Он-лайн консультация

Основы таргетинга: от теории к практике. Таргетинга что это

Всё, что нужно знать о таргетинге. Инструменты таргетинга

Таргетинг – это эффективный рекламный механизм, с помощью которого можно «отфильтровывать» всю имеющуюся аудиторию, оставив только пользователей, удовлетворяющих заданным параметрам. Таргетинг позволяет демонстрировать рекламные сообщения исключительно целевой аудитории, многократно повышая эффективность рекламной кампании при минимизации затрат. Давайте узнаем, чем какие бывают виды таргетинга и как эффективно использовать этот маркетинговый инструмент.

Содержание:

Таргетинг в деталях

1. Механизм
2. Задачи разных видов таргетинга

Отличия таргетинга и ретаргетинга

1. Правильное совмещение

Таргетинг в соцсетях

1. «Церебро Таргет»: функциональное решение для «Вконтакте»

1.1. Что делает «Церебро»?

1.2. Как «Церебро Таргет» влияет на стоимость рекламы?

1.3. Возможности

2. Таргетинг в Facebook: безграничные возможности

2.1. Области применения

2.2. Эффективные методики

2.3. Итог

3. Tooligram: эффективный таргетинг в Instagram

Вместо заключения

 

Таргетинг в деталях

Главная цель таргетинга – «направлять» рекламные сообщения (прежде всего, баннеры) в нужное русло, концентрируя их воздействие исключительно на целевой аудитории. Благодаря этому отдача от взаимодействия с интернет-пользователями увеличивается.

1. Механизм

Первый этап таргетинга – сбор информации путём мониторинга аудитории. На нём тщательно отслеживаются вкусы и потребности потребителей. Собирается информация о том, какие страницы (сайты, интернет-магазины) посещают пользователи, какие запросы вводят в поисковые системы, какие действия в сети предпринимают, какими темами интересуются и т. п.

Второй этап – анализ полученной информации. Он позволяет на основании огромного массива данных об аудитории сделать выводы о её предпочтениях и интересах, предпочтительных способах коммуникации и покупки. Для каждой рекламной компании выбираются группы пользователей, вмещающие наибольшее количество людей, которых реклама потенциально может заинтересовать.

Наконец, на третьем этапе предварительно отобранной аудитории демонстрируется реклама услуги или товара.

Важный момент: рекламные сообщения размещаются только на сайтах и страницах, чаще всего посещаемых целевой аудиторией. Это могут быть как конкретные ресурсы, так и их разделы (например, популярные страницы интернет-магазинов или развлекательных ресурсов).

2. Задачи разных видов таргетинга

1. Контекстный (таргетинг по интересам). Основывается на интернет-запросах целевой аудитории. Плюс этого вида таргетинга заключается в том, что пользователь уже ищет продукт, информацию или услугу, предлагаемую вами. Поэтому воспринимает ваше рекламное сообщение как своего рода помощь. При запуске рекламной кампании следует учитывать также временной и географический факторы.
2. Географический. Реклама демонстрируется пользователям из конкретного региона (регионов), заданного рекламодателем. Согласитесь, нерационально показывать рекламу на всей территории России, если ваша цель – продвижение локального бизнеса. В таком случае на помощь придёт географический таргетинг
3. По времени. Показ рекламных сообщений, скажем, только поздним вечером, в рабочее время или в выходные дни позволяет концентрироваться на временных периодах активности целевой аудитории. Задав четкие временные рамки, вы оптимизируете затраты на привлечение новых клиентов и повысите CTR.
4. Социально-демографический. Казалось бы, выявить возраст, пол и другие подобные данные интернет-аудитории трудней, чем интересы и желания пользователей (анализ сетевой активности их раскрывает). Однако после появления социальных сетей, где каждый пользователь указывает личные данные, всё изменилось. Подумайте, сколько информации вы предоставили маркетологам, зарегистрировав страничку в «Фэйсбуке» или «Вконтакте»? Собственно, по этой причине именно социально-демографический таргетинг в соцсетях используется чаще всего. Специалисты запускают рекламные кампании, демонстрируя рекламу пользователям, отобранным на основании возраста, списка сообществ, уровня дохода, социального статуса, перечня интересов и т.п.
5. Поведенческий. Этот вид таргетинга считается одним из самых эффективных. Объявления для показа конкретному пользователю подбираются на основании данных об его интернет-активности. К примеру, если вы недавно искали в сети информацию о турах в Грецию и дистанционном образовании, в рекламных блоках на разных сайтах вам могут демонстрироваться такие сообщения: «Горячие туры в Грецию! Скидки до 50%»; «Получи диплом, не выходя из дома»; или даже «Поступление в университеты Греции дистанционно». После проявленной активности по какой-либо тематике пользователь будет видеть такую рекламу ещё очень долго.

Отличия таргетинга и ретаргетинга

Ретаргетинг и таргетинг – что это и чем они отличаются? Этот вопрос интересует многих начинающих маркетологов, поэтому мы дадим на него развёрнутый ответ. Итак, таргетингом называют выбор целевой аудитории по определённым «фильтрам» (возраст, пол, географическое местоположение, модель телефона и т.д.). В некоторых сервисах (например, «Церебро») в список возможных параметров поиска входит даже пункт «интересы», позволяющий тонко «нацеливаться» на определённую группу людей. Интересы аудитории определяются с большой точностью: анализируется активность юзеров в тематических группах, их «дружба» с лидерами мнений в определённой области, тематика просматриваемых видео и т. п.

В то же время ретаргетинг (или ремаркетинг) действует по другой схеме. С его помощью маркетолог может отобрать посетителей конкретного ресурса и показывать им индивидуальные рекламные сообщения.

Другими словами, таргетинг предназначен для «нацеливания» на пользователей, ещё не знакомых с вами. Ретаргетинг же позволяет воздействовать на аудиторию, уже «соприкасавшуюся» с вашими проектами (посещавшую ваш ресурс, оставлявшую комментарии, делавшую заявки и т. п.). Цели таргетинга и ретаргетинга схожи: обеспечить точное попадание в аудиторию. Однако их области применения отличаются.

Таргетинговая кампания может быть эффективной, однако даже в случае отбора идеально подходящих под определённые параметры пользователей вам нужно будет ещё привлечь их на сайт. В этом плане ретаргетинг имеет некоторое преимущество: он позволяет взаимодействовать исключительно с людьми, уже проявившими интерес к вашему сайту, продукту или услуге.

С помощью ретаргетинга можно не только возвращать целевую аудиторию на ваш сайт и превращать её в клиентов. Он эффективен и в случае, если вы предлагаете сложные, многоуровневые продукты, например:

• Тренинги, состоящие из нескольких этапов, дополняемые программами индивидуального коучинга и другими схожими мероприятиями.
• Вещи, которые сочетаются с уже купленными человеком в этом интернет-магазине товарами или дополняют их.
• Какие угодно услуги, оказываемые на постоянной основе. В таком случае вы можете с лёгкостью превращать разовых клиентов в постоянных.

