ГлавнаяРазноеДевиз для компании

Девизы, слоганы, речевки для вашей бизнес подготовки. Девиз для компании


Внутренние девизы компании — Мегаобучалка

1.Материальное вознаграждение за выполняемую работу

110

Высокое поощрение за качественно сделанную работу.

( праведливая и достойная оплата труда работников.

I 'ост благосостояния работников должен зависеть от работы фирмы.

1'лботншс должен оцениваться по знаниям и опыту.

Хорошо поработали — хорошо заработали!

Работать на совесть, получая достойную зарплату.

f.i качественную высокооплачиваемую работу!

Честно заработал — получил сполна!

Работать, чтобы жить!

Груд должен достойно оцениваться.

Нысокое благосостояние каждого работника компании.

Достойная оплата— за выполненный труд.

2. Качество, конкурентоспособность продукцииКачество и конкурентоспособность — на первое место!Качество продукции — наш престиж.

( опершенствовать продукцию, снижать цены. От конкурентоспособной продукции — к высокой прибыли. Качество продукции — залог процветания фирмы! Ьольшая отдача при меньших затратах.

3, Отношение к работе и учет интересов работниковОперативность, инициативность и качество работы.1'аботать, а не подрабатывать.

Кадры решают все!

Наше благосостояние — в наших руках!

Заинтересуй работника — получишь результат!

Прежде думай о подчиненном, а потом — о себе!

Приоритет интересов фирмы над личными материальными интересами руководства.

Делай — как себе!

Стабильность фирмы — успех работника!

Профессионализм и инициатива— залог успеха.

Качественная и ответственная работа — успех фирмы!

Чтобы хорошо жить — надо хорошо работать.

Девизы первой группы можно рассматривать как внутренние Юзунги; поскольку они не отражают специфику фирмы и значи­мы лишь для ее работников, а не для клиентов и потребителей. Помимо желания получать стабильную и высокую зарплату, в них о i ражена и необходимость соотнесения последней с опытом, зна­ниями работников, а также с тем трудовым вкладом и качеством исполнения заданий, которые обеспечиваются ими, т.е. пересмотра действующей системы оплаты и стимулирования труда.

Девизы второй группы показывают, что работники гордятся сноей фирмой, хотят, чтобы их продукция и услуги были каче-

111

ственными, надежными, конкурентоспособными, повышая тем самым престиж фирмы и создавая возможности ее дальнейшего роста и развития. Многие работники отождествляют свой успех и благополучие с успехами фирмы.

Однако для успеха фирмы, достижения ее целей, заложенных в девизы первой и второй групп, необходимо изменение отноше­ния работников к своему делу и руководства к своим подчинен­ным, о чем свидетельствуют девизы, отнесенные к третьей груп­пе. Их формулировки отражают факт, что одного желания успеш­но осуществлять бизнес недостаточно — необходимо вкладывать в это силы, знания, умения. И если от работников фирмы требуется бо- ] лее инициативное отношение к своим обязанностям и активное I участие в производственной деятельности, то от руководства фир­мы — создание условий, в которых работникам была бы не выгод- ] на роль пассивных исполнителей, а также внимание к интересам персонала и самой фирмы. Это требует пересмотра и внесения корректировок в стиль управления и, прежде всего, создания сис­темы информирования персонала с целью исключить возникновение негативных мифов в отношении деятельности руководства фирмы.

Как это работает на практике?

Призыв «Клиент всегда прав» ничего не скажет сотруднику, в должностные обязанности которого не входит работа с клиентом. Поэтому очень эффективна практика, когда создаются специаль­ные лозунги для каждого подразделения — чтобы каждый понимал свою конечную цель.

Так поступили в сети продовольственных магазинов «Пятерочка». «У каж- I дой службы компании есть свой девиз, который формулирует цель ее со- I трудника, — рассказывал главный исполнительный директор компании. — Например, у службы закупщиков лозунг "Нет предела низким ценам!", у ди­рекции эксплуатации бытовой сети — "Выжмем все с квадратного метра!", I у ревизорской службы — "Ни копейки мимо кассы!".

Большая сетевая компания работает по принципу конвейера. Есть I четкие стандарты работы и четкие функции у каждого сотрудника. Все это формулируется в четких лозунгах. Если формулировать стандарты работы более расплывчато, то начнутся разные трактовки. А это по- I влечет сбой в работе».

У гостиниц сети Marriott имеется свой опыт использования лозун- ] гов. «Наши корпоративные лозунги разработаны американским офи­сом по обучению. Они переведены на все языки и распространяются среди персонала Marriott по всему миру, — рассказала менеджер по I обучению персонала отеля Marriott. — Каждый день в гостинице на­чинается с 15-минутного собрания, на котором провозглашается "ло- 1 зунг дня". Никакой самодеятельности нет: его выбирают из 20 зара-

112

i нержденных вариантов, собранных в небольшую книжку, носить.... ||>ую должен каждый сотрудник. Звучат лозунги так: "Я радушно

чаю каждого клиента", "Я умею работать в команде", "Я всегда ■ nil подаю правила техники безопасности"».

