ГлавнаяРазноеТематический таргетинг

Что такое таргетированная реклама и как ее настроить? Тематический таргетинг


Все, что нужно знать о тематическом таргетинге

Сегодня речь пойдет о крайне популярном и эффективном инструменте интернет-маркетинга — тематическом таргетинге. Это показ рекламы определенной части аудитории, посещающей площадки, объединенные общей темой. То есть, данный вид таргетинга работает не столько с характеристиками непосредственно аудитории, сколько с тематикой посещаемых вашими потенциальными клиентами площадок. Или, частично, с интересами целевой аудитории — но не совсем.

Разберем основы тематического таркетинга в Яндекс.Директ, Google Adwords, но сперва посмотрим на данный инструмент в отрыве от конкретных рекламных сервисов.

Содержание

Основные положенияТаргетинг по темам в ЯндексеТаргетинг по темам через AdWords

Основные положения

Коротко говоря, суть инструмента заключается в размещении объявлений на ресурсах конкретной тематики, которая перекликается с продвигаемыми продуктами прямо или косвенно. Стоит отметить, что тематический таргетинг — наиболее популярный «стиль» таргетированной рекламы. Исходя из специфики, описанной выше, данный подход оптимален для брендов и рекламных кампаний, чья аудитория крайне разнообразна и широка. Например, сайты eCommerce, продвигающие разноплановые товары.

То есть, данный инструмент дает возможность рекламодателю продвигать совершенно разные сегменты товаров по различным сферам и для несхожей аудитории (исходя из площадок, выбранных для размещения). Например, рекламируя смартфоны, вы можете разместиться на молодежном портале, а если вам нужно продвинуть товары для кухни, то оптимальным выбором станут порталы для женщин. Благодаря подобным подходам вы сможете наиболее полно охватить ЦА, так как посетители данных порталов так или иначе (прямо или косвенно) уже имеют отношение к нужной целевой группе.

Конечно, тематический таргетинг имеет свои преимущества и недостатки. В число плюсов можно включить уже поднятую выше тему — широкий охват. Действительно, инструмент дает возможность «одним выстрелом» попасть во все необходимые целевые группы. Но есть и существенный недостаток — слабая персонализация и отсутствие учета индивидуальности пользователей при формировании стратегии продвижения.

Это попросту невозможно, ведь центр внимания находится на тематике площадок, посетители которых могут быть самыми разными. Дабы нивелировать этот аспект, рекламодателям рекомендуется размещаться по ресурсам с узкой, конкретной тематикой. Так вы сможете избежать большого количества нецелевых посещений и лишней траты маркетингового бюджета.

Назад к содержанию

Таргетинг по темам в Яндексе

Разговор о тематическом таргетинге Яндекс.Директ невозможен без рассказа о Рекламной сети Яндекса. Мы уже достаточно много писали об этом в нашем блоге, но коротко повторимся.

РСЯ — сеть площадок, объединенных в единую сеть для отображения рекламных блоков Яндекса (объявления Директа и Маркета). Вступить в Рекламную сеть Яндекса имеет право любой ресурс, соответствующий ряду требований — которые легко найти на самом сервисе, или в статьях нашего блога.

Таргетинг по ресурсам РСЯ имеет две разновидности: поведенческий и, собственно, тематический. Для того, чтобы перейти ко второму виду, вы должны поставить выделение внутри чек-бокса «Не учитывать интересы пользователей». Делается это через настройки вашей рекламной кампании.

Кроме того, если вы не собираетесь разделять свои рекламные кампании на поисковое продвижение и размещение по партнерским ресурсам через так называемую стратегию независимого управления, то существует функция (или возможность) настройки показов на тематических площадках — о которой мы тоже довольно много писали.

Словом, если вы решили опробовать возможности тематического таргетинга через инструменты Яндекса, то так или иначе вам придется обращаться к функционалу его рекламной сети.

Назад к содержанию

Таргетинг по темам через AdWords

Для рекламодателей, интересующихся тематическим таргетингом, AdWords также предоставляет такую возможность. При выборе данного инструмента ваша реклама начнет появляться на множестве ресурсов партнерской сети Google (она называется контекстно-медийной), соответствующих заданной теме. Существует также таргетинг на места размещения — он не имеет отношения к тематическому и позволяет «руками» выбирать нужные именно вам площадки.

