Что такое фирменный стиль: 13 примеров российских компаний. Фирменный стиль компании что такое
Что такое фирменный стиль: 13 примеров российских компаний
Что такое фирменный стиль, кому он необходим и как воплощается в реальной жизни? Я собрала 14 примеров фирменного стиля отечественных компаний, а руководитель отдела дизайна «Текстерры» Святослав Грошев дал комментарии по каждому из них. Сразу предупреждаю: у нас не было цели показать самые лучшие примеры. Каждый делает выводы сам.
Что такое фирменный стиль
Его еще называют корпоративным. Это совокупность визуальных элементов, которые создают лицо компании, делают ее индивидуальной.
Вот у вас, например, салон красоты. И он, допустим, 46-й по счету в городе. Что делать бедному потребителю, как узнать вашу компанию среди десятков других? Логично, что у нее должны быть особые приметы. Корпоративные цвета, особые шрифты, интересный логотип, броское название, яркий слоган, забавный символ или персонаж – все вместе и образует фирменный стиль. Стиль вашей компании.
Что входит в понятие фирменного стиля?
Вот его основные элементы.
- Товарный знак – чаще всего это название компании. Применяется обычно в виде текста или изображения.
- Логотип – графический символ компании.
- Слоган.
- Цвет – один или несколько.
- Шрифт и типографика – для большей узнаваемости.
- Персонаж, или маскот – альтер-эго вашей компании.
Каждый элемент отдельно и все в совокупности должны подчеркивать индивидуальность вашей компании. Все они используются как в интернете (на сайте компании, в сообществах в соцсетях, YouTube, рекламных баннерах и т. д.), так и в офлайне (оформлении офиса или магазина, униформе сотрудников, деловой документации, сувенирной и рекламной продукции).
Можно заказать фирменный стиль в агентстве – там разработают несколько вариантов, составят брендбук, где пропишут основные моменты, или найти дизайнерский контент бесплатно.
Вот вкратце теория, а сейчас давайте посмотрим, как она воплощается на практике. Перед вами примеры фирменного стиля российских компаний с комментариями эксперта.
Крупные компании, сетевики
1. «Евросеть»
«Евросеть» – яркий пример фирменного стиля российской компании. Его основные элементы – корпоративный желтый цвет и узнаваемый персонаж – желтый терьер. К концу 2018 года этот бренд прекращает существование – сливается с компанией «Связной». Но пока еще все элементы фирменного стиля на своих местах.
2. «Сбербанк»
Фирменный стиль известного банка России был создан еще в 2009 году. Самые узнаваемые его элементы – зеленый корпоративный цвет, логотип в виде разорванного круга и слоган «Всегда рядом».
Есть и более экзотические способы проявления фирменного стиля. В прошлом году «Сбербанк» запустил во «ВКонтакте» чат-бота – Сберкота, и набор собственных стикеров. Еще раньше в онлайн-игре «Инди Кот» появился отдельный мир от «Сбербанка» – несколько уровней, за прохождение которых давалась награда. Разумеется, элементы фирменного стиля присутствовали и там, и там.
3. «М.видео»
Корпоративные цвета – белый и красный – компания использует уже давно. Последнее серьезное обновление стиля было приурочено к 25-летию компании: дизайнеры разработали новые шрифты и логотип. В настоящее время, с 6 марта до 31 декабря 2018 года, основным является юбилейный логотип – об этом отдельно указано на сайте компании.
4. «Шоколадница»
Фирменный стиль сетевых кофеен-кондитерских менялся несколько раз. Последний ребрендинг был проведен в 2017 году: изменились цветовая гамма, логотип и знак – теперь это волны, или легкий пар над кружкой ароматного шоколада.
Лицом к лицу: 15 примеров оформления главной страницы сайтаМалый бизнес
Ладно бизнес-гиганты: понятно, что их возможности позволяют заказать самый крутой и узнаваемый фирменный стиль. Представители малого бизнеса тоже не отстают: разработка фирменного стиля стала таким же элементом имиджа, как корпоративный сайт и официальное сообщество в соцсетях.
