Несколько самых провальных слоганов известных брендов. Слоганы брендов
Несколько самых провальных слоганов известных брендов
Создание бренда — это задача любой уважающей себя компании. Наверное, ошибочно полагать, что брендом является любая торговая марка, выпускающая тот или иной товар. Все-таки бренд — это нечто большее: это, прежде всего, имидж компании и хорошая репутация, сформированная благодаря качественной, ответственной и добросовестной деятельности. Однако эту самую репутацию легко подорвать, нанеся имиджу компанию огромный ущерб. Виной тому может послужить множество факторов, в том числе и неправильная маркетинговая стратегия.
Реклама, казалось бы, призвана способствовать продвижению имиджа компании, формированию и укреплению бренда, однако история знает немало случаев, когда рекламные слоганы, наоборот, становились объектом скандалов и критики со стороны общества и рекламные кампании знаменитых мировых брендов в итоге оказывались просто-напросто провальными.
В большинстве случаев такое происходит, когда компании пытаются продвинуть свой бренд на локальные рынки, где приходится сталкиваться с так называемыми трудностями перевода. Давайте рассмотрим несколько ярких примеров таких парадоксальных случаев.
Pepsi: «Come Alive With the Pepsi Generation» («Живи с поколением пепси»)
Этот слоган вызвал огромный резонанс в Китае. Всё бы ничего, вот только Pepsi не учла особенностей национального языка этой страны и перевела слоган буквально, так что в Китае этот, казалось бы, безобидный слоган читался как «Пепси поднимет ваших предков из могил».
Учитывая, что китайцы отличаются своим особым уважительным отношением к предкам, не трудно догадаться, что слоган был провальным, как и вся рекламная кампания.
American Airlines: «Fly in Leather» («Летай на кожаном»)
Известная американская авиакомпания также не учла особенностей национального языка. Когда American Airlines рекламировала в Мексике кожаные сиденья, появившиеся в самолётах авиакомпании, слоган «Летай на кожаном» в буквальном переводе читался мексиканцами как «Летай голым». Вряд ли такой слоган был способен привлечь клиентов в Мексике, разве что их внимание…
General Motors: «Nova» (автомобиль Chevrolet Nova)
Легендарная автомобильная корпорация потерпела фиаско, когда продвигала свой автомобиль Chevrolet Nova на рынок Центральной и Южной Америки. Дело в том, что «Nova», используемый в рекламном слогане компании, переводился как «не едет». Согласитесь, весьма странная реклама для автомобиля…
Clairol: «Mist Stick»
Знаменитая парфюмерная компания в 2006 году решила продвинуть свои щипцы для завивки на немецком рынке, но не учла того факта, что на немецком сленге «Mist» означает «Навоз».
Такие щипцы, конечно, особой популярностью у гламурных немецких девушек не пользовались, и реклама в итоге оказалась провальной.
Parker: «It won’t leak in your pocket and embarrass you» (о ручке: «Она не протечёт в вашем кармане и не создаст вам неудобств»)
Когда производитель знаменитых ручек рекламировала свою продукцию в Мексике, слоган был некорректно переведён, и в итоге он звучал как «Она не протечёт в вашем кармане и не оплодотворит вас».
Coors: «Turn it Loose» («Стань свободным»)
Американская пивоваренная компания пыталась продвинуть свою продукцию на испанский рынок, однако рекламный слоган провалился, потому что читался на испанском как «Страдай от поноса». Интересно, кто захочет купить такое пиво?!
Frank Purdue: «It takes a strong man to make a tender chicken» («Чтобы приготовить нежную курицу, нужен сильный мужчина»)
Знаменитый американский производитель куриных продуктов в своей рекламной кампании использовал слоган, который в Испании из-за особенностей языка переводился как «Чтобы курица стала нежной, нужен сексуально возбуждённый мужчина».
Представляете себе картину, как сексуально возбужденный мужчина делает курицу нежной :).
Очевидно, что даже самый авторитетный и самый раскрученный бренд может допустить нелепые ошибки, способствующие полному провалу всей рекламной кампании и критике со стороны общественности. Но, с учётом прошлых ошибок, вряд ли компания наступит на те же грабли, ведь для формирования бренда могут потребоваться годы, а чтобы испортить всю репутацию достаточно сделать одну ошибку!
Думаю, это не последняя подборка в моем блоге. Очень интересно. А Вам?
