Нюансы настройки «Расширенный географический таргетинг». Таргетинг географический
Геотаргетинг
Географический таргетинг (геотаргетинг) — механизм, который позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые выходят в Интернет из заданного региона или города.
Геотаргетинг базируется на технологии определения географического положения посетителя сайта по его IP-адресу.
Определение местоположения посетителя сайта позволяет:
Показывать ему актуальные данные компании, например, телефон ближайшего к нему офиса. Рекламировать товары и услуги, которые можно получить в ближайшем месторасположении. Определять ближайший к клиенту офис продаж. Размещать на сайте региональные новости или прогноз погоды.
Принцип действия геотаргетинга
Основной принцип геотаргетинга – это работа с данными о местоположении пользователя, определяемые по IP-адресу. Такой вид таргетинга ограничивается городом или регионом - можно показывать рекламу по поисковому запросу только жителям Самары, Санкт-Петербурга или Московской области – это зависит от целей и задач рекламодателя.
Геотаргетинг позволяет привлекать аудиторию из удалённых регионов. Например, московская консалтинговая компания может без труда привлечь внимание сибирских нефтяников. А сочинское агентство недвижимости может сфокусироваться на более платежеспособной столичной аудитории. Это также эффективно для тех, кто занимается грузоперевозками по всей России.
Преимущества геотаргетинга при продвижении сайта
Если ваш сайт географически ориентирован, то процесс продвижения сайта становится намного более эффективным. Обычно, посетители, заметившие геопривязку к своему местоположению, относятся к сайту более доверчиво. Более того, выбирая конкретную территорию, вы обеспечиваете себя меньшей конкуренцией.
Механизм геотаргетинга позволяет региональным предприятиям не конкурировать в результатах поиска со столичными фирмами. Вместо того чтобы с помощью поисковой оптимизации пытаться растолкать столичных конкурентов, лучше быстро и гарантированно получить своё место в результатах поиска с помощью поисковой рекламы, настроенной на нужный регион.
Как мы увеличиваем конверсию с помощью настройки геотаргетинга?
1. Максимально четко определяем локацию ЦА
Пиццерия – самый наглядный пример. Для нее (а также для любого бизнеса предоставляющего услуги на местах) эффективнее будет искать клиента по местоположению, а не по полу, возрасту или интересам. Если в объявлении написано про доставку в течение получаса, то точно не следует рекламироваться тем, кто живет дальше получаса езды от вашего заведения.
2. Распределяем бюджет по регионам
Широкий охват аудитории обычно достаточно затратный. Для экономии бюджета рекламной кампании и обеспечения широкого охвата целевой аудитории мы используем распределение ставок за клик в соответствии с геозоной.
Например, event-агентствам и пиарщикам музыкальной группы, планирующей выступление в конкретном городе, необходимо поставить в приоритет именно этот город, но также настроить таргетинг на населенные пункты, расположенные примерно в часе езды от мероприятия.
3. Ищем клиентов рядом
Использование геозон позволяет определить радиус вокруг необходимого места. Например, реклама, рассказывающая про акции и спец. предложения ресторана будет интересна лишь находящимся в пешей доступности от нее.
4. Узнаем местоположение пользователей по истории поиска
Мы можем узнать вкусы и предпочтения каждого пользователя, выяснить, куда он ходит и что посещает, выявив историю его поиска.
Например, если пользователь вводит запросы про автосервис, ремонт автомобиля или шиномонтаж в Тимирязевском районе, можно настроить таргетированную рекламу о другом автосервисе с аналогичными услугами в этом районе.
5. Локализируем посадочные страницы
Важно локализировать лендинги: если ваш потенциальный клиент, например, находится на территории России, он должен автоматически попадать на лендинг с доменом .ru. Если он находится в Украине – то на домен .ua. Таким же образом важно локализировать лендинги в пределах одной страны, например, пользователь западной Украины должен увидеть рекламу и попасть на лендинг украиноязычной страницы мобильного оператора life:), а житель восточных областей – русскоязычной.
Мобильный геотаргетинг в реальном времени
Согласно данным Local Search Association, CTR контекстной рекламы с геотаргетингом на мобильных выше среднего для всех бизнес-сфер.
Все больше поисковых запросов делается с мобильных устройств, а в некоторых отраслях они начинают обгонять десктопные.
