Обучение таргетингу, таргетинг простыми словами для всех. Таргетинг что это как это работает
Таргетинг что это такое и как работает
Приветствую, дорогие читатели и гости блога. Сегодня продолжим изучение темы контекстной рекламы и вообще ее принципов работы. Если кто не знает, то при настройке рекламы необходимо выставить четкие цели и настроиться на целевую аудиторию.
Таргетинг – это слово из сео словаря дошло до нас не так давно, но именно сейчас стало очень популярным приемом позволяющим, выделить из массы потребителей тех, кто заинтересован в конкретных предложениях. Понятие пришло из английского языка и обозначает «цель». Для того чтобы понять, как работает этот механизм необходимо подробнее рассмотреть таргетинг, что это? – это мощный двигатель рекламы, который направлен на то, чтобы выделить конкретную заинтересованную целевую аудиторию.
Таргетинг что это и как работает
Для того чтобы понимать весь механизм необходимо рассмотреть, как это работает и какие инструменты используются.
Мы постоянно делаем запросы, заполняем различные анкеты, проходим опросы в соц. сетях и даже не задумываемся о том, что умные технологии внимательно за нами следят и изучают. Порой вносится вся подробная информация, на основании которой можно составить полную картину жизни человека. Поисковые системы на сегодняшний день учитывают каждый клик мышки и переход по ссылкам. По запросам пользователя можно составить полное представление о его интересах:
- работе и поле деятельности
- языке;
- уровне образования;
- доходе;
- жилье;
- статусе;
- интересах и многом другом, перечислять можно до бесконечности
Из этих показателей, возможно, сложить определенный портрет пользователя и предоставлять именно его интересующую рекламу. Все эти сведения хранятся конфиденциально в системах Яндекс в Google и других, к ним осуществляется доступ только с разрешения самого пользователя.
Этот метод эффективно экономит финансы, затрачиваемые на рекламу, помогает создать именно Говоря своими словами, таргетинг призван отследить потребителей, которые чаще всего посещают интернет ресурсы с направленностью, которая отвечает требованиям бизнесменов и сделать из них цель для рекламы. С помощью данного инструмента реклама определенного содержания показывается именно тем пользователям, для которых она нужна, они являются потенциальными клиентами и могут на нее отреагировать. Реклама, как любимое блюдо подается на тарелке юзеру.свою аудиторию.
Виды
Тематический. Этот вид рекламы размещается на сайтах определенной тематики и чаще всего используются в тизерах. Он показывается пользователям по результатам поиска и настраивается в системах Яндекс и Гугл автоматически и вручную.
Региональный. Работает по географическому признаку конкретной области его можно делать по определенным городам, которые, например, заинтересованы в вашей продукции. Например, в Кирове нужны шапки, а в Краснодаре купальники.
Возрастной. Настраивается такой таргетинг в контекстно-медийной сети и нацелен на то, чтобы привлечь потребителей, которые относятся к определенной возрастной категории. Его цель определить возраст человека для вашего бизнеса и вычислить подходящую аудиторию. Если решено использовать именно такую схему, то необходимо соответственно оформить дизайн сайта и включить в него все необходимые параметры, которые могут заинтересовать именно эту возрастную аудиторию. К примеру, для людей пожилого возраста интересны новинки лекарственных средств, а людям от 18 до 25, спортивный инвентарь.
По интересам. Этот вид определяет файлы cookies, они обрабатываются индексом и данные сохраняется в его хранилище. Система Google также собирает конфиденциальную информацию и анализирует, на какие площадки человек заходит чаще и чем интересуется. Этот вид таргетинга считается одним из эффективных и точных методов, так как вы можете транслировать актуальную рекламу на любых ресурсах партнерской сети.
Гендерный – этот различает пользователей по половому признаку, то есть делит на мужчин и женщин. Такая технология есть у mail.ru, Гугл и Яндекс. Здесь при регистрации аккаунта вы указываете пол, и система автоматически разделяет вас по этому типу и транслирует соответствующую рекламу.
Профессиональный. Ориентируется по специальностям и рабочей среде, обуславливается направленностью пользователей.
Образовательный, позволяет определить потенциального клиента по месту его учебы, например, школе или ВУЗу и рекомендовать ему образовательную рекламу. Образовательный метод используют редко, но все же он имеет место быть.
