ГлавнаяРазноеВиды таргетированной рекламы

Таргетинг – что это? Виды таргетинга в рекламе. Виды таргетированной рекламы


Виды таргетированной рекламы

Понятие таргетированной рекламы

Замечание 1

Понятие «таргетированной рекламы» или «таргетинга» произошло от английского слова «target», означающего «цель», «нацеливание».

Таргетированная реклама – это такой тип рекламы, который целенаправленно воздействует на определенную аудиторию рекламы, называемую «целевой аудиторией». Она представляет собой рекламные объявления, ведущие на корпоративный сайт, лендинг или группу в социальной сети, причем для разной аудитории на одном и том же рекламном месте могут отображаться различные объявления. Таргетированная реклама является популярной альтернативой другим, более дорогим видам рекламы, таким как телевизионная, уличная или радиореклама.

Разновидности таргетированной рекламы

Контекстная реклама – это такой вид таргетированной рекламы, при котором рекламное объявление демонстрируется в соответствии с содержанием, контекстом веб-страницы. Контекстная реклама работает на интерес пользователя. То есть она транслирует только те текстовые или графические объявления, которые интересовали конкретного пользователя раньше или продолжают быть актуальными в настоящий момент.

Существует два основных вида контекстной рекламы: поисковая реклама и тематическая реклама.

Поисковая контекстная реклама – это вид рекламы, транслируемый только в результатах выдачи поисковых систем, чем объясняется такое название. Когда пользователь вводит интересующий его запрос в поисковую строку, то вместе с результатами поиска он видит и саму рекламу, соответствующую запросу. Поисковая реклама может отражаться на различных позициях: до или после результатов поиска или отдельным блоком справа от результатов выдачи.

Поисковая тематическая реклама – это вид рекламных объявлений, которые отражаются только на страницах веб-сайтов в специальных блоках. В данном случае реклама может быть как схожа к тематике веб-страницы, так и отличаться от нее. Например, реклама может отражать объявления, темы которых пользователь запрашивал ранее в поисковых системах.

Тематическая таргетированная реклама охватывает аудиторию форумов и ресурсов, близких с тематикой компании, которая заказывает продвижение таким методом.

Геотаргетинг – это такая разновидность таргетированной рекламы, при которой рекламные объявления показываются в зависимости от контекста или тематики с выборкой по конкретному городу, региону или стране, в пределах которых работает заказчик.

Временная таргетированная реклама – это реклама, которая преподносится целевой аудитории в определенное время дня или определенный день недели. Временный показ основывается на наблюдениях или предпочтениях заказчика.

Социальный таргетинг нацелен на социальные группы людей по определенным параметрам: пол, возраст, условия жизни, уровень дохода и т. д. Сюда также можно отнести рекламу в социальных сетях.

Поведенческая таргетированная реклама наиболее сложный для определения вид рекламы и одновременно самый работающий, так как при данном способе анализируются пути веб-серфинга посетителей сайта, выделяются определенные закономерности и только после этого производится запуск рекламы.

Замечание 2

Поведенческий таргетинг является более профессиональным и требует обращения к специалистам, занимающихся сбором и анализом информации. Такой вид рекламы лучше использовать совместно с другими, так как при таком способе целевая аудитория сужается до непосредственно заинтересованных потребителей. Понятие ретаргетинга тесно связано с поведенческим таргетингом. Ретаргетинг – это нацеленное воздействие на целевую аудиторию для выявления прореагировавших и заинтересованных клиентов.

Настройка таргетинга

На различных веб-ресурсах процесс создания таргетированной рекламы является похожим. Приведенная ниже схема настройки таргетинга обобщает шаги по созданию рекламных объявлений:

  1. На первом этапе необходимо создать портрет целевого потребителя. Также необходимо произвести анализ поведения пользователя в сети, определить его интересы и потребности. Эффективность таргетированной рекламы зависит от объема и качества полученной информации.
  2. На втором этапе необходимо подобрать изображение для объявления. Лучше всего заранее познакомиться с допустимыми параметрами изображения, требуемыми на конкретном ресурсе, выбранном для размещения объявления. Необходимо помнить, что изображение должно быть высокого качества.
  3. Настройка параметров целевой аудитории (пол, возраст, регион, предпочтения и т.д.).
  4. На предпоследнем этапе необходимо продумать яркий заголовок и текст объявления. Тест должен быть кратким, информативным и передающим суть сообщения.
  5. На последнем этапе необходимо осуществить выбор стоимости и способа оплаты таргетированной рекламы. возможны два варианта: оплата за клики и оплата за показы. Оплата за клики подразумевает оплату только в том случае, если пользователь перешел на ваш сайт совершив нажатие на рекламное объявление, вне зависимости от числа его показов. Это удобно, так как позволяет прогнозировать сколько кликов можно получить за определенный бюджет. Оплата за показы подразумевает предоплату за определенное количество показов вашего объявления, вне зависимости от числа переходов по нему. В данном случае, можно только прогнозировать количество кликов на основе предыдущего опыта.

Преимущества таргетированной рекламы

  • возможность персонализировать рекламное объявление;
  • охват главным образом только целевой аудитории;
  • огромный выбор каналов распространения таргетированной рекламы;
  • возможность контроля продуктивности.

Недостатки таргетированной рекламы

  • высокая стоимость одного контакта с потребителем;
  • возможна модерация объявлений теми ресурсами, на которых оно размещено;
  • неизбежность постоянной модернизации рекламного сообщения;
  • необходимость специальной настройки для каждого веб-ресурса.

spravochnick.ru

Таргетинг и таргетированная реклама – что это и как работает

Всем привет! Реклама в интернете постоянно дорожает. Вы все больше и больше денег тратите, а выхлоп от рекламы становится меньше. Но почему? Ведь цены у Вас низкие, ниже опускать будет не рентабельно. А конкуренты все поднимают и поднимают ставки. А весь смысл заключается в таргетировании рекламы. Есть определенный сегмент людей, которые делают 80% продаж. И именно на этот сегмент обычно поднимают ставки умные конкуренты. И стоит порадоваться тому, что и Вы скоро узнаете, как делать больше ставки на рекламу и получать от нее больше денег! В этой статье мы поговорим с Вами о таргетинге и таргетировнии.

 

Что такое таргетинг

На самом деле тот случай, который описан в введении – это редкость. Обычно все ведут рекламу как попало и не делают корректировки в зависимости от таргетинга. И это для нас с Вами очень хорошо! Если Вы поймете весь смысл, то сможете перераспределить рекламный бюджет в зависимости от таргетинга.

Таргетинг – это разделение аудитории, которой показывается реклама по разным критериям. На основе различных показателей вы формирует сегменты или группы людей. Разный сегмент людей будет давать разную отдачу от рекламы.

Разберемся на примере! У Вас есть бизнес – тюнинг выхлопных систем автомобиля. В данном случае стоит понимать, что женщины эту услугу закажут с низкой вероятностью. Взрослые мужчины тоже переболели. Если будите цеплять слишком молодых ребят, то среди них не так много обеспеченных людей. Поэтому ориентир лучше брать на людей, которые работают на работе после окончания ВУЗа более 5 лет. За 5 лет можно подняться по должности и не потерять мальчишеский задор. Поэтому ядро Вашей аудитории – это мужчины 25-35 лет. Лучше всего таких людей искать в сообществах по тюнингу авто или на сайтах Смотра или Драйве.

Примерно так можно выделить один из сегментов для рекламы. Да, можно не попасть. Выделение сегмента – это гипотеза. Но если Вы точно выделите сегмент и сделаете правильное предложение рынку, то можете получить сильнейшую отдачу от рекламы. Еще бывают ситуации, когда Вы ориентируйтесь на один сегмент аудитории, а в итоге покупают совершенно другие люди. Поэтому нужно научиться таргетировать рекламу.

 

Как появился таргетинг

Таргетинг появился давно, но назывался он по-другому. Умные маркетологи давно делают сегментирование по аудиториям и тестируют на них свои гипотезы. А именно термин Таргетинг стали активно использовать после появления социальных сетей. Почему именно тогда? В социальных сетях люди впервые стали добровольно рассказывать информацию о себе: возраст, пол, места работы и жительства и многую другую информацию. А создатели этих социальных сетей сделали рекламные сети, которые позволяют делать показ объявлений выбранной аудитории.