5. Fox epil
Моя знакомая Лидия Орлова месяц назад заказала разработку ФС и поделилась с «Текстеррой» впечатлениями.
«Мысль о фирменном стиле зрела у меня с самого открытия бизнеса. У меня были зачатки ФС – образ лисы как персонажа (студия красоты называется Fox epil, лиса – мой личный бренд), корпоративные цвета – оранжевый, белый, черный. Я прибегала к услугам дизайнеров, которые сделали логотип, пользовалась картинками из интернета – но все это было как-то несолидно. Поэтому обратилась в агентство.
Зачем моей студии фирменный стиль? Люди в основном визуалы – воспринимают информацию глазами. Даже придя в магазин за продуктами, мы в первую очередь оцениваем упаковку, а потом уже цену, состав… Поэтому все, что видит клиент, должно быть в определенном стиле.
Что я получила? Мне сделали специальную книгу – брендбук, где расписали все варианты фирменного стиля: визитки, подарочные сертификаты, дисконтные карты, вывеску, оформление соцсетей, фартуки и футболки сотрудников, пакеты, ручки и прочие мелочи. Окончательно определились с оттенками корпоративных цветов. Сфера красоты обычно предполагает нежные пастельные тона, цветочки-финтифлющки, я решила отойти от этого стереотипа. Выбрала черный – он символизирует строгость, солидность, яркий оранжевый – энергию, и белый - чистоту и кофморт. Эту информацию мы несем людям через цвет.
Выбрали слоган – «Заряжаем позитивом и ценим ваше время». Именно так мы понимаем обслуживание. Сделали новый логотип – он похож и на лису, и на секундомер одновременно. Этим мы еще раз напоминаем, что ценим время клиента.
Брендбук пригодится и для дальнейшей работы с типографией. Когда мы заказываем полиграфию, очень сложно бывает объяснить, какой оттенок оранжевого нам нужен. В брендбуке же прописаны все шрифты, оттенки цветов, варианты размещения логотипа: вертикальный, горизонтальный. У собственника бизнеса решается проблема работы с полиграфией: есть брендбук – ты даешь его исполнителям и вправе требовать исполнения фирменного стиля.
Что мы уже сделали? Пока немного: визитки и подарочные сертификаты, новое оформление соцсетей. Заказали листовки, буклеты, флаеры, фартуки сотрудниц – скоро должны приехать. Вывеска в проекте. Прямых показателей по продажам пока нет - еще рано. Надо все воплотить в жизнь и смотреть результаты. Но я заметила, что новые визитки со стойки администратора берут намного быстрее: 200 визиток ушло за первый месяц, раньше едва ли разбирали сотню за квартал. Люди хотят взять их в руки, рассмотреть подробно, унести с собой. А еще восторги клиентов: им нравится, говорят, что у нас стало клево, стильно и солидно – я этого и добивалась».
6. Anmaks
Российская компания производит системы водоотвода – в качестве фирменного стиля дизайнеры выбрали голубой цвет. Капля воды на логотипе как бы намекает на деятельность компании.
7. «Я сибиряк»
Социальный проект и магазин «Я сибиряк» выбрал в качестве ФС голубой цвет и снежинку – символ сибирских морозов.
8. TASK4U
Сервис оказания услуг выбрал узнаваемый товарный знак и желтый цвет.
9. «Анкер»
Магазин часов использует везде один и тот же логотип, цвета, графические элементы.
Мы занимаемся комплексным продвижением бизнеса в интернете. Главная цель – ваши продажи. ПодробнееB2В, или Бизнес для бизнеса
10. Envybox
Логотип в виде мороженого (которое, если присмотреться, вовсе не мороженое, а воронка продаж) и разноцветные круги – элементы фирменного стиля интернет-маркетологов.
11. Pepper
Сервис для сбора аудитории во «ВКонтакте» выбрал за основу ярко-красный цвет и изображение острого перчика.
Оформление сообщества «ВКонтакте»: самое подробное руководство в рунетеПрочие обладатели фирменного стиля
Фирменный стиль может разрабатываться не только для бизнеса, но и для учреждений, объектов государственного значения и даже отдельных мероприятий.
