Глава 1. Фирменный стиль как объект графического дизайна. Что такое фирменный стиль в дизайне
Глава 1. Фирменный стиль как объект графического дизайна
1.1 История возникновения фирменного стиля
Понятие фирменного стиля зародилось относительно недавно, ему еще нет и сотни лет, но еще в древности отдельные элементы фирменного стиля использовались довольно часто. Кочевые народы накладывали знак собственности на скот, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом, а покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками. В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.
В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов.
В постиндустриальную эпоху сфера услуг заняла позицию не менее прочную, чем производственная сфера. А для организаций, оказывающих услуги уже в начале своего существования, наличие фирменного стиля является жизненно необходимым. Западные компании уже давно осознали эффективность фирменного стиля в борьбе за клиентов: достаточно вспомнить такие компании как Coca- Cola, McDonalds, Nike, Nivea, Sony, Samsung, как тут же возникает узнаваемый зрительный, а то и вкусовой образ. Первым официальным дизайнером, создавшим фирменный стиль, считают Петера Беренса, архитектора, который в начале ХХ столетия, занимая должность художественного директора компании в Германии, создал определенное художественное лицо фирмы, которое соответствовало основным законам стилеобразования. Практическая работа Беренса имела огромное значение для формирования нового вида дизайна – деятельности, которая привела к упорядочиванию и стилизации промышленной продукции.
Во второй половине ХХ столетия сложилось целое направление маркетинговых коммуникаций – формирование фирменного стиля.
1.2 Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
Фирменный стиль — это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям, улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.
Фирменный стиль — это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение.
Фирменный стиль — это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный «информационный носитель», так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.
Более удачным определением является определение А. Добробабенко, «Фирменный стиль — это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации ее внутреннего и внешнего оформления».
Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль — это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием. А эта наполненная оболочка плюс мероприятия по Public Relations (PR) и создают понятие имиджа фирмы.
Существуют два мнения о том, когда же следует разрабатывать собственный фирменный стиль:
одновременно с выходом на рынок новой фирмы, товара, услуги;
по мере накопления достаточного количества средств и закрепления устойчивых направлений деятельности.
Наиболее верен первый вариант, утверждающий, что фирменному стилю надо уделять внимание всегда, начиная с первых дней создания фирмы.
Когда регистрируется фирма с определенным названием, это имя фирмы – уже носитель определенного стиля. Далее заказывается печать фирмы, которая представляет собой шрифтографическую композицию и может быть носителем фирменного стиля, и так далее.
При регистрации фирмы с определенным названием, это название – уже носитель определенного стиля. Далее происходит заказ печати фирмы, которая представляет собой шрифтографическую композицию и может быть носителем фирменного стиля, и так далее. На каждом шагу по ходу своего формирования фирма встречается с дилеммой: задуматься над привнесением фирменного стиля в то, что создается или отложить это действие на потом.
На самом деле, если предприятие не уделяет внимание созданию собственного фирменного стиля, стиль все равно складывается, но бессистемно, хаотично. Другими словами – предприятие создает в этом случае плохой стиль. Чем дольше это продлится, тем труднее будет упорядочить установившийся в хаосе стиль.
Начинающей фирме вряд ли очень необходимы папки с фирменным стилем, можно обойтись обычными скоросшивателями. А вот товарный знак (графическое или словесное начертание) с обязательной регистрацией, скорее всего, необходимы, если фирма собирается, так сказать, в долгое плавание по бурному морю рынка товаров и услуг.
Товарный знак и логотип – это исходная точка для разработки всего остального. Помеченные фирменным товарным знаком деловые предложения не останутся безликими. Так что следующий шаг – это бланк делового письма и схема верстки рекламных объявлений (с товарным знаком). Если потом сменить схему верстки рекламного объявления или фирменные цвета – все равно товарный знак останется и будет напоминать покупателям и партнерам о фирме.
При формировании фирменного стиля можно придерживаться следующих принципов: вначале выделить главное, создать определенный образ путем разработки стилеобразующих констант, а затем (по мере необходимости) разрабатывать новые составляющие фирменного стиля и изготавливать те или иные его носители. Самое главное в поэтапном заказе или изготовлении элементов и носителей фирменного стиля – это выдержать единый стиль, который работал бы на выбранный образ фирмы.