Оба этих инструмента вы можете применить в одной кампании и даже объявлении. Стоит отметить, что цена на таргетинг по темам формируется ровно так же, как и реклама по местам размещения. Вы устанавливаете максимум стоимости за переход, а система уже работает от этой цифры, пытаясь предоставить вам лучшие позиции за те деньги, которые вы готовы платить.

Google советует применять функционал тематического таргетинга, если вам требуется за короткий срок охватить крайне много людей, принадлежащих разным аудиториям, целевым группам. Для вас необходимо быстро повысить число показов вашего рекламного объявления. Также тематическое продвижение полезно, если вас не устраивает то, на каких площадках транслируется реклама в рамках контекстно-медийной сети.

Высоких вам конверсий!

Назад к содержанию

Image source: Mike Stimpson 

24-09-2015

lpgenerator.ru

Поведенческий таргетинг | Заработки в CPA

Про алгоритм показа рекламы в сети Яндекса и технологию Матрикснет я уже писал раньше, в этой статье поговорим о поведенческом и тематическом таргетинге.

Тематический таргетинг РСЯ.

РСЯ — это внушительный список сайтов-партнеров различной направленности, на которых размещаются рекламные предложения, а также площадки внешних сетей. После анализа ключевых слов и контента объявлений роботы по технологии Матрикснет подбирают площадки, наиболее релевантные офферу, и на основе наибольшего соответствия, на них демонстрируется реклама посетителю.

И все бы хорошо, но давайте спрогнозируем ситуацию: человек посетил в интернете автомагазин в срочных поисках сломанной запчасти на КИА, а ему предлагают купить шипованные колеса. Вроде и тематика страницы совпадает — автомобильная, но вряд ли при таком подходе объявление соберет клики, а тем более сконвертирует продажи.

Ведь в рамках одной категории есть множество подкатегорий и направлений — если взять пример выше, то это и авторемонт, и продажа авто, и услуги автомойки, и так далее, и попасть в потребность посетителя будет весьма проблематично.

Получается, Вы настраиваете объявления с учетом интересов конкретного пользователя, а видит их, мягко говоря, не совсем целевая аудитория, что значительно снижает эффективность кампании.

Это понимают в Яндексе и переходят от рамок тематического таргетинга РСЯ к поведенческому.

Поведенческий таргетинг РСЯ.

  1. Система проводит сбор и анализ данных по поведению пользователя — тематике посещенных ресурсов, времени, проведенном на них, вводимых в поиск запросов.
  2. На их основе определяются предпочтения конкретного человека и выбираются для показа те объявления, которые как можно более совпадают с его интересами. Чем выше это соответствие, тем больше шансов на размещение.

Фактически теперь на первом месте не стоит релевантность контента сайта рекламе — человеку демонстрируется оффер на основе его приоритетов на любой посещенной странице, если этот ресурс — партнер Яндекса, это и есть результат поведенческого таргетинга РСЯ.

Что это дает нам? Если коротко — повышение кликабельности и конверсий за счет более точного попадания в ЦА. Конечно, все это работает эффективно при сегментировании потенциальных покупателей по разным параметрам и адресной настройки предложений.

Некоторые нюансы.

Есть ниши, где поведение пользователей система не принимает во внимание.

  • Товары и услуги, связанные с медициной.Исключения:— очки солнечные и для зрения;— ортопедические матрасы и подушки;— измерительные приборы;— аптечки;— противоаллергические, противомикробные, противовирусные и некоторые другие препараты.
  • Магия и оккультная тематика.
  • Все, что связано с личной жизнью.
  • Адалт.

Напоследок хочу добавить — разбивайте рекламу в РСЯ на отдельные кампании по сегментам целевой аудитории, делайте персонализированные предложения по каждой группе пользователей с учетом их потребностей и Вы удивитесь результатам.

 

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Таргетированная реклама. Шаг первый.

Продолжаем цикл публикаций, посвященный таргетированной рекламе. Сегодня хотелось бы поговорить о таргетинге как о новом способе подачи материала. В качестве примера будем рассматривать платформу Таргет@Mail.Ru.

Что это такое?

Таргетинг — вид рекламы, основанный на показе рекламного предложения только пользователям, характеристики которых удовлетворяют заданным критериям (целевой аудитории).

Ключевым моментом в описании является «обращение к пользователям». Если в обычной интернет-рекламе мы ориентируемся на браузер, о котором знаем технические параметры (геолокацию, тип, историю посещений и т. п.), то в таргетированной рекламе акцент ставится на человеке, о котором, с высокой вероятностью, мы знаем следующую информацию: пол, возраст, географию, интересы, день рождения и др.

