Основные ошибки рекламодателей. Рассмотрим на конкретных примерах. Пример тизер
Как создать «цепляющий» тизер? | Международная Информационно-Рекламная Сеть (МИРС)
21 августа 2014
Как создать «цепляющий» тизер?
Вы задумывались о том, какое влияние на потребителя должна оказывать реклама? Согласно признанной во всем мире модели AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) удачная реклама должна привлекать внимание, вызывать интерес, желание и побуждать к действию. Применимы ли эти требования к тизерным объявлениям? Конечно!
Хороший тизер легко обращает на себя внимание пользователя. И вот он уже на крючке своего любопытства. У него появляется непобедимое желание узнать больше. Это и побуждает его кликнуть по ссылке. Звучит заманчиво, не так ли? Однако создание таких объявлений – это и наука, и искусство. Не секрет, что тизерное объявление имеет 2 составляющие – изображение и текст. Что нужно знать при работе с каждым из них?
Текст
Помните, что главная задача тизерного текста – оставить читателя «в подвешенном состоянии», разжечь любопытство, желание узнать больше. Вот несколько советов по достижению такого эффекта:
1. Задайте читателю вопрос
2. Создайте интригу
3. Создайте ощущение срочности
4. Анонсируйте хорошие новости
5. Начните рассказывать историю и прервитесь
6. Сосредоточьтесь на выгодах, которые получит пользователь
7. Дайте пользователю возможность почувствовать себя важным
8. Бросьте читателю вызов
9. Используйте призыв к действию
10. Используйте такие слова, как «бесплатно», «акция», «распродажа», «дешево» и т. д. А также вопросительные слова: «что», «кто», «как», «когда», «почему».
11. Избегайте слов, которые придают тизерам оттенок «желтизны»: сенсация, шок и т. п.
12. Постарайтесь персонализировать свое объявление. Обратитесь к своей целевой аудитории.
13. Помните, что в случае с тизерами краткость – сестра кликабельности.
Теперь вы знаете, как написать удачный тизерный текст. Ваши руки сами тянуться к клавиатуре. Вы преисполнены энтузиазма и желания применить сразу все полученные советы. Стоп! Не стоит делать из своего текста сборную солянку. Не перегружайте один текст всеми известными вам приемами. Одной-двух рекламных фишек для одного объявления вполне достаточно.
В то же время не зацикливайтесь. Каким бы действенным не было слово «акция», использовать его во всех объявлениях не стоит. Иначе вы увязнете в монотонности и однообразии. Тогда вам придётся попрощаться с вниманием и интересом пользователей.
Изображение
Хорошее изображение заменяет тысячу слов. Прежде всего, оно должно быть высокого качества и соответствовать тексту тизера. Казалось бы, это очевидные вещи. Но по какой-то непонятной причине многие создатели тизеров их игнорируют. Вы, конечно, не из их числа. Поэтому для вас у нас есть еще несколько советов. При выборе изображения задавайте себе такие вопросы:
1. Вызывает ли изображение нужные вам эмоции?
2. Добавляет ли изображение какую-то информацию к тому, что сказано в тексте?
3. Насколько оно уникально?
4. Насколько легко воспринимается изображение? Нет ли в нем непомерного количества мелких деталей?
Вооружитесь этими знаниями и создавайте тизеры массового поражения. Не хотите напрягаться? Доверьте эту работу нашей творческой команде!
Основные ошибки рекламодателей. Рассмотрим на конкретных примерах.
Добрый день, дорогие партнеры!Мы заметили, что многие наши рекламодатели регулярно допускают одни и те же ошибки при заведении рекламных кампаний. Очень хотелось бы на конкретном примере разобрать подобные случаи.
Должны вас предупредить, что после прочтения данного материала ваша жизнь никогда не станет прежней. Да-да, после него вы в совершенстве освоите управления рекламными кампаниями и сможете применять свои знания для преумножения количества целевых посетителей.
Ну что, поехали?
Объяснять что-то лучше всего на примерах, поэтому мы как раз приготовили для вас один.