Нице-президент центрального офиса Samsung— единственный ев-i... сец в топ-менеджменте компании. Ему доверено ключевое подраз­нив, которое занимается цифровыми медиатехнологиями. Имен­но i их развитием Samsung связывает свое будущее: компания надеет-i и на наступление эпохи «цифровой конвергенции», которая позволитSamsung соответствовать собственному слогану «Будь лидером!». По-ИИению вице-президента, главный лозунг компании Samsung «То же1С» — абсолютно неприемлем! Какой в Samsung самый быстрый путь| мюльнению? Делать «то же самое», что и прежде. «Если я приду кЦП Фу и расскажу, что мы выпускаем ту же продукцию и работаем поим же программам, что и в предыдущем месяце, меня тут же уволят!

II й уволю своих подчиненных, если они мне скажут такое».

Как правильно сформулировать лозунг компании? Правильный

III > iynr должен содержать не больше двух-трех несложных слов. В немin- должно быть шипящих звуков. Он должен побуждать, звать,Mm ивировать. «Просто иди и сделай». Только так можно преуспеть.

Как правило, разработку лозунгов доверяют ЯЛ-отделам или • |ужбам внутреннего PR. Однако главная идея должна поступать hi руководства. Главная задача человека, которому доверили раз­работку такого рода инструментов мотивации, — придумать, как флнслировать эту идею среднему и низшему составу. Мысли, об­ученные в недоступную форму, вызывают насмешки и оказы­ваются неэффективными.

В качестве примера можно привести лозунг, висевший в одной круп­ной оптово-закупочной компании: «Наша цель — повысить оборачиваемость i рсдств, чтобы товар не лежал на складе». Что имелось в виду, мог понять Голько автор лозунга, генеральный директор. А сотрудники над лозунгом о i к ровенно издевались.

megaobuchalka.ru

Девизы и слоганы в компании

Основные ценности и убеждения работников фирмы находят свое отражение не только в формулировке миссии или программных документах, кодексах чести, книгах-памятках о внутрифирменных стандартах по ведению бизнеса, но и в девизах и лозунгах, кото­рые предприятие «вывешивает на свои знамена». Являясь одним из элементов организационной культуры, они в емкой и лаконич­ной форме подчеркивают сильные, значимые стороны компании.

Девиз — это краткая формулировка миссии компании, фра­за, сжато выражающая ключевой критерий ценностей.

По сравнению с многостраничным изложением миссии компа­нии четкие и краткие формулировки девизов-лозунгов — гораздо … более удачный способ не только нужным образом нацелить сотруд­ника, но и обучить его основам принятой в компании культуры.

Как отличить краткую pi емкую формулировку миссии компании от ее рекламного слогана или девиза? Необходимо помнить, что, говоря о миссии и девизе как кратком изложении миссии, мы все­гда говорим о компании, а не о ее продукте или услуге. Формули­ровка миссии, в отличие от слогана, должна отвечать на вопрос, во имя чего делается бизнес, во имя какой великой (или не очень) цели. Скажем, формулировка «чтобы заработать больше денег» ограничивает возможности развития компании, поскольку не предполагает дол­госрочные инвестиции в перспективные проекты. Назвать великой эту цель нельзя, хотя можно предположить, что именно таким же­ланием руководствуются многие бизнесмены, затевая свой бизнес.

В организационной культуре может использоваться не один, а несколько девизов, отражающих разные стороны жизнедеятель­ности организации. Девиз является кратким выражением мис­сии, ее сущности. Все девизы могут быть условно разделены на две большие группы: девизы внутренней культуры организации и внешние девизы, несущие в значительной степени имиджмей- керскую направленность рекламного слога.

Примеры внешних девизов:

• компания Samsung Electronics:«Будем работать вместе с кли­ентами. Изменим мир. Создадим прекрасное будущее!»;

• компания Du Pont: «Лучшие продукты для лучшей жизни с по­мощью химии»;

• Торговый дом «Опус»: «Гармония желаний и возможностей»;

• компания Cutterpilar Tractor. «Круглосуточное техническое обслуживание в любой части света»;

• консалтинговая компания ВLM- Consort. «Лучшие люди для лучших компаний»;

• «Электролюкс» (Швеция): «Сделано с умом»;

• ООО «Рубеж-92»: «Обстоятельства переменчивы — принципы никогда»;

• Continental bank: «Мы сможем найти выход»;

• АТТ: «Универсальное обслуживание»;

в компания «Тефаль»: «Ты всегда думаешь о нас»;

• компания Nokia: «Инновации, дизайн, опыт, простота испол­нения, надежные решения, удовлетворение потребителей»;

• ОСАО Ингосстрах: «Ингосстрах платит. Всегда».

Назначение таких девизов — осуществление связующей роли между

организацией и ее клиентами, апеллирование к первоочередному и преимущественному удовлетворению интересов заказчика по прин­ципу, хорошо известному всем: «Клиент всегда прав». Девиз должен утвердить именно такую основу для взаимоотношений, способствуя взаимному уважению, доверию, сотрудничеству и взаимопониманию между предприятием и клиентами. Цель девиза — заверить в пер­воклассности товаров и услуг компании, приемлемой цене, адекватной качеству и усилиям, приоритете интересов потребителя. Здесь уме­стны и девизы типа: «Обещаем только то, что в состоянии выпол­нить, учимся выполнять даже то, что другим не под силу».

Девиз компании Nike Inc. — «Just do it» («Просто сделай это»).

