GFK: динамика российского рынка FMCG в 2016 году. Fmcg рынок в россии
GfK: тренды на рынке FMCG-товаров в России
Рынок товаров повседневного спроса и фармацевтических препаратов (FMCG) в России демонстрирует скромный рост +1,5%. Это ниже, чем по итогам 2017 года (3,4%). Однако наметилась тенденция на восстановление потребления. По итогам 1 кв. 2018 года позитивная динамика наблюдается уже в 68% категориях. В 1 кв. 2017 года – лишь в 51% категорий.
По мнению исследователей GfK, главная проблема ритейл-отрасли – давление ценового промо, которое мешает уверенно расти в деньгах. По данным GfK, доля покупок по промо продолжает расти и на сегодняшний день достигла четверти оборота рынка FMCG (25,3%).
GfK проанализировала причины, которые определили успех самых быстрорастущих брендов в продовольственном сегменте. В продуктах питания оказались в выигрыше те, кто делал новые запуски в сегменте Здоровая еда и Функциональное питание и работал над ассортиментом новых вкусов и форматов продукта.
Еще один фактор успеха FMCG-брендов – умная дистрибуция, которая учитывает не только значимость сетей, но ее релевантность для своей аудитории, а также роли категорий и покупательские миссии.
rusability.ru
Международные FMCG компании в России
Международные FMCG компании, работающие в России, сайты и направления бизнеса.
Многопрофильные компанииColgate-Palmolive (colgate.ru) – зубные щетки, уход за полостью рта, уход за телом, корма для животныхLouis Vuitton Moet Hennessy SA (lvmh.ru) — вина и крепкие алкогольные напитки, мода и изделия из кожи, парфюмерия и косметика, часы и ювелирные изделияJohnson&Johnson (jnjru.ru) – косметические продукты для лица и тела, средствами личной гигиены, фармацевтические товары, медицинские изделияNestle (nestle.ru) – кондитерская продукция, кофе, бакалея, детское питание, минеральная вода, мороженое, корма для животныхHenkel (henkel.ru) – моющие и чистящие средства, косметика, средства личной гигиены, клеи, строительные смесиProcter & Gamble (procterandgamble.ru) — моющие и чистящие средства, косметика, средства личной гигиеныReckitt Benkiser (rb.com) – чистящие средства, товары для здоровья, средства личной гигиеныUnilever (unilever.ru) – чай, бакалея, мороженое, чистящие средства, средства гигиены
Крепкий алкоголь: Bacardi Limited (bmrussia.ru), Diageo (diageo.com), Pernod Ricard (pernod-ricard.ru)
Пивные компании: Балтика (baltika.ru), EfesRus (efesrussia.ru), Heineken (heineken.ru), Sun InBev (suninbev.ru)
Безалкогольные, энергетические напитки и соки:Coca-cola (coca-cola-russia.ru, coca-cola hellenic), PepsiCo (pepsico.ru), Red Bull (redbull.ru)
Табачная продукция: Altadis Tobacco (altadisusa.com), British American Tobacco (batrussia.ru), Imperial Tobacco (imperial-tobacco.ru), JT International (jti.com), Philip Morris International (pmi.com/rus)
Молочная продукция: Campina (campina.ru), Danone-Юнимилк (danone.ru, unimilk.ru, nutricia.ru), Ermann (ehrmann.ru), Parmalat (parmalat.ru), Вимм Билль Данн (PepsiCo) (wbd.ru)
Кондитерская продукция:Dirol Cadbury (cadbury.ru), Ferrero (ferrero.ru), Kraft Foods (kraft-foods.ru), Mars (mars.com), Orkla Brands (orklabrands.ru), Perfetti Van Melle (perfettivanmelle.com), Ritter Sport (ritter-sport.ru), Wrigley (wrigley.com)
Бакалейная продукция:Bunge (bunge.ru), Heinz (heinz.ru)
Средства по уходу за кожей, волосами, косметика:Beiersdorf (beiersdorf), L`oreal (loreal-paris.ru)
profmcg.ru
FMCG — КОМПАНИИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ — Справочник торгового представителя или Я работаю в «полях»
Представленный список далеко не полный, многие читатели обнаружат в нем отсутствие каких-либо компаний. Но я и не претендую на создание исчерпывающего перечня, скорее это небольшая шпаргалка, которая позволит торговому представителю грамотнее ориентироваться в марках товаров, представленных на витринах магазинов и киосков, и компаниях, их производящих. При составлении списка использовались открытые источники в Интернете. Основаниями для внесения в перечень являлись как широкая дистрибьюция марок компаний, так и хотя бы минимальная рекламная активность в их продвижении в сторону покупателя, а не только ритейлеров. Именно по этой причине я сознательно исключил из списка производителей товаров народного потребления (чьи товары и так покупают), не относя их к FMCG-компаниям (например, в списке нет ни одного производителя колбасы).Думаю, что данный список может помочь торгпредам и в разоблачении коллег, разрушивших их выкладку, и в эффективном поиске работы.Компании расположены в алфавитном порядке. Подобный принцип уже вызвал поток вопросов у читателей. Почему так, а не по отраслям? — Потому что не все компании отраслевые (для примера Unilever производит и бытовую химию, и продукты питания).
