Основные ошибки рекламодателей. Рассмотрим на конкретных примерах. Тизер пример
Тизеры в indoor | PromoAtlas
27 Aug Игра на любопытстве: о тизерах в indoor
Posted at 17:32h in Кейсы, которые продают by adminПланирование рекламной кампании с тизером – это как подготовка плана обольщения недоступной женщины. Сначала важно заинтриговать, обязательно заставить о себе думать, и уже только потом – начинать «играть мускулами»: закреплять успех демонстрацией своих сказочных преимуществ по сравнению с конкурентами. Несмотря на простоту схемы, успешных кейсов с тизерной рекламой мало. А примеры тизеров в indoor так и вовсе «остаются за кадром». Хотя, думается, что зря…
О природе тизерной рекламы
Тизер (от англ. teaser – «задира», «любитель подразнить, задираться») – это одна из стратегий маркетинговой коммуникации, в основе которой лежит манипуляция природным любопытством человека.
Рекламное сообщение обязательно разбивается на 2 этапа:
1 этап – «сообщение-завязка»: сам рекламируемый продукт/бренд не раскрывается, а дается только намек на него, интригуя, дразня аудиторию. Для усиления остроты ощущений сообщение может строиться при помощи шокирующих, эксцентричных приемов.
С психологической точки зрения, грамотно построенная тизерная реклама своей необычностью и непонятностью привлекает внимание и заставляет людей гадать, что же рекламируется, а при достаточном охвате – даже обсуждать этот вопрос с другими людьми. Тем самым создаются благоприятные условия для возрастания интереса к еще пока неизвестному товару.
Нагнетание загадочности, как правило, продолжается 2-3 недели. Вполне возможны одномоментные кампании, когда второй этап наступает практически сразу. Ну и, совсем редки кампании, когда первый этап затягивается на несколько месяцев.
Изображение белого яйца на красном фоне с вопросом «Что это?», которые в свое время разместила на всех рекламоносителях компания МТС (на тот момент, разумеется, название компании нигде не было указано) – уже ставший классическим пример российского федерального тизера.
2 этап – «разоблачение» – предполагает полное или частичное раскрытие названия продукта и рекламодателя.
Опять-таки, с точки зрения психологии, человек, который узнал, что его догадки относительно рекламируемого продукта/услуги были верны, получает положительные эмоции, которые, непременно, ассоциативно переносятся на сам продукт. Тем самым рекламодатель получает не только узнавание, но и положительное подкрепление.
Чаще всего тизеры как прием используются:
- для выхода новой компании на рынок;
- на этапе вывода нового продукта;
- для проведения ребрендинга;
- для PR.
Ошибки в тизерных кампаниях
К сожалению, тизерные рекламные кампании далеко не всегда могут похвастаться своими историями успеха. И причины тому – опасности, которые подстерегают буквально на каждом шагу.
Обобщая опыт создания тизеров на российском и зарубежном рекламном рынках, приведем следующие распространенные ошибки планирования тизерных кампаний:
1. Отсутствие четкой логической связи между тизером и разоблачением: убедитесь, что на рынке не может возникнуть идентификация вашего тизера с чужой рекламой или брендом.
Так, в 2002 году в США была запущена рекламная кампания телефонов AT&T Wireless. В сообщениях присутствовали вопросы, содержащие название нового бренда mLife, например, «Что такое mLife?». Кампания провалилась, поскольку большинство американцев были уверены, что mLife – это новый продукт крупной страховой кампании Met Life, но никак не мобильного оператора.
2. Несочетаемость тизера и развязки, когда теряется логика между первым и вторым этапом, и, как следствие, для аудитории «разваливается» целостность картины.
3. Слишком долгий срок между завязкой и развязкой, за который интерес успевает угаснуть.
4. Недостаточный охват тизерной рекламной кампании может не вызвать необходимого для разрастания интереса резонанса.
5. Неготовность самого анонсируемого продукта, когда тизерная кампания уже запущена, но к моменту старта развязки рекламодатель оказывается технически или организационно не готов к выходу на рынок.
Примеры успешных тизеров в indoor
Несмотря на то, что в основном в качестве примеров тизерных рекламных кампаний упоминаются кампании в традиционных СМИ, в indoor тизеров, на самом деле, тоже достаточно.
Альфа-банк: продвигает новую «Мужскую карту» специально для мужчин и использует чисто мужские образы.
Адвокат по разводам: демонстрирует свои возможности по воссоединению и разводам семейных пар путем размещения разъезжающейся свадебной фотографии на дверях лифта. Реклама самого адвоката размещена внутри кабины.
Реклама дезодоранта: возвращая на место якобы отклеившийся постер с девушкой, молодой человек неожиданно видит рекламу дезодоранта, которая "намекает" парню о возможной причине потери девушек.
Фильм «Симпсоны»: плывущие по ступеням спускающегося эскалатора пончики, неожиданно попадают в рот размещенного в конце пути большой головы Симпсона.
Социальная реклама «Красного креста» в Канаде «Знай, что делать»: пример шокирующего тизера, так как женщина внизу ступенек сверху выглядит настолько реалистично, что подталкивает людей стремительно бежать к ней на помощь. Цель акции: стимулировать людей узнать больше о способах оказания первой медицинской помощи.