Что у нас есть:
Рекламодатель: Сервис коллективных покупок (купонный сервис)
Таргетирование: Российская Федерация
Исходные данные: Три тизера
Примеры тизеров:
Первоначальные настройки :
Какие же ошибки есть в данной кампании?
Ошибка №1
Работа с минимальной ценой кликаКак видно из примера, в данной кампании включены лишь две категории, и на каждую из них установлены минимальные ставки (биды). Это одна из самых популярных ошибок. На этапе создания тизера не стоит указывать минимальные биды. Все дело в том, что на показы тизеров в первую очередь влияет такой показатель как CPM (аббр. от Cost-Per-Mille — цена за тысячу показов). Он рассчитывается следующим образом:CPM = Стоимость рекламного объявления*CTR*1000Чем выше у тизера CPM, тем больше у него будет показов.
На этапе создания тизера его CTR будет неопределенным, в зависимости от настроек рекламной кампании будет браться усредненное значение кликабельности по выбранным таргетингам. Соответственно, чтобы компенсировать это, необходимо задать более высокую стоимость. Именно для этого мы и ввели автоматически расчет рекомендованной стоимости клика. Там показывается бид, который рассчитывается на основании показателей конкурентов. Таким образом, это цена, которую необходимо заплатить, чтобы тизер вошел в ТОП на начальных этапах показов.
В приведенном же примере бид был слишком мал, что и сказалось на эффективности тизера. Об этом ярко свидетельствует Гугл Аналитикс:
По данной кампании, как видно в Гугл Аналитикс, трафик просто не шел :
После того как кампания наберет определенный CTR, цены клика можно будет снизить, и поддерживая высокий CPM тизера, по-прежнему получать большой объем трафика.
Ошибка №2
Слишком узкие рамки / Слишком размытые рамки?
На этом оступались даже самые лучшие. Создавать кампанию нужно таким образом, чтобы обеспечить максимальное количество целевого трафика на сайт. Очень часто, чтобы отсечь лишнее, рекламодатели загоняют свою кампанию в крайне узкие рамки. В нашем примере видно, что было выбрано всего две категории сайтов, на которых будут крутиться тизеры. Конечно, этого будет мало, особенно, если задать строгие временные рамки, да еще и настроить показы только в определенных регионах. Заданная аудитория будет мала, а значит, и показов будет немного. Следовательно, и переходов.
С другой стороны часто, напротив, партнеры ставят галочки напротив всех категорий, крутят объявления по 24 часа в сутки, а зоны показов вообще не выставляют. В итоге поступает довольно много посетителей, и далеко не каждый клиент является целевым. Деньги тратятся быстро, а нужный эффект не достигается.
Вернемся к нашему примеру. Рекламодатель логично решил, что раз уж ему нужны клиенты для купонного сайта, то можно остановиться лишь на двух категориях: «общество» и «сайты для женщин». В действительности же поле для деятельности здесь намного шире. Для такого рекламодателя вполне подойдут такие разделы как «развлечения, игры», «дом, хобби», «новости». В любом случае, при настройке каждой конкретной кампании необходимо индивидуально подходить к выбору тематики, объективно оценивая аудиторию как своего товара, так и основных категорий сайтов.
Именно поэтому при настройке кампании необходимо найти золотую середину. Помните о том, что в TeaserNet работает служба поддержки, которая на всем этом собаку съела (не в буквальном смысле, конечно). Не стесняйтесь обращаться, основная задача техподдержки – помогать вам достигать необходимых результатов!
После того как мы внесли изменения в данные настройки рекламной кампании, в течение нескольких дней рекламодатель заметил прирост трафика
Ошибка №3
Тизеров много, денег на балансе мало
Очень часто к нам обращаются с вопросом, какой баланс необходимо держать на аккаунте. Скажем так, чем больше, тем лучше. А если выражаться более предметно, то весь баланс распределяется равномерно на активные тизеры. Таким образом, на балансе должно быть как минимум 500-1000 руб, оптимально 5000-10000 руб для среднестатистической кампании из 20 тизеров. Это необходимо для того, чтобы темпы показов не замедлялись ввиду уменьшения баланса.