Поведенческий позволяет на основе анализа посещаемых страниц, реакции на рекламу, времени задержки на различных ресурсах вычислить эмоциональный уровень пользователя и отталкиваюсь от этого транслировать ему таргетенговую рекламу. Например, если у пользователя негативная реакция на целевую рекламу, то вы уже об этом предупреждены.
Технический. Основывается на сведениях об используемых устройствах гаджетах и соединений, а также провайдеров сотовых и wi-fi сетей. Здесь учитывается количество заходов на ресурсы, сколько по времени человек играет, сколько раз он пользуется мобильным телефоном или другими девайсами, какие приложения чаще всего открывает.
Временной настраивается по определенным часам и периодом времени, например, в рабочие дни компании, когда специалисты могут ответить на звонок. Этот режим можно настраивать в соответствии с часовыми поясами различных стран, а также учитывая рабочее время других регионов. Технический вид может быть настроен, например, для ночных или дневных пользователей, учитывать выходные и праздничные дни. В системах необходимо только настроить нужное расписание.
На самом деле видов очень много, все перечислить и описать не получится, но примерную картину о том, что из себя представляет этот инструмент и что это значит – таргетинг, стало понятно.
Выгоды от таргетинга для компании
Владельцы контентов широко применяют эту технику и уже доказали ее эффективность. Для бизнесменов таргетинговая реклама:
- повышает продажи;
- формируют портрет клиентов для ресурса;
- помогает сформировать стратегию продаж и составить четкий план;
- эти работы собирают потенциальную базу и будущих клиентов;
- повышает имидж компании;
- увеличивает перспективы;
- уменьшает расходы и риски.
Настроить таргетинговую рекламу можно на таких популярных ресурсах как: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Google, Yandex, mail.ru и др. Сделать это несложно и любой даже начинающий бизнесмен сможет справиться со всеми настройками самостоятельно.
Плюсы от таргетинга пользователю
Для обычных пользователей и потенциальных клиентов реклама, разделенная по принципу таргетинга:
- помогает быстро определиться с выбором;
- быть постоянно в курсе новинок;
- не пропустить важную информацию, например, о скидках;
- сэкономить время на поиске нужного контента.
Многие думают, что бородатый айтишник понажимал, какие-то кнопки и со злорадной ухмылкой наблюдает за нами и манипулирует. На самом деле ничего плохого данный инструмент не несет для пользователя, тем более что всегда есть возможность отказаться от заполнения данных на сайте или зайти в настройки системы и выключить данную функцию.
А можно попросту не нажимать на рекламные баннеры и ссылки. Зато с другой стороны, например, если искать резиновую лодку можно перевернуть пол интернета, а тут выгодное предложение всегда под рукой. Или Вы интересуетесь разводом скота, а тут новая порода, выведенная в Бразилии и если бы не таргетинг, возможно, Вы о ней никогда и не узнали. Вот мы подробно и понятно рассмотрели понятие таргетинг, что это и как им пользоваться.
Надеюсь материал был полезен и не забываем подписаться на рассылку блога.
С уважением, Галиулин Руслан.
Полезные материалы:
firelinks.ru
Что такое таргетинг. Собственная разработка VKTools. Таргетинг что это и как работает
Таргетинг - выборка из всех, и концентрация на группе, которая удовлетворяет заданным критериям (на целевой аудитории). Понятие таргетинг происходит от английского target - цель .
Цель таргетинга - создание целевого рекламно-информационного сообщения с концентрацией на определенной части аудитории, и, тем самым, повышение эффективности взаимодействия с аудиторией, получение большей отдачи от такого взаимодействия.
Хорошим примером является имиджевая кампания Берлинской системы общественного транспорта. Это значительно улучшило имидж автобусов и поездов в столице. Ключевым элементом рекламы в социальных сетях всегда является добавленная стоимость для потребителя, в противном случае кампании воспринимаются как таковые и терпят неудачу. Реклама в социальных сетях живая, потому что она может быть вирусной или, по крайней мере, распространяться другими пользователями. Это может быть достигнуто только через контент.
По крайней мере формально, вы совершенно свободны в социальных сетях, потому что среда делает формат. Это не так, например, на новых страницах в контент-маркетинге. Здесь вам необходимо настроить формат отображения в формате страницы. Обычно это делается в виде предлагаемых статей или баз. На странице, на которой вы рекламируете другие статьи, которые могут заинтересовать читателя, ваш контент-маркетинг должен быть стилистическим. Сколько места у вас и сколько страниц маркирует реклама, сильно зависит от платформы.