1. Bacardi Martini – международный производитель и владелец торговых марок элитного алкоголя.Торговые марки – Dewar’s, Finlandia, Otard, Jack Daniel’s, Camino Real, Bacardi, Martini.2. Beiersdorf – европейская компания-производитель продукции для ухода за телом.Торговые марки — Nivea, Florena.3. Bonduelle – французская компания-производитель консервированных овощей.Торговые марки – Bonduelle.4. British American Tobacco (ВАТ) – международный производитель табачной продукции, входящий в большую тройку.Торговые марки — Dunhill, Kent, Vogue, Rothmans, Lucky Strike, Pall Mall, Viceroy, Alliance, Ява Золотая.5. Bunge – мировой лидер в производстве растительного масла.Торговые марки — Олейна, Идеал.6. Campbell’s – американская компания, известная своими бульонами.Торговые марки — Campbell’s.7. Campina – европейская компания-производитель молочной продукции.Торговые марки – Campina, Campina Fruttis, Campina нежный.8. Chipita – греческий производитель круассанов и выпечки.Торговые марки — Bake Rolls, 7 Days.9. Coca-Cola – крупнейший международный производитель безалкогольных напитков. Торговые марки — Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, Bon Aqua, Burn, Кружка и бочка.10. Colgate-Palmolive – американская компания-производитель бытовой химии и средств для ухода за телом.Торговые марки — Colgate, Palmolive, Lady Speed Stick, Mennen, Protex, Ajax.11. Danone – французская компания – одна из лидеров европейского рынка молочных продуктов.Торговые марки – Danette, Actimel, Скелетоны, Растишка, Активиа, Даниссимо, Данакор.13. Denview-Maxxium – международный дистрибьютор марок элитного алкоголя. Торговые марки – Absolut Vodka, Jim Beam, Sauza, The Famous Grouse, The Macallan, Courvoiser, Highland Park, Maker’s Mark.14. Deutsche Extrakt Kaffee — немецкая компания с русскими корнями, производитель кофе.Торговые марки — Milagro15. Diageo Distribution – международный производитель и владелец торговых марок элитного алкоголя. .Торговые марки – Johnnie Walker, White Horse, Smirnoff, Smirnov Vodka, Crown Royal, Gordon’s, Bailey’s.16. Dirol — Cadbury – компания-производитель сладкой импульсной продукции и жевательной резинки.Торговые марки — Picnic, Tempo, Compliment, Wispa, Золотой фонд, Fruit & Nut, Halls, Dirol, Stimorol.17. Efes Breweries International – турецкая компания-производитель пива.Торговые марки — Efes, Старый Мельник, Amsterdam Navigator, Bavaria, Zlatopramen, Красный Восток, Белый Медведь, Сокол, WARSTEINER, Жигулевское, Sol.18. Ehrmann – немецкая компания-производитель молочной продукции.Торговые марки — Эрмигурт, Эрмик, Услада, Альпенланд.19. Fazer – финская компания-производитель кондитерских и хлебобулочных изделий.Торговые марки — Fazer, Fazer crisp, Звездный, Хлебный дом.20. Ferrero Roche – итальянская компания-производитель кондитерской продукции.Торговые марки — Raffaello, Ferrero Rocher, Kinder, Tic Tac, Nutella.21. FG Food – российская-вьетнамская компания-производитель еды быстрого приготовления.Торговые марки — Роллтон, BigBon, Rolben, РолРол.22. Frito Lay – компания-производитель чипсов, принадлежащая Pepsi-Cola. Торговые марки — Lay’s, Cheetos.23. Future Enterprises Pte Ltd – производитель кофе из Сингапура.Торговые марки — MacCoffee, MacTea, MacCandy, Eaglestar.24. Georgia Pacific – крупный американский производитель изделий из бумаги.Торговые марки – Лотус.25. Glaxo Smith Kline – международная фармацевтическая компания.Торговые марки – Aquafresh.26. Haribo — немецкая компания – мировой лидер на рынке жевательного мармеладаТорговые марки – Haribo.27. Heineken – крупный международный производитель пива.Торговые марки — Heineken, Amstel, Бочкарев, Охота, ПИТ, Три Медведя, Доктор Дизель, Goesser, Bavaria, Bitburger, Кенигсберг, Амур Пиво, Остмарк.28. Heinz – американский производитель пищевой продукции.Торговые марки — Heinz, Пикадор, Мечта хозяйки, Моя семья.29. Hipp – ведущий производитель детского питания в Европе.Торговые марки – Hipp.30. Hochland Russland – германский производитель сыра.Торговые марки — Hochland, Almette.31. Hoop S.A. – польская компания-производитель слабоалкогольных напитков.Торговые марки – Hoop.32. Imperial Tobacco – крупный международный производитель табачной продукции, включающий в себя помимо британского Imperial Tobacco, французский Altadis и немецкую Reemtsma.Торговые марки — West, Davidoff, R1, Gauloises, Gitanes, Maxim, Horizon, Балканская Звезда, BS.33. Japan Tobacco (JTI) – еще одна компания из мировой тройки производителей табачной продукции, значительно усилившаяся после недавней покупки компании Galaher, более известной у нас как Лигетт-Дукат.Торговые марки — Mild Seven, Camel, Winston, More, Lucia, Петр I, Русский стиль, ЛД, Собрание, Glamour.34. Johnson & Johnson – американская компания-производитель продукции для ухода за телом.Торговые марки — Johnson’s baby, O.B., Carefree, Clean & Clear, Johnson’s, Neutrogena, Reach, RoC.35. Kellogg – американский гигант, производитель готовых завтраков.Торговые марки — Kellogg’s, Янтарь, Любятово.36. Kimberly-Clark – международная компания, занимающая крепкие позиции на рынке гигиенической продукции.Торговые марки -Huggies, Kleenex, Pull-Ups, Kotex.37. Koya – корейская компания, производящая еду быстрого приготовления.Торговые марки – Doshirak.38. Kraft foods – компания-производитель шоколадной продукции и кофе, принадлежащая Philip Morris.Торговые марки — Воздушный, Alpen Gold, Maxwell House, Estrella, Jacobs, Carte Noire, Toblerone, Milka, Юбилейное, Причуда, Торнадо, Альпен Голд Шоколайф.39. Lactalis International – французская компании, лидер рынка сыров в Европе.Торговые марки – President.40. Leaf OY – крупная финская компания-производитель кондитерских изделий. Торговые марки — Mynthon, Chewits.41. L’Oreal – европейская компания-производитель косметики и товаров для ухода за телом и волосами.Торговые марки — L’Oreal Paris, Garnier, Maybelline.42. Mars-Wrigley – недавно сложившийся гигант отрасли, одна из крупнейших FMCG-компаний в мире, производящая жевательную резинку, кондитерские изделия, импульсную продукцию и корма для домашних любимцев.