12. Воронежский государственный университет
Vc.ru опубликовал кейс по разработке фирменного стиля для крупного вуза страны. Дизайнеры обновили существующий герб, который стал логотипом, разработали типографику, цвета и фирменный узор.
13. Тунгусский заповедник
В 2013 году фирменный стиль появился у Тунгусского заповедника. В образе бренда соединились национальный колорит, природные особенности объекта и даже связь с космосом.
Заключение
В общем, вы поняли: фирменный стиль – важнейший этап PR-продвижения вашего бизнеса в интернете. Вдохновляйтесь нашими примерами и берите идеи на вооружение. Удачи!
Источник
Комментарии (1):
Войдите или зарегистрируйтесь чтобы оставить комментарий
pozi.pro
Кому и зачем нужен фирменный стиль? Формирование идеального фирменного стиля.
Компании тратят на фирменный стиль огромные средства. Разработкой фирменного стиля занимается масса профессиональных дизайнеров, маркетологов и рекламщиков. Все говорят о нем. Зачем же и кому он нужен? Стоит ли он тех денег, которые в него вкладываются? И сколько времени может прослужить хороший фирменный стиль?Чтобы ответить на часть этих вопросов, нужно обратиться к определению фирменного стиля. Фирменный стиль — это не что иное, как отличительная черта, особенность, идентификация. Таким образом, фирменный стиль — это не просто что-то красивое, что можно поместить в рекламу компании. Это, прежде всего графическое выражение того, чем компания отличается от других компаний. Фирменный стиль не только создает образ компании, но и формирует определенный идеал, к которому компания стремится.Итак, получается, что фирменный стиль нужен как компании, так и ее клиентам. Компании, чтобы выделиться среди конкурентов. Клиентам, чтобы они могли легко идентифицировать компанию, ее товар или услуги среди прочих предложений.
Естественно, что разработка фирменного стиля стоит достаточно дорого. Как вы уже поняли из определения, создать фирменный стиль, это не просто нарисовать картинку, чтобы было красиво. Произвольно созданный фирменный стиль, никак не связанный с деятельностью компании, ее характеристиками, может даже навредить компании и ее товарам.
Поэтому вполне логично, что за хороший, качественный, продуманный фирменный стиль, вам придется заплатить немалые деньги. Но не переживайте, они к вам вернутся в виде покупателей вашей продукции. Конечно, можно сэкономить и заказать недорогой фирменный стиль. В этом случае вы рискуете заплатить дважды, причем итоговая сумма будет гораздо выше, чем если бы вы сразу сделали хороший фирменный стиль. Почему? Все очень просто объяснить. Так, вы выпустили продукцию или услуги на рынок под определенным фирменным стилем. Затем ваша компания стала развиваться, и вы осознали, что действующий фирменный стиль совершенно ей не подходит. Выход один — разработать новый фирменный стиль. А это опять затраты, причем не только на разработку, но и на формирование в головах клиентов нового образа вашей компании, то есть на рекламу.
Хороший фирменный стиль может прослужить не годы, десятилетия. Вспомните крупные корпорации. Например, Пепси, Кока-колу, Мерседес, Самсунг и другие. Их фирменный стиль оставался неизменным на протяжении долгих лет. Конечно, были незначительные изменения, но, в общем и целом они используют все те же цвета, что и много лет назад.
caspa.ru
Что такое фирменный стиль (Identity)?
Фирменный стиль призван способствовать формированию благоприятного образа компании, усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров. Правильно подобранный фирменный стиль иногда становится важнейшим фактором успеха.
Три правила фирменного стиля.
- Фирменный стиль должен легко запоминаться. По этой причине логотип должен быть простым и оригинальным, чтобы выделяться среди великого множества других. При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты, но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.
- Фирменный стиль должен быть легко узнаваем и понятен. Элементы фирменного стиля должны идентифицироваться с конкретной компанией или продуктом.
