ГлавнаяРынокОпределение рынок

Определение понятия рынок. Сущность рынка. Определение рынок


РЫНОК это что такое РЫНОК: определение — Политика.НЭС

Рынок

система товарного обмена, в которой действуют силы спроса и предложения и которая регулируется ценовым механизмом.

Оцените определение:

Источник: Политология: глоссарий по книге

РЫНОК

(market) На протяжении веков многие мыслители обращали внимание на аналогию между политическим обменом и обменом рыночным, но официально она была признана лишь в XIX в. (см. также: economic man – экономический человек; exchange theory – теория обмена). Политика осуществлялась на рыночных площадях городов, по крайней мере со времен древних греков. По аналогии с рынком избиратели уподобляются потребителям, организованные интересы – производителям товаров, а политики – предпринимателям и лавочникам. Каждый политический деятель рассматривается как та или иная услуга, имеющая тенденцию к максимальному увеличению, а потому подлежащая ограничению со стороны бюджета (имеется в виду наличие в распоряжении лишь ограниченной суммы денег или ограниченного числа голосов). Как и всякая аналогия, уподобление рынка политике может оказаться опасным, если его понимать слишком буквально.

Оцените определение:

Источник: Политика. Оксфордский толковый словарь

Рынок

- сфера товарного обмена, форма связи товаропроизводителей на основе разделения труда.

При капитализме через рынок происходит стихийное приспособление структуры производства товаров к структуре общественных потребностей. При этом товаром выступают не только предметы потребления, но и производительные силы - средства производства, рабочая сила, а также капитал.

Для существования рынка необходимо обеспечение трех условий:

1) наличие множества собственников товаров;

2) наличие множества покупателей товаров;

3) свободная купля-продажа товаров по стихийной цене рынка.

При социализме рынок сохраняется только в сфере потребления, выступая регулятором спроса населения и предложения государственными и кооперативными производителями предметов потребления. Однако при этом первое условие отсутствует, т.к. "продает" предметы потребления только один собственник - государство, оно назначает цену в интересах самих покупателей, что невозможно в капиталистической рыночной экономике, поэтому третье условие тоже отсутствует.

Оцените определение:

Источник: Краткий политологический толковый словарь

РЫНОК

market) - сфера обмена товаров на деньги и денег на товар, связи между обособленными товаропроизводителями; место, где совершается акт купли-продажи товаров. Рынок не может и не должен регулироваться политическими средствами, вмешательством властей, но и не должен выпадать из поля зрения политиков, властителей. Он требует к себе внимания, заинтересованного отношения, заботы о благоприятных внешних и международных условиях для его развития Р. имеет сложную структуру, которую можно оценивать по разным основаниям. По объектам -Р. продуктов, средств производства и предметов потребления, услуг, инвестиций, ценных бумаг, технологий, рабочей силы и т.п. По уровню насыщенности товарами - Р. равновесный (равенство объемов спроса и предложения), дефицитный преобладание платежеспособного спроса над предложением), избыточный (превышение предложения над спросом). По механизму функционирования - Р. свободный (действует стихийный закон стоимости, свободная конкуренция и т.д.), монополизированный, планово-регулируемый и т.п. По территориальному признаку - Р. местный, региональный, общегосударственный, всемирный, Названные подходы и понимание Р. ныне все более распространяются и на другие сферы, в том числе на политику и власть. Образно осмысливаемый, понимаемый и в переносном смысле Р. позволяет говорить и о политическом Р. и Р. власти. Сегодня теряют былой смысл поговорки прошлого, приводимые В. Далем: на рынке ума не купишь, за ответом не в рынок идти. Ответ можно и нужно искать у политиков, в органах власти, а на них самих можно смотреть с позиций рынка.