Литературная Ассоциация Гринвилла: оригинальным образом призывает пожертвовать книги, оформив торцы ступенек в виде переплетов известных книг. Верхняя ступенька – раскрывает суть сообщения.
Торговый центр Curitiba: призывает на распродажу, оформив ступеньки под вид беговой дорожки, которая ведет ко входу в магазин. Но призыв участвовать в распродаже, разумеется, висит только на входе. Кампания была размещена в период проведения Олимпийских игр.
Тизеры еще долго будут будоражить умы креативщиков, поскольку являются мощным инструментом привлечения внимания аудитории, генерации обсуждения вокруг рекламной кампании, отличным способом заявить о себе на новом рынке. В indoor тизерная реклама, как правило, одномоментна (развязка наступает практически сразу), но не менее интересна, поскольку разнообразие и оригинальность indoor-рекламосителей представляет собой нескончаемый источник для креатива.
Использованы фотографии:
-
http://cityfor.ru/news/art_882.htm
-
http://www.advertology.ru/print78115.htm
-
http://www.bugaga.ru/jokes/1146730887-reklama-na-liftah.html
-
http://www.bugaga.ru/jokes/1146732920-samye-nelovkie-situacii-s-reklamnymi-schitami.html
-
http://newreporter.org/2012/01/24/kreativnaya-reklama-na-eskalatorax/
-
http://www.metroreklama.ru/vam/prvam/prv_00692.php
-
http://friends.kz/other/1148152163-reklama-na-lestnicax.html
promoatlas.ru
Что такое ТИЗЕР - простой ответ что это, определение, пример
Тизер (Teaser) – это рекламный инструмент, содержащий в себе интригующие или дразнящие обрывки информации, которые в свою очередь должны вызвать интерес у целевого клиента или подтолкнуть его к выполнению нужного действия. В основном термин тизер применяется в отношении рекламных компаний развлекательной индустрии и в интернет коммерции (тизерная реклама).
Что такое ТИЗЕР простыми словами – ОПРЕДЕЛЕНИЕ.
Тизер в кино и компьютерных играх:
Простыми словами, ТИЗЕР — это короткая версия трейлера фильма или игры, призванная поднять интерес аудитории, привлекая потенциальных зрителей к предстоящему фильму (игре). Как правило, тизеры выпускаются за несколько месяцев (иногда за год) перед предполагаемой датой выхода фильма или игры. Это делается для создания ажиотажа и любопытства в отношении фильмов, которые они рекламируют. Подобные короткие ролики можно увидеть перед художественными фильмами в некоторых кинотеатрах, а также в интернете или по ТВ.
Классически тизер длится от полуминут до минуты. Он может включать в себя кадры из фильма с интригующими, но весьма непонятными сценами. В некоторых случаях тизер — это просто сокращенная версия обычного трейлера фильма, в которой сжато показаны основные кадры и присутствует лозунг с датой выхода. Такие короткие ролики очень подходят для ротации на ТВ.
Тизер как вид рекламных объявлений в интернете:
Тизерная реклама – это метод привлечения аудитории при помощи создания коротких рекламных сообщений, содержащих в себе загадку. К примеру, тизер может быть следующего содержания: На картинке изображена какая-то популярная телезвезда. Под картинкой содержится текст подобного содержания: «Узнай, как «звезда» избавилась от лишних килограммов. В этом ей помог простой народный метод… (Читать далее)». Стоит отметить, что приведенный пример текста более подходит к кликбейту, но если разобраться, то в принципе на этом и построена вся суть заманухи. В некоторых случаях текст может быть более формальным или с коммерческим уклоном, но в нем всегда будет присутствовать интрига.
ТИЗЕР с точки зрения маркетинга, или почему выгодно создавать тизеры.
С точки зрения маркетинга, тизер — блестящий инструмент. Краткая реклама, как правило, не является дорогостоящей. Но, тем не менее подобные ролики заставляют потенциальных покупателей или зрителей, самостоятельно раздувать ажиотаж вокруг тематики грядущего фильма или игры. Тизеры часто используются для продвижения больших бюджетных фильмов с целью как можно быстрее получить прибыль от инвестиций. Также они используются для увеличения интереса поклонников к крупным сериям фильмов или игр, релиз которых запланирован в будущем.
Некоторым компаниям нравится делать трейлеры, которые буквально дразнят свою аудиторию головоломками и загадочными ссылками. Например, можно замаскировать несколько ключевых изображений, за которыми следует «расплывчатый» постер с датой. Зрители должны распознавать изображения и понимать, что дата на постере — это дата прогнозируемого выпуска. Это лучше всего подходит для культовых фильмов и фильмов в серии, так как зрители знакомы с определенными аспектами франшизы.
Классическим примером такого типа было бы продвижение фильма Бэтмен. В тизере мелькает знаменитый символ летучей мыши, затемнение, а затем дата.
Чем отличается ТИЗЕР и ТРЕЙЛЕР?
- В первую очередь два этих рекламных инструмента различаются по длительности. Среднее время длительности тизера составляет от 15 до 60 секунд. Трейлер в свою очередь может длиться несколько минут.
