Цитаты про рекламу. Про рекламу слоган
Лучшие рекламные слоганы за всю историю!
Некоторое время назад журнал Inc.com провел опрос среди свои читателей, в ходе которого выяснил, какие слоганы в истории рекламы являются лучшими навзгляд аудитории журнала. После подсчета голосов был составлен рейтинг лучших слоганов, который сразу же вызвал бурю обсуждений. Многие люди были не согласны с выбором журнала, и начали предлагать свои варианты. В этой подборке от журнала Fast Company упомянем самые популярные среди общественности рекламные слоганы.
Итак, журнал Inc.com среди лидеров обозначил известные всем слоганы: «Think Different» (думай иначе) от Apple, «Breakfast of Champions» (завтрак чемпионов) от Wheaties, «Good to the Last Drop» (хорош до последней капли) от Maxwell House, и знаменитый «Where’s the Beef?» (где говядина?) от Wendy. Конечно, никто не спорит, что это отличные слоганы, которые вошли в историю рекламы.
Но далеко не факт, что они самые лучшие. По крайней мере, у них точно есть достойные конкуренты. В частности, был очень популярен исторический слоган M&M «melt in your mouth, not in your hands» (тает во рту, а не в руках) про известные конфеты, которые, наконец, решили давнюю проблему общества – сладости, которые успевали растаять прямо в руке.
(в скобках я буду указывать перевод слоганов, но это будет не всегда корректно, так как часто и в СНГ слоганы компаний шли на английском языке, например, «Just do it!» от Nike)
«A Diamond is Forever» («Алмаз – навсегда»). Этот слоган в СНГ всегда звучал на английском. Он был создан компанией N.W. Ayer & Sons специально для De Beers в 1948 году. Настоящую известность данная фраза приобрела, благодаря фильму про Джеймса Бонда 1971 года, главную роль в котором исполнил Шон Коннери. Фильм назывался «Diamonds Are Forever». Он сослужил добрую службу De Beers.
«They’re G-r-r-r-eat!» (Они великолепны). Знаменитый слоган 50-х годов. Именно с него начал проникать в американское сознание тигренок Тони, являвшийся символом утренних хлопьев. Интересно, что данная фраза Тони стала одной из самых известных на телевидении, а сам тигр стал одним из известнейших персонажей в истории рекламы, покорившим 42 страны, и обзаведшимся женой и дочерью.
“Have a break…Have a Kit Kat.” (Есть перерыв… Есть Kit Kat). Эта фраза очень известна в СНГ, так как долгие годы сопровождала телевизионную рекламу этих шоколадок в нашей стране. Интересно, что пик данной кампании пришелся на 80-е годы, когда она активно проходила в США. В итоге, сегодня можно без зазрения совести сказать, что эта фраза стала культовой.
“Just do it” (Просто сделай это). В СНГ редко переводят этот слоган. В основном он так и звучит на английском. Все рекламные кампании Nike в XXI веке идут именно под ним. Пожалуй, сам слоган уже давно стал синонимом компании. При этом он полностью соответствует позиции бренда. В общем, очень удачное решение, получившее известность во всем мире.
“Nothing Sucks like an Electrolux.” («Ничто не сосет так, как Electrolux»). В общем, это был знаменитый дерзкий слоган шведской компании, с которым она вышла на международную арену в 1960-е годы. Впрочем, учитывая товарный ассортимент компании, это было вполне логичное решение.
“Don’t Leave Home Without It.” (Не покидайте дом без этого). В 1975 году компания Ogilve & Mother сделала этот слоган для American Express. Интересно, что данная кампания была одной из первых, в которой впоследствии использовались знаменитости, такие как Стивен Кинг и Джерри Зайнфельд.
“There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard.” (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального существует MasterCard). Реклама, которая вот уже многие годы крутится во время матчей футбольной Лиги чемпионов. Надо сказать, что уже сейчас создана огромная серия сентиментальных роликов по этой теме. Особой популярностью кампания пользовалась в Европе. Была запущена в 1997 году. До сих пор в рекламе MasterCard присутствует данный слоган.
