Дефицитный рынок: причины возникновения и последствия. Дефицитный рынок

Журнал Продвижение Продовольствия. PROD&PROD | Система отношений

В фокусе

Дефицитные и профицитные рынки

Механизм: Состояние и насыщенность розничного рынка оказывают непосредственное влияние на все экономические процессы: торговлю, производство различных видов продукции, в том числе сельскохозяйственной, потребительский спрос

Валентина Зарицкая

определение сегментов наибольшего роста и развития рынка;
максимальные темпы роста прибыльности инвестиций;
способность принятия оптимального варианта бизнес-планирования для повышения эффективности и конкурентоспособности компании.

Рыночные механизмы начинают работать в полном объеме при уровне дохода 800 у.е. и более на человека в месяц, когда появляется возможность формирования полной ассортиментной линейки и растут продажи продуктов сегмента «премиум». Когда этот показатель увеличивается почти в два раза, возникают дополнительные ниши для элитных товаров. Формируется полноценно развитый рынок. Как известно, самой важной является его регулирующая функция: именно рынок определяет, что производить, для кого и в каких объемах.Непосредственное влияние на формирование цен оказывает соотношение спроса и предложения. Рост цен ускоряет развитие производства, а их снижение тормозит. Совместно с государственными рычагами регулирующая функция рынка обеспечивает сбалансированность народного хозяйства.

улучшение обслуживания потребителей по приемлемым ценам;
небольшой срок существования продовольственной продукции;
повышение качества выпускаемой продукции и снижение ее себестоимости;планирование выпуска продукции на заказ, то есть только в тех объемах, которые могут быть реально проданы.

Основная ставка при этом делалась на своевременность реагирования, а не на экономию или поиск дешевых ресурсов.Конкуренция является главным механизмом современной экономики и ее неотделимой чертой. Дефицитные рынки приводят к ее исчезновению: вместо нормальной конкуренции производителей возникает конкуренция покупателей за определенный товар.Дефицитный рынок еще называют растущим, так как на нем активно развивается посредническая торговая деятельность, или рынком продавца.Какая существует стратегия наполнения в условиях дефицитного рынка? Национальные корпорации многих стран делают все возможное, чтобы перекрыть зарубежным конкурентам доступ к своим потребителям. Позиция корпораций вполне объяснима: ведь придется постоянно повышать качество продукции, снижать издержки, модернизировать производство. Эта стратегия эффективна в случае больших объемов рынка, когда найдется место для всех участников. Так, страны «Общего рынка» при торговле сельскохозяйственными продуктами придерживаются протекционизма, одновременно в других областях исповедуя принципы свободной торговли. США и Япония по основным позициям товаров используют стратегию свободной торговли, но в автомобилестроении существует протекционизм, нередко приводящий к крайней форме ограничений международного товарооборота – к «торговым войнам».Эффективно восполняет товарный дефицит импорт. Экспорт можно воспринимать как вывоз из страны нужных товаров и, возможно, также дефицитных. Поэтому региональные таможенные службы постоянно определяют различные группы и виды товаров по критерию «дефицит / профицит».Нейтрализует вред от деятельности дефицитного рынка антимонопольное регулирование.

Профицитный рынокОсновным условием успешной торговли можно назвать определенную избыточность качественных продуктов и достаточную конкуренцию.Если при дефицитном рынке смысл планирования всегда заключается в организации распределения, то при профицитном – в более экономичном подходе и минимизации затрат на производство. Профицитный баланс на внутреннем рынке обеспечивает рекордный урожай сельхозпродукции, его интенсивная переработка и увеличение производства определенного вида товара.Особенностями этого рынка также можно назвать превышение объемов собственного производства продукции над существующим спросом, что приводит к необходимости увеличения экспорта данного вида продовольствия. В таких условиях снижение цен на продукцию совершенно не означает повышение уровня объемов продаж.Следует отметить, что с профицитного рынка вынуждены уходить те компании, которые не относятся к своему бизнесу с точки зрения долгосрочных проектов и необходимости мощных капитальных вложений, не готовы к жесткой конкуренции. Объемы импорта и экспорта находятся в прямой пропорциональной зависимости от стоимости продукции, насыщенности мирового рынка, а также наличия потенциального спроса и предложения.Как можно повысить точность при планировании продаж продовольственных товаров и оценке необходимых объемов рынка? Существуют различные методы, но наиболее оптималны следующие:

получить официальные данные от Росстата или маркетингового агентства;
довести объем неофициального рынка до 40%;

получить данные о численности населения интересующего региона;
рассчитать объемы продаж товарной продовольственной группы на человека;
спрогнозировать долю компании;
умножить продажи на одного человека на численность населения, таким образом, получив прогноз объемов рынка;
умножить прогнозируемые объемы рынка на долю компании.

рынок продавца, в роли которого обычно выступает дефицитный рынок, а его участниками становятся покупатели;
рынок покупателя, которым является насыщенный или профицитный рынок, где основной властью обладают покупатели, а продавцам остается быть его активными участниками.

Продавец и покупатель заинтересованы в получении положительного коммерческого результата. Но его возможно достичь лишь при знании видов, форм, типов и специфики различных рынков. Изучение включает самые различные позиции: характерные особенности, потребности, возможности, емкость, состояние конкуренции, степень насыщенности и многое другое. При этом формируются определенные задачи по выявлению неудовлетворенных потребностей и потенциального спроса, планированию товарного ассортимента и уровня цен. Кроме того, осуществляется разработка мероприятий по наиболее полному удовлетворению существующего спроса, налаживается система сбыта, организации и управления производством.Масштабы и характер производства продовольственных товаров определяет маркетинг. Он решает, как более эффективно использовать производственные мощности, новые прогрессивные технологии и оборудование, принимает меры по воздействию на рынок и спрос, по максимальному удовлетворению потребностей покупателей, анализирует насыщенность рынка.

habeas-russia.ru

Последствия существования дефицитного рынка

Дефицит может носить временный или постоянный характер. Но в

любом случае его последствия вполне очевидны и не благоприятны для

развития экономики.

Следствием дефицита товаров на рынке возможно появление так

называемого рынка продавца – рынка товара, на котором продавец диктует

свои условия торговых сделок. Как правило, таким бывает дефицитный рынок в отсутствии конкуренции продавцов. Обычно такой рынок поддерживается ограничением предложения товара путем соглашений между продавцами или обусловлен объективной невозможностью насыщения спроса.

Также возникает такая проблема как неэффективность потребления. В

условиях дефицита неизвестно будет ли товар, доступный сегодня, доступен

завтра, поэтому и население, и предприятия склонны приобретать товар про

запас, на всякий случай. В результате произведенный товар вроде бы есть, но

польза от него отрицательна, место в квартире или на складе он занимает, но

не используется. Тот же человек или предприятие, которому этот товар

действительно нужен, купить его не может, т.к. товар уже был раскуплен

другими людьми или предприятиями про запас.