Читаем дальше:
14 на запись "Несколько самых провальных слоганов известных брендов"
pervushin.com
Слоганы, девизы, лозунги: ОДЕЖДА
База слоганов, девизов, лозунгов
Все слоганы
Афоризмы не из интернетаПрикольные выражения и Смешные фразы диджея
Слоганы, девизы, лозунги: Одежда
Остров Diesel. Страна безрассудных, родина смелых. Армия острова Diesel готовится к битве. (Против Коста-Рики, единственной страны в мире, у которой нет армии.) Мы основали новую уникальную нацию. Присоединяйся и стань гражданином в магазине Diesel на Петровке, 16. Diesel Island. Land of the stupid, home of the brave. The Diesel Island Army preparing for battle. (Against Costa Rica, the only country in the world without an army.) We are creating a new and better nation. Join the movement and become a citizen at Diesel Store Moscow Petrovka, 16. DIESEL, молодёжная одежда. Международная реклама, 2011 Десант парней и девушек идёт на «битву» с подушками в руках
Остров Diesel. Страна безрассудных, родина смелых. Добро пожаловать на Остров Diesel! У нас пока не самый большой бардак в мире. (Но мы себя ещё покажем.) Мы основали новую уникальную нацию. Присоединяйся и стань гражданином в магазине Diesel на Петровке, 16. Diesel Island. Land of the stupid, home of the brave. Diesel Island. The least fucked up country in the world. (But give us time.) We are creating a new and better nation. Join the movement and become a citizen at Diesel Store Moscow Petrovka, 16. DIESEL, молодёжная одежда. Международная реклама, 2011 Парень и девушки с самодельным знаменем
У умных есть мозги, у глупых есть смелость. Smart may have the brains, but Stupid has the balls. У умных есть планы, у глупых есть истории. Smart has the plans, Stupid has the stories. Умный слушает голос разума, глупый слушает голос сердца. Smart listens to the head. Stupid listens to the heart. Умные видят, что есть. Глупые видят, что могло бы быть. Smart sees what there is. Stupid sees what there could be. Умные говорят «нет», глупые говорят «да». Smart says No. Stupid says Yes. У умных была одна гениальная идея, да и та оказалась глупой. Smart had one good idea and that idea was stupid. Только глупые могут быть по-настоящему выдающимися. Only the Stupid can be truly brilliant. Глупые могут потерпеть неудачу. Умные даже не делают попыток. Stupid might fail. Smart doesn’t even try. Умные критикуют. Глупые создают. Smart critiques. Stupid creates. Умные планируют. Глупые импровизируют. Smart plans. Stupid improvises. Умные, возможно, знают ответы, но задают интересные вопросы глупые. Smart may have the answers, but Stupid has all the interesting questions. Если бы у нас не было глупых мыслей, у нас вообще не было бы никаких интересных мыслей. If we didn’t have stupid thoughts we’d have no interesting thoughts at all. Глупые пробуют и ошибаются. Преимущественно ошибаются. Stupid is trial and error. Mostly error. Мы – с глупыми. We’re with Stupid. Да здравствуют глупые! Long live stupid! DIESEL, молодёжная одежда. Слоганы кампании «Быть глупым» (Be Stupid), 2010 В принтах «глупые» совершают разные весёлые безумства: садятся друг другу на шею, лезут головой в почтовый ящик, показывают в камеру наблюдения голую девичью грудь…
Живи быстро. Live fast. DIESEL, одежда. Слоган международной рекламы, 2008
Для успешной жизни. For successful living. DIESEL, одежда. Международный имиджевый слоган, 2008
Всё-таки люди. Human after all. DIESEL, одежда. Слоган международной рекламной кампании, 2007 Принты: Модные молодые мамочки едва узнают на мониторе своих брошенных и забытых дочек. Из разбитой колбы вываливается голый «недоразвившийся» человек
А вот, для внеурочных спортсменов. Here’s to the after hours athlete. PUMA, спортивная одежда и обувь. Слоган в США. 2010
Я в движении.I'm going.PUMA, спортивная одежда, имиджевый слоган
Начертай будущее. Write the future. NIKE, спортивная одежда и обувь. Международный слоган, 2010
Да, я такая! NIKE Women, спортивная одежда и обувь для женщин 2009
И я здесь.Here I am.NIKE, спортивная одежда и обувь. Слоган паневропейской рекламной кампании, адресованной женщинам, 2008
Женский рекорд на стометровке 10:49 сек. Мужской рекорд на стометровке 09:69 сек. Разница – всего лишь автобусная остановка. Women’s 100 m record: 10:49 secs. Men’s 100 m record: 09:69 secs. It’s just a bus stop. NIKE Women, спортивная одежда и обувь для женщин. Рекламная кампания в ЮАР, 2008