Именно таргетинг сделал мобильную рекламу такой успешной и привлекательной. Он значительно увеличивает релевантность и процент вовлеченных пользователей, так как позволяет привлечь клиента в момент непосредственной близости от «точки продажи».
www.icontext.ru
что это, и для чего нужен
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Геотаргетинг – это механизм демонстрации рекламных объявлений пользователю с учетом его географического местоположения. Он помогает рекламодателю создать релевантное предложение с учётом страны, региона или города, в котором располагается потенциальный клиент.
Чем настройка рекламы по геолокации отличается от других видов таргетинга
Таргетинг позволяет рационально расходовать средства на рекламу. При помощи определенных параметров задается круг целевой аудитории, потенциально заинтересованной в вашем предложении. Именно у этих людей будут всплывать объявления; тратиться на рекламу для случайных пользователей не придется. Как результат – повышается эффективность рекламы, что в свою очередь приводит к увеличению продаж.
От прочих видов таргетинга (поведенческого, временного, тематического) географический отличается несколькими особенностями:
- Настройка параметров производится в соответствии с местоположением пользователя.
- Стоимость зависит от узости охвата аудитории: чем меньше область, тем дороже клик.
- Показ объявлений обойдется дороже в городах федерального значения – Москве и Санкт-Петербурге.
- Размер охвата пользователей, как правило, прямо пропорционален масштабам бизнеса.
Кому и зачем нужен геотаргетинг
Локацию пользователя определяют при помощи почтового индекса, IP-адреса и сигналов GPS. Грамотно настроенные параметры предоставляют следующие возможности:
- небольшие местные компании успешнее конкурируют с крупными фирмами в пределах региона;
- пользователь может определить ближайший к нему офис продаж;
- увеличивается поток интернет-рекламы в регионах;
- клиент видит контактную информацию об интересующих его предприятиях;
Чаще всего маркетологи используют таргетинг по геопозиции для продвижения товаров и услуг малых предприятий.
Владелец небольшого салона красоты, расположенного возле станции метро «Тульская», решил дать рекламу в соцсетях. Потенциальными клиентами в этом случае будут являться люди, дома которых расположены неподалеку от станции. Тем, кто живет в другом конце города, показывать объявление не стоит: им гораздо удобнее сходить на укладку или маникюр куда-нибудь поближе. В этом случае имеет смысл установить малый радиус охвата аудитории в пределах района.
Расширенный географический таргетинг: стоит ли подключать
В Google Adwords можно настроить отображение рекламных объявлений по параметру «Люди из целевого местоположения и интересующиеся им». Это означает, что при вводе пользователем запроса «Купить недвижимость в Москве», ему будут транслироваться рекламные объявления о продаже домов и квартир в этом регионе. Реклама будет отображаться даже когда электронное устройство, с которого был осуществлен запрос, находится в другом городе или стране.
Опцией «Расширенный географический таргетинг» можно воспользоваться также при помощи Яндекс.Директ. Опция установлена по умолчанию. Решение, стоит ли ей воспользоваться, или лучше отключить, зависит от специфики бизнеса.
Продвигая запрос «гостиница в Самаре», воспользуйтесь расширенным геотаргетингом. Услуга может заинтересовать тех, кто живет в другом городе, планирует поездку в Самару и ищет, где можно временно остановиться. Если же вы рекламируете школу иностранных языков в Самаре, расширенный таргетинг не принесет существенной пользы. Вряд ли пользователь из Твери станет клиентом школы. Скорее всего, он просто сравнивает цены на аналогичные услуги в своем городе с другими регионами.
semantica.in
Расширенный географический таргетинг | Convertmonster
Друзья, всем привет!В сегодняшнем выпуске блога Convert Monster хочу рассказать вам про функцию, которая включена в наших рекламных кампаниях по умолчанию. Речь идет, о расширенном географическом таргетинге.
Что это такое?
Галочка «расширенный географический таргетинг» инициирует показ по поисковым фразам с привязкой к вашей геолокации (которую вы задаете в параметрах рекламной кампании) даже если пользователь находится в другом городе.
Как это работает:Например, вы создали и настроили рекламную кампанию с гео на Москву и добавили в нее ключевое слово «купить свадебное платье». Пользователь, который находится в Самаре (на него НЕ распространяется геолокация, указанная в наших настройках) вводить в поисковик запрос «купить свадебное платье Москва» и видит наше рекламное объявление.Как так вышло?