Для разработки тех или иных носителей фирменного стиля лучше пользоваться услугами одного и того же дизайнера или рекламного агентства. Это наиболее верный способ добиться единства в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля. В дальнейшем, когда базовый комплект носителей фирменного стиля будет разработан, станет возможным для их изготовления и тиражирования пользоваться услугами разных агентств и типографий.
Необходимо отметить, что для понятия фирменного стиля есть толкование в узком и широком смысле.
Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущие ему цвета), и его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений. Большинство фирм ограничиваются именно узким понятием фирменного стиля.
Фирменный стиль в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также (необязательно) одежды сотрудников.
Вполне вероятно, что фирма, только начавшая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, фирма упустит необходимое время, откладывая «на потом» формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный "рекламный базис", накопленный фирмой, будет утрачен, так как впоследствии, обретя стиль, на рынке возникнет как бы совсем другая фирма с другим "лицом".
Среди основных функций фирменного стиля выделяют:
Идентификация.Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.
Доверие.Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.
Реклама.Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой.
Задача фирменного стиля – закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Фирменный стиль обеспечивает организацию следующими преимуществами, выполняя следующие функции:
Повышение корпоративного духа, единства сотрудников и создание ощущения приобщенности к общему делу, воспитания фирменного патриотизма; Позитивное влияние на эстетический уровень, внешний вид товаров и помещений фирмы;
Помощь потребителю ориентироваться в потоке рекламной информации, быстро и безошибочно находить нужную фирму;
Указывает потребителю взятие фирмой ответственности за произведенный товар;
Указывает обществу на стабильность и долговременность работы компании; Сокращает затраты на рекламу и РR, одновременно усиливая ее эффект и создавая сильный бренд.
Если же подытожить все преимущества, которые дает использование фирменного стиля, то можно назвать его одним из главных средств формирования благоприятного имиджа фирмы.
Фирменный стиль на предприятии имеет большое значение, и наряду с другими важными компонентами маркетинга, составляет отдельную сферу деятельности в области стимулирования продаж и маркетинга.
Рассмотрим основные требования к фирменному стилю для новой информационной эры:
1. Нарушение правил
В деловой среде, где создают фирменные стили и осуществляют коммуникационную работу по их продвижению, сейчас происходят большие перемены. Если мы хотим разрабатывать фирменные стили и доносить информацию о них таким способом, чтобы эта информация была существенна и эффективна в постоянно меняющейся среде, то нам необходимо срочно пересмотреть все, что мы знаем о фирменном стиле, и приготовиться нарушить все старые правила касательно его вне зависимости от того, насколько проверенными и действенными они были в прошлом.
Про будущее мы можем точно сказать только одно, что оно будет отличаться от дня сегодняшнего. Компаниям встретятся новые типы инвесторов, сотрудников, клиентов, объединений, конкурентов, продукции, услуг и средств массовой информации. Руководители должны будут вести свою компанию вперед вопреки все более стремительным, масштабным и непредсказуемым переменам в геополитике, экономике, технологии, а также регулируемому и нерегулируемому климату.
Мы можем и дальше утверждать «как и в прошлом, что компании должны выражать свой фирменный стиль однообразно и последовательно, ничего не изменяя и не модифицируя». С другой стороны, если можно будет менять проявление стиля компании, приспосабливать его к изменениям деловой среды, как мы сможем со временем прийти к узнаваемости предприятия и созданию образа? Для этого потребуются новые, содержательные и креативные виды систем связи фирменного стиля, которые проверят продуктивность знакомых всем правил его создания.
2. Стратегическая неопределенность
За последние 40 лет в списке 100 крупнейших фирм, публикуемом журналом «Fortune», было отмечено тенденция 70%-ное снижение количества фирменных названий, содержащих указание на месторасположения или определенный продукт (как U.S. Steel), а количество абстрактных фирменных названий (например, USX) увеличилось на 450%. Причина этого, в основном, состоит в том, что если компания ограничена географическим местом или определенным продуктом, она вряд ли сможет достичь размеров, необходимых для того, чтобы оказаться в сотне журнала «Fortune».
В сегодняшней глобальной конкурентной среде фирменный стиль должен отражать нечто важное, что запомнится людям. Фирменный стиль должен быть выражен так, чтобы он казался понятным и привлекательным, не будучи при этом специфичным, чтобы не ограничивать возможности компании.
Это называется «стратегической неопределенностью». Например, компания под названием «Oracle» (от слова «оракул» – человек с большими познаниями), производящая базы данных, намерена «открыть двери в век информационных технологий». Название и подзаголовок дают понять смысл работы компании «Oracle» так, как это подходит существующему бизнесу, но при этом не ограничивает ее возможности роста и изменения.