Изначально это был девиз только работников компании. В дальней­шем часть этого высказывания стала неотъемлемой чертой образа де­ятельности компании. Суть в том, что неважно, какой ценой дается то, что нужно достичь, главное — добиться этого. В коммерческом смыс­ле это значит, что Nike не боится делать рискованные шаги, т.е. раз­рабатывать, создавать и продвигать вещи, которые раньше никто не де­лал, и в результате от этого выигрывает.

В дальнейшем девиз «Just do it» стал отражением миссии компании и де­визом ее потребителей. Люди, носящие одежду с логотипом компании Nike, глядя на легенд мирового спорта в той же одежде, которые побеждают на кортах, бейсбольных и футбольных полях, чувствуют уверенность в том, что могут также добиться своих целей, «просто сделать это».

«Just do it» — довольно агрессивный девиз, но именно он оказыва­ет необходимое влияние на людей, заставляя их задуматься как о сво­ей спортивной форме, так и об отношении к себе и к миру в целом, и в конце концов подталкивает их к активным действиям.

Очень важно при выборе девиза правильно оценить свои силы и масштабы. Разумеется, более уместным девизом недавно открыв­шейся в небольшом городе мастерской по пошиву одежды был бы не «Одежда от кутюр — каждому жителю страны», а «Сошьем хо­рошую одежду быстро и недорого». Если же со временем это ате­лье превратится действительно в законодателя моды и обрастет интернациональной сетью филиалов, то более уместным станет первоначальный девиз.

Девиз может относиться к одному из элементов культуры.

Например, в корпорации Electronic Data Systems решили, что при­нимать на работу следует только лучших людей, найти которых очень непросто, и предложили девиз: «Орлы стаями не летают. Их надо вы­лавливать поодиночке». Похожий лозунг — «Мы выбираем орлов и учим их летать в стае» — использует компания PepsiCo. Президент группы компаний IBS, считает, что успешный менеджер должен следовать девизу: «Сказано — сделано. И тем доказано»[7].

Удачным приемом при разработке девиза является использова­ние метафор и красочных сравнений.

Например, девиз Башкирского республиканского инвестиционно­го кредитного банка — «Деньги — это башкирское национальное ук­рашение» — поражает воображение, напоминая о принятых на Восто­ке ожерельях с каскадом монет.

Интересен в этом плане и рекламный слоган Аэрофлота — «Легок на подъем».

При создании девизов следует воздерживаться от использования слов «всегда», «никогда», «к юбилею», «к сроку», поскольку нали­чие временной компоненты только вредит девизу, превращая его в лозунг-однодневку. Психологи рекомендуют также избегать не­гативных выражений типа «мы вас не надуем и не уроним», как это сделала одна из фирм, организовавшая катание на воздушных ша­рах. Подсознательное восприятие опускает частицу «не» и создает в представлении людей ужасную картину надувательства и падения.

Не следует забывать и тот факт, что девиз по существу является кратким выражением миссии, поэтому и его, так же как и миссию, делает успешным наличие национальной идеи, учитывающей на­строения и чаяния современников.

Например: «Вкусно и полезно. Danon». Или другой пример: «Сильный банк, для сильной страны» — объявил когда-то банк «Менатеп», и это при­влекло значительное число вкладчиков банка. А когда случился кризис, бан­ковское руководство не в чем было упрекнуть: какова страна, таков и банк.

Девиз кондитерского концерна ОАО «Бабаевский» «Два века каче­ства!». Такой девиз компании как нельзя лучше отражает маркетинго­вую деятельность «Бабаевского»: два века — верность традициям, устой­чивость, надежность; концерн проводит позиционирование по качеству.

«Качество продукции, как я его себе представляю, — это здоровье на­ции, — говорит президент ОАО С.М. Носенко. — Россияне смогут по­чувствовать себя здоровее как физически, так и духовно, если их ежед­невный рацион буду составлять высококачественные продукты питания.

Наш фирменный шоколад не просто соответствует всем отечествен­ным мировым стандартам, но и по ряду параметров их превосходит.

Во-первых, он производится исключительно из натуральных, экологи­чески чистых продуктов. Во-вторых, при производстве шоколада мы во­обще не используем заменители, а также вредные для организма консер­ванты. Все исходные продукты — какао-бобы, фруктовое пюре, молоко, крахмал, сахар, орехи подвергаются тщательной проверке на соответствие ГОСТу». Так концерн подчеркивает свою социальную ответственность пе­ред потребителем, приоритетность интересов здоровья и безопасности по­купателей, любящих кондитерские изделия.

Выходя на международный рынок, компания должна позаботить­ся о благозвучном и достоверном переводе своей миссии и девиза на язык другой страны. В международном бизнесе известны кон­фузные случаи, связанные с плохим переводом:

• на Тайване при переводе девиза «Пепси» — «Стань снова мо­лодыми вместе с поколением "Пепси!"» получилось — «Пеп­си поднимает твоих предков из могилы»;

• американский рекламный девиз сигарет «Салем — почувствуй себя свободным!» при переводе на японский язык звучал так: «Когда куришь "Салем", то почувствуешь себя таким осве­женным, что голова становится пустой»;

 

• по-китайски «жареные цыплята по-кентуккийски», которые позиционировались словами «так вкусно, что пальчики об­лижешь», превратилось в «напрочь откусишь себе пальцы»;

• когда компания авторучек «Паркер» стала продавать свои из­делия в Мексике, то девиз был: «Не подтекает в кармане и не поставит вас в неловкое положение». Однако при переводе по­лучилось: «Не подтекает в кармане и сделает вас беременной»;

• Ф. Пюрдью составил девиз: «Только настоящий мужчина мо­жет приготовить цыпленка с нежным вкусом». После пере­вода на испанский этот девиз звучал так: «Только настоя­щий мужчина может разогреть цыпочку».

