ГлавнаяРазноеPosm материалы что это такое

Что такое POS-материалы. Posm материалы что это такое


Что такое pos-материалы и как их использовать в торговле правильно?

Основная зона расположения

Вид posm

Предназначение и описание

Наружное оформление

Цель таких posm — привлечь внимание потребителя к торговой точке, побудить зайти в неё, сообщить о наличии соответствующей продукции. При наружном оформлении торговой точки информацию размещают на урнах, напольных пепельницах, стёклах витрини т. п.

Панель-кронштейн

 

Это конструкция, прикрепляемая к торцу здания. Панели-кронштейнымогут быть не только статичными, но и световыми и динамическими (обычно конструкция вращается вокруг своей оси: в движение её приводит ветер или моторчик)

 

Штендер

Это конструкция, устанавливаемая непосредственно перед входом в место продаж или указывающая направление к нему. Её легко убрать или переместить. Функционально штендеры различаются по количеству рабочих поверхностей (одна или две) и по частоте обновления информации

 

Тротуарная графика

Это выполненное графически предложение зайти в магазин, картинка с защищённой поверхностью, наклеиваемая непосредственно на асфальт

 

Входная группа

Такие posm напоминают потребителям о предложении определённых торговых марок, конкретного вида товара в той или иной точке продаж. Также, в этой зоне используются рекламные наклейки на ячейках камеры хранения и на брелках для ключей от них, на тележках и корзинах для покупателей.

Таблички

Небольшие пластиковые или картонные прямоугольники, содержащие рекламу и информирующие: «открыто»/«закрыто», «от себя»/«на себя»

 

Продакт Кардс

Плакаты с рельефным изображением товаров и указанием их цен. Обычно изготавливаются из картона или пластика

 

Рекламный короб для систем защиты от краж

Маскирует систему защиты от краж, попадается на глаза посетителю магазина дважды — при входе и при выходе

 

Наружные флажки

Представляют собой ряд повторяющихся изображений, используются для украшения входа. Указывают на логотип или изображение товара

 

Стикер на входную дверь

Это изображение с клеевой поверхностью на обратной стороне. Привлекает внимание ко входу, информирует о товаре/акции/режиме работы

 

Рекламный плакат (постер)

Формата А3 или А2, используется для входа, выделяет определенную торговую марку или товар, часто посвященкакому-либо социальному событию

 

Напольная графика

Полноцветная графика

Изготавливается на широкоформатном плоттере, представляет собой большое изображение на полу в виде логотипа или символа товара

 

Аппликация из пленки

Может быть в виде следов, стрелок, указателей направления движения.Это-достаточно эффективная форма рекламы. Пол обычно свободен, его можно использовать, чтобы задать покупателю направление до нужной ему полки

 

Напольные конструкции

Рекламный стенд

Это плоские или объемные фигуры, состоящие из полноцветного изображения на пленке или бумаге, наклеенного на жесткое основание из переплетного картона

 

Ростовые фигуры

Рекламный носитель в виде жесткого фигурного плаката в человеческий рост (изображает фигуру человека, персонажа или товара) на ножке. «Нога» ростовой фигуры изготавливается из гофрокартона. Хорошо привлекает внимание покупателей даже с большого расстояния

 

Стеллаж

Фирменный стеллаж с логотипом производителя, служащий для выкладки товара этого производителя

 

Рекламные и дегустационные стойки

Стойка с логотипом и вывеской, применяется во время дегустации или выставочных мероприятий

 

Подвесные конструкции

Мобайл

Подвесная конструкция, фигурный плакат на жесткой основе или объемное изображение товара. Крепится, как правило, к потолку. Служит для указания места выкладки товара

 

Рекламные гирлянды

Ряд повторяющихся изображений, используется для украшения отделов или проходов между стеллажами. Указывает на логотип или изображение товара

 

Муляж (джумбо)

Увеличенная копия упаковки товара, крепится к потолку или устанавливается на верхней полке стеллажа

 

Баннер

Вертикальная или горизонтальная перетяжка большого размера. Размещается над точкой продажи

 

Флаг

Располагается перпендикулярно покупательскому потоку, чтобы управлять вниманием и движением покупателей. Привлекает внимание к определенному товару или стеллажу

 

POS-материалы торгового зала

Постер

Формата A3 или А2, используется для оформления задних стен отделов, делает акцент на определенной торговой марке или виде товара

 

Шелфтокер

Картонные/пластиковые полосы, которые крепятся на торец полки. Используются для того, чтобы отделить товары одной торговой марки от других, продемонстрировать товар и его цену

 

Держатели ценников

Любые приспособления, несущие на себе информацию о цене товара. Чаще используются: уголки, иголки, бейджи, подставки, прищепки и проч.