- Еще одним отличием, является назначение данной рекламы. Тизер призван дразнить аудиторию и подогревать интерес к будущему выходу картины. Трейлер в свою очередь должен передавать идею сюжета, знакомить с некоторыми персонажами и местами действия. Простыми словами, трейлер — это короткий пересказ фильма без подробностей.
chto-takoe.net
Как создать эффективный тизер | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция
Главный редактор МаркетГид
Тизерная реклама является одним из наиболее действенных способов привлечь новую аудиторию на сайт. Она не только обеспечивает приток новых посетителей, но и дает возможность заработка блогерам, веб-мастерам и площадкам, участвующим в тизерной партнерке. Здесь каждая из сторон заинтересована в выгодном сотрудничестве, то есть в эффективности тизера, который вызывает интерес, побуждает к переходам на следующую страницу или к совершению покупки. Новостные и развлекательные ресурсы, чаще всего участвующие в тизерных сетях, нуждаются в креативном и грамотном подходе к созданию тизера, гарантирующем большое количество переходов.
Наиболее важным при создании тизера является выбор правильной картинки. Именно на неё в первую очередь обращает внимание посетитель сайта, и только потом он читает заголовок. Правильно подобранное фото, привлекающее внимание, обеспечивает 80% эффективности готового тизера. И если картинка привлекает внимание, то грамотный заголовок удерживает посетителя и побуждает перейти на источник новости.
Для наглядности приведем несколько примеров тизеров рекламных кампаний marketgid.com
Отличная картинка — залог успеха
Так как картинка тизера несет на себе наибольшую ответственность за результат, при формировании рекламного блока важно подобрать яркое, заметное фото. Оно должно отражать суть рекламируемого товара или услуги и вместе с тем провоцировать, зажигать интерес. Совет копирайтеру — ставьте себя на место пользователя и подумайте, что «зацепило» бы именно Вас?
Секретов не так много, и они сводятся к нескольким важным пунктам. Желательно, чтобы фото было:
- ярким
- оригинальным
- четким
- не нарушало авторские права
Главная рекомендация — не стоит злоупотреблять картинками категории 18+. Допустимы смешные или пугающие фото с легким эротическим намеком. А если придумать к ним креативный заголовок — тогда интерес посетителей точно обеспечен.
Осталось только текст написать...
Первое, о чем необходимо помнить — это грамотность и отсутствие опечаток. Казалось бы, это и так очевидно, но встречается немало таких примеров:
- Просыпаясь, интерес, удается ли нам день?
- Погода снова горчит? Точный прогноз на начало ОСЕНИ
- Липецкие спасали дважды вытаскивали людей из искореженных автомобилей
- СМИ передают ВАННУЮ информацию!
Согласитесь, состряпанные подобным образом заголовки вызывают удивление, и, может быть, желание утащить их в копилку интернет-перлов. Но ни о каком доверии со стороны посетителя сайта речи быть не может.
Разберем практические советы по созданию заголовков, а затем перейдем к их креативной составляющей.
- Заголовок должен соответствовать содержанию и тематике ресурса;
- Быть без оскорблений или нецензурных выражений;
- Без множества восклицательных и вопросительных знаков. Достаточно и одного, в редких случаях максимум двух — «?!» - множественные восклицательные знаки — дурной тон и искусственное привлечение внимания;
- Не стоит писать заголовок полностью заглавными буквами. Таким образом, можно выделить лишь слово или словосочетание;
- При написании не забывайте о том, что краткость — сестра таланта. Да, набившее оскомину выражение, но о нем почему-то часто забывают;
- Если к новости, на которую ведет тизер, прилагается фото или видео, обязательно укажите об этом в скобках, (фото) или (фото, видео) — это усиливает интерес.
Для тизера не стоит использовать длинные, витиеватые заголовки, ведь ваша цель — пробудить эмоции и желание незамедлительно перейти к анонсируемому источнику. Не рекомендуется злоупотреблять экспрессивными словам «Шок!», «Скандал!», «Срочно!». При таком количестве ограничений, когда нельзя использовать одно и категорически не прибегать к противоположному, сложно найти золотую середину. Но она, безусловно, есть.
1. Не используйте избитые, заезженные выражения, которыми и без того пестрят многие тизеры. Их все давно видели, они никому не интересны, а вы только зря потратите время. «Номер один в области», «Самый лучший» — может оказаться, что это на самом деле не так и посетитель испытает разочарование, не продолжив переходы по сайту.
2. Яркие шаблонные слова могут хорошо работать в рекламе товаров и интернет-магазинов: «Самые большие скидки!», «Огромный ассортимент», «Распродажа», «Дешевле», «Лучше».
(показатели за неделю: кликов 23585, CTR 0.225)
3. Заголовок тизера может содержать обещание некоего позитивного результата или ответ на вопрос: «Стоит ли делать..», «Оправдывает ли себя..», «Как поступить..»
(показатели за неделю: кликов 35257, CTR 0.099)
4. Хорошая идея — делать заголовок, побуждающий к действию, или гарантирующий получение полезной информации. Например: «Станьте лучшей с..», «Важно знать, куда/что/когда», «Как получить и сделать», «Новые в..»
