Инфляционное таргетирование. Таргетирования это


таргетинг - это... Что такое таргетинг?

  • таргетинг — сущ., кол во синонимов: 3 • реклама (72) • таргетирование (1) • фокусировка (5) …   Словарь синонимов

  • ТАРГЕТИНГ — Рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей (англ. target цель) Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • таргетинг — Целенаправленный отбор рекламы для определенных категорий потребителей. [http://www.morepc.ru/dict/] Тематики информационные технологии в целом EN targeting …   Справочник технического переводчика

  • Таргетинг — (англ. target цель) рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей. Содержание 1 Виды таргетинга …   Википедия

  • таргетинг — (англ. target цель) Механизм, позволяющий выделить из всей аудитории ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), для того чтобы показывать рекламу именно ей. Наиболее распространены следующие виды таргетинга:… …   Универсальный дополнительный практический толковый словарь И. Мостицкого

  • ТАРГЕТИНГ — [от англ. target цель] в маркетинге, рекламе и особенно в интернет рекламе это выделение из всей имеющейся аудитории только той ее части (целевой аудитории), которая удовлетворяет заданным критериям, а потому вероятнее всего может стать вашим… …   Маркетинг. Большой толковый словарь

  • таргетинг — нацеливание (рекламы) || переход к режиму таргетирования инфляции (ЦБ РБ) …   Словарь иностранных слов под редакцией И. Мостицкого

  • таргетинг — нацеливание (рекламы) || переход к режиму таргетирования инфляции (ЦБ РБ) …   Словарь иностранных слов под редакцией И. Мостицкого

  • таргетинг баннеропоказов — Настройки по показу баннера только в определённое время (временной таргетинг), определённое число раз, определённой группе пользователей (тематический таргетинг), определённого региона (географический таргетинг). Как правило используется в… …   Справочник технического переводчика

  • ТАРГЕТИНГ РЫНОЧНЫЙ — оценка каждого рыночного сегмента и выбор сегмента/ов обслуживания с целью выбора наиболее перспективного из них для сфокусированного рекламного воздействия …   Словарь по рекламе

  • dic.academic.ru

    Инфляционное таргетирование — WiKi

    Автор инфляционного таргетирования

    Автором идеи инфляционного таргетирования считается известный шведский экономист Кнут Викселль, занимавшийся теорией капитала, цен и заработной платы. В 1896 году Викселль на встрече в Шведской экономической ассоциации впервые озвучил идею о том, что стабилизация уровня цен должна выступить главной целью политики центрального банка. В XIX столетии, напротив, ни у кого не вызывало сомнения, что центральный банк должен стабилизировать валютный курс по отношению к цене на золото, а не потребительские цены. В 1898 году Викселль писал: «Если цены растут, процентная ставка должна быть увеличена; и если цены падают, процентная ставка должна быть снижена; и процентная ставка должна сохраняться в последующем на своем новом уровне, пока изменение цен не потребует дальнейших изменений в одном или другом направлении»[1].

    Квалификационные признаки инфляционного таргетирования

    • Денежные власти устанавливают и публично объявляют количественную цель по инфляции, которая признается главной (конечной) целью денежно-кредитной политики.
    • Центральный банк опирается на процентную политику (управление краткосрочной процентной ставкой), что отличает инфляционное таргетирование от других режимов денежно-кредитной политики.
    • Решения по денежно-кредитной политике основаны на широком массиве информации, включая прогнозы развития экономики и инфляции.
    • Центральный банк несет публичную ответственность за достижение количественной цели по инфляции, для чего обеспечивает транспарентность решений по денежно-кредитной политике[2].

    После глобального финансового кризиса 2007—2008 годов произошла модификация инфляционного таргетирования, которая смешала его квалификационные признаки. Хотя ценовая стабильность как конечная цель денежно-кредитной политики сохранилась, другие отличительные особенности режима претерпели изменения. Центральные банки приобрели двойной мандат (ценовая и финансовая стабильность), появились элементы таргетирования денежного предложения, произошёл отход от краткосрочной процентной ставки как основного инструмента денежно-кредитной политики, новации в политике коммуникаций коснулись раскрытия прогноза будущей ставки и альтернативных оценок инфляции.

