Как придумать эффектные рекламные слоганы: принципы, примеры слоганов, базы слоганов. Слоган к
Креативные слоганы для рекламы - 65 слоганов известных компаний
Слоган — это ключевая фраза, которую используют рекламодатели, чтобы устно подчеркнуть уникальность и презентовать основную идею своего продукта или услуги. По большому счету, в нем заключается суть рекламной кампании, которая играет важную роль в жизни людей. Ведь именно слоган способен привлечь внимание покупателей и повлиять на их выбор.
Наличие слогана настолько важно, что фирмы по всему миру тратят миллиарды на разработку маркетинговой кампании, которая поможет стать бренду легко узнаваемым. Каждый день мы повсеместно сталкиваемся с миллионами фраз и предложений: от печатных СМИ до онлайн-рекламы. И хотя есть слоганы, которые мы знаем наизусть, есть и такие, которые появились и исчезли, оставшись незамеченными.
Что представляет собой рекламный слоган, способный сделать компанию успешной?
Он не только легко запоминается, но и имеет секретный элемент, который заставляет нас тщательнее присматриваться и обдумывать будущую покупку. Успешный рекламный слоган способен впечатлить вашу целевую аудиторию и выделить продукт вашей компании среди остальных.
Согласно книге Чарльза Уиттьера “Креативная реклама”, слоган должен быть настолько сильным, чтобы качественно презентовать какой-либо продукт или услугу и оправдать свое частое упоминание в рекламе. По словам автора, он должен быть так хорошо сформулирован, что люди наверняка запомнят его.
Руководство по созданию успешного слогана
- Отождествление с брендом. Хороший слоган должен сохранять тесную связь с названием торговой марки, которое в нем упоминается или явно подразумевается. Лучше всего непосредственно указать название своей компании в слогане.
- Легко запомнить. Некоторые из широко известных теглайнов и слоганов по-прежнему используются сегодня, хотя их создали несколько лет назад.
- Чувство выгоды. Расскажите о преимуществах вашего продукта на доступном для потребителя языке. Превратите вредное в полезное. Наглядно покажите, что будет, если не использовать ваш продукт. Дайте потребителям возможность почувствовать выгоду и удовольствие от использования вашего продукта.
- Дифференциация. Современный рынок услуг заполнен различными предложениями, поэтому компаниям, которые работают в одной отрасли, следует использовать креативные и оригинальные слоганы, чтобы выделяться среди остальных.
- Просто и понятно. Используйте в своем слогане короткие ключевые слова или фразы, которые привлекают внимание. Одного слова обычно недостаточно.
65 слоганов известных компаний
1. Imax
Think big — Мысли широко
2. Volkswagon
Think small — Думай о малом
3. Blogger
Push button publishing – Публикуй нажатием кнопки
4. Mac Pro
Beauty outside. Beast inside — Красота снаружи.Красота внутри
5. Harley Davidson
American by birth. Rebel by choice — Американец по рождению. Мятежник по выбору
6. Calvin Klein
Between love and madness lies obsession — Между любовью и сумасшествием — одержимость
7. Google
Don’t be evil — Не делай зла
8. Survivor TV Series
Outwit. Outplay. Outlast — Перехитрить. Переиграть. Пережить
9. Canon
See what we mean — Смотрите, что мы имеем в виду
10. Johnnie Walker
If you want impress someone, put him on your black list — Если вы хотите произвести впечатление на кого-то, поместите его в свой черный список
11. Matchbox
We sell more cars then Ford, Chrysler, Chevrolet and Buick combined — Мы продаем больше автомобилей, чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые.
12. Reebok
I am what I am — Я тот, кто я есть
13. 3M
Innovation — Инновация
14. Marks & Spencer
The customer is always and completely right! — Клиент всегда и полностью прав!
15. Federal Express
When there is no tomorrow — Когда завтра не будет
16. Nikon
At the heart of image — В сердце изображения
17. Red Cross
The greatest tragedy is indifference — Величайшая трагедия — безразличие
18. Playstation
Live in your world. Play in ours — Живите в своем мире. Играйте в нашем
19. Porsche
There is no substitute — Нет никакой замены
20. Disneyland
The happiest place in earth — Самое счастливое место на земле
21. Fortune Magazine
For the men in charge of change — Для мужчин, отвечающих за изменение
22. Holiday Inn
Pleasing people the world over — Удовольствие людей во всем мире
23. Ajax
Stronger than dirt — Сильнее грязи
24. Adidas
Impossible is nothing — Невозможное возможно
25. Haagen-Dazs
Pleasure is the path to joy — Удовольствие — путь к радости
26. Yellow Pages
Let your fingers do the walking — Пусть ваши пальцы всё обойдут
27. IBM
Solutions for a small planet — Решения для смарт-планеты
28. Abbey National
Because life’s complicated enough — Потому что жизнь достаточно сложная
29. Kodak
Share moments. Share life — Поделись моментами. Поделись жизнью
30. McDonalds
I’m lovin it — Я люблю это
31. Hallmark
When you care enough to send the very best — Когда вы заботитесь, чтобы отправить самое лучшее
32. De Beers
A diamond is forever — Бриллиант навсегда
33. Levi’s
Quality never goes out of style — Качество никогда не выходит из моды
34. Nike
Just do it — Просто сделай это
35. Nokia
Connecting people — Соединяя людей
36. Tag Heuer
Success. It’s a mind game — Успех. Это игра ума
37. Sony
Make believe — Воплощая мечты
38. Subway
Eat fresh — Ешьте свежее
39. Electronic Arts
Challenge everything — Бросай вызов всему
40. Olympus
Your vision. Our future — Ваше видение. Наше будущее
41. Vodafone
Make the most of now — Извлеки из момента максимум
42. Maxwell House
Good to the last drop — Хорош до последней капли
43. Clairol
Does she… or doesn’t she? – Она это делает … или нет?
44. Aston Martin
Power, beauty and soul — Сила. Красота. Душа
45. Burger King
Have it your way — Сделай по-своему
46. Visa
Its everywhere you want to be — Везде, где вы хотите быть
47. Coca-Cola
Twist the cap to refreshment — Открути крышку для свежести!
48. M&Ms
Melts in your mouth, not in your hands — Тает во рту, а не в ваших руках
49. Jaguar
Grace, space, pace – Элегантность, простор и выносливость
50. AT&T
Reach out and touch someone — Будь на связи
51. Kentucky Fried Chicken
Finger lickin’ good — Пальчики оближешь
52. L’Oreal
Because you’re worth it — Вы этого достойны
53. Diesel Jeans
Be stupid — Будь глупым
54. Metropolitan Life
Have you met life today? — Вы встречали жизнь сегодня?
55. Nintendo 64
Get n or get out — Заходи или убирайся
56. Dixon
The last place you want to go — Последнее место, куда вы хотите отправиться
57. Ebay
Buy it. Sell it. Love it — Купи это. Продай это. Люби это
58. General Electric
Imagination at work — Воображение в работе
59. Du Pont
The miracles of science — Чудо науки
60. The National Lottery
It could be you — Это можешь быть ты
61. Energizer
Keeps going and going and going — Продолжает идти и идти и идти
62. Volvo
For life — Для жизни
63. Rolex
Perpetual spirit — Вечный дух
64. Michelin
When it pours, it reigns — Когда льет, они царствуют
65. Apple
Think Different — Думай иначе
22 примера ярких и запоминающихся слоганов
Краткость – сестра таланта. Но быть кратким невероятно сложно. Сложнее всего – выразить целую эмоциональную концепцию всего в паре слов, что и делает слоган.
Вот почему бренды, которым удалось создать запоминающиеся слоганы, достойны уважения. Они смоли выразить свое ценностное предложение всего в одном коротком предложении.
Для вашего вдохновения в сегодняшней статье мы рассмотрим самые яркие и запоминающиеся слоганы прошлого и настоящего. Но для начала давайте вспомним, что же такое слоган и в чем секрет его успеха.
Что такое слоган?
В бизнесе слоган или девиз – это фраза или группа слов, скомбинированных специальным образом, которая идентифицирует продукт или компанию. В большинстве случаев это своеобразная формулировка миссии.