Таргетинг позволяет показать рекламу целевой аудитории, что ведет к повышению эффективности рекламного сообщения. Таргетинг в интернете позволяет показывать рекламные банеры в соответствии с интересами посетителей информационной площадки (информационной страницы).
Механизм таргетинга .
- На этапе сбора информации мониторится аудитория. На этом этапе таргетинга отслеживают вкусы потребителей, узнают какие веб-страницы, магазины посещают, какие действия предпринимают в интернете, чем интересуются и т.п.
- Этап анализа информации позволяет из значительного объема данных о большом количестве пользователей, сделать вывод о предпочтениях целевой аудитории, вкусах, способах коммуникации, способах покупки и т.п. Соответственно, для рекламной кампании отбираются только те целевые группы, к которым о
www.faszso.ru
8 признаков дилетанта в таргетинге в соцсетях
1. Аналогичный опыт
Конечно, есть смысл отдать предпочтение опытному подрядчику, потому что начинающему таргетологу потребуется время на то, чтобы разобраться в том, как «ловить» аудитории. Часть рекламного бюджета может уйти на эксперименты и не факт, что они принесут результат.
Что делать?
Прежде чем принимать решение о выборе подрядчика, спросите, есть ли у него опыт в тематике вашего бизнеса. Но не уходите, если он отсутствует. Несмотря на различие по тематике, на всякий случай уточните, есть ли совпадение по целевой аудитории. Например, умение привлекать внимание мам и родителей в целом пригодится как для продвижения комиксов, так и для рекламы магазина подростковой одежды.
Если потенциальный подрядчик обаял вас настолько, что вас не пугает отсутствие опыта в аналогичном сегменте бизнеса, со схожей аудиторией — попросите портфолио других проектов.
Сосредоточьтесь и попытайтесь понять подход специалистов. Куда именно смотреть, читайте дальше.
2. Интервью
Грамотный таргетолог первым делом проводит подробное интервью с клиентом и получает максимум информации о целевой аудитории (ЦА). Например, ЦА девелопера жилой недвижимости – люди, планирующие покупку квартиры.
Однако специалист должен смотреть шире и знать их интересы. Если застройщик планирует развивать инфраструктуру (строить детские сады и школы), значит, потенциальные клиенты либо уже имеют детей, либо собираются стать родителями. Следуя этой логике, можно расширить охват аудитории, избежав конкуренции с другими ЖК и повысить конверсию.
К сожалению, многие неопытные или ленивые таргетологи ограничиваются одним интересом – недвижимостью. В результате аудитория быстро заканчивается, а конверсия оказывается невысокой.
Что делать?
Если специалист не интересуется подробными характеристиками целевой аудитории, узнайте, по какому принципу он собирается таргетировать рекламу.
3. Инструменты
Баннеры и рекламные посты в ленте новостей — классические инструменты продвижения в соцсетях, которые таргетологи традиционно предлагают клиентам. Но если специалист ограничивается только стандартными инструментами, вероятность повысить эффективность рекламной кампании невелика.
Каждая соцсеть регулярно улучшает сервисы. Например:
- С недавних пор look-a-like в Facebook помогает найти пользователей, похожих на ЦА по интересам.
- Небольшой, но качественный прирост аудитории можно получить с помощью таргетинга на пользователей поиска Mail.ru в «Таргет Mail.ru».
- А промопосты во «ВКонтакте» с кнопкой «Позвонить» позволяют владельцам смартфонов связаться с рекламодателем прямо из ленты новостей в соцсети, что существенно повышает конверсию.
Специалист обязан, по крайней мере, рассказать клиенту о новых инструментах и предложить их протестировать.
Что делать?
Если агентство ограничивается только стандартными инструментами, возможно, их опыт показал, что, к примеру, look-a-like неэффективен для определенного сегмента бизнеса. Однако мой совет – все равно проведите тест. Поисковая реклама сработает в любом случае и если специалист не говорит об этом канале, стоит задуматься о сотрудничестве с ним.
4. Тизерная реклама во «ВКонтакте»
Подключение тизерной рекламы с таргетингом по интересам через рекламный кабинет «ВКонтакте» равносильно сливу бюджета. Баннеры в тизерном блоке соцсети можно разместить через «Яндекс.Директ» и «Таргет Mail.ru», а значит, бренду, который заходит напрямую через рекламный кабинет «ВКонтакте», придется конкурировать с объявлениями этих систем контекстной рекламы.