    Модель инфляционного таргетирования

    • Центральный банк в рамках целевой функции минимизирует отклонение текущей инфляции от её целевого ориентира и текущего ВВП от его потенциального долгосрочного уровня.
    • Целевая функция основывается на макроэкономической модели, учитывающей инерцию и лаги денежно-кредитной политики, через которую применение инструмента центрального банка отражается на совокупном спросе и предложении.
    • Денежно-кредитная политика может описываться функцией ответной реакции центрального банка, которая показывает, каким образом он должен оптимально реагировать на изменение макроэкономических переменных, чтобы добиться выполнения поставленных задач.

    Макроэкономические эффекты инфляционного таргетирования

    Инфляционное таргетирование позволяет достигнуть несколько макроэкономических успехов[3]:

    • обеспечить стабильность потребительских цен, не оказывая влияния на долгосрочный экономический рост;
    • поддерживать низкие и устойчивые инфляционные ожидания, которые увеличивают эффективность денежно-кредитной политики;
    • снизить зависимость долгосрочного реального валютного курса от процентной политики центрального банка.

    Однако макроэкономические эффекты могут быть сведены на «нет» прочими факторами, особенно если они являются институциональными. Для инфляционного таргетирования необходимо, чтобы центральный банк обладал политической и экономической независимостью, что, в свою очередь, требует высокой транспарентности его политики и публичной подотчетности. Эффективность денежно-кредитной политики может быть ограничена, если отсутствуют структурные реформы и адекватная налогово-бюджетная политика. Денежно-кредитная политика может также быть слабо эффективной в отсутствие качественного пруденциального надзора за финансовым сектором.

    Международное распространение инфляционного таргетирования

    С конца 1980-х годов около десятка экономически развитых стран решили перейти на инфляционное таргетирование. Первыми стали Новая Зеландия и Канада, затем к ним присоединились Великобритания, Финляндия, Швеция, Австралия и Испания. Последующее распространение режима привело к тому, что он стал новым стандартом денежно-кредитной политики. По состоянию на 2017 год МВФ считает, что режим инфляционного таргетирования действует в 38 странах, включая Японию и еврозону. Неопределенными остаются режимы денежно-кредитной политики Швейцарского национального банка и ФРС США, которые ввели целевые ориентиры инфляции в свою политику, соответственно, в 2000 и 2012 годах. Не в последнюю очередь благодаря МВФ после Азиатского финансового кризиса 1997-98 годов инфляционное таргетирование приобрело большую популярность в мире развивающихся экономик. По состоянию на 2017 год доля развивающихся экономик среди приверженцев инфляционного таргетирования достигает 73% и медленно продолжает расти за счет стран Азии[4].

    Инфляционное таргетирование Банка России

    Примечания

    1. ↑ Orphanides A. Reflections on inflation targeting // Speech at the 6th Norges Bank Monetary Policy Conference on Inflation targeting twenty years. — 2009. — 11 июня. — С. 10.
    2. ↑ Вудфорд М. Таргетирование инфляции: совершенствовать, а не списывать в утиль // Вопросы экономики, 2014. — № 10. — С.44—55.
    3. ↑ Трунин П.В., Божечкова А.В., Киюцевская А.М. О чем говорит мировой опыт инфляционного таргетирования // Деньги и кредит, 2015. — № 4. — С.61—67.
    4. ↑ Моисеев С. Одиссея инфляционного таргетирования // Вопросы экономики. — 2017. — № 10.
    5. ↑ Основные направления единой государственной денежно-кредитной политики. Банк России (2017).

