Нужен ли блогу слоган? Примеры запоминающихся слоганов. Слоган это пример

Слоганы для привлечения клиентов - инструменты, стратегии и примеры

Время чтения: 13 минут

Нет времени читать?

Отправим материал вам на:

Из этой статьи вы узнаете:

Как работают слоганы для привлечения клиентов
На каких принципах они строятся
Какие фразы стоит употреблять в слоганах
Как разработать успешный слоган для привлечения клиентов
Как избежать ошибок при составлении слогана

Короткие, емкие фразы хорошо запоминаются людьми. Даже если человек услышал хороший слоган всего один раз, тот с большой долей вероятностью врежется в память. Более того, многие люди могут потом не помнить содержание рекламы, совершенно не представлять себе, о каком конкретно товаре идет речь, но слоган процитируют наизусть.

В чем тут секрет? Все просто: авторы подобных фраз при их создании опираются на особенности человеческой психологии. В нашей сегодняшней статье мы расскажем, как можно составить яркие и запоминающиеся слоганы для привлечения клиентов.

Почему так важны слоганы для привлечения клиентов

Для начала разберемся, что из себя представляет рекламный слоган. Переведя «слоган» с английского, получаем «призыв», «лозунг», «девиз». Отсюда и определение рекламного слогана: это краткий девиз товара или фирмы, основная задача которого – передать главную мысль рекламной кампании. Поэтому хороший слоган – это не просто красивая, но и несущая определенную смысловую нагрузку фраза.

Другой, не менее важной, задачей слогана является привлечение клиентов, повышение узнаваемости бренда, работа на имидж фирмы.

Практика показывает, что далеко не все слоганы выполняют свои функции, как нужно. Некоторые фразы проходят мимо сознания клиентов, совершенно не запоминаются людьми – то есть абсолютно бесполезны в плане привлечения покупателей. Именно поэтому далеко не у каждой, даже хорошо известной компании, имеется собственный рекламный слоган – товары или услуги в этом случае рекламируются каждый раз по-разному.

Между тем, если слоган для привлечения клиентов разработать по всем правилам, то можно выиграть довольно много. Товар фирмы станет более узнаваемым и запоминающимся, а имидж организации будет поддерживаться на определенном уровне.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Рекламные слоганы для привлечения клиентов: требования, виды, подходы и приемы создания

Слоган состоит всего из нескольких слов. Но значение каждого из них указывает на стратегию фирмы.

С помощью слоганов:

Продвигают товары и бренды.
Привлекают клиентов.
Повышают продажи.
Стараются объединить коллектив.

В последнем случае речь идет о разного рода корпоративных речевках и лозунгах.

Классификация слоганов идет по принципу формирования. Основные варианты выглядят следующим образом:

Слоганы для привлечения клиентов с упоминанием имени бренда: «Есть идея. Есть IKEA!».
Фразы, отражающие вид деятельности: «Блог в помощь!» (игра на созвучии с пожеланием «Бог в помощь!»).

Слоганы, говорящие о предназначении товара: «Освежает воздух, освежает эмоции».
Реклама со ссылкой на специалистов: «Colgate Total. Выбор стоматологов».
Слоганы, привлекающие клиентов уникальностью предложения: «Тает во рту, а не в руках» (M&M’s).
Реклама, предлагающая решение проблемы. В СССР был такой слоган: «Наш доильный аппарат разбирается и моется за 10 минут». Хотя благозвучность фразы оставляла желать лучшего, слоган сработал благодаря удивительности факта.

Чтобы создать хороший слоган для привлечения клиентов, нужно следовать определенным правилам.

Будьте лаконичны

Одним просто лень читать длинный текст, у других на это нет времени. Поэтому фраза должна быть как можно более короткой, а также удобной в чтении и произношении. Избегайте сложных слов, так человеку будет легче понять смысл слогана.

Примеры тут можно привести следующие:

Toyota: «Управляй мечтой!»
Skoda: «Просто гениально!»
Одежда Francesco Donni: «Только лучшее!»

Оставить заявку

Используйте возможности языка

Слоган должен не только привлекать клиентов, но и «заботиться» о том, чтобы человек запомнил донесенную до него информацию. Здесь вам помогут рифмы, разнообразная игра слов, оксюмороны и созвучия. Не пренебрегайте метафорами, в обязательном порядке используйте иронию и юмор. Найдите слова с сильной эмоциональной нагрузкой: страх, надежда, счастье, избавление и т. д.

Примеры таких слоганов:

Юмор в сочетании с метафорой, плюс отсыл к известной пословице: «Мойте воду перед едой! Brita»
Большинство людей ценят юмор: «Nuts – заряжай мозги».
То же касается дублированных слов: «Каждой паре по паре. Salamander».
Созвучные слова легче запоминаются: «Вольному – «Volvo».

Используйте числа

Цифры в слогане привлекают внимание потенциального клиента в первую очередь. Покупателя, к примеру, можно заинтриговать низкой ценой, малым количеством товара, ограничением времени для покупки и т. д.

Примеры подобных слоганов:

Быстрота воздействия: «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!»
Безграничное количество: «Максимум возможностей. Максимум свободы. Lexus».
Возможность растянуть удовольствие: «Гарантия на 10 тысяч конфет. George Dental Group».
Качество и сила воздействия: «Тройная защита для всей семьи. Аквафреш».

Задавайте вопросы. Играйте на противоречиях

Данные слоганы привлекают клиентов, возбуждая их любопытство. Если во фразе звучит вопрос, но нет ответа, человеку хочется узнать, «а чем все закончится». Парадоксальные, противоречивые фразы тоже никогда не остаются без внимания потенциального клиента.

Примеры слоганов:

Tide: «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!»
Снежная королева: «А Вы где одеваетесь?»
Winston: «Считаешь, что у меня нет вкуса?»
Fairy: «Легкая победа над трудным жиром».

В последнем случае слоган привлекает внимание клиентов как раз построенной на противоречии фразой.

Постарайтесь вызвать у клиента положительные эмоции

Для этого используйте соответствующие слова, услышав которые, человек представляет себе теплую одежду, благозвучную мелодию, приятный вкус, волшебный аромат и т. п. Такие представления способствуют выработке телом человека серотонина – «гормона счастья». В итоге предлагаемый вами продукт начинает ассоциироваться у клиента с чем-то приятным.

Примеры подобных слоганов:

Конфеты Mars: «Марс. Все будет в шоколаде!»
Косметика L’Oreal: «Лореаль Париж. Ведь Вы этого достойны!»
Автомобиль Nissan Almera: «Удовольствие без промедления!»
Косметический бренд Maybeline «Все в восторге от тебя! А ты от Мэбиллин».

Пообещайте клиенту пользу

Клиент должен быть уверен, что, купив ваш товар, он поправит здоровье, достигнет благополучия, улучшить свои жилищные или иные условия и т. п.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

Panasonic: «Микроволновая печь. Витамины остаются».
Капли Pinosol: «Пиносол. Чихать на насморк!»
Kinder Surprise: «Молочный ломтик Киндер. Молоко, которым можно перекусить!»
Автомобиль Audi: «Выигрыш за явным преимуществом».