(показатели за неделю: кликов 52165, CTR0.121 )
5. Для привлечения внимания какой-то определенной группы людей, которой будет полезна конкретная информация, можно обозначить её в заголовке: «Женщины после 35 лет..», «Астма. Важно знать...»
(показатели за неделю: кликов 102397, CTR 0.254)
6. Если вы хотите привнести немного юмора в заголовок тизера — помните, что это должно быть уместно и соответствовать новости/услуге, на которую он приведет, и ни в коем случае не содержать грубость или пошлость.
(показатели за неделю: кликов 51647, CTR 0.178)
7. Заголовок должен удерживать внимание, чтобы посетитель захотел перейти к источнику новости для дальнейшего получения информации.
(показатели за неделю: кликов 287463, CTR 0.118)
(показатели за неделю: кликов 98199, CTR 0.209)
8. Посетителю сайта часто важно, чтобы обращались именно к нему. То есть, учет региональных особенностей только увеличит интерес к вашему тизеру.
(показатели за неделю: кликов 9078, CTR 0.163)
9. Ну и факультативный совет. Часто хорошие идеи посещают нас не в самый удобный момент: новости по телевизору; сообщение на радио; может, быть чей-то рекламный плакат, — все это может подкинуть хорошую идею для яркого текста. Поэтому блокнот под рукой часто оказывается очень полезным. Хотя в XXI веке все же привычнее пользоваться заметками в телефонах и смартфонах
И еще немного из нашей коллекции перлов
Если правильно разглядеть смысл между строк, то ко многим из них стоит прислушаться и сделать выводы.
Например, к предостережениям о новых угрозах и мировом заговоре: «Супы в пакетиках — лидеры самых опасных заболеваний!»
А ведь раньше опасались влияния японских мультиков. Времена меняются не в лучшую сторону: «От этих ПРЕМЬЕР захватит дух и волосы». А ещё: «Это губит мозг ваш мозг»
Тонко подмеченные особенности менталитета: «Отлижи ВСЁ! Важная информация о ситуации в стране». Нетактичность действий первых лиц вызывает неприязнь: «Владимир Путин взболтнул лишнего на всю страну»
Если проблема рейдерства для вас злободневна то, «Мы тебе расскажем КАК отрыть свой БИЗНЕС!»
Любишь есть варенье — ешь один и в темноте, да и готовить его лучше тоже не у всех на виду: «Пенелопа Крус старалась сахарить это в ТАЙНЕ».
Внезапно так: "Ренаты Литвиновой всех удивил всех новым нарядом«,- но общая интрига понятна.
И хокку: «Просыпаясь, интерес, удается ли нам день?»
Прекрасно, что у нас есть неистощимая возможность посмеяться от души над чьими-то ошибками. Но, согласитесь, не очень приятно попадать в число их авторов.
Итак
Тизер, на создание которого вы тратите время и возлагаете надежду на его прибыльность или новых посетителей, должен быть эффективным и все-таки грамотным. Чтобы сделать его таковым, важно правильно создать заголовок и подобрать фото, не забывая, на какой ресурс тизер будет ссылаться. Это самый общий совет. Но не забывайте, что ваша фантазия и креативный подход — лучший гарант эффективного тизера.
www.seonews.ru
Идеальный тизер - миф или реальность? - Как создавать эффективные тизеры
Начинающих арбитражников волнует вопрос, как создать тизер, который будет заставлять пользователей кликать на объявления?
И вообще существует ли идеальный, т.е. универсальный тизер?
Мы создали подборку из 6 тизер примеров популярной тематики “Часы” с разным количеством показов. Предполагаем, что рекламные объявления с большим количеством показов имеют выше CTR, и соответственно являются более прибыльными.
Чтобы можно было выявить общие характеристики успешных тизеров выбирем время жизни тизера, т.е. сколько дней объявление крутилось в тизерной сети, от 7 до 14 дней. Если брать меньший период, то будет трудно говорить об эффективности тизера, скорее всего, если объявление перестало крутиться, то тизер, например, не работает – не продаёт. Если анализировать объявления за более длительный период, то в таком случае объявление вероятно уже приелись пользователю, и наступила так называемая, баннерная слепота, поэтому воспользоваться удачной идеей не получится.
Для адекватного анализа возьмем объявления из одной тизерной сети — Marketgid.
Начнем с неудачных:
У у данного примера тизера всего лишь 2 показа за 8 дней.
Причина в том, что таких объявлений — миллион. Заголовок не несет никакой информации, которая привлекала бы внимание. “Для современного мужчины”, “Для работы и активного отдыха” — это всего лишь набор клише, которые пользователи наблюдают круглосуточно. Следовательно подобные объявления не будут эффективными.
В этом случае ситуация усугубляется некачественным и нелепым изображением вместе с непонятным призывом “Купи в подарок”. Как и в вышеописанном случае, заголовок и описание представляют собой набор клише — уникальные, великолепные, хит продаж…
В данном случае ошибкой является то, что стоимость или размер скидки так и не указаны. Данный тип заголовка является очень популярным, однако тизеры, набравшие большое количество показов, содержат конкретные цифры. Затем нет определения целевой аудитории. Пользователь охотнее будет переходить по объявлению, которое таргетировано более узко. И, конечно, пользователь не считает себя “любым мужчиной”.