Робот яндекса автоматически определяем регион, который интересует пользователя по его поисковому запросу и сравнивает запрос с настройкой геолокации в вашей рекламной кампании. Далее при совпадении города в запросе и в настройке гео у вас в параметрах система делает выводы о том, что предложение для пользователя релевантно и инициирует показ вашего объявления.
Интересно: Система различает разные написания городов. Например, Мск, Питер, Спб, Нижний, Екб и т.д.
ВАЖНО:У настройки «расширенный географический таргетинг» есть свои подводные камни.
Рассмотрим пример, при котором данная настройка, может сыграть для вас в минус.Например, вы решили охватить аудиторию из области и запустили на нее рекламную кампанию с ключевыми словами, в которых фигурирует город Москва.
Вы добавили фразы:«купить свадебное платье Москва»«купить платье невесты Москва» и т.д.Далее поставили гео Коломна и НЕ отключили «расширенный географический таргетинг»В итоге при вводе ключа «купить свадебное платье Москва» в Коломне по вашему объявлению показов НЕ БУДЕТ.
Почему?
Потому что гео в поисковой фразе и гео в настройте вашего таргетинга на совпадают.Для того, чтобы корректно рекламироваться на другие регионы, данную настройку следует отключать.Итого:Получается, чтобы настройка сработала корректно, в данном случае, нам нужно:1. Добавить к каждому ключевому слово геопривязку
| Было | Стало |
| Купить свадебное платье | Купить свадебное платье Москва |
| Купить платье невесты | Купить платье невесты Москва |
| Свадебное платье магазин | Свадебное платье магазин Москва |
2. Переписать объявление так, чтобы было понятно, что магазин находится в той, локации, которая требуется пользователю.
| Было | Стало |
| Ищете свадебное платье? | Ищете свадебное платье в Москве? |
| Купить платье невесты! | Купить платье невесты в Москве! |
3. Выставить правильную геолокацию, а именно тот город, в котором непосредственно происходит реализация товара или услуги (если брать из нашего примера, то Москва).
Таким образом, объявление будет транслироваться всем пользователям, которые вводили запросы с привязкой к гео Москва.
Важно: Расширенный географический таргетинг работает только на поиске Яндекса. Он не влияет на показы объявлений на поисковых площадках РСЯ (в том числе на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам, Яндекс.Маркету и другим сервисам Яндекса) и в сетях.Настроить контекст!
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
convertmonster.ru
Что такое геотаргетинг — определение термина. Геотаргетинг — это мощный инструмент для поиска ЦА
Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Что следует знать о геотаргетинге
В ходе продвижения интернет-проекта многие начинающие веб-мастеры упускают такую важную составляющую, как геотаргетинг. Английское слово «target» переводится, как «цель». Геотаргетинг – это действенный маркетинговый инструмент, позволяющий владельцу интернет-магазина находить «свою» целевую аудиторию с учетом ее географического положения. Принцип таргетинга широко применяется в сетях контекстной рекламы, а также в соцсетях.
В первую очередь следует определить, что это такое – геотаргетинг? Этим термином часто называют метод выдачи посетителю web-сайта сведений, отвечающих определенным критериям. Если посетитель ищет какой-либо товар, то ему будет предложен магазин, находящийся максимально близко к его дому.
Что дает геотаргетинг рекламодателю
Это незаенимый маркетинговый механизм, используемый для показа рекламных объявлений. Рассмотрим на простом примере, как работает данный инструмент. Предположим, что бизнесмен из города Иваново хочет транслировать рекламные объявления исключительно в своем регионе. Его не интересует Липецк, Ставрополь или Актюбинск.
Геотаргетинг способствует повышению эффективности контекстных объявлений. Воспользовавшись этим инструментом, бизнесмен может быть уверен в том, что его объявление будет показано в нужном для него регионе. Иначе говоря, на сайт будут привлечены потенциальные клиенты из Иваново, а не случайные посетители. Следовательно, бюджет будет расходоваться рационально.