Как слоганы для привлечения клиентов действуют на психологию покупателей

Если слоган составлен грамотно, то он действует не только на сознательном, но и подсознательном уровне. При этом обязательно затрагиваются эмоции потенциальных клиентов. А благодаря оригинальности слоганов в мозгу человека создается логическая цепочка, удерживающая созданный образ в памяти.

Как уже отмечалось выше, многим людям нравится юмор – при условии, если он будет достаточно тонким и оригинальным. Подобные слоганы не только привлекают внимание клиентов, но и вызывают радость и вдохновение.

«Невозможное возможно!» - люди надеются, что их проблемы будут решены.
«Сделай паузу – скушай Twix!» - клиенты уверены, что насладятся покупкой.
«Прикосновение к роскоши» - игра на ощущении собственной значимости клиентов, ведь товар статусный.
«Все оттенки твоих желаний» - затронуты сексуальные мотивы. Губная помада просто обязана привлекать внимание мужчин.

«Или лучшее, или ничего» – слоган, привлекающий честолюбивых клиентов.
«Любишь? Подари!» - игра на гордости. Человек думает: «Как это не люблю? Люблю, конечно!»
«Флоранс. Вызывая зависть» (речь идет о коттеджном поселке) – игра на желании человека выделиться среди прочих – соседей, коллег и т. д.

Не все направленные на привлечение клиентов слоганы взывают к благородным человеческим чувствам. Но данные фразы не наносят никому вреда, а потому имеют право на существование.

На каких принципах строятся слоганы для привлечения клиентов

Их несколько, и каждый из них в той или иной мере важен:

Лаконичность. Слоган обязан быть кратким, не содержать более 7-12 слов. Существуют множество известных слоганов всего из 2-6 слов: «Управляй мечтой», «Невозможное возможно!» и т. п. Вообще, чем короче фраза – тем лучше.
Эмоциональность. Сжатая эмоциональная фраза производит на клиента наиболее мощное впечатление.
Запоминаемость. В памяти остаются хорошо звучащие фразы – зарифованные или хотя бы ритмичные. Можно использовать звуковые повторы (аллитерацию). Яркий пример такого слогана для привлечения клиентов: «Ваша киска купила бы Whiskas. Неплохо запоминаются фразы, в которых повторяются слова или части предложения: «Легко покупаем – легко продаем».

Простота. Не нужно сложных или тем более непонятных терминов. Даже слова, которые трудно произнести, не приветствуются.
Смысловая нагрузка. Клиент должен понимать, о чем идет речь. Только в этом случае образ товара будет ассоциироваться со слоганом. К примеру, фраза «Формула сна» вполне сочетается с продажей кроватей.
Убедительность. Крайне важное для привлечения клиентов качество слогана. Также должен быть призыв к действию, который невозможно выразить абстрактными словами вроде «лучший» или «хороший». Нужна конкретика (не менее половины слов во фразе): «купить», «всего 2 дня» и т. п.
Уникальность. Благодаря оригинальности фразу обязательно запомнят, тогда как на плагиате выехать не получится. Более того, заимствованные слоганы будут по-прежнему работать на их «хозяев». С другой стороны, после появления большого количества подражателей даже известным брендам приходится менять свои слоганы для привлечения клиентов.

Направленность на потребителя. Нужно заинтересовать покупателя, предложить решение его проблем.
Попадание в тренд. Слоганы, распространяемые через интернет или СМИ, оказываются у всех на слуху.
Использование цифр. С их помощью можно конкретизировать информацию: «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!»
Использование вопросительных и восклицательных знаков. В первом случае – это призыв к действию, вовлечение в диалог, предложение задуматься: «А Вы где одеваетесь?» («Магазин одежды»). Во втором слоган звучит более эмоционально, что также привлекает клиентов: «Достаточно одной Секунды!» (клей «Секунда»).

Слоганы для привлечения клиентов + волшебные фразы

Грамотные маркетологи давно знают, как надо работать со словом. Более того, определенные слова получили определение «волшебные». У клиентов они сперва вызывают желание полностью прочитать текст рекламы, а потом и приобрести товар. Вот некоторые из них:

Бесплатный.
Власть.
Внутри.
Вы.
Деньги.
Доказанный.
Интимный.
Исключительный.
Мастер.
Надежный.
Наличные.
Научный.
Невероятный.
Новый.
Обнаруженный.
Откройте.
Открытие.
Прорыв.
Раскрытый.
Секрет.
Секс.
Сила.
Спрятанный.
Частный.
Шокирующий.

Если у вас есть сомнения, что эти слова не работают, проведите эксперимент. Включите некоторые из них в название писем или в email-рассылки, а потом взгляните на открываемость. Она наверняка сильно возрастет.

Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:

Почему так происходит? Особого секрета тут нет. Определенные слова оказывают особое влияние на подсознание человека, в результате чего тот стремится внимательнее прочитать текст. Но при создании слоганов для привлечения клиентов помимо прилагательных и существительных обязательно нужно использовать глаголы. Они придают фразе силу:

Взорви.
Выбрось.
Делай.
Докопайся.
Найди.
Обнаружь.
Открой.
Приходи.
Разорви.
Распространяй.
Создай.
Сохрани.
Сэкономь.
Толкай.
Ударь.
Узнай.

Это можно назвать своего рода гипнозом. Призыв к действию подталкивает клиентов к совершению определенных поступков: они подписываются на рассылки, оставляют свой e-mail и т. п.

Как разрабатывать рекламные слоганы для привлечения клиентов: 2 этапа

Можно сказать, что процесс создания слоганов состоит из двух этапов. На первом – аналитическом – необходимо собрать и проанализировать необходимую информацию с целью выяснить, что именно и каким образом слоган должен донести клиентам. Второй этап – творческий, и его цель – найти для рекламной фразы идеальную форму. Давайте разберем алгоритм составления слогана для привлечения клиентов.

Аналитический этап

Определитесь, для чего создается слоган: для фирмы, бренда, товара или услуги, мероприятия, рекламного персонажа или рекламной кампании.

Изучите объект слогана: компанию, бренд – т. е. все, перечисленное выше. Проанализируйте слоганы конкурентов: чем они лучше или хуже. Это позволит вам понять, чем именно придуманный вами слоган должен привлекать внимание клиентов.
Определите, какую задачу должен решить слоган. Повысить уровень продаж? Привлечь новых клиентов? Обеспечить узнаваемость бренда?
Выясните, насколько ваша целевая аудитория лояльна к предлагаемому продукту, что она вообще знает о вас? Тон и содержание слогана должны быть ориентированы на ЦА. А если вы пишете о новом продукте, постарайтесь обойтись без абстрактных фраз. Люди должны понимать, о чем конкретно идет речь.
Определите, через какие каналы коммуникации вы будете доводить свой слоган до клиентов, чтобы привлечь их внимание: СМИ, интернет, что-то другое? Некоторые каналы предъявляют особые требования к длине слогана.
Подумайте, как именно будет использоваться слоган – «сам по себе» или только вместе с другим элементом – видеороликом, картинкой, фотографией. Если слоган независимый, он должен быть как можно более ярким и конкретным. Слоган, работающий «в паре», в этом отношении имеет некоторые послабления.