 

Разновидности таргетинга

По полу

Есть сферы услуг, которые подходят только определенному полу. Товары для мам с большей вероятностью купят мамы. Поэтому есть смысл делить аудиторию.

Иногда бывают случаи, что какой-то пол лучше покупает продукцию. И в этом случае стоит задуматься о таргетировании по половой принадлежности.

По возрасту

Если Вы торгуете интим-товарами, то нет смысла продавать их детям или слишком пожилым людям. Поэтому всю лишнюю аудиторию лучше убрать. Это позволит Вам экономить деньги на ненужных кликах.

 

Таргетинг по ГЕО

Вы можете выделять те регионы, в которых рекламировать услугу наиболее выгодно. Если Вы можете осуществлять доставку, то есть смысл расширять географию показа рекламы, но если есть сложности с выполнением услуги в определенном регионе, то его лучше выключить.

Сейчас в Яндекс Директ и Google Adwords есть возможность делать корректировки по ГЕО-положению. Вы выбираете точки на карте или области и задаете радиус вокруг них. Можно показывать аудитории, которая находится в этом месте в данный момент или которая регулярно посещает эти места. Это очень удобная функция, но нужно не забывать периодически обновлять корректировки.

В социальных сетях Вы тоже можете таргетироваться по месту. Можно найти группы, которые посвящены какому-то району и крутить рекламу их аудитории.

 

По интересам

Люди состоят в разных группах. Наличие человека в какой-либо группе говорит об интересе к этому продукту или услуге. Есть смысл в том, чтобы запустить рекламу по интересам.

На что точно не стоит обращать внимание, так это на то, какие интересы человек указывал в анкете. Все мы заполняли анкеты лет 5 назад и уже не помним, что там писали. Аналогичная ситуация может быть с группами. Мы вступили в группу давно и забыли о ней. Чтобы исправить эту ситуацию, стоит использовать аудиторию, которая осуществляет активность в группах.

По устройствам

Если Вы продвигаете мобильное приложение, то точно не стоит крутиться в рекламе на компьютере. Поэтому используйте таргетинг по устройствам. А если Вашу услугу используют люди на разных устройствах, то нужно подумать об адаптивнасти или разных сайтах для разных устройств.

 

Другие виды таргетинга

Таргетинг можно делать по разным критериям. Но всегда стоит задумываться о корректности данных! Откуда рекламные площадки получают данные. Если эту информацию проверить сложно, то лучше ей не доверять. В некоторых тизерных сетях есть различные виды таргетинга. А меня,лично, всегда удивляет, как они могли узнать эти данные у клиентов. Просто иногда впускайте в свою голову мысль о том, на основе каких данных делается таргетинг в той или иной системе.

 

Где можно давать таргетированную рекламу

  1. Вконтакте
  2. MyTarget
  3. Instagram
  4. Facebook
  5. Тизерные сети
  6. Контекстная реклама

 

Во всех этих сервисах есть таргетированная реклама. Таргетинг недавно появился в контекстной рекламе. Можно выбирать пол, возраст и интересы при рекламировании. Но откуда поисковики берут эти данные никому не известно. Поэтому самым главным таргетингом в контекстной реклама остаются ключевые слова. Но подумать и поэкспериментировать с таргетингом в контекстной рекламе однозначно стоит.

 

Немного о ретаргетинге

Ретаргетинг – это показ рекламы пользователям, которые уже были на вашем сайте. Этот вид рекламы используется для того, чтобы попробовать зацепить тех, кто заинтересован в ваших услугах, был в гостях, но по каким-то причинам не заказал.

Можно разными способами повторно зацепить человека. Вы можете предложить скидку, или товар другой категории по более низкой цене. А возможно перевести человека на более лояльный шаг. Можно предложить получить инструкцию по подбору чего-то, которую Вы пришлете клиенту на почту. Клиент не хочет общаться, но может почитать рекомендации. И если они его заинтересуют, то может произойти продажа.

Ретаргетинг – это еще один огромный инструмент, который, при правильном подходе, может давать больше отдачи от рекламы при небольшом увеличении бюджета.