Торговые марки – Mars, Snickers, Dove, Starburst, Twix, M&M’s, Skittles, Rondo, Whiskas, Pedigree, Royal Canin, Uncle Ben’s, Гурмания, Воронцовские, Orbit, Wrigley’s Spearmint, Juicy Fruit, Eclipse, Коркунов.43. Milagro Food – международная компания-производитель кофе.Торговые марки – Milagro.44. Nestle – швейцарская компания — настоящий гигант на рынке продуктов питания, кофе и кондитерских изделий.Торговые марки — Nuts, Nescafe, Maggi, Kit Kat, Россия – щедрая душа, NESQUIK, Золотая Марка, Nestea, Бон Пари, Шок, Савинов, Extreme, Maxibon, Mega, 48 копеек, Быстров, Kosmostars, Cheerio, Fitness, Хрутка, Nan, Nestogen, Святой источник, Perrier, Purina, Gourmet.45. Nutricia – голландская компания-производитель детского питания, недавно слилась с Danone.Торговые марки — Nutrilon, Nutricia, Frutapura, Малышка.46. PepsiCo – крупный производитель безалкогольных напитков.Торговые марки — Pepsi, Mirinda, 7up, Tropicana, Aqua Minerale, Фиеста, Evervess, Adrenalin Rush.47. Perfetti Van Melle – международный производитель кондитерских изделий и жевательной резинки.Торговые марки — Mentos, Fruit-tella, Alpenliebe, Сорви Голова.48. Pernod Ricard – международный производитель и владелец торговых марок элитного алкоголя.Торговые марки – Chivas, Ballantine’s, Glenlivet, Label 5, Jameson, Altai, Martell, Olmeca, Havana Club, Beefeater.49. Philip Morris (PMI) – мировой лидер в производстве табачной продукции.Торговые марки — Marlboro, Virginia Slims, Parliament, Bond, L&M, Muratti, Союз-Аполлон, Chesterfield.50. Procter & Gamble — одна из основных классических и крупнейших FMCG-компаний в мире.Торговые марки — Gillette, Pampers, Wella, Head & Shoulders, Fairy, Ariel, Mr. Proper, Миф, Tide, Ace, Lenor, Comet, Dreft, Londa Color, Londatrend, Always, Tampax, Pantene, Shamtu, Herbal Essences, Camay, Secret, Safeguard, Old Spice, Blend-a-med, Max Factor, Olay, Pringles.51. Reckitt Benckiser – крупный международный производитель, специализируется на производстве чистящих средств для дома, товаров для здоровья и личной гигиены.Торговые марки — Veet, Cillit Bang, Calgon, Cillit, Tiret, Dosia, Vanish, Clearasil, Lanza, Calgonit, Air Wick.52. Red Bull — австрийская компания — производитель энергетических напитков.Торговые марки — Red Bull.53. Sally Hansen – международный производитель косметики.Торговые марки Sally Hansen, Artdeco, Ferity, Fructodent54. Sara Lee — крупная американская FMCG-компания.Торговые марки — Pickwick, Douwe, Egberts, Maison du Café, Merrild, Marcilla, Moccona, Superior, Kiwi, Ambi-Pur, Фумитокс.55. Schwarzkopf & Henkel – международная компания – производитель бытовой химии и гигиенической продукции.Торговые марки — Schwarzkopf & Henkel, Persil, Losk , Дени, Пемос, Ласка, Vernel, Пемолюкс, Pril Balsam, Bref, Schauma, Gliss Kur, Palette, Brillance, Diadem, Taft, Fa, got2b, Diademine, N&E, Essential, Момент.56. Tchibo GmbH – немецкая компания-производитель кофе.Торговые марки – Tchibo, Davidoff.57. Unilever – еще один международный FMCG-гигант.Торговые марки — Calve, Rexona, Knorr, Lipton, Беседа, Sunsilk, Clear vita ABE, Timotei, Rama, Brooke Bond, Cif, Crème Bonjour, Axe, Domestos, Dove, Пышка. В 2009 году купила российскую компанию «Балтимор» ( Балтимор, 8 овощей, Краснодарье, Солнечная Культура, Pomo D’oro).58. Valio – финский производитель молочной продукции.Торговые марки — Valio, Viola, Oltermanni.59. Whitehall – российская компания-дистрибьютор элитного алкоголя.Торговые марки – Kauffmann Vodka, Ursus Vodka, Hennessy, Marie Brizard, Moet, Paul Mason.60. Балтика – международная компания (Carlsberg), крупнейший в России производитель пива.Торговые марки — Балтика, Арсенальное, Невское, Ярпиво, Tuborg, Carlsberg, Foster’s, Kronenbourg 1664, Кулер, Волга, Жигулевское.61. Балтимор — компания, специализирующаяся на изготовлении кетчупов и переработке овощей.Торговые марки – Балтимор, 8 овощей, Краснодарье, Солнечная Культура, Pomo D’oro. Принадлежит «Unilever».62. Бородино – российская компания-производитель слабоалкогольных и безалкогольных напитков.Торговые марки — Отвертка, Вертолет, 7Я, Mr.Juice, «XXL», Спасо-Бородинские, Mineraloff.63. КДВ – один из лидеров на отечественном рынке сухариков.Торговые марки — 3 корочки, Да Фри, Chip & Go, Делмор, 5 золотых, Наш чемпион, Московская картошка.64. Вимм-Билль-Данн – крупнейший российский производитель соков, гигант молочного рынка.Торговые марки — J7, Любимый Сад, Веселый Молочник, Чудо, Ессентуки, Домик в деревне, BioMax, Имуннеле, Чудо-Ягода, Ламбер, Рио Гранде, 100% Gold Premium, Заповедник, Рыжий Ап!, Агуша, NEO.65. Главпродукт – крупнейший в России производитель мясных и молочных консервов.Торговые марки – Главпродукт.66. Густав Паулиг ЛТД — финская компания-производитель кофе.Торговые марки – Paulig.67. Дейрос – российский производитель алкогольной продукции.Торговые марки — Добрая, Довгань.68. Дигидон – российская компания-производитель соков и нектаров.Торговые марки — Del Tropico, 5+, Движок.69. Донской табак — наверно единственный серьезный российский производитель табачной продукции.Торговые марки — Донской табак, Наша Марка, Asmoloff, Ростов, Kiss.70. Золотой терем – российский производитель снековой продукции.Торговые марки – Баренцев, Хрустец.71. Интерагросистемы – российский производитель соков.Торговые марки — Вико, Сочная Долина.72. Исток – российская компания-производитель алкогольной продукции.Торговые марки — Ледокол, Исток премиальная, Золотая коллекция, Исток, Алагири, Звездный.73. Калина — российская компания – производитель косметики. Торговые марки – Чистая линия, Черный жемчуг, Маленькая фея, Дракоша, Mia, Бархатные ручки, Норд-Ост, 32.74. Карат – российская компания-производитель сыров.Торговые марки — Карат, Дружба, Янтарь, Сыр Домашний, Диет Лайн.75. Лебедянский – крупнейший российский производитель соков, ныне принадлежащий Pepsi-Cola.Торговые марки — Тонус, Я, Фруктовый Сад, Туса-Джуса, ФрутоНяня, Липецкий Бювет.76. Май – российский производитель чая.Торговые марки – Майский, Лисма, Curtis.77. Меридиан Плюс – производитель снеков.Торговые марки — Клинские снеки.78. Московская кофейня на паях – российская компания-производитель кофе. Торговые марки — Московская кофейня на паях, Чудеса света, Пикник.79. Московская ореховая компания – один из лидеров российского снекового рынка.