В конце аналитического этапа зафиксируйте всю информацию, чтобы при необходимости можно было к ней вернуться. После этого настала пора подумать собственно о форме слогана для привлечения клиентов.

Творческий этап

Еще раз проанализируйте слоганы своих главных конкурентов, но уже немного с другой целью. Здесь это нужно для того, чтобы избежать случайных повторений и найти что-то свое. В некоторых случаях можно даже сыграть на слогане конкурирующей фирмы, только крайне аккуратно. К примеру, одна компания скромно заявила: «Мы – вторые, но мы стараемся».
Разработайте как можно больше вариантов слоганов для привлечения клиентов.
Подумайте, все ли варианты удовлетворяют требованиям, выясненным в ходе анализа. Лишние удалите.

Сложно сказать, чего в процессе создания слогана больше – анализа или творчества. Но одно ясно точно: даже самый «творческий» вариант должен оставаться в определенных задачами рамках.

И еще один момент. Любой слоган, каким бы замечательным и оригинальным он вам ни казался, обязан пройти проверку на уникальность и тестирование на представителях ЦА.

8 стратегий, как создавать рекламные слоганы для привлечения клиентов

Говорите о своем лидерстве

Существует множество рейтингов, по тем или иным параметрам определяющих лучшие компании. И если фирма займет первое место хотя бы по одному показателю, это уже отличное достижение. В качестве сравнения можно привести конкурсы, где выбирают самую очаровательную «Мисс». Многие знают, что помимо конкурса «Мисс Вселенная» есть «Мисс Мира», «Мисс Грация» и др. Стать лучшей в одном из них – тоже невероятный успех.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

Carlsberg: «Пожалуй, лучшее пиво в мире».
British Airways: «Любимые авиалинии мира».
Pizza Hut: «Любимая пицца Америки».
Yamaha: «Рождён, чтобы быть лидером».
Disneyland: «Самое счастливое место на Земле».
Xerox: «Мы научили мир копировать».
Яндекс: «Найдётся всё».

Призывайте клиентов к действию

Чтобы продать товар или услугу, необходим призыв к действию. Многие люди с места не встанут, пока им не скажут, что «так нужно!». Слоган должен не только привлекать клиента, но и работать на увеличение продаж, то есть подталкивать человека к совершению определенного действия.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

GP: «Батарейки GP, увидел – купи!»
Twix: «Сделай паузу – скушай Twix!»
Snickers: «Проголодался? Сникерсни!»
Sprite: «Утоли свою жажду!»
Nike: «Просто делай это».

Старайтесь отличаться от конкурентов

Если у вашей компании или предлагаемого товара будет какая-то уникальная черта, то уровень продаж быстро пойдет вверх. Чтобы привлечь клиентов, расскажите в слогане об этой своей черте. Если людям она придется по душе, это будет хорошим толчком для вашего бизнеса.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

M&M’s: «Тает во рту, а не в руках».
Duracell: «Ни одна батарея не работает дольше».
Heinz: «57 видов».
Cadbury: «Полтора стакана молока в каждом фунте».
FedEx: «Когда не существует завтра».
CAMEL: «CAMEL снимает головную боль».
Патра: «Пиво с пробкой».

Используйте в слоганах для привлечения клиентов рифму

Многие слоганы зарифмовываются, благодаря чему становятся более благозвучными и легче запоминаются. Хорошим ходом будет построить рифму вокруг названия фирмы или бренда.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

Whiskas: «Ваша киска купила бы Whiskas» .
Sony: «Это не сон, это Sony»
Nicorette: «Nicorette, Nicorette – можно жить без сигарет».
Gillette: «Gillette – лучше для мужчины нет».

Привяжите слоган к ЦА

Обратиться к нужной аудитории – это практически гарантия успеха. Слоган наверняка привлечет внимание человека, и тот подумает: «Это как раз то, что мне нужно!»

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

Alfa Romeo: «Автомобиль для холостяка».
Pepsi: «Выбор нового поколения».
Forbes: «Инструмент капиталиста».

Используйте сравнения

Часто, чтобы кого-то в чем-то убедить, приходится прибегать к сравнению. В рекламе это работает точно так же. Содержащие сравнения слоганы отлично справляются с задачей выделения продукта или услуги на фоне своих аналогов.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

Ajax: «Сильнее грязи».
Beyond Petrolium: «Больше, чем топливо».
Matchbox: «Мы продаём автомобилей, больше чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые».
Московская сотовая: «Дешевле только молчание».

Убедите клиентов в их избранности

Если дать человеку почувствовать себя особенным, то с большой долей вероятности он примет решение в вашу пользу. Рекламщики давно это поняли, и пользуются данным мотиватором где только можно – в том числе и при составлении слоганов. В самом деле, каждый человек хочет чем-то отличаться от остальных, чем-то привлекать к себе внимание. И, потакая этим своим маленьким слабостям, люди попадают в сети маркетинга.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

Burger King: «Ты здесь главный».
Apple: «Думай иначе».
Adidas: «Невозможное возможно».

Позаботьтесь об имидже

Имидж компании – это не только доверие к ней клиентов. Это престиж и статусность, это мода и тренд. Пусть хвалить себя и не слишком скромно, но скромные продавцы не бывают успешными. Чтобы много продавать, нужно быть напористым, в чем-то даже наглым. Главное в бизнесе – результат, что бы по этому поводу ни думали философы.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

Mercedes: «Или лучшее, или ничего».
BMW: «Нужна ли реклама совершенству?»
Levi’s: «Качество никогда не выходит из моды».
Газета «Работа сегодня»: «У нас нет постоянных читателей».

Самые крутые рекламные слоганы: примеры креатива от мировых брендов

Nike: just do it (Nike: просто сделай это).

Если раньше компания Nike просто продавала спортивную одежду, то теперь смело можно сказать: она формирует сознание. Люди верят, что можно держать себя в хорошей физической форме, не будучи при этом профессиональными спортсменами. Главное тут – желание и упорство. Компания сумела убедить в этом своих клиентов.

Автором данного слогана являлось агентство Kennedy + Weiden. И никто из работающих там специалистов даже подумать не мог, как в будущем развернется фирма Nike – причем во многом удачно подобранной рекламной фразе. Из обычного поставщика спорттоваров для марафонцев компания превратилась в крупнейшего мирового игрока. И все дело в удачно подобранном слогане, который сумел привлечь новых клиентов.

Apple: think different (Apple: думай иначе).

Однажды знаменитые мечтатели решили бросить вызов системе. Они сделали это, и в результате мир изменился. Об этом в свое время рассказала реклама Apple «Here’s to the Crazy Ones, Think Different». Данная фраза – это ответ на рекламную кампанию IBM «Think IBM» (Думай IBM).

Прошло совсем немного времени, и слоган «Думай иначе» начал использоваться во всей рекламе фирмы – даже несмотря на то, что никакими инновационными продуктами Apple похвастаться тогда не могла. Но однажды люди осознали, что Apple – не просто очередная компания, торгующая компьютерами.