В связи с дефицитом, как правило, наблюдается рост бюрократизации.

Бюрократ, распределяющий недефицитный товар, по сути никто, бюрократ,

распределяющий дефицит, – это важный человек. Соответственно бюрократия была заинтересованной в создании дефицитов, сгнивший на складе товар для нее оказывался выгоднее, чем доставленный потребителю. Если отсутствие товара в продаже – это исключительное явление, то по каждому такому факту можно провести расследование и найти виновных, если же дефицит порождается самой экономической системой, то выявление случаев злоупотреблений создающих или усиливающих дефицит становится

нетривиальной задачей. Нередки проблемы с качеством товара. В условиях дефицита раскупается любой товар, соответственно у предприятий утрачиваются стимулы работать над повышением качества товара и улучшением его потребительских свойств. Административные меры в целях повышения качества в лучшем случае могут дать лишь краткосрочный эффект. К тому же наблюдаются такие явления, как отсутствие

многочисленных рыночных субъектов, организующих свою хозяйственную

деятельность на основе разных форм собственности, чрезмерная

централизация в распределении товарных ресурсов и их движении, отсутствие самостоятельности в коммерческой деятельности, монополизм производителя и торговца. При долгосрочном существовании дефицитного рынка несбалансированность спроса и предложения непрерывно возрастает.

Появляется чрезмерный рост цен, безудержная инфляция, нарушение

денежного обращения, бюджетный дефицит, огромная эмиссия денег и т.д.

При дефиците снижается полезность денег, поскольку они имеют

ограниченную покупательную способность. Более привлекательными

являются операции взаимного обмена, где в качестве денег может выступать

высоколиквидный товар. Также можно отметить расцвет теневой экономики, «серого» и «черного» рынков, расцвет бартерных сделок вместо более развитых торговоденежных отношений. Происходит деформация экономических интересов субъектов рыночных отношений (например, у торговцев возникает интерес не продать, а припрятать товар), отсутствие мотивации к эффективному труду, риску в хозяйственной деятельности.

И все это сопровождается отсутствием у потребителя права выбора товара.

Заключение

Дефицит – это явление, с которым нужно бороться и стараться его

избегать, так как он является причиной перекосов в экономике государства

или данного региона, вызывает социальную напряженность, позволяет

производить и сбывать некачественный товар. Дефицит – это не только

временное отсутствие, какого либо товара на рынке, но и мощный инструмент для манипулирования поведением людей.

Дефицит становится фактором, разрушающим надежные связи, отлаженные маркетинговые схемы, приводящим к потере мотивации производителей и дилеров. Масштаб проблемы управления дефицитом требует мобилизации управленческого и творческого потенциала компании.

Ибо, как показывает практика, управление дефицитом — это не наука, а

искусство.

Список литературы

1. «Дефицитный рынок: причины функционирования и последствия» http://students-sos.ucoz.ru/load/deficitnyj_rynok_prichiny_funkcionirovanija_i_posledstvija/1-1-0-9

2. http://universal_ru_en.academic.ru/977810/дефицитный_рынок

3. http://kmsoft.ru/LD/C012/102/627301757.html

4. http://www.marketingua.com/

5. Борисов Е. Ф. Экономическая теория М. 2003г.

6. Автономов В.С. Введение в экономику М. 1998г.

Дата добавления: 2015-09-05; просмотров: 418 | Нарушение авторских прав

Понятия рынок | Понятие дефицит. | Роль рынка в общественном производстве | Контроль над ценами |mybiblioteka.su - 2015-2018 год. (0.008 сек.)

mybiblioteka.su

Дефицитный рынок: причины возникновения и последствия

Что касается дефицита гречневой крупы летом 2010 года, администрация Курской области утверждала, что реальный поводов для беспокойства и повышения цен нет. Хотя это лето и было для работников агро-промышленного комплекса довольно трудным, существенных потерь зерновых и круп не произошло. Хозяйствам региона удалось собрать более 1,6 миллиона тонн зерновых. Урожай полностью размещен под крышей, засыпаны семенные и страховые фонды, заготовлено необходимое количество фуража. Что касается гречихи, то хозяйства области намолотили около 14 тысяч тонн, что является неплохим показателем для региона. То же самое можно сказать и об урожае сахарной свеклы [43].

И.о. председателя комитета потребительского рынка, развития малого предпринимательства и лицензирования Виктор Гребенников отметил, что именно наблюдавшийся на потребительском рынке повышенный спросна гречку привел к значительному росту цены на данный товар. Так, за 15 дней августа реализация гречневой крупы превысила двухмесячную норму продаж. Такой ажиотажный спрос, по его мнению, был абсолютно необоснован, так как объемов крупы и муки в регионе достаточно для удовлетворения спроса курян, а поставщики все заявки торговых предприятий выполняют в срок.

Комитет потребительского рынка, по утверждению Виктора Гребенникова, постоянно контролирует предприятия оптовой и розничной торговли и не допускает применения высоких надбавок на продовольственные товары. В последнее время наблюдается тенденция снижения розничных цен на овощи, сыры сычужные, яйца куриные, сардельки, сосиски.

Все продукты поставлялись в магазины вовремя и в необходимом объеме. Это касается и круп, и муки, и сахара. Единственная проблема возникла с гречкой: поддавшись панике, люди покупали ее паллетами, и на какое-то время спрос опередил предложение. Но сейчас все нормализовалось, на прилавках снова есть гречневая крупа.

В августе 2008 года был отмечен повышенный спрос на сахар, но, как отмечают специалисты логистики, это спрос сезонный и потому ожидаемый – так бывает каждый год, торговые сети к нему всегда готовятся заранее. Осенью начались массовые засолки, и увеличился спрос на растительное масло, соль, специи – тоже все ожидаемо и просчитано [44].

Таким образом, основные тенденции, характеризирующие экономику России, верны и для Курской области. Её также коснулись дефициты гречневой крупы, соли и др. А в связи с тем, что большинство выпускников курских школ предпочитает обучаться не в технических училищах, а в высших учебных заведениях, область испытывает нехватку в рабочей силе.

Заключение

Исследования механизма функционирования дефицитного рынка позволили сделать следующие выводы.

Рыночное равновесие устанавливается в результате взаимодействия спроса и предложения в данный момент в данном месте. Равновесная цена устанавливается на уровне, на котором спрос и предложение равны. Выше точки равновесия образуется избыток товара, ниже — дефицит; они являются нарушениями рыночного равновесия. Для рынков характерна тенденция к равновесию, однако они не могут находиться в состоянии равновесия постоянно.