3. Обзорность и слышимость
«Не видел» значит «не купил». Большинство людей считают, что если они никогда не видели название компании и никогда не слышали о ней, то и говорить тут не о чем. С гораздо большим энтузиазмом они отнесутся к услугам или товарам компании, о работе которой они знают больше, чем к той, название которой им незнакомо.
Однако недостаточно просто создать привлекательное выражение фирменного стиля. Надо еще найти новые способы, чтобы целевая аудитория была охвачена этим выражением стиля компании. Выражение фирменного стиля должно быть разработано так, чтобы работать на канцелярских товарах, идентификационном комплекте фирмы и транспорте, а новые средства информации давали возможность увеличить обзорность и обогатить его выражения такими дополнительными элементами для увеличения обзорности и слышимости, как объем, движение и звук.
4. Интегрированные средства информации
В нашей перенасыщенной информацией жизни каждый находит свой способ фильтровать сообщения. Можно не смотреть или не слушать рекламу по телевидению, просто переключая каналы или выходя из комнаты. Можно не обращать на нее внимания, разговаривая или читая. Или даже можно просто не запоминать ее, даже когда слышишь и видишь. Интегрированные средства помогают проникнуть через эти барьеры.
Доказано, что если люди получают одно и то же сообщение пять раз через одно средство информации, они меньше подвержены влиянию этого сообщения, чем когда они получают такое же сообщение через пять разных средств информации. Например, если человек пять раз увидит одно и то же рекламное объявление в одной и той же газете, оно повлияет на него меньше, чем если он увидит рекламу в газете, Веб-баннер, грузовик с символикой компании и услышит рекламу по радио и рекламу товара из уст в уста. Такие перекрестные ссылки поддерживают друг друга, что в конечном счете выражается в большем общем эффекте и убедительности рекламы.
Чтобы эффективно работать в интегрированных средствах информации, выражения фирменного стиля должны быть разработаны так, чтобы подходить как для традиционных, так и для новых средств информации. Интегрированные средства не предъявляют требований, чтобы все выражения стиля выглядели или звучали похоже, но все они должны быть частью единой стратегии ; его каждое выражение должно оказывать воздействие на свою аудиторию и максимально использовать потенциал данного средства информации.
5. Арсеналы фирменного стиля
Компании порождают сами себя. Для того, чтобы приблизиться к покупателю и усилить свой вес, компании разделяются на множество организаций, направленных на определенные целевые рынки. Чтобы увеличить свою конкурентоспособность, компании создают совместные предприятия, стратегические альянсы, международные партнерства, технические консорциумы, дочерние и отделившиеся компании, находящиеся в их собственности полностью или частично.
Одного только логотипа при этом недостаточно. Новые системы фирменного стиля компании должны иметь в своем арсенале различные графические инструменты и средства проведения политики для того, чтобы соответствующе сообщать об участии компании в этих инициативах, в то же время не подрывая, не искажая и не теряя контроль над имиджем компании. Этот инструментарий должен предвидеть требования, которые предъявляют к фирменному стилю партнеры по бизнесу. Для этого необходимы серьезные продуманные решения и творческие инновационные подходы.
Кроме того, новые формы средств информации, являющиеся технологическими разработками (например, электронная почта, факсы, интерактивное аудио/видео и веб-баннеры) предъявляют другие требования к выражениям фирменного стиля. Чтобы отвечать этим требованиям, необходимы иные формы выражения. Новые средства информации характеризуются как цифровые, гибкие, нелинейные, имеют прямой доступ, интерактивные, слышимые, анимированные, глубокие и насыщенные. Сегодня для того, чтобы передать все качества компании и стать узнаваемыми с помощью новых средств информации, компаниям необходим широкий диапазон форм проявления фирменного стиля.
6. Лидерство
Роль фирменного стиля в этой новой информационной эре заключается в том, чтобы определить основные убеждения компании, которые будут оказывать мощную мотивацию и при этом выделять ее из ряда похожих, а затем ясно и убежденно передавать этот образ. Настоящая сила фирменного стиля идет изнутри. Она исходит из того, что ты живешь тем, во что веришь, и делаешь то, во что веришь, а не из того, что ты пытаешься быть тем, кем тебя хотят видеть другие.