- Фирменный стиль должен быть маштабируемым, т.е. одинаково выглядеть и быть читаемым на всех рекламных носителях и медиа средствах (на фирменном бланке, экране телевизора или на корпусе троллейбуса). Воспринимался не только в цветном, но и черно-белом варианте (например, на факсимильных сообщениях или ксерокопиях).
Основные составляющие фирменного стиля.
Ниже перечислены основные цветографические элементы, которые рекламисты называют константами - они практически без изменений присутствуют на всех объектах, от рекламы и упаковки до интерьера офисных помещений, создавая единый, четко выраженный стиль фирмы.
- Словесный товарный знак (название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом)
- Графический товарный знак (некоторое условное обозначение фирмы или продукта)
- Цветовая гамма (цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ)
- Фирменный шрифт (для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт)
- Фирменный блок (может включать товарный знак, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган)
- Система верстки (определенная компоновка всей печатной продукции или, как минимум, рекламных объявлений)
- Слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара)
- Рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности)
Зачем нужен фирменный стиль?
- Помогает быстро и безошибочно распознать и идентифицировать в общей массе аналогичных товаров (услуг) продукт фирмы, которая завоевала доверие потребителя.
- Грамотно разработанный фирменный стиль - основа успешного выведения на рынок нового товара (услуги) в жестких условиях конкуренции.
- «Брендам» обходится дешевле внедрение новой продукции на рынок - она ассоциируется с уже известным именем предприятия и косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг.
- Усиливает эффективность коммуникативного воздействия на потребителей.
- Способствует снижению расходов на рекламу.
- Помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы.
Дизайн-бюро «MediaMix» проведет для Вас полный спектр работ по внедрению и разработке фирменного стиля компании. Для получения более подробной информации о ценах, а также сроках исполнения заказа просим обращаться в отдел клиентского сервиса. Если Вы готовы поставить нам конкретные задачи, можете заполнить и выслать бриф на разработку фирменного стиля. Наши специалисты свяжутся с Вами в кратчайшие сроки.
Примеры наших работ можно посмотреть в разделе Портфолио
www.mdmix.ru
Фирменный стиль - что это такое?
Понятие корпоративного или фирменного стиля появилось в США в начале ХХ века, когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло, и на первое место вышла необходимость создания условий для узнавания предприятия, выделение его в среде конкурентов. Фирменный стиль– это набор графических изображений и смысловых форм, объединенных одной общей идеей. Цель фирменного стиля - создать узнаваемый образ предприятия, выделить его из общей массы конкурентов. Он способствует объединению в одно целое всей информации исходящей от компании: предложения об услугах компании, о ее товарах, о работе с поставщиками и т. д. Именно так и формируется позитивное восприятие фирмы у потребителей и партнеров.Для создания фирменного стиля, прежде всего, проводится анализ конкурентной среды предприятия, и выявляются его особенности – отличительные черты. Что Вы готовы предложить Вашим клиентам, чего нет у Ваших конкурентов? На основании этих исследований формулируется идея фирмы, рождается ее образ. Образ фирмы – это совокупность представлений о Вашем предприятии, которые Вы желаете донести до Ваших клиентов и партнеров, естественно, он должен быть ориентирован на потребителей Вашего товара или услуг. Поэтому при создании образа фирмы учитывается теория продаж, особенности географического положения, социологические образы групп потребителей, на которых будет ориентироваться работа фирмы. На этом этапе формулируется идеология бренда, его ценности, основной аспект, который дифференцирует Ваш бренд от похожих предложений на рынке. Эти вопросы становятся все более важны, поскольку Российский рынок товаров и услуг растет, появляются все новые и новые предложения, ужесточается конкуренция, и, как следствие, возрастают требования потребителей к бренду. Исходя из идеологии фирмы, подбирается имя бренда. Оно должно легко запоминаться потенциальными клиентами и отражать имидж предприятия. Естественно, имя бренда не должно быть скопировано или похоже на названия конкурентов.