Вывод о таргетинге

Таргетинг – это очень классная возможность выделять различные группы клиентов и экспериментировать с предложениями. Если Вы научитесь более точно таргетировать рекламу, то сможете получать больше отдачи от вложений. Я предлагаю Вам хотя бы немного подумать в сторону таргетинга. А в этой статье мы рассмотрели особенности работы с этим инструментом. Желаю успехов в бизнесе и найти при помощи таргетинга свою платежеспособную аудиторию!

st-lead.ru

23 вида таргетинга для рекламы Вконтакте

В данной статье я хотела бы рассказать, как настроить целевую аудиторию для таргетинговой рекламы во ВКонтакте.  Целевую аудиторию мы настраиваем в рекламном кабинете. 

Сначала создаем рекламное объявления и выбираем формат рекламной записи.

 Настройки целевой аудитории состоят из 6 параметров таргетинга.

Целевая аудитория

В процессе настраивания параметров таргетинга нужно обязательно обращать внимание на то, как изменятся количество человек в целевой аудитории и рекомендуемая цена. Чем сильнее мы конкретизируем нашу целевую аудиторию, тем выше растет рекомендуемая цена за действие (за клик или показ). И тем больше вероятность, что объявление будет показано нужной аудитории, что приведет к целевым действиям (например: подписки в группы, заказы и т.д.). Но у всех свои бюджеты и цели, поэтому нужно искать оптимальный вариант. После выбора определённой целевой аудитории, перед запуском рекламной кампании, нужно обязательно хотя бы пару дней протестировать готовую рекламную кампанию.

 

   Ниже подробно распишу про каждый параметр.

География - Страна, город, местоположение

В параметре выбора географии, можно выбрать 2 пункта Города и регионы и Выбрать на карте.

География

Пункт Города и регионы – включает в себя выбор аудиторию по Стране и по Городу и региону. Нам это нужно, чтобы сузить аудиторию до нужного региона или города.

Также можно исключать города и регионы.

Например, можно исключить Москву, этим можно сократить бюджет, но, конечно, если вам не нужна аудитория Москвы.

География, за исключением

 

Пункт Выбрать на карте – это выбор более точного выбора места проживания.

По типу мест делится на Регулярно бывает Дом, Работа, Сейчас находится.

Также можно поставить точку на карте с точность до улицы и дома с радиусом +2 км.

Поставить точку

 

Также можно добавить несколько мест на карте, либо поставив на карте точки или также можно загрузить список с координатами мест. Нажав на кнопку - Добавить несколько мест.

Несколько мест на карте

  Демография - Пол, возраст, день рождения, семейное положение

Пол – выбираем любой, мужской или женский. Но его стоит указывать, когда вы точно уверены, что ваш товар интересен только женщинам. Например - бижутерия.

Возраст - от 14 до 80 лет. Таргетинг для возраста нужен для того, чтобы ограничить целевую аудиторию, потому что очень часто нам не нужно охватывать всю возрастную категорию. Н: мы продаем окна, врят ли эта покупка будет интересна детям и подросткам до 20 лет. Скорей всего аудитория, которая будет покупать окна будет старше 25 лет. С помощью этой настройки мы можем ограничить и понять, где нужно показывать рекламу, а где нет. 

День рождения – параметр можно выбрать из Сегодня, Завтра, в течение недели. Это нужно для показа рекламы накануне дня рождения. Еще можно использовать, например, для продажи подарков или цветов.

День рождения

Семейное положение – перечислены статусы - Не женат, Есть подруга, Помолвлен, Женат, В гражданском браке, Влюблён, Всё сложно, В активном поиске.

Семейное положение

       

Интересы - Интересы, сообщества, приложения

Интересы

 

   1. Категории интересов

В данном параметре можно указать широкие категории интересов пользователей.

Информация по категориям интересов собирается на основе взаимодействия пользователя с сообществами внутри ВКонтакте и внешними сайтами разных тематик.

Можно выбрать определенные интересы. Например, люди, которые интересуются дизайном и IT сферой, т.е. эти люди указали в анкете свои интересу или они регулярно посещают группы с этой тематикой.