Женский рекорд в прыжках в длину 7,52 м. Мужской рекорд в прыжках в длину 8,95 м. Разница – всего лишь скамейка. Women’s long jump record: 7,52 m. Men’s long jump record: 8,95 m. It’s just a bench. NIKE Women, спортивная одежда и обувь для женщин. Реклама в ЮАР, 2008
Женский рекорд в прыжках в высоту 2,09 м. Мужской рекорд в прыжках в высоту 2,45 м. Разница – всего лишь шаг. Women’s high jump record: 2,09. Men’s high jump record: 2,45 m. It’s just a step. NIKE Women, спортивная одежда и обувь для женщин. Рекламный слоган в ЮАР, 2008
Ты – это ты, и ничто другое не имеет значения.NIKE, спортивная одежда, слоган рекламной кампании в Гонконге, ок. 2005Неторопливо бежит по дорожке бегун в обуви и форме Nike, трибуны с обеих сторон замазаны чёрным фломастером как нечто несущественное
Не дай себя остановить.NIKE, имиджевый слоган компании-производителя спортивной одежды и обуви
Просто сделай это.Just do it.NIKE, спортивная одежда и обувь. Международный имиджевый слоган
Ешь мясо. Одевайся хорошо. Eat meat. Dress well. Мужчина должен быть храбрым. Man should be brave. Я очень люблю рукава. I like the sleeve very much. FRENCH CONNECTION (в прошлом FCUK), одежда. Слоганы мужской коллекции, 2010 Настоящий мужчина от French Connection носит бороду и длинные волосы, предпочитает классический интеллигентный стиль, немногословен, в меру красив, прост и брутален
Это Женщина. Она знает, что мы смотрим. This is a woman. She is knowing we are looking. Женщина скучает. Потанцуй или ещё что-то. The woman looks bored. Dance or something. Это женщина. Что у неё в сумочке? Что у неё в плаще? This is the woman. What is in her bag? What is in her coat? FRENCH CONNECTION (в прошлом FCUK), одежда. Слоганы женской коллекции, 2010 Женщина от French Connection обаятельна, сексуальна, эгоистична и загадочна
$100 000 закопаны где-то в Америке… $100 000 is buried somewhere in America… LEVI'S, джинсы. Слоган кампании-квеста, в которой искатели клада получают подсказки и по ним отыскивают сокровище, США, 2009
Живи свободно.Live unbuttoned. LEVI'S 501, джинсы. Международный рекламный слоган, 2008Парни без рубашек, только в джинсах
Раскрывая настоящее. LEVI'S 501, джинсы. Слоган рекламной кампании в России, 2008Парни в облегающих джинсах Levi's 501, без рубашек
Оригинальные никогда не вписываются.Originals never fit.LEVI'S, джинсы. Слоган международной рекламной кампании, 2008Зрительный зал театра с изумлением уставился на сцену
Защити себя от того, чего не видишь. Protect yourself from what you can't see. COLUMBIA, одежда для спорта, туризма и путешествий. Слоган коллекции Columbia Omni-Shade, предохраняющей от негативного воздействия солнца, 2009
Комфорт с первого взгляда. COLUMBIA, ветровки. Слоган рекламы в России, 2009
Каждая женщина мёрзнет по-своему, а согревается одинаково. COLUMBIA, зимняя одежда. Слоган рекламной кампании в России, 2008
Выдающийся комфорт. Уникальный, без швов, с большим пространством там, где это нужно. UNNO Anatomic Underwear, мужское бельё. Слоган для мужских трусов, Испания, 2009 Даже стекло лайтбокса треснуло – вот какой член в трусах Unno!
Всё должно быть XX.Everything should be XX.MEXX, одежда. Международный слоган, 2009Голые по пояс африканец и белая стоят в обнимку, грудь женщины прикрывает плашка со слоганом
Мужской костюм. Большая перемена. CLUBBER, молодёжный мужской костюм фабрики «Большевичка». Рекламный слоган в Москве, Санкт-Петербурге и Самаре, 2009
Не подкрашивай. Поставь точку.Don't make up. Break up. BJORN BORG, спортивная одежда и бельё. Международный девиз, 2009
Моя гимнастика отстой, но выгляжу я хорошо. My gymnastic sucks, but I look good. SEMIR, модная спортивная одежда, Япония, 2008
Любовь опасна. Береги себя. Love is dangerous, stay safe. ADIDAS, «безопасная одежда», позволяющая убежать, когда ты объявляешь кому-то, что любовь ушла... 2008
Форма, чтобы сопротивляться.EASTPAK, молодёжная одежда агрессивного стиля. Международный рекламный слоган, 2008
Westland. Быть вместе.WESTLAND, джинсовая и повседневная одежда. Рекламный девиз в России, 2008
Мода – это ты.MONTON, модная одежда. Имиджевый слоган
Подберём всё, кроме бойфренда.SOFRENCH, LILLIES, FORMULA E2O – магазины одежды и аксессуаров для девушек, 2008
Включи свой шарм.Turn on your charm.PHILIPPE MATIGNON, бельё, чулки… Международный имиджевый слоган
Стиль на грани вызова. VOGUE GROUP, чулки и колготки. Имиджевый слоган, 2008
Лично меня запрет на джинсы в офисе не расстраивает.VOGUE GROUP, чулки и колготки. Слоган рекламы в России, 2008Офисная дама с откровенным разрезом на юбке, сквозь который подробно видны чулки Vogue