Дефицит (превышение спроса над предложением) может носить краткосрочный и долгосрочный характер, может быть вызван разнообразными факторами, такими как государственное регулирование цен, налогообложение, влияние монополий, ошибки в прогнозировании, влияние новой моды, погоды, природных катаклизмов и др.

Государственный контроль цен приводит к дефициту из-за того, что в данном случае механизм рыночного саморегулирования выключается. Если свободно устанавливающиеся цены автоматически согласуют спрос с предложением, то регулируемые цены этого не делают.

Дефицит может также искусственно создаваться компаниями в целях взвинчивания цен и получения прибыли. В современных условиях многие компании стремятся придать своему товару имидж эксклюзивного или дефицитного, поскольку такой имидж способствует росту спроса на товар, а, следовательно, и доходов предприятия. Эта тактика основывается на психологических исследованиях, доказывающих то, что если товар представлен потребителю как дефицитный, то он будет отдавать предпочтение именно этому товару, даже если цена на него завышена.

Многие экономисты рассматривают плановую экономику как дефицитную, т.е. такую, в которой наблюдается хронический дефицит товаров в торговой сети. В плановой экономике фактически отсутствуют механизмы приведения в соответствие потребления и производства через ценовое саморегулирование спроса и предложения. Существующие цены на многие товары и услуги не отражают подлинные пропорции между ресурсами производства и потребностями субъектов хозяйствования.

В связи с этим возникла теория дефицитной экономики - разновидность теории заговора, утверждающая, что в экономике дефицит товаров используется для поддержания необоснованно высокого уровня потребительских цен. Предполагается, что в условиях такой экономики искусственно поддерживается низкий уровень производства, обеспечивающий при минимальных затратах максимально высокий уровень прибыльности бизнесу и минимальный уровень потребления населения. При этом государство имеет подчиненный характер, поскольку призвано гарантировать бизнесу условия высоких доходов и оградить его от недовольства населения.

Товарный дефицит постоянно имел место в экономике СССР, неспособной саморегулироваться и приходить в состояние рыночного равновесия. Результатом этого явились низкий уровень жизни населения и появление теневой экономики.

Дефицит влечет за собой негативные последствия для потребителей, производителей и государства. Товарный дефицит вынуждает граждан вести поиск альтернативных каналов приобретения необходимых товаров, т.е. провоцирует создание черного рынка. Кроме того, общество недопотребляет блага, которые, кроме того, распределяются среди населения неравномерно, недополучение прибыли предприятием, снижение полезности денег, резкое повышение цены на товар, раскручивание инфляции и рост преступности.

Современная Россия, совершающая переход к рыночной экономике, не смогла обезопасить себя от дефицитов, и они продолжают являться одной из постоянных реалий жизни россиян. Острый дефицит в современной России ― явление нечастое. И все же почти каждый год находится тот или иной продукт, цена на который взлетает в разы.

Анализ мнений экспертов позволил сделать вывод о том, что товарный дефицит российскому рынку в ближайшее время не грозит. Избежать дефицита поможет сокращение импорта и налаживание собственного производства. Возможно сокращение ассортимента и подорожание товара. Что же касается рынка труда, то в перспективе российская экономика, ее отрасли и регионы могут испытывать дефицит одного из основных факторов производства - рабочей силы.

Основные тенденции, характеризирующие экономику России, верны и для Курской области. Её также коснулись дефициты гречневой крупы, соли и др. А в связи с тем, что большинство выпускников курских школ предпочитает обучаться не в технических училищах, а в высших учебных заведениях, область испытывает нехватку в рабочей силе.

Список использованной литературы

1 Камаев, В.Д. Экономическая теория [Текст] : учеб. пособие для вузов / В.Д. Камаев, М.А. Абрамова, Л.С. Александрова ; под ред. В.Д. Камаева. – М. : Владос, 2001. – 640 с.

2 Брю, С. Экономикс (в двух томах) / К. Макконнелл, С. Брю– М. : Республика, 1992. –Т.1 – 800 с.

3 Максимова, В.Ф. Рыночная экономика. Учебник в трех томах. [Текст]: учебное пособие / В.Ф. Максимова // Том 1. Теория рыночной экономики. Микроэкономика. – М. : Соминтекс, 1992. – 168 с.

4 Дорнбуш, Р. Экономика [Текст] : учеб. пособие / Р. Дорнбуш, С. Фишер, Р. Шмалензи. – М. : Дело ЛТД, 1995. – 864 с.

5 Ивашковский, С.Н. Микроэкономика [Текст] : учеб. пособие для вузов / С.Н. Ивашковский. - М.: Дело, 2002. - 414 с.

6 Петров, И. П. Экономическая теория [Текст] : учеб. пособие для вузов / И. П. Петров; Моск. гос. университет экономики, статистики и информатики – М. : 1999. – 370 с.

7 Пиндайк, Р. Микроэкономика: пер. с англ. [Текст] / Роберт С. Пиндайк, Дэниел Л. Рубинфельд. - М. : Дело, 2000. - 807 с.

8 Ершова, Т.Н. Экономика для всех: Попул. слов. [Текст] / Т.Н. Ершова.-М., 1997. – 698 с.

9 Сидорович, А.В. Курс экономической теории [Текст] / Под ред. Сидоровича А.В. – Изд. 2-е, перераб. и доп. - М.: Дело и Сервис, 2001. — 832 с.

10 Курт, М. Государственное регулирование цен [Электронный ресурс] : Нарвский Профессиональный Учебный Центр / Сост. Марина Курт. – Режим доступа : http://www.nvtc.ee/e-oppe/Kurt/spros/__3.html, свободный.

11 Бузукова, Е.Н. Дефицит и излишки [Электронный ресурс] : журнал Управление магазином / Электрон. журн. – М., 2005. – Режим доступа к журн. : http://www.retailclub.ru/manage/243.html, свободный.

12 Имшинецкая, И.А. Закрытая модель продаж, или создание искусственного дефицита [Электронный ресурс] / И.А. Имшинецкая – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/artificial_shortage.htm, свободный.

13 Савостин, Е.А. Искусственный дефицит. Предпосылки успешного внедрения закрытой модели продаж [Электронный ресурс] : рекламно-инф. журнал Продвижение продовольствия / Е.А. Савостин . – Режим доступа к журн. : http://www.habeas.ru/prod/2010/12/iskusstvennyj-deficit, свободный.

14 Сомов, Д.Н. Как рождаются товарные дефициты [Электронный ресурс] : HR-Portal / Д.Н. Сомов. – Режим доступа : http://www.hr-portal.ru/article/kak-rozhdayutsya-tovarnye-defitsity, свободный.