Оцените определение:

Источник: Власть. Политика. Государственная служба. Словарь

РЫНОК

1) совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товарной продукции и окончательно признается общественный характер заключенного в ней труда; 2) всякий институт или механизм, который сводит вместе покупателей и продавцов конкретного товара или услуг. Структура Р. чрезвычайно многообразна. По виду продаваемого товара выделяют Р. сырья, материалов, драгоценностей, средств производства, недвижимости, потребительских товаров и услуг, информационного и интеллектуального (духовного) продукта, инноваций, капитала, валюты, ценных бумаг, труда, рабочих мест и рабочей силы. По масштабам охвата территории различают мировой, зональные, региональные, страновые рынки, а применительно ккаждой стране — внутренние и внешние Р. По уровню конкуренции Р. делятся на высококонкурентные (свободные), монополистической конкуренции, олигополистические, монополистические (закрытые). Различают также легальные (официальные) и нелегальные (теневые, черный) Р. Р. ценных бумаг делят на первичные и вторичные, на которых происходит перепродажа ценных бумаг. Рынок всемирный, составная часть всемирного хозяйства, представленная системой обмена товаров и услуг между продавцами и покупателями. Широкое распространение получили различные формы технологического обмена, что приводит к снижению доли обычной коммерческой торговли по сравнению с товарооборотом, обслуживающим устойчивые производственно-технологические связи. Рынок закрытый, рынок с прочными коммерческими и хозяйственными связями, проникновение на который затруднено в силу протекционистских барьеров, национальных традиций, технических стандартов и т. д. Рынок золота, особый центр, где происходит регулярная продажа золота. Представлена объединениями банков и специализированных фирм по торговле золотом, его очистке и изготовлению слитков. Главные международные Р. з. — Лондон и Цюрих. Цена золота на этих рынках выступает как его мировая цена. Рынок монополистической конкуренции, рынок продавцов и покупателей, совершающих сделки не по единой розничной цене, а в широком диапазоне цен. Рынок несовершенной конкуренции, рынок, на котором продавец или покупатель либо и тот, и другой могут существенно влиять на цены, а, следовательно, определять цены с целью извлечения выгоды. Рынок олигополистический, рынок, на котором небольшое количество продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга, торгуют с большим количеством покупателей. Рынок открытый, рынок, на котором осуществляется продажа и покупка центральным банком ценных бумаг с целью воздействия на массу денег в обращении и объем кредитов. Операции проводятся, в основном, с краткосрочными правительственными ценными бумагами, но иногда и со средне- и долгосрочными бумагами. Посредством покупки увеличивается вложение средств в экономическую систему, вследствие чего повышается объем кредитов; эффект от продажи обратный. Рынок рабочей силы, система отношений по поводу условий куплипродажи рабочей силы; включает отношения между нанимателями и наемными работниками и отношения каждого из них с другими субъектами по поводу передачи части собственных функций на основе добровольного отчуждения в их пользу части дохода, получаемого за использование рабочей силы. Спрос на рабочую силу и предложение рабочих мест не совпадают из-за низкой территориальной и профессиональной мобильности трудо-вых ресурсов, отсутствия рынка жилья, сохранения режима прописки и его зависимости от трудоустройства, различий в уровне жизни. Рынок региональный, рынок, ограниченный определенной территорией. Региональные рынки могут образовываться как по административным, так и по другим признакам, объединяющим территории. Р. р. межгосударственный образуется группой государств, имеющих специфические формы и условия экономического обмена, глубокое разделение труда. Рынок свободный, рынок, на котором цены устанавливаются только согласно спросу и предложению, независимо от влияния каких-либо внешних факторов. Рынок совершенной конкуренции, рынок, где цены определяются независимо от воли покупателей или продавцов. Рынок сырьевой, совокупность рынков сырьевых товаров, непосредственно формирующих условия их купли и продажи на основе развития международного разделения труда. На Р. с. обращаются топливно-энергетические, сырьевые, промышленные, сельскохозяйственные, лесные товары. Рынок технологий мировой, сфера международной торговли, связанная с устойчивыми систематическими операциями по купле-продаже технологических решений (лицензий «ноу-хау», проектов и документации). Рынок труда, сфера формирования спроса и предложения на рабочую силу. Р. т. возможен при условии, что рабочий является собственником своей способности к труду. Через Р. т. осуществляется продажа рабочей силы на определенный срок. Рынок «черный», совокупность экономических отношений между продавцами и покупателями товаров и услуг, складывающихся в нарушение действующего законодательства. Р. «ч.» является одним из атрибутов теневой экономики и возникает, как правило, в тех сферах, где существует жесткое административное регулирование экономической деятельности со стороны государства. Рынок чистой конкуренции, совокупность продавцов и покупателей, совершающих сделки со сходным товарным продуктом в ситуации, когда ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих цен.