Многие товары, покупаемые в интернет-магазинах, через некоторое время могут потребовать ремонта либо сервисного обслуживания. Не меньше в сети и вещей, которые человек захочет со временем обновить: к примеру, планшеты и смартофны, которые стремительно устаревают и изнашиваются. Посредством ретаргетинга вы сможете предложить покупателю сопутствующие его покупке аксессуары или расширенный спектр услуг. Вам остается только продумать связи, а ретаргетинг поможет их реализовать.

1. Правильное совмещение

Чтобы рекламная кампания была максимально эффективной, нужно правильно сочетать возможности таргетинга и ретаргетинга. Лучших результатов можно добиться следующим образом: сначала выявить целевую аудиторию с помощью таргетинга, затем привлечь пользователей посредством рекламы и, наконец, удержать их ретаргетингом. Эта схема неоднократно опробована, вам остаётся лишь использовать её на практике.

Таргетинг в соцсетях

В популярные социальные сети ежедневно заходят десятки миллионов людей. Именно соцсети позволяют составить самый точный портрет пользователей. А чем больше вы знаете о вкусах и предпочтениях людей, тем точней можете отобрать целевую аудиторию для своей рекламной кампании.

Самым востребованным инструментом для таргетинга ВКонтакте является программа «Церебро Таргет». Для Инстаграма предназначен сервис Tooligram. В таких же соцсетях, как Facebook и Linkedin (популярный в более чем 200 странах проект для поиска сотрудников и установления деловых контактов) точно настроить таргетинг можно с помощью «родного» инструментария.

1. «Церебро Таргет»: функциональное решение для «Вконтакте»

В январе 2014 года маркетологи, знающие, как работает таргетинг и хорошо представляющие себе его возможности, получили повод для радости: в самой популярной соцсети СНГ появилась возможность осуществлять точную рекламу по конкретной базе пользователей. Это могут быть база номеров телефонов или почтовых адресов клиентов, давно с вами не контактировавших, база посетителей вашего сайта или пользователей вашего приложения, а также база страниц ID пользователей «ВКонтакте», отобранная вами самостоятельно. Юзерам, оказавшимся в вашем списке, могут демонстрироваться индивидуально подобранные рекламные объявления (слева под блоком меню).

1.1. Что делает «Церебро»?

Церебро – функциональная программа, которая и собирает в соцсети «Вконтакте» базы пользователей по заданным вами критериям. С её помощью вы можете найти:

• Людей, состоящих в определённых тематических группах (даже нескольких сразу).
• Аудиторию, комментирующую, лайкающую и репостящую записи в группах близкой к вам тематики.
• Потенциальных покупателей, задававших вопросы в фотоальбомах с товарами в группах, похожих на вашу.
• Пользователей, друзья которых состоят у вас в группе.
• Парней, девушки которых скоро будут праздновать День рождения.
• И многое другое…

Собрав базу, вы можете сохранить её в файл и загрузить в собственный рекламный кабинет. После этого останется только настроить рекламную кампанию, ориентированную на эту целевую аудиторию.

1.2. Как «Церебро Таргет» влияет на стоимость рекламы?

Вы показываете рекламные сообщения узкой аудитории, которой ваше предложение может быть интересно. Помимо этого, вы получаете возможность воздействовать на менее конкурентную, и, соответственно, более дешевую (в рекламном плане) аудиторию.

Судя по отзывам маркетологов и их клиентов, стоимость одного перехода и целевого действия (оформления заявки, подписки и т.д.) при использовании «Церебро Таргет» понижается в 3-15 раз (в зависимости от выбранной тематики). Причина таких изменений – качественный подбор аудитории, которой демонстрируются рекламные сообщения.

1.3. Возможности таргетинга в «Церебро»

Настало время поговорить о часто используемых функциях таргетинга в программе «Церебро Таргет».

1. Поиск аудитории

С помощью этой функции вы можете находить схожую аудиторию для показа своих рекламных объявлений. Взяв ссылку на свою группу, вы сможете найти группы, в которых также состоят ваши подписчики.

Если 100 (1000, 10000) людей из числа ваших подписчиков подписаны на другую группу, то высока вероятность того, что и другие подписчики данного сообщества также могут проявить интерес к вашему продукту (услуге).

2. Поиск активной аудитории

Скопировав ссылки на интересующие вас группы, вы сможете получить список людей, проявлявших в них активность в заданный вами временной интервал. Можно также поставить фильтр на количество активных действий (лайки, репосты, комментарий). Найдя активную аудиторию, направьте на неё рекламу.

Если пользователь активно комментирует или лайкает записи из группы ваших конкурентов, значит, их тематика ему интересна. Такой человек перейдёт на ваш сайт (подпишется на группу, совершит покупку) с большей вероятностью, чем тот, кто просто состоит в этой группе.

3. Поиск аудитории постов и обсуждений

Можно конкретизировать поиск и находить только людей, лайкаюших, репостящих или комментирующих лишь конкретные посты.

Зачем нужна эта возможность? Рассмотрим на примере. Предположим, что вы продаете кондиционеры для волос. Вы нашли в популярном сообществе запись, в которой обсуждаются правила выбора этого средства и нюансы его использования. Тысячи людей лайкнули эту запись, сотни оставили под ней комментарий, рассказав о своем опыте применения кондиционера для волос. Все эти люди могут стать вашей целевой аудиторией. Предлагая им купить кондиционер для волос, вы получите максимальную отдачу.

4. Поиск аудитории сообществ

Вставив ссылки на интересующие вас группы, вы можете найти пользователей, которые состоят одновременно в трёх, четырёх, пяти и более из них. Эти люди с большой долей вероятности подпишутся на ещё одно похожее сообщество той же тематики. Показывая им тематическую рекламу, на выходе вы получите более высокий CTR и недорогую стоимость подписки.

5. Поиск людей

Введя в окне поиска «Церебро Таргет» запрос, по которому вы ищете аудиторию, вы получите список всех юзеров, недавно вводивших этот запрос ВК. Вы можете отфильтровать аудиторию и по другим параметрам: возрасту, полу, городу.

Как использовать эту функцию на практике? Если вы предлагаете курсы наращивания ресниц, вбейте в строку поиска запросы «курсы наращивания ресниц», «научиться наращивать ресницы» и т. п., выберите интересующий вас регион и показывайте отобранной целевой аудитории свою рекламу.