15 Борисов, А.Б. Большой экономический словарь [Текст] / А.Б. Борисов – М. : Книжный мир, 2004 . – 860 с.

16 Дефицитная экономика и деформация цикла. [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://www.petaref.com/?page=viewref&id=12128, свободный.

17 Дефицитная экономика. [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://ru.wikipedia.org/wiki/Дефицитная_экономика, свободный.

18 Корнаи, Я. Дефицит. [Текст] : учеб. пособие / Я. Корнаи. -М.: Наука, 1992.-608 c.

19 Kornai, J. Anti-Equilibrium. [Текст] / J. Kornai. - Amsterdam: North Holland, 1991. – 658 с.

20 Дефицит в СССР [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://ru.wikipedia.org/wiki/Дефицит_в_СССР, свободный.

21 Осокина Е.Н. СССР в конце 1920-х — начале 1930-х годов: хроника начавшегося голода [Электронный ресурс] / Е.Н. Осокина . – Режим доступа : http://his.1september.ru/1999/his20.htm, свободный.

22 Тригуб, Г.Я. История отечества [Электронный ресурс] / Г.Я. Тригуб, А.А. Ильин, С.В. Юферова . – Режим доступа : http: // http://abc.vvsu.ru/Books/kl_istorija_otech/page0022.asp, свободный.

23 Снабжение населения продуктами питания во время Великой Отечественной войны [Электронный ресурс] – Режим доступа : http: // http://www.otvoyna.ru/statya57.htm, свободный.

24 Юрганова, Д.В. Советская повседневность: жизнь в дефиците [Электронный ресурс] Д.В. Юрганова. – Режим доступа : http://maiskoechtivo.pstu.ru/2008/1/8/1b.html, свободный.

25 Магницкая, Е. В. Научная организация труда и использование рабочей силы [Электронный ресурс] / Е.В. Магницкая – Режим доступа : http://www.law.edu.ru/article/article.asp?articleID=1133176, свободный.

26 Ссср - вопросы и ответы [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://krkprf.by.ru/rubriki/ussr/questions/42.htm, свободный.

27 Товарный дефицит [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://ru.wikipedia.org/wiki/Товарный_дефицит, свободный.

28 Сидоров В.В. Товарный дефицит и его криминогенные последствия [Электронный ресурс] / В.В. Сидоров, Г.Г. Смирнов // Социологические исследования. - 1990. - № 7. - С. 101-106.

29 Альбов, А.П. Россия и мировой опыт противодействия коррупции [Электронный ресурс] : Конференция Абик / А.П. Альбов. – Режим доступа : http://lit.lib.ru/a/alxbow_a_p/text_0040.shtml, свободный.

30 Медведев прокомментировал дефицит гречки в России [Электронный ресурс] : Югополис, 02.09.2010. – Режим доступа : http://www.yugopolis.ru/news/economics/2010/09/02/5834, свободный.

31 Рост инфляции и дефицит гречки в магазинах — в значительной мере результат денежной политики «медвежьих» властей [Электронный ресурс] : КПРФ. – Режим доступа : http://kprf.ru/crisis/edros/82013.html, свободный.

32 Черкудинова, Д.А. Продовольственный дефицит в новой России не поддается научному объяснению [Электронный ресурс] / Д.А. Черкудинова. // Газета Маркер. – 2010. – Режим доступа : http://www.marker.ru/news/1817, свободный.

33 В некоторых регионах России возник дефицит яиц, наблюдается рост цен [Электронный ресурс] / 2010. – Режим доступа : http://www.tltnews.ru/rus_news/32/7290/, свободный.

34 Дефицит зерна становится испытанием для России, считает FT [Электронный ресурс] / пер. с англ. И. Титовой. // Российский бизнес. – 2010. – Режим доступа : http://www.rb.ru/topstory/economics/2010/10/05/182215.html, свободный.

35 Россию ждет автомобильный дефицит? [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://www.cardriver.ru/news/29489, свободный.

36 В России возник дефицит автомобилей [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://digest.subscribe.ru/auto/law/n252448781.html, свободный.

37 Дефицит кадров – главная проблема для российского бизнеса [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://start-capital.ru/news/447.html, свободный.

stud24.ru

Дефицитный рынок: причины возникновения и последствия

Другим последствием аномальной жары лета 2010 года стало возникновение дефицита яиц в нескольких европейских регионах России, где на этот продукт резко выросли цены. В некоторых регионах рост цен составил 50%. Как объясняют производители, основная причина роста цен – падеж птицы в ряде центральных областей из-за неблагоприятных погодных условий и ограничение на ввоз этой продукции с ряда предприятий Белоруссии [33].

Кроме того, нужно учитывать то, что из-за засухи и жары, обрушившихся этим летом на большинство сельскохозяйственных регионов России, тысячи российских фермеров потерпели огромные убытки. По оценкам московского Института сельского хозяйства, около 23% территории, которую засевают зерновыми культурами, были уничтожены, и в целом можно говорить о потере трети урожая.

Тем не менее, несмотря на разрушительные природные катаклизмы и последовавший запрет на вывоз зерна, который привел к скачку цен на пшеницу на мировом рынке до самого высокого показателя за два года, западные аналитики настаивают, что паника в отношении продовольственной безопасности в России не имеет под собой оснований.

Андрей Сизов, управляющий директор московского аналитического центра "Совэкон", говорит, что в настоящий момент сельскохозяйственный сектор России находится в гораздо лучшем состоянии, чем в начале 1990-х, когда дефицит продовольствия вынудил Россию обратиться за помощью к США. "Сейчас шансы продовольственного дефицита равны нулю", - говорит он. Россия, которая в прошлом году заняла третье место в мире по объему экспорта зерна, за последние урожайные годы скопила запасы продовольственных продуктов, и у нее достаточно средств на закупку импортного продовольствия [34].

Острый дефицит в современной России ― явление нечастое. И все же почти каждый год находится тот или иной продукт, цена на который взлетает в разы. К примеру, в 2007 г. из-за неурожая подсолнечника резко подорожало подсолнечное масло ― в 2–3 раза почти во всех регионах страны. Время от времени случается локальный дефицит: так, в Челябинской области пропало молоко из-за перебоев в поставках, а в Оренбурге раскупили всю питьевую воду, когда из строя на несколько дней вышла водопроводная система города. (рис.8)

Рисунок 8 Товарный дефицит в России в 2006-2010 годах

Аналогичная ситуация произошла в России осенью 2007 года. Тогда без видимых причин из магазинов в Тульской области исчезла соль ― жители раскупили ее даже по завышенным ценам. Из Тулы паника распространилась практически на всю территорию России, сложнее всего ситуация была в Казани и Нижнем Новгороде. Вслед за солью сметать с прилавков начали спички, сахар и другие продукты длительного хранения. Баланс восстановился через пару месяцев, когда за дело взялись местные власти. Они вынудили производителей открыть склады, где те держали товар [32].