 

Вобблер

Небольшой рекламный указатель на пластиковой гибкой ножке, крепится к полке или стеллажу. Обычно на вобблерах изображается логотип или рисунок с надписью, например, «сыры из Франции». Применяется для выделения границ выкладки товара конкретного производителя, торговой марки, а так же привлечения внимания к новому товару. Очень важно правильно разместить вобблер, чтобы он не закрывал собой товар и не свисал к другому товару

 

Диспенсер

Картонный или пластиковый постер с карманом для раздаточного или рекламного материала (например, листовок, купонов или буклетов). Вместо (или в дополнение) кармана может быть размещен отрывной блокнот. Обычно их располагают на ровных горизонтальных поверхностях или на стенах в пределах досягаемости

 

Дисплей

Оборудование для дополнительной точки продажи, на котором дублируется продаваемый товар. Располагается там, где проходит покупательский поток

 

Лоток для листовок

Используется в период проведения в магазине специальных рекламных акций, а так же для распространения информации о товаре — новинке

 

Блистер

Прозрачный пластиковый лист с выемкой для муляжа продукции, загибом для ценника и клейкими полосами по периметру

 

Световой короб (лайт-бокс)

Конструкция с внутренней подсветкой. Размещается над секцией по ходу движения покупателей

 

Ранер

Гофрированная лента с логотипами для оборачивания паллеты

 

Мини-брошюрас информацией о товаре

Располагается рядом с продаваемым товаром, содержит информацию как о нем, так и об остальных товарах, продаваемых под одной торговой маркой или одним производителем

 

POS-материалы кассовой зоны

Видеоэкран

Мониторы с изображением рекламных и информационных роликов. Стимулируют импульсную покупку, развлекают покупателя, пока он стоит в очереди

 

Тарелка для монет

Используется на кассах, акцентирует логотип товара

 

Коробочка для чеков

Используется на кассах, акцентирует логотип товара

 

pos-magazine.ru

Дизайн POS-материалов

Что такое POS-материалы?

POS-материалы – название произошло от сокращенного английского point of sale, место продажи. Применяются POS-материалы соответственно в местах продаж – магазинах, для дополнительного привлечения внимания покупателей к продукции. В розничной торговле, в магазинах, супермаркетах и торговых центрах залогом успеха стабильных и высоких продаж является использование внутренних рекламных материалов. Рекламные средства, расположенные в месте продаж, оказывают непосредственное воздействие на покупателя, помогают ему в конкретный момент покупки сориентироваться, узнать продукт, рекламу которого ему приходилось видеть раньше или суметь отвлечь его от конкурентной продукции.

Очень важным считается правильно выбранное количество рекламной информации в торговом помещении – нельзя рекламировать все продукты: реклама не будет тогда выполнять свою функцию, а покупателю не станет легче. Оптимальным считается размещение рекламы не более, чем на 15-20% товаров.

Дизайн POS материалов разрабатывается таким образом, чтобы сочетаясь с фирменным стилем торговой точки не нарушать рекламной ценности самого продукта. POS-материалы должны обладать такими свойствами как компактностью, мобильностью, возможностью быстрой смены изображения и дешевизной.

Можно выделить два принятых способа классификации POS-материалов:

1.Функциональное назначение

POS-материалы для предоставления информации о товаре
  • ценники
  • стикеры
  • шелфтокеры
  • воблеры
  • информационные стенды
  • постеры
  • боди-стенды
  • муляжи
  • мобайлы
  • акрилайты
  • лайтбоксы
  • световые панели
  • стритлайны
POS-материалы, предназначенные для мест выкладки продукции
  • подставки под продукцию
  • промо-стойки
  • диспенсеры
POS-материалы с разным функциональным назначением
  • ценникодержатели
  • монетницы
  • чек-контейнеры

2. По расположению в торговом зале

Входная зона
  • информационные стенды
  • наружные баннеры
  • рекламные постеры
  • стритлайны
  • стикеры на входных дверях
Торговый зал
  • акрилайты
  • боди-стенды
  • воблеры
  • диспенсеры
  • информационные стенды
  • лайтбоксы
  • мобайлы
  • муляжи
  • подставки под продукцию
  • постеры
  • промо-стойки
  • световые панели
  • ценники
  • ценникодержатели
  • шелфтокеры
Кассовая зона
  • монетницы
  • чек-контейнеры

Зачем POS-материалы нужны?

Главная функция POS-материалов – предоставление покупателям необходимых сведений о товарах. В отдельную группу мы выделяем POS-материалы, помогающие ориентироваться покупателям в магазине: они информируют о наличии в торговой точке тех или иных товаров, и таким образом «завлекают», указывают как найти искомое, рекламируют отдельную продукцию и бренды.