6. Поиск друзей и подписчиков

Введя в программу ссылки на профили людей, известных в своей сфере, вы сможете собрать базу пользователей, подписанных на их страницы или состоящих у них в друзьях. С помощью фильтра можно выбрать только тех юзеров, кто состоит в списке друзей, например, у 3 и более заданных вами людей. Сформировав базу людей, подписанных на известных инфобизнесменов, вы можете рекламировать им похожие продукты. Скорей всего, эти люди отнесутся к ней более лояльно, чем подписчики тематических групп.

7. Контакты сообществ

Введя ссылки на страницы нужных вам групп или найдя их по ключевому запросу, вы получите список людей, ссылки на страницы которых указаны в разделе «контакты» в этих группах. Возможно, это наиболее полезная функция для B2B. Она позволяет рекламировать ваши товары (инструменты, курсы) исключительно тем людям, кто ведёт группы, посвящённые, например, beauty-индустрии. При правильной таргетинговой стратегии эти люди с большой вероятностью откликнутся на предложение, способное улучшить их навыки или помочь выполнению их работы.

8. Дни рождения

Выбрав диапазон дат (в идеале – хотя бы на неделю вперёд от момента запуска вашей рекламной компании) и указав, кто именно вас интересует – мужья, жёны, парни или девушки, вы можете получить список пользователей, чья вторая половинка вскоре отпразднует День рожденья.

Если вы продаёте подарки, такой метод таргетинга откроет перед вами огромные перспективы. Вы сможете предлагать услуги не наугад, а только тем людям, кому они реально нужны. Согласитесь, парни (мужья) редко покупают подарки своим девушкам (женам) заблаговременно. Обычно они приступают к интенсивному поиску подарка за 3-4 дня до знаменательной даты. И тут вы вдруг предлагаете им прекрасное решение проблемы!

2. Таргетинг в Facebook: безграничные возможности

Найти среди сотен миллионов юзеров «Фэйсбук» свою аудиторию… Казалось бы, эта задача невыполнима. Однако возможности таргетинга самой популярной в мире соцсети мире позволяют справиться с ней без особых трудностей. Даже в том случае, если вы ищете поклонников сериала «Доктор Хаус» с высшим образованием, неделю назад вернувшихся из путешествия.

Возможности таргетинга в «Фэйсбуке» весьма обширны, поэтому неопытный пользователь может легко в них запутаться. Мы расскажем об основных целях Facebook-таргетинга и эффективных методиках поиска подходящей аудитории для вашей рекламы.

2.1. Области применения

Таргетинг в «Фэйсбук» может использоваться для:

• получения новых лидов;
• увеличения конверсии на вашем ресурсе;
• стимулирования интереса к вашему предложению;
• увеличения посещаемости организуемого вами мероприятия;
• увеличения количества установок вашего приложения;
• продвижения аккаунта;
• поднятия публикаций;
• перенаправления пользователей на ваш сайт;
• получения просмотров видео.

2.2. Эффективные методики

А сейчас мы поговорим о «хитрых» методах таргетинга в «Фэйсбук», которые помогут вам найти свою аудиторию.

1. Интересы клиентов

У вас есть возможность выбрать аудиторию, уже проявлявшую интерес к товарам вашей категории. Это называется таргетинг по интересам. Если вы, например, продаете тренажеры для занятий спортом, выберите соответствующий пункт в списке интересов. Вписывайте в окошко поиска всё что угодно, а «Фэйсбук» предложит подходящие варианты.

2. Поведенческие модели

Онлайн-поведение пользователей «Фэйсбука» способно немало рассказать об их намерениях и образе жизни. Таргетинг позволяет вам найти людей, совершающих конкретные действия. К примеру, тех кто добирается на работу из окраин города или тех, кто вернулся из отпуска. Причём запрос можно даже конкретизировать, выбрав, например, людей, часто выезжающих за границу или пользователей, вернувшихся из отпуска месяц назад.

3. Аудитория сайта

Рекламные сообщения в «Фэйсбуке» могут демонстрироваться и посетителям вашего ресурса или пользователям вашего приложения. «Собрать» аудиторию поможет код, который необходимо установить на ваш сайт.

Данный метод таргетинга рационально использовать для e-commerce. Также он поможет уведомить аудиторию о скидках на вашу продукцию или новых акциях. Помимо этого, таким образом вы можете призвать свою аудиторию подписаться на страничку вашей компании в «Фэйсбуке».

4. Сочетание возраста, пола и региона проживания

Регистрируясь в «Фэйсбуке», пользователи указывают свою дату рождения и место жительства. С помощью таргетинга вы можете искать аудиторию сразу по обеим параметрам, например, холостых мужчин, живущих в центре Санкт-Петербурга.

5. По сфере занятости

Таргетинг по области занятости рационально использовать для рекламы товаров или услуг, потенциально интересных лишь представителям определённой профессии.

6. По уровню образования

Этот вид таргетинга позволит найти выпускников высших учебных заведений, докторов наук и даже людей, обучающихся на конкретном факультете.

7. Родители

Сотни е-commerce ресурсов в выборе аудитории ориентируются на родителей и/или их детей. Таргетинг в «Фэйсбуке» позволяет не только находить родителей, но и сужать поиск ещё больше: специальный фильтр учитывает возраст детей. Пользу этой опции трудно переоценить: всё-таки разница между матерью младенца и матерью ученика выпускного класса весьма существенна.

8. Поколения

При необходимости вы можете использовать фильтры «поколение Х» (люди, рождённые в 1960-х годах) и «поколение Y» (после 1980-х). Согласитесь, взгляды на жизнь и интересы этих категорий людей серьёзно отличаются.

9. В преддверии Дня рождения

С помощью этого метода (доступного в разделе «События из жизни») вы сможете найти людей, которые будут праздновать именины в течение следующего месяца. День рождения – прекрасный повод подтолкнуть человека к покупке. Возможно, даже к крупной.

9. Друзья будущих именинников

Высокой эффективностью (прежде всего, для компаний e-commerce) пользуется и метод поиска пользователей «Фэйсбука», друзья которых вскоре отметят именины (как вариант – свадьбу, новоселье и т. д.). В преддверии праздника близкого человека пользователя вы можете быть первым, кто предложит ему купить подходящий подарок.

10. Поиск людей, начавших встречаться

Такой метод таргетинга позволит вам увеличить объёмы продаж конфет, цветов, подарочных сертификатов, сувениров, модной одежды, косметики, мягких игрушек и других подобных вещей. Данную опцию вы также можете найти в категории «События из жизни». Тут же вы можете таргетироваться на пользователей, поддерживающих отношения на расстоянии. Статистика показывает, что они чаще других людей заказывают подарки с доставкой и тратят больше средств на услуги связи.

11. Люди, находящиеся далеко от родных

Что можно сказать об этой категории пользователей? Безусловно, они скучают, заказывают печать фотографий и покупают подарки членам своей семьи и близким друзьям. Но это не всё. По статистике, эти люди чаще прибегают к услугам компаний по переводу средств, заказывают доставку еды и пьют больше алкогольных напитков. Определить человека, находящегося вдали от дома, Facebook может на основании анализа его местоположения.

