CPA, CPM, CPC в арбитраже - объясняем на пальцах. Срс реклама что это
CPA, CPM, CPC в арбитраже - объясняем на пальцах
- СРС – модель покупки кликов. Плюсы/минусы, особенности.
- CPM – оплата за показы. Интересы рекламной сети и арбитражника.
- CPT – cost per time или «время – деньги».
- CPA – платим рекламной сети за те действия, которые совершил посетитель сайта.
- И все же, по какой модели лучше покупать трафик?
Преимущество для арбитражника в том, что кликая по объявлению на сайте, пользователи уже заинтересованы в предложении, то есть вы платите за целевую аудиторию. В этом случае качество промо-материалов и таргетинг не на столько важны, как при CPM (когда мы оплачиваем показы).
Однако, улучшая качество рекламного объявления,и настраивая точный таргетинг, можно повысить CTR.
СРС лучшее использовать в том случае, когда по рекламному объявлению человек уже понимает какой продукт вы рекламируете. Так вы получите заинтересованных людей, а не “пустые” клики.
Следует понимать, что клик не всегда означает переход пользователя на сайт рекламодателя. Вот некоторые причины потери лидов:
- сайт долго грузился и пользователь не захотел ждать,
- покинул страницу на столько быстро, что система его не зафиксировала.
- Зная какую ставку мы платим за клик, можно просчитать какой бюджет уйдет на тест.
- Можно оценить насколько эффективен тот или иной баннер.
- Целевой трафик.
- Высокая вероятность скликивания
- Оплата за клик выше, чем за показы.
- Есть минимальная ставка, которую мы заплатим, чтобы получить клик.
- Можно привлечь больше арбитражников, поскольку бюджет на тесты можно измерить.
- Возможность собрать больше данных об аудитории и легко отслеживать CTR баннеров и показатели охвата.
- Сравнительно небольшой риск.
- Нужен высокий CTR объявлений.
- Нельзя спрогнозировать сколько человек точно кликнут по объявлению.
С точки зрения рекламной сети, работать по модели CPM эффективнее, поскольку доходы можно спрогнозировать. Качество рекламных объявлений здесь имеет большое значение для арбитражника. Задача сетки - показать ваш баннер, а ваша задача - настроить таргетинг и заинтересовать пользователя кликнуть по креативу. О том какие приёмы использовать, чтобы сделать профитый баннер читайте в Внимание! У вас нет прав для просмотра скрытого текста. Зарегистрируйтесь или Авторизуйтесь. Поэтому баннеры нужно оптимизировать и смотреть какой лучше заходит.
Данный тип рекламы (показы) эффективно используют для узнаваемости бренда.
Плюшки для арбитражника:
- Самый дешевый тип рекламы.
- Легко реализовать. Заплатили за 1000 показов и вы их получите.
- Если CTR баннера высокий, то покупать показы выгоднее, чем по СРС.
- По данной модели выгодно работать с мислидами.
- Вы платите, даже если объявление показывается одному и тому же пользователю n-количество раз. Некоторые площадки не предоставляют вам возможности установить частоту показа баннера пользователю.
- Высокий уровень конкуренции. Рядом с вашим баннером могут размещаться и другие креативы, более интересные и качественные, либо баннер может быть размещен в неудачном месте, например в нижней части страницы, его посетитель сайта может даже и не увидеть, но вы все равно платите за показ. Следовательно, показ не гарантирует, что пользователь совершит целевое действие.
- Сетки следят за качеством промо-материалов.
- Низкий риск, вне зависимости от того совершил пользователь переход на сайт рекламодателя или нет, показы все равно оплачиваются.
- Есть фиксированная цена и предсказуемый поток доходов.
- Нужен большой охват аудитории.
- Клики не проплачиваются отдельно.
Для арбитражника плюс:
- Площадка продает показы дешевле, поскольку мы покупаем их все сразу.
- Стоимость клика или показа может выйти дороже,чем если бы мы закупали трафик по СРС или СРМ модели.
- Нельзя предварительно просчитать доход.
- Рекламной сети выгодно работать по данной модели, площадки получают оплату за все свои показы и она не имеет отношения к количеству кликов, переходов и покупок на сайт рекламодателя.
- Площадки должны иметь большой трафик
- покупка в интернет-магазине,
- заполнение регистрационной формы,
- подписка на рассылку,
- участие в опросе,
- подписка с оплатой по карте,
- звонок,
- скачать PDF,
- установить игру.
Для арбитражника преимущество:
- Все риски на рекламной сети, площадки генерируют продажи, установки.
- Вы оплачиваете реальные действия, вне зависимости от количества кликов и показов.
- Оплата по данной модели самая высокая.
- Самый низкий коэффициент конверсий.