Требования к фирменному стилю должны напоминать нам, что мир изменяется, и поэтому необходимо изменить наши взгляды на разработку фирменных стилей и на способы передачи информации о них. Сейчас есть возможность совершить значительный скачок в искусстве и науке о фирменном стиле. Те, кто готовы внимательно наблюдать, серьезно думать и производить творческие перемены, смогут достичь карьерного успеха и профессиональных отношений, которые побуждают развиваться и доставляют удовольствие.
studfiles.net
Что Такое Фирменный Стиль В Дизайне ~ Повседневные вопросы
Сей-Хай.
Вдохновляющие примеры дизайна фирменного стиля.
#2 Фирменный стиль. 7 правил создания логотипа
Грамотно продуманный и отлично выполненный фирменный стиль способен не только отлично продать услугу или товар, но и составить положительный образ компании. В этой статье мы собрали для вас примеры лучших фирменных стилей, так что приготовьтесь получить порцию эстетического удовольствия.
Очень легкий и романтический фирменный стиль кафе с мороженым на основе йогурта.
2. Apartment One — Blue Hill Yogurt.
Если вы никогда не пробовали йогурт со вкусом помидора, морковки, свеклы или тыквы, то просто увидев упаковку Blue Hill Yogurt вам непременно захочется его купить и съесть.
Задача была поставлена так: сделать фирменный стиль для кофейни, не используя ассоциаций с Джоном Кеннеди и кофе. И, хотим сказать, у дизайнеров это получилось. На роль фирменного персонажа была выбрана красная лиса, которая хитрая и активная, как и человек, который выпьет кофе. Дизайн #8212; Punk You! Brands.
Для лаконичного бренда чая #171;T#187; был разработан такой же минималистичный и мягкий стиль. Выглядит так, что хочется закутаться во всю эту плюшевую розовость. Дизайн #8212; Тим Ротермунд.
Отличный фирменный стиль инженерного бюро. Все как мы любим #8212; минимализм и дерево. Что может быть лучше? Дизайн - Павел Емельянов.
Служба доставки копченостей #171;Кузьмич#187; как нельзя лучше передала в своем фирменном стиле русские традиции. Черно-белая гамма и завернутые в газетную упаковку вкусности создают продукту неповторимый имидж. Дизайн #8212; Шамиль Карим и Кристина Удовиченко.
Фирменный стиль рекламного агентства Branch Creative создан специально для любителей кроссвордов. Невозможно не обратить внимание на солнечный желтый цвет и не попытаться обнаружить пару слов на рекламной листовке. Дизайн #8212; NOEEKO.
Киевская кофейня #171;Галицький штрудель#187; тоже радует нас своим домашним фирменным стилем. Дизайнером выступала Елена Федорова, и у нее замечательно получилось передать характер заведения с помощью айдентики.
Интернет-магазин Look Addict уже одним только своим дерзким и вызывающим фирменным стилем вызывает желание хотя бы найти их сайт. А вы уже чувствуете зависимость от Look Addict? Дизайн #8212; NOEEKO.
Интересная айдентика студии дизайна текстиля сделана в стиле хэндкрафт. И мы считаем, что лучшего решения для фирменного стиля этой студии нет. Дизайн #8212; La Mamzelle Co.
Глядя на фирменный стиль кафе Shovel Bell, хочется сказать только одно слово #8212; #171;супер#187;. Вот просто супер #8212; и все. Даже больше ничего и говорить не надо. Дизайн #8212; Manic.
Об авторе: Ольга.
Поиск.
Купить рекламу.
Мы в Facebook.
Cамые просматриваемые.
7 техник рисования акварелью для начинающих - 534 342 просмотров Каллиграфия для новичков. Что такое техника искусственной каллиграфии и как правильно обращаться с инструментами. - 330 163 просмотров 20 лучших комедий, которые прогонят осеннюю хандру - 218 784 просмотров Самое полное руководство по стилям в интерьере - 210 145 просмотров 20 великолепных фильмов про маркетинг и рекламу - 194 299 просмотров Основы рисования портрета. Пропорции и ракурсы. - 190 095 просмотров 10 книг, которые научат вас манипулировать людьми - 187 375 просмотров.
Отключите, пожалуйста, Adblock:(
Отключив блокировку рекламы - Вы поддерживаете наш проект!