Помимо дефицита зерновых, в 2010 году наблюдался дефицит на автомобильном рынке. Российские автомобильные дилеры испытывали дефицит большинства популярных моделей, в результате чего время ожидания клиентами некоторых машин доходило до восьми месяцев.Прежде всего, дефицит затронул бюджетные автомобили.

Сами дилеры связывают дефицит автомобилей с резким увеличением спроса, возникшего с момента запуска государственной программы по утилизации. В связи с этим, нехватку автомобилей испытывают не только салоны, но и некоторые заводы. На некоторых из них принимаются меры, заключающиеся в введении рабочих суббот и вторых смен [35].

Еще одна причина возникновения очередей - сокращение российских квот некоторыми автопроизводителями. В первую очередь, это затронуло машины премиум-сегмента.

По мнению президента Ассоциации автодилеров России Дмитрия Гулина, из-за дефицита покупателям приходилось выбирать не то, что они хотят, а то, что есть в наличии у дилера. Однако во второй половине 2010 года ситуация исправилась, когда производителям и импортерам удалось скорректировать планы поставок [36].

Кроме того, по некоторым данным, в дефиците находится еще один рынок – рынок квалифицированных кадров. В частности, большинство российских предпринимателей (52 %) считает, что наиболее острый для них вопрос - дефицит квалифицированных кадров. Среди представителей крупного бизнеса такого мнения придерживаются 57 % опрошенных [37].

Таким образом, современная Россия, совершающая переход к рыночной экономике, не смогла обезопасить себя от дефицитов, и они продолжают являться одной из постоянных реалий жизни россиян. Острый дефицит в современной России ― явление нечастое. И все же почти каждый год находится тот или иной продукт, цена на который взлетает в разы.

3.2 Прогнозирование возникновения дефицита на российских рынках

Как мы уже говорили, острый дефицит в современной России ― явление нечастое. Однако почти каждый год тот или иной продукт оказывается в дефиците и цена на который взлетает в разы. Вполне возможно, что такая тенденция сохранится и в близжайшие пять лет.

Кризис не обошел стороной торговые сети. Доллар и евро растут, стало быть, дорожает импорт. При этом полностью заменить импортируемые товары на отечественные пока невозможно. Поставщики предлагают ритейлерам чаще пересматривать цены, оперативно реагируя на изменения валютного курса. Потребители, в свою очередь, из-за дороговизны стараются приобретать меньше товаров. Каковы же мнения экспертов по этому поводу?

Андрей Яновский, генеральный директор ОАО "Нидан Соки", считает, что товарный дефицит российскому рынку не грозит, поскольку, по его мнению, практически все импортные товары могут быть заменены российской продукцией. Он считает, что баланс интересов импортеров и отечественных производителей может быть найден. Однако, по его словам, проблема может возникнуть в связи с нежеланием потребителей покупать товары по резко возросшим ценам, а не из-за отказа сетей представлять товар на полках.

Отрицает перспективу товарного дефицита и Алексей Шавров, управляющий директор ИК "А1-Групп" ("Альфа-Групп" ). Тем не менее, по его мнению, ассортимент сократится, могут возникнуть сложности у торговых сетей, работающих в среднем и высоком ценовых сегментах.

Мнение Сергея Лисовского, члена Совета Федерации, также оптимистично: в глобальном смысле, считает он, дефицит рынку не грозит. Он также предполагает, что дефицита товаров первой необходимости не будет, а объемы импорта сократятся.

Еще одно мнение: товарного дефицита не будет благодаря активному импортированию товаров. «В условиях стремительно слабеющего рубля импортозамещение будет стимулироваться стараниями не только отечественных производителей, но и тех иностранных компаний, производства которых размещены на территории России», - утверждает Виталий Ефимкин, вице-президент ГК "Ташир".

Антон Данилов-Данильян, председатель совета директоров RODEX Group, считает, что с тех пор как в России разрешена частная инициатива, рынок наполнен, и он не опустеет. Он считает возможным подорожание товара, но не их отсутствие на прилавках.

Россия нуждается в развитии собственного производства, ведь в стране импорт существенно преобладает над экспортом. По этому поводу высказался Юрий Кобаладзе, советник главного исполнительного директора X5 Retail Group: «Своего у нас практически нет, а привозимое из-за границы уже сейчас стало значительно дороже. Зарплата будет сокращаться, народ, соответственно, терять в доходах. Выстраивается целая цепочка взаимосвязанных событий. Выход в том, чтобы развивать свое».

Совершенно иное мнение имеет Геннадий Аскинази, вице-президент НП "Московский центр развития предпринимательства". В связи с кризисом поставщики торговых сетей повышают цены и сокращают отсрочки по платежам, уменьшается и спрос потребителей. Государство решило оказать крупным сетям финансовую поддержку. По прогнозам Геннадия Аскинази выживут наиболее крепкие, а вот мелкие или плохо управляемые могут прекратить свое существование. Также возникнут проблемы у импортеров товаров, считает он. В итоге может появиться дефицит импортных товаров, сократиться ассортиментный ряд. Это особенно важно, так как сегодня большая часть продовольственных товаров на прилавках - импорт. С другой стороны, отечественный производитель может выиграть. Еще одна тенденция - рост цен на продовольственные и непродовольственные товары - сохранится.

Структурные перемены предсказывает Кирилл Евстегнеев, Патриарх Московский и всея Руси. В условиях кризиса, считает он, сети начинают системно подходить к выбору поставщиков, происходит оптимизация ассортиментной матрицы, отказ от низколиквидных позиций, вводится жесткое категорийное управление. В нынешних условиях, по его мнению, уменьшится количество импортных товаров, которые будут замещаться отечественными, значительно повысится роль собственной торговой марки.

Владимир Зубрилин, председатель совета директоров ГК FORUM Properties, считает, что дефицит возникнет там, где импортеры отрезаны от кредитования. Он обосновывает свое предположение сегодняшней ситуацией на рынке строительных материалов.

Что касается продовольственного сегмента, вероятность товарного дефицита невелика, считает Юрий Минцев, вице-президент Финансовой группы БКС. Он связывает это с тем, что основная часть продуктов питания производится на территории России, а доля импорта варьируется в среднем от 10 до 25 процентов. Поэтому серьезный рост цен может произойти в непродовольственной рознице. Тем не менее, он не исключает, что компании пойдут на сокращение наценки, для того чтобы стимулировать спрос.