Фирма выпускала мощные и одновременно простые в использовании устройства. Клиентов привлекало то, что они могли почувствовать себя подкованными в техническом плане, и люди с удовольствием приобретали компьютеры фирмы.

По данным Forbes, стоило Apple выпустить слоган для привлечения клиентов, как ее акции резко пошли верх, и в течение года выросли в три раза. Компания давно уже не использует данный слоган, но почитатели Apple до сих пор гордятся тем, что умеют думать иначе.

L’oréal: because you’re worth it (L’oréal: ведь вы этого достойны).

Каждая женщина уверена в том, что она достойна многого. Компания L’Oréal знает, что их косметика используется представительницами прекрасного пола для того, чтобы выглядеть как можно более привлекательно. Этот слоган привлекает клиентов не тем, что сообщает какую-то информацию о продукции фирмы. Он говорит о возможностях, которые открываются перед женщинами. И подобный совершенно новый подход к пониманию косметики полностью оправдывает себя.

Mastercard: there are some things money can’t buy. For everything else, there’s mastercard (Mastercard: есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть mastercard).

Данный слоган для привлечения клиентов придумали в 1997 году, рекламную кампанию с ним запустили в 98 странах на 48 языках.

Началась эта кампания с истории отца и сына, решивших сходить на бейсбольный матч. Отец заплатил за вход, за еду, потом за мяч с автографом, но главное в этой рекламе – разговор между героями ролика. В то время еще не было социальных сетей, но кампания обрела необыкновенную популярность и стала по-настоящему вирусной.

Секрет успеха рекламной кампании MasterCard в том, что каждый ролик находил у аудитории эмоциональный отклик. Маркетологи решили сыграть на таком человеческом чувстве, как ностальгия – и не прогадали.

M&M: melts in your mouth, not in your hands (M&M: тает во рту, а не в жару).

Еще один пример отличного слогана для привлечения клиентов. Фирма умело подчеркнула особенность своего шоколада: он не тает в руках.

Lay’s: betcha can’t eat just one (Lay’s: спорим, не сможешь съесть только один).

Кто-нибудь когда-нибудь мог съесть всего лишь один чипс, и на этом остановиться? Наверняка нет. Подобный слоган для привлечения клиентов подошел бы и другим фирмам по продаже снеков, но, как говорится, кто успел – то и съел.

Компания Lay’s не рассказывает, насколько вкусны ее чипсы. Она говорит о том, что людям близко: свойствах человеческой натуры.

Dunkin’ donuts: America runs on dunkin (Dunkin’ donuts: Америка работает на dunkin).

Рекламная кампания, запущенная в апреле 2006 года, обошлась Dunkin’ donuts в несколько десятков, если не сотен, миллионов долларов. Для привлечения клиентов использовался слоган, утверждающий, что все занятые американцы заряжаются на ходу кофе именно из Dunkin’ donuts.

Mcdonald’s: i’m lovin’ it (Mcdonald’s: вот что я люблю).

Старт кампании произошел в 2003 году, и этот слоган до сих пор привлекает клиентов. Многие понимают, что питание в Макдональдсе мало соответствует здоровому образу жизни, но от гамбургеров, крылышек, пончиков и других блюд оттуда отказаться не в силах.

The New York Times: all the news that’s fit to print (The new york times: все новости, которые можно напечатать).

Этому слогану более ста лет. Создан он был в последнем десятилетии девятнадцатого века. Фраза противопоставляла The New York Times изданиям, специализирующимся лишь на сенсациях. Идея слогана в том, что печатать нужно те факт и истории, которые способны обучить человека чему-то новому. Сейчас The New York Times считается источником информации, заслуживающим полного доверия.

Maybelline: maybe she’s born with it. Maybe it’s maybelline (Maybelline: может, она родилась с этим. Может, это мейбеллин)

Один из самых известных слоганов во всем мире. Появившись в 1990-х, он вплоть до 2016-го года заставлял женщин чувствовать себя в высшей степени уверенно. Ведь стоит любой даме воспользоваться косметикой фирмы, как она превратится в модель с обложки глянцевого журнала. В 2016-м слоган сменили на «Make IT Happen», вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Но и предыдущий девиз до сих пор актуален.

Как составлять слоганы для привлечения клиентов, избегая типичных ошибок

Люди должны понимать, о чем говорится в слогане. Красивая, но бессмысленная фраза никому не нужна.
Слоган должен привлекать клиентов, но не огромным объемом информации. Достаточно будет упомянуть и об одном свойстве товара. Главное, чтобы фраза запомнилась. Остальное покупатель узнает уже в магазине.
В функции слогана не входит работа с возражениями. Это прерогатива рекламы.
Нельзя, чтобы при чтении слогана клиент испытывал отрицательные эмоции. Сравните две фразы: «Зубная боль? Мы поможем» и «Гарантия на 10 000 конфет лучше». Та и другая – реклама стоматологии. Но если первый слоган вызывает у человека неприятные ассоциации, то второй работает на позитиве.
Никогда, даже для привлечения клиентов, не давайте в слогане неточной или заведомо ложной информации. Ваш товар не имеет никаких особенностей? Придумайте эмоциональную запоминающуюся фразу. Расскажите, чем может помочь ваша продукция. Какие будут ощущения от ее использования. Не нужно фраз вроде «Лучший из лучших!» или «Мы первые в этом деле!». Если качество продукции не подтвердится, может пострадать репутация фирмы.
Привлекая клиентов, не делайте слоган излишне агрессивным. К примеру, фраза «Мы пришли, и другим придется подвинуться» скорее угрожает конкурентам, нежели направлена на потребителя. Но и у клиента она вряд ли вызовет положительные эмоции.
Слоган обязан быть красивым и оригинальным, но без привязки к товару или компании, сам по себе, он не сработает. Такие слоганы называют «мыльными пузырями», и они совершенно бесполезны.
Избегайте открытой пошлости. Вызывать возмущение или омерзение тоже крайне не рекомендуется – в будущем это сработает против вас.

И еще немного о «волшебных» словах, речь о которых шла немного ранее. Некоторые из них настолько часто использовались для привлечения внимания клиентов, что довольно сильно «поизносились» и больше не вызывают запланированную реакцию. Это:

существительные: блаженство, аромат, вкус, секрет, мечта и т. д.;
прилагательные: безупречный, совершенный, истинный, лучший и т. п.

Если в созданный вами слоган войдут слова из обеих этих групп, рекламная фраза просто не сработает. Трудно придумать выражение более банальное, чем «истинное блаженство». С другой стороны, подобные слова в сочетании со свежими и оригинальными образами будут смотреться весьма уместно.

Оставить заявку

sales-generator.ru

8 стратегий для звонких слоганов

Здравствуйте, друзья!

В этом блоге мы с вами ещё ни разу не говорили о слоганах. Поэтому, сегодня я решил нарушить эту глупую традицию.

Слоган – это один из видов рекламных текстов.

Поэтому нам с вами обязательно нужно осваивать тонкости составления этих речёвок.

О слоганах написано много книг и статей, существует огромное количество рекомендаций и сборников.