Внутренние девизы компании

1. Материальное вознаграждение за выполняемую работу

Высокое поощрение за качественно сделанную работу.

Справедливая и достойная оплата труда работников.

Рост благосостояния работников должен зависеть от работы фирмы.

Работник должен оцениваться по знаниям и опыту.

Хорошо поработали — хорошо заработали!

Работать на совесть, получая достойную зарплату.

За качественную высокооплачиваемую работу!

Честно заработал — получил сполна!

Работать, чтобы жить!

Труд должен достойно оцениваться.

Высокое благосостояние каждого работника компании.

Достойная оплата — за выполненный труд.

2. Качество, конкурентоспособность продукции Качество и конкурентоспособность — на первое место! Качество продукции — наш престиж. Совершенствовать продукцию, снижать цены.

От конкурентоспособной продукции — к высокой прибыли. Качество продукции — залог процветания фирмы! Большая отдача при меньших затратах.

3. Отношение к работе и учет интересов работников Оперативность, инициативность и качество работы. Работать, а не подрабатывать.

Кадры решают все!

Наше благосостояние — в наших руках! Заинтересуй работника — получишь результат! Прежде думай о подчиненном, а потом — о себе! Приоритет интересов фирмы над личными материальными интересами руководства. Делай — как себе!

Стабильность фирмы — успех работника! Профессионализм и инициатива — залог успеха. Качественная и ответственная работа — успех фирмы! Чтобы хорошо жить — надо хорошо работать. Девизы первой группы можно рассматривать как внутренние лозунги, поскольку они не отражают специфику фирмы и значи­мы лишь для ее работников, а не для клиентов и потребителей. Помимо желания получать стабильную и высокую зарплату, в них отражена и необходимость соотнесения последней с опытом, зна­ниями работников, а также с тем трудовым вкладом и качеством исполнения заданий, которые обеспечиваются ими, т.е. пересмотра действующей системы оплаты и стимулирования труда.

Девизы второй группы показывают, что работники гордятся своей фирмой, хотят, чтобы их продукция и услуги были каче­ственными, надежными, конкурентоспособными, повышая тем самым престиж фирмы и создавая возможности ее дальнейшего роста и развития. Многие работники отождествляют свой успех и благополучие с успехами фирмы.

Однако для успеха фирмы, достижения ее целей, заложенных в девизы первой и второй групп, необходимо изменение отношения работников к своему делу и руководства к своим подчиненным, о чем свидетельствуют девизы, отнесенные к третьей группе. Их формулировки отражают факт, что одного желания успешно осуществлять бизнес недостаточно — необходимо вкладывать в это силы, знания, умения. И если от работников фирмы требуется более инициативное отношение к своим обязанностям и активное участие в производственной деятельности, то от руководства фирмы — создание условий, в которых работникам была бы не выгодна роль пассивных исполнителей, а также внимание к интересам персонала и самой фирмы. Это требует пересмотра и внесения корректировок в стиль управления и, прежде всего, создания системы информирования персонала с целью исключить возникновение негативных мифов в отношении деятельности руководства фирмы.

refac.ru

Девизы, слоганы, речевки для вашей бизнес подготовки

22 декабря 2011 в 12:36

50487

Предлагаю вниманию публики, желающей заработать рублики, свои рифмованные строки, использованные в разные сроки. Ведь ради красного словца спешат клиенты на ловца!

Побольше внимания к личности во имя шуршащей наличности!

Кто понимает смысл шедевра, имеет доллары и евро.

Будь наблюдателен, как Пруст, тогда услышишь баксов хруст!

Нормальность — есть дорога в никуда. Будь «странен» — и Клиент вдруг скажет «ДА!».

Жить на свете очень грустно без маржи и без Искусства!

Понять давно уже пора: основа бизнеса — игра!

В вихре творческого ража совершается продажа!

Вообрази себя героем, и прибыль мы в саду зароем!

Сегодня Карлсон, завтра — Дон Жуан, лишь только б деньги сыпались в карман!

Вместо «закручиванья гаек» займись заучиваньем баек!

Для бизнеса любого рода важнее прибыли — свобода!

Сегодня в выигрыше тот, кто знает лучший анекдот!

Эмоции — источник денег! И потому — бегом на тренинг!

Не мешайте пиво с водкой, не мешайте жизнь с проводкой.

Одна из характерных черт — у нас то гонки, то концерт!

Исход игры неясен, но тем он и прекрасен!

Хочешь стать значительной фигурой? Наслаждайся бизнес-процедурой.

Цену нужную держи для достаточной маржи!

Экстравагантные подходы сулят немалые доходы!

Одна из современных истин: удачлив тот, кто бескорыстен!

Ни одна система качества невозможна без трюкачества!

Тогда лишь только мы нужны, когда умеем быть нежны!

Пожалуйста, будьте любезны — и, может, избегните бездны.

В жизни — много интонаций. Не стесняйтесь изменяться!

Семинар посетив продавай позитив!