Тезисы
Фирменный стиль в дизайне. Домой Технологии Дизайн Фирменный стиль в дизайне. но и в том, что у Фирменный стиль в. Фирменный стиль: что это такое. Фирменный стиль– это набор Фирменный стиль: что это такое? образов в дизайне. Что такое паттерн и как его использовать. Что такое паттерн. И Паттерны очень удобно использовать в дизайне, Фирменный стиль. Что такое фирменный стиль в дизайне. Все ответы на вопрос: Что такое фирменный стиль в дизайне. На Otvetof. Заходите быстрее!. Блог о дизайне студии графического дизайна "Frame. Взглянем правде в глаза и посмотрим, что же Фирменный стиль Что такое. Логотип | Фирменный стиль | Айдентика | Дизайн | VK. Фирменный стиль в фирменный на тему трендов в дизайне. Что такое корпоративный и фирменный стиль |. Что такое - фирменный стиль фирменные элементы в дизайне торговых мест. Что такое стиль Прованс. Что такое стиль Прованс? Она стала для стиля Прованс в дизайне Фирменный почерк. Что такое портал? | Вопросы и ответы. Все о дизайне. Фирменный стиль 3965. Что такое портал? В последнее время можно встретить такое понятие. Анализ понятия «фирменный стиль» | Shelkovnikov. Статья о том, что такое фирменный стиль и основных определениях данного понятия.
Похожие вопросы
kartaklada.ru
Что такое фирменный стиль издания и зачем он нужен — Блог Setka
03.
Что главное в фирменном стиле?
Название медиа — самая узнаваемая часть бренда, поэтому стоит начать с него. Именно его будут упоминать читатели, захотевшие поделиться удачной публикацией или просто обсуждающие ваше издание.
Опыт (не только из мира средств массовой информации) показывает, что название вовсе не обязательно должно ярко выражать концепцию бренда. Куда важнее его читаемость, запоминаемость и транслируемость. Например, Gimlet Media — это, на первый взгляд, странное название для компании, выпускающей подкасты (gimlet — англ. «буравчик»), но зато оно легко запоминается читателями.
Узнаваемые и характерные заголовки рубрик смогут стать хорошим дополнением к названию издания или блога. Часто одна из рубрик сама становится узнаваемым брендом: так произошло, например, с «Шапито» на сайте Meduza, Cartoons в журнале The New Yorker или The Big Picture в газете Guardian.
Логотип — у большинства современных медиа фирменным знаком является то, что маркетологи называют «словесным товарным знаком в оригинальном начертании», то есть стандартизированный формат написания названия издания.
При его создании можно ограничиться подбором подходящего шрифта, но «хорошим тоном» сегодня всё же считается заказать леттеринг — специально разработанное начертание логотипа.
Три знаменитых нью-йоркских издания — The New York Times, New York Magazine и The New Yorker — имеют узнаваемые логотипы. Они были нарисованы для печатных изданий (и десятилетиями дорабатывались), но отлично выглядят и на экране.
setka.io
Что такое фирменный стиль (Identity)?
Фирменный стиль является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании. Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Таким образом, разработка фирменного стиля – это формирование некого отличительного признака, выделяющего компанию из множества других. Фирменный стиль в наши дни стал не только важным инструментом ведения бизнеса, но и неотъемлемым атрибутом делового общения государственных учреждений, учебных институтов и даже закрытых военных предприятий. Фирменные цвета, логотип (товарный знак) и даже определенный шрифт - это те критерии, по которым компанию будут узнавать и оценивать не только потребители, но и деловые партнеры.
Фирменный стиль призван способствовать формированию благоприятного образа компании, усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров. Правильно подобранный фирменный стиль иногда становится важнейшим фактором успеха.
Три правила фирменного стиля.
- Фирменный стиль должен легко запоминаться. По этой причине логотип должен быть простым и оригинальным, чтобы выделяться среди великого множества других. При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты, но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.
- Фирменный стиль должен быть легко узнаваем и понятен. Элементы фирменного стиля должны идентифицироваться с конкретной компанией или продуктом.
- Фирменный стиль должен быть маштабируемым, т.е. одинаково выглядеть и быть читаемым на всех рекламных носителях и медиа средствах (на фирменном бланке, экране телевизора или на корпусе троллейбуса). Воспринимался не только в цветном, но и черно-белом варианте (например, на факсимильных сообщениях или ксерокопиях).
Основные составляющие фирменного стиля.
Ниже перечислены основные цветографические элементы, которые рекламисты называют константами - они практически без изменений присутствуют на всех объектах, от рекламы и упаковки до интерьера офисных помещений, создавая единый, четко выраженный стиль фирмы.