Я не хочу сейчас просто ограничиваться перечислением лучших слоганов современности.

Я решил провести небольшое информационное расследование и выявить несколько «золотых» тактик составления эффективных слоганов.

И, естественно, результатами такого расследования я сейчас поделюсь с вами.

Я приведу классификацию и подкреплю её примерами по каждой отдельной позиции.

Надеюсь, мои старания помогут вашим начинаниям.

СТРАТЕГИЯ № 1 – Заявка на лидерство

Лидерские позиции – это то, к чему стремится большинство компаний. Именно поэтому создаются многочисленные рейтинги, которые определяют лучших по разным параметрам.

Простое сравнение – конкурс «Мисс Мира». Вы заметили, что кроме «Мисс Мира» есть ещё множество других номинаций?

Поэтому, девушка может нет стать «Мисс Мира», но её могут признать «Мисс Очарование». А это, как ни крути, тоже достижение.

Примеры слоганов:

«Пожалуй, лучшее пиво в мире» (Carlsberg)
«Мы научили мир копировать» (Xerox)
«Любимая пицца Америки» (Pizza Hut)
«Самое счастливое место на Земле» (Disneyland)
«Рождён, чтобы быть лидером» (Yamaha)
«Любимые авиалинии мира» (British Airways)
«Найдётся всё» (Яндекс)

СТРАТЕГИЯ № 2 – Призыв к действию

Призыв к действию – это неотъемлемый элемент любого рекламного и продающего текста.

Человек по своей сути – ленивое существо и любит ждать. А мы стараемся побороть его лень и сразу призываем к действию.

Если учесть, что слоган в какой-то мере должен стимулировать показатели продаж – призыв к действию в таком случае является отличным «стимулятором».

Примеры слоганов:

«Утоли свою жажду!» (Sprite)
«Батарейки GP, увидел – купи!» (GP)
«Просто делай это» (Nike)
«Проголодался? Сникерсни!» (Snickers)
«Сделай паузу – скушай Twix!» (Twix)

СТРАТЕГИЯ № 3 – «Уникальное отличие»

Мы с вами неоднократно обсуждали, насколько уникальное отличие от конкурентов способно взорвать продажи.

Вы показываете, чем конкретно вы отличаетесь. Аудитория оценивает, насколько это отличие реально вас выделяет и делает более привлекательными.

Примеры слоганов:

«57 видов» (Heinz)
«Полтора стакана молока в каждом фунте» (Cadbury)
«Тает во рту, а не в руках» (M&M’s)
«CAMELснимает головную боль» (CAMEL)
«Когда не существует завтра» (FedEx)
«Ни одна батарея не работает дольше» (Duracell)
«Пиво с пробкой» (Патра)

СТРАТЕГИЯ № 4 – «Рифмовка»

Это чисто тактика для создания слоганов.

Она помогает их делать более благозвучными и запоминающимися. Хорошая рифма всегда остаётся в памяти.

Здесь рифма строится вокруг названия компании или торговой марки. Впрочем, добавить больше нечего.

Примеры слоганов:

«Ваша киска купила бы Whiskas» (Whiskas)
«Nicorette, Nicorette – можно жить без сигарет» (Nicorette)
«Это не сон, это Sony» (Sony)
«Gillette– лучше для мужчины нет» (Gillette)

СТРАТЕГИЯ № 5 – «Привязка к целевой аудитории»

Приём правильный. Он сразу позволяет обратиться к нужной аудитории.

Расчёт на то, чтобы человек прочитал и принял решение – «О, так это как раз для меня».

Примеры слоганов:

«Выбор нового поколения» (Pepsi)
«Инструмент капиталиста» (Forbes)
«Автомобиль для холостяка» (Alfa Romeo)

СТРАТЕГИЯ № 6 – «Сравнение»

Сравнение было, есть и всегда будет отличным приёмом убеждения.

Потому что клиенты и покупатели перед принятием решения всегда сравнивают предложения.

Следовательно, тактика сравнения в этом случае является отличным инструментом выделения продукта на фоне всех остальных аналогов

Примеры слоганов:

«Больше, чем топливо» (Beyond Petrolium)
«Мы продаём автомобилей, больше чем Ford, Chrysler, Chevroletи Buickвместе взятые» (Matchbox)
«Сильнее грязи» (Ajax)
«Дешевле только молчание» (Московская сотовая)

СТРАТЕГИЯ № 7 – «Создание эффекта избранности»

Кто не хочет чувствовать себя особенным?

Это один из главных «мотиваторов» для принятия решения. И рекламщики им пользуются на «УРА».

Мы хотим отличаться друг от друга, выделяться и привлекать к себе внимание. А ощущение избранности вовсе превозносит нас (порой это ощущение зашкаливает).

Но с каких времён мораль дружила с рекламой?

Примеры слоганов:

«Думай иначе» (Apple)
«Невозможное возможно» (Adidas)
«Ты здесь главный» (Burger King)

СТРАТЕГИЯ № 8 – «Имиджевые нотки»

Кто сказал «имидж – ничто»?

Для кого придумана профессия «имиджмейкер»? Имидж придаёт престиж и «статусность».

Это – мода. Да, приём не говорит о скромности. А кому сейчас нужна эта скромность?

Скромность никогда не продавала. Скажете – тогда это наглость? А вот доказательства наглости ещё не придумал.

Даже если наглость продаёт – это результат. А философию мы задвинули в угол ещё на студенческой скамье.

Примеры слоганов:

«Качество никогда не выходит из моды» (Levi’s)
«Нужна ли реклама совершенству?» (BMW)
«У нас нет постоянных читателей» (Газета «Работа Сегодня»)
«Или лучшее или ничего» (Mercedes)

www.blog-kaplunoff.ru

Примеры слоганов: выдели свой блог

Приветствую всех на Blog-Bridge.ru. С вами Екатерина Калмыкова. В предыдущей статье, посвященной теме логотипа, я описывала варианты возможных лого, в том числе и с применением слогана.

Так вот в этой статье я остановлюсь подробнее на таком понятии как слоган, как его придумать и приведу примеры слоганов. Поскольку считаю его достаточно весомым элементом в создании логотипа – визитной карточки сайта.

Что такое слоган?

Слоган – это краткое пояснение вашей деятельности (будь то деятельность организации или например, блогерская). Прочитав его, посетитель должен понять, чем вы занимаетесь, правильно ли, что он выбрал ваш ресурс для ответов на свои вопросы или для решения своих проблем.

Характеристики слогана

Краткий. Чем короче, тем легче его запомнить и воспроизвести.
Определяющий. Слоган должен четко определять и описывать.
Оригинальный. Оригинальность позволит выделить вас из «толпы».
Эмоциональный. Эмоции помогут сподвигнуть посетителя на дальнейшие действия (покупка, оформление заказа, дальнейшее знакомство и т.д.).
Ясный и понятный. Он не должен вводить в заблуждение посетителя или двояко расцениваться.

Виды слоганов

Корпоративный — используется для характеристики определенной компании/ организации или деятельности.
Товарный - используется для описания и продвижения товара.