Грубо говоря, если у вас на балансе 1000р, то вы можете рассчитывать на 10 000 показов в час. Если же вы располагаете суммой в 10 000р, то и показов может быть до 100 000 в час. Данные цифры являются условными, так как существуют и другие условия, о которых мы говорили выше. Тем не менее, необходимо помнить о том, что достаточный баланс – это залог успешной кампании.
Спустя пару дней после изменения настроек кампании и пополнения баланса, в Гугл Аналитикс была следующая картина. Как видим, значительно вырос объем, а так же показатели лояльности (за счет успешного выбора целевой аудитории).
Следующий шаг по оптимизации кампании- это создание black- листа. Его необходимо составлять только при наличии достаточных данных. Как правило это несколько тысяч кликов :
В нашем примере отсортировав данные по показателю Продолжительность посещения, уже не трудно добавить искомые номера Tid (номера источников) в black- лист.
Отметим, для определяющие факторы лояльности могут отличаться для различных кампаний, в зависимости от конкретных целей.
Ошибка №4
Покупные black и white-листы (списки исключений).
К сожалению, в последние время участились случаи покупки готовых white\black- листов на форумах, в том числе и «фейковых». Фильтрация трафика с помощью данных списков похожа на рулетку, может повезти и принести эффект, а может и нет. К каждому проекту и кампании необходимо составлять свой список исключений, только тогда будет положительный результат. Данную ситуацию можно сравнить с использованием одинакового «рецепта» для разных симптомов при лечении болезней. Думаем, Вы понимаете, к чему это может привести.
В настоящий момент существует множество счетчиков типа Google Analitycs и ЯндексМетрики, позволяющие фильтровать трафик и составлять данные листы. Установить код этих счетчиков на сайте или сртанице приземления не составит труда даже начинающему пользователю. И уже с помощью этих счетчиков Вы сможете составить данные списки — свои, хорошие, проверенные и Работающие именно у Вас.
В нашем случае, после того как мы с рекламодателем сделали его личный black лист, проведя анализ поступающего ему трафика, показатели также начали улучшаться:
Ошибка №5
Неграмотное использование лендинга
Начнем с того, что лендинг (или сайт- «прокладка») – это сайт одностраничник, на который попадает пользователь после клика по тизеру. И уже с этого сайта происходит редирект на нужную Вам партнерскую программу или другой ресурс. Именно на лендингах можно установить код любого из счетчиков, что позволит проводить полноценный анализ поступающего трафика.
Таким образом, оптимальная схема работы выглядит так:Подробные инструкции по использованию подобных сайтов можно найти в разделе Аналитика в аккаунте TeaserNet.
Ошибка №6
Копирование чужих тизеров
Данная ошибка встречается намного чаще, чем кажется на первый взгляд. Многие рекламодатели ошибочно полагают, что раз уже есть кем-то придуманные тизеры, которые работают, то нет никакой необходимости «чинить то, что не сломано». Они просто копируют чужие тизеры и надеются получать такой же профит, что и их изначальные владельцы.
В тизерной рекламе такое не срабатывает. Обычно все заканчивается снижением CTR у всех одинаковых тизеров, что ведет еще и к нецелевой растрате баланса. Проигрывают от таких манипуляций все.
Таким образом, данный способ в конечном итоге приводит в тупик, когда с одной стороны тизеров достаточное количество, а с другой бОльшая часть из них дубли. Эффективность данной стратегии стремится к нулю.
Ошибка №7
Ничего не получается – не буду больше пытаться!
Очень многие почему-то не стремятся воспользоваться консультациями профессионалов в вопросах правильной настройки рекламных кампаний.
Создавайте тикеты на сайте, пишите нам в ICQ, стучите в Skype, отправляйте вопросы на электронную почту. Коммуницируйте с сотрудниками поддержки любыми доступными вам способами, это абсолютно бесплатно!
Вместе мы справимся с любой сложностью и настроим любую кампанию.
Подведем итоги!
Итак, что же нужно для проведения качественной рекламной кампании в тизерной сети:
1) Выставляйте адекватную цену клика;
2) Не загоняйте кампанию в слишком узкие рамки, но и не размывайте их до неузнаваемости;
3) Держите на балансе достаточно денег для поддержания жизнеспособности рекламной кампании;
4) Самостоятельно формируйте black и white листы;
5) Используйте лендинги;
6) Создавайте собственные уникальные промо материалы;
7) В любой непонятной ситуации обращайтесь в службу поддержки.