Обращаться к живым людям проще, можно угадывать их состояние и формировать потребности.

Аудитория таргетинга еще не избалована персональной рекламой, сфокусированной на их интересы. Если учесть, что такие порталы, как Одноклассники и Мой Мир, для многих являются «интернетом в интернете», становится понятным, почему отклик столь высок.

Как научиться обращаться к аудитории?

Для понимания целевой аудитории необходимо ознакомиться с исследованиями, проводимыми порталом. Самые интересные и информативные можно встретить здесь. Они формируются на основе опросов, проводимых среди пользователей портала Мейл.ру, а также социальных сетей Одноклассники и Мой Мир.

Еще одним источником полезных знаний могут являться презентации с успешными кейсами от рекламных агентств и вебмастеров. В них часто раскрывается подход по работе с таргет-группой и особенности продвижения оффера.

Третьим источником знаний могут послужить каталоги групп в социальной сети Одноклассники.

По каталогу легко понять, какие группы часто встречаются, и составить прогноз по охвату целевой аудитории. Если проанализировать рекламные посты в группах, то станет понятно, что можно рекламировать конкретно этой публике, а что нет.

Как подбирать офферы?

Есть 3 универсальных способа подбора офферов для групп:

1. Подключаетесь к системе мониторинга в социальных сетях и смотрите, что сейчас наиболее часто рекламируют. Подобных сервисов существует много, достоверность у всех примерно на одном уровне, поэтому стоит остановиться на одном — двух. Собрав данные о тизерах и рекламируемых товарах, можно запустить первые рекламные кампании уже через сутки, просто копируя чужую стратегию.

2. Можно пройтись по пабликам и посмотреть, какие материалы (платные и бесплатные) размещаются в них. Очень часто владелец группы публикует интересные бесплатные материалы, и по реакции участников понятно, что материал нравится. Садимся «на хвост» подобным публикациям и начинаем создавать товарные предложения из бесплатного материала.

3. Есть универсальные охватные офферы для товаров/услуг массового потребления, которые востребованы практически всегда. К ним относятся:

  • кредиты, займы, ломбарды,
  • диеты, здоровье,
  • Веб- и мобильные игры,
  • товары почтой,
  • одежда для детей и женщин,
  • туризм,
  • вакансии,
  • бытовая техника до 5 000 р.

Если материал оказался полезным, оставляйте свои комментарии ниже. 

Автор этого поста:

Денис Кучумов, главный аналитик CPA-системы advaction.ru

» Все статьи автора

09-12-2014

lpgenerator.ru

Таргетированная реклама – как эффективно настраивать таргетинг?

Продвижение услуг и товаров немыслимо без рекламы, и это высокие затраты и вложения: уличная, телевизионная, радио. Большая часть населения сегодня это – интернет-аудитория, поэтому так стала востребованной таргетированная реклама, нацеленная на определенный сегмент людей.

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная (таргетинговая) реклама (от англ. target - мишень, цель) – относительно новый рекламный инструмент, позволяющий выделить целевую аудиторию для показа конкретной тематической рекламы. Таргетинг подразделяется на виды:

  • тематический;
  • географический;
  • по времени показа;
  • социально-демокрафический;
  • поведенческий.

Таргетированная реклама имеет ряд достоинств и недостатков. Преимущества таргетированной рекламы:

  • охват конкретной, целевой аудитории;
  • контроль эффективности;
  • персонализация объявлений;
  • множество каналов для распространения.

Минусы:

  • высокая стоимость;
  • модерация рекламы соцсетью;
  • личные данные пользователя могут быть недостоверными;
  • блокируется AdBlock;
  • нуждается в частом обновлении;
  • нужна индивидуальная настройка для каждого отдельного ресурса.