Кроме того, тизерная реклама работает исключительно на десктопах, что в условиях широкого распространения смартфонов снижает охват потенциальных клиентов. Таким образом, при невысокой эффективности инструмент «съедает» существенную часть бюджета.
Что делать?
Уточните у специалиста, как именно он планирует таргетировать тизерную рекламу. Если соберет id пользователей, состоящих в определенных сообществах, то при небольших затратах конверсия может оказаться хорошей. А если речь идет о стандартных настройках по интересам – прощайтесь с деньгами.
4. Настройка
Следующий момент, на который стоит обратить внимание — сегментация аудиторий при настройке рекламных кампаний (РК).
Допустим, целевая аудитория во «ВКонтакте» и «Таргет Mail.ru» — пользователи в возрасте 20-45 лет. Опытный специалист разобьет ее на группы минимум с 5-летним шагом: 20-25 лет, 25-30 лет, 30-35 лет, 35-40 лет, 40-45 лет.
- Во-первых, таким образом можно грамотно управлять бюджетом. Привлечение аудитории 20-25 лет, как правило, обходится дороже, потому что большинство рекламодателей хотят заполучить именно этот сегмент пользователей. И если его объединить с другими возрастными группами, средняя цена клика возрастет.
- Во-вторых, сегментация позволит точнее анализировать результаты продвижения. Чем уже группы аудиторий, тем проще понять, какая из них сработала лучше.
Исключение – Facebook, где вместо сегментации по возрасту лучше разделить аудитории Instagram и Facebook в едином рекламном кабинете.
Аудитория первой обходится дешевле второй, поэтому разделение поможет снизить затраты на рекламу и оценить эффективность конкретной площадки.
Что делать?
Зачастую информация о сегментации аудиторий не указывается в медиаплане, поэтому придется изучить настройки кампаний в рекламных кабинетах соцсетей. Например, в «Таргет Mail.ru» в разделе «Кому» целевые пользователи должны быть разделены на группы по возрасту.
Как правило, разделение отображается и в названиях кампаний.
6. Метки
Для того, чтобы анализировать эффективность рекламной кампании, в каждом рекламном объявлении должны стоять UTM-метки. Это всем известно, но по-прежнему во многих кампаниях, поступающих к нам на аудит, разметка охватывает только верхний уровень кампаний.
Примерно так выглядит самая распространенная ошибка: указаны значения source (источник), medium (модель оплаты) и campaign (название кампании), но пропущены content (содержание объявления) и/или term (ключевое слово). В результате можно анализировать эффективность кампании, но не конкретного баннера.
Что делать?
Если повезет увидеть собственное объявление, кликните на него и посмотрите на URL-адрес. Но если реклама настроена по интересам, найти ее на просторах соцсетей сложно, нужно зайти в рекламный кабинет бренда. В настройках групп объявлений, например, в «Таргет Mail.ru» прочитать utm-метки в полях «Ссылки» или «Метки ссылок».
Пример грамотно проставленных UTM-меток: utm_source=vk_am&utm_medium=cpm&utm_campaign=object&utm_content=7&utm_term=poisk
7. Тексты объявлений
Опытный таргетолог умеет составлять тексты объявлений и знает, например, что в них должен быть призыв к действию. Если текст составлен неграмотно, потенциальные клиенты не поймут, какой товар или услугу продвигает реклама, к чему их призывает бренд и конверсия окажется низкой.
Плохой рекламный текст рассказывает историю, например: «Мы построили дом». Хороший performance-текст говорит о преимуществах: «ЖК в 5 минутах от ТТК, ипотека от застройщика, дом сдан».
Исключение может составлять реклама широко известных товаров, к примеру, новой модели iPhone.
Что делать?
Одни специалисты вносят правки в текст клиента, другие пишут его самостоятельно. Но если таргетолог вообще не принимает участия в подготовке текстов, велика вероятность, что низкие результаты рекламной кампании он спишет на плохой текст, который предоставили вы.
8. Время ожидания
Допустим, таргетолог прошел все предыдущие пункты проверки, но результат значительно ниже прогнозируемого. Не торопитесь, возможно, прошло мало времени.