К этой группе POS-материалов относятся:

Ценники

Ценники – самые важные POS-материалы в торговом зале, потому что именно они сообщают покупателям цену конкретного товара. Также ценники могут содержать дополнительную информацию о каких-либо свойствах продукции. Выполняются из бумаги или картона следующими основными способами: текст на ценнике печатается полностью на принтере, либо печатным способом делается только шаблон, в который от руки вписываются название торговой марки, наименование товара и непосредственно цена.

Отдельно нужно сказать об электронных ценниках. Это достаточно дорогое техническое обрудование для магазина, помогающее обеспечить рациональную, своевременную и нетрудоемкую смену цен. Компьютерная база данных передает информацию на размещенные в торговом зале ценники по радиоканалу. На экране ценника может быть отображена только цена или же еще различные данные – дата производства, срок годности, информация о скидках и т.д. Фирма-производитель поставляет магазину инфракрасный передатчик, программное обеспечение и непосредственно сами ценники.

Ценники написанные продавцом на самоклеющейся бумаги к POS-материалам не относятся. ;-).

Для демонстрации POS-материалов был использован логотип © сети супермаркетов «Спутник», г. Астана. Дизайн фирменного стиля «Спутника» был разработан студией «Юнион-Стандарт Проект».

www.usconsult.ru

Что такое POS-материалы

Подробности Опубликовано: 14.11.2017 12:44   Автор: Антон Кореев

Рынок рекламной продукции постоянно развивается и огромное количество маркетологов каждый день работает над новыми видами рекламы: креативной, открытой и скрытой. К одной из них относится POSM.

Это инструменты, которые помогают максимально продвинуть товар или услугу и эффективно выделить его среди конкурентов. Правильно подобранные и расставленные ПОСМ привлекают внимание клиента к товару и подталкивают к его покупке. Эффективность и отличие ПОСМ от других видов рекламы заключается в том, что они очень быстро действуют на подсознание потенциального покупателя, несмотря на то, что находятся в поле зрения мимолетно.

POS материалы при монтаже размещают как внутри так и снаружи магазина. Наружная реклама в виде вывесок или графики на тротуаре призывает покупателя зайти внутрь.

Внутренние POSM:

  • световая панель;
  • графика на полу;
  • курсор по залу;
  • фигуры в рост;
  • информационные стойки;
  • бирки;
  • календари;
  • ручки;
  • шарики.

Эти небольшие «НЛП-ярлыки» помогают увеличить товарооборот и спрос на ту или иную продукцию, когда идет спад покупательской способности. Важно правильно расположить ПОС. Визуализация, аудио направленность являются лучшими способами, как и «игра» на витальных потребностях (еде, сексе).

Когда дело доходит до технической стороны дела начинаются сложности. Нужно чтобы кто-то доставил, разгрузил, собрал, поставил, расставил стойки, витрины, стеллажи, световые панели и все остальное. Одно дело если открытие нового магазина, другое если это выставочный стенд компании на выставке.

Компания Retailor имеет большой опыт работы с крупными федеральными и международными компаниями в открытии, закрытии, переезде магазинов, обслуживании выставочных стендов компаний.

Retailor – лидер по обслуживанию POSM индустрии. Компания была создана 2012 году и одним из ее ведущей деятельностью является создание и размещение рекламной продукции и ПОСМ. За 5 лет компания стала лидером на рынке POSM -услуг и продолжает успешно функционировать в данном направлении.

Мы работаем не только в Москве, но и на территории всего СНГ.

Компания предлагает:

  1. Монтаж ПОС материалов
  2. Обслуживание
  3. Восстановление
  4. Демонтаж

После выяснения пожеланий клиента и согласования всех деталей сотрудники приступают к основным этапам работы. Для этого подготавливается площадка, устанавливается оборудование; сложность установки которого достигает средних и высоких значений. Также идет выкладка маркетингового материала, подключение электрических устройств, остальных компонентов. Специализируется на размещение ПОСМ торгового оборудования. Благодаря этому каждый рекламный элемент будет находиться на выгодном месте внутри или снаружи торгового помещения. Можно заказать дальнейшее обслуживание ПОСМ – все будет работать бесперебойно. Рекламная продукция может быть размещена на 159-ти складах компании.

Предлагается полный или частичный демонтаж, утилизация ненужных компонентов, всей установки.

www.mosoblreclama.ru

Разработка и размещение POSM

POSM – материалы для оформления мест продаж в торговых залах, служащие для продвижения товара и товарного знака. Известно, что более 50% покупок потребитель совершает спонтанно. POS-материалы помогут обратить внимание потенциального покупателя на товар.POS-материалы необходимы для повышения продаж всего ассортимента или конкретной позиции.