На основании идеологии и имени фирмы выбираются фирменные цвета и шрифты и строится логотип компании. Логотип- это графический образ, призванный представлять компанию. Он должен быть уникален, иметь возможность легкой интеграции в любые контексты. Разрабатывается текстовое наполнение, прежде всего – это слоган – можно сказать, девиз фирмы, содержащий эффектную и легко запоминающуюся формулировку рекламной идеи.Классический или шрифтовой логотип – специфическое написание названия предприятия, делается на основании шрифтов. Это наиболее постой вид логотипа, преимуществом его является безусловная информативность. Символьный логотип - изображение или знак фирмы, имеющий отношение к ее деятельности. Это вид логотипов целиком ориентирован на эмоциональное восприятие фирмы. Синтетический логотип – сочетает в себе и символ предприятия, и написание его названия. Это самый сложный, но и самый эффективный вид логотипов, так как ориентирован и на эмоциональное восприятие фирмы, и, в то же время, несет информацию о ней.Логотип компании, как уже говорилось, несет эмоциональную нагрузку, которая находит отражение и во всем фирменном стиле в целом. Варианты смысловой нагрузки напрямую зависят от деятельности компании:Агрессивный стиль - подходит для компаний занимающихся продажей мототехники, спортивного инвентаря, экстремальных туров на активный отдых, охранных предприятий и т. д. Деятельность таких фирм должна быть больше ориентирована на мужчин или женщин, ведущих активный образ жизни. В этом стиле используются резкие, агрессивные, динамичные формы, сложные направляющие оси, уместна тяжелая контрастная гамма и все возможные элементы экстремальных образов в дизайне – стилизация под металл, огонь, граффити и т. д. Образ товаров и услуг таких предприятий призван ассоциироваться у потребителя с ощущением силы, динамики, свободы.Позитивный стиль – ориентирован на компании товары и услуги, которых должны продаваться, главным образом, женщинам или для детей – детская одежда, продукты "для всей семьи", свадебные салоны, магазины косметики или товаров для дома и т. д. В этом стиле преобладают округлые или стремящиеся к кругу формы, простые или вообще отсутствующие направляющие оси. Цвета должны быть теплые, в красивых сочетаниях, контраст мягкий и нарядный. Возможно использовать реалистичные образы или отрисовку всевозможных животных, цветов и т. д. Образ товаров и услуг таких предприятий должен вызывать у потребителя позитивно окрашенные эмоции, вплоть до умиления, ощущения праздника, ассоциироваться с приятными покупками.Нейтральный стиль – подойдет для фирм, потребителей товаров и услуг, которых нельзя четко отнести к какой-либо группе по половому признаку или образу жизни, а также промышленных предприятий, оптовых коммерческих организаций широкого профиля, организаций, предоставляющих услуги для бизнеса и т. д. Как правило, ярких эмоций такие логотипы не вызывают, и призваны играть несколько иную роль – быть отличительным знаком фирмы, выделяющим ее в конкурентной среде.За тем, создаются макеты для полиграфии, которая будет использована для связи компании с ее партнерами и клиентами: почтовые конверты, бланки, визитные карточки. Макеты рекламной продукции компании: календари, поздравительные открытки, рекламные буклеты, каталоги продукции, подарочные сертификаты. По желанию клиента, можно разработать фирменного персонажа – очень востребованный ход среди магазинов, торгующих детскими игрушками и одеждой и семейными развлекательными центрами. Хотя, последнее время к этому маркетинговому ходу прибегает все большее число компаний, не рассчитанных напрямую на детей.Другими материальными составляющими фирменного стиля можно считать сувенирную продукцию, фирменную одежду для сотрудников, оформление транспорта в фирменном стиле предприятия, дизайн упаковки, интерьера офиса, и, естественно теле-, радио- и наружная реклама предприятия и корпоративный сайт. Нематериальные составляющие корпоративного стиля, также играют исключительно важную роль в деятельности фирмы. К ним нужно отнести, прежде всего, идеологию компании ее миссию и цель, на основании которых происходит создание материальной части бренда. Также, к фирменному стилю относятся: офисный дресс-кот, оформление корпоративных мероприятий, корпоративная культура, корпоративные ценности, профессиональная этика и тактики общения с клиентом.