Элегантность на грани исчезновения. Сохрани её.CARACTERE, одежда. Слоган рекламы в России, 2008Модели гримом и причёской придан образ панды – медведя, занесённого в Красную книгу
Олимпийские одежды.BOSCO SPORT, спортивная одежда. Слоган рекламной кампании в Москве, 2008
Создатели формы.ELENA MIRO, женская одежда. Слоган рекламной кампании в Россиии, 2008
ВОСКРЕСИМ ВАШУ ЛЮБИМУЮ одежду.ДАМСКОЕ СЧАСТЬЕ, ателье по пошиву и ремонту одежды в Сергиевом Посаде. Слоган рекламы в Сергиевом Посаде, 2008
Мы не попадаем тебе в задницу! We are not getting into your ass! STYX Underwear, мужское нижнее бельё - трусы, которые не режут, Чехия. Слоган рекламы в Чехии, 2008
Урок № 17: Поставить его на колени.Урок № 18: Прояснить ситуацию.AUBADE, женское бельё. Слоганы международной рекламной кампанииМолодые женщины в нижнем белье преподают «уроки обольщения»
Простота, красота, подлинность.Simplicity, beauty, truth.BRUNELLO CUCINELLI, одежда из кашемира. Международный имиджевый слоган
Не все меха созданы одинаково.Not all furs created equal.NAFA, Северо-Американский Пушной Аукцион. Международный имиджевый слоган
Друзья для жизни.Friends for life.SPORTALM, одежда спортивная, модная, традиционная. Имиджевый слоган
Будь несерьёзным. Be casual. FINN FLARE, повседневные одежда, обувь и аксессуары. Международный имиджевый слоган, 2007
Savage делает погоду!SAVAGE, одежда. Слоган рекламной кампании в России, 2008
Лёгкость серьёзных вещей…CHRIST, одежда из кожи. Девиз рекламы в России, 2008
Любовь. Секс. Деньги.Love. Sex. Money.LORELLA SIGNORINO для LOVE SEX MONEY, женская одежда. Слоган рекламы в России и одновременно название итальянского бренда Love Sex Money
У нас схожие вкусы.ERMENEGILDO ZEGNA, костюмы, слоган международной рекламной кампании, 2007
Великие умы думают так же.Great minds think alike.ERMENEGILDO ZEGNA, костюмы, слоган международной рекламной кампании, 2007
Давайте культивировать идеалы. Присоединяйтесь к нам.Let's cultivate ideals. Join us.BRUNELLO CUCINELLI CASHMERE, одежда из кашемира, 2007Модельного вида жители Кашмира держат в руках плакаты с начертанными от руки слоганами
Измерим роскошь в метрах.ТИССУРА, Дом ткани, 2007
В танце с оранжевой лентой.HERMES, аксессуары к одежде, слоган международной рекламной кампании, 2007Логотип Hermes – оранжевого цвета
Не для каждого. Не для каждой.BRUNO BANANI, салоны мужского белья, 2007Мачо в трусах Bruno Banani полулежит на кушетке
Когда наступает ночь, хищники выходят поиграть. Killer - поклоняйся ночи.KILLER JEANS, Индия, 2007
Будь в Colin's, будь свободным.Be in Colin's, be free.COLIN's, джинсовая одежда, 2007
Коллекция тёплых чувств.O.STIN, одежда, 2007
7 лет создания мужского стиля в России.HENDERSON, мужская одежда. Рекламный слоган, 2006
Красота успеха. BOSCOSPORT, спортивная одежда. Девиз коллекции, созданной к Играм XXVIII Олимпиады в Афинах (2004), и XX зимним Олимпийским Играм в Турине (2006)
Обаяние простых вещей.O.STIN, одежда
Роскошь – это вожделение. Luxury is Lust. RAVAZZOLO, итальянский производитель одежды, имиджевый слоган
Это в генах.DAVID BITTON, джинсы
пУХовики. Пуховики и куртки в сети магазинов «Снеговик». Рекламный слоган в России
Выразительная одежда свидетельствует о том, что мужчина твёрдо верит в претворение своих целей в жизнь.BAUMLER, одежда
Нравлюсь ли я мужчинам? Вопрос только в том, нравится ли мужчина мне.ARDI, женское бельё
Будь проще! Keep it simple! GAS, спортивная одежда. Международный имиджевый слоган
Наши бюстгальтеры Wonderbra настолько увеличат Вашу грудь, что Вы можете не увидеть, какие туфли надеваете. WONDERBRA, женское нижнее бельё. Слоган в Сингапуре, 2002 Дама вышла на улицу …в разных туфлях
Высокая шляпа для джентльменов, имеющих высокие цели.Реклама цилиндров в Великобритании
Новый облик – это значит долгий взгляд. Вам вслед. Хедлайн в американских каталогах готовой одежды, копировавших New Look Кристиана Диора, конец 1940-х
voxfree.narod.ru
Лучшие слоганы брендов
Слоганы брендов
Цель любой рекламы, кроме социальной – повышение уровня продаж товаров, услуг или брендов. Также реклама может служить для формирования лояльности и имиджа, продвижения на рынке или информирования покупателей. Одной из неотъемлемых частей и инструментов любой рекламной компании является слоган. Слоганы брендов – это та самая реклама, которая «должна говорить». В первую очередь о своей коммерческой направленности, так считают именитые маркетологи и специалисты рынка рекламы.