 

Категории интересов

       2. СообществаМожно ввести нужные группы, аудитория которых вам интересна. Например, также дизайнеры и программисты в определенных группах.

Сообщества

 

   3. За исключением

Можно ввести группы, аудитория которых вам неинтересна и вы не хотите показывать рекламу на них.

Сообщества, за исключением

 

   4. Приложения и сайты

Сайты, на которых авторизуется пользователь через свой аккаунт ВКонтакте.

Приложения, в которые он играет.

Также Приложения и сайты мы можем исключить из поиска.

Приложение и сайты, за исключением

 

   5. Путешественники

Показ рекламы путешественникам — пользователям, которые заходили на сайт хотя бы из двух разных стран за последний год.

В эту категорию попадают как деловые люди, которые посещают зарубежные страны во время командировок, так люди, которые выезжают за границу с туристическими целями.

Это бывает очень полезно, если мы, например, работаем в тематике Туризм.

Но это очень резко урезает количество целевой аудитории.

Путешественники

     

Образование и работа - Учебные заведения, годы обучения, должности

    1. Образование

В образовании мы можем выбрать только любое, среднее или высшее.

Эти данные пользователь указывает у себя на странице.

Образование

 

 При выборе среднего или высшего образования, можно выбрать годы окончания обучения. Например, только выпускники с 2010 года по 2017 год.

 

Год окончания

 

 

   2.Должности

В данном поле Вы можете выбрать профессии из списка наиболее популярных. Например, нам нужны творческие должности, связанные с дизайном.

Должности

 

 

    

Дополнительные параметры - Аудитории ретаргетинга, устройства, браузеры

   1.Аудитории ретаргетинга - Это аудитория, которая интересовалась нашей рекламой, но не сделала целевое действие, поэтому можно собрать их в списки и показать им заново новую рекламу.

Такая группа может быть собрана при помощи размещения пикселя ВКонтакте на сайте клиента или путём загрузки списка адресов электронной почты клиентов, телефонов или идентификаторов пользователей ВКонтакте.

Также эти аудитории можно исключить, что им не показывать нашу рекламу.

Ретаргетинг

 

   2. Устройства – Можно выбрать устройства, которыми пользуются пользователи. Смартфоны, планшеты: - Все - IOS - Android – Windows

Устройство

  

   3. Операционные системы

Можно выбрать операционные системы, которые использует пользователь на компьютере.

Операционные системы

 

    4. Интернет-браузеры

Можно выбрать из списка интернет-браузеры, которые использует пользователь.

Интернет-браузеры

Настройки сохранения аудитории - Сбор пользователей, отреагировавших на объявление

Здесь мы можем загрузить уже имеющуюся аудиторию, которая взаимодействовала с нашим объявлением. И выбрать в Событии какое действие они совершили.

Эту аудиторию можно будет исключить или показать ей другую рекламную компанию.

Аудитория ретаргетинга

 

edison.bz

Рекламный таргетинг: 8 видов таргетингов

  Давайте примем тот факт, что реклама онлайн не похожа на рекламу в печатных источниках. Рекламные объявления, появляющиеся в глянцевых журналах, визуально очень привлекают; они зачастую обогащают наш читательский опыт, а иногда еще и приятно пахнут.

  Обычно люди не особо наслаждаются рекламой, которую они видят при посещении вебсайтов. Реклама онлайн воспринимается как раздражающая, навязчивая и иногда даже как жуткая.

Всё же, с увеличением количества и качества исследований обнаруживается, что если люди должны увидеть рекламу на вебсайтах, которые они посещают, то это должна быть таргетированная реклама. Одно из недавних исследований, проведенных под именем Цифрового рекламного альянса,  выявило, что 41% респондентов предпочитает рекламные объявления, связанные с их интересами, в то время, как только 16% сказали, что им нравится любая реклама. Исследования, которые используют технологию, позволяющую отслеживать движение глаз, доказали, что около 60% пользователей полностью игнорируют нетаргетированные рекламные объявления, появляющиеся на часто посещаемых ими сайтах.