«Think Different» (Думай иначе). Этот слоган стал очень важным для компании Apple. Кампания Think Different была запущена практически сразу после возвращения в Купертино Стива Джобсу, и презентации компьютера iMac. Она была призвана для того, чтобы стать символом возрождения компании. Сегодня можно смело утверждать, что со своей задачей «Think Different» справился на ура. А рекламные ролики с этим слоганом стали одними из самых известных за всю историю, удостоившись ряда премий.
“Nothing Outlasts the Energizer. It Keeps Going, and Going…” . Знаменитый слоган компании Energizer, в котором утверждалось, что их батарейки продолжают работать дольше других. Слоган был создан в 1980-е годы чикагским подразделением агентства DDB. В конце концов, особую популярность данная реклама получила тогда, когда в ней появился розовый кролик, бьющий в барабан. Его знают все.
«By Mennen!». Знаменитейший слоган, который мы все привыкли слышать в рекламе компании Mennen. Он появился в 1980-годы. Интересно, что был еще один продукт под названием Teen Spirit, получивший широкую известность еще и благодаря одноименному хиту группы Nirvana.
«Impossible is nothing» (Невозможное возможно). А это уже слоган Adidas, который сопровождает каждую рекламу кампании, в которой задействованы известные спортсмены современности. Центральным звеном кампании стал английский футболист Дэвид Бэкхем, выступающий за «Лос- Анджелес Гэлакси». Многие представители рекламного бизнеса считают текст данной кампании самым сильным в истории:
Невозможно – это всего лишь громкое слово, за которым прячутся маленькие люди. Им проще жить в привычном мире, чем найти в себе силы что-то изменить. Невозможное – это не факт. Это только мнение. Невозможное – это не приговор. Это вызов. Невозможное – это шанс проявить себя. Невозможное – это не навсегда. Невозможное возможно!
«Got Milk?» (Есть молоко?) – создателем данного слогана является компания Goodby Silverstein & Partners. Разработан слоган по заказу California Milk Processor Board. Кампания родилась в 1993 году, и с того времени стала одной из самых популярных в США. Один из роликов для «Got Milk?» снимал даже сам Майкл Бей. В самой же кампании участвовали многочисленные звезды спорта и шоу-бизнеса, включая модель Хайди Клум.
«Do the Dew» (сделай Dew). В 1993 году напиток Mountain Dew нашел для себя отличную нишу – молодежь, любящая экстремальные виды спорта. Настоящие сорвиголовы. С тех пор на телеэкранах всего мира можно было лицезреть различные ролики со слоганом «Do the Dew». Ну а напиток стал вполне популярным.
«Melt in your mouth, not in your hands» (Тает во рту, а не в руках). В середине века главной проблемой большинства шоколадок и конфет было то, что они таяли уже в руках. Приходилось очень быстро направлять их в рот, иначе можно было лишиться конфеты. Первой данную проблему решили в M&M, создав конфеты со специальной оболочкой, позволяющей им оставаться в полном здравии в руке человека. А затем появился слоган «melt in your mouth, not in your hands», который донес эту информацию до людей.
По материалам Fast Company.com
yvision.kz
Легендарные рекламные слоганы Креатив Маркетинг и реклама Subscribe.Ru
AdMe.ru собрал подборку лучших слоганов российской рекламы. В нее вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.
В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей.