12. Те, кто недавно устроился на новую работу

Пользователи, получившие повышение или перешедшие на новую работу – потенциальные клиенты магазинов модной одежды, аксессуаров и других подобных вещей. Такие люди нередко покупают статусные вещи, чтобы впечатлить новых коллег или произвести хорошее впечатление на начальство. «Фэйсбук» находит пользователей, сменивших место работы в течение последнего полугода.

13. Геймеры

При необходимости вы можете показывать рекламу исключительно людям, заходящим в «Фэйсбук» с игровых консолей. Также с помощью функций таргетинга вы можете найти пользователей, заходивших в игры в Facebook на протяжении последних 2 недель. Эта возможность актуальна для разработчиков игровых приложений.

14. Администраторы

Если вы продаете рекламу или связанные услуги, вам пригодится функция таргетирования на страницы администраторов. Эту опцию можно найти в разделе «Поведение». Сей метод можно использовать для раскрутки приложений, интернет-сервисов и других программ, которые могут пригодиться администраторам.

15. Мобильные устройства

«Фэйсбук» позволяет выбирать пользователей с конкретной моделью телефона (планшета). Система определяет, с какого гаджета человек входит в Facebook, открывая обширные возможности для точного таргетинга. Такой метод поиска целевой аудитории полезен для компаний, занимающихся продажей телефонов, аксессуаров, специализированных приложений или предлагающих услуги по их ремонту.

16. Сохраненные аудитории

Если ваши рекламные кампании часто направлены на ту же самую целевую аудиторию, вам не придётся каждый раз заново вводить параметры поиска и фильтровать списки пользователей. Вы можете просто сохранить эту аудиторию под определённым названием, а в дальнейшем выбрать её из списка.

2.3. Итог

Считать возможности таргетинга в «Фэйсбук» недостаточными могут лишь те, кто плохо о них осведомлен. Самая популярная социальная сеть в мире – необъятное вместилище данных и функций, открывающих широкие перспективы перед интернет-предпринимателями. Благодаря разнообразию таргетинговых методик и возможности их комбинирования вы точно сможете отыскать свою целевую аудиторию, какие бы требования к ней ни выдвигались.

По этой причине тысячи компаний, работающих в сферах e-commerce и FMCG, продающих товары и предлагающих услуги, обращают взор на Facebook в качестве мощной и функциональной рекламной площадки.

3. Tooligram: эффективный таргетинг в Instagram

В 2014 году сервис Tooligram презентовал специализированное приложение (устанавливается на компьютер), позволяющее интернет-предпринимателям находить целевую аудиторию и раскручивать свой бизнес в соцсети «Инстаграм».

Tooligram позволяет получить базу ID профилей юзеров Instagram, учитывая их интересы, активность в социальной сети и географическое местоположение. Перечислим основные функции этой программы:

• Парсинг ID юзеров Instagram по хэштегам;
• Подбор аудитории по местоположению;
• Парсинг пользователей, подписанных на конкурентов;
• Отбор пользователей, комментирующих/лайкающих записи конкурентов;
• Фильтрация аудитории касательно заданного местоположения.

Также Tooligram отбирает профили пользователей по таким данным: количество подписчиков, лайков, общее число публикаций и подписок на страницы, дата последней опубликованной записи.

В программе есть авторежим массового проставления лайков или комментирования по заданным хэштегам или выбранному списку юзеров.

По такому же принципу происходит оформление подписок по собранной базе аккаунтов с учетом заданных фильтров (хэштегов с привязкой к определенному месту, параметров профилей – лайков, количества публикаций, числа подписчиков и т. п.). Функция отписки автоматически исключит из базы людей, не оформивших взаимную подписку.

Таргетинг в Tooligram позволяет собирать и фильтровать «Инстаграм»-аккаунты по важным для вас параметрам. Демонстрируя рекламные сообщения исключительно целевой аудитории, вы увеличите число клиентов и общую доходность бизнеса, минимизировав рекламные затраты. Благодаря же функциям массового лайкинга, автоматических подписок и комментариев пользователи Tooligram могут раскрутить в «Инстаграме» свои проекты.

Вместо заключения

Таргетинг и ретаргетинг – эффективные инструменты, позволяющие показывать рекламу исключительно той аудитории, которой она будет интересна. Точное попадание в целевую аудиторию повышает CTR, который, в свою очередь, влияет на стоимость клика. Другими словами, чем точней вы подберёте целевую аудиторию с помощью таргетинга, тем выше будет эффективность рекламной кампании, и тем меньше денег вы на неё потратите.

• Укажи при регистрации промокод: БЛОГ и получи 15 бесплатных лидов для теста.
• Расскажи мне о результате и я расскажу о твоей компании в нашем блоге и соцсетях!

Пиши нам в соцсетях:

С любовью,

Команда Callbackhunter

 

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

callbackhunter.com

Таргетинг: как это работает?

Таргетинг (от англ. «target», цель, мишень) — комплекс методов, сегментирующий пользователей по ряду показателей. Технология сужает охват кампании и доносит оффер наиболее целевой аудитории. Маркетологи получают больший эффект при меньшем бюджете. Разберем, для чего нужен и как работает таргетинг в современном интернет-бизнесе.

Содержание

Виды таргетинга

1. Контекстный

Проходит на основании поисковых запросов. Плюсом является априорная заинтересованность в оффере — человек уже ищет то, что вы хотите предложить, и воспринимает рекламный блок как бесплатный совет.

Здесь часто учитываются два дополнительных фактора — географический и временной. Например, не стоит запускать рекламу на всю Россию для продвижения локального бизнеса. Разместившись в своем регионе, настроив показы на целевые часы, вы оптимизируете цену клика и получите более высокий CTR.

2. Прямой

Нацеливание контента на нужную аудиторию. Хорошо работают профессиональные термины, жаргонизмы, сокращения и т. д. Например: «Станок с ЧПУ токарный. Дешево».

Так вы отсекаете случайных посетителей и завоевываете доверие клиентов, говоря с ними на одном языке.

3. Поведенческий

Отображается список объявлений, формирующийся на основе активности человека в сети. Например, вы искали информацию о турах на Мальту и дистанционном образовании со скидкой. После чего вы можете увидеть в рекламных блоках такое:

«Майские туры на Мальту!» «Высшее образование — не выходя из дома!»

Или даже:

«Поступление в ВУЗы Мальты дистанционно!»

Здесь объявления демонстрируются еще долго после активности в сети — и на разных площадках.

4. Социально-демографический

Возраст, пол и прочие подобные характеристики выявить тяжелее, нежели интересы и желания, понятные по сетевой активности. Но проблема ушла с появлением социальных сетей, основа которых — личные аккаунты.