Перейдем к более удачным вариантам.
Рассмотрим сразу два лидирующих за последний месяц по количеству показов рекламных объявления:
Во-первых, заголовок содержит конкретную информацию о размере скидки. Более того, скидка 51% привлекает внимание, в силу того, что к 50 -процентным скидкам все уже привыкли.
В первом случае в описании делается акцент на качественные характеристики товара — ударопрочность, и условия доставки — бесплатная доставка.
Во втором случае подчеркивается то, что данные часы придают определенный статус потенциальному покупателю.
Это рекламное объявление не отличается броским заголовком, но содержит информацию о характеристике товара — противоударность, а также ориентирован на определенную целевую аудиторию — любители экстремального спорта.
Конечно, удачный с точки зрения привлечения внимания тизер может иметь небольшое количество показов, однако это связано, скорее всего, с неконкурентоспособной ценой, которую установил рекламодатель или арбитражник в тизерной сети. Достаточно проанализировать значительную по объему выборку тизеров, чтобы научится определять прибыльные варианты. Вы можете это сделать, используя наш сервис, в котором содержится порядка 2 млн. тизеров!
blog.advancets.org
диеты, гороскопы, нац. поиск » Блог о продвижении
В предыдущих статьях я поговорил про арбитраж трафика и сделал большой мануал. Там я обещал, что расскажу про правильное составление тизеров, текстов для тизеров и прокладок под тематику диет, гороскопов и нац. поиска.
Сегодня статья про тизеры, а именно сами картинки. Какие условия важны для максимального CTR таких тизеров и дальнейшей конвертации. Эта статья особо думающих должна ещё и научить делать не только тизеры, но и думать, как думают тетеньки, которым необходимо похудеть или узнать судьбу.
Начну с тематики диет. Первый удачный тизер:
Отличный пример тизера. Теперь подробнее распишу по пунктам, на примере этого тизера, что нужно применять при составлении своего тизера. Ну, или если вы выбираете из чужих тизеров.
1) Очень толстая женщина. Отличная мотивационная внешность жирной женщины, напоминающей 40-летней тетеньке, которая мечтает похудеть, что она очень даже не худая. Проводится психологическая параллель между женщиной на картинке и женщиной возле экрана монитора. Как думаю всем известно, что женщина считает себя намного толще, чем есть на самом деле, даже если она действительно пухлая – это применимо и для них. Наша цель – использование толстых женщин или же их частей тела.
2) Кнопка плей. Отличная штука, невольно заставляющая кликнуть. Требования для кнопок плей на тизерах: качественная кнопка (не в пикселях ), кнопка желательно из популярных плееров (youtube, вконтакте, одноклассники), постарайтесь расположить кнопку посередине тизера отцентрировав в фотошопе элементарными функциями. Как можете увидеть на первом тизере, там кнопка находиться не посередине (возможно это сделано, чтобы не закрыть живот толстой женщины).
3) Популярная личность. Тут все отталкивается от вашей прокладки. Если вы используете прокладку, например, с Малышевой или кем-то ещё, то в тизере предпочтительнее также показать телеведущую/знаменитость.
4) Я не советую располагать текст в самом тизере, для этого есть текстовый блок возле тизера. Я не сторонник нагромождения и считаю это слишком большим давлением на женщину, которой нужно найти способ похудеть быстрее и как можно эффективней.
5) Анимированные тизеры. Тут конечно вам решать, какие тизеры вы будете использовать. Я же сторонник статических тизеров. Это сугубо мое мнение и подражать вам не советую, советую найти лучшие тизеры для вас и вашего конверта. Я же использовал только статику.
Вам посоветовал бы при анимации, опять же, не делать быстро мигающие тизеры. Тизеры, в которых очень быстро сменяется картинка. Тизеры, которые завлекают нажать, но потом не приводят к должному конверту (это одна из причин, почему не использую анимацию в тизерах). Решать только вам, может вы как раз тот профессионал конверта с анимированных тизеров!
6) Как вариант использование на тизерах вкупе со всем выше перечисленным, или просто со знаменитостями фоток до после. Отлично ведутся и вроде как мотивирует. То есть фотка до, и фотка после и обязательно слова эти указать.
Давайте теперь поговорим про гороскопы. В этой нише я работал мало, но все же есть наблюдения.
1) Используйте на тизере знаменитость. Экстрасенсов, Ванга и прочие личности. Это отличный способ увеличить конверт, но опять же если у вас прокладка с одним из этих людей.Самое обидно – это то, что Ванга не смогла предсказать, что после её смерти, её честное имя будет использовано для массового мошенничества и надувательства. Вообще я мало занимался гороскопами по соображению уважения людей, которые реально обладают экстрасенсорными способностями. Обманывать людей, пользуясь их именем ради наживы — как минимум не уважительно, а как максимум не законно. Мне не хватает совести заниматься этим. Лично моя позиция.