Лучшие слоганы России
Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский )Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)Всемирная история. Банк ИмпериалТребуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)Позвоните родителям (социальная реклама)Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)M&M's. Тает во рту, а не в рукахЕсть идея — есть IKEAВаша киска купила бы WhiskasВам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)Snickers. Не тормози — сникерсниЦены просто о*уеть (Евросеть)Россия — щедрая душаПотому и не кусают (Москитол)Он такой один (Тинькофф)Танки грязи не боятся (КАМАЗ)Летайте самолетами АэрофлотаЭто не сон, это SonyСделай паузу — скушай Twix
Ретро-слоганы:
Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)Нигде кроме как в МоссельпромеХраните деньги в сберегательных кассахНПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.Кто куда, а я в СберкассуУгнали? Надо было ставить КлиффордХопер Инвест. Отличная компания!Вы войдете в наши гробики. Без диет и аэробики!Сиси — когда хочешь носи (колготки)
Лучшие слоганы сотовой связи:
МТС. Люди говорятБилайн. Живи на яркой сторонеБилайн. С нами удобноМосковская сотовая. Дешевле только молчание.МегаФон. Будущее зависит от тебяКрастелеком. связывая людей мы делаем их свободными
Лучшие слоганы автомобилей
BMW. «Нужна ли реклама совершенству?»Mercedes SLS. Уважаем двух конкурентов — скорость звука и скорость света (Соколов)Вольному — VolvoВолга. Ты меня удивляешьЛада Приора. На всех дорогах страныГАЗ. Русские машиныDaewoo. Заведи любимуюMazda. Как ты смелToyota. Управляй мечтойNissan. Превосходя ожиданияLexus. Стремление к совершенствуSkoda. Просто гениально
Пиво
Овип Локос. Во имя добра!Балтика. Там, где РоссияПатра. Пиво с пробкойКто идет за Клинским?Время с Толстяком летит незаметно!Золотая бочка. Надо чаще встречатьсяСолодов. За качество отвечаюДоктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместеStella Artois. Совершенство
Напитки
Пейте овощи (соки 8 овощей)Sprite. Не дай себе засохнуть!Fanta. Вливайся!Инвайт. Просто добавь водыRed Bull окрыляяяяеееетPepsi. Бери от жизни всеНовое поколение выбирает PepsiХерши Кола. Вкус победы!Хорошо иметь Домик в деревнеMirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спешаRich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крутиМайский чай — любимый чайПривет. Живой апельсиновый сок
Средства гигиены и косметика
Pampers. Малыши вдохновляютAlways. Говорит на языке твоего телаБудь уверенна. Носи Libresse.Клинекс — мягкий словно бархат!Clear Vita Abe. Перхоти нетЗаботься о себе. GаrnierМиллионы микробов умрут (Domestos)Rexona. Никогда не подведетOrbit. Самая вкусная защита от кариесаВсе в восторге от тебя, а ты от MaybellineAxe. Полный Axe-ЭффектGillette. Лучше для мужчины нет
Одежда и обувь
Ralf Ringer. Крутящие землюSavage. Свобода быть собойCamelot. Оставь свой следОт Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!Ecco. Обувь для жизни
Страхование
Будет как было! МАКС, страховая компанияРосно попало!Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стенойРосгосстрах. Всё правильно сделал!РАСО — Нам доверяют, потому что мы платим за чужие ошибкиРенессанс Страхование. Искусство помнить о будущемИнгосстрах платит. Всегда.
Сладости
Mars. Все будет в шоколадеРондо. Свежее дыхание облегчает пониманиеMentos. Свежее решениеВсе любят Мамбу. И Сережа тоже!Chewits. Жевать не пережИватьSkittles. Не кисни — на радуге зависниDirol Kids. Теперь банановый!Bounty. Райское наслаждениеJuicy Fruit. Уже хочу!Juicy Fruit. Полный Бананас!Nuts. Заряжай мозгиSnickers. Съел — и порядок!Wispa. Все дело в волшебных пузырькахМолоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!Время есть. Есть MellerTic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях
Медиа
У нас нет постоянных читателей. (Газета «Работа сегодня»).Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимостьТНТ. Почувствуй нашу любовьТелеканал Спорт. Ни дня без СпортаРусское радио. Все будет хорошоКоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок
Розничная торговля
Перекресток. Переходи на лучшееТехносила. Знаем людей, предлагаем решенияЭльдорадо. Родина низких ценФирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!Техносила. Магазины здравого смыслаСнежная Королева. А вы где одеваетесь?