Слоганы нужны компаниями по той же причине, что и логотипы: для рекламы. Логотипы – визуальное представление бренда, а слоган – звуковое. Оба формата призваны привлекать внимание потребителя: их проще понять и запомнить, чем название продукта или компании.
Цель любого слогана – донести до потребителя сообщение бренда и запомниться.
Как создать отличный слоган?
Согласно HowStuffWorks отличный слоган, в большинстве случаев, имеет следующие характеристики:
Он запоминаетсяЛегко ли узнать слоган? Хватит ли на это одной-двух секунд? Несколько запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео, баннерах, на визитках и т.д.
В нем говорится о ключевой ценностиПродавать нужно не характеристики, а преимущества. Это правило работает и для слоганов. Из хорошего слогана всегда понятно, какую ценность предлагает продукт или компания.
Он дифференцирует брендЧем ваш бренд отличается от конкурентов? Отражается ли это в слогане?
Он вызывает положительные чувства по отношению к брендуВ лучших слоганах используются позитивные и оптимистичные слова. Для примера сравним два слогана: Reese’s Peanut Butter Cups – «Два отличных вкуса, которые отлично сочетаются друг с другом» («Two great tastes that taste great together») и Lea & Perrins – «Соус к стейку может ненавидеть только корова» («Steak sauce only a cow could hate»). Первый слоган производит лучшее впечатление на аудиторию, потому что дарит им положительные эмоции.
22 ярких и запоминающихся слогана
1. Nike: Just Do It (Просто сделай это)Послание Nike моментально находит отклик. Бренд стал большим, чем просто продавцом спортивной одежды и обуви, он начал формировать сознание. Он вдохновляет, вселяет в потребителей уверенность, что совсем необязательно быть профессиональным спортсменом, чтобы держать себя в форме и преодолевать препятствия. Если ты хочешь сделать это, просто сделай!
Но агентство Kennedy + Weiden, которое является автором этого слогана, даже не подозревало о будущем успехе Nike. Раньше бренд выпускал продукцию только для марафонцев. Но слоган «Просто сделай это» позволил ему расширить аудиторию. Это еще раз доказывает, что некоторым компаниям нужно время на создание слогана, который бы передавал послание бренда и находил отклик среди целевой аудитории.
Впервые этот слоган появился в рекламе Apple «Here’s to the Crazy Ones, Think Different», посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смоги изменить мир. Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM «Think IBM» (Думай IBM).
Вскоре после этого слоган «Думай иначе» стал появляться во всей рекламе Apple, хотя на тот момент бренд не выпускал инновационные продукты. Но неожиданно люди начали понимать, что продукты Apple – не просто компьютеры, они были мощными и простыми в использовании. Благодаря этому любой пользователь могу почувствовать себя технически подкованным знатоком инноваций.
Согласно Forbes в год запуска рекламы цены на акции Apple выросли в три раза. И хотя с тех пор слоган бы отправлен на пенсию, пользователи Apple до сих пор относят себя к тем, кто думает иначе.
3. Dollar Shave Club: Shave Time. Shave Money (Время бриться. Время экономить)Dollar Shave Club отлично разбирается в маркетинге и рекламе. И их слоган «Shave Time. Shave Money» – отличное доказательство их профессионализма.
В этом коротком слогане нашли отражение сразу две ценности, которые предлагает бренд: цену и удобство. К тому же игра слов (shave – бриться используется вместо save – экономить) полностью соответствует стилю компании.
4. L’Oréal: Because You’re Worth It (Ведь вы этого достойны)
Кому не хочется быть достойным чего-либо? В L’Oréal знают, что женщины используют косметику, чтобы быть более привлекательными, желанными и достойными. В слогане не говорится о продуктах компании, в нем говорится об образе, который эти продукты могут подарить. Благодаря своему посланию L’Oréal смогли выйти за рамки привычного понимания косметики.
Многие знакомы с кампанией Got Milk?, но не все знают, что она была запущена ассоциацией производителей коровьего молока California Milk Processor Board (CMPB). Она стала ответом на возросшую популярность фаст-фуда и газированных напитков. CMPB призывали людей пить молоко, чтобы вести более здоровый образ жизни. Кампания действительно смогла оживить этот «скучный» продукт.
Простой вопрос «Got milk?» красовался на фото знаменитостей, животных и детей с «усами» от молока с 2003 по 2014, став самой продолжительной рекламной кампанией за всю историю. CMPB не ставили перед собой задачу продвинуть бренд, они хотели побудить людей пить больше молока. И два простых слова помогли им в этом.
6. MasterCard: There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard)Слоган MasterCard из двух предложений был создан в 1997 году, он был использован в выдающейся рекламной кампании, запущенной в 98 странах на 46 языках.
Самой первой рекламой в рамках этой кампании стала история отца и сына, которые вместе идут на бейсбол: отец платит за билеты, еду и мяч с автографом, но разговор между ними бесценен. После него кампания стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.
В чем секрет кампании MasterCard? Каждый ролик вызывает эмоциональную реакцию у аудитории. Каждое видео пробуждает в зрителе приятные воспоминания или чувства. Ностальгия – очень мощный маркетинговый инструмент.
7. BMW: The Ultimate Driving Machine (Полный драйв)BMW продает автомобили по всему миру, но в Северной Америке бренд известен под слоганом «The Ultimate Driving Machine». Создан он был в 1970-х агентством Ammirati & Puris и был ориентирован на «беби бумеров», которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?
Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW – это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе – эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.
8. Tesco: Every Little Helps (Каждая мелочь важна)«Every Little Helps» – запоминающийся слоган, который можно понимать по-разному. Он достаточно гибкий, чтобы соответствовать всем посланиям Tesco. Он может относиться к ценности, качеству, сервису и даже ответственному отношению к окружающей среде.
9. M&M: Melts in Your Mouth, Not in Your Hands (Тает во рту, а не в жару)Понять ценностное предложение этого бренда совсем несложно. Чем один вид шоколада может отличаться от другого? M&M смогли выделить свой продукт на фоне конкурентов – их шоколад не тает в руках.
10. Bounty: The Quicker Picker Upper (Быстрый подниматель настроения)Бренд бумажных полотенец Bounty от Procter & Gamble использовал этот запоминающийся слоган почти 50 лет назад. Он быстро запоминается за счет частого повторения согласных.
В последующих рекламных кампаниях Bounty начали заменять «Quicker» другими прилагательными. Даже адрес сайта quickerpickerupper.com сменили на bountytowels.com. Но, несмотря на это, бренд сохраняет основу своего классического слогана.
11. De Beers: A Diamond is Forever (Бриллианты навсегда)По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.
Культовая фраза «Бриллианты навсегда» начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.
12. Lay’s: Betcha Can’t Eat Just One (Спорим, не сможешь съесть только один)Серьезно, кто когда-нибудь останавливался на одном чипсе? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми.
В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.
13. Audi: Vorsprung durch technik (Техническое превосходство)«Vorsprung durch technik» – был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор «Vorsprung durch technik» актуален для бренда Audi.
14. Dunkin’ Donuts: America Runs on Dunkin (Америка работает на Dunkin)В апреле 2006 Dunkin’ Donuts запустили крупнейшую мультимиллионную кампанию под слоганом «America Runs on Dunkin». В ее центре идея о том, что кофе из Dunkin’ Donuts помогает занятым американцам заряжаться энергией на ходу.
Кампания стала своеобразным праздником жизни и распространила идею о том, что все занятия американцев обязательно должны сопровождаться Dunkin Donuts.
15. Meow Mix: Tastes So Good, Cats Ask for It by Name (Так вкусно, что кошки знают его название)Этот незамысловатый слоган убеждает потребителей в том, что каждый раз, когда их коты или кошки говорят «мяу», они просят корм Meow Mix. Именно такой подход и помог бренду выделиться на перенасыщенном рынке.
16. McDonald’s: I’m Lovin’ It (Вот что я люблю)Кампания «I’m Lovin’ It» была запущена в 2003 и до сих пор актуальна. Это отличный пример слогана, который находит отклик среди целевой аудитории. Еда в McDonald’s далеко не самая здоровая, но ее вкус действительно многие любят.
17. The New York Times: All the News That’s Fit to Print (Все новости, которые можно напечатать)Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, фокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому. Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.