Сколько персональных данных вы подарили маркетологам, регистрируя страницу в Facebook или Vk? Собственно, в социальных медиа такой вид продвижения применяется чаще всего. Маркетолог может запустить рекламу на основе списка групп, раздела «Интересы» и т. д.

Практики будущего

Разобрав понятие таргетинг что это и как с ним работать сегодня, пофантазируем, куда он придет в будущем. Например, австралийская RelevanceNow может стать пионером нового вида интернет-рекламы: психографического таргетинга. Компания предлагает анализ по психотипу на базе социальных аккаунтов и блогов.

Есть вопросы насчет моральной составляющей метода, а также его эффективности — но время покажет. Инструмент уже начинает внедряться в социальных медиа.

Следующий тренд — предиктивный таргетинг. Если поведенческая модель акцентирована на прошлой активности пользователя, то предикативные кампании пытаются спрогнозировать действия и желания клиента в будущем. Возможно ли это? Время рассудит.

Высоких вам конверсий!

Image source: _Untitled-1 

10-06-2015

lpgenerator.ru

Основы таргетинга: от теории к практике

Мы часто говорим о том, как быстро все вокруг меняется. Новые технологии и вовлеченность людей в сетевое взаимодействие открыли для нас поразительные возможности, которыми мы только учимся пользоваться.

В постоянном развитии находится и реклама, которая трансформируется в нечто принципиально новое.

Последнее время в наших публикациях мы все чаще касаемся вопросов, связанных с современными принципами ведения маркетинга – в наше время рекламные технологии вышли на тот уровень, когда от их грамотного применения напрямую зависит степень успеха и эффективность монетизации любого проекта. Даже самый замечательный, полезный и удачный стартап никогда не раскроет свой потенциал без качественной маркетинговой поддержки.

В недавней статье мы говорили о таком интересном явлении, как нативная реклама. Мы отмечали, что реклама в целом все больше уходит от того раздражающего образа, с которым мы имели дело все это время. В сегодняшнем материале мы продолжим разговор об эволюции рекламы и расскажем о таком мощном инструменте, как таргетинг или персонализация.

На практике, как правило, он тесно связан с развивающейся концепцией нативной рекламы, так что данную статью вполне можно считать логическим продолжением – таргетинг в сочетании с подходами нативной рекламы становится по-настоящему грозным оружием.

Что такое таргетинг – вспоминаем основы

Таргетинг – это такой подход, при котором мы персонализируем рекламу, показывая ее только тем пользователям, которым она действительно может быть полезна. Мы не тратим огромные бюджеты на массированную маркетинговую бомбардировку людей, как это по-прежнему бывает в сфере телевизионной или наружной рекламы, когда техническая возможность выделять целевую аудиторию и находить своего пользователя попросту отсутствует.

Напротив, мы работаем с практически ювелирной точностью, экономя свои ресурсы и нервы пользователей. И именно благодаря таким точным попаданием рынок онлайн-рекламы занимает сегодня второе место по объему – впереди только традиционная телереклама, и это первенство уже совсем скоро будет под вопросом.

Благодаря гибкости, относительной простоты сбора информации и отменному фидбеку, реклама в сфере электронной коммерции является наиболее технологичной и эффективной. Имея широкие возможности по изучению пользователей и выделению их в отдельные целевые аудитории с характерными интересами, мы достигаем цели быстрее и с меньшими потерями.

Сам по себе таргетинг – довольно общее понятие. Существуют разные методы персонализации рекламного контента. Самые простые и не слишком точные связаны с изучением базовых, демографических особенностей аудитории, таких как пол, возраст, местоположение, социальное положение и прочих.

Более тонко работающие методы изучают пользователя глубже и дают нам понимание того, что ему интересно, чем он живет, во что верит и о чем мечтает. Разумеется, чем больше параметров мы знаем и используем их в своей работе, тем быстрее и эффективнее достигаем своей цели.

Практика таргетинга: поисковики, социальные сети, RTB биржи

В рамках сегодняшней статьи мы разберем три способа таргетирования – с помощью алгоритмов крупнейших поисковиков, с помощью социальных сетей, а также способ с использованием специальных бирж. Все три метода облают своей спецификой и позволяют добиваться результата различными путями.

Крупные игроки зачастую прибегают ко всем трем вариантам, используя возможности каждого по-максимуму, а более скромные компании с ограниченным бюджетом выбирают те подходы, которые кажутся наиболее оправданными для конкретного бизнеса.

Поисковики  

Крупнейшие поисковики, такие как Google и Yandex, обладают мощными алгоритмами таргетирования. Было бы странно, если бы они не воспользовались своими впечатляющими возможностями по отслеживанию пользовательской активности.

Поисковик прекрасно осведомлен о том, чем мы интересуемся и какие сайты предпочитаем посещать. Этой информации уже достаточно для того, что алгоритм мог выделять каждого из нас в одну из групп пользователей по интересам. К слову, количество этих групп превышает одну тысячу – учтены самые специфические интересы.

После анализа информации и выделения различных аудиторий, каждому пользователю демонстрируется релевантная контекстная реклама, с которой мы не раз сталкивались и которая охватывает не только страницы самого поисковика, но и многочисленные ресурсы, сотрудничающие, к примеру, с Google, и размещающие блоки контекстной рекламы на своих страницах.

Контекстная реклама преследует нас повсюду – замечено, что по отношению к ней уже формируется аналог «баннерной слепоты», что, конечно, является, минусом этого метода.

Социальные сети

С самого момента появления социальных сетей было ясно, что они обладают колоссальным потенциалом в деле персонализации рекламы. В точности попадания в целевую аудиторию они даже превосходят поисковики, ведь в социальных сетях аудитория изначально сегментирована.

Не нужно тщательно собирать информацию и также тщательно ее анализировать – пользователи изначально, с большой охотой предоставляют подробные сведения о себе и своих предпочтениях. Все, что нужно – это лишь воспользоваться ими.

Размещая рекламу в таких сетях, как Вконтакте, рекламодатель обладает возможностью точно выбирать нужную ему аудиторию, фильтруя пользователей по самым разнообразным параметрам, от базовых – пола, возраста и места проживания – до более точных, таких как интересы, предпочтения, принадлежность к сообществам и тд.

Точность таргетинга в социальных сетях действительно высока, ведь мы можем оперировать даже такими глубоко личными данными, как семейное положение и религиозные взгляды.

При покупке рекламы Вконтакте предоставляет очень гибкие возможности фильтрации аудитории, которая будет видеть рекламный контент. Среди множества разнообразных опций выделяется, кроме всего прочего, чекбокс «Путешественники», который позволяет быстро выделить тех пользователей, которые часто меняют место выхода в сеть.