Для успешного продвижения бренда на рынке необходимо соблюдать единство корпоративного стиля во всех его составляющих. Все виды коммуникации с клиентом - реклама, коммерческие предложения, деловая документация, персональное обслуживание и т. д. - должны отражать миссию компании. В качестве дальнейшей работы по продвижению бренда на рынке стоит выделить - создание концепции продвижения. Она строится на исследовании рынка, целевой аудитории и конкурентной среды предприятия. И включает в себя формулировку уникального и актуального для потенциальных потребителей торгового предложения, выбор средств маркетинговых коммуникаций и стратегии маркетингового общения.Поскольку, одно и тоже коммерческое предприятие может производить и продавать несколько различных товаров или услуг, зачастую, бывает так, что одна фирма является владельцем нескольких брендов. При этом, для каждого бренда создается свой собственный товарный знак и фирменные цвета, которые не зависят от графического оформления фирмы производителя. Товарный знак, как и фирменный блок предприятия, подлежат государственной регистрации в соответствии с законом РФ. Использование незарегистрированных идентификаторов допускается, но при этом Вы не сможете требовать защиты своего знака от использования его другими лицами. На зарегистрированные идентификаторы законом закрепляется исключительное право Вашего предприятия на их использование, защищенное свидетельством.
yvision.kz
Что такое айдентика и фирменный стиль компании?
Современный рынок товаров и услуг – это многообразный и пестрый мир, где все крупные компании имеют свой узнаваемый облик. У каждой фирмы есть свой логотип, своя униформа, товарный знак и прочие атрибуты, по которым потребитель может отличить ее от любой другой.
Для того, чтобы обеспечить такую легкую узнаваемость, используется корпоративная идентичность, или айдентика, сущность которой заключается в создании визуальных образов согласно идеям и стратегии компании.
Что означает слово «айдентика»?
Если говорить о значении термина «айдентика», то он происходит от английского слова identity – «идентичность». Применительно к корпоративному стилю понятие стало использоваться в начале XX столетия, когда с ростом числа компаний появилась необходимость в их узнаваемости.
В практике зарубежных специалистов термин звучит как corporate ID или brand ID, где ID выступает сокращением слова identity. В России визуальный образ компании всегда называли корпоративной идентичностью, и только в последнее время это понятие заменил модный термин «айдентика».
Что такое айдентика?
Суть айдентики состоит в создании «лица» компании, ее запоминающегося образа, по которому потребитель может с первого взгляда понять, с кем имеет дело.
К примеру, вы заходите в ресторан быстрого питания, не глядя при этом на вывеску над входом, и сразу же определяете, что попали в McDonald’s, а не в Burger King или в «Крошку Картошку». Именно подобная узнаваемость и является сущностью айдентики.
Что такое логотип как составляющая айдентики?
Айдентика включает в себя широкий набор атрибутов, относящихся к визуализации бренда. В ее основе лежат два основных элемента, позволяющих создать оригинальный корпоративный образ – логотип и фирменный стиль. Ядром айдентики является логотип, который призван обеспечивать узнаваемость как самой компании, так и ее продукции. Он наносится на документацию, униформу, товарные этикетки, сувенирную продукцию.
Возможно, кому-то покажется, что одни и те же графические элементы буквально на всем выглядят не очень привлекательно, однако постоянно повторяемость логотипа способствует лучшему запоминанию фирмы и увеличению ее продаж. Когда покупатель приходит в магазин, то чаще всего из большого разнообразия товаров он выбирает именно тот, на котором находится хорошо знакомое ему графическое изображение.
Что такое фирменный стиль компании?
Фирменный стиль представляет собой визуальную оболочку айдентики, то есть ее воплощение на практике. Если логотип – это айдентика в чистом виде, то правила его нанесения на униформу, документацию, почтовые конверты являются составляющей фирменного стиля.
В целом же в основе корпоративной идентичности, помимо логотипа, лежат шаблоны для изготовления визиток, фирменные цвета, макеты сувенирных чашек, ручек, календарей и многое другое.