- Высокая вероятность мошенничества (поддельное заполнение формы).
- Высокие выплаты.
- Отслеживать целевые действия пользователя сложно.
- Есть риск создания рекламы, которая не конвертировать, специально для того, чтобы сделать брендинг бесплатно.
Больше полезных статей, как всегда, на нашем блоге Внимание! У вас нет прав для просмотра скрытого текста. Зарегистрируйтесь или Авторизуйтесь
Желаем профита!
trafa.net
что это такое, как посчитать cost-per-action
CPA (аббр. Cost-Per-Action — в переводе с англ. — «плата за действие») — это модель оплаты рекламы в Интернете, при которой рекламодатель платит за действие, совершенное пользователем на его сайте.
Более узкие модели широкого понятия CPA — это CPS (аббр. Cost-Per-Sale), или плата за продажу, и CPС (аббр. Cost-Per-Click), или плата за клик (переход посредством клика по ссылке).
CPA реклама является эффективной и прозрачной, так как оплачивает конкретный результат, ожидаемый рекламодателем.
Области применения CPA маркетинга
Рекламная модель CPA подходит в основном коммерческим проектам, в ходе которых через Интернет проводятся продажи, а также предпродажное знакомство потребителя с товарами или услугами компании-продавца. Это могут быть, например, интернет-магазины, онлайн-игры, страховые компании, агентства недвижимости, сервисы бронирования билетов и гостиниц, туристические компании, образовательные учреждения и т.д.
Площадки для размещения CPA рекламы располагают специальными целевыми страницами (посадочными), на которые потенциальные клиенты, покупатели, участники попадают, перейдя по рекламной ссылке. Эти страницы предлагают выполнить определенное действие: положить товар в корзину, оформить заказ, заполнить анкету, регистрационную форму, заявку, совершить звонок, сделать онлайн бронирование и т.д.
Партнерские программы
Владелец сайта может получать доход от «слива» трафика на сайт рекламодателя. Это осуществляется с помощью CPA партнерок (партнерских программ), предлагающих вебмастеру разместить рекламный блок на своем сайте (тизер, баннер, Rich Media, прямую ссылку и др.), который будет перенаправлять целевых посетителей на ресурс рекламодателя. За каждое совершенное перенаправленным посетителем действие рекламодатель платит вебмастеру установленную цену.
Рекламная площадка заинтересована предоставлять качественный трафик. Чем выше конверсия (доля перенаправленных пользователей, выполнивших действие или совершивших покупку), тем выше доход владельца рекламной площадки — партнера.
wiki.rookee.ru
Как снизить СРС показатель в контекстной рекламе для лэндингов
Прием 1 – адаптация лэндинга для нескольких сервисов контекстной рекламы
Если Вы при проведении рекламной кампании для своей посадочной страницы ориентируетесь в большей степени на какую-то одну систему контекстной рекламы (например, только Яндекс.Директ или только Google AdWords), то Вы рискуете упустить дополнительный трафик и уменьшить свои затраты.
Лучшим решением будет организовать союз и раскручивать свой лэндинг в миксе систем. В результате, можно снизить уровень цены в показателе СРА и цену за клик в СРС, при этом увеличив CTR.
Можно использовать контекстную рекламу в Facebook и в ВКонтакте, а при хорошем знании английского еще и в Yahoo.
Прием 2 – всегда (!) следите за релевантностью ключевых слов
Чтобы снизить СРС показатель, нужно иметь высокий показатель качества (Quality Score). А чтобы получить высокий показатель качества для своего лэндинга, нужно чтобы между Вашим объявлением и Вашей продающей страницы была высокая степень релевантности. Вот такая закономерность.
Это означает, что необходимо создавать новый лэндинг для нового набора ключевых слов. И слова в объявлении и на продающей странице должны соответствовать.
Например, Вы занимаетесь продажей спортивной одежды, и фраза «спортивная одежда» - ключевая. Очень большая вероятность, что в тройке лидеров с этой фразой будут матерые продавцы или компании, с высоким рекламным бюджетом. И для конкурентной борьбы с ними Вы постоянно должны будете поднимать «биды» (BID/ставки).
А вот если Вы используете более таргетированную фразу – (спортивная одежда для фитнеса/спортивная одежда для женщин/спортивная одежда для детей и т.д.) – то Вам не придется переплачивать, и Вы привлечете более соответствующую аудиторию пользователей. Такой прием, конечно, займет время и силы, но и вернется сторицей.
Прием 3 – место рекламного объявления в топовой пятерке должно быть наиболее подходящим
У многих рекламодателей есть общая ошибка – в погоне за первым местом в топе лидеров, они делают высокие ставки (биды) для ключевых слов широкого соответствия. Так они надеются достичь первого места. Как правило, первая тройка уже занята крупными компаниями-игроками, у которых солидных рекламный бюджет.