RTB биржи

Биржи рекламы, которые работают по принципу Real Time Bidding, позволяют охватить довольно большие аудитории на самых разнообразных ресурсах. Кроме того, приобретение показов рекламы на аукционах подобного типа помогает снизить издержки – вы можете купить ровно тот объем, который вам нужен, и точно на тех ресурсах, которые соответствуют интересам вашей целевой аудитории.

Принцип работы RTB бирж довольно сильно напоминает торги на Ebay, когда несколько пользователей делают ставки и борются за определенный лот. В данном случае роль товара играет возможность размещения рекламы на конкретных сайтах, интересных той или иной группе пользователей. Рекламодатель выделяет интересные для себя ресурсы и делает ставки на приобретение определенного количества рекламы.

Весь процесс в известной степени отлажен – рекламодатель, чья целевая аудитория с ее предпочтениями определена, получает оповещение в том случае, если на торги выставляется размещение рекламы на тех сайтах, которые посещает его ЦА.

Приобретение рекламы по технологии RTB возможно, к примеру, на одной из крупнейших платформ – Intency.

Пример купленного рекламного места через RTB биржу – окнами, как и любой другой продукцией, связанной с интерьером, интересуются по большей части женщины в возрасте 24 – 50 лет. Закупка рекламы на площадках, соответствующих интересам этой аудитории, быстро увеличила просмотры лендинга на 30%.

Ретаргетинг

Ретаргетинг является разновидностью таргетинга – отличие лишь в том, что мы работаем не с новыми пользователями, а с теми, кто уже тем или иным образом с нами взаимодействовал.

Предположим, мы видим пользователя, который зашел на сайт строительного магазина и какое-то время рассматривал каталог со спецодеждой. В итоге он, по неизвестным нам причинам, покинул сайт, так и не совершив целевого действия. Эта ситуация знакома, пожалуй, практически всем маркетологам, и большинство из них не готово мириться с таким положением дел.

С помощью ретаргетинга мы начинаем «преследовать» потенциально лояльного и заинтересованного пользователя на сторонних ресурсах. Наша цель – подвести его к совершению заветного целевого действия.

Упомянутые нами RTB биржи обладают соответствующей возможностью – кроме таргетинга, а именно работы по привлечению новой аудитории, они также занимаются и ретаргетингом. Участвующие в системе сайты отслеживают движения пользователей, к которым должен быть применен метод ретаргетинга, после чего им демонстрируется рекламный контент, учитывающий опыт посещения магазина.

В нашем случае, посетителем строительного онлайн магазина  (с вероятностью большей, чем 90%) является мужчина, чья сфера деятельности относится к строительству и смежным направлениям. Будет логично напоминать этому пользователю о себе на тематических площадках, например, блогах или форумах, посвященных строительству или ремонту.

Методы ретаргетинга также различаются. В самом простом случае, мы обобщаем всех пользователей, которые посещали наш сайт, но при этом не совершали целевых действий. Не слишком увлекаясь персонализацией, мы продолжаем демонстрировать им рекламу своего магазина или бренда на тематических ресурсах.

Более сложный вариант подразумевает персонализацию, и пользователь видит не просто упоминание о магазине или компании, но и вполне конкретный товар – тот же, который он изучал перед тем, как покинуть сайт, или аналогичный. Содержание подобной рекламы зависит от индивидуальных особенностей. Например, пользователю вовсе не обязательно демонстрировать именно тот товар, который он изучал – зачастую более эффективным оказывается рекламный контент, продвигающий самую популярную разновидность товара. Если человек перед уходом с сайта строительного магазина изучал несколько комбинезонов, то вполне можно продемонстрировать ему самую популярную модель из этой группы товаров вместо того, чтобы показывать то, что пользователь уже видел.

Плюсы и минусы таргетированной рекламы с точки зрения аудитории

Несомненный плюс таргетированной рекламы – это, собственно, ее персонализированность. Это выгодно не только рекламодателю, который сокращает бессмысленные показы и «работает» точно по своим потенциальным клиентам, но и самим пользователям.

Если полностью избавиться от рекламы нельзя, то почему бы не сделать ее полезной и уместной? Об этом моменте мы уже говорили в статье, посвященной нативной рекламе – реклама как таковая становится все более дружелюбной, уместной и подходящей конкретному пользователю.

Таргетинг, также как и естественная реклама, соответствует интересам пользователя, который совсем не хочет видеть рекламу тех вещей и продуктов, которые ему в принципе не могут быть интересны.

Возможные недостатки таргетированной рекламы, на которые указывают некоторые пользователи, являются, по сути, обратной стороной персонализированного подхода. Несмотря на то, что в целом тенденция сохранять в тайне личную информацию в интернете сходит на нет, остается достаточно много людей, которые с опаской относятся к «слежке», пускай и сугубо маркетологической.

Такие пользователи негативно воспринимают персонализированную рекламу, так как им неприятно осознавать, что их действия на сайтах подвергаются мониторингу. Чтобы не потерять возможную лояльность пользователей такого типа, следует (пока, во всяком случае) не заходить слишком далеко в оперировании личными данными, предлагая пользователю интересную тематическую рекламу, не демонстрируя при этом явным образом то, что каждый его шаг отслеживается.

rusability.ru

Что такое Таргетинг? Как понять слово Таргетинг? Перевод Таргетинг...

Сегодня реклама заполонила улицы наших городов, телевидение и даже интернет, однако конкуренция настолько высока, что сейчас уже нужно не просто разместить рекламное объявление, а настроить на определённую клиентскую группу. Для этого была придумана таргетинговая реклама. Что значит Таргетинг? Рекомендую прочесть ещё несколько публикаций, например, что значит Девственница, что такое Ганжа, кого называют Мандавошкой? Этот термин был заимствован из английского языка "target" и переводиться, как "мишень" или "цель". Таргетинг предназначен для выявления целевой аудитории для рекламируемого товара, по нескольким критериям: уровень дохода, социальное положение, возраст, пол и т. п.Наиболее важно провести таргетинг для новых услуг или продуктов, чтобы не "промазать" мимо цели. Самое главное, это чтобы таргетинговая реклама была нацелена именно на тех потребителей, которые должны заинтересоваться товаром в первую очередь.