Торговые марки — Джаз, Дары природы, Скорозуб, Кубанские семечки, Печки-Лавочки.80. Мултон –производитель соков, принадлежащий Coca-Cola.Торговые марки — Rich, Nico, Добрый, Ясли-Сад.81. Немиров – украинская компания-производитель алкоголя.Торговые марки – Nemiroff.82. Нидан-соки – российская компания-производитель соков.Торговые марки — Caprice, Чемпион, Моя Семья, Да!, Сокос.83. Новая заря – российский производитель косметических средств.Торговые марки — Белый чай, Зеленый чай, Загадочный ландыш, Русская красавица84. Нэфис косметикс — крупный российский производитель товаров бытовой химии и косметических изделий.Торговые марки – AOS, Биолан, Bimax, Sorty.85. Объединенные кондитеры – крупнейшая российская компания-производитель кондитерской продукции, владеющая такими известными предприятиями как Рот Фронт, Бабаевский, Красный Октябрь.Торговые марки — Аленка, Бабаевский, Вдохновение, Рот Фронт, Тульский пряник.86. Ост (группа предприятий) – российский производитель алкогольных и безалкогольных напитков.Торговые марки — Шустов, Богородская, Стольная, Напитки из Черноголовки.87. Очаково – российская компания-производитель алкогольных и безалкогольных напитков.Торговые марки — Очаково, Очаково премиум, Altstein, Ячменный колос, Жигулевское, Очаковский квас, Джус-Тим, Ах!.88. Победа – российский производитель кондитерской продукции.Торговые марки – Победа.89. Риттер-Спорт Шоколад – германский производитель кондитерских изделий.Торговые марки — Ritter Sport.90. Русскарт – российский производитель снэковой продукции.Торговые марки — Русская Картошка, Золотая Картошка, Русские Семечки, Сила Льва, Мягкие Сухарики, Кузя Лакомкин.91. Русский алкоголь – российский производитель алкогольной продукции. Торговые марки – Зеленая Марка, Маруся, Журавли, Калинов Луг.92. Русский продукт – российский производитель пищевой продукции.Торговые марки – Бодрость, Русский продукт, Суп дня, Суперсуп, Скороешка, Московский картофель.93. РУСТ Инкорпорейтед – российская компания – лидер рынка премиальной водки и дистрибьютор элитного алкоголя.Торговые марки — Русский стандарт, Imperia, William Grants, Glenfiddich, Metaxa, Cointreau, Remy Martin, Cinzano.94. САН ИнБев – крупный международный производитель пива.Торговые марки — Клинское, Толстяк, Сибирская Корона, Волжанин, Stella Artois, Brahma, Beck’s, Hoegaarden, Тинькофф, Staropramen, Lowenbrau, Bagbier.95. СДС ФУДС – официальный дистрибьютор чая Ahmad.Торговые марки – Ahmad.96. Сибирский Берег – крупная российская компания-производитель снековой продукции.Торговые марки — Компашки, Кириешки, Бомбастер, BEERка.97. Синергия – крупная российская компания-производитель алкогольной продукции. Торговые марки – Белуга, Мягков, Русский Лёд, Беленькая, Белое Озеро, Государев Заказ.98. Сладкая сказка – российская компания производитель и импортер кондитерских изделий.Торговые марки – Фру-фру, Бобс, Мальвина.99. Сладко – производитель кондитерской продукции, принадлежащий скандинавскому концерну Orkla.Торговые марки — Слад&Ко.100. Солнечные продукты – российская компания-производитель пищевой продукции.Торговые марки — Россиянка, Московский провансаль, Оливковый, Ярко.101. САБМиллер Рус– дистрибьютор южноафриканской компании-производителя пива Submiller.Торговые марки — Pilsner Urquell, Velkopopovický Kozel, Золотая Бочка, Miller Genuine Draft, Holsten, Три Богатыря, Redd’s.102. Фабрика Золотые купола – российская компания-производитель кофе.Торговые марки — Черная карта, Kaffa Elgresso.103. Хэппилэнд – российский производитель слабоалкогольных напитков.Торговые марки — Трофи, Казанова, Red Devil.104. ЭсСиЭй Хайджин (SCA Hygiene Products) — международная компания-производитель изделий из бумаги.Торговые марки — Либеро, Zewa, Libresse.105. Эфко – российская компания-производитель пищевой продукции.Торговые марки — Слобода, Altero.106. Юнимилк – один из лидеров российского рынка молочной продукции.Торговые марки — Петмол, Био-Баланс, Милко, Село Луговое, Летний День, Волга-Волга, Актуаль, Простоквашино.107. Юроп Фудс ГБ – европейский производитель пищевой продукции.Торговые марки — Galina Blanca.
gornostaev.com
СПРАВОЧНИК ТОРГОВОГО ПРЕДСТАВИТЕЛЯ: FMCG - КОМПАНИИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ
1. Bacardi Martini – международный производитель и владелец торговых марок элитного алкоголя.Торговые марки – Dewar’s, Finlandia, Otard, Jack Daniel’s, Camino Real, Bacardi, Martini.2. Beiersdorf – европейская компания-производитель продукции для ухода за телом.Торговые марки - Nivea, Florena.3. Bonduelle – французская компания-производитель консервированных овощей.Торговые марки – Bonduelle.4. British American Tobacco (ВАТ) – международный производитель табачной продукции, входящий в большую тройку.Торговые марки - Dunhill, Kent, Vogue, Rothmans, Lucky Strike, Pall Mall, Viceroy, Alliance, Ява Золотая.5. Bunge – мировой лидер в производстве растительного масла.Торговые марки - Олейна, Идеал.6. Campbell’s – американская компания, известная своими бульонами.Торговые марки - Campbell’s.7. Campina – европейская компания-производитель молочной продукции.Торговые марки – Campina, Campina Fruttis, Campina нежный.8. Chipita – греческий производитель круассанов и выпечки.Торговые марки - Bake Rolls, 7 Days.9. Coca-Cola – крупнейший международный производитель безалкогольных напитков. Торговые марки - Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, Bon Aqua, Burn, Кружка и бочка.10. Colgate-Palmolive – американская компания-производитель бытовой химии и средств для ухода за телом.Торговые марки - Colgate, Palmolive, Lady Speed Stick, Mennen, Protex, Ajax.11. Danone – французская компания – одна из лидеров европейского рынка молочных продуктов.Торговые марки – Danette, Actimel, Скелетоны, Растишка, Активиа, Даниссимо, Данакор.13. Denview-Maxxium – международный дистрибьютор марок элитного алкоголя. Торговые марки – Absolut Vodka, Jim Beam, Sauza, The Famous Grouse, Cointreau, The Macallan, Metaxa, Courvoiser, Highland Park, Maker’s Mark.14. Deutsche Extrakt Kaffee - немецкая компания с русскими корнями, производитель кофе.Торговые марки - Milagro15. Diageo Distribution – международный производитель и владелец торговых марок элитного алкоголя. .