Если рассматривать мясной рынок, то и ему, по мнению Мушега Мамиконяна, президента Мясного союза России, дефицит не грозит. Но следует учитывать импортозависимые сферы, такие как говядина или свинина. Мушег Мамиконян прогнозирует рост цен на такие продукты, но не их исчезновение с рынка [38].

Мы также решили рассмотреть рынок труда, ситуация на котором существенно изменилась за последнее десятилетие. В 1990-е годы одним из основных факторов, способствовавших росту напряженности на рынке труда и масштабов безработицы, было увеличение численности населения в трудоспособном возрасте. Развитие сферы занятости происходило в условиях сокращавшегося спроса на рабочую силу и расширявшегося предложения труда.

В настоящее же время условия на рынке труда России принципиально изменились, а направление действия отмеченных факторов сменилось на противоположное. Во-первых, экономический рост первой половины 2000-х годов предопределил расширение спроса на труд и увеличение занятости. Во-вторых, с 2006 года сократилась численность населения в трудоспособном возрасте. В-третьих, закрепились определенные перекосы в распределении рабочей силы по сферам занятости. В-четвертых, в экономике сложился невысокий средний уровень оплаты труда при значительной его дифференциации, что мешает полноценному воспроизводству рабочей силы. При этом имеющиеся различия в оплате труда не только не уменьшаются, но даже несколько увеличиваются. Наконец, заметно снижается качество трудового потенциала. Следовательно, реальна ситуация, когда растущему спросу на рабочую силу соответствует сокращающееся предложение труда. Поэтому в перспективе российская экономика, ее отрасли и регионы могут испытывать дефицит одного из основных факторов производства –– рабочей силы. Для отдельных отраслей и регионов этот дефицит будет особенно острым, поскольку наряду с количественным проявится качественный, структурный его характер [39].

Таким образом, по мнению большинства экспертов серьезный товарный дефицит российскому рынку в близжайшее время не грозит. Некоторые обуславливают это тем, что все импортные товары могут быть заменены российской продукцией и объемы импорта сократятся, другие же наоборот утверждают, что избежать дефицита можно будет лишь благодаря активному импортированию товаров. Также возможно сокращение ассортимента и подорожание товара. Что же касается рынка труда, то в перспективе российская экономика, ее отрасли и регионы могут испытывать дефицит одного из основных факторов производства - рабочей силы.

3.3 Влияние дефицита на экономическое развитие региона (на примере Курской области)

Как мы уже говорили в параграфе 3.1, в современной России острый дефицит ― нечастое явление, однако почти каждый год находится тот или иной товар, который становится дефицитным. Курская область не является исключением, её коснулись упомянутые нами выше (см. параграф 3.1) дефициты гречневой крупы, соли и др. Рассмотрим поподробнее сложившуюся на курских рынках ситуацию.

В том, что касается постоянного ресурсодефицита, центрально-черноземный регион, к которому относится и Курская область, испытывает крайний дефицит топлива и водных ресурсов, из-за чего сдерживается развитие водо- и топливоемких химических производств.

[40, с. 408].

В 2009 году Курская область испытала дефицит фруктов и ягод. Причиной этому послужило то, что в селе Пасечное Обоянского района Курской области, известного своими урожаями фруктов и яблок, градом и дождем было уничтожено около 900 га различных посевов. Как сообщает пресс-служба Главного управления МЧС России по Курской области, градом и дождем были уничтожены 100,4 га посевов ячменя, 79 га пшеницы, 8 га клубники, 312,5 га семечек и 300 га яблоневого сада. И если посевы ячменя, пшеницы имеются в других районах области, то выращиванием клубники и яблок занимаются далеко не все курские хозяйства, в связи с чем цены именно на эти продукты сильно поднялись [41].

В связи с тем, что большинство выпускников курских школ предпочитает обучаться не в технических училищах, а в высших учебных заведениях, область испытывает нехватку в рабочей силе. В настоящее время средний возраст рабочих на заводах Курской области превышает 52 года. Притоку новых кадров на предприятия мешают низкая заработная плата и тяжелые условия труда. Служба занятости региона считает, что дефицит на рынке рабочих профессий будет в дальнейшем только возрастать. По прогнозам же комитета образования области, в ближайшее время на рынке труда наибольшим спросом будут пользоваться рабочие механического производства, квалифицированные строители и водители. А вот секретари-референты, бухгалтеры и операторы ЭВМ вряд ли найдут применение своим силам - рынок этих услуг перенасыщен [42].

stud24.ru

Рыночный дефицит в экономике: определение, особенности и механизмы

Что собой представляет рыночный (товарный) дефицит? Когда он появляется? Возможен ли товарный дефицит в рыночной экономике? На эти, а также на ряд других вопросов будет дан ответ в рамках статьи.

Общая информация

Давайте для начала определимся, что собой представляет рыночный дефицит. Так называют ситуацию, когда количественно спрос превышает предложение при заданном уровне цены. Фраза может показаться сложной для понимания, поэтому давайте её разберём.

На рынке на каждый продукт устанавливается определённая цена, по которой он реализуется. Когда спрос превышает предложение, товар раскупают быстро, и он пропадает с прилавков. И продавцы обычно пользуются ситуацией, увеличивая цену. Производители, стимулированные ростом доходов, начинают производить больше дефицитного товара. В таком случае со временем установится рыночное равновесие.

Далее возможны два варианта развития событий. При сохранении тенденции ситуация может стать опять проблемной, и потребители снова будут страдать от нехватки указанного товара, цена на него будет расти. Либо рынок насытится, ажиотажный спрос на товар исчезнет, что приведет к падению стоимости и сокращению ассортимента продукта на рынке. Потенциально данная ситуация может привести к возникновению «кризиса перепроизводства».

Таким образом, продавцы могут реализовывать свои интересы в получении прибыли только ограниченное время. Считается, что для экономики оптимальным является рыночное равновесие. Затем в списке желаемых состояний рынка идут избыток и дефицит. Основное внимание в рамках статьи будет уделено только последнему из них, но для полноты изложения информации мы затронем и другие темы. Ведь что такое рыночное равновесие, избыток и дефицит, проще всего понять, когда между ними проведена связь.

Временные рамки

Возможен ли постоянный дефицит в рыночной экономике? Нет, это исключено самими принципами построения системы. Но он может сохраняться длительное время при условии, что рост цены ограничен определёнными факторами. В качестве таковых можно назвать государственное регулирование или отсутствие физических возможностей увеличить выпуск товаров. Кстати, если наблюдается хронический рыночный дефицит, то это говорит о том, что у предприятий нет стимулов исправлять ситуацию или государство не желает им помочь в этом. В таком случае можно наблюдать снижение уровня жизни, поскольку люди больше не могут полностью удовлетворять свои потребности с помощью товаров.