Ассортимент изделий:

Ценникодержатель. Без них не обходится не одна торговая точка. Ценники  всегда на виду у клиента, поэтому правильно подобранные ценникодержатели дают необходимый визуальный эффект. Ценники изготавливаются из прозрачного пластика и подразделяются на навесные, напольные, настольные, магнитные и стеллажные.

Шелфтокер – рекламный элемент из картона или пластика, используемый для концентрации внимания клиента на продукции конкретной марки. Как правило, располагается на прилавках или полках в торговом зале. На лицевой панели, возможно, расположение логотипа, информации о товаре или ценников. Лицевая панель может быть загнута вверх или вниз, либо комбинировать оба варианта - Т-образный шелфтокер.

 

 

Штендеры – это складной рекламный щит на котором закреплен профиль, позволяющий быстро заменить изображение. Информация на щите может быть выполнена,  как с одной стороны, так и с обеих сторон. Штендеры часто используются в качестве выносной рекламной конструкции.

Буклетница – конструкция для размещения бумажной продукции (визитки, каталоги, буклеты, лифлеты, прайс-листы). Буклетницы подразделяются на 3 типа: напольные, настольные и настенные. Складные буклетницы удобны для промо-акций и выставок, просты в сборке и транспортировке. Стационарные буклетницы используются в торговых точках и офисах.

 

Костеры – подставки под чашки, кружки или бокалы. Костер может быть выполнен из различных материалов: картон, дерево, пробковая основа или резиновая (PVC) основа. Основная задача данного рекламного носителя - привлечение дополнительного внимания к товарам определенной марки или поддержания имиджа. Выбор материала для производства костеров зависит от назначения его использования. Основным критерием является желаемый срок службы изделия и информационная составляющая. К примеру, для информирования об условиях квартальной акции будет достаточно картонного костера, а если задача - привлечь внимание к марке, то стоит задуматься об оригинальном костере из более дорогостоящих материалов с длительным сроком службы. Также, при принятии решения не стоит забывать о функциональности костеров: должен ли материал впитывать влагу, что характерно для изделий из пробки или картона или такой задачи не стоит и возможно использовать катонный костер, но с нанесением защитного слоя - ламинации.

 

Джумби (Дамми-пэк) – муляж упаковки товара в увеличенном виде. Размещается на полу и прилавках, а также подвешивается к потолку в виде мобайла. Материалы, используемые для изготовления джумби – картон, пластик. Основной задачей джумби является привлечение внимание к товару. Часто такие муляжи используют для презентации новинки в определенной товарной группе, информируют о дополнительных вкусовых свойствах знакомого продукта или наоборот привлекают внимание к полке с выкладкой продукции определенной марки с помощью популярного товара.

               

Диспенсеры -  картонная или пластиковая конструкция, предназначенная  для демонстрации и раздачи листовок, лифлетов и другой печатной продукции. Для размещения образцов продукции  или полиграфии  в диспенсере возможно разместить карман. Таким образом, диспенсер, является универсальным POS-материалов для распространения рекламной информации. Немаловажным преимуществом данного вида POS является его компактность и как следствие возможность размещать его в ограниченных пространствах.

Лотки – рекламные носители (коробки), служащие для осуществления выгодной рекламы мелкой продукции в торговом зале. Как правило, изготавливаются из пластика или картона. В данном случае, картон является наиболее популярным материалом т.к. выполняет одновременно и функцию упаковки для мелкой продукции и рекламным носителем.

                                                                                                                                                                                                                                                     

Хард-постеры (ростовые фигуры) - мобильная рекламная конструкция, поверхность Pos-материала может быть запечатана полностью изображением по индивидуальному дизайну, форма конструкции может представлять собой вырубной силуэт. Хард-постер является самостоятельно стоящей рекламной конструкцией.

Мобайлы (денглер, подвеска) – подвесные рекламные носители, которые крепятся к потолку в торговых залах. Мобайлы могут быть выполнены из пластика с полноцветной печатью и соответственно изделие может иметь различные формы, к примеру, повторять контуры продукта или логотипа компании. Часто мобайлы дополняют другой POS материал - джумби т.е. подвесной муляж продукции.

Рекламные (информационные)  стенды – рекламная конструкция, предназначенная для оформления презентаций и выставок, размещения информации в офисах или торговых залах. Такие стенды могут быть разделены на две основные группы: с возможностью замены информации и с постоянной информацией. К первой группе относятся информационные стенды с прозрачными "карманами" для информационных листовок. Вторая группа, это скорее, рекламный носитель с актуальной информацией в течение долговое времени.