Торговые марки – Johnnie Walker, White Horse, Smirnoff, Smirnov Vodka, Crown Royal, Gordon’s, Bailey’s.16. Dirol - Cadbury – компания-производитель сладкой импульсной продукции и жевательной резинки.Торговые марки - Picnic, Tempo, Compliment, Wispa, Золотой фонд, Fruit & Nut, Halls, Dirol, Stimorol.17. Efes Breweries International – турецкая компания-производитель пива.Торговые марки - Efes, Старый Мельник, Amsterdam Navigator, Bavaria, Zlatopramen, Красный Восток, Белый Медведь, Сокол, WARSTEINER, Жигулевское, Sol.18. Ehrmann – немецкая компания-производитель молочной продукции.Торговые марки - Эрмигурт, Эрмик, Услада, Альпенланд.19. Fazer – финская компания-производитель кондитерских и хлебобулочных изделий.Торговые марки - Fazer, Fazer crisp, Звездный, Хлебный дом.20. Ferrero Roche – итальянская компания-производитель кондитерской продукции.Торговые марки - Raffaello, Ferrero Rocher, Kinder, Tic Tac, Nutella.21. FG Food – российская-вьетнамская компания-производитель еды быстрого приготовления.Торговые марки - Роллтон, BigBon, Rolben, РолРол.22. Frito Lay – компания-производитель чипсов, принадлежащая Pepsi-Cola. Торговые марки - Lay’s, Cheetos.23. Future Enterprises Pte Ltd – производитель кофе из Сингапура.Торговые марки - MacCoffee, MacTea, MacCandy, Eaglestar.24. Georgia Pacific – крупный американский производитель изделий из бумаги.Торговые марки – Лотус.25. Glaxo Smith Kline – международная фармацевтическая компания.Торговые марки – Aquafresh.26. Haribo - немецкая компания – мировой лидер на рынке жевательного мармеладаТорговые марки – Haribo.27. Heineken – крупный международный производитель пива.Торговые марки - Heineken, Amstel, Бочкарев, Охота, ПИТ, Три Медведя, Доктор Дизель, Goesser, Bavaria, Bitburger, Кенигсберг, Амур Пиво, Остмарк.28. Heinz – американский производитель пищевой продукции.Торговые марки - Heinz, Пикадор, Мечта хозяйки, Моя семья.29. Hipp – ведущий производитель детского питания в Европе.Торговые марки – Hipp.30. Hochland Russland – германский производитель сыра.Торговые марки - Hochland, Almette.31. Hoop S.A. – польская компания-производитель слабоалкогольных напитков.Торговые марки – Hoop.32. Imperial Tobacco – крупный международный производитель табачной продукции, включающий в себя помимо британского Imperial Tobacco, французский Altadis и немецкую Reemtsma.Торговые марки - West, Davidoff, R1, Gauloises, Gitanes, Maxim, Horizon, Балканская Звезда, BS.33. Japan Tobacco (JTI) – еще одна компания из мировой тройки производителей табачной продукции, значительно усилившаяся после недавней покупки компании Galaher, более известной у нас как Лигетт-Дукат.Торговые марки - Mild Seven, Camel, Winston, More, Lucia, Петр I, Русский стиль, ЛД, Собрание, Glamour.34. Johnson & Johnson – американская компания-производитель продукции для ухода за телом.Торговые марки - Johnson’s baby, O.B., Carefree, Clean & Clear, Johnson’s, Neutrogena, Reach, RoC.35. Kellogg – американский гигант, производитель готовых завтраков.Торговые марки - Kellogg’s, Янтарь, Любятово.36. Kimberly-Clark – международная компания, занимающая крепкие позиции на рынке гигиенической продукции.Торговые марки -Huggies, Kleenex, Pull-Ups, Kotex.37. Koya – корейская компания, производящая еду быстрого приготовления.Торговые марки – Doshirak.38. Kraft foods – компания-производитель шоколадной продукции и кофе, принадлежащая Philip Morris.Торговые марки - Воздушный, Alpen Gold, Maxwell House, Estrella, Jacobs, Carte Noire, Toblerone, Milka, Юбилейное, Причуда, Торнадо, Шокобарокко.39. Lactalis International – французская компании, лидер рынка сыров в Европе.Торговые марки – President.40. Leaf OY – крупная финская компания-производитель кондитерских изделий. Торговые марки - Mynthon, Chewits.41. L’Oreal – европейская компания-производитель косметики и товаров для ухода за телом и волосами.Торговые марки - L'Oreal Paris, Garnier, Maybelline.42. Mars-Wrigley – недавно сложившийся гигант отрасли, одна из крупнейших FMCG-компаний в мире, производящая жевательную резинку, кондитерские изделия, импульсную продукцию и корма для домашних любимцев.Торговые марки – Mars, Snickers, Dove, Starburst, Twix, M&M’s, Skittles, Rondo, Whiskas, Pedigree, Royal Canin, Uncle Ben’s, Гурмания, Воронцовские, Orbit, Wrigley's Spearmint, Juicy Fruit, Eclipse, Коркунов.43. Milagro Food – международная компания-производитель кофе.Торговые марки – Milagro.44. Nestle – швейцарская компания - настоящий гигант на рынке продуктов питания, кофе и кондитерских изделий.Торговые марки - Nuts, Nescafe, Maggi, Kit Kat, Россия – щедрая душа, NESQUIK, Золотая Марка, Nestea, Бон Пари, Шок, Савинов, Extreme, Maxibon, Mega, 48 копеек, Быстров, Kosmostars, Cheerio, Fitness, Хрутка, Nan, Nestogen, Святой источник, Perrier, Purina, Gourmet.45. Nutricia – голландская компания-производитель детского питания, недавно слилась с Danone.Торговые марки - Nutrilon, Nutricia, Frutapura, Малышка.46. PepsiCo – крупный производитель безалкогольных напитков.Торговые марки - Pepsi, Mirinda, 7up, Tropicana, Aqua Minerale, Фиеста, Evervess, Adrenalin Rush.47. Perfetti Van Melle – международный производитель кондитерских изделий и жевательной резинки.Торговые марки - Mentos, Fruit-tella, Alpenliebe, Сорви Голова.48. Pernod Ricard – международный производитель и владелец торговых марок элитного алкоголя.Торговые марки – Chivas, Ballantine’s, Glenlivet, Label 5, Jameson, Altai, Martell, Olmeca, Havana Club, Beefeater.49. Philip Morris (PMI) – мировой лидер в производстве табачной продукции.Торговые марки - Marlboro, Virginia Slims, Parliament, Bond, L&M, Muratti, Союз-Аполлон, Chesterfield.50. Procter & Gamble - одна из основных классических и крупнейших FMCG-компаний в мире.Торговые марки - Gillett, Pampers, Wella, Head & Shoulders, Fairy, Ariel, Mr. Proper, Миф, Tide, Ace, Lenor, Comet, Dreft, Always, Tampax, Pantene, Shamtu, Herbal Essences, Camay, Secret, Safeguard, Old Spice, Blend-a-med, Max Factor, Olay, Pringles.51. Reckitt Benckiser – крупный международный производитель, специализируется на производстве чистящих средств для дома, товаров для здоровья и личной гигиены.