Технические проблемы геотаргетинга
Несмотря на все достоинства географического таргетинга, есть несколько нюансов, которые не дают в полной мере реализовать данную функцию. К основным помехам относят:
- использование юзером анонимного прокси-сервера;
- изменения в базах IP-адресов;
- расположение провайдера, отличающееся от расположения пользователя.
Кроме того, реализовать функцию таргетинга помешают ошибки и неточности в адресных базах провайдера.
Что это – геотаргетинг, каковы его цели
Коммерческой задачей геотаргетинга является «нацеливание» информационно-рекламных сообщений на релевантную ЦА. Как показывает практика, отдача от такой рекламы весьма высока. Рекламодатель получает заинтересованных потенциальных покупателей, а его партнер-веб-мастер увеличивает свой доход. При желании рекламодатель сможет транслировать рекламу, которая будет охватывать более широкую территорию, а не отдельно взятый регион.
Геотаргетинг полезен не только рекламодателю, он дает интернет-пользователю возможность оперативно найти интересующую его информацию. Поисковые системы по умолчанию настроены на регион, в котором находится человек. К примеру, если пользователю потребовалось узнать, где находится ближайший кинотеатр или кафе, то поисковик выдаст сайты расположенных поблизости заведений. Данные о пользователе определяются по его IP-адресу.
Это интересно! При необходимости можно отключить геотаргетинг в поисковой системе, эта функция присутствует в настройках Яндекса и Гугла.
semantica.in
Таргетинг, географический, временной, поведенческий
Правильно настроенный таргетинг контекстной рекламы позволяет:
- повысить лояльность посетителей, поскольку объявление соответствует поисковому запросу пользователей и воспринимается ими как полезная
- информация;
- увеличить конверсию, так как объявления видит заинтересованный пользователь;
- экономно расходовать бюджет, показывая рекламу тем посетителям, которые действительно могут воспользоваться вашим предложением.
Существует несколько видов таргетинга, далее мы подробно рассмотрим основные из них.
Таргетинг по ключевым словам дает возможность привлечь на ваш ресурс больше заинтересованных посетителей. Конфигурируя контекст, вы указываете конкретные ключевые слова, которые соответствуют его направлению. Каждый пользователь, который введет запрос в поисковую строку такую фразу, будет показано ваше объявление.Например: ваша компания занимается изготовлением, продажей и установкой кухонной мебели. Если вы укажете в качестве ключевой фразу «кухни на заказ», пользователь, сделавший такой запрос в поисковике, увидит вашу рекламу в выдаче.
Географический таргетинг позволяет показывать объявления в тех регионах, в которых вы ищете своих потенциальных клиентов. Данные о местоположении пользователя определяются по его IP-адресу.Например: вы имеете возможность доставлять ваши товары только по Туле и области. Вы можете указать этот регион в настройках объявления, и аудитория из других городов (не представляющая интереса для вашего бизнеса) его не увидит.
Временной таргетинг поможет добавить ограничение на демонстрацию рекламы по времени, чтобы разумно использовать бюджет. Если вы проанализируете расход кампании за 1 сутки, нужно определить промежуток времени, когда ставки максимальные, и выполнить настройку таргетинга так, чтобы показы вашей рекламы в периоды высокой конкуренции были остановлены.Также у вас есть возможность настроить для демонстрации объявлений то время, когда по статистике, на вашем ресурсе совершается наибольшее количество заказов или заявок.Например: на сайте ресторана можно заказать доставку блюд с 10.00 до 20.00 ежедневно. Для показа объявления следует указать именно этот промежуток: пользователи увидят рекламу тогда, когда их заказ будет принят и выполнен.
Социально-демографический таргетинг
Позволит рекламировать объявления с учетом разных факторов: возраста, пола, дохода или других характеристик аудитории.Для их определения рекламные сервисы Яндекс.Директ и Google AdWords используют поведенческие технологии (например,Крипта), информацию из соцсетей или сведения о сайтах, посещенных пользователями.Например: компания продает одежду для детей от 0 до 12 лет, соответственно, целевой аудиторией являются женщины в возрасте от 20 до 35 лет. При настройке рекламного объявления в Google AdWords следует указать женский пол и соответствующий возраст; Яндекс.Директ самостоятельно определит необходимую категорию посетителей.Тематический таргетинг актуален, если предполагается показывать объявления не только в результатах выдачи, но и на тематических ресурсах. Яндекс.Директ автоматически определяет наиболее подходящие сайты для размещения рекламы; при необходимости вы можете запретить показ на конкретных площадках. В Google AdWords можно указать одну или несколько тематик сайтов, на которых объявления будут демонстрироваться пользователям.