 

Кардборды - картонная напольная конструкция, предназначенная для выкладки продукции. Основание выполнено из жесткого картона с полноцветной печатью на лицевой стороне. Это удобный, яркий, легкий и относительно недорогой вид POS материала для выкладки продукции. Кардборды размещаются в торговом зале и являются самостоятельным, отдельно стоящим  элементом для размещения продукции определенной марки.

Паллетная декорация (паллетная выкладка, промстол) - прочная картонная напольная конструкция, выдерживающая большой вес. Служит для акцентирования внимания на товаре при напольном размещении.

 Воблеры -  вырубленный картонный или бумажный вид POS-материала, служащий для привлечения внимания к продукции. Данный рекламный элемент может быть выполнен любой формы, рекламное поле может быть размещено с одной или с двух сторон. Располагается вблизи продукции на торговых полках.  Ножка выполнена из прозрачного пластикового материала. Воблер является одним из самых простых, доступных и эффективных POS- материалов.  

 

 

Очень важной задачей при планировании производства POS-материалов - определиться с целевым назначением использования тех или иных рекламных материалов. Подобрать необходимый, стандартизированный набор материалов для использования в большинстве точках присутствия марки. Ниже мы приводим примеры наиболее популярной классификации POS-материалов по назначению в торговом зале:

  • Поиск торговой точки или места продажи: Хард-постеры (ростовые фигуры), штендеры, напольные наклейки, наклейки на витрины, лайт-боксы, вывеска "открыто - закрыто".
  • Привлечение внимания посетителей внутри торговой точки или месту продажи: джумби, шелфтокеры, воблеры, мобайлы, паллетные декорации, кардборды.
  • Материалы способствующие принятию решения о покупке: диспенсоры, всевозможная полиграфическая продукция на стойках, буклетницах (например: листовки, буклеты, лифлеты).
  • Материалы воздействуют на импульсивную покупку: монетницы, ценникодержатели, костеры.

 

 

advertiset.ru

Что такое POSM?

Место продаж по-английски - Point of Sales (POS) или Point of Purchase (POP) в США. Соответственно, средства оформления мест продаж POS materials в России и на Украине на профессиональном жаргоне именуются как средства POS или POS материалы. 

">

 

Немного статистики

 

Исследования международного института POPAI (Point-Of-Purchase Advertising Institute) показали, что 60% покупок совершаются людьми спонтанно. Выбирается товар, который "здесь и сейчас" соответствует представлению покупателя о хорошем продукте.

 

">

Для чего необходимы POSM?

 

POSМ призваны повысить продажи какого-либо конкретного товара (группы товаров) в данной торговой точке. При этом воздействие носит ограниченный во времени и пространстве характер, т.е. как раз и мотивирует потребителя совершить покупку "здесь и сейчас". Этим POSМ отличается от прямой рекламы (ATL), которая не предполагает незамедлительной реакции покупателя.

 
  • Что такое фасадная штукатурка?

    Владельцам частных домов приходится продумывать детально не только внутреннее убранство комнат, но и оформление фасада. Он является визитной карточкой любого дома. Фасад может многое рассказать о вкусах владельцев, их статусе, благополучии.

  • Что такое лонгрид и зачем он нужен на сайте

    Современный интернет-маркетинг строится на поведенческих факторах. Соответствовать поисковым запросам сейчас недостаточно, нужно еще и удержать внимание пользователей, чтобы повысить позиции сайта в поисковой выдаче. Лонгрид хорошо зарекомендовал себя как способ решить эту задачу. Впрочем, так можно сказать только о качественном лонгриде.

  • POSM в в магазинах: на что обратить внимание?

    Еще до недавно большинство продуктовых магазинов были совершенно однотипными и не интересными,  они мало отличались друг от друга вывесками или ассортиментом, но сегодня ситуация кардинально изменилась – в условиях острой конкуренции как магазины, так и производители начали охоту на потребителя.

  • POSM в продуктовом магазине: еще один шаг к успеху

    Продуктовый магазин, еще недавно серый и однообразный, один в ряду таких же ничем не отличающихся ни по форме, ни по наполнению, а скорее только по расположению, сегодня стремительно меняется, расцветает красками, блестит этикетками и яркими витринами.

  • Indoor-реклама 2012. Новые тенденции POSM

    Факты - вещь упрямая и именно они могут доказать истину, которая уже стала банальной. А истина следующая: грамотно сделанные POS материалы привлекают внимание покупателей, стимулируют совершение импульсных покупок, а значит, увеличивают off-take товара. Специалисты отмечают несколько тенденций, которые станут основополагающими в рекламной сфере в 2012 году.