18. General Electric: Imagination at Work (Воображение в действии)Нынешний слоган General Electric отражает внутреннюю культуру компании и ее собственное представление о бренде. Воображение вдохновляет людей на создание всех необходимых условий для процветания. Этим и занимается General Electric.
19. Verizon: Can You Hear Me Now? Good. (Теперь меня слышно? Хорошо)Еще один пример бренда, который создал актуальный для аудитории слоган. Компания Verizon была основана в 1983, с тех пор она конкурирует с другими телефонными компаниями такими, как AT&T и T-Mobile. Но что делает ее особенной? Может, у них не лучшие опции, но воспользоваться их связью вы сможете где угодно.
20. State Farm: Like a Good Neighbor, State Farm is There (Как хороший сосед, State Farm всегда выручит)У страховой компании State Farm есть несколько слоганов, но этот самый знаменитый. Он отражает ценностное предложение бренда: сообщество превыше всего. Благодаря этому слогану State Farm перестает быть в глазах потребителя огромной бюрократичной компанией, а пробуждает в них дружественные чувства.
21. Maybelline: Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline (Может, она родилась с этим. Может, это Мейбеллин)Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним и самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.
Компания сменила слоган на «Make IT Happen» в 2016, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.
22. The U.S. Marine Corps: The Few. The Proud. The Marines. (Нас мало. Мы гордые. Морпехи)У морской пехоты США один из самых ярких слоганов для вербовки новобранцев. В нем подчеркивается высокий профессионализм и уникальность всех тех, кто выбирает для службы морскую пехоту.
rusability.ru
Рекламные слоганы: как придумать, примеры слоганов, базы слоганов
Слоганы прочно въедаются в сознание потребителей. Они повышают узнаваемость бренда и оставляют след от рекламы в памяти, даже если человек услышал слоган лишь однажды. Любопытный факт: человек может не помнить о чем реклама, он может даже не помнить как называется рекламируемый товар, но он будет помнить слоганы. Это неслучайно, поскольку при создании слоганов используется ряд психологических хитростей, о которых пойдет речь чуть ниже. Итак, сегодня мы разбираемся, как создавать эффектные рекламные слоганы, которые сражают покупателя наповал!
Многие из Вас могут сразу сказать, дескать, вот, я слышал столько слоганов, и ни один меня не зацепил, все это придумывание – шаражкина контора, которая не стоит выеденного яйца. Но при этом, если Вам сказать некоторые слоганы только половину, вы тут же достроите вторую половину, без особых проблем. Не верите? Убедитесь сами:
- Ваша киска купила бы…
- Не тормози – …
- Ariel – не просто чисто, а…
И так далее… И суть даже не в том, что говорят слоганы, сколько в том, что они собой несут. Всего пара секунд, и мы разберем то, без чего не могут жить рекламные слоганы.
[direct]Что же такое слоганы
Итак, слоганы – это рекламные фразы, которые ассоциируются с рекламируемыми товарами. В отличие от названий продуктов, слоганы несут в себе энергетику и призваны создавать первое впечатление. Чем сильнее это впечатление будет, тем успешнее станет рекламная кампания.
Слоганы бывают разные:
- Рекламные слоганы для товаров
- Слоганы (девизы) компаний
- Слоганы для поддержания имиджа
- Слоганы — миссии
И многие другие в зависимости от сфер, целей и особенностей бизнеса заказчика. В этой статье мы не будем делать акцент на типе. Мы рассмотрим, почему слоганы работают и принципы их создания. Владея полученными знаниями, можно будет создавать какие угодно слоганы в каких угодно количествах.
К слову, создание слоганов оплачивается очень неплохо: многие профессиональные копирайтеры берут, в среднем, 100–300 у.е. за 10 вариантов. Так что, стремиться, определенно, есть к чему.
Еще один парадокс состоит в том, что успех слогана не на 100% зависит от копирайтера. Суровая правда жизни проявляется особенно четко, когда неприметные, бледные и безвкусные слоганы, ото дня в день прокручиваемые по «ящику» и тупо вдавливаемые в мозг населению запоминаются, но при этом вызывают рвотные позывы. Из этических соображений, примеры приводить не стану, впрочем, далеко за ними ходить и не нужно.
В то же время, даже самый яркие и гениальные слоганы, если их правильно не донести до широких масс, так и останутся гениальными, но только для их творца и заказчика.
Как придумать слоганы
Переходим к главному: практическому руководству по созданию слоганов. Простой набор качеств идеального слогана:
- Легкость запоминания
- Ассоциация с брендом
- Краткость
- Звучность
- Лицо (уникальность и неповторимость)
1. Интонация
Все слоганы имеют ту или иную эмоциональную окраску. Представьте себе пульс человека. Он может быть нормальным, может почти не ощущаться, а может зашкаливать. Интонация слогана играет ключевую роль в:
- Восприятии бренда и товара
- Создании атмосферы для этого восприятия
- Запоминании бренда
Если Вы обратите внимание на слоганы автогигантов, то, чаще всего, они наполнены величием, комфортом, безопасностью и спокойствием:
[direct]- Ford Excursion. Символ вашего превосходства
- Lexus. Стремление к совершенству
- Toyota. Управляй мечтой
- Nissan Almera. Удовольствие без промедления
В то же время, есть слоганы, в которых которые делаются скачки интонации для усиления восприятия:
- Toyota Avensis. Ваше будущее — его цель (скачок в конце)
- Toyota RAV4. Максимум возможностей. Максимум свободы (2 скачка)
Как правило, интонация слогана зависит от ассоциаций с товаром и созданного стиля.
- Сделай паузу — скушай Twix
- Snickers. Не тормози – сникерсни!
- Есть перерыв? Есть Kit Kat!
- Pepsi. Бери от жизни все
2. Слоганы. Структура
Структура слоганов бывает нескольких видов:
- Монолитные слоганы
Такие слоганы содержат в себе название товара или фирмы: два в одном, неотделимое целое. Как правило, используются созвучия, например, слоган знаменитого кошачьего корма: «Ваша киска купила бы Вискас».
- Слоганы-стыки
Такие слоганы содержат в начале или в конце название бренда, а затем, непосредственно, сам слоган. Например: «Audi. Превосходство высоких технологий».
- Развязанные слоганы
Эти слоганы стоят отдельно от бренда и, чаще всего, являются имиджевыми, например: «Ты лучше!» (МТС).
3. Слоганы. Изюминка
«Изюминка слогана» – это то, что «цепляет» в слогане. Проявляться «изюминка» может по-разному:
а) Простота слогана
Чем проще слоганы, тем проще их запомнить. В конце концов, совершенство – это когда нет ничего лишнего. Примеры слоганов:
- Volvo. Для жизни
- Skoda. Просто гениально
- Ты – лучше! (МТС)
- В ритме Vogue..
- Francesco Donni. Только лучшее
б) Игра слов
Игра слов – это когда есть созвучие, двойной смысл или рифма. Примеры слоганов:
- Ваш Citi никогда не спит
- Вольному — Volvo
- “Ярпиво”. Больше позитива
- “Миф”. Чисто идеально и цена реальна
- От Парижа до Находки Omsa — лучшие колготки
- Salamander. Каждой паре по паре
в) Вкус и насыщенность
Всегда приятно читать слоганы, которые выглядят красиво и написаны вкусно. В каждом человеке живет чувство прекрасного, и когда это прекрасное выражается в словах, у человека возникает симпатия. Примеры слоганов:
- “Рафаэлло”. Вместо тысячи слов
- Pikolinos. Гармония, созданная руками
- Audi A3 Sportback. Выигрыш за явным преимуществом
- Volkswagen Phaeton. Новое воплощение престижа
- L&M. Почувствуй вкус, объединяющий мир
г) Юмор, ирония или сарказм
Юмор, ирония, порой даже сарказм – это то, что привлекает внимание. Когда слоганы поднимают человеку настроение и заставляют его улыбнуться – это автоматически создает хорошее впечатление в сознании этого человека. Примеры слоганов:
- Xerox. Мы научили мир копировать
- Mars. Все будет в шоколаде
- Stimorol. Иногда лучше жевать, чем говорить
- George Dental Group. Гарантия на 10 000 конфет
- Водка “Исток”. “Когда я вернусь… “
- У нас нет постоянных читателей (газета вакансий)
д) Обращение и призыв
Обращение – это когда слоганы содержат диалог с потребителем. Слоганы с такой «изюминкой» включают либо явные местоимения «Вы», «Ты» или «Я», либо неявно обращаются к потребителю. Примеры слоганов:
- “Старый лекарь”. Мы заботимся о Вашем здоровье
- “Ренессанс Страхование”. Цени достигнутое
- L`Oreal. Париж. Ведь Вы этого достойны
- Schwarzkopf. Опыт профессионалов для Ваших волос
- Nuts. Заряжай мозги
е) Контраст и противоречия
Контраст и противоречия – это тоже, своего рода, игра слов, только в масштабах целого предложения. Слоганы с такой изюминкой изобилуют метаформми, эпитетами и прочими авторскими оборотами. Примеры слоганов:
- Roverbook. Отличный ноутбук для российских дорог
- Fairy. Легкая победа над самым трудным жиром
- Молочный ломтик Kinder. Молоко, которым можно перекусить!