Товарищ, пользуйся моментом: искусство стало инструментом!

Непостижимая уму, есть нить от «Гамлета» к «Муму».

Баланс фантазии и смысла — вот вам искусства коромысло!

На острие любой инструкции цветут каштаны и настурции.

Не опишешь алгоритмом жизнь, пропитанную ритмом.

Сегодня существует спрос на ваше ухо, горло, нос! А так же на другие части, необходимые для счастья!

Копите трюки и уловки для ежедневной тренировки!

Любой из нас по жизни юнга пока не осознает Юнга!

Осваивая новые концепции, не забывайте средства контрацепции!

delovoymir.biz

Слоган компаний. Как разработать «волшебную» фразу

Лучший слоган компании не только мотивирует покупателей и клиентов, но и повышает лояльность к предприятию, в том числе и среди персонала.

Из статьи вы узнаете:

Слоган или девиз компании – это короткий смысловой легко запоминающийся текст, концентрирующий в себе дух предприятия, бренда, его продукта или услуги. В этой фразе должна содержаться такая информация, которая привлечет внимание потребителей, отражая преимущества, которыми будет обладать клиент компании.

Скачайте документы по теме:

Повышаем мотивацию персонала с правильной корпоративной культурой и эффективным слоганом

Давно не секрет, что под мотивацией нельзя понимать только материальное поощрение. Корпоративная культура компании способна поддерживать желание хорошо работать лучше других стимулов, хотя не все серьезно относятся к этому.

Скачать документ >>>

Эффективно мотивировать сотрудников способен и точный слоган компании, отражающий ее миссию. Например, девиз крупной компании: «Рено Тракс доставляет» (Renault Trucks deliver) имеет двойное значение: слово «доставляет» относится как к нашим грузовикам, которые доставляют грузы по назначению, так и к самой компании, гарантированно выполняющей обещания, данные клиентам и сотрудникам. Осознавая это, люди чувствуют свою причастность к чему-то великому и стремятся работать лучше.

Есть множество примеров, когда рядовые специалисты вырастали до руководителей отделов, когда секретари ресепшена становились специалистами и продвигались дальше. Важно, чтобы за девизом компании стояли реальные дела, ее миссия. Люди видели: компания приветствует саморазвитие, повышение квалификации, дает равные возможности всем и активно вкладывает в своих сотрудников. В этом случае отдача от персонала не заставляет себя ждать, люди стремятся оправдать то, что от них ожидает организация.

Вовлечение людей в процесс изменений в компании даст не только интересные идеи, но и более глубокое понимание сотрудниками бизнес-процессов: что и зачем делается, какие результаты ожидаются. При проведении реструктуризации в компании предложите всем сотрудникам вносить свои предложения. Часть сотрудников откликнется на предложение и примет активное участие в реструктуризации, поднимется мотивация и общая производительность. Подробнее про девизы крупных компаний и их воздействие на мотивацию сотрудников читайте в материале.

Читайте по теме в электронном журнале

Когда слоган компании становится лишним

На день рождения одной компании всем сотрудникам вручили стильный подарок, заботливо подготовленный отделом маркетинга, – часы с кукушкой. Все были в восторге! Через два дня работа едва не встала. Все сотрудники обсуждали неоднозначный подарок. Часы оказались с сюрпризом: через каждый час кукушка не куковала, а выкрикивала слоган компании: «Равнодушие лишает тебя перспектив. Думай о пользе компании».

Так руководство решило стимулировать сотрудников работать лучше над новым масштабным проектом. Через неделю все говорили о том, кто и как поступил с кукушкой. У кого-то жена достала из часов батарейки и выбросила в окно, у кого-то муж вырвал птичку.

Эффект был обратным: слоган не просто никого ни к чему не стимулировал, он вызывал раздражение. HR-директор поговорил с генеральным и с коммерческим директорами, и было принято решение, что подарки сотрудникам впредь обязательно будут согласовываться с HR-службой. Подробнее про грамотное применение слогана компании читайте в материале.

Читайте также материалы по теме:

Привлечь внимание студентов к компании поможет яркий слоган

Битва за молодые таланты среди предприятий в последние годы ведется еще в вузе. Толковые HR-директора сразу планируют участие предприятия в выставках, которые организуют для студентов в городе. Если генеральный директор одобряет идею, стоит заранее озадачить отдел маркетинга изготовлением стендов и раздаточных материалов.

Однако привлекающие талантливую молодежь надписи на этих самых стендах и листовках придется придумывать всему HR-отделу. Здесь важно не ошибиться, что написать, чтобы заинтересовать выпускников вузов. Также заранее следует определить и выдать указания сотрудникам HR-службы, о чем и как они должны говорить со студентами.

Прежде всего, разработайте слоган компании, который нужно будет разместить на самых разных информационных материалах. Эта фраза должна быть чем-то вроде «фишки», которая будет ассоциироваться только с вашим предприятием. Слоган должен быть коротким, лаконичным и ярким. Ведь именно он производит первое впечатление.

ПРИМЕР

Например, лучшие слоганы компаний: «Смотри в будущее с нами!» и «Работа в КАРО Фильм: прикоснись к магии кино!» А на раздаточных материалах рядом с таким текстом можно указать информацию о предполагаемой зарплате, соцпакете – обо всем, что показывает Вас как привлекательного работодателя.