  • Суд над POSM: впервые в Украине

    Сформирован Экспертный совет, который определит победителей Конкурса POS- и POP-материалов «PRОpeller Point 2008». Членами совета стали представители Международной Ассоциации ритейл-маркетинга POPAI, которая является наиболее авторитетной в мире организацией в сфере производства POSM. Такие признанные специалисты как Олег Калашников, Юрий Стюхин, Леонид Жестков, Светлана Карпенко и Президент Некоммерческого Партнерства POPAI-RU Владимир Иткин, лично примут участие в судействе конкурсных работ. 

  • Руководители POPAI-RU прочтут на REХ-2008 мастер-класс о трех «Д» современных POSM

    17 сентября, в День BTL на XII-ой Международной выставке рекламы, маркетинга и масс-медиа «REX-2008», состоится мастер-класс на тему «Современные POSM: Динамика Делает Деньги». Основными докладчиками будут Владимир Иткин, Дмитрий Андрианов и Руслан Червак – представители Международной Ассоциации ритейл-маркетинга POPAI, которая является одной из наиболее авторитетных в мире организаций в сфере производства P.O.S.M.

  • POPAI RU выступил соорганизатором конкурса POSM «PRОpeller Point 2008»

    17 сентября в рамках Международной выставки «REX-2008» руководители некоммерческого партнерства POPAI RU  вручат награды победителям Конкурса POS- и POP-материалов «PRОpeller Point 2008».

  • Издательский Дом P.O.S.Materials и POSM-Клуб

    приглашают Вас на грандиозное профессиональное событие –P.O.S.- Конгресс, который соберет ключевых участников POSM рынка для высокоорганизованного общения и обсуждения важнейших вопросов развития данного сектора в России. В этом масштабном событии примут участие 450 представителей ведущих компаний-производителей POSM, компаний-производителей различных категорий товаров и услуг, розничных сетей, рекламных, консалтинговых, мерчендайзинговых агентств, а также специалистов и экспертов по маркетингу, аналитиков, консультантов и бизнес-тренеров.

  • 5 двигателей рынка коммуникаций в местах продаж (POSM)

    Анализ тенденций распределения рекламных бюджетов между медийным рынком (ATL) и рынком BTL услуг показал активное увеличение доли BTL в 2005 году по сравнению с расходами на прямую рекламу. При этом доля рынка BTL-услуг в общем рекламном бюджете, начиная с 2001 года, увеличилась до 20%, а к 2008 может составить 30%, что соответствует мировой тенденции: на рекламном рынке Восточной Европы соотношение долей ATL и BTL равно 55% и 45% соответственно, Западной Европы - 51% и 49%, а на рынке США 40% и 60%.

    • www.proreklamu.com

    POS МАТЕРИАЛЫ, ПОСМ, производство posm |

    Аббревиатура POSM (в переводе с англ.) обозначает: POS materials, POS — point of sales — «место продажи» — это рекламные материалы, способствующие продвижению бренда или товара в местах продаж. POS материалы (ПОСМ) являются примером BTL-рекламы и служат средством для дополнительного привлечения внимания и эффективного продвижения Вашего продукта/товаров.

    Основная задача POS материалов – повысить продажи какого-либо конкретного товара (группы товаров) в данной торговой точке. POS материалы мотивируют потребителя совершить покупку «здесь и сейчас». Покупатели, изучая ПОС материалы, получают информацию о преимуществах продукции. Таким образом, за счет информативности и способности привлекать внимание к товару, POSM стимулируют продажи.

    Существует множество видов POS материалов, которые могут охватить любой формат магазина, будь то торговая палатка, либо крупный супермаркет. А это значит, что время между получением информации и покупкой товара сводится к минимуму, снижая вероятность того, что клиент передумает, пока идет, например, из дома до магазина. Умело спланировав рекламную кампанию, можно даже при скромном бюджете, при помощи posm, успешно продвигать свой товар в местах продаж.

    Виды POS материалов

    ПОСМ различают по видам, материалам, размерам и способам крепления. В том числе, при производстве POSM важно точно понимать место и способ размещения материала. Мы можем предложить вам производство любых ПОС материалов (рекламные стойки, стопперы,воблеры и пр.) и разработать концепцию продвижения вашего товара с помощью ПОСМ.

    Виды POSM, которые вы можете у нас заказать:

    Мобайл рекламный

    В перевода с англ. означает «подвижный, всегда заметен». Обладает яркими красками, привлекает внимание движением, мельканием, вращением.

    Помимо этого, мобайл рекламный играет важную роль на различных маркетинговых мероприятиях, а также никогда не теряет свою актуальность.