- Во-первых, сроки оценки кампаний зависят от стоимости товара или услуги. Чем больше времени требуется целевой аудитории на принятие решения о покупке, тем позже стоит говорить о результатах. К примеру, анализировать результаты продвижения магазина электроники можно через неделю после запуска, а в случае с девелопером — придется подождать минимум месяц.
- Во-вторых, причина может быть в большом количестве тестов. Начиная от таргетингов, количество которых зависит также от подхода к пониманию аудитории, заканчивая сегментацией кампаний по возрастам. Если, к примеру, используется парсинг аудитории «ВКонтакте», то только на проработку и сбор групп пользователей может уйти неделя, после чего начинается фактическое тестирование.
Что делать?
Уточните причины низких результатов. Когда дело в большом количестве тестов, стоит запускать их по очереди. Но если месяц продвижения товаров повседневного спроса, вроде одежды, не дает результатов, скорее всего, таргетолог ошибся в настройках рекламной кампании.
Материалы по теме:
Эпатаж-маркетинг: как применять и к чему это может привести
Как набрать аудиторию с нуля?
Видеостриминг как феномен: может ли на этом заработать бизнес?
Что на самом деле означают названия популярных брендов?
Лучшие кейсы индустрии: как бренду стать медиа
Блогеры дают советы о том, как брендам работать на YouTube
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
rb.ru
Таргетинг: как это работает?
Таргетинг (от англ. «target», цель, мишень) — комплекс методов, сегментирующий пользователей по ряду показателей. Технология сужает охват кампании и доносит оффер наиболее целевой аудитории. Маркетологи получают больший эффект при меньшем бюджете. Разберем, для чего нужен и как работает таргетинг в современном интернет-бизнесе.
Содержание
Виды таргетинга
1. Контекстный
Проходит на основании поисковых запросов. Плюсом является априорная заинтересованность в оффере — человек уже ищет то, что вы хотите предложить, и воспринимает рекламный блок как бесплатный совет.
Здесь часто учитываются два дополнительных фактора — географический и временной. Например, не стоит запускать рекламу на всю Россию для продвижения локального бизнеса. Разместившись в своем регионе, настроив показы на целевые часы, вы оптимизируете цену клика и получите более высокий CTR.
2. Прямой
Нацеливание контента на нужную аудиторию. Хорошо работают профессиональные термины, жаргонизмы, сокращения и т. д. Например: «Станок с ЧПУ токарный. Дешево».
Так вы отсекаете случайных посетителей и завоевываете доверие клиентов, говоря с ними на одном языке.
3. Поведенческий
Отображается список объявлений, формирующийся на основе активности человека в сети. Например, вы искали информацию о турах на Мальту и дистанционном образовании со скидкой. После чего вы можете увидеть в рекламных блоках такое:
«Майские туры на Мальту!» «Высшее образование — не выходя из дома!»
Или даже:
«Поступление в ВУЗы Мальты дистанционно!»
Здесь объявления демонстрируются еще долго после активности в сети — и на разных площадках.
4. Социально-демографический
Возраст, пол и прочие подобные характеристики выявить тяжелее, нежели интересы и желания, понятные по сетевой активности. Но проблема ушла с появлением социальных сетей, основа которых — личные аккаунты.
Сколько персональных данных вы подарили маркетологам, регистрируя страницу в Facebook или Vk? Собственно, в социальных медиа такой вид продвижения применяется чаще всего. Маркетолог может запустить рекламу на основе списка групп, раздела «Интересы» и т. д.
Практики будущего
Разобрав понятие таргетинг что это и как с ним работать сегодня, пофантазируем, куда он придет в будущем. Например, австралийская RelevanceNow может стать пионером нового вида интернет-рекламы: психографического таргетинга. Компания предлагает анализ по психотипу на базе социальных аккаунтов и блогов.
Есть вопросы насчет моральной составляющей метода, а также его эффективности — но время покажет. Инструмент уже начинает внедряться в социальных медиа.
Следующий тренд — предиктивный таргетинг. Если поведенческая модель акцентирована на прошлой активности пользователя, то предикативные кампании пытаются спрогнозировать действия и желания клиента в будущем. Возможно ли это? Время рассудит.
Высоких вам конверсий!
Image source: _Untitled-1
10-06-2015
lpgenerator.ru
Все, что нужно знать о таргетинге по интересам
Коротко говоря, таргетинг представляет собой рекламный инструмент, выделяющий из целевой аудитории определенные сегменты, наиболее соответствующие необходимым критериям. Для данных целевых групп разрабатываются релевантные рекламные объявления. Это позволяет повысить точность маркетинговой кампании, увеличить количество лидов, подписчиков, и, как следствие, повысить продажи.