- Словесный товарный знак (название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом)
- Графический товарный знак (некоторое условное обозначение фирмы или продукта)
- Цветовая гамма (цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ)
- Фирменный шрифт (для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт)
- Фирменный блок (может включать товарный знак, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган)
- Система верстки (определенная компоновка всей печатной продукции или, как минимум, рекламных объявлений)
- Слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара)
- Рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности)
Зачем нужен фирменный стиль?
- Помогает быстро и безошибочно распознать и идентифицировать в общей массе аналогичных товаров (услуг) продукт фирмы, которая завоевала доверие потребителя.
- Способствует формированию благоприятного образа компании, а также росту репутации и известности компании на рынке.
- Грамотно разработанный фирменный стиль - основа успешного выведения на рынок нового товара (услуги) в жестких условиях конкуренции.
- «Брендам» обходится дешевле внедрение новой продукции на рынок - она ассоциируется с уже известным именем предприятия и косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг.
- Усиливает эффективность коммуникативного воздействия на потребителей.
- Способствует снижению расходов на рекламу.
- Помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы.
Дизайн-бюро «MediaMix» проведет для Вас полный спектр работ по внедрению и разработке фирменного стиля компании. Для получения более подробной информации о ценах, а также сроках исполнения заказа просим обращаться в отдел клиентского сервиса. Если Вы готовы поставить нам конкретные задачи, можете заполнить и выслать бриф на разработку фирменного стиля. Наши специалисты свяжутся с Вами в кратчайшие сроки.
Примеры наших работ можно посмотреть в разделе Портфолио
www.mdmix.ru
Что такое фирменный стиль | Суть
Руководители компаний вкладывают в фирменный стиль большое количество средств. Все говорят о нем, все стремятся создать. Давайте разберём, что же это такое.
Фирменный стиль — особый образ вашего бизнеса, индивидуальность и узнаваемость, которая заключается в совокупности графических элементов (логотип, визитки, фирменные бланки и.т.п) в одном стиле.
Задача фирменного стиля — сделать компанию узнаваемой и отличной от конкурентов, придать имидж, усилить пропагандирующий и рекламный эффект, защитить товары от подделок.
Фирменный стиль не красивая абстракция для рекламной компании, или куда ее обычно бездумно запихивают отечественные бизнесмены. Это конкретное визуальное отражение того, чем компания отличается от ваших недальновидных конкурентов, которые не позаботились о своей фишке.
Из чего состоит фирменный стиль?
1. Корпоративная документация (корпоративные и личные визитки, фирменный бланк, конверт, папка-Фолдер для документов, бейдж.)
2. Сувенирная продукция (кружки, ручки, флешки, флаги, футболки, пакеты. В общем, все, что душе угодно.)
3. Полиграфия (листовки, флаеры, каталоги, буклеты, блокноты, дисконтные карты, и.т.д.)
4. Электронные носители (сайт, электронная презентация услуг или товаров вашей компании, рекламные баннеры, оформление соц.сетей и т.д.)
5. Наружная реклама (билборды, баннеры, растяжки, ролл-апы, оформление транспорта и т.д.)
Использование фирменного стиля и зачем нужен Брендбук
Ну вот, вы решились. Заказали фирменный стиль и макеты лежат у вас на рабочем столе. Наверно, у вас встаёт вопрос: «А дальше чё»? Как правильно использовать элементы фирменного стиля, чтобы менеджеры и дизайнеры не натворили хаоса. Все это достигается с помощью брендбука.
Брендбук — это некое «пособие», помогающие решить за раз все проблемы по использованию атрибутики компании. В нем прописываются фирменные шрифты и цвета, то как можно и нельзя использовать логотип, как должны выглядеть фирменные визитки, бланки, конверты и другие элементы фирменного стиля. Данное пособие должно обязательно стать вашей библией от мира маркетинга.
Кто и как разрабатывает фирменный стиль?
Думаю логично, что разработка фирменного стиля дело не дешевое и трудоемкое. Это, блин, не просто нарисовать картинку и влепить на кружку.
Разработкой занимаются грамотные маркетологи и дизайнеры, которые обязаны знать психологию и социологию хотя бы на минимальном уровне. Ведь погрузиться в нишу без фундаментальных знаний невозможно. И чем они шире, тем погружение глубже.
Где заказывать фирменный стиль?