- Sprite. Не дай себе засохнуть
- “Доктор Мом”. Песня болезни будет недолгой
ж) Вопрос
Вопрос – это «изюминка» слоганов, которая также устанавливает контакт с потребителем. Причем вопрос может либо подчеркивать проблему покупателя, либо быть риторическим, либо заставить задуматься, либо быть дополненным ответом. Примеры слоганов:
- Кто идет за “Клинским”?
- Скажешь у меня нет вкуса? (Winston)
- Нужна ли реклама совершенству? (BMW)
- Снежная Королева. А вы где одеваетесь?
з) Убеждение и цифры
Слоганы, использующие убеждение и цифры либо выдают что-то за аксиому, либо в чем-то убеждают. Как правило, в сознании потребителя такие слоганы оставляют печать авторитета бренда. Примеры слоганов:
- Aquafresh. Тройная защита для всей семьи
- “36,6” — 366 дней в году
- “Уникомбанк”. Мы не играем в пирамиды
- Банк “Ренессанс Капитал”. Нам доверяют свои желания
- “Ренни”. 5 минут и никакой изжоги
Конечно, создавая слоганы нужно обращать внимание на все, и прорабатывать все детали, в зависимости от товара. В одних случаях идеально себя покажут одни слоганы, в других – другие. Но, как бы то ни было, для получения максимального отклика, должна слажено работать вся система: и копирайтер, и маркетологи, и рекламисты.
Базы слоганов
Конечно, в одной статье все слоганы для примеров уместить чисто физически нельзя. Поэтому в завершение статьи, я хочу привести несколько ссылок на бесплатные базы слоганов, которые могут быть Вам полезны. Эти базы слоганов содержат в себе существующие слоганы мировых брендов, и поэтому представляются Вашему вниманию только в качестве ознакомления.
Базы слоганов:
- База слоганов TextArt.Ru (Нужно выбрать раздел и подраздел)
- База слоганов Content-Stroy.Ru
- База слоганов ADME.Ru
- База слоганов Sentence.Ru
Немного времени с Гуглом, или Яндексом, и можно найти и другие базы слоганов и примеры слоганов, причем как платные, так и бесплатные.
Резюме: если Ваши слоганы яркие, если Ваш слоганы выделяются на фоне конкурентов, если они легко запоминаются, если они лаконичны, если Ваши слоганы «цепляют» своей интонацией, то они просто не могут проиграть.
shard-copywriting.ru
самые лучшие и неудачные примеры. Как придумать удачный рекламный слоган?
Как известно, реклама – двигатель торговли. Один из важнейших факторов продвижения продукта или товара на рынок – слоган для рекламы. Он должен привлекать внимание потребителя и стимулировать его совершить покупку.
Что это такое
Рекламный слоган – это короткий девиз фирмы или товара, передающий основную мысль всей рекламной кампании. Само слово "слоган" означает в переводе с английского "лозунг", "призыв" или "девиз". Эта короткая фраза несет в себе огромный смысл – при помощи нее производитель выражает основную мысль или цель всей своей рекламы. Функцией слогана является также повышение узнаваемости бренда, его имиджа и распространенности у потребителей.
Проблемы создания слогана
Как видно из практики, проблемы при создании своего узнаваемого девиза встречаются у многих производителей и продавцов товара. Зачастую бывает так, что рекламный призыв просто не работает, не запоминается покупателями и, следовательно, не имеет смысла. В связи с этим не все компании берутся за создание слогана, и в этом случае реклама определенного товара или фирмы преподносится каждый раз по-разному. Между тем правильно разработанный лозунг значит довольно много – он позволяет сделать товар легко узнаваемым, запоминающимся, поддерживает имидж компании и бренд, который он представляет.
Слоган для рекламы: как создать
Специалисты в сфере рекламы и пиара говорят, что существует несколько правил, которых стоит придерживаться, создавая слоганы. В первую очередь, эта фраза должна быть запоминающейся. То есть создается ассоциативный ряд, когда покупатель, слыша конкретный набор слов, представляет себе бренд или товар, в рекламе которого задействована эта фраза. Кроме того, девиз фирмы должен быть легкопроизносимым – не стоит загромождать его длинными фразами и трудными для восприятия словами. В идеале слоган состоит из 2-4 слов (иногда можно использовать 6). Это удобно не столько для привлечения внимания, сколько для восприятия и запоминания.
Если девиз слишком длинный, в напечатанном виде его никто до конца не прочитает. Использование рифмы крайне благоприятно сказывается на восприятии – рифмованный текст прочно засядет в голове покупателя, особенно если пользоваться им постоянно и много раз. Образные фразы и речевые обороты задействуют воображение людей, а это очень выгодно для производителя. Например, в рекламе одной из клиник стоматологических указывалась гарантия в 10 000 конфет. В воображении тут же появляется этакая гора и множество фантиков – такой образ легко запомнить. Естественно, чем полнее созданная фраза соответствует всем этим требованиям, тем большего успеха можно от нее ожидать.
Какие слова лучше не использовать
Еще одно из основных условий, которому должен соответствовать слоган для рекламы, – оригинальность. Это очень важно, так как существует целый ряд слов, которые уже настолько избиты и использованы, что просто никак не воздействуют на покупателей. К ним относятся несколько существительных: идея, выбор, взгляд, вкус, ощущение, гармония, мечта, решение, качество, цвет, аромат, наслаждение, секрет, блаженство. Прилагательные, которые также уже неэффективны, - эксклюзивный, правильный, истинный, действительный, уникальный, единственный, особый, безупречный, достойный, престижный, верный, подлинный, настоящий, неповторимый, испытанный, совершенный. Они настолько часто используются в рекламе, что уже не воспринимаются покупателями как слова со смыслом, а просто выглядят набором букв. Если какие-то из них все же используются, то лучше разбавить их оригинальными добавлениями или неожиданным смыслом, чтобы слоган не был слишком банальным.
Смысл слогана
Когда создается слоган для рекламы, авторы могут использовать несколько подходов к его смысловой нагрузке. Например, можно указать функциональные тонкости и особенности товара, объявить его лучшим в своем роде. Можно подчеркнуть выгоды для потребителя – что именно он получит при покупке продукции. Можно позиционировать свой товар в качестве наиболее подходящего для определенной социальной, демографической или возрастной группы – используя направленные на нее слоганы для рекламы. Примеры: "Gilette - лучше для мужчины нет", "Новое поколение выбирает Pepsi" и т. д. Хорошо, если в рекламе указывается один из основных видов деятельности компании – "Мы соединяем людей" для сотовой связи, например. Отличный результат дает упоминание о заслугах компании или ее высоком статусе – "20 лет на рынке", например, или "Мы делаем спорт доступным" у "Спортмастера". Отдельные производители создают некое ощущение близости к своему покупателю, уверяя в том, что "Вы этого достойны" или "Все в восторге от тебя". Обязательно следует учитывать: слоганы рекламных компаний ни в коем случае не должны иметь пренебрежительный или снисходительный тон, нельзя использовать отрицание – так как подсознательно это вызовет отторжение. Самый оптимальный вариант – применять только позитивные и жизнеутверждающие фразы, которые каждый покупатель захочет отнести к себе.