2) Использование знаков зодиака. Вместе с текстом – отличное решение для заманухи. Не используйте сразу все знаки зодиака. Используйте их вкупе вместе с отличными фонами на подобии того, что на тизере выше + лица экстрасенсов. Советовал бы использовать 2-4 знака зодиака, не больше.
Национальный поиск. Тут даже не знаю, что сейчас вам посоветовать. Нашел вроде как неплохие тизеры (сам не тестировал), просто понравились. Из советов могу выделить:
1) Использование строчек на подобии той, что на первом тизере. Отличная штука – увеличивает CTR.
2) Использование женщин в форме. Стандартный подход для нац. поиска.
3) Использование старых фоток. Использование картин и фоток типа какого-то Александра или Ивана, вот пример:
Следующая статья про арбитраж будет про составление текстов для тизеров под эти же тематики.
Wild SEO — отличный блог с красивым дизайном и отличными статьями. Есть что почитать и что посмотреть!Хочу ещё вам представить отличный блог о продвижении сайтов. Множество полезной инфы про арбитраж в том числе!
Подписываемся на меня и не пропускайте новые статьи! СКОРО! Составление картинок и что привлекает людей разного пола на изображениях.
optimization-seo.ru
Основные ошибки рекламодателей. Рассмотрим на конкретных примерах.
Добрый день, дорогие партнеры!Мы заметили, что многие наши рекламодатели регулярно допускают одни и те же ошибки при заведении рекламных кампаний. Очень хотелось бы на конкретном примере разобрать подобные случаи.
Должны вас предупредить, что после прочтения данного материала ваша жизнь никогда не станет прежней. Да-да, после него вы в совершенстве освоите управления рекламными кампаниями и сможете применять свои знания для преумножения количества целевых посетителей.
Ну что, поехали?
Объяснять что-то лучше всего на примерах, поэтому мы как раз приготовили для вас один.
Что у нас есть:
Рекламодатель: Сервис коллективных покупок (купонный сервис)
Таргетирование: Российская Федерация
Исходные данные: Три тизера
Примеры тизеров:
Первоначальные настройки :
Какие же ошибки есть в данной кампании?
Ошибка №1
Работа с минимальной ценой кликаКак видно из примера, в данной кампании включены лишь две категории, и на каждую из них установлены минимальные ставки (биды). Это одна из самых популярных ошибок. На этапе создания тизера не стоит указывать минимальные биды. Все дело в том, что на показы тизеров в первую очередь влияет такой показатель как CPM (аббр. от Cost-Per-Mille — цена за тысячу показов). Он рассчитывается следующим образом:CPM = Стоимость рекламного объявления*CTR*1000Чем выше у тизера CPM, тем больше у него будет показов.
На этапе создания тизера его CTR будет неопределенным, в зависимости от настроек рекламной кампании будет браться усредненное значение кликабельности по выбранным таргетингам. Соответственно, чтобы компенсировать это, необходимо задать более высокую стоимость. Именно для этого мы и ввели автоматически расчет рекомендованной стоимости клика. Там показывается бид, который рассчитывается на основании показателей конкурентов. Таким образом, это цена, которую необходимо заплатить, чтобы тизер вошел в ТОП на начальных этапах показов.
В приведенном же примере бид был слишком мал, что и сказалось на эффективности тизера. Об этом ярко свидетельствует Гугл Аналитикс:
По данной кампании, как видно в Гугл Аналитикс, трафик просто не шел :
После того как кампания наберет определенный CTR, цены клика можно будет снизить, и поддерживая высокий CPM тизера, по-прежнему получать большой объем трафика.
Ошибка №2
Слишком узкие рамки / Слишком размытые рамки?
На этом оступались даже самые лучшие. Создавать кампанию нужно таким образом, чтобы обеспечить максимальное количество целевого трафика на сайт. Очень часто, чтобы отсечь лишнее, рекламодатели загоняют свою кампанию в крайне узкие рамки. В нашем примере видно, что было выбрано всего две категории сайтов, на которых будут крутиться тизеры. Конечно, этого будет мало, особенно, если задать строгие временные рамки, да еще и настроить показы только в определенных регионах. Заданная аудитория будет мала, а значит, и показов будет немного. Следовательно, и переходов.
С другой стороны часто, напротив, партнеры ставят галочки напротив всех категорий, крутят объявления по 24 часа в сутки, а зоны показов вообще не выставляют. В итоге поступает довольно много посетителей, и далеко не каждый клиент является целевым. Деньги тратятся быстро, а нужный эффект не достигается.
Вернемся к нашему примеру. Рекламодатель логично решил, что раз уж ему нужны клиенты для купонного сайта, то можно остановиться лишь на двух категориях: «общество» и «сайты для женщин». В действительности же поле для деятельности здесь намного шире. Для такого рекламодателя вполне подойдут такие разделы как «развлечения, игры», «дом, хобби», «новости». В любом случае, при настройке каждой конкретной кампании необходимо индивидуально подходить к выбору тематики, объективно оценивая аудиторию как своего товара, так и основных категорий сайтов.
Именно поэтому при настройке кампании необходимо найти золотую середину. Помните о том, что в TeaserNet работает служба поддержки, которая на всем этом собаку съела (не в буквальном смысле, конечно). Не стесняйтесь обращаться, основная задача техподдержки – помогать вам достигать необходимых результатов!