Совет: можно протестировать как позиция Вашего объявления влияет на конверсию Вашего лэндинга. И тогда можно выбрать самое оптимальное сочетание цены и качества. Показатель CTR, ставка бида и дневной бюджет – это то, что влияет на порядок объявления в топе.
Прием 4 – поднимающая ставка
Если Вы все же решили, что в топе Вам нужно первое место, то, вероятнее, Вы переплачиваете и не достигаете нужного уровня для показателя ROI. Если в свою рекламную кампанию Вы добавляете новое ключевое слово, то примерно на неделю нужно устанавливать максимальный уровень бида. Это и называется рекламная ставка.
В чем ее смысл? Во-первых, ведущие места в выдаче приносят высокий показатель CTR. Это приносит следующий показатель – показатель качества. Это в дальнейшем повлияет на снижение цены СРС (цены за клик). Не сразу, конечно, но через время Вы получите это.
Прием 5 – дневное расписание
Если Ваша сфера – B2B, бизнес для бизнеса, то Ваши цели нужно реализовывать в дневное время, когда Ваши потенциальные пользователи также работают. И лучше, если ночью Вы будете делать паузы. Потому что в это время суток оплата за клик, скорее всего, не будет приносить видимых результатов и качественных клиентов.
Если же действовать 24 часа в сутки и 7 дней в неделю, то можно быстро исчерпать бюджет. Особенно, если он ограничен. Нужно распланировать время показов так, чтобы отдача была высокой, а оплата за клики низкой.
Успехов и помните, что никакая теория не сравнится с собственным опытом.
prob2b.biz
СРС оплата рекламы | Ваш личный SEO-специалист
Перевод аббревиатуры CPC — буквенное сокращение предложения на английском языке — можно обозначить русскими словами «цена за клик». Под этим подразумеваются такие понятия, как продвижение сайта и вариант получения денежного дохода ресурсом напрямую, то есть — монетизация.Проще сказать, это деньги, выплачиваемые рекламодателем за клики по рекламному изображению или тексту на стороннем сайте, после которых пользователь переходит на целевой ресурс.
Благодаря этим действиям, рекламодатель и хозяин сайта, разместившего рекламу, получают то, что хотели: первый — еще одного пользователя и потенциального покупателя, ознакомившегося с предлагаемой рекламой услугой или товаром, второй, работающий по системе CPC, — денежные средства. То есть его сайт приносит ему деньги за счет работы системы монетизации.
С баннером к светлому будущему!
Весть о таком довольно простом и понятном способе заработка многих приводит в неописуемый восторг и вызывает у этих людей непреодолимое желание неплохо подзаработать, этот вариант «подъема денег» применив для своих собственных нужд. Ведь нет ничего проще, казалось бы. Всего-то лишь нужно поместить баннер с рекламой, а затем получать за это немалые деньги, не предпринимая никаких действий и не рискуя. Остается лишь сидеть и смотреть, как пополняется деньгами твой ресурс после каждого клика. Но нет, спешим прояснить ситуацию, и тем самым несколько остудить горячие головы, увлеченных жаждой легкой наживы.
Если человек является владельцем «нераскрученного», нового сайта, то миллионером при помощи монетизации он точно не станет. В этом случае обычно один клик стоит примерно несколько центов. Не нужно даже надеяться, что в каком-то случае стоить он будет дороже даже десяти центов. Если владелец хочет, чтобы его детище приносило прибыль с применения системы CPC,то ему нужно заняться оптимизацией своего ресурса. А тут уже понадобится приложить совершенно иные усилия, чем простое размещение баннера. Это абсолютно иной уровень ведения бизнеса в сети. Здесь нужно думать и прогнозировать, задействовать логику, а иначе поставленной цели не достичь.
Если хозяин ресурса все-таки принял решение о его оптимизации, то тут же перед ним нарисуются новые вопросы, на которые нужно находить ответы. Например, первым возникнет вопрос, который вполне логичен: а нужно ли тратить деньги на оптимизацию, если сайт будет только выполнять функцию площадки для рекламы и ничего более? Наверное, это будет нецелесообразно. Хотя, сейчас есть сервисы-файлообменники и порталы информационной ниши, которые заточены только лишь под этот вид заработка. Но тут стоит опять вспомнить о том, что первичный заработок молодого сайта очень и очень мал. Никто не станет спорить с тем, что для рекламодателя крайне важно, чтобы ему предоставили эффективную, продвинутую интернет-платформу, а иначе у него и смысла нет в размещении рекламной информации на другом, не собственном ресурсе.