Техника
Indesit. Мы работаем, вы отдыхаетеНадежная бытовая техника существует. Доказано ZanussiSony. CD и слушайPhilips. Изменим жизнь к лучшемуTefal. Мы заботимся о вас.
Снеки
BEERka. Доставляется к пивуPringles. Попробовав раз, ем и сейчасЧестер любит CheetosНям-ням, покупайте Микоян.
Продукты питания
Русское море. Рыбное избранноеСам Самыч. Пельмешки без спешкиЛюди любят ДоширакKnorr — вкусен и скорр!Gallina Blanka — буль-бульКонсервы Green Ray — открыл и съел Danissimo. И пусть весь мир подождет
Фармацевтика
«Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife)Називин. Для носов и носиковВ животе ураган — принимай ЭспумизанБромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!
Другое
Аэрофлот. Легок на подъем«Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston)Телемаркет. Мы сидим, а денежки идутBridgestone. Победа над дорогойОдин раз Persil, всегда PersilЧистота — чисто TideErich Krause. Работа, приятная на ощупьРесторан Обломов. Полное
собрание удовольствий Весело и вкусно в McDonald's Pedigree. Знак заботы и любви Бзззз, бзззз, Супримекс!Критерии хорошего слогана
- Строгое соответствие линии бренда- слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью- Запоминающийся- Легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок- Ушедший в народ- Лаконичность- Полноценно использует возможности языка - грамотные, приятные, интересные обороты речи- Фонетика - гармоничное звучание, простота произношения- Контрастность - позволяет выделиться на фоне конкурентов- Наличие второго дна- Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.
subscribe.ru
Цитаты про рекламу
Реклама — самое увлекательное из всего, что можно делать не раздеваясь.Джерри Делла Фемина
Реклама — пешерное искусство XX века.Маршалл Маклюэн
Реклама появляется там, где удовлетворение основных биологических потребностей перестало быть первостепенной задачей.Джон Харпер
Реклама — это когда нам объясняют, без каких излишних вещей мы не можем прожить.
Реклама — искусная смесь комплиментов и угроз.Нортроп Фрай
Реклама есть искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман.Ванс Пакард
Рекламу можно определить как искусство отключить сознание человека на время, достаточное для того, чтобы вытянуть из него деньги.Стивен Дикок
Сущность хорошей рекламы не в том. чтобы возбуждать надежду, а в том, чтобы распалять жадность.Чарлз Адамс
Реклама — это громыхание палкой внутри помойного ведра.Джордж Оруэлл
Реклама — это способ заставить нас тратить, рассказывая, как мы можем сэкономить.
Делать деньги без рекламы может только монетный двор.Томас Маколей
Даже Богу нужны колокола.Слоган французских рекламщиков
Кто бы знал, что Солнце вращается вокруг Земли, если бы не реклама?Аркадий Давидович
Самые глубокие проблемы, связанные с рекламой, проистекают не столько из стремления рекламодателей соблазнять, сколько из нашего желания быть соблазняемыми.Дэниэл Бурстин
Наша беда не в том, что поэзия жизни стала прозой, а в том, что она стала рекламным слоганом.Луис Кроненбергер
Интенсивность рекламной шумихи обратно пропорциональна реальной стоимости товара.Закон Поттера
В чем разница между неэтичной и этичной рекламой? Первая использует ложь для обмана клиента; вторая использует правду для обмана клиента.Вильяльмур Стефанссон
Никто не купит полправды, но кто-нибудь обязательно купит полную ложь.«Рекламный принцип Пангера»
И политические, и коммерческие рекламные ролики длятся 30 секунд, но политик успевает за это время наврать больше.Максим Звонарев
Реклама может убедить человека купить некачественный товар — но только один раз.Дэвид Огилви
Бренд — это попытка выручить за товар больше, чем он стоит.Некий американский рекламщик
Никакого современного искусства нет. Есть только искусство — и реклама.Альберт Штернер
Рекламное изображение откровенно, по крайней мере, предельно выразительно.Ролан Барт
Текст в рекламе — это воплощенное право производителя диктовать тот или иной взгляд на изображение.Ролан Барт
Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах.Теннесси Уильямс
Не «веря» в товар, я верю рекламе, которая пытается заставить меня в него поверить.Жан Бодрийар
Изобилие товаров устраняет дефицит, широкой рекламой устраняется психическая неустойчивость.Жан Бодрийар
Реклама — это средство заставить людей нуждаться в том, о чём они раньше не слыхали.Мартти Ларни
Неэтичная реклама пользуется ложью, чтобы обмануть публику, а этичная пользуется правдой, чтобы обмануть публику.Вильялмур Стефансон
citaty.su
Авторы известных рекламных слоганов — The Village
О работе агентства
Творческого человека изображают нервно ходящим по комнате, комкающим бумаги и старающимся попасть в пластиковую корзинку, барабанящим по клавишам сначала пишущей машинки, а потом компьютера. Но большинство идей приходят ко мне в душе, поэтому я очень чистоплотный человек.