Таргетинг - это нацеливание рекламного объявления на конкретный сегмент целевой аудитории

На самом деле, главная причина подобного подхода к рекламе заключается в возможности сэкономить не маленькую сумму денег. Вообще зачем нужно показывать рекламу тем гражданам, которые её будут игнорировать?Когда на сайте пользователь видит рекламный баннер, контекстную рекламу, или сообщение для целевой аудитории, использующий при этом таргетинговую рекламу, он с большей долей вероятности может "кликнуть" по ней, при этом повышается отдача от ресурса, и соответственно вебмастер зарабатывает больше денежных средств.Это значит, что после перехода по рекламной ссылке на сайт, этот пользователь с большей долей вероятности совершит нужное действие (покупка товара или услуги). В жизни таргетинг выглядит следующим образом, когда вы сидите на футболе, и во время перерыва футбольного матча начинается реклама пива? Многие граждане отправляются к ближайшей торговой точке именно за рекламируемой маркой алкогольного напитка.

xn----7sb3abqfg0a4g2a.xn--p1ai

Виды и типы таргетинга — Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Основные типы таргетинга

1. Прямой таргетинг — направлен на выбор аудитории, которая напрямую интересуется рекламируемыми товаром или услугой.

2. Косвенный таргетинг — нацелен на ту часть аудитории, которая косвенно связана с рекламируемым видом товаров и услуг (например, предлагать сопутствующие аксессуары или дополнительные товары для тех, кто выбирает компьютер), рис. 1.

Рис. 1. Примеры таргетированной рекламы Рис. 2. Пример тематического таргетинга Рис. 3. Пример контекстного таргетинга Рис. 4. Пример географического таргетинга Рис. 5. Пример социально-демографического таргетинга

Основные виды таргетинга

• Тематический таргетинг — показ рекламно-информационных сообщений на площадках, которые подходят содержанию рекламы по тематике. Чаще всего этот вид таргетинга применяют в тизерных объявлениях, где можно установить тематику (рис. 2).

• Контекстный таргетинг — демонстрация рекламных объявлений в соответствии с интересами посетителей площадки, на которой расположено объявление. Один из самых распространённых методов выявления целевой аудитории. Пользователей отбирают по их же поисковым запросам, на основе которых формируют результаты поиска (рис. 3).

Показ рекламы пользователям, отобранным по географическим параметрам: ограниченным конкретным регионом, заданным рекламодателем. К примеру, если товар продаётся в Санкт-Петербурге, то нет смысла показывать его рекламу во всех регионах. Гораздо больший эффект будет, если реклама будет демонстрироваться только для жителей Санкт-Петербурга (рис. 4).

• Социально-демографический таргетинг — отбор посетителей по возрасту, полу, социальному статусу, образованию и т.д. Часто он применяется в социальных сетях, например, «ВКонтакте» (рис. 5).

• Поведенческий таргетинг — суть поведенческого таргетинга состоит в том, чтобы собрать сведения о действиях пользователя: маршруты его передвижения в интернете, любимые площадки, способы оплаты покупок и т.д. Эффективнее всего поведенческий таргетинг работает в сочетании с другими видами таргетинга. Он хорошо работает в случае, если у рекламодателя нет цели охватить как можно большую часть аудитории.

• Временной таргетинг — это концентрация на временных предпочтениях пользователей, например, показ рекламы только по утрам или вечерам, в выходные дни или в праздники. Это разумно и удобно, ведь некоторые компании не работают по выходным, поэтому нет смысла показывать их рекламу в выходные дни.

• Таргетинг по показам — такой вид таргетинга даёт возможность задавать количество показов одному пользователю. Регулирование количества показов конкретному пользователю даёт возможность более эффективно взаимодействовать с ним на протяжении рекламной кампании. Часто используют в баннерной рекламе с оплатой за число показов.

• Локальный таргетинг — показ рекламы пользователям, которые находятся в радиусе 900 метров — 15 километров. Начиная с 2014 применяется также гиперлокальный таргетинг — настройка рекламы на устройства пользователей, находящиеся в зоне определённой точки на местности. Радиус зоны может быть любым.

• Мобильный таргетинг — актуальный вид отбора целевой аудитории, которая пользуется интернетом с мобильных устройств. Такой вид таргетинга даёт возможность рекламодателям размещать объявления, адаптированные под мобильные устройства, и тем самым охватить максимально широкую аудиторию.

Мобильные объявления — короткие текстовые (или текстово-графические блоки), которые демонстрируются при использовании поисковых систем с помощью мобильного устройства. Мобильные объявления могут направлять пользователей на WAP-страницу или соединять их с колл-центром рекламодателя. Кроме понятия таргетинг, есть также и ретаргетинг — способ настройки рекламы для привлечения пользователей, которые ранее уже просматривали рекламное объявление на сайте.

Читайте также другие статьи на тему «Таргетинг»

Полезные ссылки

www.optimism.ru

что это, зачем нужен, какой бывает (простыми словами)

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Таргетинг – это действия, направленные на определение целевой аудитории для контекстной, баннерной, тизерной рекламы. Среди множества пользователей по определенным признакам выделяют ту группу, для которой рекламное объявление наиболее актуально. Бюджет на рекламную кампанию сокращается, а ее эффективность растет.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Как работает нацеливание рекламы

Задача таргетинга – отфильтровать нецелевую аудиторию и направить кампанию на потенциальных клиентов. Чтобы сузить аудиторию и сделать рекламу более нацеленной, специалисты работают в несколько этапов:

Собирают сведения о потенциальных клиентах

Вначале необходимо составить портрет целевой аудитории, узнать ее возраст, пол, регион проживания, получить контактные данные и сведения об их интересах и предпочтениях. Вот что нужно для этого сделать:

• При помощи cookie-файлов отслеживать активность пользователей в интернете: на какие ресурсы заходят, сколько времени проводят на страницах и какие действия совершают.
• Проводить анкетирования и опросы: узнать, что и где заказывают, какие критерии считают важными при совершении покупки.

Анализируют полученную информацию

Так как на первом этапе собирают данные с большого количества пользователей, полученные сведения необходимо упорядочить и представить наглядно. Всю информацию оформляют в виде схем, графиков, диаграмм. Специалисты в зависимости от целей выбирают только ту группу пользователей, которая скорее всего заинтересуется рекламным объявлением и совершит целевое действие.

Составляют рекламное объявление

Так как целевая аудитория уже известна, текст объявления пишут, ориентируясь на особенности адресантов. Например, если вы рекламируете товары для детей, и ваша целевая аудитория – молодые женщины, текст должен оказывать эмоциональное воздействие. Если реклама предназначена для мужчин среднего возраста, ведущих свой бизнес, объявление должно быть строгим, и содержать как можно больше конкретной информации, условий, цифр. В текст обязательно включают ключи и определяют минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Подробнее об этом читайте в статьях:

Размещают рекламные объявления

На основе данных о целевой аудитории, специалисты определяют площадки, которые чаще всего используют потенциальные клиенты. Именно на этих площадках размещается реклама. Одним из самых эффективных способов нацеливания рекламы считается таргетинг в соцсетях. О нем можно почитать здесь.

Каким бывает таргетинг

Таргетинг делится на типы и виды в зависимости от того, по какому принципу сегментируется аудитория.