После того как мы внесли изменения в данные настройки рекламной кампании, в течение нескольких дней рекламодатель заметил прирост трафика
Ошибка №3
Тизеров много, денег на балансе мало
Очень часто к нам обращаются с вопросом, какой баланс необходимо держать на аккаунте. Скажем так, чем больше, тем лучше. А если выражаться более предметно, то весь баланс распределяется равномерно на активные тизеры. Таким образом, на балансе должно быть как минимум 500-1000 руб, оптимально 5000-10000 руб для среднестатистической кампании из 20 тизеров. Это необходимо для того, чтобы темпы показов не замедлялись ввиду уменьшения баланса.
Грубо говоря, если у вас на балансе 1000р, то вы можете рассчитывать на 10 000 показов в час. Если же вы располагаете суммой в 10 000р, то и показов может быть до 100 000 в час. Данные цифры являются условными, так как существуют и другие условия, о которых мы говорили выше. Тем не менее, необходимо помнить о том, что достаточный баланс – это залог успешной кампании.
Спустя пару дней после изменения настроек кампании и пополнения баланса, в Гугл Аналитикс была следующая картина. Как видим, значительно вырос объем, а так же показатели лояльности (за счет успешного выбора целевой аудитории).
Следующий шаг по оптимизации кампании- это создание black- листа. Его необходимо составлять только при наличии достаточных данных. Как правило это несколько тысяч кликов :
В нашем примере отсортировав данные по показателю Продолжительность посещения, уже не трудно добавить искомые номера Tid (номера источников) в black- лист.
Отметим, для определяющие факторы лояльности могут отличаться для различных кампаний, в зависимости от конкретных целей.
Ошибка №4
Покупные black и white-листы (списки исключений).
К сожалению, в последние время участились случаи покупки готовых white\black- листов на форумах, в том числе и «фейковых». Фильтрация трафика с помощью данных списков похожа на рулетку, может повезти и принести эффект, а может и нет. К каждому проекту и кампании необходимо составлять свой список исключений, только тогда будет положительный результат. Данную ситуацию можно сравнить с использованием одинакового «рецепта» для разных симптомов при лечении болезней. Думаем, Вы понимаете, к чему это может привести.
В настоящий момент существует множество счетчиков типа Google Analitycs и ЯндексМетрики, позволяющие фильтровать трафик и составлять данные листы. Установить код этих счетчиков на сайте или сртанице приземления не составит труда даже начинающему пользователю. И уже с помощью этих счетчиков Вы сможете составить данные списки — свои, хорошие, проверенные и Работающие именно у Вас.
В нашем случае, после того как мы с рекламодателем сделали его личный black лист, проведя анализ поступающего ему трафика, показатели также начали улучшаться:
Ошибка №5
Неграмотное использование лендинга
Начнем с того, что лендинг (или сайт- «прокладка») – это сайт одностраничник, на который попадает пользователь после клика по тизеру. И уже с этого сайта происходит редирект на нужную Вам партнерскую программу или другой ресурс. Именно на лендингах можно установить код любого из счетчиков, что позволит проводить полноценный анализ поступающего трафика.
Таким образом, оптимальная схема работы выглядит так:
Подробные инструкции по использованию подобных сайтов можно найти в разделе Аналитика в аккаунте TeaserNet.
Ошибка №6
Копирование чужих тизеров
Данная ошибка встречается намного чаще, чем кажется на первый взгляд. Многие рекламодатели ошибочно полагают, что раз уже есть кем-то придуманные тизеры, которые работают, то нет никакой необходимости «чинить то, что не сломано». Они просто копируют чужие тизеры и надеются получать такой же профит, что и их изначальные владельцы.
В тизерной рекламе такое не срабатывает. Обычно все заканчивается снижением CTR у всех одинаковых тизеров, что ведет еще и к нецелевой растрате баланса. Проигрывают от таких манипуляций все.
Таким образом, данный способ в конечном итоге приводит в тупик, когда с одной стороны тизеров достаточное количество, а с другой бОльшая часть из них дубли. Эффективность данной стратегии стремится к нулю.
Ошибка №7
Ничего не получается – не буду больше пытаться!
Очень многие почему-то не стремятся воспользоваться консультациями профессионалов в вопросах правильной настройки рекламных кампаний.
Создавайте тикеты на сайте, пишите нам в ICQ, стучите в Skype, отправляйте вопросы на электронную почту. Коммуницируйте с сотрудниками поддержки любыми доступными вам способами, это абсолютно бесплатно!
Вместе мы справимся с любой сложностью и настроим любую кампанию.
Подведем итоги!
Итак, что же нужно для проведения качественной рекламной кампании в тизерной сети:
1) Выставляйте адекватную цену клика;
2) Не загоняйте кампанию в слишком узкие рамки, но и не размывайте их до неузнаваемости;
3) Держите на балансе достаточно денег для поддержания жизнеспособности рекламной кампании;
4) Самостоятельно формируйте black и white листы;
5) Используйте лендинги;
6) Создавайте собственные уникальные промо материалы;
7) В любой непонятной ситуации обращайтесь в службу поддержки.