Таргетированная реклама и контекстная – разница

В современном интернет-пространстве лидируют два направления рекламы. Контекстная или таргетированная (таргетинг) реклама – чему отдать предпочтение? Многие начинающие предприниматели задаются этим вопросом. Чтобы видеть картину в целом, важно иметь представление о каждом виде рекламы. Контекстная реклама ориентирована на содержание интернет-страницы и интересы, пересекающиеся с тематикой сайта. Контекстная и таргетированная реклама – отличия:

  1. Сложности в настройке рекламы. Таргетированная реклама более проста в настройках, требует творческого подхода с целью заинтересовать потенциального клиента, изучить его потребности и интересы. Контекстная реклама работает уже с заинтересованными в покупке пользователями, у которых запрос сформирован.
  2. Охват аудитории. У контекстной рекламы охват меньший, но большая конверсия (выполнений действий пользователем), таргетированная реклама ориентирована на больший охват, конверсия при этом меньше, но здесь есть большой плюс: привлечение людей, которые о предлагаемой услуге еще не думали.
  3. Стоимость. Таргетинг стоит дешевле контекстной рекламы, но это индивидуальный процесс, поэтому предпринимателю стоит пробовать оба вида рекламы, чтобы увидеть, что работает эффективнее.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Эффективность таргетированной рекламы зависит от многих параметров. Проанализированная целевая аудитория, привлекательный текст объявления, грамотно использованный бюджет (большие затраты на рекламу еще не гарантируют успешность) и правильная настройка рекламного приложения конкретной социальной площадки, которая имеет свои особенности.

Таргетированная реклама в Инстаграм

Инстаграм – площадка, в последнее время активно развивающаяся, осваивается все большим количеством обычных людей и частных предпринимателей. По результатам статистики, пользователи Instagram кликают по рекламным ссылкам чаще в 2,5 раза, чем в других соцсетях. Настройка таргетированной рекламы в Instagram такая же, как в Facebook.

Особенности рекламы в Инстаграм:

  • привязка к платформе Facebook предполагает достоверность личных данных пользователей, что делает использование рекламы более прицельным;
  • возможность пользователей использовать Инстаграм, непосредственно с мобильных устройств и по нескольку раз на дню приводит к частому «столкновению» с рекламируемым объявлением.

Таргетированная реклама в ВКонтакте

Популярная на сегодняшний день социальная платформа ВКонтакте собирает огромное количество пользователей, и если раньше считалось, что возрастная аудитория ВК ограничена школьниками и студентами, то сейчас – это разновозрастная категория людей. Таргетированная реклама в ВК набирает обороты. Модераторами прописаны следующие требования к таргетированной рекламе в ВК:

  • одновременная видимость 2-3 объявлений (для избегания навязчивости), чтобы пользователь увидел все, надо нажать «все объявления»;
  • объявление состоит из заголовка, изображения и краткого описания;
  • в тексте должна использоваться вежливая форма обращения к пользователю.

Таргетированная реклама в Фейсбук

Социальная сеть Facebook очень привлекательна для предпринимателей – это отличная возможность предлагать свои услуги всему миру. Достоверность личных данных вызывает доверие и позволяет целенаправленно воздействовать на аудиторию. Настройка таргетинга сложнее, чем в других социальных сетях, но это не делает ее менее привлекательной для рекламодателей.

Таргетированная реклама Facebook, шаги по настройке:

  1. Создание аккаунта в Facebook и Instagram. Связать оба аккаунта между собой в настройках бизнес-менеджера Facebook.
  2. Выбор целей. Для этого создается объявление в панели Ads manager, выбираются тактики и стратегии (узнаваемость, лиды, конверсии).
  3. Настройка компании. Когда цели выбраны открывается окно с настройками компании, где пошагово выбираются характеристики пользователя: пол, возраст и так далее.
  4. Редактирование плейсментов. Настройка мест показа рекламы (ПК, мобильные телефоны).
  5. Бюджет и график. Настройка параметров бюджета (сколько и за что платится) и продолжительности рекламы (время вплоть до минуты).
  6. Объявления. Создание объявления которое будет прокручиваться в ленте новостей. Выбор формата (кольцевая галерея, одно изображение, одно видео, холст, слайд-шоу). Пишется текст, вставляется ссылка для перехода на страницу, и публикуется.

Настройка таргетированной рекламы

Специалист по таргетированной рекламе, выстраивая процесс в определенном сообществе, работает поэтапно:

  • создание портрета потребителя и поиск ЦА;
  • оформление продающей страницы;
  • написание рекламных объявлений;
  • сплин-тесты объявлений для отбора самых эффективных;
  • запуск рекламной кампании.