Торговые марки - Veet, Cillit Bang, Calgon, Cillit, Tiret, Dosia, Vanish, Clearasil, Lanza, Calgonit, Air Wick.52. Red Bull - австрийская компания — производитель энергетических напитков.Торговые марки - Red Bull.53. Sally Hansen – международный производитель косметики.Торговые марки Sally Hansen, Artdeco, Ferity, Fructodent54. Sara Lee - крупная американская FMCG-компания.Торговые марки - Pickwick, Douwe, Egberts, Maison du Café, Merrild, Marcilla, Moccona, Superior, Kiwi, Ambi-Pur, Фумитокс.55. Schwarzkopf & Henkel – международная компания – производитель бытовой химии и гигиенической продукции.Торговые марки - Schwarzkopf & Henkel, Persil, Losk , Дени, Пемос, Ласка, Vernel, Пемолюкс, Pril Balsam, Bref, Schauma, Gliss Kur, Palette, Brillance, Diadem, Taft, Fa, got2b, Момент.56. Tchibo GmbH – немецкая компания-производитель кофе.Торговые марки – Tchibo, Davidoff.57. Unilever – еще один международный FMCG-гигант.Торговые марки - Calve, Rexona, Knorr, Lipton, Беседа, Sunsilk, Timotei, Rama, Brooke Bond, Cif, Crème Bonjour, Axe, Domestos, Dove, Пышка.58. Valio – финский производитель молочной продукции.Торговые марки - Valio, Viola, Oltermanni.59. Whitehall – российская компания-дистрибьютор элитного алкоголя.Торговые марки – Kauffmann Vodka, Ursus Vodka, Hennessy, Marie Brizard, Moet, Paul Mason.60. Балтика – международная компания (Carlsberg), крупнейший в России производитель пива.Торговые марки - Балтика, Арсенальное, Невское, Ярпиво, Tuborg, Carlsberg, Foster’s, Kronenbourg 1664, Кулер, Волга, Жигулевское.61. Балтимор - российская компания, специализирующаяся на изготовлении кетчупов и переработке овощей.Торговые марки – Балтимор, 8 овощей, Краснодарье, Солнечная Культура, Pomo D’oro.62. Бородино – российская компания-производитель слабоалкогольных и безалкогольных напитков.Торговые марки - Отвертка, Вертолет, 7Я, Mr.Juice, «XXL», Спасо-Бородинские, Mineraloff.63. КДВ – один из лидеров на отечественном рынке сухариков.Торговые марки - 3 корочки, Да Фри, Chip & Go, Делмор, 5 золотых, Наш чемпион, Московская картошка.64. Вимм-Билль-Данн – крупнейший российский производитель соков, гигант молочного рынка.Торговые марки - J7, Любимый Сад, Веселый Молочник, Чудо, Ессентуки, Домик в деревне, BioMax, Имуннеле, Чудо-Ягода, Ламбер, Рио Гранде, 100% Gold Premium, Заповедник, Рыжий Ап!, Агуша, NEO.65. Главпродукт – крупнейший в России производитель мясных и молочных консервов.Торговые марки – Главпродукт.66. Густав Паулиг ЛТД - финская компания-производитель кофе.Торговые марки – Paulig.67. Дейрос – российский производитель алкогольной продукции.Торговые марки - Добрая, Довгань.68. Дигидон – российская компания-производитель соков и нектаров.Торговые марки - Del Tropico, 5+, Движок.69. Донской табак - наверно единственный серьезный российский производитель табачной продукции.Торговые марки - Донской табак, Наша Марка, Asmoloff, Ростов, Kiss.70. Золотой терем – российский производитель снековой продукции.Торговые марки – Баренцев, Хрустец.71. Интерагросистемы – российский производитель соков.Торговые марки - Вико, Сочная Долина.72. Исток – российская компания-производитель алкогольной продукции.Торговые марки - Ледокол, Исток премиальная, Золотая коллекция, Исток, Алагири, Звездный.73. Калина - российская компания – производитель косметики. Торговые марки – Чистая линия, Черный жемчуг, Маленькая фея, Дракоша, Mia, Бархатные ручки, Норд-Ост, 32.74. Карат – российская компания-производитель сыров.Торговые марки - Карат, Дружба, Янтарь, Сыр Домашний, Диет Лайн.75. Лебедянский – крупнейший российский производитель соков, ныне принадлежащий Pepsi-Cola.Торговые марки - Тонус, Я, Фруктовый Сад, Туса-Джуса, ФрутоНяня, Липецкий Бювет.76. Лонда Косметика – международный производитель косметики для волос.Торговые марки – Londa Color, Londatrend.77. Май – российский производитель чая.Торговые марки – Майский, Лисма, Curtis.78. Меридиан Плюс – производитель снеков.Торговые марки - Клинские снеки.79. Московская кофейня на паях – российская компания-производитель кофе. Торговые марки - Московская кофейня на паях, Чудеса света, Пикник.80 Московская ореховая компания – один из лидеров российского снекового рынка.Торговые марки - Джаз, Дары природы, Скорозуб, Кубанские семечки, Печки-Лавочки.81. Мултон –производитель соков, принадлежащий Coca-Cola.Торговые марки - Rich, Nico, Добрый, Ясли-Сад.82. Мягков – украинская компания-производитель алкоголя.Торговые марки – Мягков.83. Немиров – украинская компания-производитель алкоголя.Торговые марки – Nemiroff.84. Нидан-соки – российская компания-производитель соков.Торговые марки - Caprice, Чемпион, Моя Семья, Да!, Сокос.85. Новая заря – российский производитель косметических средств.Торговые марки - Белый чай, Зеленый чай, Загадочный ландыш, Русская красавица86. Нэфис косметикс - крупный российский производитель товаров бытовой химии и косметических изделий.Торговые марки – AOS, Биолан, Bimax, Sorty.87. Объединенные кондитеры – крупнейшая российская компания-производитель кондитерской продукции, владеющая такими известными предприятиями как Рот Фронт, Бабаевский, Красный Октябрь.Торговые марки - Аленка, Бабаевский, Вдохновение, Рот Фронт, Тульский пряник.88. Ост (группа предприятий) – российский производитель алкогольных и безалкогольных напитков.Торговые марки - Шустов, Богородская, Стольная, Напитки из Черноголовки.89. Очаково – российская компания-производитель алкогольных и безалкогольных напитков.Торговые марки - Очаково, Очаково премиум, Altstein, Ячменный колос, Жигулевское, Очаковский квас, Джус-Тим, Ах!.90. Победа – российский производитель кондитерской продукции.Торговые марки – Победа.91. Риттер-Спорт Шоколад – германский производитель кондитерских изделий.Торговые марки - Ritter Sport.92. Русскарт – российский производитель снэковой продукции.Торговые марки - Русская Картошка, Золотая Картошка, Русские Семечки, Сила Льва, Мягкие Сухарики, Кузя Лакомкин.93. Русский алкоголь – российский производитель алкогольной продукции. Торговые марки – Зеленая Марка, Маруся, Журавли, Калинов Луг.94. Русский продукт – российский производитель пищевой продукции.