Существует много особенностей таргетинга в современном онлайн мире. Потому как многие считают наиболее эффективным способом рекламы тот, который обеспечивал бы интеграцию программного обеспечения и таргетинговых стратегий для  различных бизнесов, то мы можем назвать топ-8 типов (конечно, не в порядке важности) рекламного таргетинга, доступных на настоящих момент:

  1. Контекстуальный таргетинг.

Когда вы видите рекламу магазина спорттоваров или онлайн бронирование билетов, появляющееся на странице новостей спорта, — это контекстуальный таргетинг. В этом способе рекламные объявления обслуживаются намеренно на сайтах и страницах определенного содержания, подходящего рекламируемым продуктам или сервисам. Контекстуальный таргетинг – прямой и намеренный вид таргетинга. Примыкающая (соседняя) форма контекстуального таргетинга известна как «семантический таргетинг». То есть такой таргетинг, где технологии анализа текста и настроений используются для таргетирования рекламных объявлений,  подходящих под смысл веб-страницы, точку зрения или основные настроения.

  2. Поведенческий таргетинг.

В поведенческом таргетинге рекламные объявления обслуживаются, основываясь на интересах посетителей вебсайта. Эти интересы могут быть установлены и объявлены посетителями (к примеру, во время процесса регистрации) или они могут быть заключены из поведения пользователей в браузере, ранее посещенных вебсайтов, страниц, просмотренного контента, кликов, выполненного поиска, сделанных покупок и так далее. Когда ранее упомянутые рекламные объявления спортивных товаров или онлайн билетов показываются несколько часов спустя, когда посетитель исследует несвязанный вебсайт – это можно назвать поведенческим таргетингом. В контекстуальном таргетинге существует прямая ассоциация между рекламой и контентом, который ее окружает. В поведенческом таргетинге наиболее важная онлайн активность пользователя определяет, когда и какие рекламные объявления будут обслуживаться при условии только косвенной корреляции контента рядом с рекламой.

  3. Таргетинг аудитории.

Таргетинг аудитории создан для того, чтобы относить рекламные объявления к группам людей, для которых с наибольшей вероятностью могут быть интересны продукты или сервисы, предлагаемые рекламодателем. Различные программные обеспечения и методы анализа информации используются, чтобы категоризировать людей в демографические, географические, поведенческие, контекстуальные сегменты, а также группы на основе интересов и намерений. Эти сегменты позволяют рекламодателям находить и таргетировать специфические аудитории. Интересный (и относительно новый) аспект таргетинга аудиторий – технографическая сегментация, которая категоризирует аудитории на основе девайсов по коммуникации и паттернов их использования, включая отношение людей к потребительскому и деловому программному обеспечению, аппаратуре и развлекательным технологиям.

  4. Демографический таргетинг.

Демографический таргетинг, как следует из названия, таргетирует рекламные объявления на людей, основываясь на демографической информации – пол, возраст, доход, этническая принадлежность и так далее. Информация для демографического таргетига в основном берется из данных, собираемых с пользовательского сайта регистрации или из сведений, которые предполагаются как  результат использования девайса для поиска через браузер, зоны IP аудитории и так далее. ( Инициатива IP зона – это демографическая база данных, которая преобразует онлайн-трафик в качественные, готовые к таргетингу аудитории, хотя пока все еще стремится к защите приватных данных пользователей).

  5. Географический таргетинг.

Географический таргетинг позволяет рекламодателям таргетировать рекламу на специфических пользователей, основываясь на их местонахождении – включая страну, город, почтовый индекс и другую географическую информацию. Как и для демографического таргетинга, информация для географического таргетинга исходит как от заявленных посетителями данных (к примеру, при регистрации на сайте), так и с помощью других внешних методов

  6. Таргетинг по ключевым словам

Простой таргетинг по ключевым словам делается всего лишь с помощью нескольких специфических ключевых слов. Твиттер только недавно представил рекламный таргетинг по ключевым фразам, поэтому сейчас посетители видят «Продвигаемые твиты», основываясь на темах и ключевых фразах, о которых они делали твиты. И, как все уже знают, «большой папочка» таргетинга по ключевым словам – Google, который превратил обычный рекламный поиск по ключевым выражениям в прибыльный бизнес.