Зачем нужен слоган

Посетители при первом посещении интернет-ресурса довольно быстро оценивают возможности посещаемого сайта. Буквально в течение 10 секунд они принимают решение продолжить поиск необходимой информации на вашем блоге или уйти для продолжения поиска в поисковую строку браузера.

Новичкам поясню, что таких ситуаций на сайте должно быть как можно меньше, а лучше, чтобы их вообще не было. Так как есть такое понятие как отказ, которое характеризирует ваш проект как негативный и бесполезный источник с точки зрения получения информации.

Посетитель зашел с целью получения нужной ему информации по запросу, но либо ее не обнаружил, либо не нашел. Поэтому те 10 секунд, по которым складывается впечатление и общая картинка вашего сайта, должны быть наполнены максимально качественной и понятной для пользователя информацией.

В первую очередь ему на глаза попадется именно логотип и слоган, и они должны выглядеть достойно.

Вот, например, логотип и слоган нашего блога, который находится на самом видном месте в шапке блога.

Пользователи, пришедшие на наш ресурс, сразу видят и понимают, о чем проект «Блоггинг в режиме онлайн: создание, раскрутка и заработок». Если им эта тема близка и интересна, они продолжат путешествие по блогу, начнут изучать контент и пользоваться полезной для них информацией.

Кстати мы проводим любопытный онлайн-эксперимент, все подробности здесь. Присоединяйтесь!

Примеры слоганов

Давайте я приведу примеров слоганов, которые известны всем наизусть. Они очень легко запоминаются и ассоциируются с названиями данных компаний.

Надеюсь вам стало понятно, каким должен быть ваш слоган?!

Как придумать слоган

Выделяют несколько принципов построения слоганов.

1.Уникальное предложение. Слоган должен содержать уникальное предложение, в котором будет отражено ваше конкурентное преимущество, ваше достоинство, ваше положительное качество.

2.Звучность. Он должен быть звучным. Используйте фразеологизм, неологизм или каламбур. Такой слоган получится оригинальным, звучным и запоминающимся.

3.Целевая аудитория. Он должен быть направлен на определенную целевую аудиторию ресурса (блога) либо товара/услуги.

4.Рифма. Для лучшего его запоминания можно воспользоваться рифмой.

Программы для создания слогана

Конечно, серьезный слоган нужно придумывать самостоятельно и я думаю, на действительно хороший и грамотный слоган, может уйти немало времени. Существует много сервисов-генераторов, где вы можете поразвлекаться и возможно почерпнуть какие-то мысли и вдохновение.

Рассмотрим работу программы «Генератор слоганов». В принципе подобного рода сервисы все однотипные, поэтому покажу как пользоваться им на одном примере.

Заходите на сайт generator-sloganov.ru. Набираете в строке под номером 1 ключевую фразу, отмечаете точкой какого вида вы хотите увидеть слоган (веселый или серьезный) и нажимаете «Погнали». Результат генерации можете увидеть «Заработок в интернете PRO — для продвинутых пользователей». По-моему не плохо, что скажете?

А вот еще один вариант.

Вот и все, что я хотела рассказать вам, мой читатель, в этой статье. Теперь дело за Вами. Проявляйте свое воображение и придумывайте свой неповторимый слоган.

Напишите, есть ли, и если да, то какой слоган у вас на блоге? Или какой вы встречали слоган в интернете, который вам понравился и запомнился?

Удачи вам и до встречи на Blog-Bridge.ru.

P.S. Несколько смешных слоганов

Слоган пользователей интернета: Идите все вон!!!-лайн!

Слоган воришки: Больше всего на свете я ценю семейные ценности

Слоган IT-шника: Первый блин — com’ом.

Слоган грамотного интернет-провайдера: Почему бы инет?

Слоган ЗАГСа: Получите и распишитесь.

С вами была Екатерина Калмыкова

blog-bridge.ru

Как придумать слоган девиз лозунг для компании

О том, как придумать слоган для любого бренда, компании или скромного частного специалиста поговорим в этой статье.

Услуга копирайтера по составлению корпоративного слогана щедро оплачивается заказчиками. Причины понятны. В небольшой лаконичной фразе должен быть заключен весь смысл коммерческого предложения компании и призыв к действию. 80% успеха любой информации — это ее заголовок, слоган, девиз. Он побуждает клиента узнать больше.

Конечно, далеко не каждый копирайтер, умеющий писать качественные тексты, обладает креативным мышлением и творческим подходом. Не всем дано слагать звонкие рифмы или выдавать уникальные метафоры. Один из способов поиска слогана — чтение тематических форумов, где можно найти немало креативных идей.

Еще один способ найти продающий лозунг для компании — обращение в базы слоганов, специально созданные для удобного онлайн использования. Обычно они разбиваются по разделам и темам, значительно облегчая поиски. Обзор на тему «Лучшие базы слоганов» читайте здесь.

Как придумать слоган через онлайн генератор?

Есть и третий почти полностью автоматический способ выбора слоганов с помощью специального онлайн генератора. Таких сервисов в интернете существует довольно много, особенно популярные из них: slogen.ru, supergenerators.ru, megagenerator.ru, genword.ru. Принцип их работы совсем простейший и примерно одинаковый, понятный для всех.

Более того, подобные сервисы создали все для удобного поиска нужной продающей фразы. Собранные в списки слоганы разделены по темам и даже по известным брендам, где можно позаимствовать интересные словесные обороты, метафоры и образцы ярких, привлекающих фраз.

Например, в базе слоганов мировой рекламы есть множество вариантов, как придумать слоган, не дающий клиенту шансов на отступление. Так убедительно пишут известные копирайтеры для крупных брендов мира.

Рекламные слоганы корпораций Adidas, Pepsi-Cola, Toyota, Louis Vuitton, Apple Inc и им подобных являются отличным показателем высокоразвитой культуры маркетинга, копирайтинга и рекламы. Так давайте использовать их успешный пример!

⇒ Невозможное возможно. Adidas (использован оксюморон)

⇒ Потому что ВЫ этого достойны. L’OREAL (использована персонализация)

⇒ Всё о тебе. Nescafe (прием персонализации)

⇒ Шшш… А знаете что?.. Schweppes (интрига)

⇒ Восемь из десяти кошечек предпочли ЭТО! Whiskas (использование цифр)

⇒ Никоретт-никоретт, можно жить без сигарет! Пластырь Nicorette (рифма).

Как придумать слоган подскажут опытные эксперты.

Получите пошаговые уроки от известного мастера:

Этапы работы над слоганом:

Определяем тему и целевое назначение слогана.

После получения заказа необходимо вникнуть в тематику, узнать о компании полезную информацию с выгодами для клиентов. Это могут быть акции, предложения скидок, бонусов или подарков, ограничение продаж (dedline), факты об интересных новинках или уникальном продукте. Определяем целевую аудиторию (ЦА) слогана, то есть тех, для кого будет предназначен манящий рекламный призыв.