    Литература

    • Вудфорд М. Таргетирование инфляции: совершенствовать, а не списывать в утиль // Вопросы экономики, 2014. — № 10. — С.44—55.
    • Картаев Ф. Полезно ли инфляционное таргетирование для экономического роста? // Вопросы экономики, 2017. — № 2. — С.62—74.
    • Картаев Ф.С. Увеличивает ли управление валютным курсом эффективность инфляционного таргетирования? / / Деньги и кредит, 2017. — № 2. — С.63—68.
    • Матовников М. Ю. К вопросу об инструментах денежно-кредитной политики // Деньги и кредит, 2012. — №. 1. — С. 32—34.
    • Моисеев С.Р. Инфляционное таргетирование. — М.: Маркет ДС, 2005.
    • Моисеев С.Р. Денежно-кредитная политика: теория и практика. — М.: Московская финансово-промышленная академия, 2011.
    • Трунин П.В., Божечкова А.В., Киюцевская А.М. О чем говорит мировой опыт инфляционного таргетирования // Деньги и кредит, 2015. — № 4. — С.61—67.

    Ссылки

    ru-wiki.org

    Как правильно таргетировать?

    Сегодня мы рассмотрим тему: как правильно таргетировать. Обсудим, какие параметры необходимо отслеживать, на что обращать особое внимание, о чем не забывать. Мы специально сделали акцент на словосочетании «правильно таргетировать». Многие опытные CPA специалисты, прочитав наши советы, скажут, что это не правильно, нужно по-другому. Другие наоборот, поддержат и ещё что-то добавят.

    Почему это происходит? Есть общепринятые понятия о правилах таргетирования. В некоторых правилах есть исключения, дополнения. Все это сбивает с общего толку, наталкивая каждого вебмастера самому выбирать правильность таргетирования в том или ином случае.

    Есть источник трафика, есть оффер. Начинаем тергетировать. Тестируем объявления, настройки таргета и ключевые слова. Из нескольких потоков трафика очень трудно отследить, какой именно пользователь принес лид. Для этого нужно смотреть и отслеживать определенные параметры в статистике.

    Что входит в таргетирование и как его отслеживать?

    Прежде чем выбирать параметры в таргетинге, нужно точно знать, какая аудитория вам нужна. Этим вы будете руководствоваться и это ваши основные подсказки. Здесь нужно рассматривать две ситуации:

    1. Вы не знакомы с аудиторией. Для начала вам нужно выяснить какая аудитория будет хорошо конвертироваться под определенный оффер. Не нужно сидеть на форумах, искать статьи, в которых написано: как понять, какая аудитория вам нужна. Все что нужно, это небольшое тестирование. Указываете общие параметры демографии, проверяете различные возрастные категории и пол. В скором времени, с помощью теста вы сможете определить, какая аудитория вам нужна.

    2. Вы хорошо знакомы с аудиторией. Нужно двигаться дальше. Узко тематический таргетинг поднимет показатель CTR, но для этого вам нужно указать дополнительные параметры: интересы, хобби, место работы/учебы.

    Отслеживать нужно все время. Создали стандартный набор настроек таргетинга, отследили CTR и качество конверсии. При изменении одного из параметров нужно также все отследить и проверить. Итак, какие параметры повлияют на показатель CTR, что можно изменить и как отслеживать все эти параметры.

    Начнем с главного:

    — Источник трафика. Когда у вас несколько источников трафика, вам нужно проверить на эффективность каждый в отдельности. Если запустить все источники сразу, и получится отрицательный результат, вы не узнаете, какой именно источник тянет все показатели вниз. Пусть это будет трафик из контекстной рекламы, facebook или PPV реклама. Вам нужно все отслеживать и тестировать.

    — Стандартные параметры: страна, язык. Это простые параметры, не требующие подробного объяснения. Указываете страну, язык и запускаете рекламную компанию.

    — Ключевые слова. Это, пожалуй, самые важные параметры, после источника трафика и стандартных параметров. От правильности подбора ключевых слов зависит большая доля успеха вашей рекламной компании. Благодаря ключевым словам вы определяете ту аудиторию, которой будет показываться ваша реклама. Все должно совпасть – интересы аудитории, ключевые слова и тематика вашего предложения.