Это определение самого таргетинга — но инструмент включает в себя множество видов. Можно «фильтровать» аудиторию по возрасту, полу, месту жительства, образованию, типу компьютера или браузера, месту работы. Мы уже довольно много писали о различных таргетинговых тактиках. Сегодня же разговор пойдет об одной из самых интересных стратегий — таргетинге по интересам и темам в интернете.
Содержание
Работа с Google Размещение по интересам в Яндексе Продвижение через ВКонтакте Вместо заключения
Работа с Google
Для начала разберем применение таргетинга по интересам в Google — одном из крупнейших поисковиков на российском рынке. Как утверждают специалисты корпорации, таргетинг по интересам здесь — чуть ли не самый точный инструмент контекстно-медийной сети. Как он работает?
Пользователи во время серфинга заходят на разнообразные ресурсы — некоторые посещаются чаще, другие реже. Система собирает все эти данные пользовательской активности и анализирует их. Какие площадки открываются человеком чаще всего, какой тематике они принадлежат и т. д. Исходя из этих данных, система может сделать выводы об интересах человека и показать ему соответствующие рекламные объявления.
При разработке данного инструмента Google выделил больше тысячи категорий возможных интересов, от новых смартфонов до бэкпекинга и эко-туризма. Ключевое отличие от других методов состоит в том, что используя данные анализа интересов, вы можете транслировать людям релевантную рекламу не только на тематических площадках, но также в поиске и на любых ресурсах партнерской сети.
Назад к содержанию
Размещение по интересам в Яндексе
Яндекс работает примерно по той же схеме. Система отслеживает активность пользователей, делает выводы насчет их интересов и помогает рекламодателям показывать объявления наиболее целевой аудитории. Технология, проводящая всю работу по анализу поведения, называется «Крипта» — она основана на так называемом «Матрикснет» — методе машинного обучения, внедренный еще в 2009 году.
Вот как сам Яндекс проиллюстрировал принцип работы системы. Обратите внимание на тумблер в каждом из случаев :)
Первоначально, с помощью маркетинговых агентств, Яндекс ищет представителей множества целевых аудиторий и изучает их обычную активность. Какие сайты посещают, с какой частотой, какие запросы вводят, в какое время пользуются интернетом и т. д. По итогам такого исследования формируется около трехсот факторов, определяющих поведение целевой аудитории. Каждый из факторов получает степень значимости. Так Яндекс получает универсальную формулу, которая помогает определить принадлежность человека к конкретному целевому сегменту.
Таким образом система «Крипта» формирует алгоритмы по определению интересов. Пользовательские привычки постоянно меняются, поэтому данные уточняются ежедневно.
Рекламодатель может использовать таргетинг по интересам как в рамках рекламной сети Яндекса, так и просто на поиске через Директ. Здесь тоже объявления могут транслироваться на порталах, не совпадающих по тематике с самой рекламой. Однако, если пользователь, потенциально заинтересованный в оффере, посещает такие ресурсы, то размещение на них вполне возможно.
Назад к содержанию
Продвижение через ВКонтакте
Вполне можно утверждать, что функционал таргетинга по интересам вконтакте даже шире, нежели аналогичные предложения крупнейших поисковиков. Хотя бы потому, что люди сами и с радостью предоставляют множество личной информации данной социальной сети — для получения данных нет необходимости создавать хитроумные алгоритмы.
Итак, под интересами сеть понимает непосредственно личные данные профиля, кроме того — активность человека (в каких группах участвует, какими приложениями пользуется, и так далее).
Кроме того, существует понятие «Категории интересов». Здесь специалисты социальной сети объединили под рядом рубрик самые распространенные сферы увлечений, будь то IT, кинематограф, модная одежда или большой теннис.
Также в функционале настройки таргетированной рекламы по интересам есть пункт «Мировоззрение» — имеется в виду принадлежность человека к религиозным или философским доктринам. Возможно, для некоторых рекламных кампаний это может пригодиться.
Кроме всего прочего, ВКонтакте дает возможность отдельно продвигаться по аудитории часто путешествующих людей. Для этого поставьте галочку слева от надписи «Путешественники» (см. на изображении выше). Так вы охватите людей, которые за год не менее двух раз открывали социальную сеть из разных стран.