Например: компания предоставляет услуги по продаже велосипедов. При работе с Google AdWords следует выбирать категорию «Товары для спорта» в настройке рекламного объявления, и оно будет отображаться только на сайтах данной тематики, которые посещает уже лояльная, заинтересованная аудитория. Яндекс.Директ самостоятельно выберет ресурсы, связанные с велосипедной тематикой.
Поведенческий таргетинг позволяет показывать рекламу пользователям с учетом их индивидуальных интересов на различных (в том числе и нетематичных вашему) сайтах. Для этого рекламная система анализирует данные о поисковых запросах, которые пользователи вводили ранее, а также о страницах, которые они просматривали.
Например: вы предлагаете услуги вашего туристического агентства. Пользователи, которые несколько часов или дней назад уже посещали сайты других турагенств или вводили в поисковой строке запрос соответствующей тематики, при переходе на другой ресурс (участник Рекламной сети Яндекса или контекстно-медийной сети Google) увидят и ваше рекламное объявление.Используя возможности таргетинга контекстной рекламы, можно максимально точно определить особенности ваших потенциальных клиентов, тем самым повысить эффективность рекламной кампании и увеличить прибыль от вашего бизнеса.
Информация была полезной? - Порекомендуйте наш сайт!
arbitraffic.com
Геотаргетинг в соцсетях: как сэкономить рекламный бюджет в Фейсбуке и ВКонтакте
Чтобы экономно расходовать рекламный бюджет и получать максимум отдачи, нужно показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью заинтересуется товаром и купит. Один из способов это сделать — геотаргетинг.
Рекламные объявления в соцсетях Фейсбук и ВКонтакте можно показывать пользователям в зависимости от их местоположения. Если правильно использовать геотарегетинг, можно здорово сэкономить и добраться до целевой аудитории. В статье расскажем, как это сделать.
Примечание: чтобы работать с геотаргетингом, нужно создать рекламные кабинеты в Фейсбуке и ВКонтакте (инструкции по ссылкам).
Возможности геотаргетинга
Геотаргетинг ― вид таргетированной рекламы, при которой объявления показываются только людям, соответствующим определенным характеристикам (пол, возраст, увлечения, профессия и другие, в нашем случае — географическое положение).
Геоданные в соцсетях основаны на том, где пользователь бывает чаще всего, а не на том, где он зарегистрирован, поэтому даже при несоответствии IP адреса месту проживания (а это бывает часто), геотаргетинг сработает правильно.
В рекламных кабинетах ВКонтакте и Фейсбука можно настраивать геотрагетинг по странам, городам или точкам на карте. При выборе места система автоматически считает охват пользоватетей и рекомендует цену за клик или за 1000 показов.
Таргетинг по точкам на карте
Точки ― это инструмент, который вы используете при работе с картой. Ищете нужную местность, ставите точку и определяете радиус вокруг неё. Все, кто попадает в этот радиус, смогут увидеть вашу рекламу.
ВКонтакте минимальный радиус вокруг точки ― 500 м, а максимальный 100 км, это даёт возможность работать даже с отдельными крупными объектами (торговые центры, заводы, спортивные сооружения).
Чтобы показывать рекламу не всем подряд внутри выбранной области, есть ещё три или четыре вида аудитории на выбор, в зависимости от типа рекламного объявления: те, кто работает в выбранном месте, живёт, регулярно посещает или находится прямо сейчас (для рекламы записей сообществ).
Геотаргетинг ВКонтакте
Фейсбук работает с точками по такому же принципу. Радиусы от 1 км до 80 км, но здесь система контролирует охват и не даёт использовать небольшие радиусы там, где недостаточно плотное население. Поэтому в Фейсбуке с небольшой территорией можно работать только в самых крупных городах.
Геотаргетинг в Фейсбуке, точка с радиусом 1 км в Москва-Сити
Геотаргетинг в Фейсбуке, точка с радиусом 1 км в Нижним Новгороде
Фейсбук выделяет 4 типа людей в месте показов рекламы. Также можно показывать рекламу тем, кто рядом с точкой прямо сейчас (для некоторых видов целей).