Надеемся, что эта статья помогла Вам разобраться в нашей системе и после прочтения её некоторые моменты стали яснее !
Всегда Ваш TeaserNet .
0blog.teasernet.com
Тизеры преимуществ
Внимание! Наборы тизеров работают только для непосредственных подразделов с карточками товаров.
Настройки тизеров на карточке товара
Чтобы добавить или редактировать сами тизеры, переключитесь на административную часть сайта и перейдите в необходимый раздел.
Аспро: Оптимус — Рабочий стол → Контент → Highload-блоки → AsproOptimusTizerReference
Аспро: Next — Рабочий стол → Контент → Highload-блоки → AsproNextTizerReference
Чтобы добавить новый тизер, нажмите «Добавить запись». Чтобы отредактировать уже существующий, нажмите кнопку «гамбургер» рядом с ним и выберите «Изменить».
Рассмотрим подробнее настройки тизера:- Название (1) – обязательное для заполнения поле. Его содержимое отображается на сайте как краткое текстовое описание тизера
- XML_ID (1) – обязательное для заполнения поле. В нем нужно прописать идентификатор тизера, чтобы система корректно воспринимала элемент
- Ссылка (3) – можно прописать url (абсолютный или относительный) страницы. Это сделает тизер кликабельным – при нажатии на него пользователь перейдет на заданную страницу.
- Файл (4) – можно загрузить картинку для тизера. Рекомендуемый размер картинки – 40х40 px.
Чтобы добавить набор тизеров для раздела каталога, перейдите в соответствующий инфоблок: Рабочий стол→ Контент→ Каталог → Каталог товаров → %Нужный_раздел%
В нашем примере это будет раздел «Электроинструмент».
Выберите интересующий вас подраздел, нажмите кнопку «гамбургер» и выберите «Изменить», чтобы перейти в настройки подраздела.
Переключитесь на вкладку «Доп. поля» и в списке «UF_TIZERS» выбирайте нужные тизеры.
- Для того, чтобы выбрать несколько тизеров, нажмите клавишу ctrl и кликните мышью по нужным вариантам.
- Для того, чтобы выбрать все тизеры, нажмите клавишу shift и кликните мышью по последнему тизеру.
Закончив выбор, сохраните изменения. После этого на всех карточках подраздела появится блок с выбранными тизерами.
aspro.ru
диеты, гороскопы, нац. поиск » Блог о продвижении
В предыдущих статьях я поговорил про арбитраж трафика и сделал большой мануал. Там я обещал, что расскажу про правильное составление тизеров, текстов для тизеров и прокладок под тематику диет, гороскопов и нац. поиска.
Сегодня статья про тизеры, а именно сами картинки. Какие условия важны для максимального CTR таких тизеров и дальнейшей конвертации. Эта статья особо думающих должна ещё и научить делать не только тизеры, но и думать, как думают тетеньки, которым необходимо похудеть или узнать судьбу.
Начну с тематики диет. Первый удачный тизер:
Отличный пример тизера. Теперь подробнее распишу по пунктам, на примере этого тизера, что нужно применять при составлении своего тизера. Ну, или если вы выбираете из чужих тизеров.
1) Очень толстая женщина. Отличная мотивационная внешность жирной женщины, напоминающей 40-летней тетеньке, которая мечтает похудеть, что она очень даже не худая. Проводится психологическая параллель между женщиной на картинке и женщиной возле экрана монитора. Как думаю всем известно, что женщина считает себя намного толще, чем есть на самом деле, даже если она действительно пухлая – это применимо и для них. Наша цель – использование толстых женщин или же их частей тела.
2) Кнопка плей. Отличная штука, невольно заставляющая кликнуть. Требования для кнопок плей на тизерах: качественная кнопка (не в пикселях ), кнопка желательно из популярных плееров (youtube, вконтакте, одноклассники), постарайтесь расположить кнопку посередине тизера отцентрировав в фотошопе элементарными функциями. Как можете увидеть на первом тизере, там кнопка находиться не посередине (возможно это сделано, чтобы не закрыть живот толстой женщины).