    — Заголовки и текст объявлений. Это тоже параметр, который нужно отследить. При тестировании офферов мы говорили о том, что нужно создать около 10-20-ти различных рекламных объявлений с различными заголовками и текстом. Вы сможете отследить самые кликабельные заголовки и текст. А затем использовать их в своей рекламной компании. Некоторые объявления с похожими заголовками и текстом имеют различный CTR. Иногда этот показатель может в разы отличаться. Вам нужно проследить за этим.

    — Пол и возраст. Многие вебмастера удивляются положительным результатам, когда решают немного увеличить демографию поиска. Зацепив несколько возрастных категорий, вы сможете узнать, какая из них самая эффективная. Если захотите рискнуть и попробовать категории постарше или помоложе. Вы всегда сможете это сделать после основной рекламной компании. Такие небольшие эксперименты подарят бесценный опыт и навыки.

    — Место работы/учебы. Когда мы говорили про узкий таргетинг, мы имели ввиду параметры места работы и учебы. Когда вы досконально изучили аудиторию, вы можете попробовать таргетировать место работы/учебы, хобби, интересы, где пользователи путешествуют и чем увлекаются. Это будет полезным для показателя CTR.

    — Семейный статус. Это очень важный параметр для некоторых офферов. К примеру, если у 30-ти летнего мужчины стоит семейный статус «В активном поиске» или «Не женат», ему можно показывать объявления с онлайн играми или инфопродукты с тренингами по пикапу. То же самое происходит и с женщинами в возрасте от 27-ми до 35-ти.

    Если видите в семейном положении: в активном поиске, не замужем, можете смело предлагать инфопродукты, обучающие, как быстро похудеть и сохранить естественный цвет кожи зимой. Это был лишь пример, но смысл, надеемся, вы уловили. Нужно быть немного психологом, чтобы понять, какой товар нужен для определенной аудитории. И даже эти знания не дают 100% успеха. Все нужно тестировать, проверять и отслеживать.

    — Время дня, выходной/рабочий день. Это очень важные параметры, на которые многие вебмастера не обращают внимания. В сети вы найдете достаточно инфографики для того, чтобы понять – основная масса пользователей находится в социальных сетях вечером, в выходные дни.

    Полезная информация. Инфографика – это статистические данные из любой сферы нашей деятельности, которые выражены в изображении. Многие психологи утверждают, информация с картинки быстрей воспринимается и легче запоминается.

    Все зависит от источника трафика, тематики оффера и ваших навыков. К примеру, все знают, что если вы решили продвигать товары для возрастной категории от 25-45 лет, то это можно делать и днем. Все сидят в офисах на своей страничке в социальной сети – это факт. И пока сотрудник страдает из-за отсутствия работы (или нежелания работать), ему можно показать несколько офферов.

    Параметры лендинга:

    — Отслеживайте с какого лендинга приходят лиды— Bounce rate на лендинге

    Существуют и другие параметры в таргетинге. Все зависит от оффера и аудитории, которая вам нужна. Мы рассмотрели самые основные параметры, которые позволят вам правильно настроить рекламную компанию. Если вам кажется, что нужно изменить тот или иной параметр, для повышения показателя CTR, смело меняйте его.

    Так вы найдете максимально эффективную формулу успеха в настройке таргетинга. Вам никто и никогда не скажет точно, какой параметр нужно указать в том или ином случае. Некоторых вебмастеров это вводит в недоумение. Не расстраивайтесь. Все узнается в процессе тестирования оффера. Вы сможете понять, каким должен быть каждый параметр. Нужно лишь начать пробовать, тестировать и отслеживать.

    Cтатьи по теме:

    Понравилась статья? - Поделись ей!

    CPA партнерки

    991

    794

    1262

    cpaseti.ru