Фирменный стиль представлен в документе, называемом брендбуком. Как правило, специалист, который создает айдентику для компании, параллельно разрабатывает правила и стандарты по расположению логотипа, применению элементов бренда в рекламе, оформлению рекламных материалов и т. д.
Всё это и носит название «брендбук» (от английского brand book – «книга бренда»). Он является закрытой информацией, предназначенной только для внутрикорпоративного использования.
Для чего нужна айдентика?
Необходимость айдентики связана с желанием компании вызвать доверие у целевой аудитории и создать впечатление процветающей фирмы, предлагающей качественные товары и услуги. Благодаря корпоративной идентичности можно выделиться на фоне конкурентов, а в дальнейшем значительно сократить расходы на рекламу.
Товары, выполненные в фирменных цветах и помеченные логотипом, будут всегда ассоциироваться у потребителя с конкретной компанией и указывать на ее солидность и надежность.
Немаловажным в айдентике выступает и возможность создать в компании собственную корпоративную культуру, сплотить коллектив, сделать его единой командой. Давно доказано, что наличие в команде единого фирменного стиля помогает сотрудникам быстрее принимать решения, работать более эффективно и слаженно.
www.mnogo-otvetov.ru
Что такое фирменный стиль компании
Большинство современных крупных компаний обладают так называемым фирменным стилем. Его особенность заключается в едином и уникальном подходе, который используется для привлечения внимания покупателя.
В основном, дизайн фирменного стиля разрабатывает команда профессионалов. Специалисты опираются на целевые направления и особенности компании.
Особенности фирменного стиля
Известно, что все современные крупные компании работают в условиях жесткой конкуренции, и выйти в числа лидеров помогает уникальный подход к раскрутке. Фирменный стиль является именно тем «инструментом», без которого невозможно наладить подобную систему.
Главная его задача заключается в том, чтобы сделать товары узнаваемыми среди целевой аудитории. Продукция или услуги, предоставляемые компанией, должны отличаться от вариантов конкурентов.
Фирменный стиль включает в основу большое количество элементов, а именно:
- логотип;
- коммуникант;
- лозунг;
- цвета и определенные шрифты.
Помимо вышеперечисленных элементов, фирменный стиль включает в себя еще несколько обязательных составляющих. Сюда относятся индивидуальный бланк и визитки.
Благодаря наличию фирменного стиля, компания приобретает индивидуальный образ, который отличает ее от других предприятий. Вследствие этого, покупатели быстро распознают организацию среди множества вариантов.
Одним из ярких примеров является компания Apple. Эта марка узнаваема во всем мире, потому как удачно и грамотно разработала собственный стиль, который отличает ее от других корпораций.
Основные функции
Фирменный стиль обладает рядом маркетинговых функций, которые обеспечивают удачное продвижение и развитие бренда. Первая, и наиболее главная из них – идентификационная.
Сюда включены такие элементы, как:
- слоганы;
- логотипы;
- фирменная мелодия.
Благодаря этим составляющим, покупатель быстро и легко распознает продукт.
Вторая функция – дифференциация. Главная задача компании в этом случае – сделать свой товар наиболее узнаваемым.
Этот результат достигается с помощью специальных изобразительных элементов, которые объединены в одну группу. Среди множества наименований, покупатель выберет товар от компании, воспользовавшейся данной идеей.
И последняя функция – имиджевая. Компания должна создать себе хорошую репутацию, обеспечить положительное восприятие покупателем.
Твитнутьwww.propr.me
Фирменный стиль - это... Что такое Фирменный стиль?
Корпоративный стиль (или фирменный стиль) — набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Корпоративный стиль — важнейший элемент имиджа компании, и основа ее бренда.
История
Понятие фирменного стиля появилось в начале XX века в США, когда количество компаний, работающих в одной области критически возросло, и стала актуальной проблема их узнаваемости.
Состав
Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. В начале, определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть все, что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля, составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления.