Если есть правильный бриф и есть способности, над слоганом нельзя думать пять месяцев. Это довольно сильно напоминает китайскую практику: человеческое тело состоит из точек, на которые можно воздействовать. Настоящему мастеру достаточно нажать на одну.
Обычно агентство — помещение в пафосном месте, чтобы производить впечатление на заказчика-новичка. В нем какие-то творческие люди загадочно ходят по модным кабинетам. На первой встрече к клиенту выходит знаменитый креативный директор, но потом бриф улетает на стол новичку-копирайтеру. За все это платятся большие деньги, а вместо результата предъявляют человеко-часы арт-директора и копирайтера. Получается, что важен не результат, а то, сколько сил потрачено на задачу. Поработав в крупном российском и западном агентствах, я решил сделать все наоборот. Сейчас у меня маленький бэк-офис, мое агентство там, где я — в Берлине или в Москве. Западные заказчики более системные, но несмелые, а русские — более безбашенные, но им трудно даются последовательные действия.
О современной рекламе
Реклама — мир взрослых людей и их образа мыслей. На плакате с рекламой пылесоса и слоганом «Сосу за копейки» нет ни эрегированного полового органа, ни эротических сцен. Мы хотим сказать, что дешевый пылесос хорошо работает. Острота только в том, что это сказано точно. А дальше начинается игра с сознанием — те ассоциации, которые рождаются у человека.
Конечно, это провокативная вещь. Но есть разные степени провокации. Бывает грубая, пошлая, хамская реклама — и эти вещи нужно различать. Я последний рекламщик-скандалист-моралист. В моей рекламе нет ничего вышеперечисленного, люди додумывают все сами.
Не стоит ждать острой рекламы впереди, это все в прошлом. Общество покрывается сусальным золотом. Люди продолжают ходить в клубы, но теперь там висят слоганы «Возлюби ближнего». Сегодняшняя острота уже не в слоганах, а в картинках, подлинности, перформансе. Появляется новая антропология: язык усыхает, а глаза увеличиваются. Мы можем долго обсуждать этичность слоганов, но сейчас 200 тысяч лайков набирает девушка, которая говорит: «Вот моя задница, а вот туалетная бумага, она очень мягкая и клевая». Может быть, это не слоганы деградируют?
Реклама, с одной стороны, всеохватывающая, с другой — очень странная, табуированная, ограниченная ритуалами вещь. Взять голубую водичку, которая капает на прокладки, или нечеловеческий язык агентств, известный по Пелевину и Бегбедеру. В современной рекламе снижены все риски, чтобы ее пропустили каналы, при этом она пытается продавать и быть яркой. Степень этих ограничений выхолащивает смысл. В этом своем состоянии рекламные агентства похожи на машину, у которой раскрыты все подушки безопасности, но она должна продолжать движение.
www.the-village.ru