На сегодняшний день многие российские компании ошибаются, выбирая для рекламы бизнес-стратегии, которые были успешно использованы за рубежом – англоязычные слоганы и прямолинейные и отчасти провокационные формулировки в создании слогана. Учитывая специфику российского рынка использования емких англоязычных слоганов, часто приводит компании к обратному результату, когда вместо повышения популярности у конечного потребителя возникает непонимание специфики услуги или товара. Дословный перевод таких слоганов зачастую выходит за границы логики. И если в англоязычных странах такие технологии приветствуются, то в российских реалиях это сводится к негативному восприятию.
Хороший работающий слоган, по мнению профессионалов, должен выглядеть как самый короткий и самый полный перечень аргументов в пользу товара или услуги. Он должен быть логичным, гармоничным и легко запоминающимся. Также он должен сочетаться с визуальным образом, который компания выбирает в качестве символа.
Как, наверное, многие заметили, лучшие слоганы брендов, которые завоевали популярность и находятся на вершине рынка продаж, как правило, работают не в рациональном поле, а на уровне ощущений.Слоганы – это, в первую очередь, коммуникативная реклама. Они должны быть эффективными и не только вызывать положительные эмоции, но и объяснять рациональные преимущества продукта. И успех рекламной компании зависит от умения удержать этот баланс.Бренды первой величины могут позволить себе имиджевую глобальную рекламу с соответствующими слоганами. Например, в свое время компания МТС Россия использовала слоган «Ты — лучше!». Компании, которые имеют более мелкие сегменты охвата, должны ориентироваться, в первую очередь, на информативность, а не на имиджевую глобальность. Лучшие слоганы сочетают в себе все вышеперечисленные качества, например, как слоган компании Toyota, которая выпустила рекламную компанию новой модели авто со слоганом «Управляй мечтой».
Мой блог находят по следующим фразам
Статья прочитана 3410 раз(a).
Еще из этой рубрики:
brandpost.ru
10-ка самых известных слоганов мировых брендов:
10-ка самых известных слоганов мировых брендов:
10. К удивлению последнее место занимает слоган фирмы Apple. Think different , что значит «Думай иначе».
9. MasterCard занимает 9-ое место, и звучит оно так «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard».
8. «Skittles:попробуй радугу» Слоган фирмы драже под названием Skittles.
7. Pepsi вот такой: «Живи Большими Глотками».
6. «Все будет Coca-Cola» Всем это известно!
5. Red Bull Окрыляет — занимает следующую позицию.
4. Adidas «Невозможное возможно», этот слоган принадлежит бренду спортивной одежды.
3. И в тройку лидеров попадает Nokia, со своим Connecting people, что означает «Соединяя людей».
2. На втором месте расположен слоган всем хорошо известных фастфудов — Это Макдоналдс. «I’m lovin’ it»
1. И первая позиция достается мировому бренду Nike. И он звучит так — «Just do it» что в переводе означает — «Сделай это»
Интересные стартапы
- 10 гениально продвинутых на рынок товаров 10 гениально продвинутых на рынок товаровИсторический экскурс в мир популярных брендов.Суть маркетинговых кампаний, позволивших известным ныне торговым маркам «пробиться в люди», стать […]
- 15 хитростей которые 15 хитростей, которые помогут повысить скорость работы мозга и настроиться на решение задач. 1) Кофе и сигареты. Кофе повышает скорость работы мозга, а сигареты делают мышление острее и […]
- Гениально продвинутые на Гениально продвинутые на рынок товары. Полезно молодым предпринимателям и маркетологам. Как маленькая маркетинговая хитрость приводила к резкому скачку продаж:Red BullНачнем с […]
- 5 удачных маркетинговых ходов 5 удачных маркетинговых ходов1. Chupa ChupsГлавной бедой всех родителей, которые любят баловать свои чада являлись карамельные конфеты. После того, как дите съедало гостинец, руки его […]
startuperblog.ru
99 самых известных слоганов в России — intofact
data-ad-client="ca-pub-1421531332085878"data-ad-slot="1333971359"data-ad-format="auto"data-full-width-responsive="true">
В этой статье мы собрали 99 шедевров советской и российской рекламы за последние 100 лет, от лозунгов Владимира Маяковского до слогана Яндекса. В список вошли как действительно талантливые творения, так и жемчужины из разряда «Что курил автор?» Объединяет их одно: окончательно и бесповоротно они ушли в народ, стали крылатыми фразами. Итак, самые известные слоганы в России.