Не забудьте и о нематериальных плюсах: обучение за счет компании, кадровый резерв, конкурсы мастерства. Все это очень важно для молодых амбициозных ребят. Теперь о том, как общаться на выставках. Сотрудники HR-службы должны быть доброжелательными и открытыми для общения, а также знать все нюансы работы на предприятии, чтобы профессионально и по делу отвечать на вопросы. Со студентами легко общаться. Главное – говорить правду и быть естественным. Подробнее о разработке слоганов компании и привлечении молодежи читайте в материале.

Как ценности предприятия отразить в слогане компании

Слоганы компании должны отражать корпоративные ценности предприятия. Слоган можно представить в виде рисунка или фотоколлажа, на которых обыгрывается значение каждой ценности. Например, чтобы проиллюстрировать такую ценность компании, как «Командность», изобразите сотрудников, которые держатся за руки, улыбаются.

Можно по принципу комиксов передать бесхитростный сюжет «Что такое команда?» На одной картинке отразите, как новичку помогают опытные сотрудники, на другой – как человек жертвует чем-то ради коллег. Только без излишней иронии и сарказма.

Подойдут, кстати, и плакаты, нарисованные в стиле советской эпохи. Например, изображение работника, который выносит за ворота предприятия продукцию компании. И подпись: «Воруешь не у других, воруешь у себя!» Такой лозунг как раз подчеркивает, что в коллективе все взаимосвязано: если работаешь в команде, то твой обман навредит тебе же.

Справка

Выработайте корпоративные заповеди, например:

  1. не опаздывать,
  2. не лениться,
  3. не воровать,
  4. соблюдать чистоту,
  5. проявлять уважение к коллегам,
  6. помогать молодым.

Если по каким-либо причинам вы не можете сделать плакаты с изображениями, ограничьтесь текстом – девизом компании. Разместите на листах ватмана недлинные, лаконичные фразы. Текст должен быть крупным и четким, чтобы читался без труда.

Придумайте плакаты на тему ценностей компании. HR-службе в этом помогут руководители производственных отделов, представители топ-менеджмента и маркетологи. Например, сделайте рисунки в стиле советской агитации, на них можно поместить слоганы.

Справка

Примеры слоганов компании:

  1. «Завод – все равно, что дом родной. Намусорил, убери за собой»,
  2. «Наш продукт должен быть лучшим! Вместе молодежь работать научим»,
  3. «Работа – это вам не свидание. Неприемлемо здесь опоздание»,
  4. «Уважаешь ты, уважают тебя. Мы как одна большая семья!»,
  5. «Глаз положил на добро заводское. Преступление – вот что это такое!»,
  6. «Если работать неинтересно, забирай трудовую, уступай свое место»,
  7. «Помощь твою всегда оценят. Уедешь в отпуск – коллеги подменят».

Фразы должны получиться запоминающимися, кроме того, точно передающими смысл ценностей.

Плакаты развесьте не только в цехах, но и в офисных помещениях. Даже в приемной гендиректора. По изображениям и девизам гости компании и кандидаты сразу понимают, какое поведение приветствуется в компании.

Чтобы поощрить за следование ценностям, вводите и неформальные правила: право взять отпуск в лучшее время. Причем длительный отпуск – от двух до трех недель. Такое неписаное правило действует в компании Ferrari. Если сотрудник предложит такую идею по улучшению бизнес-процессов, которая применима на практике, он вправе взять отпуск в лучший сезон. В подтверждение соберите истории, показывающие, какого успеха достигают в компании те, кто соблюдает ценности. Подробнее о девизах компании с примерами читайте в статье.

Читайте также материалы по теме:

www.hr-director.ru

Как подобрать девиз организации? Слова, которые зажгут... | Работа, карьера, бизнес

Когда пришла пора создавать, а после расширять и укреплять свою организацию (не ОСВод, конечно, но тоже с претензией на великую немеркнущую миссию спасения человечества) — о девизе пришлось задуматься всерьез.

Как и рекламный слоган, девиз может равноэффективно и усилить, и угробить всю проделанную Вами и Вашими сотрудниками работу. Поэтому поразмыслить о нем надо отнюдь не во время перекура или корпоративной пьянки (там, безусловно, креатив прёт, но если после на баннере Вашей организации появится «Порвём конкурентов на британские флаги!», ну или даже просто «Порвём!» — это будет, как минимум, хамовато и вызывающе…). Вполне подойдёт оперативка или итоговое стратегическое планирование с предложением-заданием каждому сотруднику подумать индивидуально до вечера. А вечером — кто чего напридумывал, без стеснения выдать собратьям по недоразумению. Здесь, в общем-то, тоже народ неоправданно много смеётся, но это, как правило, хорошие, результативные гэги.

Девиз не нужно путать с целью организации. Цель сама по себе самодостаточна. Она в меру великая и не особенно заумная. Она должна вызывать в Вашей душе и в душах Ваших сотрудников ощущение сопричастности к организации, и в идеале заставлять светиться ваши корпоративки совершенно индивидуальным, ни на что не похожим светом (говорят, это действие материализовавшегося командного духа… И он совершенно не напоминает свет гнилушек в темноте!). Хороший тест на формулирование цели — «Таксист» или «Бабушка». Вы пройдёте его, если в нескольких понятных словах сможете ответить на вопрос «И чем занимается ваша организация?» — учитывая ограниченность времени таксиста и возрастную неограниченность бабушки.Итак, девиз — это не цель!