3) Популярная личность. Тут все отталкивается от вашей прокладки. Если вы используете прокладку, например, с Малышевой или кем-то ещё, то в тизере предпочтительнее также показать телеведущую/знаменитость.
4) Я не советую располагать текст в самом тизере, для этого есть текстовый блок возле тизера. Я не сторонник нагромождения и считаю это слишком большим давлением на женщину, которой нужно найти способ похудеть быстрее и как можно эффективней.
5) Анимированные тизеры. Тут конечно вам решать, какие тизеры вы будете использовать. Я же сторонник статических тизеров. Это сугубо мое мнение и подражать вам не советую, советую найти лучшие тизеры для вас и вашего конверта. Я же использовал только статику.
Вам посоветовал бы при анимации, опять же, не делать быстро мигающие тизеры. Тизеры, в которых очень быстро сменяется картинка. Тизеры, которые завлекают нажать, но потом не приводят к должному конверту (это одна из причин, почему не использую анимацию в тизерах). Решать только вам, может вы как раз тот профессионал конверта с анимированных тизеров!
6) Как вариант использование на тизерах вкупе со всем выше перечисленным, или просто со знаменитостями фоток до после. Отлично ведутся и вроде как мотивирует. То есть фотка до, и фотка после и обязательно слова эти указать.
Давайте теперь поговорим про гороскопы. В этой нише я работал мало, но все же есть наблюдения.
1) Используйте на тизере знаменитость. Экстрасенсов, Ванга и прочие личности. Это отличный способ увеличить конверт, но опять же если у вас прокладка с одним из этих людей.Самое обидно – это то, что Ванга не смогла предсказать, что после её смерти, её честное имя будет использовано для массового мошенничества и надувательства. Вообще я мало занимался гороскопами по соображению уважения людей, которые реально обладают экстрасенсорными способностями. Обманывать людей, пользуясь их именем ради наживы — как минимум не уважительно, а как максимум не законно. Мне не хватает совести заниматься этим. Лично моя позиция.
2) Использование знаков зодиака. Вместе с текстом – отличное решение для заманухи. Не используйте сразу все знаки зодиака. Используйте их вкупе вместе с отличными фонами на подобии того, что на тизере выше + лица экстрасенсов. Советовал бы использовать 2-4 знака зодиака, не больше.
Национальный поиск. Тут даже не знаю, что сейчас вам посоветовать. Нашел вроде как неплохие тизеры (сам не тестировал), просто понравились. Из советов могу выделить:
1) Использование строчек на подобии той, что на первом тизере. Отличная штука – увеличивает CTR.
2) Использование женщин в форме. Стандартный подход для нац. поиска.
3) Использование старых фоток. Использование картин и фоток типа какого-то Александра или Ивана, вот пример:
Следующая статья про арбитраж будет про составление текстов для тизеров под эти же тематики.
Wild SEO — отличный блог с красивым дизайном и отличными статьями. Есть что почитать и что посмотреть!Хочу ещё вам представить отличный блог о продвижении сайтов. Множество полезной инфы про арбитраж в том числе!
Подписываемся на меня и не пропускайте новые статьи! СКОРО! Составление картинок и что привлекает людей разного пола на изображениях.
optimization-seo.ru
Эффективный тизерный текст, тизерная реклама в интернете
В первой части мы поговорили о первой составляющей эффективного тизера – картинке для тизера. В данной статье перейдем ко второй составляющей – эффективному тизерному тексту.
Итак, каким же он должен быть – эффективный текст для тизера?
Первое – это его грамотность.
Далее следует его тематичность картинке (прочитайте про создание эффективной тизерной картинки). Согласитесь, текст полностью не подходящий картинке не добавляет тизеру доверия.
Более подробно рассмотрим составляющие эффективного заголовка:
- Заголовок должен соответствовать тематике рекламируемого товара либо услуги
- Заголовок тизерной рекламы не должен содержать в себе оскорблений
- Не стоит писать все слова ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.