Слоганы из советской рекламы
«Приезжий с дач, из городов и сел, нечего в поисках трепать подошвы – сразу в ГУМе найдешь ВСЕ аккуратно, быстро и дешево!», Владимир Маяковский, 1923 год.
«Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет», Владимир Маяковский, 1925 год.
«Требуйте долива пива после отстоя пены» (Ресторан «Главпивпром»).
«Храните деньги в сберегательных кассах».
«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)».
«Летайте самолетами Аэрофлота».
«Кто куда, а я в Сберкассу».
«Мир, дружба, жвачка!» (кондитерская фабрика Ротфронт).
«Вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» (завод МоВен).
Слоганы 90-х годов
«Заплати налоги и спи спокойно» (Налоговая полиция).
«Позвоните родителям» (социальная реклама, 1992 год).
«Голосуй или проиграешь» (Предвыборная кампания Бориса Ельцина в 1996 году).
«Всемирная история» (Банк Империал).
«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ).
«Вкус победы» (Herschi Cola).
«Мы не халявщики. Мы – партнеры» (МММ).
«Хопер Инвест. Отличная компания».
«Сиси – когда хочешь носи» (реклама колготок).
«Все у нас получится» («Русский проект» на ОРТ, 1995 год).
«Я – белый орел!», водка «Белый орел».
«Шок – это по-нашему», реклама шоколадного батончика, 1998 год.
«Не тормози. Сникерсни!»
«Сделай паузу — скушай Twix».
«Россия — щедрая душа».
«Иногда лучше жевать, чем говорить», Stimorol, 2000 год.
«Имидж — ничто, жажда — все. Не дай себе засохнуть», Sprite, 2000 год.
Слоганы пивных брендов
«Время с Толстяком летит незаметно!»
«Солодов. За качество отвечаю»
«Балтика. Там, где Россия».
«Stella Artois. Совершенство бесценно».
«Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе».
«Золотая бочка. Надо чаще встречаться».
«Кто идет за Клинским?»
Слоганы автомобильных брендов
«На всех дорогах страны», Лада Приора.
«Вольному — Volvo».
«Нужна ли реклама совершенству?», BMW.
«Управляй мечтой», Toyota.
«Превосходя ожидания», Nissan.
«Ты меня удивляешь», Волга.
«Стремление к совершенству», Lexus.
Сотовая связь
«Живи на яркой стороне», Билайн.
«Люди говорят», МТС.
«Будущее зависит от тебя», Мегафон.
«Просто дешевле», Tele2.
«Цены просто о*уеть», Евросеть.
«Живи общением», Связной.
«Больше возможностей рассказать о важном», Ростелеком.
Напитки
«Бери от жизни все», Pepsi.
«Просто добавь воды», Инвайт.
data-ad-client="ca-pub-1421531332085878"data-ad-slot="1333971359"data-ad-format="auto"data-full-width-responsive="true">
«Вливайся!», Fanta.
«Жизнь — хорошая штука. Как ни крути», соки Rich.
«Хорошо иметь домик в деревне», молочные продукты.
«Red Bull окрыляяяееет».
«Майский чай — любимый чай».
«Жизнь хороша, когда пьешь не спеша», Mirinda.
«Узнай, на что ты способен», Burn.
«Лучшее в чае, лучшее во мне», чай Lipton.
Продукты питания
«И пусть весь мир подождет», Danissimo.
«Свежее решение», Mentos.
«Заряжай мозги», Nuts.
«Райское наслаждение», Bounty.
«Свежее дыхание облегчает понимание», Рондо.
«Съел — и порядок», Snickers.
«Сладость и свежесть всего в двух калориях», Tic Tac.
«Все дело в волшебных пузырьках», Wispa.
«Жевать — не пережИвать», Chewits.
«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way».
«Самая вкусная защита от кариеса», Orbit.
«Попробовав раз, ем и сейчас», чипсы Pringles.
«Пельмешки без спешки», Сам Самыч.
«Люди любят Доширак».
«Весело и вкусно в McDonald's».
Средства гигиены, косметика, бытовая химия
«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.
«Чистота — чисто Tide».
«Никогда не подведет», Rexona.
«Лучше для мужчины нет», Gillette.
«Убивает все известные микробы наповал», Domestos.
«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline».
«Говорит на языке твоего тела», Alwas.
«Будь уверенна. Носи Libresse».
Бытовая техника
«Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi».
«Мы заботимся о вас», Tefal.
«Мы работаем, вы отдыхаете», Indesit.
«Мы угадываем желания», Ariston.
«Сделано с умом», Electrolux.
«Идеи для жизни», Panasonic.
И самый удачный, на наш взгляд, слоган современности — это девиз Яндекса «Найдется все». Идеальное выражение сути и выгоды продукта в двух словах.
Самые смешные слоганы в российской рекламе
В заключение — 12 самых «улетных» слоганов, когда невольно задаешься вопросом: «Что курил автор?»
«Для больших и маленьких дел», СантехУют.