Структура гайдлайна
Стилеобразующая идея
Раскрывается идея, по которой построен корпоративный стиль. Рассказывается о том, что должен символизировать логотип, и почему он построен так, а не иначе.
Построение знака и логотипа
Нанесение символики на различные материалы
Даются рекомендации по нанесению корпоративной символики на бумагу, ткань, дерево, пластик, стекло, и другие материалы. Также говорится об использовании символики в электронной среде (веб-сайты, презентации).
Недопустимое использование элементов фирменного стиля
- Не изменять размер знака и логотипа по отдельности.
- Не изменять расстояние между фрагментами фирменного блока.
- Не использовать обведение по контуру.
- Не изменять корпоративные цвета.
- Не размещать фирменный блок на сложной текстуре.
- Не размывать знак и логотип.
- Не использовать затенение.
- Не заливать текстурой.
Макеты для внутрикорпоративного использования
- Бланки
- Папки, скоросшиватели
- Визитки (личные, корпоративные)
- Конверты
- Бейджи, карточки безопасности
- Платежные карточки
Макеты для наружной рекламы
- Флаги
- Плакаты
- Штендеры
- Баннеры
- Тенты
- Ситилайты
- Биллборды
- Лайтбоксы
- Стикеры, листовки
[Заголовок ссылки]
Макеты для сувенирной продукции
- Брелоки, зажигалки
- Ручки, маркеры
- Чашки, кружки, стаканы
- Футболки, рубашки, куртки, кепки
- Пакеты (бумажные,полиэтиленовые)
- Подарочные наборы
- Календари (карманные, настольные, настенные)
- Часы (наручные, настольные, настенные)
- флэш-карты
Статьи по теме
Смотрите также
Ссылки
Wikimedia Foundation. 2010.
- Фирма "1C"
- Фирмиана платанолистная
Смотреть что такое "Фирменный стиль" в других словарях:
Фирменный стиль — совокупность постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков.… … Финансовый словарь
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ — совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков, представляет… … Экономический словарь
Фирменный стиль — единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов. Набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и… … Реклама и полиграфия
фирменный стиль — совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков, используется… … Словарь экономических терминов
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ — (company tyle) система обозначения товаров и всего, имеющего отношение к фирме. Задача Ф.с. доводить до населения, потенциальных партнеров информацию о существовании фирмы, видах производимых ею товаров, часть имиджа. В Ф.с. входят: товарный… … Внешнеэкономический толковый словарь
Фирменный стиль — (англ. corporate identity advertising) комплекс комбинированных элементов, служащий для идентификации, создания определенного управляемого имиджа, системы корпоративной культуры. Способ, благодаря которому организацию можно опознать и отличить от … Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ — система изобразительных, визуальных, информационных и других средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Ф.С. используется при оформлении товаров фирмы, в качестве рекламы, используется как инструмент маркетинга,… … Энциклопедический словарь экономики и права
Фирменный стиль — Cвокупность приемов, обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять свои товары и… … Краткий толковый словарь по полиграфии
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ — единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов … Словарь по рекламе
СТИЛЬ ФИРМЕННЫЙ — (см. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ) … Энциклопедический словарь экономики и права
Книги
- Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера (2-е издание), Дэвид Эйри. Первое издание этой книги вышло в 2009 году и было переведено на 10 языков. За это время многое изменилось, и вот, наконец, выходит полностью переработанное полноцветное второе издание… Подробнее Купить за 332.22 руб электронная книга
- Фирменный стиль ресторана, Наталья Грибова. Представлены материалы для проведения практических работ содержащие тематику лекций, задания для практических и семинарских занятий работы студентов. Представленные задания ориентированы на… Подробнее Купить за 89.9 руб электронная книга
- Фирменный стиль: факторы, влияющие на запоминание, Алексей Номейн. В рекламном бизнесе запоминание образа играет крайне важную роль. Стоит ли говорить, что внесение изменений в фирменный стиль в несколько раз снижает узнаваемость товара, а это грозит… Подробнее Купить за 69 руб электронная книга
dikc.academic.ru