Миссия организации, адресованная внешней среде (в отличие от цели, ориентированной на внутренние структуры) для девиза тоже не годится. Миссия декларирует пользу Вашей организации для общественности (тупо поясняя людям, у вас не работающим, почему вы круты как Марьины утесы). Здесь просто есть риск уподобиться Иоанну Златоусту, что в формулировке девиза не есть хорошо. Словом, девиз — это не миссия!

Вероятно, девиз лучше всего можно было бы охарактеризовать как… напоминание (вообще прекрасно, если он ненавязчиво присутствует на входных дверях ваших рабочих офисов, органично вписывается в логотип, присутствует на рабочих визитках и т. д.). — Напоминание? — уточните Вы. — А… кому? Сотрудникам Вашей организации и Вам, её руководителю, о том, чего от вас ждут. Ваши потребители и клиенты. Ваши конкуренты и партнеры. СМИ и доморощенный «узун-кулак». Ведь даже те сотрудники и руководители, которые увешаны регалиями по самую венценосную голову, могут под действием серой повседневки, бюрократического киселя и астеничного синдрома забывать, что любая организация создана, в первую очередь, ради людей, а только в следующую — для любимой себя.

shkolazhizni.ru

Субару, Тойота, БМВ и другие

  • Думай о маломДевиз автокомпании Фольксваген
  • При любой погоде, в любом месте, на любой скорости, с любой силой страстиСлоган БМВ
  • Дороги полюбят ВасОбгони желания!Всегда в первом ряду!Слоганы автомобильных компаний
  • У Форда есть лучшая идея!Слоган Форд
  • Хороший русский — новый русскийСлоган Мерседес
  • С удовольствием за рулёмДевиз компании BMW
  • Даже у скорости есть запчасти!Девиз компании автозапчастей
  • Идеальная связь между небом и землейДевиз кабриолетов BMW 3 серии
  • Курс на превосходствоДевиз компании BMW
  • Для нас все машины – попутныеДевиз Камаз
  • Продолжай движениеДевиз Автоваз
  • Компания идейСлоган БМВ
  • Что делает атлета чемпионом? Страсть, техника сильных чувствДевиз автомобилей BMW 3 серии
  • Невероятно притягателенДевиз внедорожника BMW X3
  • Всё или ничегоСлоган Dodge
  • Если заказчику потребуется автомобиль с квадратными колесами, то мы его сделаемСлоган Камаз
  • Демонстрировать то, что можно реально предложить покупателюДевиз ЗИЛ
  • Войдите в высшее автомобильное обществоДевиз автомобилей BMW 1 серии
  • SsangYong — воплощение совершенстваСлоган SsangYong
  • Сила вдохновенияДевиз автомобилей Infiniti
  • Ты живешь, чтобы ездить!Девиз автосалона
  • Мощь тяжеловеса, скорость спринтераДевиз автомобилей BMW M3 2007
  • На один процент выше, на один день раньше!Девиз таксомоторного парка Москвы
  • От цеха — к объекту образцового противопожарного состоянияЛозунг работников литейного цеха алюминиевого литья Камаза
  • Превосходя ожиданияСлоган Nissan
  • Бунтующая страстьДевиз автомобилей Infiniti FX
  • Просто гениальноСлоган Skoda
  • Изящное искусство скоростиДевиз автомобилей BMW 6 серии
  • Время владеть скоростьюДевиз автомобилей Infiniti G35
  • Опережает времяДевиз автомобилей Infiniti G
  • Полный драйвДевиз компании BMW
  • Достойна быть ВашейДевиз автомобиля Toyota Camry
  • Безграничная уверенностьДевиз автомобиля Toyota Camry
  • Мыслить. Чувствовать. Управлять.Слоган Субару
  • Стихия Вас не остановитДевиз автомобиля Toyota RAV4
  • Качество, надежность, долговечность!Девиз автостроителей Кременчугского автозавода
  • К новой технике — с новыми знаниями!Девиз челябинских тракторостроителей
  • Качество движенияДевиз автомобиля Toyota Avensis
  • Определяет приоритетыДевиз автомобиля Infiniti M
  • Выбери свой путьСлоган Hyundai
  • Исключает компромиссыДевиз автомобиля Infiniti QX
  • Управляй мечтойСлоган марки Тойота
  • Овладеть знаниями, чтобы овладеть новой техникойЛозунг бригады ПО «Челябинский тракторный завод» имени В.И. Ленина
  • Вдвоем работать за троих!Лозунг бригадира Виктора Деребизова на строительстве Камаза
  • Заряжает эмоциямиДевиз автомобиля Toyota Auris
  • Чистое искусство. Настоящий драйв.Слоган Bentley
  • На пике формыДевиз автомобиля Toyota Avensis
  • Большой плюсСлоган Chevrolet
  • Надёжно служит вашим интересамДевиз автомобиля Toyota Hiace
  • Работе — напряженный ритм!Девиз коллектива Московского завода автотракторного электрооборудования
  • Работе — работу!Призыв коллектива Павлодарского тракторного завода имени В.И. Ленина
  • Мало самому быть мастером своего дела, научи другогоДевиз бригадира водителей автокомбината № 10 объединения Мосснабпромтранс
  • Каждую рабочую минуту — делу!Девиз коллектива Красноярского завода автоприцепов
  • Обгоняя ветер!Покоряй мир вместе с нимЛозунги автомобильных компаний
  • Коллектив в ответе за состояние трудовой дисциплины!Девиз работников ПО «Алтайский моторный завод»
  • Каждый должен с полной отдачей трудиться на своем месте!Девиз субботника на ЗИЛе
  • Хочешь получить машину или запасные части — давай нам людейДевиз руководства УАЗа
  • Механический труд — машине, творческий — человекуДевиз технического перевооружения Рыбинского объединения моторостроения
  • К новой технике — с новыми знаниями!Девиз челябинского тракторного завода
  • «Ягуар» не может быть подержаннымДевиз автосалона «Коллекция Ягуар»
  • Каждому инженеру и технику — личный творческий план!Девиз  коллектива Красноярского завода автоприцепов
  • Каждой смене — ударный труд, ритм и качествоДевиз  коллектива Красноярского завода автоприцепов
  • Lexus GS  Мощь — ничто без удовольствияДевиз автокомпании ЗАО «Лексус Раша»
  • Каждому молодому труженику — среднее образованиеДевиз  коллектива Красноярского завода автоприцепов