Специальные приемы, эффективно воздействующие на потребителя
В рекламной сфере принято тонко воздействовать на восприятие покупателя при помощи специальных приемов – к ним можно отнести игру слов. Например, когда используется так называемая аллитерация – все слова в фразе состоят из похожих букв или каждое слово начинается с одной буквы – "Ваша киска купила бы "Вискас", "Чистота – чисто Tide", "Wella – Вы великолепны". Для этих же целей используется прием повторения позитивных слов: "Солидный банк для солидных людей", "Свежий взгляд на свежие фрукты". При этом обязательно стоит учесть, где именно будет использоваться реклама – в печатных изданиях основная нагрузка дается на текст, здесь важность и значение каждого слова или фразы трудно переоценить. В видеороликах можно отлично дополнить призыв визуальным рядом и яркими картинками. Реклама на радио дает возможность использовать интонацию и голос – "RedBull окрыляяяееет".
Использование нейтрального девиза
Все рекламные слоганы можно условно подразделить на те, которые говорят о конкретном товаре или деятельности, и те, которые просто представляют собой некий позитивный призыв или мысль: "Вы всегда впереди конкурентов", "Думай о хорошем", "Мы делаем ваш бизнес процветающим". Такие фразы, с одной стороны, удобны с точки зрения перепрофилирования компании – их можно использовать при любой деятельности, даже если фирма вдруг начнет выпускать что-то еще, помимо основного товара, а с другой стороны, они ни на что не указывают и могут быть использованы любой другой компанией. Кроме того, это воспринимается как набор слов – ничего конкретного о товаре или услуге такой слоган не говорит, а значит, клиент может просто не обратить на него внимания.
Лучшие слоганы для рекламы
Создание рекламы – процесс творческий, и здесь много зависит не только от выполнения правил, но и от одаренности творца. Например, многие самые известные рекламные слоганы "ушли в народ" - это большой успех для компании и ее продукта. Многократное повторение фразы людьми в разы повышает популярность бренда. Самые лучшие рекламные слоганы вспоминаются много лет, даже когда товар уже не представлен на рынке. Примерами могут служить эти фразы: "Мир, дружба, жвачка – компания "Ротфронт", "Яндекс – найдется все", "Иногда лучше жевать, чем говорить – Stimorol", "Россия – щедрая душа", "Танки грязи не боятся – КАМАЗ", "Сделай паузу – скушай Twix". Удачная игра слов используется в рекламе "Вольному – Volvo", "Есть идея – есть IKEA". В рекламе пива удачные примеры слоганов – "Кто идет за "Клинским?", "Овип Локос", "Время с Толстяком летит незаметно", - все эти фразы устоялись в современном языке и часто упоминаются без привязки к бренду.
Западные компании обычно формируют новый слоган для каждой страны, в которую ввозится продукт, и на российском рынке многие товары также узнаваемы именно благодаря слогану: "Rexona – никогда не подведет", "Заботься о себе. Garnier", "Рондо – свежее дыхание облегчает понимание". Все эти рекламные девизы и лозунги у всех на слуху. Благодаря частому повторению в СМИ такая реклама действительно работает и мотивирует потребителей выбирать именно эти продукты.
Ошибки в рекламе
Неудачные рекламные слоганы, к сожалению, встречаются довольно часто. Например, заставляет задуматься слоган "Если будешь есть пельмени, будешь вечно жить как Ленин" или "Мы обуем всю страну!" от обувной фабрики. Такие призывы звучат довольно странно, не каждый покупатель побежит приобретать товар после такой рекламы. Иногда ошибки вызваны неправильным переводом – например, компания Pepsi запустила на рынок Китая ролик, в котором призыв "Взбодрись с Pepsi" перевели как "Pepsi поднимет из могилы ваших предков", а одна из пивных компаний Америки призывала "Сделать себя свободным", что при переводе на испанский язык превратилось в "Страдай от диареи". Надо ли говорить о том, что продукция успехом не пользовалась. Бывают курьезы, при которых производитель вынужден переименовать продукт, чтобы продать на территории какой-либо страны, – к примеру, презервативы Visit были в России переименованы в Vizit, чтобы избежать ассоциации с "висит". Еще один пример – компания Nestle при продвижении бренда "Гербер" не учла тот факт, что в африканских странах принято рисовать на упаковке продуктов только сами продукты, а не людей, так как многие в стране читать не умеют и ориентируются только по картинкам на упаковке. Товары фирмы с изображением детей и счастливых мамочек не пользовались спросом до тех пор, пока компания не сменила оформление.
История
Слоганы в рекламе начали использовать очень давно. В советском союзе многие предприятия пользовались таким методом повышения спроса. Например, созданием легендарных призывов занимался Владимир Маяковский – его перу принадлежат девизы "Нигде кроме, как в Моссельпроме", "Товарищи люди! Будьте культурны! На пол не плюйте, а плюйте в урны!", "Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старости лет...".
Интересные факты
В странах Запада слоганы используются не только для привлечения покупателей, но и прихожан в церковь. Например, широкой популярностью пользуются фразы "Шокируй маму. Сходи в церковь", "Гарантируем спасение! В противном случае вернем ваши грехи".
В некоторых случаях слоган для рекламы оставляют без перевода, чтобы сохранить оригинальность компании и подчеркнуть основную мысль. Чаще всего это позволительно с очень короткими фразами, о смысле которых можно догадаться и без перевода – например, Volkswagen. Das Auto или Nike. Just do it.
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что создание слогана – настоящее творчество и целая наука, о которой не стоит забывать всем, кто желает продвинуть свой продукт или товар на рынок и выгодно продать его не один раз.
fb.ru
Лучшие рекламные слоганы последних 20-ти лет
Лучшие слоганы России
- Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
- Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский )
- Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)
- Всемирная история. Банк Империал
- Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
- Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
- Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
- M&M's. Тает во рту, а не в руках
- Есть идея — есть IKEA
- Ваша киска купила бы Whiskas
- Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
- Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
- Snickers. Не тормози — сникерсни
- Цены просто о*уеть (Евросеть)
- Россия — щедрая душа
- Потому и не кусают (Москитол)
- Он такой один (Тинькофф)
- Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
- Летайте самолетами Аэрофлота
- Это не сон, это Sony
- Сделай паузу — скушай Twix
Также особо стоит отметить ретро-слоганы:
- Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
- Нигде кроме как в Моссельпроме
- Храните деньги в сберегательных кассах
- НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
- Кто куда, а я в Сберкассу
- Угнали? Надо было ставить Клиффорд
- Хопер Инвест. Отличная компания!
3 лучших слогана индустрии сотовой связи:
- МТС. Люди говорят
- Билайн. Живи на яркой стороне
- МегаФон. Будущее зависит от тебя
Лучшие слоганы автомобилей
- Вольному — Volvo
- Волга. Ты меня удивляешь
- Лада Приора. На всех дорогах страны
- ГАЗ. Русские машины
- Daewoo. Заведи любимую
- Mazda. Как ты смел
- Toyota. Управляй мечтой
- Nissan. Превосходя ожидания
- Lexus. Стремление к совершенству
- Skoda. Просто гениально
Пиво
- Овип Локос. Во имя добра!
- Балтика. Там, где Россия
- Патра. Пиво с пробкой
- Кто идет за Клинским?
- Золотая бочка. Надо чаще встречаться
- Солодов. За качество отвечаю
- Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
- Stella Artois. Совершенство бесценно.
Напитки
- Sprite. Не дай себе засохнуть!
- Fanta. Вливайся!
- Инвайт. Просто добавь воды
- Red Bull окрыляяяяеееет
- Pepsi. Бери от жизни все
- Новое поколение выбирает Pepsi
- Херши Кола. Вкус победы!
- Хорошо иметь Домик в деревне
- Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
- Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути
- Майский чай — любимый чай
- Привет. Живой апельсиновый сок
Средства гигиены и косметика
- Pampers. Малыши вдохновляют
- Always. Говорит на языке твоего тела
- Будь уверенна. Носи Libresse.
- Клинекс — мягкий словно бархат!
- Clear Vita Abe. Перхоти нет
- Заботься о себе. Gаrnier
- Миллионы микробов умрут (Domestos)
- Rexona. Никогда не подведет
- Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
- Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
- Axe. Полный Axe-Эффект
- Gillette. Лучше для мужчины нет
Одежда и обувь
- Ralf Ringer. Крутящие землю
- Savage. Свобода быть собой
- Camelot. Оставь свой след
- От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!