Таргетинг по странам и городам
Это вариант без точек, когда вы просто находите в поиске нужную страну, округ или город и сегментируете аудитрию внутри него по другим (не географическим) основаниям.
Можно выбрать несколько городов и сделать для них общую рекламную кампанию. Либо выбрать всю страну и исключить регионы, которые вам не нужны.
Геотаргетинг по городу ВКонтакте
Геотаргетинг по городу в Фейсбуке
Как использовать геотаргетинг в рекламе интернет-магазина
Все магазины разные и варианты использования геотаргетинга для них отличаются. Расскажем про самые частые.
Вы продаете на всю Россию или несколько регионов
Если хотите продвигать магазин на всю страну, но боитесь быстро потратить бюджет, выберите самые подходящие по территориальным особенностям (если это важно) и экономическому положению регионы и начините с них. Позже можно постепенно добавлять новые города с более высокими ценами за показы.
Территориальные особенности: климат, рельеф и качество местности, наличие водоёмов и другие территориальные факторы играют роль для некоторых товаров. Например, интернет-магазин купальников в Мурманске будет не так актуален, как в Краснодарском крае.
Экономические особенности. Два главных параметра, которые нужно учесть при запуске межрегиональной рекламы интернет-магазина:
- Конкуренты. Изучите рынок региона, в котором собрались продавать. Возможно там уже есть продавец с похожим товаром, хорошей репутацией и высокими продажами. Какие у него цены? Качество? Вы сможете отыграть у него долю рынка, используя свои преимущества?
- Покупательская способность. Экономическое положение сильно отличается в разных регионах. Одна и та же цена для Москвы, Уренгоя и Саратова в глазах покупателей будет выглядеть по-разному. С премиальными товарами, предметами роскоши в небогатых регионах может быть сложно. Например, с таким товаром:
Интернет-магазин изделий для собак в Москве
Да, вы найдёте покупателей, но окупят ли они стоимость рекламной кампании, работы и материалов? И напротив, дешевый товар для москвича может показаться странным и не вызвать доверие.
Специфика региона. Чтобы сэкономить бюджет и получать более точную аналитику, создавайте рекламные кампании отдельно для каждого региона. Выбирайте наиболее подходящий товар из ассортимента для каждого города и следите за конверсией.
Реклама в столицах. Москва и Санкт-Петербург ― места с самой высокой конкуренцией. Бюджеты на продвижение здесь будут в разы выше, чем в любом другом городе. Во-первых, подумайте, готовы ли вы работать на этом рынке (если вы из региона). Во-вторых, если бюджет действительно слишком велик, а рекламироваться надо, попробуйте поработать с частями города отдельно.
Вы работаете в одном городе
Сегментируйте людей с помощью мест на карте
Если ваш рекламный бюджет сильно ограничен, настраивайте геотаргетинг по конкретным местам города. Охват будет небольшим, но целевым.
Например, ВКонтакте отметьте точками с наименьшим радиусом несколько крупных торговых центров и настройте на посетителей рекламу интернет-магазина одежды.
Точкой отмечен ТЦ Космопорт в г. Самара, геотаргетинг ВКонтакте
Точка — ТЦ Космопорт в г. Самара, геотаргетинг ВКонтакте
Чтобы не показывать рекламу заодно и местным жителям, выберите вариант посещения «регулярно бывает».
В Фейсбуке так рекламироваться можно только в нескольких крупных городах из-за ограничений по охвату, так что этот экономный вариант скорее для ВКонтакте.
Используйте таргетинг по районам и улицам
Геотаргетинг по отдельным районам города может послужить тестовой рекламной кампанией. После отслеживания эффективности и расходов её можно будет перенести на весь город. Также он подойдёт для скромных бюджетов.
В этом случае вы снова работаете с точками, только охватываете бОльшую территорию. Например, жителям нового района, где много молодых семей, можно показать рекламу интернет-магазина детских товаров или примочек для дизайна интерьера их новых квартир.
ВКонтакте отмечаете точкой нужный район и выбираете радиус.
Фейсбук работает по такому же принципу, но снова может сделать ограничения исходя из численности населения.