Думаю, вы уже примерно понимаете к чему мы клоним. Конечно, выбираете вы. Можно заказать дешево у фрилансеров или обратиться к таким профессионалам как мы. Все боятся вложений, дорого и богато видимо. Но никто не думает, что деньги вернутся в виде новых покупателей продукции. И чем качественней исполнитель погрузится в нишу, тем прибыльней для вас.
С уважением, ваша Суть.
xn--90acebeq1bjoglm2n.xn--p1ai
Фирменный стиль
Что такое фирменный стиль и зачем он нужен?
Создавая долгосрочный интернет проект необходимо сразу продумать стратегию его развития. В этом вопросе важны не только глобальные вложения в контент, расширение функционала и дополнительных возможностей. Для успешного развития крупной компании, торговой площадки, портала или форума необходима изюминка, отличающая его от других. Необходимо создать и выдерживать фирменный стиль. Такой качественный ресурс вызывает безоговорочное доверие, не нуждается в дополнительной рекламе, работает на владельца постоянно, добавляя лояльности компании и увеличивая реализацию ее продуктов.
Если объяснять очень просто, то фирменный стиль – это формируемый у клиентов, партнеров и потребителей образ компании, сайта или бренда. Это привлекательная оболочка, которую опытные рекламисты и маркетологи создают для своих компаний и проектов. Это культивируемый стиль ведения бизнеса, общения, поведения, который создает неповторимый образ. Если точнее, то это набор инструментов, объединенных общей идеей, которые ассоциируют у потребителя определенную информацию, товары и услуги с конкретной компанией, выделяя ее из общего ряда.
Создание фирменного стиля – процесс одновременно творческий и аналитический. Применительно к созданию корпоративного стиля для сайта анализируется направление и тематика интернет-проекта, род деятельности владельца или представленной компании, целевая аудитория, предоставляемая услуга или продукт, конкуренты, рынок. И только на основе полученных данных идет разработка создаваемого образа, в которой нет мелочей, все подчинено общему замыслу и решает определенную задачу.
Каковы цели разработки фирменного стиля?
Целей несколько, но все они ведут к основным – увеличение рентабельности, повышение доходности и эффективной отдачи от инвестированных в проект средств. Применительно к созданию сайта фирменный стиль тематического ресурса имеет две цели, подчиненные основным:
- Обеспечение узнаваемости. Цель – не обеспечение мгновенного роста продаж, а создание подсознательной лояльности к компании и продуктам, предлагаемым ею. У человека не возникает сомнений в авторитетности, надежности и преимуществах данной организации без дополнительных убеждений.
- Конкурентное преимущество. Из двух однотипных товаров быстрее приобретут тот, который знаком. Из двух компаний, продвигающих одинаковую услугу, выберут ту, которая обладает фирменным стилем.
Разработка фирменного стиля – сложный комплекс процессов и мероприятий. Он включает в себя как манеру и приемы общения, стиль одежды сотрудников, так и брендирование сувенирной продукции, выпуск собственных календарей, визитных карточек для сотрудников, каталогов и буклетов, рассылку писем в собственных конвертах на собственных бланках. На всем, что касается компании или входит в сферу ее интересов, должен стоять «отпечаток» бренда.
Что включает в себя разработка фирменного стиля для сайта?
- Логотип. Это важнейший элемент, олицетворяющий собой компанию. Для продвинутых раскрученных предприятий нет необходимости в постоянном обосновании исключительности своих товаров и предложений. Логотипа достаточно, чтобы в голове у потребителя возник устойчивый образ, было мгновенно принято бессознательное решение о покупке. Кроме того, важна еще одна особенность при разработке лого для сайта, связанная с их использованием в оффлайне. Экран компьютера подсвечивает логотип изнутри, поэтому нужно знать, как добиться сохранения его читабельности и эффективности отображения при нанесении, например, на чашку, автомобиль или фирменный бланк.
- Фирменные цвета. Их не должно быть много, если иное не определяется спецификой деятельности компании. Оптимальным считается два-три оригинальных цвета. Специалисты нашей дизайн-студии точно знают, каких, - потому что воздействие цветов на человека имеет огромное значение. Все, что выдает компания во внешний мир, должно быть оформлено тщательно подобранными фирменными цветами.
- Фирменные шрифты. Значение правильного подбора шрифтов огромно. Они должны не только выделять тексты, размещенные на сайте, но и быть простыми к восприятию. Наличие супер оригинальной вязи с кучей завитушек и «красивостей» органично смотрится на интернет площадках художественной тематики, на деловых и представительских ресурсах это недопустимо.