Торговые марки – Бодрость, Русский продукт, Суп дня, Суперсуп, Скороешка, Московский картофель.95. РУСТ Инкорпорейтед – российская компания – лидер рынка премиальной водки и дистрибьютор элитного алкоголя.Торговые марки - Русский стандарт, Imperia, William Grants, Glenfiddich, Remy Martin, Cinzano.96. САН ИнБев – крупный международный производитель пива.Торговые марки - Клинское, Толстяк, Сибирская Корона, Волжанин, Stella Artois, Brahma, Beck’s, Hoegaarden, Тинькофф, Staropramen, Lowenbrau, Bagbier.97. СДС ФУДС – официальный дистрибьютор чая Ahmad.Торговые марки – Ahmad.98. Сибирский Берег – крупная российская компания-производитель снековой продукции.Торговые марки - Компашки, Кириешки, Бомбастер, BEERка.99. Сладкая сказка – российская компания производитель и импортер кондитерских изделий.Торговые марки – Фру-фру, Бобс, Мальвина.100. Сладко – производитель кондитерской продукции, принадлежащий скандинавскому концерну Orkla.Торговые марки - Слад&Ко.101. Солнечные продукты – российская компания-производитель пищевой продукции.Торговые марки - Россиянка, Московский провансаль, Оливковый, Ярко.102. Трансмарк – дистрибьютор южноафриканской компании-производителя пива Submiller.Торговые марки - Pilsner Urquell, Velkopopovický Kozel, Золотая Бочка, Miller Genuine Draft, Holsten, Три Богатыря, Redd’s.103. Фабрика Золотые купола – российская компания-производитель кофе.Торговые марки - Черная карта, Kaffa Elgresso.104. Хэппилэнд – российский производитель слабоалкогольных напитков.Торговые марки - Трофи, Казанова, Red Devil.105. ЭсСиЭй Хайджин (SCA Hygiene Products) - международная компания-производитель изделий из бумаги.Торговые марки - Либеро, Zewa, Libresse.106. Эфко – российская компания-производитель пищевой продукции.Торговые марки - Слобода, Altero.107. Юнимилк – один из лидеров российского рынка молочной продукции.Торговые марки - Петмол, Био-Баланс, Милко, Село Луговое, Летний День, Волга-Волга, Актуаль, Простоквашино.108. Юроп Фудс ГБ – европейский производитель пищевой продукции.Торговые марки - Galina Blanca.
torgpred.blogspot.com
Новости компании Russierty
Обзор рынка FMCG в России
Рынок продуктового ритейла в России продолжает оставаться под давлением на фоне последствий от последнего экономического кризиса. Вместе с тем, оставаясь ведущим сегментом в розничной торговле в России, рынок товаров повседневного спроса (FMCG) остается наиболее устойчивым и наименее восприимчивым к сложным условиям, сложившимся на рынке.Как свидетельствуют последние аналитические данные, на фоне общего снижения на розничном рынке в России (в 2015 году - 8,5%), лидирующие продуктовые ритейлеры чувствуют себя достаточно уверенно, что находит отражение в динамике продаж сопоставимых магазинов сети. Впрочем, этот показатель стабильно демонстрирует положительную динамику лишь для большинства топ-игроков, а в среднем по отрасли LFL-продажи в прошлом году впервые сократились сразу на 10%.
Тенденция постепенно «сжатия» рынка сохраняется, то есть суммарная доля лидирующих на рынке FMCG компаний год от года растет. На сегодняшний день на долю топ-10 продуктовых ритейлеров приходится почти четвертая часть всего рынка.
Немаловажно, что покупательские потоки продолжают смещаться из гипермаркетов и супермаркетов в сторону дискаунтеров и магазинов «у дома», все чаще оперирующих в борьбе за аудиторию маркетинговыми акциями.
Рынок FMCG постепенно восстанавливается
В числе основных трендов на рынке FMCG в России в 2016 году:
сокращение числа объектов несетевой розницы и малых региональных сетей на фоне продолжающейся экспансии топ-10 активное укрупнение и расширение ведущих торговых сетей ввиду обостряющейся конкуренции на рынке рост (или стабилизация) финансовых показателей дискаунтеров на фоне их снижения для других форматов у большинства ритейлеров увеличение доли продаж товаров со скидками (во многих категориях - 50% и выше) рост спроса на недорогие товары под собственными торговыми марками постепенное сокращение потребления товаров категорий fresh и ultra fresh
Важно отметить, что общий прогноз по рынку FMCG в России носит позитивный характер. Несмотря на пониженный уровень доходов, потребители стараются минимально экономить на продуктах питания и товарах повседневного спроса.
По результатам 2016 года наблюдаются и общие положительные тренды: среднедушевой доход населения во втором квартале увеличился на 2% (в 2015 году - снизился на 5%). Кроме того, потребители постепенно привыкли к сложившейся экономической ситуации, что позитивно влияет на их отношение к покупкам товаров первой необходимости.
В сентябре аналитики зафиксировали рост среднего чека по отрасли, однако по сравнению с прошлым годом, его значения остаются слабыми. Сильный рост был отмечен в московском регионе (+10% в сравнении с августом). В особенно пострадавшем в кризис сегменте «гипермаркет» рост среднего чека в сентябре составил 11% (данные InfoLine).
Индекс потребительских настроений постепенно растет по всей стране, а в столичном регионе он уже приблизился к докризисным значениям, свидетельствуют данные Gfk. Аналитики прогнозируют роста рынка FMCG в России по итогам всего 2016 года в размере 10 процентов.
Источник: Моллы.Ru
rrty.ru
Российский рынок FMCG – текущее состояние
Автор партнер ООО "А8 Практика"Андрей Тихомиров
На текущий момент рынок FMCG (Fast Moving Consumer Goods или товары повседневного спроса) в мире достиг пика своего роста, в связи с чем ожидается дальнейшее снижение темпов его развития. Несмотря на то, что данный сектор наименее подвержен изменениям, на фоне общей стагнации российской экономики ему необходимо адаптироваться к новым реалиям.
Как отмечают эксперты, изменение потребительского поведения будет прослеживаться во всех сегментах рынка FMCG в 2015 году и начале 2016 года, что будет вызвано ростом уровня неопределенности в социальной и экономической сферах.
Наиболее остро эти изменения будут ощущаться в среднем и эконом сегментах. Так как грань между привычным потреблением и переходом в режим экономии очень тонкая.
Следует отметить, что опасения в части возможности сокращения расходов потребителями уже начинают реализоваться. В данный момент ситуацию на российском рынке можно охарактеризовать как крайне дискомфортную для всех игроков FMCG рынка от производителей до ритейлеров.