«Твоя попка улыбается», Судокрем.
«Туалет — лицо хозяйки», Harpic.
«У метеоризма шансов нет», Эспумизан.
«Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое», туалетная бумага Zewa.
«Ваша сила — в наших яйцах», птицефабрика «Союз».
«Длянос» пробет папе нос».
«Цены низкие, как блины золотистые», сеть супермаркетов Пятерочка.
«Мой муж пьет, но я за него спокойна», фильтры Аквафор.
«Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы», реклама компрессионного белья.
«Ни хрЮна себе пельмени», пельмени «Три поросенка».
«Он как я, только банк», банк Траст.
По этому поводу — три цитаты великих рекламистов.
«Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама», Дэвид Огилви.
«Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту», Лео Бернетт.
«Люди не покупают у клоунов», Клод Хопкинс.
Вдохновения и высоких вам продаж!
источник
99 самых известных слоганов в России
Rate this post
Другие интересные статьи
«Голубая дивизия»: испанцы, которые воевали против СССР...
Как дата вашей свадьбы может влиять на ваш брак...
Что такое атмосфера Земли? Химический состав атмосферы...
data-ad-client="ca-pub-1421531332085878"data-ad-slot="1333971359"data-ad-format="auto"data-full-width-responsive="true">
intofact.ru
Лучшие российские слоганы: непобедимая тройка и пачка претендентов. / Брендинг / PrMaster: маркетинг, реклама, pr
Идея рекламного агентства BBDO Moscow для IKEA заняла первое место в подборке наиболее популярных слоганов последних двадцати лет.
Лучшие слоганы российской рекламы прочно вошли в повседневный лексикон, люди помнят их десятилетиями, как пословицы и поговорки, как меткие и яркие фразы из фильмов и книг. Слоганы – особый вид рекламного искусства, в отличии от подделки брендов. Не так-то просто писать слоганы. Ведь они не только должны быть запоминающимися и лаконичными, простыми и легко воспроизводимыми. Они должны строго соответствовать линии бренда и иметь приятный и простой ритмический рисунок, они должны звучать гармонично и одновременно выделять бренд на фоне конкурента. И, конечно, они должны быть написаны грамотно и приятно. Творчество копирайтеров отнимает много сил, и хотя их работы могут цитироваться годами, мало кто помнит и знает фамилии авторов этих ставших крылатыми фраз.
Мы часто повторяем: «Не все йогурты одинаково полезны», «сладкая парочка», «Иногда лучше жевать, чем говорить», «Чё стоим? Кого ждём?», «Сделай паузу — скушай Twix», «Вырубай машину. Спать!». Эти фразы родились в рекламных агентствах и стали частью нашей повседневной жизни.
Более 180 слоганов и цитат из видеороликов были оценены более чем сотней экспертов. Возглавляют список уже ставшие классикой рекламные работы, прошедшие проверку временем. Среди них – простые выражения: «Позвоните родителям» и сложные: «Ты видел, чтобы я наши яблочки гадостью какой-нибудь поливал?»
Есть идея — есть IKEA. BBDO Moscow, I место
Этот слоган занял почетное первое место. Родился он в начале двухтысячных годов, когда мебельная компания IKEA пришла в Россию. Желто-синие магазины с множеством нужных вещей для дома знают все, ведь здесь каждый может подобрать себе то, что ему нужно не только на свой вкус, но и недорого. В этом и заключается смысл основной идеи от IKEA, принадлежащей создателю фирмы Ингвару Кампраду: «Чем продать 60 стульев по высокой цене, лучше снизить цену и продать 600 стульев». Другой идеей от IKEA является твердо соблюдаемое правило: цена, установленная на новый товар, не повышается в течение года. И это тоже способствует росту популярности фирмы, ведь IKEA – это магазин идей.Найдется всё — Яндекс, II место
Этот, один из лучших слоганов, появился в 2000 году. Он был придуман сотрудниками компании для рекламного ролика на НТВ. Тогда у Яндекса было два сервиса: поиск и бесплатный хостинг.
Не тормози — сникерсни! BBDO Moscow, III место
Этот слоган появился в тяжелое время, в 1998 году, который стал для России годом дефолта, ребрендинга многих фирм, годом спада экономики и производства. Это отличный слоган, ведь благодаря ему люди сами рекламируют бренд. Слоган стал лицом бренда во всех русскоговорящих странах. Автор слогана — копирайтер Андрей Амлинский. Благодаря ему про батончик «сникерс» вряд ли скоро забудут, ведь мы часто повторяем друг другу: «Не тормози — сникерсни!». И даже если Путин во время предыдущих выборов пошутил:«Я не «Сникерс», чтоб меня рекламировать», значит, эту рекламу действительно знают.Слоганы, не попавшие в топ.
Другие полюбившиеся всем слоганы:- «Живи на яркой стороне!»