Виды таргетинга:

• Прямой. Направлен на выявление тех пользователей, которые напрямую интересуются товаром. Пример: реклама спортивных товаров в паблике, посвященном фитнесу, спорту и здоровому образу жизни.
• Косвенный. Предложение сопутствующих товаров. Пример: реклама детских игрушек на сайте, продающем одежду для беременных.

Типы таргетинга:

• Тематический. Обычно используется в тизерной рекламе. Объявления демонстрируются на тех площадках, которые соответствуют тематике рекламы.
• Контекстный. Кампанию нацеливают в соответствии с интересами и предпочтениями целевой аудитории. Потенциальных клиентов определяют по запросам, которые они вводят в поисковик.
• Географический. Объявления показывают с учетом географических параметров: страна, регион, область, город. Настройки позволяют при необходимости сузить аудиторию вплоть до улицы или района в населенном пункте. О геотаргетинге в нашем блоге есть отдельная статья.
• Социально-демографический. Чаще всего применяется для сегментирования аудитории в соцсетях. Потенциальных клиентов определяют по их социальному статусу, положению, возрасту, полу, уровню образованности
• Поведенческий. Специалист собирает информацию об активности пользователя в интернете. Отслеживаются сайты, которые аудитория посещает, маршруты и действия на этих сайтах, способы оформления заказа и его оплаты.
• Временной. Выбирается наиболее оптимальное время для демонстрации объявлений: утро или вечер, будни или выходные, лето или зима и тд.
• По показам. Для адресанта вычисляют определенное число показов. Обычно этот тип используют в баннерной рекламе, в которой клиент платит за количество показов.
• Локальный. Рекламу видят пользователи, которые находятся на близком расстоянии 900 – 15 000 метров. В 2014 году стала доступна гиперлокальная настройка объявлений по определенной точке на местности. В зависимости от необходимости можно установить любой радиус.
• Мобильный. Предназначен для тех, кто выходит в интернет при помощи гаджетов. Формат объявлений адаптируют таким образом, чтобы он корректно отображался на всех мобильных устройствах.

Над материалом работали:

София Ибрагимова

Контент-маркетолог

semantica.in

Таргетинг.

Что такое таргетинг?

Таргетинг – это технология Интернет-рекламы, способствующая снижению издержек рекламодателя на привлечение к рекламным материалам только ту часть аудитории сайта, которая соответствует заранее заданным критериям (целевую аудиторию). Таргетинг может осуществляться как на основе сайта, так и на основе прочих видов рекламы, напрямую не связанной с сайтом (баннерная реклама, обмен ссылками, партнерские программы и т.п.).

Для лучшее реализации стратегии таргетинга владелец любого домена должен представлять портрет типичного посетителя своего ресурса, включая его пол, возраст, образование, социальное и материальное положение, месторасположение по отношению к месторасположению фирмы-владельца сайта, примерную мотивацию, ожидания, задачи, а также скорость соединения и опыт работы с Интернет.

В качестве примера самого простого и наиболее распространенного таргетинга можно привести подбор тематического рекламного контента таким образом, чтобы аудитория его читателей совпадала с заданной целевой аудиторией по возрасту, интересам, месту проживания и т.п. Возможностью таргетинга можно воспользоваться и в поисковых системах, так как посетители ведут поиск информации, используя определенные ключевые слова и фразы. Наконец, еще один пример реализации технологии таргенга – контекстная реклама, которая показывается пользователю в зависимости от содержания его поискового запроса.

Таргетинг поисковых машин.

У любого товара, услуги, предложения есть своя целевая аудитория. Когда производитель, исполнитель или продавец желает повысить спрос – он должен самостоятельно или с помощью специалиста изучить потребности, предпочтения и характер целевой аудитории, чтобы на основании полученных данных провести оптимизацию сайта.

Когда становится ясно, кто он – потенциальный посетитель сайта, можно сначала наполнить ресурс уникальным контентом (его неповторимость – одна из гарантий успешного продвижения), а затем начинать активное продвижение вашего домена. Незаменимым помощником в этом станет контекстная реклама: предлагаемый поисковиками таргетинг (рекламные показы с ориентацией на определённую аудиторию) будет гарантией того, что о Вас узнают нужные люди.

Существует несколько видов таргетинга:1. Географический. Выбирается перечень регионов, и там видно рекламное объявление. Можно указывать не только конкретный регион, но и страну (например, помимо России включить страны ближнего или дальнего зарубежья).2. Временной. Таргетинг по времени суток, дню недели и даже по конкретным часам. Вы, к примеру, можете исключить выходные дни, если в это время с Вами невозможно связаться.3. Таргетинг по ключевым словам. Пожалуй, основной вид отсеивания из общей массы «ваших» клиентов. Указав определённые ключевые слова, Вы настраиваете своё рекламное объявление так, что урл сайта показывается лишь тем пользователям, которые интересуются сходными с Вашим товарами и услугами.

Использование принципа таргетинга в процессе раскрутки сайта.

Для того, чтобы люди, блуждающие по просторам Всемирной Паутины, обратили внимание на Ваш сайт, недостаточно придумать для него звучное имя и наполнить интересным контентом. Данные факторы, разумеется, влияют на продвижение и оптимизацию, но куда ощутимее будет польза, если осуществлять раскрутку сайта с помощью контекстной рекламы – то есть, рекламных объявлений, показываемых пользователю, когда тот делает тот или иной запрос в строке поисковика.

Но, согласитесь, «мебельный» домен не будет интересен тому, кто сделал запрос «доставка пиццы». И наоборот, человек, выбирающий кухонный гарнитур, ещё не думает о «посуде от известного производителя».

Для отсеивания подобной нецелевой аудитории и существует таргетинг. Размещая рекламу, Вы можете выбрать, посетители из каких регионов будут её видеть (географический таргетинг), будет ли она показываться в выходные дни и в вечерние часы (таргетинг по времени), при введении каких поисковых фраз будет появляться url Вашего сайта с сопровождающим текстом.

Таргетинг способствует, во-первых, экономии средств: Вы не тратите рекламный бюджет в те часы, когда Ваши посетители неактивны, не тратите его на пользователей из тех регионов, в которых Ваши услуги не оказываются; а во-вторых – и это самое важное! – способствует росту прибыли и даёт гарантии увеличения посещаемости сайта, потому что своевременная реклама воспринимается людьми как полезная информация, а не как отвлекающий внимание мусор.

www.hmx.ru

---

• 
  Должностная инструкция начальника отдела сбыта
• 
  Перспективный бизнес идеи
• 
  Тизеры что это
• 
  Таргетирования это
• 
  Тиндер что это
• 
  Тизеры это что
• 
  Как с нуля открыть праздничное агентство
• 
  Википедия кейс
• 
  Как создать радиостанцию
• 
  Мотивация менеджеров
• 
  Как поменять город в авито в своем объявлении