Оцените определение:

Источник: Геокультурная энциклопедия

politike.ru

Рынок: определение и ключевые особенности

В литературе под рынком, как правило, подразумевается место реализации и приобретения продукции. Но счесть данное представление полноценным – большая неточность. Рынок – определение, характеризующее систему социально-экономических отношений в области обмена и реализации товаров, а также абсолютное признание этой продукции обществом.

Многогранность трактовки понятия

Интересной особенностью рассматриваемого термина является его изменчивость, обусловленная развитием общества, а также материального производства. Таким образом, первоначальный «рынок» был равнозначен «базару», то есть месту, предназначенному для рыночной торговли. Этот факт можно объяснить тем, что появление рынка напрямую связано с периодом разложения первобытнообщинного общества. Тогда взаимный обмен между общинами характеризовался все большей и большей регулярностью. Кроме того, осуществление определялось конкретным местом и временем.

О. Курио, известный французский экономист, наделяет понятие рынка более сложным толкованием. Он утверждает, что рынок – определение, отображающее абсолютную свободу отношений между продавцами и покупателями. Еще одной интересной трактовкой служит отождествление рынка с обменом товарами, которое в полной мере должно соответствовать законам товарно-денежного обращения.

Что же еще?

Нередко в литературе можно встретить такое определение рассматриваемого понятия, как совокупность продавцов и покупателей. Кроме того, зачастую рынок характеризуется как тип связей хозяйственной направленности между экономическими субъектами. Другими словами, это механизм активизации взаимодействия производственных процессов и потребления. Современная литература доносит, что рынок – определение, которое объясняется как социальная форма организации и дальнейшего функционирования экономики. Это совокупность взаимосвязанных элементов, основными среди которых являются отношения экономического характера между продавцами, покупателями товара, а также посредниками (они решают вопросы организации движения товаров и денежных средств). Данные отношения отображают интересы субъектов рыночных отношений в экономическом плане, а также в полной мере обеспечивают обменные процессы относительно продуктов труда.

Рынок – понятие, вызывающее экономический интерес

Рынок – определение в экономике, характеризующее систему экономических отношений между субъектами, которая охватывает все стадии общественного воспроизводственного процесса: производства, последующего распределения, обмена и, конечно же, потребления. Рассматриваемый термин представляет собой сложнейший механизм, регулирующий экономику, основой которого являются такие элементы, как разнообразные формы собственности, отношения товарно-денежного характера, а также финансово-кредитная система. Другими словами, рынок целесообразно рассматривать как конкретный тип системы хозяйствования (ее же называют экономической). Заключающей трактовкой столь многогранного понятия является определение рынка как совокупности сделок в отношении купли-продажи каких-либо товаров или услуг.

В процессе ознакомления с трактовками понятия выяснилось, что рынок – определение, имеющее огромное количество граней. Однако в качестве универсального обозначения следует понимать рынок как механизм, который качественно сводит воедино покупателей, организующих спрос, и продавцов, создающих предложение благ материального характера.

Рынок: определение и функции

Сущность рассматриваемого понятия полноценно проявляется посредством функциональных особенностей. Таким образом, принято выделять следующие функции рынка:

  • Саморегулирование производства товаров: посредством активизации рыночного механизма происходит согласование процессов производства и потребления автоматическим образом, а также в оптимальном порядке поддерживается показатель сбалансированности спроса и предложения в отношении объема и структуры. Регулирование осуществляется посредством купли-продажи благ материального производства.
  • Стимулирование: рынок оказывает побуждающее действие на производителей, благодаря чему они способны создавать необходимые товары, минимизировав при этом затраты на производство, чтобы в будущем иметь возможность практиковать максимизацию прибыли.
  • Предоставление информации по поводу производственных затрат, количества товара, его ассортимента, а также качества.

Дополнительные функции

Немаловажными элементами функциональной совокупности по отношению к рассматриваемому понятию являются следующие пункты:

  • Посредническая функция объясняет то, что производители, будучи экономически обособленными в силу условий общественного разделения труда, как правило, находят друг друга на рынке, после чего совершают обмен итогами своей экономической деятельности.
  • Регулирующая функция обуславливает установление рынком оптимальных пропорций между субъектами экономики как на микро-, так и на макроуровне. Происходит это посредством расширения или же сужения спроса и предложения по отношению к отдельным рынкам или же ко всей экономической системе в целом.