У вас есть офлайн точка продаж
Реклама по месту расположения точки сбыта ― дополнение к основной рекламной кампании. В этом случае не для каждого товаром получится привлечь целевую аудиторию, но зато это экономично, результат виден сразу и кампания может работать постоянно.
Отмечайте точками ваши места продаж (пункты выдачи, шоурумы, магазины) и привлекайте тех, кто неподалёку.
- Рассказывайте о преимуществах «близким» пользователям. Например, магазин натуральной косметики ручной работы подойдёт женщинам, которые живут рядом. А интернет-магазин доставки еды может со скидкой предлагать самим забрать блюдо тем, кто находится поблизости в данный момент или работает рядом с точкой вывоза.
- Устраивайте распродажи. Геотаргетинг для тех, кто находится около точки сбыта, поможет организовать распродажу. Расскажите об уникальных скидках или акциях, которые длятся всего пару дней. Если человек живет или работает рядом, ему будет легко зайти и посмотреть.
Чтобы показывать рекламу, отталкиваясь от места сбыта, ВКонтакте вы ставите привычную точку в месте продажи, выбираете небольшой радиус охвата и определяетесь с категорией людей, для которых подойдёт реклама.
В Фейсбуке есть специальная цель «Посещения точек» для привлечения клиентов в место продаж.
Вы можете зарегистрировать все ваши точки сбыта и управлять ими пакетно, кроме того вы получаете статистику эффективности кампании исходя из количества итоговых посещений. Инструкция по созданию цели посещения точек в Фейсбуке.
Геотаргетинг, цель «Посещения точек» в Фейсбуке. Источник: webpromoexperts.com.ua
Вы продаете на ярмарках и офлайн-маркетах
Разовую рекламную кампанию можно сделать, если участвуете в выставке, маркете. Показывайте вашу рекламу тем, кто находится рядом и подчеркните уникальность момента ― купить можно сразу, без заказов и ожидания.
Если поехали на маркет в другой город, сделайте рекламную компанию с небольшим охватом на тот адрес, где будет проходить маркет. Это отличная возможность порекламироваться в новом регионе и проанализировать, как чувствует себя ваш товар на новом рынке.
***
Используйте геотаргетинг, чтобы показать объявления только целевой аудитории и добраться до пользователей, которых сложно охватить при «массовой» рекламной кампании.
Больше информации о настройке геотаргетинга в соцсетях:
Об авторе
Юлия Оболенская — журналист и рекламщик. Пишет статьи, расширяет кругозор и делится полезными находками с читателями. Любит классический рок, Стивена Кинга и фотографию.
www.ecwid.ru
что это такое, каков принцип действия
Таргетингом (англ. target — цель) называется маркетинговый механизм, с помощью которого из числа всех интернет-пользователей выделяют только целевую аудиторию, соответствующую определенным критериям (географическим, временным, социально-демографическим и др.), чтобы донести до нее рекламное объявление.
Географический таргетинг (или геотаргетинг) дает возможность показывать рекламу целевой аудитории, которая пользуется различными услугами в том географическом регионе, который интересен рекламодателю.
Применение таргетинга
Настройки таргетинга дают возможность рекламодателям расходовать рекламный бюджет более рационально и получать максимально возможный результат. Принцип таргетинга используется поисковиками (определение различных характеристик пользователей при отправлении поискового запроса), также в баннерных сетях, контекстной рекламе, социальных сетях. В любом из этих сервисов рекламодатель может задать параметры, необходимые для его рекламной кампании, в зависимости от типа таргетинга и стоящих перед ним целей.
Принцип работы географического таргетинга
Принцип работы географического таргетинга базируется на данных пользователя о его местоположении, которые определяются по его IP адресу. Геотаргетинг может ограничиваться, к примеру, конкретным регионом или городом. Таким образом, если при установке параметров географического таргетинга рекламодатель задает показ рекламы по целевому поисковому запросу только для жителей Самары, то любой пользователь из этого города при вводе в строке поиска нужную фразу без географической привязки, увидит рекламное объявление, которое хотел донести до него рекламодатель.
Или возможна обратная ситуация, когда требуется показать рекламу пользователям не отдельного региона, а охватить более широкую территорию (к примеру, региональная компания осуществляет поставки техники во все регионы России). В таком случае в настройках географического таргетинга необходимо задавать именно ту географию, которая интересна рекламодателю.
wiki.rookee.ru