Назад к содержанию
Вместо заключения
Сегодня мы выяснили, что таргетинг по интересам это крайне высокоэффективный и точный инструмент продвижения через интернет. Подобные механизмы существуют как у крупных поисковиков, так и у социальных сетей — то есть, вы можете выбирать наиболее подходящую для своего бизнеса площадку.
Но помните, что найти целевую аудиторию — только половина дела. Очень важно создать качественную рекламную кампанию, релевантное объявление, а также эффективную посадочную страницу для сбора лидов и повышения продаж.
Высоких вам конверсий!
Назад к содержанию
Image source: JD Hancock
29-09-2015
lpgenerator.ru
Обучение таргетингу, таргетинг простыми словами для всех
Обучение таргетингу. Таргетинг простыми словами. Таргетинг что это, как это работает? Множество вопросов у новичков роятся в голове. Любой новичок жаждет успеха в делах.
Обучение таргетингу
В процессе обучения в Академии заработка в интернете я проходил курс посвященный соцсетям.
Конечно, и до учебы в Академии я знал о соцсетях.
Правда, не пользовался ими.
В разделе по рекламе предоставлялась информация обо всех возможных способах рекламы в сети.
Для новичка, твердо решившего заняться бизнесом в интернете очень важный раздел. Реклама это трафик. А трафик это деньги. Каждый преподаватель настаивает на важности рекламы.
Кроме того, разговор идет не просто о рекламе. Всегда уточняется, что реклама должна иметь направленность на теплую аудиторию. Это очень важно. А теплая аудитория это люди, кому интересны ваши предложения.
Помимо того, направленная реклама имеет высокую эффективность при показе заинтересованным людям. Она обойдется дешевле. Ведь в случае заинтересованности аудитории конверсия продаж значительно выше. А число показов, за них мы платим деньги, меньше.
А показы идут не на огромную равнодушную к вашему предложению армию пользователей. В этом моменте возникает проблема. Каким образом найти именно теплую аудиторию?
Таргетинг простыми словами
Тут то, как раз, на помощь приходит таргетинг.
Он же таргет (от английского target – цель, мишень), он же таргетированная реклама.
Кто же предоставляет нам такой замечательный сервис?
Опять же, наш хороший друг интернет. Да, друзья, искусственный интеллект работает все лучше и лучше.
Метод работы таргетинга прост. Поисковые системы анализируют поведение пользователя в сети.
Его поисковые запросы. Сайты и ресурсы, просматриваемые им чаще других. Цель такого анализа проста как табурет.
Деньги. Разработчики и владельцы данных ресурсов зарабатывают на продаже рекламных мест.
Соответственно прямо заинтересованы в большом количестве рекламодателей. Ведь последние, несут денюжку за услугу предоставления рекламной площадки.
А теперь представьте. Миллион рекламодателей размещает тучу объявлений в поиске клиентов среди всех пользователей.
Да тут ни места, ни ресурсов не хватит. А ведь в дополнение к этому, рынок рекламы растет ежегодно.
Эти проблемы заставили разработчиков разделить потоки рекламы по тематикам и заинтересованной аудитории.
Благодаря направленности рекламы увеличилась пропускная способность показов. Читай поток дохода.
Таргетированная реклама
А чтобы рекламодателя направить по нужному пути был создан таргетинг.
Система предоставления аналитики и настройки целевой рекламы.
Рекламодатель получил доступ через сервисы (снова деньги), к интересам пользователей.
Благодаря этим инструментам можно достаточно точно подобрать целевую аудиторию.
Создать направленную рекламную компанию.
Обоюдные интересы сошлись в общую точку. Рекламодатель экономит. Владелец поиска получает больше дохода. Гармония.
Система таргетинга из общей идеи стала превращаться во множество узкоспециализированных сервисов.
Таргет в гугл, в яндекс. Множество таргет сервисов в соцсетях. Все площадки активно развивают таргетинг.
Реклама становится инструментом с тонкой настройкой.
Чтобы настроить правильно и эффективно наш инструмент, нужно стать мастером. Получить навыки таргетированной рекламы очень важно.
В одном случае, можно оказывать услуги по настройке рекламы предпринимателям. Получать за это оплату.
В другом варианте, уметь мастерски настроить кампанию в собственных интересах.