- Ecco. Обувь для жизни
Страхование
- Росно попало!
- Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
- Росгосстрах. Всё правильно сделал!
- Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
- Ингосстрах платит. Всегда.
Сладости
- Mars. Все будет в шоколаде
- Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
- Mentos. Свежее решение
- Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
- Chewits. Жевать не пережИвать
- Skittles. Не кисни — на радуге зависни
- Dirol Kids. Теперь банановый!
- Bounty. Райское наслаждение
- Juicy Fruit. Уже хочу!
- Juicy Fruit. Полный Бананас!
- Nuts. Заряжай мозги
- Snickers. Съел — и порядок!
- Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
- Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
- Время есть. Есть Meller
- Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях
Медиа
- Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость
- ТНТ. Почувствуй нашу любовь
- Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
- Русское радио. Все будет хорошо
- КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок
Розничная торговля
- Перекресток. Переходи на лучшее
- Техносила. Знаем людей, предлагаем решения
- Эльдорадо. Родина низких цен
- Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!
- Техносила. Магазины здравого смысла
- Снежная Королева. А вы где одеваетесь?
Техника
- Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
- Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
- Sony. CD и слушай
- Philips. Изменим жизнь к лучшему
- Tefal. Мы заботимся о вас.
Снеки
- BEERka. Доставляется к пиву
- Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
- Честер любит Cheetos
- Ням-ням, покупайте Микоян.
Продукты питания
- Русское море. Рыбное избранное
- Сам Самыч. Пельмешки без спешки
- Люди любят Доширак
- Knorr — вкусен и скорр!
- Gallina Blanka — буль-буль
- Консервы Green Ray — открыл и съел
- Danissimo. И пусть весь мир подождет
Фармацевтика
- Називин. Для носов и носиков
- В животе ураган — принимай Эспумизан
- Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!
Другое
- Аэрофлот. Легок на подъем
- Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут
- Bridgestone. Победа над дорогой
- Один раз Persil, всегда Persil
- Чистота — чисто Tide
- Erich Krause. Работа, приятная на ощупь
- Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий
- Весело и вкусно в McDonald's
- Pedigree. Знак заботы и любви
- Бзззз, бзззз, Супримекс!
Критерии слоганаСтрогое соответствие линии брендаслоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частьюЗапоминающийсялегко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунокУшедший в народЛаконичностьПолноценно использует возможности языкаграмотные, приятные, интересные обороты речиФонетикагармоничное звучание, простота произношенияРитмикаИмеющий простой, приятный ритмический рисунокКонтрастностьпозволяет выделиться на фоне конкурентовНаличие второго днаСлоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.
Справочная информация об исследовании
Виды слоганов: По предмету продвижения: • Товарные — обращаются к рациональной стороне ЦА через аргументы. Его задача донести до потребителя главное отличие, преимущество товара перед другими, создать определенное эмоциональное отношение потребителя к товару или его качеству. Как правило, отвечают вопросы: Что такое продукт? Какой продукт? Для кого/чего продукт? В чем его преимущество? Что делать покупателю? • Имиджевые — к чувствам через эмоции. Направлены на повышение узнаваемости компании, бренда с акцентом на какую-либо общую особенность в деятельности компании, которая распространяется на всю продукцию или услуги. Они предлагают потенциального клиента ощутить определенную атмосферу и провести нужные аналогии с рекламируемым товаром. По привязке к продукту • Связанные — включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия. «Ваша киска купила бы Вискас» • Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. «Жилетт. Лучше для мужчины нет»; • Свободные — они самодостаточны и независимы. «Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает». Just do it. По объёму • Корпоративный/слоган миссия — Раз и навсегда. «Есть идея — есть Икея» (Икея). • Акционный — продвигает акцию, ограниченную во времени. Не противоречит ценностям корпоративного слогана. «Для самых важных людей» (Икея. Промо коллекции детской мебели). По форме слоган-новость — «Бонд. Брук Бонд. Теперь в чайных пакетиках!» «Легенда возвращается!» (Yamaha) слоган-вопрос — «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston) или «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW) слоган-констатация — «Наша кожа теряет ½ воды. Каждый день» (Vichy) или «Молоко вдвойне вкусней, если это Milkyway» слоган-вовлечение — «Fanta. Вливайся!» слоган-поэтапное решение — «50 шагов к Вашему новому Форду» или «В сберкассе денег накопила, путевку на курорт купила» слоган вопрос-ответ — «Говорят, что здоровье не купишь. Члены нашего клуба знают, что это не так» (Word Class) или «Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife« слоган-шутка — “У нас нет постоянных читателей” (реклама газеты вакансий).Также читайте подборку 200 лучших мировых слоганов
anastgal.livejournal.com
Примеры рекламных слоганов. 10 вариантов плюс ваша импровизация!
Чем полезны копирайтеру примеры рекламных слоганов?
Образцы мировой классики не обязательно переписывать слово в слово. Иногда популярное изречение может натолкнуть творческого автора на интересную мысль, дать намек, посыл для собственного уникального замысла.
Чтобы сразу поймать в интернете крупного заказчика и хорошо зарабатывать копирайтингом , стоит выбирать заказы на тексты коммерческого направления. Сегодня продаются по выгодной цене: PR-статьи, продающие тексты и сайты-одностраничники (Landing Page)и всевозможные коммерческие предложения.
Примеры рекламных слоганов для разных целей.
- продвижение товара
- привлечение клиентов
- повышение продаж
- презентации компании
- фирменные лозунги, корпоративные мотивирующие речевки, слоганы, девизы и пр.
Слоган — мощный инструмент рекламного копирайтинга и современного маркетинга. Умение составлять эффективные «продающие» фразы — особое искусство, которое сразу возвышает обычного копирайтера до уровня профессионала.
Это уникальная ручная работа креативного мастера, которая требует не только рождения красивых и прибыльных идей. Такие тексты дают хорошую денежную отдачу. И компании заказчику, и кропотливому копирайтеру.
Обратите внимание! Это только статья с несколькими примерами. Если хотите получить профессиональные знания и официальный сертификат, подтверждающий вашу квалификацию, записывайтесь на уроки Школы копирайтинга.
Когда-то современное понятие «слоган» пришло к нам из языка древних галлов, живших еще до римской эпохи. Буквально оно означало боевой клич, призыв, важное сообщение. С конца XVII века понятие возродилось, его успешно стали применять, как инструмент рекламы.
Слоган — должен вызывать психологический посыл, стимулировать подсознательные желания клиентов, партнеров, конкурентов и покупателей.
Примеры рекламных слоганов — основные техники.
Чем мощнее получился отклик клиентов компании-заказчика, тем более эффективна была работа копирайтера.
Главные авторские приемы:
- Короткие фразы, минимум слов
Читать любят не все, а многим просто некогда, поэтому первое условие эффективного слогана – его лаконичность и удобство чтения (произношения). Чем меньше сложных слов, тем быстрее доходит восприятие смысла.
Примеры лаконичных рекламных слоганов:
Только лучшее. (Одежда FrancescoDonni)
Просто гениально (автомобиль Skoda)
Естественно AVENT (товары для малышей и мам)
Управляй мечтой! (автоконцерн Toyota)
- Рифмы, оксюмороны, созвучия, игра слов
Эти рычаги применяют для легкого запоминания информации. Полезно подключить юмор, метафоры, иронию. Важно найти слова, которые привлекут внимание и вызовут сильные эмоции (страх, негодование, счастье, предвкушение, удовлетворение, избавление, наслаждение, вдохновение, надежда и т.п.).
Примеры знаменитых рекламных слоганов:
Вольному – «Volvo» (омонимы – созвучные слова, легкая запоминаемость)
Каждой паре по паре. Salamander («пара» вызывает романтические чувства, дублированные слова быстрее запоминаются)
Nuts– заряжай мозги (юмор, посыл к здоровью)
Мойте воду перед едой! Brita (созвучность с известной пословицей, метафора, юмор).