Выделяйте лишь те, которые необходимо выделить. Тем самым именно они будут выделяться среди всего текста.
- Короче – лучше. Это касается и заголовков.
- Если товар или услуга уникальны – укажите это в заголовке.
- Не используйте во всех текстах слова «ШОК!», «СЕНСАЦИЯ» — есть вероятность, что оно затеряется среди других шоков и сенсаций.
- Используйте шаблонные слова, ориентированные на выгоду пользователя «Скидки!», «Распродажи», «Дешевле», «Качественнее»
Например – «Лада Калина. ДЕШЕВЛЕ НЕ НАЙТИ» =)
- Давайте пользователю положительный результат или очевидную выгоду
Например. «Радиаторы ТАСПО. Последнее, что сломается в Вашем автомобиле» (выгода – надежность).
- Заголовок может давать ответ на вопрос – «А стоит?», «Что делать?»
Например – «Морщины? Закажи наш крем!» (ответ на ворос – «Что делать»)
- Заголовок может побуждать к действию – «Стань сильнее!»
- В заголовке можно использовать сегментированный таргетинг
Например – «Автолюбителям. Сколько стоит…», «Девушкам до 20-ти. Хотите иметь…»
- При размещении тизерной рекламы в регионах используйте в тексте тизера геотаргетинг
Например – «Уважаемые минчане!»
Заключение.
Мы с вами рассмотрели основные составляющие тизерной рекламы. Их две – эффективная тизерная картинка и эффективный тизерный текст. Не забывайте, креативный подход и Ваша развитая фантизия сделают вашу тизерную рекламную компанию успешной
Тебе понравилось, расскажи об этом !
Fatal error: Call to undefined function st_related_posts() in /home/extrimby/www/topmarketing.by/wp-content/themes/topm/single.php on line 48
topmarketing.by
Идеальный тизер - миф или реальность? - Как создавать эффективные тизеры
Начинающих арбитражников волнует вопрос, как создать тизер, который будет заставлять пользователей кликать на объявления?
И вообще существует ли идеальный, т.е. универсальный тизер?
Мы создали подборку из 6 тизер примеров популярной тематики “Часы” с разным количеством показов. Предполагаем, что рекламные объявления с большим количеством показов имеют выше CTR, и соответственно являются более прибыльными.
Чтобы можно было выявить общие характеристики успешных тизеров выбирем время жизни тизера, т.е. сколько дней объявление крутилось в тизерной сети, от 7 до 14 дней. Если брать меньший период, то будет трудно говорить об эффективности тизера, скорее всего, если объявление перестало крутиться, то тизер, например, не работает – не продаёт. Если анализировать объявления за более длительный период, то в таком случае объявление вероятно уже приелись пользователю, и наступила так называемая, баннерная слепота, поэтому воспользоваться удачной идеей не получится.
Для адекватного анализа возьмем объявления из одной тизерной сети — Marketgid.
Начнем с неудачных:
У у данного примера тизера всего лишь 2 показа за 8 дней.
Причина в том, что таких объявлений — миллион. Заголовок не несет никакой информации, которая привлекала бы внимание. “Для современного мужчины”, “Для работы и активного отдыха” — это всего лишь набор клише, которые пользователи наблюдают круглосуточно. Следовательно подобные объявления не будут эффективными.
В этом случае ситуация усугубляется некачественным и нелепым изображением вместе с непонятным призывом “Купи в подарок”. Как и в вышеописанном случае, заголовок и описание представляют собой набор клише — уникальные, великолепные, хит продаж…
В данном случае ошибкой является то, что стоимость или размер скидки так и не указаны. Данный тип заголовка является очень популярным, однако тизеры, набравшие большое количество показов, содержат конкретные цифры. Затем нет определения целевой аудитории. Пользователь охотнее будет переходить по объявлению, которое таргетировано более узко. И, конечно, пользователь не считает себя “любым мужчиной”.
Перейдем к более удачным вариантам.
Рассмотрим сразу два лидирующих за последний месяц по количеству показов рекламных объявления:
Во-первых, заголовок содержит конкретную информацию о размере скидки. Более того, скидка 51% привлекает внимание, в силу того, что к 50 -процентным скидкам все уже привыкли.