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте

Когда бюджет ограничен, встает вопрос как настраивать таргетированную рекламу самостоятельно? Для начала собирается информация о ЦА, анализируется и предпринимаются дальнейшие шаги:

  1. В левой части панели есть параметр «реклама», с нажатия на этот пункт начинается весь процесс.
  2. Создать объявление. Реклама отсылает на внешний сайт рекламодателя или сообщество с описанием товара, услуги.
  3. Вставляется уже написанный текст и качественное изображение, которое выглядит «аппетитным», и его самому хочется нажать.
  4. Настройка ЦА (кому: мужчины, женщины, пол, возраст, интересы, география, образование).
  5. Следующий параметр «настройка цены и расположения», здесь предстоит выбрать из 2-х предложенных способов: оплата за переходы или показы, затем выбрать рекламную кампанию уже существующую или новую. И финишная кнопка «создать объявление» завершает процесс.

Сколько стоит таргетированная реклама

Цена таргетированной рекламы зависит от многих факторов и социальных интернет площадок. В среднем, по данным на сентябрь 2017 г. цены следующие:

  1. Facebook. Минимальная ставка за клик (СРС) – 30 копеек. Цена 1000 показов начинается от $3. Затраты в месяц колеблются от 8 до 15 000 р, и выше.
  2. ВКонтакте. За переход или клик ставка от 0,5 – 30 р За 1000 показов – от 0.1 р.
  3. Инстаграм. Стоимость перехода начинается от $0.01. В среднем публикация поста в группе с 100 000 подписчиков обойдется рекламодателю в 10 000 р.

Книги по таргетированной рекламе

Обучение таргетированной рекламе очень востребовано, а литературы на данную тематику пока еще немного, но представленные ниже книги полностью раскрывают тематику и дают ответы на все интересующие пользователей вопросы:

  1. «Руководство по таргетированной рекламе» / Павел Бесхитров. Специалист компании «4 спутника» делится своим опытом, как работать с рекламой в соцсетях с максимальной отдачей и не тратить при этом баснословных сумм.
  2. «Таргетированная реклама в социальных сетях» / Рустам Назипов. Книга рассчитана на фрилансеров, индивидуальных предпринимателей. Доступно о настройке таргетированной рекламы в популярных сетях.
  3. «Реклама в интернете. Курс молодого бойца» / Андрей Толмачев. Технические тонкости механизмов разной интернет-рекламы, рекомендации и пошаговые инструкции по работе с каждым видом рекламы.

kak-bog.ru

Таргетинг.

Что такое таргетинг?

Таргетинг – это технология Интернет-рекламы, способствующая снижению издержек рекламодателя на привлечение к рекламным материалам только ту часть аудитории сайта, которая соответствует заранее заданным критериям (целевую аудиторию). Таргетинг может осуществляться как на основе сайта, так и на основе прочих видов рекламы, напрямую не связанной с сайтом (баннерная реклама, обмен ссылками, партнерские программы и т.п.).

Для лучшее реализации стратегии таргетинга владелец любого домена должен представлять портрет типичного посетителя своего ресурса, включая его пол, возраст, образование, социальное и материальное положение, месторасположение по отношению к месторасположению фирмы-владельца сайта, примерную мотивацию, ожидания, задачи, а также скорость соединения и опыт работы с Интернет.

В качестве примера самого простого и наиболее распространенного таргетинга можно привести подбор тематического рекламного контента таким образом, чтобы аудитория его читателей совпадала с заданной целевой аудиторией по возрасту, интересам, месту проживания и т.п. Возможностью таргетинга можно воспользоваться и в поисковых системах, так как посетители ведут поиск информации, используя определенные ключевые слова и фразы. Наконец, еще один пример реализации технологии таргенга – контекстная реклама, которая показывается пользователю в зависимости от содержания его поискового запроса.

Таргетинг поисковых машин.

У любого товара, услуги, предложения есть своя целевая аудитория. Когда производитель, исполнитель или продавец желает повысить спрос – он должен самостоятельно или с помощью специалиста изучить потребности, предпочтения и характер целевой аудитории, чтобы на основании полученных данных провести оптимизацию сайта.

Когда становится ясно, кто он – потенциальный посетитель сайта, можно сначала наполнить ресурс уникальным контентом (его неповторимость – одна из гарантий успешного продвижения), а затем начинать активное продвижение вашего домена. Незаменимым помощником в этом станет контекстная реклама: предлагаемый поисковиками таргетинг (рекламные показы с ориентацией на определённую аудиторию) будет гарантией того, что о Вас узнают нужные люди.