- Цифры и временные рамки
Если в рекламе есть число – оно бросается в глаза в первую очередь. Наличие любого цифрового значения в призыве или заголовке будоражит страсти, расширяет воображение покупателя. Ограничения времени или товара (dedline) также вызывает повышенный интерес.
Примеры слоганов с числовыми значениями:
Ренни. 5 минут и никакой изжоги! (быстро)
Сегодня – дешевле, чем завтра! (страх опоздать, мечта сэкономить)
Гарантия на 10 тысяч конфет. George Dental Group (приятно и надолго)
Тройная защита для всей семьи. Аквафреш (мощность воздействия)
8 дверей по цене 4-х! Автомобиль Лада в Германии (чувство приятной экономии)
10 лет успеха — гарантия надежности (солидная дата достижений)
Максимум возможностей. Максимум свободы. Lexus (безграничное количество).
- Вопросы и противоречия
Любой вопрос в статье, вызывает у читателя чувство любопытства и желание узнать ответ. Вопрос может оставлять недосказанность, интригу, намек на продолжение. Противоречивые понятия тоже обращают на себя внимание читателя (все гениальное — просто).
Примеры слоганов с вопросами и противоречиями:
Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам! (Порошок Tide)
Кто идет за Клинским? (Пиво)
Снежная королева. А Вы где одеваетесь?
Считаешь, что у меня нет вкуса? (Winston)
Легкая победа над трудным жиром (Fairy) – противоречие фраз
- Вызов чувства наслаждения:
Всегда эффективны слова, которые ассоциируются с приятным вкусом, запахом, с красивым телом, одеждой, окружением. Нежные ощущения и предвкушение обладания чем-то особенным расслабляет бдительность покупателя, выбрасывая в мозг порции серотонина – гормона радости и счастья.
Примеры рекламных слоганов для удовольствия:
Марс. Все будет в шоколаде! (конфеты Mars)
Лореаль Париж. Ведь Вы этого достойны! (косметика L’Oreal)
Купи себе немного ОЛБИ (акции торгового дома OLBI)
Все в восторге от тебя! А ты от Мэбиллин (косметический бренд Maybeline)
Удовольствие без промедления! (автомобиль Nissan Almera).
- Извлечение пользы, решение проблемы
В рекламе популярны выражения и фразы, которые обещают клиенту что-нибудь полезное — для здоровья, благополучия, комфорта, счастья, воспитания детей, улучшения условий работы, для быстрого обучения, получения и приобретения.
Примеры полезных рекламных слоганов:
Микроволновая печь. Витамины остаются (Panasonic)
Молочный ломтик Киндер. Молоко, которым можно перекусить! (Kinder Surprise)
Песня болезни будет недолгой. Доктор Мом (микстуры)
Пиносол. Чихать на насморк! (капли Pinosol)
Выигрыш за явным преимуществом. (автомобиль Audi).
Кроме вышеперечисленных слоганов для рекламы, существует еще масса мировых примеров, способных мгновенно вызвать страсть и мотивацию к решительным действиям.
Перефразируйте уже написанное до нас, вложите свой смысл, юмор, изюминку и читатель обязательно проявит к вашей информации здоровый потребительский интерес!
Для тех, кому важен профессиональный статус и новый уровень доходов, открыт доступ в Школу копирайтинга. Присоединяйтесь!
Вы получите навыки создания текстов любого жанра и научитесь зарабатывать по-настоящему!
Хочу получать свежие статьи на почту!
Поделитесь этой новостью в социальных сетях:
Нравится
wonder-text.ru
200 лучших слоганов столетия
Слоганы — это отдельный, очень важный вид рекламного искусства. Они не только продают товар и формируют образ компании в головах потребителей. Они становятся частью культурного пласта времени.
Люди используют яркие и меткие рекламные фразы в повседневной речи так же, как и крылатые фразы из книг и фильмов, как пословицы, поговорки и фразеологизмы. Люди помнят их десятилетиями.
В этом материале собрана лишь малая часть слоганов, которые были отмечены на различных рекламных фестивалях и конкурсах, самые лучшие и известные. Это что-то вроде дани, которую мы отдаем рекламным фразам за их активное участие в нашей жизни.
NB: Переводя эти слоганы на русский язык, мы не ставили перед собой цели создать адекватные замены оригиналам. Это просто перевод, для того чтобы был более понятен смысл. То есть ответственность за абсолютную точность мы с себя снимаем и приветствуем ваши варианты, трактовки и предложения в обсуждении.
Электроника
Sharp Minds, Sharp products / Острые умы, продукты Sharp (игра слов, Sharp — острый)
like.no.other / Как никто другой
Life's Good / Жизнь хороша
Digitally Yours / Цифренно Ваш (игра слов, образовано от fully yours — искренне ваш)
Ea Games
Challenge everything / Бросай вызов всему
Ea Sports. It's in the game / Ea Sports. Все в игре
Connecting people / Соединяя людей
Do you have the bunny inside? / У вас внутри есть кролик?
He keeps going and going and going / Он продолжает работать, работать и работать
No battery is stronger longer. / Ни одна батарея не работает дольше, 1990-е
Trusted Everywhere / Доверяют везде
One that Last / Та, которая работает дольше/все еще работает
Is it live, or is it Memorex? / Это прямая трансляция или это Memorex?
Let's Make Things Better / Давайте сделаем мир лучше (Изменим мир к лучшему)
Sense and Simplicity / Смысл и простота
Live in your world, play in ours. / Живи в своем мире, играй в нашем
play B3yond. / Играй за пределами
pSp. Hells Yeah. / pSp. О, да!
Jump in / Запрыгивай/Присоединяйся
Finish the Fight / Закончи бой
Get N or get out. / Возьми N или уходи (игра слов, от выражение get in or get out — заходи или убирайся)
Wii would like to play. / Wii хочет поиграть (Игра слов: We — Wii, т.е. <Мы хотели бы поиграть>)
Now You're playing With power! / Теперь ты играешь с силой!
play It Loud. / Поиграй вслух (от англ. Say it loud — скажи вслух)
See what the future has in store. / Посмотри, что будущее приготовило для тебя
Thousands of possibilities. Get yours. / Тысячи возможнойстей. Возьми свою
We bring good things to life. / Мы приносим в жизнь хорошие вещи/Мы воплощаем в жизнь хорошие идеи
Imagination at Work. / Воображение в работе
Hello Moto
intelligence everywhere / Интеллект во всем
Компьютеры, интернет-ресурсы
Welcome To The Human Network / Добро пожаловать в человеческую сеть
On January 24th, apple Computer will introduce Macintosh. and you'll see why 1984 won't be like 1984. / 24 января apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 не будет похож на <1984>.
Everything is Easier on a Mac / Все легче с Mac
Once you go Mac. You'll never go back / Раз попробовав Mac, вы никогда не вернетесь назад
Think different / Думай иначе
Think / Думай
Do you... Yahoo!?
Easy as Dell / Легко как Dell
Yours Is Here / Твой здесь
Inspire me. Surprise me. aMD me. / Вдохнови меня. Удиви меня. aMD меня.
Intel inside / Intel внутри
Invent / Изобретай
Welcome to the World Wide Wow
Where do you want to go today? / Куда вы хотите пойти сегодня?
Wikipedia, the Free Encyclopedia / Википедия, бесплатная энциклопедия
Buy it. Sell it. Love it. / Купи это. Продай это. Люби это.
Мобильные системы и телекоммуникации
Make The Most Of Now/Извлеки из момента максимум
Happy To Help/Счастлив помочь
The Future's Bright; The Future's Orange/Будущее светло, будущее — это Orange
Raising the bar/Поднимая планку
Биржи
The World puts Its Stock In US/Мир хранит свой капитал в США
Edge Is Efficiency/Кризис — это преимущество
Финансовые услуги
a passion to perform / Страсть выполнять
The World's Local Bank / Местный мировой банк
The CITI Never Sleeps / CITI никогда не спит (игра слов, city — город)
Bank of Opportunity / Банк возможностей
The Bank For a Changing World / Банк для изменчивого мира
Do More / Делай больше
Страхование
Nationwide is On Your Side/Nationwide на твоей стороне
So easy a caveman can do it/Так просто, что даже пещерный человек справится
Gets you back where you belong/Возвращает вас туда, где вы должны быть
Like a good neighbor State Farm is there/Как и хорошие соседи, State Farm рядом
Медицина и фармацевтика
Working For a Healthier World/Работая ради более здорового мира
Do More, Feel Better, Live Longer/Делай больше, чувствуй себя лучше, живи дольше
Science For a Better Life/Наука для лучшей жизни
Мода
a diamond is forever/Бриллианты навсегда
Between love and madness lies Obsession/Между любовью и сумасшествием — одержимость
For successful living/Для успешной жизни
Hello boys/Привет, мальчики
Impossible is nothing/Невозможное возможно (Невозможно — это ничто)
Just do it
Lifts and separates/Поднимает и разделяет
Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline/Может быть она с этим родилась. Может это Maybelline
I am what I am/Я тот, кто я есть
Because you're worth it/Потому что ты этого заслуживаешь
.jpg){kind=logo}
Еда
Eat Fresh! / Ешь свежее/натуральное!