Следствие дефицитов

Когда наступает такая ситуация и за товаром начинают выстраиваться очереди, то даже при наличии конкуренции продавец не заинтересован в том, чтобы улучшать качество производимого им продукта и уровень сервисного обслуживания. Например, можно рассмотреть ситуацию с Советским Союзом в последние годы его существования. Магазины начинали работать поздно, а заканчивали относительно рано. При этом в них постоянно были огромные очереди, несмотря на которые продавцы не торопились обслуживать покупателя. Это вызывало раздражение у покупателей, результатом чего были постоянные конфликты. Ещё одно следствие, которое имеет рыночный дефицит, – это возникновение теневого сектора. Когда товар нельзя приобрести по официальным ценам, то всегда найдутся предприимчивые люди, которые будут искать пути для продажи продукции по значительно завышенной стоимости.

Теневой рынок

Мы уже выяснили, что такое дефицит. Сейчас давайте уделим внимание теневому рынку. Он возникает в том случае, если есть неудовлетворенный спрос. В таких условиях всегда находятся желающие удовлетворить его, но по завышенным ценам, не имеющими ничего общего с официально заявленными. Но и здесь есть свои рамки – ведь чем выше будет стоимость, тем меньше людей смогут позволить себе определённый товар или услугу.

Избыток

Так называют ситуацию на рынке, для которой характерно превышение предложения над спросом. Избыток может возникать в тех случаях, когда существует кризис перепроизводства или товар (услуга) предлагается по цене, которую не может заплатить среднестатистический гражданин. Возникновение подобной ситуации возможно из-за государственного регулирования (например, установления минимальной стоимости продукта).

Здесь тоже, как бы это парадоксально на первый взгляд ни звучало, может возникнуть теневой рынок. Все, что для этого нужно, чтобы часть продавцов обладала стимулами реализовывать свою продукцию по меньшей цене, нежели установлено официально. В таком случае нижний потолок может устанавливаться на уровне себестоимости плюс минимальной рентабельности, при которой производитель согласен изготавливать товар или оказывать услугу.

Рыночное равновесие

Дефицит и избыток имеют свои плюсы и минусы. Оптимальной же считается ситуация, когда возникает равновесная цена. При ней количественно предложение равняется спросу. Определённые сложности возникают тогда, когда один из этих параметров изменяется. В таких случаях существует высокая вероятность потери рыночного равновесия. Еще более рискованной является ситуация, когда они меняются одновременно. При этом необходимо учитывать и то, что рыночное равновесие, дефицит и избыток могут быстро возникать или исчезать. Так, когда увеличивается спрос, он ведёт к тому, что цену буквально «толкают» в сторону роста. Значительное в количественном выражении предложение, в свою очередь, давит сверху на стоимость. Таким образом и возникает рыночное равновесие. Дефицит/излишек в данном случае отсутствует.

Особенности

Вот мы и выяснили, что является дефицитом в рыночной экономике. Теперь давайте рассмотрим ситуации, когда он может возникать.

В первую очередь необходимо отметить неэффективное использование государственного механизма регулирования. В частности, потолки цен. Мы уже рассмотрели минимальную стоимость, но наиболее популярным всё же является установление верхней границы. Подобный механизм является популярным элементом социальной политики. Чаще всего он используется по отношению к товарам первой необходимости. С этим все понятно. А вот когда можно увидеть в действии предел (минимальный уровень) цены?

Государство прибегает к использованию данного механизма в тех случаях, когда необходимо избежать кризиса перепроизводства и следующего за ним обвала. Также он может использоваться для стимулирования отдельных видов товаров. В качестве дополнения все излишки, которые не были куплены людьми на рынке, приобретаются самим государством. Из них формируется резерв, который будет направляться на регулирование ситуации при наступлении дефицита. В качестве примера можно привести кризисные ситуации с продовольствием.

Механизм возникновения дефицита

Давайте рассмотрим ситуацию, как возникает нехватка предложения товаров и услуг. Можно выделить несколько самых распространённых схем:

Вследствие экономических процессов. Итак, есть предприятие, которое успешно вышло на рынок. Оно предлагает хороший и качественный продукт, который хочет купить много людей. Но первоначально оно не может всех обеспечить, и существует определённый дефицит товара или услуги. Со временем его смогут ликвидировать и даже создать избыток. Но разработка новых предложений поставит под вопрос его дальнейший выпуск. Поэтому если кто-то захочет купить устаревший образец данной продукции, то он столкнётся с дефицитом. Его характерной особенностью будет то, что он не будет большим.
Вследствие смены форм собственности. В качестве примера можно привести ситуацию, возникшую при распаде Советского Союза. После создания новых государств старые экономические связи разрушились. Производство при этом в значительной мере зависело от предприятий, размещенных на другой территории. Как результат – простаивали заводы, фабрики и так далее. Поскольку не изготавливалась в необходимом количестве необходимая продукция, её постепенно становилось меньше на рынке. Возник дефицит.
«Предусмотренная» недостача. Возникает в случаях, когда заранее определено, сколько чего будет выпущено, и больше не планируется. В качестве примера можно привести «юбилейные» книги или дорогие автомобили. В случае с последними можно привести "Ламборджини", отдельные модели которых выпускают партиями в несколько штук и только раз.

Заключение

Рыночный дефицит не является желанным гостем ни в одном государстве. Ведь лучше жить во времена изобилия. Но увы, пока ещё человечество до него не доросло. Лучшее, чем мы можем «похвастаться», – это равновесие цен. К тому же сложно бывает избежать кратковременных дефицитов во время обострений кризисов. Если внимательно посмотреть на сложившееся положение дел, то можно уверенно сказать, что нам ещё есть куда развиваться. Построение экономической системы, которая бы не знала негативных моментов, таких как кризисы и дефициты, является заветной мечтой многих людей. Попытки очертить путь предпринимались Карлом Марксом, можно встретить много и современных доктрин, которые предлагают различные механизмы, потенциально способные помочь человечеству на его пути к изобилию.

fb.ru

Дефицитный рынок: причины возникновения и последствия

38 Грозит ли российскому рынку товарный дефицит? [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://www.itogi.ru/business/2009/6/137153.html, свободный.

39 Дефицит труда в России наступит между 2010 и 2015 годами. [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://demoscope.ru/weekly/2007/0277/tema01.php#_FNR_2, свободный.

40 Видяпин, В.И. Региональная экономика [Текст] : учеб. пособие для вузов / Учебник / Под ред. В.И. Видяпина и М.В. Степанова. - М. : ИНФРА-М, 2007. - 666 с.