     

    Рекламные стойки, конструкции

    Это основной вид торгово – выставочного оборудования, относящегося к категории POS материалов. Этот

    продукт применяется для выкладки товара или выставки новых образцов.

    Рекламные стойки и конструкции существуют стандартные, но в основном изготавливаются на заказ, чтобы учесть всю специфику продвигаемого товара и бренда.

    Этот вид POSM отличается весьма ограниченными требованиями к бюджету и одновременно высокой эффективностью. Используются как в торговом зале, так и на промо – акциях и выставочных мероприятиях.

    Гофрообмотка (гофролента)

    Это рекламный материал на основе кэшированного картона. Размещается преимущественно, на массовых дополнительных выкладках товаров в гипермаркетах, супермаркетах (паллетная выкладка). Благодаря данному материалу, массовая выкладка товара приобретает опрятную форму. На данный материал можно нанести любое полноцветное изображение, логотип, слоган.

     

     

    Рекламный дисплей

    Рекламный дисплей обычно используется как отдельно стоящая рекламная конструкция. Основным материалом, из которого она производится, является картон, пластик. Он может быть любой формы (в том числе, в виде рекламируемого продукта/товара) и должен быть устойчив.

    Напольные стикеры, 3D напольная графика

    Это наклейки, размещающиеся преимущественно на полу, являются весьма необычным носителем рекламной информации.

    Напольные стикеры не раздражают потребителя, так как не навязчивы. Но мимо них пройти невозможно. Кроме того исследования показали, что наклейки на пол повышает продажи товара на 25%.

    Чекпоинт (размещение рекламы на антикражной системе)

    Это короб с изображением рекламной информации, который размещается на воротах безопасности в кассовой зоне, при входе/выходе из торгового помещения.

    Чекпоинт, в профессиональной сфере, называют рекламным чехлом для противокражных систем. На данном носителе можно рекламировать как конкретный продукт/товар, так и собственные дополнительные преимущества компании (магазина), имиджевую рекламу.

     

    Хард постер

    Этот вид ПОСМ является плакатом, изготавливаемым из жесткого материала. Он не может согнуться или сломаться, также в его конструкцию входит устойчивая ножка.

    Такие плакаты устанавливаются на пол, прилавок или их можно повесить на стену, их часто устанавливают на входе в кинотеатр, кафе, ресторан или магазин.

    Ростовые фигуры, куклы

    Это фигурные рекламные конструкции, являются одним из возможных видов харт постера. Это рекламный носитель, который выполняется в виде фигурного плаката высокой жесткости с опорой из устойчивой, надежной подставки. Печать производится при помощи ультрафиолетовых красок на жестком листе ПВХ.

    Как и другие pos материалы, ростовые фигуры очень эффективны в продвижении товаров, поскольку привлекают к себе внимание, ярко и красиво описывают товар или акцию, всегда оставляют остаточные впечатления, заставляющие покупателя в будущем обращать внимание на данный товар.

    Дисплей-паразит

    Это навесной рекламный носитель, предназначенный для дополнительной выкладки сопутствующих товаров, товаров, мелких товаров, требующих размещения в кассовой зоне.

    Дисплей-паразит можно использовать в качестве дополнительного носителя рекламной информации. На топпер можно нанести рисунок или логотип, что позволит продвигать товар, который находится в торговом зале или же проводить промо-акции в зоне перед кассами.

    Стриплента, стрипхолдер

    Это один из видов держателей продукции, который выполняется как пластиковая полоса с разнообразными креплениями (в основном это крючки) для негабаритных пакетированных товаров (снеки, семечки, жвачки, и прочая мелкая продукция).

    Фирменный лоток, шелфорганайзер

    Данный вид pos материалов является специальным рекламным оборудованием, который выделяет и отделяет продукт/товар на полках магазина вблизи продукции конкурентов. Такое изделие способно обособить часть полки под определенный товар, а также оно способно организовать его выкладку.

    Разделитель для баннет

    Это рекламный носитель, который размещается в холодильном оборудовании и помогает в выкладке продукта. Технология производства предусматривает температурные особенности при размещении.

    Стоппер

    Это рекламный материал, благодаря которому возможно выделить выкладку продукции/товара блоком. Он служит для того, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя, выделить Ваш продукт/товар из общего ряда конкурентов.

    Стоппер может иметь любую форму и должен иметь возможность жесткого крепления к полочному пространству. Он может быть изготовлен из мелованной бумаги или из пластика ПВХ.

    Воблер рекламный

    Это распространитель информации или ценник, который имеет нестандартную форму и крепится посредством пластиковой ножки. Такая ножка позволяет размещение в месте наибольшего скопления потребителей, на прилавок или в любом месте торговой точки.