Выбираем варианты поиска слогана онлайн

Предварительно определив ключевую поисковую фразу для составления девиза компании, добавляем к ней слово «слоган» и вносим в строку любого поисковика. Система выдаст множество сайтов с примерами. Разумно всегда иметь под рукой (в закладках) удобные базы со списками слоганов. Можно также воспользоваться онлайн генератором слоганов, подбирающим нужные фразы автоматически.

Собираем материал для слогана

Из предложенных готовых фраз от базы слоганов или генератора, выбираем особенно яркие, запоминающиеся словосочетания и речевые обороты, рифмованные слова, шутки, афоризмы, факты, цифры, даты – всё, что используется в современном текстовом маркетинге. Заносим этот материал в отдельный рабочий блокнот, как заготовку.

Придумываем свой слоган

√ используем вместо найденных фраз синонимы

√ добавляем предлоги, союзы, частицы

√ меняем слова и словосочетания местами

√ изменяем слова по числам, падежам, склонениям

√ разбавляем популярную фразу своими словами (перефразируем).

Иначе говоря, вам нужно описать тот же смысл, но по-своему. То есть, сделать рерайт на готовые тексты слоганов. С этим справится даже новичок. Но, чтобы зарабатывать по 30-100 у.е. за поштучный подбор слоганов, важно правильно понять специфику их написания. С виду этот процесс кажется простым, но на деле — довольно тонкий. Ведь на корпоративный слоган возлагается серьезная ответственность.

Как придумать слоган за хорошую оплату?

wonder-text.ru

Каким должен быть эффективный слоган

Невозможно провести некие универсальные обобщения по поводу рекламы с слоганами. Тем не менее, очевидно, что слоган может изменить восприятие ролика. На графике ниже показан уровень заинтересованности аудитории при просмотре двух рекламных роликов, которые были протестированы в Германии. Ролики были идентичными во всем, за исключением слоганов. График показывает, что в момент появления Слогана 2 интерес аудитории к просмотру был больше, чем в момент появления Слогана 1. В чем же разница между этими двумя слоганами? Дело в том, что Слоган №2 оказался более тесно связан с продуктом и его основными характеристиками.

Зеленая стрелка слева показывает, что в начале роликов (примерно, 4-ая секунда) слоганы были переданы в устной форме. Аналогично, стрелка справа – в устной и письменной форме, примерно, на 34-й секунде каждого ролика.

Источник: Millward Brown

Как показывают данные Таблицы 1, можно выделить эффективных два способа использования слоганов в рекламе. Первый способ – ситуация, при которой слоган является частью джингла. В качестве удачного примера можно назвать музыкальную отбивку Gillette: "Gillette, the best a man can get"(Gillette, лучше для мужчины нет).

Однако таких роликов немного: в базе тестов Link таковых нашлось только 7% (аналогичный параметр для российской рекламы, протестированной по Link, составляет всего 3%), причем, по наблюдениям экспертов из Millward Brown эта цифра неуклонно снижается, особенно в Соединенных Штатах (см. ниже).

Динамика изменения числа рекламных роликов с джинглами или слоганами, положенными на музыку

Источник: Millward Brown

Второй фактор, который, как полагают эксперты из Millward Brown позволяет слогану усиливать бренд, - это знакомство с ним аудитории (чаще всего, речь идет о слогане, ранее уже использовавшимся в рекламе). Такие рекламные девизы, как "L'Oreal - потому что вы этого достойны", со временем превратились в эффективные механизмы укрепления брендинга.

Если слоган удачно "пошел в народ", то он может использоваться в течение многих лет. Слоган Peugeot "The drive of your life" использовался в общей сложности на протяжении 13 лет. В Индии кукурузные хлопья Kelloggs активно рекламируются с помощью слогана "Iron Kahoge To Dimmag Chalega Nahi Daudega" (Ваш мозг будет бежать, а не идти), поддерживающего рекламное сообщение "Употребление большего количества железа укрепляет вашу память".

Надо сказать, что рекламисты-практики знают и используют эту особенность слоганов, «бывших в употреблении». Так, среди рекламных роликов, протестированных в США, исследователи Millward Brown отмечают четкую тенденцию к повторному использованию уже существующих слоганов.

Динамика повторного использования слоганов в рекламе

При этом, аудитория не слишком хорошо способна запоминать слоганы. Из более чем 2 тысяч реклам с слоганами, протестированных Millward Brown в США, лишь 11% респондентов смогли правильно воспроизвести слоган. В России аналогичный параметр после анализа сравнимой по величине базы реклам со слоганами (2000 роликов) составил лишь 4%. В Великобритании (по 400 рекламным роликам) средний уровень составляет 8%.

Что делает слоган запоминающимся? Анализ некоторых характеристик наиболее и наименее запоминающихся слоганов (см. Таблицу 2) позволяет сделать некоторые выводы.

Таблица 2. Характеристики наиболее и наименее запоминающихся слоганов

	Доля респондентов, которые запомнили слоган, %
	Великобритания Верхний дециль	Великобритания Нижний дециль	США Верхний дециль	США Нижний дециль	Россия Верхний дециль	Россия Нижний дециль
Слоган использовался ранее	56	33	66	34	36	16
Название бренда – часть слогана	45	49	37	29	62	52
Слоган в устной форме	67	77	67	76	76	84
Слоган в письменной форме	82	76	81	78	72	67
Слоган пропет	8	1	20	3	9	0
Джингл / слоган положен на музыку	13	1	25	5	н/д	н/д
* Кол-во показов слогана: 1	72	72	72	56	64	76
* Кол-во показов слогана: 4+	6	1	8	1	н/д	н/д
База, число роликов	(162)	(180)	(480)	(478)	н/д	н/д

* Кол-во показов слогана = число раз, когда при воспроизведении ролика слоган был произнесен, спет или представлен в виде букв на экране

Источник: Millward Brown

Таким образом, у слоганов больше шансов быть запомненными, если они подаются в виде музыкальной отбивки (джингла). Кроме того, есть основания полагать, что лучше запоминаются те слоганы, которые использовались прежде, и которые регулярно повторяются в рекламных роликах. Оба этих вывода, сделанных на основе прямых измерений, совпадают со сделанными ранее при анализе влияния присутствия слогана в рекламе на силу бренда. При этом, исследователи отмечают, что общая длительность фразы в слогане мало влияет на степень запоминаемости слогана).

Примеры запоминающихся слоганов

Простой слоган может быть эффективным, если он является актуальным и значимым. Жители словацкого региона Шариш славятся своей теплотой, дружелюбием и чувством юмора. Поэтому пивной бренд Šariš решил использовать слоган, передающий эту региональную черту: "Šariš Srdcom vychodniar" (Šariš, сердцем из восточной Словакии). Венгерские потребители очень хорошо воспроизводили простой, но энергичный слоган Kinder Chocolate: "A csokoládé extra adag tejjel" (Шоколад, в котором больше молока).