Рынок: определение, виды

В современной экономике принято классифицировать рынки по ряду признаков. К примеру, по назначению в экономике выделяют рынок товаров, денежных средств, а также труда. Рынок – определение (экономика), которое базируется на разносторонности. Поэтому вторым признаком для классификации служит процесс организации обмена, в соответствии с которым принято различать оптовый и розничный рынки. Кроме того, существует классификация по формам собственности, которая подразумевает наличие частных, кооперативных, а также государственных рынков. Разделение по отраслям предполагает существование автомобильного, компьютерного, сельскохозяйственного и иных видов рыночных структур. Немаловажной классификацией рынков является деление системы в соответствии с видами конкуренции. Так, принято обособлять рынки совершенной и несовершенной конкуренции. Важно заметить, что последние подлежат классификации на олигополии, монополии и рынки монополистической конкуренции.

fb.ru

Рынок определение

/ 22-09-2014_16-01-29 / Тема 2. Рынок. Сущность, структура и функции

Тема 2. Рынок: СУЩНОСТЬ, СТРУКТУРА И ФУНКЦИИ. ИНФРАСТРУКТУРА РЫНКА

План

  1. Условия возникновения рынка.

  2. Определения понятия» рынок». Структура и функции рынка. Виды рынков.

  3. Субъекты рыночных отношений. Модель экономического кругооборота.

  4. Инфраструктура рынка.

  1. Условия возникновения рынка

Тип общественного хозяйства зависит от формы связи производства и потребления. Различают натуральное хозяйство, товарное (рыночное) и сознательно регулируемое (планомерное). Исторически первым было натуральное хозяйство.

Натуральное хозяйство – это такая форма хозяйствования, в которой производство натуральных благ и услуг осуществляется для собственного потребления, для потребления внутри хозяйственной единицы. При натуральном хозяйстве связь между производством и потреблением была непосредственной.

В результате развития производительных сил и общественного разделения труда происходит смена натурального хозяйства товарным.

Товарное (рыночное) хозяйство – это форма организации экономики, основанная на общественном разделении труда, специализации производителей на производстве определённого товара, обеспечивающая взаимодействие производителей и потребителей посредством рынка.

Рынок формируется по мере становления товарного хозяйства и является его непременным элементом. Важнейшими условиями возникновения рынка были следующие.

Первое условие – общественное разделение труда и специализация производителей на выпуске определённого вида продукции. Первое крупное общественное разделение труда – отделение пастушеских племён от земледельческих – привело к развитию регулярного товарного обмена излишками продукции между ними. Второе крупное общественное разделение труда – отделение ремесла от земледелия – способствовало возникновению товарного производства. Всё возрастающая часть продукции стала производиться непосредственно для обмена. Продукт труда стал товаром. Третье крупное общественное разделение труда «…создаёт класс, который занимается уже не производством, а только обменом продуктов, а именно купцов» (Ф. Энгельс).

Второе условие – экономическая обособленность производителей на основе частной собственности на средства производства. Экономическая обособленность производителя означает, что только сам производитель решает, что производить, как производить, кому и где продавать созданную продукцию.

Как видно, общественное разделение труда, с одной стороны, разделяет производителей, делает их экономически обособленными, с другой стороны, связывает их отношениями обмена, рынка.

Рынок историчен, он возникает на определённой ступени развития общества. Рынок насчитывает 8-9 тыс. лет. Однако в развитом виде он сформировался только к середине 19 века, в эпоху промышленного капитализма, когда товарный рынок дополнился рынком рабочей силы, рынком денег (ценных бумаг), рынком земли. В совокупности эти рынки образуют сложную структуру современного рынка.

  1. Определение понятия «рынок». Структура и функции рынка. Виды рынков

Первоначально под рынком понимали базар, место розничной торговли, рыночную площадь и т. д. Такое понимание рынка в обыденном смысле слова сохранилось и в наши дни. Развитие обмена, появление денег, товарно-денежных отношений привели к разрыву актов купли-продажи во времени и пространстве. Характеристика рынка как места розничной торговли не отражала действительность, что вызывало возражения со стороны отдельных представителей экономической науки.

Как указывал французский экономист А. О. Курно (1801-1876), «экономисты подразумевают под термином «рынок» не какую либо конкретную рыночную площадь, на которой покупаются и продаются предметы, а в целом всякий район, где сношения покупателей и продавцов друг с другом столь свободны, что цены на одни и те же товары имеют тенденцию легко и быстро выравниваться». Такое определение рынка не исчерпывается его территориальной характеристикой, а дополняется новыми признаками – свободой обмена и установления цен.