avtorstva.ru

Слоганы для рекламы бренда, компании: как придумать

О ключевых факторах успешного построения девиза в условиях острой конкуренции, а также о том, как это делают лидеры рынка, как создать креативный слоган для рекламы – рассказывает Prostobiz.ua. Prosto все знают, что рекламный слоган компании помогает завоевать лояльность потребителей.

Исследования свидетельствуют о любопытном факте: человек может не помнить, о чем была реклама с тем или иным образом – может не запомнить, как называется рекламируемый в ней товар и компания – но почти наверняка он будет помнить употребленный в рекламе слоган, девиз бренда.

И это неспроста: в процессе сочинения девиза, используется ряд подсознательных ассоциаций, что позволяет манипулировать сознанием потребителей. В зависимости от масштаба и главного предназначения слоганов, последние делятся на категории:

  • Рекламные слоганы для товаров
  • Слоганы (девизы) компаний
  • Слоганы для поддержания имиджа
  • Слоганы — миссии

Говоря о девизе компании, следует помнить, что его главная задача заключается в описании конкурентных преимуществ организации и выделении ее на рынке.

О том, какие знания вам понадобятся в процессе создания слогана, расскажет следующая инфографика

Пошаговая инструкция: «как создать эффективный слоган», демонстрирует следующая инфографика. Первый этап в этом процессе – выделить и отобразить главное конкурентное преимущество фирмы.

В качества примера техничного запоминаемого слогана мы выбрали рекламный слоган «M&M’s тает во рту, а не в руках». Он отображает главное конкурентное преимущество продукции: сахарная глазурь, которой покрыты шоколадные шарики, тает не так быстро, как шоколад, что уменьшает вероятность пачкания рук.

Среди не техничных, а «психологичных» удачных примеров – «Свежее дыхание облегчает понимание». Главное преимущество раскрыто – более того, произведен намек на то, что свежее дыхание важно для влюбленных и для деловых переговоров – то есть для ситуаций, где понимание, облегчение понимание ставится во главу угла.

Интересно отметить, что товары одной группы могут иметь схожие на рынке слоганы. Так, рекламные кампании машин несут позыв успеха, надежности и защищенности. Например, серьезные автомобили:

  • Символ вашего превосходства
  • Стремление к совершенству
  • Управляй мечтой
  • Удовольствие без промедления

Следующие шаги в процессе создания слогана отображены на инфографике. Обязательно уделите внимание слоганам конкурентов: старайтесь не повторять и не копировать их. После чего проведите фоносемантический анализ. В его основе лежит особенность звуков. Какие-то воспринимаются нами, как более мягкие, округлые, другие – более твердые, строгие. Анализ позволяет определить, как воспримут ваш призыв потенциальные потребители и ваши клиенты.

И напоследок, несколько советов по написанию эффективного слогана от Дэйва Смита:

  1. Придайте ритма и рифмы. Еще лучше – сделать слоган музыкальным. Исследования показали, что реклама товара или услуги, представленная в виде песни, запоминается быстрее, чем речь без мелодии. Например: «Always Coca-Cola», пропевается приятной мелодией, а не читается.
  2. Заявите о целеустремленности компании, о ее постоянном росте. Удачным является и заявление компании о преданности своим клиентам. Например, «We try harder» (Мы все основательнее) – слоган авиакомпании Avis. Или «Разница – в отношении» — слоган Райффайзен Банка.
  3. Оставайтесь честными. Важно, чтобы слоган на самом деле отражал реальную деятельность компании. Набившие оскомину самовосхваления с участием фраз «номер один», «как никто» или «лучшие» – только вредят имиджу брендов и компаний. Слишком очевидно, что это или нескромность, или неправда.

Напоследок отметим, что аутсорсинговое создание слогана достаточно недешево: профессиональные копирайтеры берут обычно от 100 до 300 долларов США за каждые 10 предложенных вариантов.

Опубликовано на сайте: 19.11.2013

Автор: Оксана Ярмак

Источник: http://www.prostobiz.ua/

Видео дня

2-х летний малыш любит бросать. Смотрите, что случилось, когда родители купили ему баскетбольное кольцо!

www.prostobiz.ua