К примеру, каждый рекламодатель хочет, чтобы пользователь, после того, как посетит его ресурс, остался там на какое-то время и был заинтересован совершить какое-либо действие, например, пройти регистрацию. Если это случится, то рекламодатель с радостью передаст деньги хозяину сайта, разместившего эту рекламу, которая, в свою очередь, привлекла этого пользователя. К такой тактике ведения бизнеса прибегают сайты знакомств, например. Тут способствуют увеличению оплаты за клик заполнение анкеты пользователем. Многие факторы влияют на сумму оплаты, порой даже учитывается пол пользователя: в зависимости от того, кто совершал какие-либо действия на сайте, мужчина или женщина, оплата за клик будет отличаться.
Итак, теперь проведем сравнения и ощутим разницу. Разовый переход пользователя на сайт рекламодателя положит в копилку всего лишь пару центов. Но если он поведет себя активно, цена тут же поднимается многократно. Есть даже рекламодатели, которые такой активный и успешный клик оценивают в 1 доллар и щедро раздают деньги тем, кто привлек клиента на их сайт целевой рекламой на своем ресурсе. Хорошие деньги за клики готовы дать интернет-магазины, после того как пользователь пройдет регистрацию и получит статус покупателя. Если же новый клиент еще в этом магазине что-то приобретет, то рекламодатели в обязательном порядке отблагодарят веб-мастеров.
Веб-мастер, получивший неплохую прибыль с кликов, захочет дать развитие этому способу заработка. Он начнет создавать определенные условия, направленные на стимулирование пользователей, которые должны после этого захотеть перейти на сайт рекламодателя и там остаться в качестве клиента. Само собой разумеется, что эти действия способствуют продвижению рекламируемого ресурса.
Как к CPC относятся поисковики
Баннеры проигрывают текстовым рекламным ссылкам, которым при ранжировании поисковики отдают предпочтение. Стоит сказать, что баннер — это слабый инструмент рекламы, функция которого заключается в основном лишь в подтверждении дееспособности сайта. Поэтому не стоит полагать, что массовое размещение баннеров станет эффективным решением проблемы получения большого количества ссылок. Отметим, что среди ссылочного ранжирования CPC не обнаруживается и с оптимизацией реклама за клики не связана напрямую. Чтобы сайт стал приносить деньги, нужно заняться его оптимизацией, иначе поисковые машины о нем просто забудут.
Перейти к списку статейseoinspb.ru
Что такое CTR и eCPM? Изучаем статистику по рекламе или доходу
В этом посте я хочу поговорить о таких понятиях как CTR и eCPM. Все эти показатели используются в статистике доходов вебмастера, который зарабатывает на размещении рекламы и, соответственно, в статистике рекламодателей. Конкретно я часто сталкиваюсь с ними в google adsense.
Сначала по традиции определения:
CTR (аббревиатура от английского Click-through rate) - рейтинг кликов или показатель кликабельности чего-либо (банеров, ссылок, рекламных блоков контекстной рекламы и так далее). Как правило, измеряется в процентах (например, 3% - это значит, что 3 раза из 100 просмотров кликнуло по нему.
eCPM (от англ. Effective cost per mille) - эффективная стоимость за тысячу показов (контекстных объявлений, ссылок, банеров и так далее). Этот показатель часто используется в контекстной рекламе, потому что цена за клик во многом зависит от тематики объявлений, позиции этого объявления и так далее. В отличие от относительного CTR, eCPM является абсолютным, который определяет в денежном выражение цену за 1000 показов рекламы.
Для чего нужны показатели?
Они в основном используются для отслеживания эффективности рекламы. Рекламодатель может определять источники с низким CTR и высоким eCPM и отключать их. Вебмастер может экспериментировать на своем сайте с блоками контекстной рекламы или баннерами для достижения более высоких показателей (вдобавок будет повышаться и эффективная стоимость за 1000 показов).
При раскрутке сайтов CTR тоже имеет место быть. Почему? В результатах выдачи поисковых систем также используется данный показатель. Точно его вычислить очень сложно, но постараться увеличить можно. Как известно в выдаче появляется часть заголовка, сниппет и урл страницы. Оптимизируя эти части, можно добиваться повышения кликабельности в серпе. Таким образом, на ваш сайт при тех же позициях в поисковиках будет заходить больше посетителей.
Для отслеживания и учета статистики по CTR и eCPM нужно использовать качественные сервисы. По умолчанию многие системы предлагают статистику по этим показателям, но не многие могут определять это постранично и поканально. Я использую связку google adsense и google analytics, которая дает мне очень много полезной и прикладной информации, по которой можно делать выводы об эффективности расположения рекламных объявлений.
Загрузка... sosnovskij.ru