  7. Временной таргетинг.

Временной таргетинг позволяет рекламодателям доставлять рекламу в определенное время дня и/или в определенный день недели. Заимствуя выражение из медийной индустрии, временной таргетинг также называют «дневным дроблением», когда день разделен на несколько частей и различные виды телевизионного и радиовещания подходят для запуска контента в течение определенной части дня.

  8. Эмоциональный таргетинг.

Вместо обслуживания таргетированной рекламы, основываясь на онлайн активности посетителей, эмоциональный таргетинг использует новую технологию распознавания выражений лиц пользователей, манеру разговора и даже движения тела. В эмоциональном таргетинге настроение человека может быть распознано и собирается с помощью анализа клиентских девайсов таких, как смартфоны, игровые консоли, рабочие станции и ноутбуки. Задумайтесь о Microsoft Kinect и о том, как он использует датчики движения для идентификации речи и жестов. Эта идея далеко позади эмоционального таргетинга.

В дополнение к этим восьми тавргетинговым техникам, выделяют несколько ретаргетинговых методов (поисковый ретаргетинг, ретаргетинг сайта и креативный реатргетинг), которые позволяют рекламодателям доставлять рекламу посетителям, которые в какой-то определенный момент отказались кликнуть.

hiconversion.ru

Что такое таргетинговая реклама - виды таргетированной рекламы

Таргетинговая реклама включает в себя настрой на целевую аудиторию и выстрел в самую сердцевину этой аудитории. Понятие «Таргетинг» пришел в Россию из английского языка и дословно «Target» переводится, как «цель», то есть цель какого-то действия.

Таргетированная реклама это целевая реклама на привлечение потенциального заинтересованного клиента

Таргетированная реклама — это одна из самой действенной рекламы, так как работает не просто на массу, а работает на непосредственных клиентов и заинтересованных лиц.

  • 1. Цель таргетинговой рекламы
    • Задачи таргетированной рекламы
  • 2. Как работает таргетинговая реклама?
  • 3. Разновидности таргетинговой рекламы
    • Подвид таргетинговой рекламы
    • Примеры таргетированной рекламы в соцсетях
  • 4. Таргетинговая или тизерная реклама?
  • 5. Заключение

Привлечение клиентов по определенному набору характеристик, заданному рекламодателем

Сам таргетинг из себя представляет рекламную информацию, сообщение, предложение или обзор, который будет интересен именно тем людям, которым эта информация попадает в руки. Такая рассылка или предложения являются более эффективными с точки зрения временных затрат и оптимизации деятельности копании или специалиста, который занимается таргетинговой рекламой.

Нацеленность на нужную аудиторию позволяет решить ряд задач, которые ставит перед собой компания при расширении и привлечении новых клиентов:

  1. Увеличить эффективность продаж благодаря таргетинговой рекламе.
  2. Визуальное знакомство с компанией аудитории (логотип/название/баннер становится на виду и запоминается целевой аудитории, даже если в данный момент услуга или предложение не актуальны, а значит, при последующей необходимости заказа товара или услуги, есть большой шанс, что ваша компания будет фигурировать в списке агентов по сделке).
  3. Оптимизация средств, потраченных на рекламу и раскрутку продукта.

Первым этапом начала работы таргетинговой рекламы является мониторинг с целью выявления заинтересованной аудитории из числа потенциальных клиентов. То есть проводится опрос среди пользователей интернет магазинами, что именно покупается, на каких сайтах, с какими условиями, как проходит покупка или заказ услуги.

После сбора информации начинается сложный процесс анализа этой информации, то есть все данные записываются и выстраиваются диаграммы и схемы по объемам пользователей и процентному соотношению заинтересованных той или иной информацией, тем или иным продуктом/ресурсом, методом покупки, оплаты и т. д.

Выборка рассчитывается как раз на компанию, которая заказала таргетинговую рекламу, то есть выборка по сайту заказчика или продукции.

Следующий этап является наиболее важным, так как на нем необходимо создать сам рекламный материал, который должен привлечь внимание целевой аудитории и заинтересовать условием приобретения. (Читайте также — Что такое лендинг пейдж)

Написание рекламного сообщения для потенциальных клиентов является наиболее важным, так как, как говорится « у вас не будет второй попытки произвести первое впечатление», а первое впечатление всегда рождается в мозгу от первичных органов чувств (обоняние, осязание, зрение и т. д.).