Английский экономист У. Джевонс (1835-1882) рассматривал рынок со стороны субъектов рыночных сделок как «всякую группу людей, вступающих в тесные деловые отношения и заключающих крупные сделки по поводу любого товара».

С формированием сферы обращения возникает новое понимание рынка как формы товарного и товарно-денежного обмена (обращения). Согласно этой точке зрения, «рынок – это обмен, организованный по законам товарного производства и денежного обращения».

В российской экономической литературе наибольшее распространение получило определение рынка как системы экономических отношений продавцов и покупателей, Рынок включает не только отношения по купле-продаже, но и социально-экономические отношения (собственности, производства, распределения, потребления и т. д. ) , а также организационно-экономические отношения (различные конкретные формы организации рынка). Так, русский экономист Н. Д. Кондратьев (1891-1938) определял «рынок как совокупность социально-экономических отношений по возмездному обмену ценностями между хозяйствующими лицами». Между определением рынка как сферы обращения и как совокупности экономических отношений есть принципиальная разница: в первом случае акцент делается на объект рыночных отношений – товарно-материальные ценности и деньги; во втором – на отношения, выражающие сущность категории «рынок».

Суть рыночных отношений сводится к возмещению затрат продавцов (товаропроизводителей и торговцев) и получению ими прибыли, а также к удовлетворению платежеспособного спроса покупателей на основе свободного взаимного соглашения, возмездности, эквивалентности и конкурентности. Именно это и составляет родовые, сущностные черты рынка. Материальную основу рыночных отношений образует движение товаров и денег.

Рассмотренные выше определения рынка свидетельствуют о различных ступенях в процессе познания рынка как экономического явления и раскрывают его разные грани.

Структура рынка – это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка, их удельный вес в общем объёме рынка. Элементами рынка являются товар, деньги, цена, спрос и предложение. Товар – продукт труда, изготовленный с целью продажи. Важнейшими свойствами товара являются потребительная стоимость и меновая стоимость. Потребительная стоимость – полезность вещи, способность удовлетворять определённые человеческие потребности. Потребительные стоимости составляют вещественное содержание богатства всякого общества. Потребительная стоимость имеет три формы проявления: количество, натуральная форма (хлеб, одежда, станок, сырьё и т.д.), качество. Меновая стоимость – это способность товара к обмену, количественное соотношение, в котором потребительные стоимости одного рода обмениваются на потребительные стоимости другого рода. По мнению сторонников трудовой теории стоимости (А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс и др.), обмен товаров происходит по стоимости, т. е. по равным затратам общественно необходимого труда, воплощённого в товаре. Цена товара – денежное выражение его стоимости. Согласно теории предельной полезности (К. Менгер, Ф. Визер, Е. Бём-Баверк ), в основе обмена лежит не стоимость, а полезность.

На рынке производство и потребление представлены спросом и предложением. Эти категории имеют стоимостное и натурально-вещественное выражение. Спрос – стоимостное выражение заявленной на рынке потребности в товаре; количество товаров, которое могут и желают приобрести потребители при данной цене. Предложение – денежная величина товаров и услуг, предъявляемых к продаже; масса товаров и услуг, предлагаемых к реализации. Спрос и предложение представляют собой связующий механизм между производством и потреблением, спрос вызывает к жизни предложение, а предложение может быть удовлетворено спросом.

Современная рыночная экономика есть система рынков, Критерии классификации рынков представлены на рисунке.

Рис. Критерии классификации рынков

Сущность рынка находит выражение в его главных экономических функциях. В экономической теории различают следующие функции рынка.

  1. Регулирующая функция заключается в воздействии рынка на все сферы экономики, согласовании производства и потребления в ассортименте продукции, сбалансировании спроса и предложения по цене, объёму, структуре.

  2. Стимулирующая функция рынка состоит в побуждении производителей к созданию новой продукции с низкими затратами путём внедрения достижений научно-технического прогресса.

  3. Информационная функция заключается в предоставлении участникам рынка объективной информации о спросе и предложении товаров и услуг на рынке. Носителями информации выступают рыночные цены.