    Воблер рекламный – это популярный и эффективный прием в маркетинге. Главная задача – привлечь внимание максимального числа потребителей к рекламируемому товару.

     

    Шелфтоккер

    Этот пос материал представляет собой яркую и красочную продукцию рекламного характера, которая крепится к полкам с товарами и объединяет их в определенную группу, часто используется в мерчендайзинге.

    Шелфтокеры можно разделить на вертикальные и горизонтальные. Изготавливаются из бумаги или пластика и изогнуты, как правило, буквой «Т» или «Г», с нанесением рисунка.

    Промо-ценник (специальный ценник)

    Это дополнительный рекламный носитель, который отображает подробную информацию о продукте: анонсирует его состав, дополнительные акции на конкретный вид продукта, и т.д.

    Примеры POSM

    Предлагаем вам ознакомиться с некоторыми примерами pos материалов (posm), произведенных нашей компанией

     

    Уважаемые партнеры!!!

    Предлагаем Вашему вниманию новое направление в Posm и других рекламных материалов!!!

    Использование стерео-варио печати (3D реклама)!!!

     

     

     

     

     

    advgroupnsk.ru

    материалы - это... Что такое POS-материалы?

    POS-материалы (POS materials, POS — point of sales — место продажи) — это материалы, способствующие продвижению бренда или товара на местах продаж (шелфтокеры, ценникодержатели, воблеры, ценники, стопперы, промостойки, диспенсеры, пластиковые лотки, флажки, упаковка, выкраска, наклейки, декоративные магниты, подставки под кружки, чашки, стаканы, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, календарики, открытки, блокноты, линейки, брелоки, закладки и иные сувенирные изделия, распространяемые в местах продаж). POS-материалы служат для дополнительного привлечения внимания и эффективного продвижения товаров. POS-материалы являются примером BTL-рекламы.

    Покупатели, изучая POS-материалы, получают информацию о преимуществах продукции. Таким образом, за счет информативности и способности привлекать внимание к товару, POS-материалы стимулируют продажи. Умело спланировав рекламную кампанию, можно даже при скромном бюджете успешно продвигать свой товар в местах продаж.

    Виды POS-материалов

    1. Материалы в зоне наружного оформления[1]
    2. во входной группе
    3. в торговом зале
    4. в месте выкладки
    5. в прикассовой зоне.
    POS-материалы, расположенные в зоне наружного оформления

    Такие материалы помогают покупателю найти магазин, продающий интересующий его товар. Их цель — привлечь внимание потребителя к торговой точке, побудить его зайти в неё, сообщить ему о наличии соответствующей продукции.

    Панель-кронштейн (panel corbel) — конструкция, прикрепляемая к торцу здания. Панели-кронштейны могут быть не только статичными, но и световыми и динамическими (обычно конструкция вращается вокруг своей оси: в движение её приводит ветер или моторчик)

    Штендер (pillar) — конструкция, устанавливаемая непосредственно перед входом в место продаж или указывающая направление к нему. Она удобна тем, что её легко убрать или переместить. Функционально штендеры различаются по количеству рабочих поверхностей (одна или две) и по частоте обновления информации.

    Тротуарная графика (footway drawing) — выполненное графически предложение зайти в магазин, картинка с защищенной поверхностью, наклеиваемая непосредственно на асфальт.

    Кроме того, при наружном оформлении торговой точки информацию размещают на урнах, напольных пепельницах, стеклах витрин. и т. п.

    POS-материалы, расположенные во входной группе

    Они напоминают потребителям о предложении определенных торговых марок, конкретного вида товара в той или иной точке продаж. Для оформления данной зоны часто используются следующие элементы.

    Таблички (tablets) — небольшие пластиковые или картонные прямоугольники, содержащие рекламу и информирующие: «открыто»/«закрыто», «от себя»/«на себя».

    Продакт Кардс (product cards) — плакаты с рельефным изображением товаров и указанием их цен. Обычно изготавливаются из картона или пластика.

    Также в этой зоне используются рекламные наклейки на ячейках камеры хранения и на брелоках для ключей от них, на тележках и корзинах для покупателей.

    POS-материалы, используемые в HoReCa

    Меню-холдер (синонимы: подставка под меню, тейбл-тент, держатель меню, меню холдер) — один из основных видов POS-материалов, применяемых сфере HoReCa.

    Примечания

    1. ↑ Словарь основных терминов по дистрибуции и мерчандайзингу. — М.: Изд. дом Гребенников, 2010 — с. 101.

    Литература

    • Словарь основных терминов по дистрибуции и мерчандайзингу. — М. Изд. дом Гребенников, 2010 — с. 208. ISBN 978-5-93890-041-7

    med.academic.ru