- Слоган или девиз. Удачно подобранный слоган, емко отражающий суть деятельности компании, помогает создать ее неповторимый образ. Примером может послужить слоган компании Nokia – «соединяем людей» (connecting people).
- Графический персонаж. Такой элемент фирменного стиля также является отличной возможностью выделить компанию из общей массы. Всем знаком Рональд (мировая сеть быстрого питания McDonalds) или Масяня (фирменный персонаж мульт.ру).
- Собственно, стиль. О составляющих фирменного стиля наслышаны многие вебмастера. Часть из них могут достойно воплотить в жизнь какой-то из элементов. Но связать эти элементы между собой, создать цельный образ способны немногие. Только исключительный дизайнерский опыт и вкус, знание основ и технических нюансов гарантирует успех проекта.
Почему наша дизайн-студия – лучшая альтернатива для разработки фирменного стиля?
Уже было много сказано об опытном профессиональном коллективе разработчиков, который будет работать над вашим проектом. Успешно решая задачи любой сложности, мы обладаем следующими преимуществами:
- Мы точно знаем, что нужно нашим заказчикам, и можем это предложить.
- Мы основываем нашу работу на скрупулезном анализе целевой аудитории, рынка, достоинств конкурентов, стратегий развития компаний заказчиков, своем опыте и знаниях.
- Мы не предлагаем креатив ради креатива, наши дизайнерские решения продуманные и взвешенные.
- Мы гарантируем соблюдение согласованных сроков разработки на каждом этапе.
- Мы аргументировано обосновываем каждый шаг и предоставляем примеры.
- Мы готовы к обсуждениям, спорам, предоставляя несколько различных вариантов решения.
Мы заинтересованы в вашем успехе! Звоните нам!
6 февраля, 2013
mainbit.ru
Фирменный дизайн — что это?
Фирменный дизайн – тема для России весьма актуальная. В то время как на Западе дизайн фирменного стиля рассматривается как вложение денег в один из активов бизнеса, отечественные предприниматели до сих пор уделяют этому вопросу слишком мало внимания. Существует две негативно окрашенных крайности при разработке корпоративного стиля:
- «кустарное» производство айдентики собственными силами и недостаточная проработка айдентики
- чрезмерная вовлеченность руководства в процесс создания фирменного стиля.
Для чего необходима разработка фирменного дизайна? В английском языке словосочетание фирменный или корпоративный стиль звучит как corporate identity, то есть корпоративная айдентика, идентификация. Этот набор графических форм и принципов построения визуальных коммуникаций необходим для того, чтобы выделить вашу компанию в нише конкурентов, создать ей «лицо», которое запомнит и полюбит клиент. Дизайн фирменного стиля компании дополняется корпоративной философией, культурой и системой коммуникаций. Вместе эти константы обеспечивают узнаваемость бренда, а также гарантируют единство восприятия всех товаров и/или услуг, производимых организацией.
Что входит в фирменный стиль?
Разработка дизайна фирменного стиля может включать в себя создание шрифтов и логотипа компании, написание руководства к оформлению корпоративных документов, помещений, и униформы сотрудников, а также дизайн сайта. Все эти положения строго фиксируются в документе, получившем название брендбук. Корпоративный дизайн и фирменный стиль – это основа всех коммуникаций с потребителями. Она работает «рука об руку» со слоганом, миссией и ценностями компании.
Дизайн логотипа и фирменного стиля – упаковка для вашего бизнеса. Бланки, ежедневники, ручки, блокноты, одежда сотрудников – все эти элементы, являются носителями элементов фирменного стиля. Брендированные элементы – например, канцтовары, униформа придают компании статусность. Визуальные константы определенным образом влияют и на сотрудников – положительно влияя на чувство принадлежности, сплоченности. Фирменные элементы – это всегда красиво и приятно!
Разработка дизайна фирменного логотипа с его последующим использованием на сувенирной продукции в качестве презента партнерам и потенциальным клиентам – самый простой и эффективный способ произвести нужное впечатление или напомнить о себе. Рекламные носители и витрины, рубашки продавцов и униформа курьеров, ценники и упаковочные пакеты – дополнительный повод ненавязчиво прорекламировать компанию.
Посмотреть подборки профессионально разработанных фирменных стилей – можно на сайте Dizkon. Площадка объединяет дизайнеров со всей России и стран СНГ. Здесь реальные клиенты получают реальные результаты работы, которые помогают росту бизнеса.
www.dizkon.ru