В первом случае в описании делается акцент на качественные характеристики товара — ударопрочность, и условия доставки — бесплатная доставка.
Во втором случае подчеркивается то, что данные часы придают определенный статус потенциальному покупателю.
Это рекламное объявление не отличается броским заголовком, но содержит информацию о характеристике товара — противоударность, а также ориентирован на определенную целевую аудиторию — любители экстремального спорта.
Конечно, удачный с точки зрения привлечения внимания тизер может иметь небольшое количество показов, однако это связано, скорее всего, с неконкурентоспособной ценой, которую установил рекламодатель или арбитражник в тизерной сети. Достаточно проанализировать значительную по объему выборку тизеров, чтобы научится определять прибыльные варианты. Вы можете это сделать, используя наш сервис, в котором содержится порядка 2 млн. тизеров!
blog.advancets.org
Учимся создавать качественные тизеры 2014
Если просто загрузить много тематических пикч, добавить к ним какие-то левые тексты, толку не будет совершенно. Поэтому, в этой статье я немного коснусь такого момента, как правильно организовать покупку тизерного трафика. Материал ниже будет интересен скорее всего новичкам, но и те, кто работают с тизерами давно, возможно также, смогут получить для себя что-нибудь полезное.
Популярность формата тизерной рекламы кроется в его задачах и особенностях.Тизер — это не просто вычурное, кричащее изображение, как принято считать(достаточно распространённое заблуждение), задача тизера изначально сложнееи заключается в том, чтобы не только привлечь внимание, но и заинтриговать,заинтересовать.
ДВА САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ МИФА
Миф №1: если написать «БЕЗ СМС», «без отправки SMS», «БЕСПЛАТНО» и так далее, эффект будет выше. Пояснение: если вам говорят: «Сделай что-то и ты выиграешь миллион, без обмана! Это не лохотрон!», — вы сразу же подумаете: «Что-то на лохотрон смахивает». Мозг пытается найти ответ в «самом вопросе». Немного другаяситуация со словом БЕСПЛАТНО:
Человек с западным менталитетом на слово FREE реагирует адекватно, а вот русскоязычные пользователи Интернета уже начинают с подозрением относиться к речевым конструкциям, содержащим слово БЕСПЛАТНО. Во многом винить стоит именно рекламодателей, которые, стараясь собрать как можно больше траффика, готовы написать и показать на своих тизерах/баннерах что угодно.
Миф №2: чем больше использовать восклицательных знаков и заглавных букв в описании к тизерам, тем выше будет эффект. Пояснение: ваш эмоциональный посыл всегда должен соответствовать впечатлениям пользователей, видящих ваш тизер. Если на тизере заезженная картинка, рекламирующая заезженный платник, с какой-то банальной подписью, то сколько восклицательных знаков вы не поставите, больше эффекта всё равно не будет. Скорее наоборот, сработает обратный эффект.
Пользователь прочитаетподпись, «расстроится» и не будет кликать по тизеру, или же не станет регистрироваться/оформлять заказ на рекламируемом сайте. Приведу пример изсферы журналистики: как часто на газетной полосе или в журнале (развлекательном или даже откровенно жёлтом) вы видите заголовки типа«Тюменского губернатора СМЕСТИЛИ!!!! ЧИТАЙТЕ!!!!»? Знаки препинания и регистр — это инструменты выделения действительно главного. Лучше вообще не использовать выделения в подписях к тизерам, чем использовать не к месту.
Посмотрите на этот тизер и ответьте для себя на ряд вопросов: хочется ли вам кликнуть по этому тизеру? Соответствуют ли ваши впечатления от этого тизера тому эмоциональному посылу, который заложен с помощью восклицательных знаков и верхнего регистра?
Правила которыми вы должны руководствоваться:- Делайте много тизеров. Запускать в любую тизерную сеть 1-2 тизера и ждать, пока к Вам начнут приходить тонны посетителей, глупо. Нужно создавать как минимум 20-30 тизеров, а то и больше. Идеально загружать их сотнями.