Существует несколько видов таргетинга:1. Географический. Выбирается перечень регионов, и там видно рекламное объявление. Можно указывать не только конкретный регион, но и страну (например, помимо России включить страны ближнего или дальнего зарубежья).2. Временной. Таргетинг по времени суток, дню недели и даже по конкретным часам. Вы, к примеру, можете исключить выходные дни, если в это время с Вами невозможно связаться.3. Таргетинг по ключевым словам. Пожалуй, основной вид отсеивания из общей массы «ваших» клиентов. Указав определённые ключевые слова, Вы настраиваете своё рекламное объявление так, что урл сайта показывается лишь тем пользователям, которые интересуются сходными с Вашим товарами и услугами.

Использование принципа таргетинга в процессе раскрутки сайта.

Для того, чтобы люди, блуждающие по просторам Всемирной Паутины, обратили внимание на Ваш сайт, недостаточно придумать для него звучное имя и наполнить интересным контентом. Данные факторы, разумеется, влияют на продвижение и оптимизацию, но куда ощутимее будет польза, если осуществлять раскрутку сайта с помощью контекстной рекламы – то есть, рекламных объявлений, показываемых пользователю, когда тот делает тот или иной запрос в строке поисковика.

Но, согласитесь, «мебельный» домен не будет интересен тому, кто сделал запрос «доставка пиццы». И наоборот, человек, выбирающий кухонный гарнитур, ещё не думает о «посуде от известного производителя».

Для отсеивания подобной нецелевой аудитории и существует таргетинг. Размещая рекламу, Вы можете выбрать, посетители из каких регионов будут её видеть (географический таргетинг), будет ли она показываться в выходные дни и в вечерние часы (таргетинг по времени), при введении каких поисковых фраз будет появляться url Вашего сайта с сопровождающим текстом.

Таргетинг способствует, во-первых, экономии средств: Вы не тратите рекламный бюджет в те часы, когда Ваши посетители неактивны, не тратите его на пользователей из тех регионов, в которых Ваши услуги не оказываются; а во-вторых – и это самое важное! – способствует росту прибыли и даёт гарантии увеличения посещаемости сайта, потому что своевременная реклама воспринимается людьми как полезная информация, а не как отвлекающий внимание мусор.

www.hmx.ru

что это такое и как настроить?

В современном бизнесе важно идти в ногу со временем, чтобы всегда получать высокие финансовые результаты. Например, те рекламные методы, которые были популярны еще лет 10 назад, сегодня практически не работают. И важно всегда держать руку на пульсе и использовать именно те способы продвижения, которые актуальны на сегодняшний день. Об одном из них и пойдет речь в этой статье.

Что такое таргетинг?

Таргетированная реклама или таргетинг – это целевая реклама, направленная на определенную аудиторию. При этом в данном случае объявления не будут показаны тем покупателям, которым совершенно неинтересна ваша услуга или товар.

Это значит, что вы сможете значительно снизить расходы на рекламу, ведь демонстрация объявления будет осуществляться только целевой аудитории.

Где размещают таргетированную рекламу? Для этого существуют специальные площадки:

  • Яндекс.Директ
  • Google AdWords
  • Социальные сети
  • MyTarget

Какие задачи ставятся перед таргетированной рекламой?

Список целей у такого способа продвижения следующий:

  • Привлечь узкую категорию клиентов, которые наиболее склонны к выбору вашего товара.
  • Быстрое совершение нужных действий (покупка, заказ, звонок и так далее).
  • Краткая подача информации (перейдя по ссылке, клиент сможет изучить более подробно, что его интересует).

7 основных видов таргетинговой рекламы

  1. Тематический таргетинг

В данном случае предполагается настройка показов объявления среди тех людей, которым она наиболее интересна по тематике. Самое главное здесь – выбрать подходящие тематические площадки, где и будет транслироваться ваше объявление.

  1. Географический таргетинг

Еще один популярный вид рекламы. Предполагается показ объявления только для людей, проживающих на определенной территории. То есть, если ваш магазин находится в Екатеринбурге и не предполагается доставка за пределы города, демонстрировать объявление разумно только для жителей Екатеринбурга. Москвичи или питерцы, прочитав вашу рекламу, все равно не поедут в другой город, поэтому оплачивать за такие переходы вам нецелесообразно.

  1. Демографический таргетинг

Такой вариант настройки возможен, если вы даете рекламу в социальной сети, например, ВКонтакте.

Вы можете выбрать пол и возраст людей, которым будет продемонстрировано ваше объявление.

  1. Временной таргетинг

Также вы можете настроить время показа вашего объявления, в том числе указать и дни недели.

Это удобно для  владельцев магазинов и офисов, у которых есть выходные дни. Нет смысла предлагать тот или иной товар либо услугу в то время, когда офис закрыт.