Также запоминающимися могут быть слоганы, которые выступают в роли кульминационного разрешения рекламного сюжета и придают смысловую целостность всему ролику. Например, Guinness провела характерную рекламную кампанию, где загадочный сюжет каждого отдельного ролика проясняется лишь в самом конце с помощью слогана "Good things come to those who wait" (Выигрывает тот, кто умеет ждать). В рекламной кампании масла Anchor (фирма Felty) для той же цели используется слоган "Anchor, the free range butter company" (Anchor, масло от свободно пасущихся коров). Слоган "Kinder Maxi King - Tyèinka s maxi chutí" (Kinder Maxi King – батончик с макси вкусом) не только служит кульминационным разрешением рекламного сюжета (в котором рэппер-гангстер ест батончик Kinder Maxi King на вечеринке, где всё "макси"), но и передает рекламное сообщение бренда Kinder в Чехии.

Легко подхватываемые слоганы, использующие рифмы или аллитерацию для выстраивания связи между фразой и брендом, также хорошо запоминаются аудиторией. Например, слоган йогурта Muller в Великобритании "Lick the lid of life" (Облизни крышку) или рифмованный слоган растительного масла Golden Fiesta на Филиппинах, в котором отражается суть этого потребительского продукта - "Sulit sa Pito Prito" (Масло, на котором можно готовить семь раз).

Интеграция названия бренда в слоган (броским, запоминающимся образом) также может оказаться эффективной. Два примера бренда PC World в Великобритании: "Where in the world? PC World"и "Don’t search. Just YELL.com".

Креативные слоганы, способные вызывать памятные образы или позволяющие зрителям по-новому взглянуть на бренд, также хорошо запоминаются аудиторией. Бразильская реклама лосьона Pele dos Sonhos компании Johnson: "Boa Noite para seu Sono, Bom dia para sua Pele" (Спокойной ночи Вашим сновиденьям, доброго утра Вашей коже) хитроумно доносит до аудитории ключевое сообщение о том, что в увлажняющий лосьон был добавлен аромат для расслабляющего эффекта перед сном. Слоган батончика Milky - "Ungrow up" (Невзрослеющий) также нашел отклик в сердцах зрителей.

Способность отличаться, быть непохожим на других также помогает сделать слоган запоминающимся. В болгарской рекламе бренда Fanta своеобразие слогана "Пей Fanta – будь Бамбуча" достигается за счет использования выдуманного слова "Бамбуча", которое подразумевает веселье и радость.

Слоганы в местах продаж

Большинство удачных слоганов, приведенных выше, использовались во всех или почти всех точках соприкосновения аудитории с брендом. Как представляется, систематическое использование рекламных девизов в различных медийных каналах помогает закрепить их в сознании потребителей. Слоганы также могут оказывать поддержку бренду, если они присутствуют на упаковке продукта или демонстрируются в местах совершения покупки. Присутствуя на упаковке или indoor-рекламе в магазине, слоганы могут доносить до сознания аудитории ключевые маркетинговые сообщения бренда в весьма важный момент: когда потребители принимают решение о покупке.

Использование слоганов снижается

Как было показано выше, правильно подобранный слоган может внести значительный вклад в успех бренда. Но по свидетельству специалистов Millward Brown, отслеживававших использование слоганов в рекламе на протяжении более чем 20 лет, рекламисты-практики используют этот прием все реже и реже. Так, в США и Великобритании (по этим странам в Millward Brown есть наиболее обширная статистика) за последние 20 лет доля реклам, содержащих слоганы, уменьшилась, в среднем, более, чем на 20%.

Доля рекламных роликов, в которых используются слоганы, %

Источник: Millward Brown

По всей видимости, стремясь «соответствовать времени», практики экспериментируют с технологическими новинками. Самое время вспомнить о том, что «новое – это хорошо забытое старое».

При подготовке статьи использованы материалы, любезно предоставленные компанией Millward Brown и A/R/M/I-Marketing (представляет Millward Brown в России)

www.r-trends.ru

Ликбез: Рекламный слоган. / Современная терминология / PrMaster: маркетинг, реклама, pr

Определение

Рекламный слоган — это емкая, легко запоминающаяся фраза, которая передает в себе суть рекламного сообщения.

Происхождение слогана

Само слово «слоган» не имеет русского происхождение, и пришло в русский язык из английского, причем изначально им интенсивно пользовались американские креативщики и рекламисты. Происходит слово «слоган» из гаэльского языка, в переводе — «боевой клич», а в современном своем значении было впервые использовано в 1880 году. До этого в русском языке среди рекламистов в обиходе было фигурировало «лозунг» («лозунг» от нем. «losung» — «военный пароль»), которое впоследствии заменилось словом «слоган».

Вкратце о сути слогана

Слоган — это рекламный девиз, сжато передающий рекламное сообщение, являясь при этом частью долгосрочной коммуникационной платформы бренда (таким образом, бренд запоминается потенциальными потребителями и живет своей жизнью). Используется и употребляется во всевозможных видах рекламы, способствуя увеличению продаж за счет привлечения целевой аудитории и повышения ее лояльности рекламируемому бренду. Слоган, кстати, также может быть зарегистрирован как товарный знак.

Слоганы делятся на два вида: имиджевые и товарные. Имиджевые выражают смысл философии компании, товара, бренда или услуги, частенько неся в себе оттенок «серьезности», если, разумеется, компания настроена «серьезно», или же если таковой является философия бренда. Товарные направлены на скорейшее стимулирование продаж, за счет предложения каких-то уникальных черт в продукте. Товарный слоган не несет в себе отпечатка философии, однако же может быть ярким, зарифмованным, то есть, может нести в себе элемент какой-либо языковой игры.

По наблюдением рекламистов, слоганы читают чаще, чем рекламные сообщения, поэтому к ним предъявляются следующие требования:

Слоган должен содержать в себе уникальное торговое предложение или сулить какую-либо выгоду
Слоган должен быть оригинальным и легко читаемым
Слоган должен привлекать к себе внимание и вызывать любопытство

Наиболее удачные слоганы хорошо запоминаются людьми и становятся частью языковой среды, активно изменяя ее.

Структурно слоганы делятся на три типа:

Связанные. Такие включают в себя и название продукта и сам «девиз», без возможности их разделения, к примеру «Китикэт — здоровый кот без лишних хлопот» или «Шок: это по-нашему!»;
Привязанные. Слоганы подобного типа соотносятся с названием бренда ритмически и фонетически. Яркий пример: «„Жилетт“.Лучше для мужчины нет»;
Свободные. Эти слоганы независимы и самодостаточны, например, «На шаг впереди», «Бери от жизни все». Отмечу, что «свободные» слоганы плохи тем, что не дают ассоциации с названием бренда, поэтому рекламисты зачастую берут на вооружение только первые два типа слоганов.

Примеры известных слоганов

Nokia: Connecting people («Объединет людей», «Соединяет людей»)
L’Oréal: Ведь вы этого достойны!
McDonalds. Вот что я люблю.
Спрайт. Не дай себе засохнуть.
Tefal. Ты всегда думаешь о нас.
Snickers. Не тормози. Cникерсни!
МегаФон. Будущее зависит от тебя.
Adidas. Impossible is nothing ("Невозможное возможно")
M&M. Melt in your mouth, not in your hands ("Тает во рту, а не в руках")
Prology. Будущее рядом
М-м-м-м. Данон...

Другие статьи из цикла «терминология» вы можете просмотреть по этой ссылке.

prmaster.su