41 Роговская, О. В Курской области прогнозируется дефицит фруктов и ягод [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://vkurske.com/events/e11015666/, свободный.

42 В Курской области – дефицит рабочих и переизбыток компьютерных специалистов [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://www.rhr.ru/index/news,7992,0.html, свободный.

43Задача – исключить потери и дефицит [Электронный ресурс] / Официальный сайт администрации Курской области. – Режим доступа : http://adm.rkursk.ru/index.php?id=13&mat_id=4521&query=%C1%E5%EB%EE%E2%F1%EA%E8%E9+%F0%E0%E9%EE%ED, свободный.

44 Муки, гречки и прочего хватит на всех дефицит [Электронный ресурс] / Официальный сайт администрации Курской области. – Режим доступа : http://adm.rkursk.ru/index.php?id=13&mat_id=3899&query=%E3%F0%E5%F7%EA%E0, свободный.

Приложение А

Дефицит - превышения спроса над предложением и связанный с этим недостаток товаров в свободной продаже.

Дефицитная экономика - экономика, в которой наблюдается хронический дефицит товаров в торговой сети.

Искусственный дефицит – видимость дефицита, создаваемая предпринимателями для взвинчивания цен и получения прибыли

Плановая экономика - форма экономического устройства, в которой средства производства в основном принадлежит государству и специальный государственный орган регулирует ассортимент и объёмы производства всех товаров.

Предложение - то количество товаров и услуг, которое производители готовы произвести и продать по данной цене в данное время.

Рынок - форма общественного производства, которая обеспечивает взаимодействие производства и потребления посредством механизма цен.

Рыночная экономика – система организации экономики, в которой хозяйственные решения принимаются децентрализованно, где производство и распределение продуктов определяется не планом, а самими производителями и потребителями. Основана на свободном предпринимательстве, конкуренции и частной собственности.

Спрос – желание (потребность) и способность (возможность) людей приобретать товары и услуги по данной цене в данное время.

Теория дефицитной экономики - разновидность теории заговора, утверждающая, что в экономике дефицит товаров используется для поддержания необоснованно высокого уровня потребительских цен.

stud24.ru

Дефицитные и профицитные рынки: Система отношений

Состояние и насыщенность розничного рынка оказывают непосредственное влияние на все экономические процессы: торговлю, производство различных видов продукции, в том числе сельскохозяйственной, потребительский спрос.

Рынок можно представить как систему различных экономических отношений, помогающих взаимодействовать продавцам и покупателям. Основой его развития являются личные доходы населения страны. Главными вопросами, касающимися производства и торговых операций с продовольственной группой товаров, являются:• определение сегментов наибольшего роста и развития рынка; • максимальные темпы роста прибыльности инвестиций; • способность принятия оптимального варианта бизнес-планирования для повышения эффективности и конкурентоспособности компании.

Дефицитный рынокНа дефицитном рынке спрос превышает предложение, а производитель диктует цены на готовую продукцию. В такой ситуации экономика компаний всегда направлена на производство.Россия находилась в подобных условиях в начале 1990-х годов, когда после проведенной экономической реформы резко перешла из дефицитного в конкурентный рынок. Причем сразу пришлось конкурировать с ведущими мировыми производителями, имеющими самые высокие показатели соотношения цены и качества продукции. Этот переход был нацелен на:• улучшение обслуживания потребителей по приемлемым ценам; • небольшой срок существования продовольственной продукции; • повышение качества выпускаемой продукции и снижение ее себестоимости;планирование выпуска продукции на заказ, то есть только в тех объемах, которые могут быть реально проданы.

Какая существует стратегия наполнения в условиях дефицитного рынка? Национальные корпорации многих стран делают все возможное, чтобы перекрыть зарубежным конкурентам доступ к своим потребителям. Позиция корпораций вполне объяснима: ведь придется постоянно повышать качество продукции, снижать издержки, модернизировать производство. Эта стратегия эффективна в случае больших объемов рынка, когда найдется место для всех участников. Так, страны «Общего рынка» при торговле сельскохозяйственными продуктами придерживаются протекционизма, одновременно в других областях исповедуя принципы свободной торговли. США и Япония по основным позициям товаров используют стратегию свободной торговли, но в автомобилестроении существует протекционизм, нередко приводящий к крайней форме ограничений международного товарооборота – к «торговым войнам».Эффективно восполняет товарный дефицит импорт. Экспорт можно воспринимать как вывоз из страны нужных товаров и, возможно, также дефицитных. Поэтому региональные таможенные службы постоянно определяют различные группы и виды товаров по критерию «дефицит / профицит».Нейтрализует вред от деятельности дефицитного рынка антимонопольное регулирование.

Следует отметить, что с профицитного рынка вынуждены уходить те компании, которые не относятся к своему бизнесу с точки зрения долгосрочных проектов и необходимости мощных капитальных вложений, не готовы к жесткой конкуренции. Объемы импорта и экспорта находятся в прямой пропорциональной зависимости от стоимости продукции, насыщенности мирового рынка, а также наличия потенциального спроса и предложения.

Как можно повысить точность при планировании продаж продовольственных товаров и оценке необходимых объемов рынка? Существуют различные методы, но наиболее оптималны следующие:• получить официальные данные от Росстата или маркетингового агентства; • довести объем неофициального рынка до 40%; • получить данные о численности населения интересующего региона; • рассчитать объемы продаж товарной продовольственной группы на человека; • спрогнозировать долю компании; • умножить продажи на одного человека на численность населения, таким образом, получив прогноз объемов рынка; • умножить прогнозируемые объемы рынка на долю компании.

МаркетингОсновным характерным качеством маркетинга можно назвать взаимодополняющий подход, подразумевающий тщательное и разностороннее изучение рынка. Его цель – установление связей между изготовителем и потребителем, удовлетворение нужд путем активного обмена.При маркетинговой деятельности выделяют два вида рынков:• рынок продавца, в роли которого обычно выступает дефицитный рынок, а его участниками становятся покупатели; • рынок покупателя, которым является насыщенный или профицитный рынок, где основной властью обладают покупатели, а продавцам остается быть его активными участниками.

Масштабы и характер производства продовольственных товаров определяет маркетинг. Он решает, как более эффективно использовать производственные мощности, новые прогрессивные технологии и оборудование, принимает меры по воздействию на рынок и спрос, по максимальному удовлетворению потребностей покупателей, анализирует насыщенность рынка.

Валентина Зарицкая

Материал был опубликован в журнале Продвижение Продовольствия. Prod&Prod 2010 №09

http://www.prod-prod.ru/ www.habeas.ru

marketklub.irktorgnews.ru