  4. Посредническая функция обеспечивает встречу экономически обособленных производителей и потребителей.

  5. Санирующая функция заключается в том, что рынок «очищает» экономику от нерентабельных, убыточных предприятий.

  1. Субъекты рыночных отношений. Модель экономического кругооборота

Субъектами спроса и предложения на рынке выступают домашние хозяйства, фирмы, государство.

Домашнее хозяйство – это экономический агент, который самостоятельно принимает решения, является собственником какого-либо фактора производства и поставщиком его на рынок, стремится к максимизации полезности.

Фирма – это экономическая единица, которая самостоятельно принимает решения, стремится к максимизации прибыли, является поставщиком товаров и услуг на рынок.

Государство, как субъект рынка – это, во-первых, институт государственной власти, принимающий хозяйственные решения; во-вторых, государственное предпринимательство.

В странах ЕС на государственных предприятиях занято более 8 млн. человек, что соответствует 11 % всех работающих по найму. На них приходится 12,5 % ВВП и 20 % капитальных вложений. На государственных предприятиях в энергетике занято 70 % работающих в этой отрасли.

Все субъекты рыночных отношений связаны и взаимодействуют друг с другом, формируя потоки доходов и расходов.

Рис. Кругооборот благ и доходов

  1. Инфраструктура рынка

.

Инфраструктура рынка (от латинских слов “infra” – ниже, под и “structures” – строение, расположение) – совокупность институтов, систем, служб, предприятий, обслуживающих рынок и выполняющих определенные функции по обеспечению нормального режима его функционирования.

Инфраструктура рынка представлена на рисунке.

Рис. Инфраструктура рынка

Контрольные вопросы

  1. Какие основные формы организации общественного хозяйства вы знаете?

  2. В чем сущность рынка и каковы причины его возникновения?

  3. Почему в древнеиндийской общине, где уже существовало простейшее разделение труда, продукты все же не являлись товарами?

  4. Что делает производителей экономически обособленными?

  5. Каковы экономические последствия углубления общественного разделения труда?

  6. Какими двумя свойствами обладает товар согласно воззрениям представителей классической школы?

  7. Является ли товаром полезный продукт труда, произведенный для себя (например, платье, сшитое портным для себя)?

  8. Всегда ли полученный продукт труда, произведенный для других, является товаром (готовка обеда, стирка белья в домашнем хозяйстве)?

  9. Какова структура рынка и его основные функции? Что понимается под инфраструктурой рынка?

  10. По каким критериям классифицируются рынки?

StudFiles.ru>

1. Рынок и рыночная экономика. Условия возникновения и функции рынка.

В ходе исторического процесса развития товарного производства формируется рынок, который прошел путь от древних базаров до современных организованных рынков с компьютерным оснащением и электронными технологиями.

Первоначально рынок рассматривался как базар, место осуществления торговых операций. Такое понимание рынка сложилось давно, еще в период разложения первобытнообщинного строя, когда обмен продуктами труда производился в определенном месте и в определенное время. В дальнейшем, по мере развития ремесла и торговли, за рынками закрепляются определенные места, рыночные площади. В этом значении термин "рынок" часто используется и сегодня.

По мере общественного развития понятие "рынок" приобретает более сложное толкование. Например, французский экономист А. Курно (1801-1877) под рынком понимал не просто рыночную площадь, а всякий район, где отношений покупателей и продавцов свободны, цены легко и быстро выравниваются. Таким образом, он выделил важные признаки рынка – свободу его участников и гибкое ценообразование.

Английский экономист У. Джевонс (1835-1882) определил рынок как группу людей, вступающих в деловые отношения и заключающих крупные сделки по поводу любого товара. Таким образом, в качестве критерия рынка выдвинута "теснота" связи между продавцами и покупателями.

Дальнейшее развитие товарного обмена и товарно-денежных отношений приводит к усилению внимания к сфере обращения. Это нашло отражение и в определениях. Рынок – это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения, совокупность отношений товарного обмена. Рынок – это сфера обмена внутри страны и между странами, связывающая между собой производителей и потребителей продукции.

Несмотря на важность сферы обращения, содержание рынка не следует сводить лишь к сфере обмена. Углубленное понимание категории "рынок" требует учета его места во всей системе общественного воспроизводства, включая производство, распределение, обмен и потребление. В частности, этот аспект был воспринят отечественными экономистами, которые стали рассматривать "рынок" как элемент воспроизводства совокупного общественного продукта, как форму движения основных составных частей этого продукта.