Так как уже есть собранная информация — пользоваться ею стоит по-максимуму, поэтому и размещать свои рекламные материалы следует именно на тех сайтах и ресурсах, которые наиболее охватывают вашу целевую аудиторию. (Читайте также — Что это такое Директ мейл)

  • Контекстная
  • Тематическая
  • Геотаргетинг
  • Временная
  • Социальная
  • Поведенческая

Разберем каждый подвид таргетинга отдельно.

Контекстный таргетинг основывается на продвижении контекстной рекламы, то есть затрагиваются интересы целевой аудитории.

Тематическая таргетинговая реклама — охватывает форумы и ресурсы с тематикой компании, которая заказывает продвижение сайта таким образом. Например, при раскрутке сайта по строительным инструментам, рассматриваются все строительные форумы и информационные ресурсы.

Геотаргетинг распространяет информацию по контекстной рекламе или тематике компании с выборкой по определенному региону, городу или стране, которую обозначает заказчик.

Временная таргетинговая реклама скорее описывает условия распространения, так как она преподносится целевой аудитории в определенное время или день недели по собственным наблюдениям или предпочтению заказчика. Чаще всего заказчик сам описывает такие условия, так как предполагает, что именно в определенный промежуток времени большая часть целевой аудитории сконцентрирована на ресурсах интернета. (Читайте также — Бизнес в интернете: схемы зарабатывания денег)

Социальный таргетинг рассматривает социальные группы людей по определенным параметрам — половой принадлежности, возрастной категории, условиям жизни, уровню дохода и т. д. Сюда можно отнести таргетинговую рекламу в социальных сетях.

Советуем почитать — Как создать группу в вк (заработать на рекламе)

Данная реклама самая распространенная в социальных сетях, так как именно в соцсетях имеется возможность выбрать определенные параметры (гендерную принадлежность, интересы, возраст и т.п.)

Поведенческая таргетинговая реклама является наиболее сложной по упорядочению и выявлению, однако и самой работающей, так как в ней анализируются пути, по которым ходят посетители сайта и выявляются определенные закономерности, а после этого проводится запуск рекламы, чтобы зацепить большее количество целевой аудитории.

Поведенческий таргетинг является наиболее профессиональным и, чаще всего, требует вмешательство специалистов , которые и занимаются сбором информации и анализом. Лучше всего работает такой вид рекламы вкупе с другими формами, так как в таком случае целевая аудитория сужается до круга людей из числа непосредственно заинтересованных. В предмет поведенческого таргетинга входит понятие ретаргетинг. (Читайте также — Тизерная реклама — что это такое)

Ретаргетинг — это как бы повторный удар в центр целевой аудитории с целью выявить прореагировавших и заинтересованных клиентов. После преподнесения информации целевой аудитории, есть необходимость собрать плоды своей работы — для этого и нужен ретаргетинг в рекламе.

Смотрите также видео — Что такое тизерная реклама

Несомненно, таргетинговая реклама, направленная на конкретные категории пользователей, способна попадать точно в цель и привлекать множество целевых пользователей. Однако не стоит забывать и про другие чрезвычайно выгодные виды рекламы, которые могут работать как в сочетании с таргетированными объявлениями, так и в качестве отдельной рекламы.

Тизерная реклама обязательно должна быть взята для привлечения внимания пользователей и клиентов наряду с таргетированной. Ее особенности — работа на массы, эффективность, удерживание внимание пользователя и пр. Воспользуйтесь нашим бесплатным курсом, который предлагает 7 секретов привлечения клиентов из тизерных сетей от 30 коп.

Теперь вы знаете что такое таргетированная реклама, но важно учесть, что самое главное это не запуск рекламы, а грамотная настройка параметров и характеристик таргетированной рекламы. Иначе трата бюджета на рекламу будет неэффективной.

Посмотрите видео от специалиста Андрея Меркулова о том, как эффективно рекламировать свои услуги в интернете:

organoid.ru