57 Varieties / 57 видов
Beanz Meanz Heinz / Бобы значат Heinz
Betcha can't eat just one / Готовы поспорить, ты не сможешь остановиться на одном.
Once you pop the fun don't stop. / Открыв веселье, не останавливайся
america Runs On Dunkin/Америка сходит с ума по Dunkin
Напитки
Got Milk?/Молоко есть?
pure Life/Чистая жизнь
Пиво и ликеры
Foster's. australian for Beer/Foster's. Австралиец для пивной компании
Guinness is good for you/Guinness — это хорошо
My goodness, my Guinness/Мой бог, мой Гиннесс
Good Thing Come To Those Who Wait/Хорошее достается тому, кто ждет
I am Canadian/Я — канадец
It's Miller time!/Это время Miller
The Champagne of Beers/Шампанское среди пива
Keep Walking/Продолжай идти
Made from beer/Сделано из пива
probably the best beer in the world!/Пожалуй, лучшее пиво в мире!
Reassuringly expensive/Совершенство бесценно
WaSSSSSUp?! / Кагдилаааааа?!
We drink all we can. The rest we sell/Мы пьем все, что можем. Остальное продаем
Кофе
Good to the last drop/Хорош до последней капли
It's all about you/Все о тебе
What else?/Что еще?
Газированные напитки
Do the Dew/Сделай dew
Obey your thirst/Обуздай свою жажду
Schhh! You know who?/Шшшш! Знаете кто?
Scotland's other National Drink/Другой национальный напиток Шотландии
The Uncola/Некола
It Gives You Wiiings/Дает тебе крыльяяяя (Red Bull окрыляяееет)
always Coca Cola/Всегда Coca Cola, 1990-е
It's the real thing/Она настоящая, 1971
Life is Good/Жизнь хороша, 2001
Live on the coke side of life/Живи на кока-кольной стороне, 2006
ask For More/Проси больше (Бери от жизни все), 2000, в основном в Европе.
all the taste, 1/3 of the calories/Весь вкус, 1/3 калорий, pepsi Max, 1993
pepsi. The Choice of a New Generation/pepsi. Выбор нового поколения (Новое поколение выбирает pepsi), 1984
Have a pepsi Day!/Пепсячного дня!, 1977
Завтраки
Breakfast of Champions / Завтрак чемпионов
Bet you can't eat three / Спорим, вы не сможет съесть три
Central heating for kids / Центральное отопление для детей
They're grrreat! / Они отлиииичные!
Сладости
The mint with the hole / Мята с дырочкой
a glass and a half of milk in every pound / Полтора стакана молока в каждом фунте
How do you eat yours / Как вы едите свои? (Про Creme Eggs, шоколадные яйца)
a Mars a day helps you work, rest and play / Mars каждый день поможет работать, отдыхать и играть
a taste of paradise / Вкус рая
Do you eat the red ones last? / Вы съедаете красные последними?
The freshmaker!
Give me a break! Give me a break! Break me off a piece of that Kit Kat bar! / Мне нужен перерыв! Мне нужен перерыв! Отломите мне кусочек этой шоколадки Kit Kat!
Hungry? Grab a Snickers / Проголодался? Сникерсни!
The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand. / Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках
Skittles...taste the rainbow Skittles / Skittles:попробуй радугу
Фаст-фуд
america's Favorite pizza. / Любимая пицца Америки
Hut, Hut, pizza Hut.
You're the boss. / Ты здесь главный
Home of the Whopper / Дом, где живет Whopper
Nobody does chicken like KFC / Никто не готовит курицу так, как KFC
Finger lickin' good! / Пальчики оближешь!
Where's the beef? / Где говядина?
Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun. / Две мясных котлеты гриль, специальный соус сыр, огурцы, салат и лук, все на булочке с кунжутом
I'm lovin' it / Вот что я люблю
put a smile on. Happy Meal / Улыбнись. Happy Meal
Еда для домашних животных
In tests, eight out of ten owners said their cats preferred it. / В тестах восемь из десяти владельцев сказали, что их кошка предпочла это.
Top breeders recommend it. / Лучшие собаководы рекомендуют его.
Развлечения, досуг, туризм
The happiest place on Earth / Самое счастливое место на земле
I'm going to Walt Disney World! / Я собираюсь в Walt Disney World!
I love New York / Я люблю Нью-Йорк
Your perfect trip / Ваше идеальное путешествие
Incredible India! / Невероятная Индия!
Табачные изделия
Camels Soothe Your T-Zone/Camel снимает головную боль
More Doctors Smoke Camels than any other Cigarette/Больше врачей курит Camel, чем другие сигареты
I'd Walk a Mile for a Camel/Ради Camel я пройду и милю
Doctors Recommend phillip Morris/Врачи рекомендуют phillip Morris
Just What the Doctor Ordered/То, что доктор прописал
You've Come a Long Way, Baby/Ты прошла долгий путь, детка
Liberte toujours/Свобода навсегда
Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette!/Никоретт, никоретт, можно жить без сигарет!
Транспорт
We keep your promises / Мы исполняем ваши обещания
We're number two. We try harder. / Мы номер второй. Мы стараемся еще больше
When it absolutely, positively has to be there overnight / Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь
Авиакомпании
It's time to fly / Время лететь
We never forget you have a choice / Мы никогда не забываем, что у вас есть выбор
Something special in the air / Нечто особенное в воздухе
Fly with US / Летай с нами (игра слов, us — мы, с нами, US — США)
The Wings of Man / Крылья человека
The world's favourite airline / Любимые авиалинии мира
There's no better way to fly Lufthansa / Нет лучшего способа лететь, чем Lufthansa
Автомобили
The power of Dreams/Сила мечты
Born to lead/Рожден, чтобы быть лидером
The Drive of your life/Драйв твоей жизни
Drivers wanted/Требуются водители
If only everything in life was as reliable as a Volkswagen/Если бы все в жизни было такое же надежное как Volkswagen
Think Small
Safe Happens/Безопасность случается
.jpg){kind=logo}
Grab life by the horns/Возьми жизнь за рога
It's a Skoda. Honest/Это Skoda. Честно
Zoom-Zoom
put the fun back into driving/Верните веселье в вождение
State of Independence/Состояние независимости
The ultimate driving machine
Vorsprung durch Technik/Техническое превосходство
The pursuit Of perfection/Стремление к совершенству
Driven By passion/Управляемый страстью
Шины
Sooner or later, you'll own Generals/Рано или поздно, у вас у всех будут General
On the wings of Goodyear/На крыльях Goodyear
When it pours, it reigns/когда льет, они царствуют
a Better Way forward/Лучше ехать вперед
passion For Excellence/Страсть к превосходству
power is nothing without control/Сила ничто без контроля
Бензин
Beyond petroleum/За нефтью
put a tiger in your tank/Посели тигра в своем баке
I swear by Shell/Клянусь Шеллом
Розничная торговля
Why pay more / Зачем платить больше
That's aSDa price / Это цена aSDa
It's all Inside. / Все внутри
Every Day Matters/Каждый день имеет значение
Try something new today / Попробуй что-то новое сегодня
Better ideas better life / Лучшие идеи, лучшая жизнь
Save money. Live better. / Экономь деньги. Живи лучше.
Производство и инжиниринг
Forever New Frontiers / Новые рубежи навсегда
The Miracles Of Science / Чудо науки
marketing.by