В социальных сетях существуют также свои дополнительные виды таргетинговой рекламы:

  • Поведенческий (в данном случае сбор информации о ЦА осуществляется через cookie-файлы).
  • Геоповеденческий
  • Тематический с учетом анализа групп по интересам, на которые подписаны пользователи социальной сети.

Как настроить таргетинговую рекламу?

Предлагаем сделать 5 шагов по настройке таргетинга.

  1. Выбор ЦА

В первую очередь вы должны определить, какому потребителю будет интересен ваш продукт: возраст, пол, интересы, увлечения, социальное положение и даже уровень дохода.

Чем точней вы сформируете портрет целевого потребителя, тем эффективней будет таргетинговая реклама.

  1. Картинка для объявления

Картинка должна быть качественной и привлекающей внимание.

  1. Настройка параметров

Здесь указываем возраст потенциального потребителя, пол, географию и другие данные.

  1. Написание заголовка и текста

Очень ответственная часть. От того, насколько призывным будет заголовок и емким текст, зависит, перейдет ли пользователь по ссылке.

Хорошо в таких объявлениях работают следующие фразы: Успейте купить! Звоните сейчас! Скидка, Акция и так далее.

  1. Выбор способа оплаты и стоимости

Таргетированная реклама может работать в двух вариантах:

  • с оплатой за показы
  • с оплатой за переходы.

Последний дороже, так как предполагается переход пользователя на ваш сайт, а значит, он почти готов купить ваш продукт.

Стоимость зависит и от тематики объявления. Так, реклама в сфере недвижимости стоит очень дорого.

Где лучше размещать таргетинговую рекламу?

Существует несколько площадок, где можно разместить таргетинговую рекламу. Перечислим наиболее популярные, а также рассмотрим плюсы и минусы каждой.

Google и Яндекс

Это одни из самых популярных ресурсов, где можно транслировать контекстную рекламу, настроив ее так, чтобы видела объявления только целевая аудитория.

С другой стороны, в плане таргетинга обе поисковые системы довольно скудны на настройки. Куда больше возможностей по определению потенциальных клиентов имеют социальные сети.

Google — одна из популярнейших площадок для таргетинга

Facebook

Данная социальная сеть позволяет настраивать таргетинг по множеству параметров. В первую очередь вам необходимо создать рекламное объявление, после чего пошагово пройти все этапы настройки.

ВКонтакте

Еще одна социальная сеть, которая предлагает большой выбор настроек таргетинговой рекламы.

Создание объявления не представляет большой сложности, с пошаговым алгоритмом справиться по силам даже новичку.

Именно так выглядит таргетинговая реклама в ВК

 Одноклассники

Скудность инструментов по настройке таргетинга не позволяет на данном ресурсе создать объявление под конкретную целевую аудиторию.

Поэтому довольно мало рекламодателей принимают решение сотрудничать с Одноклассниками. Но если вы решили рекламироваться везде, где есть возможность, стоит знать о некоторых особенностях размещения объявления в данной социальной сети. Например, регистрация начинается не на самом сайте ok.ru, а на сайте, принадлежащем Mail.ru. Пройдите по ссылке target.my.com, чтобы создать профиль и запустить рекламную кампанию.

Таргетированная реклама в Одноклассниках выглядит очень заметно

Плюсы и минусы таргетированной рекламы

Сначала рассмотрим все преимущества такого способа продвижения бизнеса:

  • Возможность демонстрировать объявления узкой целевой аудитории
  • Простота настройки
  • Возможность привлечь аудиторию конкурентов
  • Получение результата максимально быстро
  • Мгновенное решение потребителя.

Но есть и минусы:

  • Далеко не всю продукцию можно рекламировать с помощью таргетинга (запрещены объявления о продаже алкоголя, табака, услуги финансовых организаций и прочее).
  • Не всегда результативные переходы пользователей, за которые все равно придется платить.
  • Невозможность иметь широкую ЦА, в противном случае реклама будет малоэффективна.

Ретаргетинг

Данное понятие тесно связано с таргетингом. Что же означает ретаргетинг?

Это показ объявления только тем пользователям, которые уже просматривали товар на вашем сайте.

То есть, данный метод продвижения направлен только на ту категорию потенциальных клиентов, которые ранее заинтересовались объявлением, но не сделали заказ.

Ретаргетинг имеет вид баннерной рекламы, которая появляется на различных сайтах, которые посещает пользователь.