- «Инвайт – просто добавь воды»
- «Ваша киска купила бы Whiskas»
- «Голосуй или проиграешь»
- «Лучше для мужчины нет»
- «Угнали? Надо было ставить CLIFFORD»
Мало баллов набрали такие хорошие работы как:
- «Не грусти – похрусти»
- «Зубы в труднодоступных местах»
- «Бабушка, я опять летал во сне!»
- «Мам, ты меня звала?»
- «Я не халявщик. Я партнер!»
- «Хорошая прибавка к пенсии!»
prmaster.su
Самые неудачные нейминг и рекламные слоганы в истории
Самые распространенные ошибки, встречающиеся в названиях брендов и их слоганах, связаны, прежде всего, с трудностями перевода. Если компания долгое время продвигала себя на внутреннем рынке, а потом решила выйти на внешний, ей не всегда удается проследить, чтобы ее название адекватно переводилось на тот или иной язык. Немало подобных ошибок бывает и в копирайтинге.
1. Когда производитель детского питания Gerber начал поставлять свою продукцию в Африку, компания решила использовать ту же этикетку, что и в США, — с изображением улыбающегося младенца. Они не учли тот факт, что большинство африканских жителей не умеют читать, из-за чего местные компании предпочитают помещать на этикетку то, что находится внутри упаковки.
2. Американский вариант слогана курицы от Frank Perdue звучит как “It takes a strong man to make a tender chicken” («Только сильный мужчина способен приготовить нежного цыпленка»). В переводе на испанский язык эта фраза приобрела достаточно пикантный смысл: «Только сексуально возбужденный мужчина может сделать курицу нежной».
3. Компания Parker Pen, занимающаяся производством канцелярских товаров, выпустила свою продукцию на мексиканский рынок. Оригинальный слоган звучал так: “It won’t leak in your pocket and embarrass you” («Никогда не протечет в кармане и не выставит вас в невыгодном свете»).
При переводе этой фразы на испанский переводчик ошибся, посчитав, что испанское “embarazar” (оплодотворять) равнозначно английскому “embarrass”. В результате этой оплошности рекламная кампания ручек Parker в Мексике прошла под слоганом «Она никогда не протечет в кармане и не оплодотворит вас».
4. Скандинавский производитель техники для дома Electrolux вывел свои пылесосы на рынок США с громким слоганом “Nothing Sucks like an Electrolux” («Ничто не сосет лучше Electrolux»).
5. Когда Coca-Cola только появилась в Китае, производитель решил не менять название всемирно известной торговой марки. Вскоре выяснилось, что в китайском языке эта фраза звучит как «Восковая лошадь» или «Укусите головастика». После длительной работы с китайскими иероглифами специалистам компании все же удалось найти подходящий фонетический эквивалент Coca-Cola. Теперь в Китае этот продукт успешно продается как “Kekoukele” («Счастье во рту»).
6. Компания General Motors пыталась продвинуть автомобиль Chevrolet Nova в странах Южной и Центральной Америки. Однако рекламная кампания этой модели потерпела фиаско, так как с испанского “No va” переводится как «Не едет».
7. Американская молочная ассоциация провела успешную кампанию у себя на родине. Фраза “Got Milk?” («У тебя есть молоко?») знакома каждому в США. Окрыленная успехом, она решила продвинуть свой товар в Мексику. К сожалению, местные жители не оценили мексиканскую интерпретацию главного слогана компании, которая звучала как «Вы кормите грудью?».
8. Несколько лет назад компания Clairol, занимающаяся производством средств для ухода за волосами, предложила покупателям щипцы для завивки “Mist Stick”. На американском рынке новинка пользовалась спросом. Вскоре продукт был представлен в Германии. Производитель не учел, что в этой стране слово “mist” (мгла) идентично “manure” (навоз). Вполне логично, что мало кому захотелось пользоваться «навозной палочкой»!
9. В рекламе американского пива Coors использовался девиз “Turn it Loose” («Стань свободным!»). При переводе на испанский он стал звучать как «Страдай от поноса!».
10. Компания Colgate просчиталась, представив на французском рынке новую зубную пасту “Cue”. Позже выяснилось, что этот бренд созвучен с названием популярного местного порножурнала.
11. Американский производитель маек продвигал визит Папы Римского в Испанию со следующим слоганом: “I saw the Pope” («Я видел папу»), что по-испански зазвучало как «Я видел картошку». В результате невинная фраза сразу же превратилась в полный бред.
12. Компания Pepsi решила не заморачиваться и дословно перевела на китайский язык свой ключевой девиз: “Come Alive with the Pepsi Generation” («Живи с поколением Пепси»). Китайцы были шокированы: позитивный слоган неожиданно приобрел весьма устрашающее звучание — «Пепси достанет ваших предков из могилы».
13. American Airlines проводили в Мексике маркетинговую кампанию нового кожаного салона первого класса. По-испански их слоган «Летай в коже!» звучал как «Летай голым!».
exclusive-writing.ru