Надеемся, что эта статья помогла Вам разобраться в нашей системе и после прочтения её некоторые моменты стали яснее !
Всегда Ваш TeaserNet .
0blog.teasernet.com
Принципы создания тизеров для арбитража
Здравствуйте!Сегодня мы поговорим о создании тизеров, то есть о тех ярких картинках 200×200 px, которые мы будем искать, подгонять, изменять и допиливать, а возможно кто-то будет и сам рисовать. Данная разновидность рекламы основывается на создании загадочности, недосказанности, каких-то интригующих моментах. Такая эффективность возникает из-за того, что в рекламном объявлении имеется лишь ограниценная информация, направленная на максимальное привлечение внимания пользователя. По ходу статьи я расскажу принципы, по которым стоит или не стоит делать тизеры. А так же Вас ждут наглядные примеры тизеров.
Картинки для тизеров
Картинка в тизерном объявлении является основным элементом, от которого зависит возможность того, что пользователь обратит на тизер внимание. Одним из самых эффективных вариантов картинок для тизера, особенно по теме похудения, является использование образов знаменитостей. Это всегда привлекает нашу аудиторию, которую мы и пытаемся привлечь. Они узнают своих кумиров и это очень хорошо работает. Самой популярной личностью, используемой в теме похудения, является Елена Малышева. Но далеко не все тизерные сети пропускают объявления с её образом ни на тизерах, ни на прокладках.
На левом тизере Вы можете наблюдать применение следующих дополнительных фишек, как рамка и надписи. Как по мне, так этот тизер немного перегружен надписями, но в целом неплохо. Но лучше работал бы тизер с краткой и лаконичной надписью. Например:
Здесь еще применен метод использования фотографии самого предлагаемого продукта. В данном случае это ягоды Годжи. И при первом взгляде на такую рекламу пользователь сразу понимает, что ему будут предлагать. А в случае использования образов знаменитостей пользователь узнает о предлагаемом товаре уже после клика по тизеру, попав на прокладку, на которой ему раскрываются все плюсы рекламируемого продукта.
Так же неплохо работает метод добавления на картинку кнопок, типа «заказать», «купить», но особенно хорошо повышает кликабельность добавление кнопки воспроизведения, словно это видео. Этот прием всегда оживляет картинку, привлекает внимание и заставляет людей кликать.Так же неплохо работает метод, когда мы добавляем на картинку слово «рецепт» или «записывайте рецепт», «клевый рецепт» и т.д.
Текста к тизерам
Как и в картинках, в текстах есть несколько направлений, по которым можно писать тексты. Мы можем преподносить текст в качестве рецепта, если это продукт для похудения или накачки мышц. Например: «Есть проверенный метод снижения веса. Жуйте 3 раза в день…»
Следующий метод – призыв к действию. В тексте должен содержаться рекламируемый предмет, установлен дедлайн (любое ограничение: только на этой неделе, только сегодня, осталось 5 штук и т.д.), и сам призыв к действию. Например: «Уникальные ягоды! Только в январе! Спеши заказать с супер скидкой!»
Следующий популярный метод – решение проблемы, то есть наш оффер решает определенную проблему. К примеру, «Избавление от ХРАПА за секунды!» Если человек или кто-то его близких храпят и тут он увидит такую рекламу, его это обязательно должно заинтересовать.
Способ логическая петля. Например, «Лучшие домохозяйки уже давно выбрали эту швабру». Наш пользователь (женщина) видит такую рекламу и думает: «А я разве не лучшая домохозяйка? А почему у меня нет этой швабры?» Это я утрирую, конечно, но Вам главное понять суть.
Метод «волшебная таблетка». Например: «Живот исчезнет за 5 дней!!! Если раз в день выпивать стакан…» Естественно, живот никогда не исчезнет за 5 дней, не зависимо от содержимого выпитого стакана. Но люди в это верят и, что самое главное, покупают. Весь текст объявления построен на том принципе, что предлагаемый продукт способен помочь предельно быстро, качественно и легко.
Есть еще один метод с использованием ученых/врачей и других авторитетных профессий, то есть «ученые доказали…», «учены в шоке…», «врачи смогли вывести уникальный метод…». Текст построен на чьей-либо авторитетности для подчеркивания важности нашего продукта либо товара.
Всегда смотрите к чему Вы придумываете текстовое сопровождение, чтобы оно соответствовало изображению. Между ними не должно быть расхождений.
Для Вас главное понять, что невозможно дать какую-то готовую схему или вариант по разработке супер мега эффективного тизера. Ведь иной раз выстреливает абсолютно не примечательный тизер и приносит огромное количество трафика. Невозможно точно предугадать эффективность какого-то варианта. Поэтому всегда необходимо экспериментировать с оформлением картинки, как основного элемента тизера. Не бойтесь вносить свой креатив — это всегда приносит хороший результат, так как позволяет выделиться из серой массы рекламодателей, копирующих друг у друга идеи текстов и картинки. А Вам необходимо создавать свое собственное прибыльное объявление.
comments powered by HyperCommentshomework-cool.ru