Как пройти обучение таргетингу
Как же научиться качественному таргетингу? Как стать частью мощного тренда? В конце концов, наша задача заработать в сети. Поэтому никак нельзя пройти мимо таргетинга.
Более эффективен таргетинг в сочетании с аудиторией из соцсетей. На данный момент это самый привлекательный вид рекламы. Существуют обучающие курсы высокого качества.
Изучив их, вы становитесь специалистом. Это позволит вам заработать серьезные суммы на настройке рекламы. Причем как для себя, так и по заказу заинтересованных лиц.
Научиться таргетингу в Фейсбук и Инстаграм
Хотел бы представить вам знаменитый курс от Александра Балыкова «45000 за 1 месяц с помощью Facebook и Instagram».
Здесь вы научитесь всем тонкостям и премудростям настройки рекламных кампаний в данных соцсетях.
Станете экспертом по рекламе.
Полученные знания откроют вам новые перспективы. А самое главное, вы станете частью успешного растущего тренда.
И пока кто-то считает в кошельке копейки, вы реализуете свои мечты.
Курс отличного качества. Постоянно обновляется. Все непонятные моменты разобраны досконально.
Уже по ходу обучения вы можете создать тестовые рекламные кампании и получить первые дивиденды. Очень нужный и полезный опыт.
Научиться таргетингу В Контакте
Все хорошо, а как же ВК? Согласен.
Для огромного числа пользователей интернета, сеть ВКонтакте ежедневное развлечение и общение.
Можно сказать часть повседневной жизни.
Однозначно, пропустить возможности ВК это опрометчивый поступок.
Научиться настройке таргетированной рекламы в любимой соцсети вам поможет курс «Мощный поток клиентов из ВК».
Автор – Александр Дырза. Этот курс создан по принципу — делай как я! Прямо на ваших глазах, в реальном времени, автор настроит и запустит рекламную кампанию.
При вас же получит переходы и заказы. И самое главное, что все это идет быстро в реальном времени.
Без раскачки и откладывания вы повторяете действия автора и получаете результат.
Мотивация взлетает до небес после быстрой отдачи. Вам остается лишь масштабировать свои результаты под свои желания.
Заключение
Мы живем в интересное время. Перед нами открываются новые возможности, пройти обучение таргетингу.
Кто-то, уже воспользовался ими. Живет, не парясь по мелочам. Кто-то жаждет стать частью новой успешной истории.
И это стремление похвально. Главное помнить – только действие дает результат. Неважно, положительный или отрицательный, но результат. А долгие размышления не дают ничего.
Действуйте друзья, удачи Вам. Вячеслав Дорожкин
validoro.ru
Таргетинг – что это такое и как это работает?
Что такое таргетинг?
Это маркетинговая стратегия в интернете, применяемая для демонстраций рекламной кампании только целевой аудитории, выделенной определенными задаными критериями, например, пол, возраст, интересы, размер дохода.
В интернете таргет основывается на использовании передовых информационных технологий и возможностей для масштабного сбора сведений о ЦА. Например, при продвижении в социальной сети ВКонтакте для обеспечения таргетированной рекламы используются персональные данные, публикуемые пользователями в своих профилях.
В поисковых системах для фильтрации показов используются сведения о потребительском интересе пользователя, IP-адресах компьютеров, определение устройства и типа браузера.
Разновидности таргетинга в интернете
В зависимости от целей и задач по продвижению продуктов, применяется целеполагание по разного рода параметрам.
- Гео-таргетинг. Показы рекламы строго в заданных регионах. Например, для сайта локального бизнеса не нужны посетители со всего мира, а только местные жители – потенциальные покупатели.
- Временной таргетинг. Показы рекламы в строго определенные часы суток. Применяется для экономии рекламного бюджета в случаях, когда известно, в какое именно время потенциальные клиенты посещают интернет.
- Демографический таргетинг. Используется в случаях, когда товары и услуги предназначены для отдельных социальных слоев общества – только женщины, молодые или взрослые люди, уровень образования или доходов.
- Тематический таргетинг. Нацеленность на аудиторию, объединенную общими интересами, но являющимися потребителями целого ряду товаров и услуг. Это могут быть сообщества рыбаков и охотников, садоводов, любителей кошек так далее.
Основная задача таргетинга в рекламе – повысить эффектность продвижения при одновременном снижении рекламных бюджетов.
promo-sa.ru