Несмотря на то, что по данным некоторых аналитических отчетов на конец 2014 года в секторе был зафиксирован рост 6,8%, явившийся следствием покупательского бума на фоне устойчивой тенденции девальвации рубля. Однако даже резкий рост покупательской активности не смог превысить уровень инфляции, составившей более 7%.
В последних проведенных социологических опросах порядка 50% респондентов уже начали сокращать потребление в общем и экономить. Около 13% отметили необходимость сократить свои расходы на товары категории FMCG в ближайшем будущем.
Если же говорить о компаниях-производителях, то необходимо отметить, что девальвация рубля оказала сильное влияние и на их рентабельность. Основной проблемой компаний-производителей FMCG сектора является то, что сырье и материалы частично или полностью закупаются за пределами России и цены на них фиксированы в валюте. Что, после девальвации, способствовало их резкому росту в рублевом эквиваленте.
Для всех компаний FMCG сектора существует несколько выходов из данной ситуации, однако, остается открытым вопрос их эффективности.
Импортозамещение
На первый взгляд этот вариант кажется наиболее перспективным, однако, существует несколько важных ограничений.
Аналогов импортному сырью и компонентам в России практически нет, а существующие аналоги сильно уступают импортным по различным параметрам, да и сам процесс замещения не такой быстрый. Производителям нужно время, чтобы перестроиться.
Также есть категории товаров, например, табак, какао, кофе, комплектующие для производства электроники, которым невозможно найти замену в принципе, поэтому производители, которым товары данной категории необходимы, всегда будут зависимы от курса валют.
Повышение цен на продукцию
Этот путь усложняет тот факт, что производители и ритейлеры заключают долгосрочные договоры, которые подразумевают фиксацию цен на определенный период. Основной сбыт товара происходит через крупные ритейлерские сети, которые имеют больше инструментов для выхода из кризиса, и которые будут использовать свои инструменты давления для того, чтобы эти контракты не пересматривались раньше срока.
Исходя из этого можно сделать вывод, что производители еще какое-то время будут находится в ситуации, когда сбывать продукцию им придется по старым ценам в условиях увеличения затрат.
Сокращение внутренних издержек и управление себестоимостью
Для того чтобы остаться на рынке компании вынуждены основное внимание уделять тем шагам, на которые они могут влиять напрямую. Сокращение издержек – один из наиболее оптимальных способов для того, чтобы не только удержаться на плаву, но и, возможно, увеличить долю рынка, а также прибыль компании.
Многие компании сектора начинают осознавать необходимость внесения изменений в свой бизнес. Для этих целей компании привлекают профессиональных финансовых и управленческих консультантов.
Исходя из опыта компании А8 Практика, главными направлениями работы компаний сектора FMCG при проведении оптимизации бизнеса являются реструктурирование бизнес-процессов, оптимизация издержек, а также выявление скрытых резервов.
В качестве основных шагов в данном направлении можно выделить сокращение производственных издержек, оптимизацию численности административного и управленческого персонала, настройку правильного документооборота в компании, сокращение скорости принятия управленческих решений.
Компании понимают, что только при правильном и грамотном подходе к оптимизации можно обеспечить устойчивое конкурентное положение на рынке. И зачастую непродуманные действия могут только усугубить положение своей неэффективностью.
Подводя итоги, нужно отметить, что в условиях существующего рынка FMCG компаниям следует полагаться именно на внутренние резервы. Вместе с этим нужно понимать, что только грамотные шаги в области оптимизации бизнеса могут дать реальный результат. И в реализации данных шагов нужно полагаться именно на опытных профессионалов.
a8practice.ru
GFK: динамика российского рынка FMCG в 2016 году - mResearcher
Исследовательская компания GfK изучила основные тенденции в покупательском поведении россиян при выборе FMCG товаров в 2016 году и оценила перспективы развития спроса на 2017 год. По данным потребительской панели GfK, динамика рынка FMCG (включая продажи фарм препаратов) в России по итогам всего 2016 года составила +5,6% в стоимостном выражении. Россияне не стали тратить больше за раз: размер среднего чека вырос совсем немного (+1%). Зато выросла частота покупок, что и двигало рынок вперед.
Стратегия россиян “ничего лишнего” дала следующую картину спроса на повседневные товары (FMCG) в 2016 году: потребление продуктов питания просело на 1,7% в натуральном выражении по сравнению с 2015 годом, также как и покупки бытовой химии (-1%). Выросло потребление лекарственных препаратов (+6,6%), товаров для домашних животных (+10,7%) и средств персонального ухода (+0,9%).
“FMCG рынок является самым стабильным во времена кризисов и реагирует на них позднее, однако он раньше других восстанавливается и подает сигналы о том, что ситуация меняется”, – говорит Александр Демидов, генеральный директор GfK Rus, автор обзора “Российский потребитель 2017: Время надежд”, который выходит в преддверии Кронбергской конференции GfK – весенней форсайт конференции GfK для собственников, генеральных директоров и стратегов розничных, FMCG- и фармацевтических компаний (6 апреля 2017 года, Москва).
На что рассчитывать производителям и ритейлерам на российском потребительском рынке в 2017 году?
Александр Демидов утверждает, что до восстановления потребительского спроса до докризисного уровня пока далеко, так как в поведении россиян прочно укоренилась привычка экономить. Однако есть признаки того, что можно ожидать возврата к докризисному поведению.
По мнению А. Демидова, рациональность выбора – “ничего лишнего” – и активный поиск лучших цен и промо останутся в списке привычек покупателей в 2017 году. Теперь россияне более внимательно изучают буклеты и рекламу, а также все активнее используют для поиска выгодных сделок интернет и мобильные приложения. Обращает на себя внимание общий рост аудитории пользователей мобильных приложений для шоппинга, таких как AliExpress. При этом растет и популярность отдельных мобильных приложений для FMCG-покупок. Так, в топ-500 самых популярных мобильных приложений в России, по версии GfK, уже входят приложения сети Перекресток и агрегатора промо-акций Edadeal.
В то же время на FMCG рынке, который обычно быстрее других реагирует на улучшение покупательских настроений, появились предвестники того, что потребление возвращается к докризисным образцам. Александр Демидов приводит такие факты из исследований GfK: увеличилась доля тех, для кого атмосфера магазина важнее системы скидок; снизилась доля тех, кто готов ходить по нескольким магазинам в поиске более дешевых товаров; несколько увеличилась доля новаторов, а также тех, кто считает, что биопродукты должны стоить дороже.
Есть изменения и в стилях потребления. В частности, если в острый период кризиса росла доля тех, для кого долг важнее, то теперь – с его ослаблением – стремление следовать долгу снижается, а желание удовольствий увеличивается.
Источник: GFK
Мы ежедневно собираем для вас важные исследования со всего мира. Следите за нами в Facebook, Twitter и Вконтакте, чтобы всегда иметь под рукой свежие и актуальные данные. А также подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку. Подписаться!
mresearcher.com