Чтобы еще лучше разобраться в данной теме, рекомендуем просмотреть следующее видео:

Если у вас остались вопросы или вы желаете поделиться своим мнением, мы ждем ваши комментарии!

Подписывайтесь на нашу рассылку, и вы всегда будете в курсе новых идей малого бизнеса.

ПОДПИСКА Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать обновления на Ваш почтовый ящик.

Никакого спама, гарантируем!

Бухгалтерское сопровождение: что это такое, для чего оно необходимо и... УТП – что это такое и как его правильно составить?

ideya-biznesa.ru

Виды и типы таргетинга — Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Основные типы таргетинга

1. Прямой таргетинг — направлен на выбор аудитории, которая напрямую интересуется рекламируемыми товаром или услугой.

2. Косвенный таргетинг — нацелен на ту часть аудитории, которая косвенно связана с рекламируемым видом товаров и услуг (например, предлагать сопутствующие аксессуары или дополнительные товары для тех, кто выбирает компьютер), рис. 1.

Рис. 1. Примеры таргетированной рекламы Рис. 2. Пример тематического таргетинга Рис. 3. Пример контекстного таргетинга Рис. 4. Пример географического таргетинга Рис. 5. Пример социально-демографического таргетинга

Основные виды таргетинга

  • Тематический таргетинг — показ рекламно-информационных сообщений на площадках, которые подходят содержанию рекламы по тематике. Чаще всего этот вид таргетинга применяют в тизерных объявлениях, где можно установить тематику (рис. 2).
  • Контекстный таргетинг — демонстрация рекламных объявлений в соответствии с интересами посетителей площадки, на которой расположено объявление. Один из самых распространённых методов выявления целевой аудитории. Пользователей отбирают по их же поисковым запросам, на основе которых формируют результаты поиска (рис. 3).

Показ рекламы пользователям, отобранным по географическим параметрам: ограниченным конкретным регионом, заданным рекламодателем. К примеру, если товар продаётся в Санкт-Петербурге, то нет смысла показывать его рекламу во всех регионах. Гораздо больший эффект будет, если реклама будет демонстрироваться только для жителей Санкт-Петербурга (рис. 4).

  • Социально-демографический таргетинг — отбор посетителей по возрасту, полу, социальному статусу, образованию и т.д. Часто он применяется в социальных сетях, например, «ВКонтакте» (рис. 5).
  • Поведенческий таргетинг — суть поведенческого таргетинга состоит в том, чтобы собрать сведения о действиях пользователя: маршруты его передвижения в интернете, любимые площадки, способы оплаты покупок и т.д. Эффективнее всего поведенческий таргетинг работает в сочетании с другими видами таргетинга. Он хорошо работает в случае, если у рекламодателя нет цели охватить как можно большую часть аудитории.
  • Временной таргетинг — это концентрация на временных предпочтениях пользователей, например, показ рекламы только по утрам или вечерам, в выходные дни или в праздники. Это разумно и удобно, ведь некоторые компании не работают по выходным, поэтому нет смысла показывать их рекламу в выходные дни.
  • Таргетинг по показам — такой вид таргетинга даёт возможность задавать количество показов одному пользователю. Регулирование количества показов конкретному пользователю даёт возможность более эффективно взаимодействовать с ним на протяжении рекламной кампании. Часто используют в баннерной рекламе с оплатой за число показов.
  • Локальный таргетинг — показ рекламы пользователям, которые находятся в радиусе 900 метров — 15 километров. Начиная с 2014 применяется также гиперлокальный таргетинг — настройка рекламы на устройства пользователей, находящиеся в зоне определённой точки на местности. Радиус зоны может быть любым.
  • Мобильный таргетинг — актуальный вид отбора целевой аудитории, которая пользуется интернетом с мобильных устройств. Такой вид таргетинга даёт возможность рекламодателям размещать объявления, адаптированные под мобильные устройства, и тем самым охватить максимально широкую аудиторию.

Мобильные объявления — короткие текстовые (или текстово-графические блоки), которые демонстрируются при использовании поисковых систем с помощью мобильного устройства. Мобильные объявления могут направлять пользователей на WAP-страницу или соединять их с колл-центром рекламодателя. Кроме понятия таргетинг, есть также и ретаргетинг — способ настройки рекламы для привлечения пользователей, которые ранее уже просматривали рекламное объявление на сайте.

Читайте также другие статьи на тему «Таргетинг»

Полезные ссылки

www.optimism.ru