- Только уникальные картинки. Если Вам понравился чей-то тизер и Вы решили его себе присвоить, сразу избавляйтесь от этой нехорошей привычки. Да, возможно это кликабельный тизер, возможно по нему будут переходы. Но если Вы не научитесь делать/заказывать тизеры самостоятельно, очень скоро наступит момент, что по Вашим экспроприированным тизерам просто перестанут кликать - они приедятся. Думаете Вы один такой хитрый и воруете чужое? Далеко не один.
- Работайте над текстом. Вам нужно, что бы зашедший человек совершил какие-либо действия, а не просто полюбовался на Ваш сайт. В свое время рулили диеты и гороскопы. По первым на тизерах часто писали "Вам достаточно исключить три продукта: картошка, хлеб и ... Узнайте какой третий продукт!". Человек кликает, проходит тест, "узнает", все довольны. Или по гороскопам, "Ванга предсказала, что в этом году обеднеют такие знаки, как...". Человек проходит тест и убеждается, что с ним ничего не случится. Текст в тизерах не менее важны, чем в контексте. И мало кто оказывает им должное внимание.
- CTR. Ох уж этот показатель... Что с ним делать и как бороться? Самый простой вариант такой - как только Вы замечаете, что часть Ваших тизеров начинает терять CTR, срочно обновляйте их или полностью заменяйте. Так Вы будете поддерживать этот показатель на высоте всегда!- Анимация. Некоторые тизерный сети разрешают навязчивую анимацию. Она хороша только в развлекательных продуктах и то далеко не во всех. Что бы посмотреть эротический ролик можно кликнуть на анимацию, ведь скорее всего это будет делать прыщавый подросток. А что бы похудеть на 20 кг достаточно просто проникнуться изменениями, которые плавно показываются на баннере, ведь кликать будет уже женщина в возрасте.
- Цветовая гамма. Молодежь часто привлекается яркими цветами, люди постарше более спокойными. Тоже незабываем это.
- Путь. Ведите Вашего посетителя именно туда, куда он хочет попасть кликая по тизеру, а не просто на главную страницу сайта.
Как составить тизерное объявление?
Создать правильное и эффективное рекламное объявление не так сложно. Любые рекламные тизеры включает в себя набор обязательных составляющих. От того, насколько качественно будут проработаны эти элементы зависит успех всей вашей тизерной кампании. На основе опыта нашей рекламной сети Товарро мы выделили ключевые рекомендации, которые помогут вам ответить на вопрос «как создать тизер?».
Заголовок — одна из самых главных частей объявления. Заголовок должен быть коротким и иформативным. При этом, именно здесь важно вызвать интерес. Вы можете использовать утвердительную форму предложения, вопрос или некую интригу. Например: «Телефон, который считают лучшим в мире», «Вы уже знаете, что эта машина поступила в продажу?», «Этот ноутбук мир ждал целый год...». Такие тизеры уже имеют шанс стать успешными.Описание — это может быть продолжение заголовка, характеристика продукта или дополнительная интрига. В любом случае описание должно усилить интригующий эффект заголовка. Например: «Телефон, который считают лучшим в мире» (заголовок) - «Вы не поверите, что такой маленький аппарат способен...» (описание). Такой текст рекламного объявления будет намного заметней обычных призывов к действию.
Картинка — изображение, которое сопровождает ваш заголовок и описание. Важно! Фото должно полностью отображать суть. Если вы рекламируете телевизор - на изображение не может быть утюг! Кроме того, вы можете использовать анимацию, для достижения эффекта «до и после» или продолжения интриги.
Преимущества тизерных сетей:
* Прозрачные схемы работы в отличие от агрегаторов* Более качественный трафик, не проходящий предварительной очистки* При желании можно обмениваться тематическими посетителями* Можно меняться географическим трафом, т.е. русский траф менять на польский и т.д.
Я более чем уверен, что если вы будете прислушиваться моих советов, то сможете сэкономить деньги на других видах рекламы в интернете. В общем, самое главное – не бояться проводить разные эксперименты. Вот в чем секрет успеха!
Я надеюсь, что эта статья оказалась для вас полезной.
seoxa.ru