В западной экономической литературе получил распространение подход, в котором рынок рассматривался с точки зрения субъектов рыночных отношений. Так, Ф. Котлер определил рынок как сферу потенциальных обменов. К. Макконнелл и С. Брю трактуют его как институт, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг. А. Маршалл также указывает внимание на наличие связи между предложением и спросом, а также группы людей, участвующих в сделках по поводу любого товара.

Ф. Хайек (1899-1992) определял рынок как сложное передаточное устройство, позволяющее с наибольшей полнотой и эффективностью использовать информацию, рассеянную среди бесчисленного множества индивидуальных агентов.

П. Самуэльсон акцентирует внимание на особом значении механизма цен, который, действуя через предложение и спрос на конкурентных рынках, имеет целью разрешение трех основных проблем экономической организации – что, как и для кого производить.

Рынок в узком смысле представляет собой место для обмена товарами путем купли-продажи. Рынок в широком смысле — это взаимодействие спроса и предложения посредством механизма свободных цен. Рыночная экономика представляет собой систему экономических отношений между продавцом и покупателем, механизмом которой является спрос, предложение, цена и конкуренция. Она охватывает процессы производства, распределения, обмена и потребления. Рыночная экономика базируется на законе стоимости, конкуренции производителей, конкуренции потребителей. Рынок, называют «спонтанным порядком».

Отличительной особенностью рыночной экономики являются свободные цены. Элементами рыночного механизма являются спрос, предложение. Особая роль мотива прибыльности в рыночной экономике заключается в том, что он заставляет производителей производить то, в чем нуждаются покупатели. Выбор потребителя служит ориентиром для производителей. Специализация труда производителей приводит к повышению производительности труда. Рыночная экономика наиболее эффективна, если на рынке каждого товара имеется достаточное количество продавцов и покупателей.

При свободных рыночных отношениях количество товара и принципы его распределения между членами общества определяет рынок.

Рынок оказывает во многом определяющее обратное влияние на процесс создания товаров. Обратные экономические связи и составляют особые функции рынка.

С образованием такого широко и глубоко развитого рыночного пространства резко возросла его активная экономическая роль. Рынок стал обеспечивать производство всего комплекса необходимых субъективных материальных, научно-технических, интеллектуальных и финансовых условий развития. Теперь уже все крупные отрасли хозяйства испытывают зависимость от специализированного рыночного воздействия. Не случайно национальное хозяйство получило название рыночной экономики. Этим не отрицается существование и значение товарного производства, а только отражается то новое состояние экономического организма, когда все его части испытывают воздействие рыночных отношений, Как осуществляется такое воздействие зависит от форм и типов взаимодействия агентов рынка.

StudFiles.ru>

Рынок это:

Рынок I Ры́нок сфера товарного обмена. С точки зрения территориальных границ рынка и его масштабов различают местный Р., национальный (внутренний) и мировой (внешний). Р. выступает господствующей и определяющей формой связи товаропроизводителей на основе общественного разделения труда. При простом капиталистическом товарном производстве через Р. происходит стихийное приспособление структуры производства товаров к объёму и структуре общественных потребностей. На Р. осуществляется окончательное признание общественного характера затрат труда отдельных товаропроизводителей, обнаруживается и устанавливается, какие условия производства являются общественно необходимыми и определяют величину стоимости товаров, рыночную стоимость. Основные элементы рыночного механизма — Цена, Спрос и Предложение. Величина спроса отражающая уровень общественных потребностей, ограничена размерами доходов покупателей, т. е. покупательной способностью населения. Предложение характеризует динамику общественного производства и представляет собой совокупность товаров, поступающих для окончательной реализации на Р. (рыночные фонды). Соотношение спроса и предложения оказывает непосредственное воздействие на формирование определённого уровня цен. Движение цен на Р. в конечном счёте отражает изменения в производительности труда, объёме и пропорциях общественного производства, динамику денежных доходов.          Формирование Р. — длительный исторический процесс, органически связанный с развитием и углублением общественного разделения труда и хозяйственной обособленности производителей. В. И. Ленин отмечал, что «внутренний рынок появляется, когда появляется товарное хозяйство; он создается развитием этого товарного хозяйства, и степень дробности общественного разделения труда определяет высоту его развития» (Ленин В. И., Полное собрание соч., 5 изд., т. 3, с. 60).          На первых этапах товарного обмена рыночные связи носили случайный характер. Эволюция форм стоимости, переход от случайных, эпизодических меновых сделок к регулярному производству для продажи повлекли за собой образование местных Р. Однако расширение структуры и ёмкости Р. в условиях докапиталистических общественно-экономических формаций ограничивалось господством натурального хозяйства. Докапиталистические способы производства основывались на рутинной технике, отличались низким уровнем специализации труда и не создавали благоприятных возможностей для интенсивного развития Р. В подавляющей массе на Р. поступали товары потребительского назначения, и он не оказывал сколько-нибудь значительного воздействия на процессы воспроизводства в системе натурального хозяйства.          Наибольшего развития Р. достигает при капитализме. Быстрый рост производительных сил, погоня за прибавочной стоимостью (См. Прибавочная стоимость) стимулировали развитие рыночных форм связи. «Как только мануфактура до некоторой степени окрепла, она, — а еще больше крупная промышленность, — сама создает себе рынок, завоевывает его своими товарами» (Маркс К., см. Маркс К. и Энгельс Ф., Соч., 2 изд., т. 25, ч. 1, с. 369). Развитие внутреннего Р. при капитализме характеризуется обострением социально-экономических противоречий. На одном полюсе происходит концентрация общественного богатства в руках буржуазии, на другом — рост пролетариата, лишённого средств производства и вынужденного продавать свою рабочую силу (См. Рабочая сила).          Общественное Воспроизводство в условиях капитализма обслуживается системой Р. — рынками товаров, рабочей силы, капиталов (см. также Рынки золота, Рынок ссудных капиталов). По своему функциональному назначению Р. товаров делится прежде всего на Р. средств производства и Р. предметов потребления. Переход части товаропроизводителей с развитием капитализма в ряды буржуазии создаёт Р. главным образом средств производства; разорение мелких товаропроизводителей и превращение их в пролетариев создаёт Р. предметов потребления. Особое место занимает Р. рабочей силы. Характерная его особенность — постоянное превышение предложения рабочей силы над спросом на неё (см. Безработица), что даёт возможность капиталистам оплачивать рабочую силу ниже её стоимости. На капиталистических Р. действуют законы анархии и конкуренции (См. Конкуренция). При империализме борьба монополий за Р. сырья, сбыта и сферы приложения капитала усиливает цикличность капиталистического воспроизводства.          С развитием крупной машинной индустрии производство перерастает национальные рамки, создаётся Мировой капиталистический рынок. Мощным стимулом развития внешних Р. стала обостряющаяся проблема реализации производимой продукции, относительная узость внутреннего Р. вследствие углубления основного противоречия капитализма между общественным характером производства и частной формой присвоения. Движение товаров и услуг на мировом Р. осуществляется на базе мировых цен (См. Мировые цены), отличающихся от уровня цен в отдельных странах. Мировой капиталистический Р. представляет собой арену ожесточённой конкурентной борьбы, характеризуется неустойчивостью и скачкообразностью развития. Структура и направление потоков товаров и услуг на мировом капиталистическом Р. отражает господство монополий, эксплуатацию посредством неэквивалентного обмена развивающихся стран со стороны индустриально развитых империалистических государств. С возникновением мировой системы социализма (См. Мировая система социализма) после 2-й мировой войны 1939—45 произошёл распад единого мирового капиталистического Р. Обострение межимпериалистических противоречий привело к усилению интеграционных процессов на мировом капиталистическом Р., к созданию замкнутых торговых блоков.          При социализме наличие товарно-денежных отношений делает необходимым сохранение Р. Планомерная организация общественного хозяйства и господство общенародной собственности существенно меняют назначение, сферу действия и характер Р. Из рыночного оборота изъяты природные ресурсы и основные фонды (заводы, электростанции и т.п.), исчез Р. рабочей силы. Р. перестаёт служить орудием стихийного учёта общественного труда, он выступает составным элементом планового ведения хозяйства. Общество в лице государственных плановых органов определяет объём и структуру производства средств производства и предметов потребления. В плановом порядке устанавливаются задания по росту производительности труда, заработной платы, розничного товарооборота и др.          Вместе с тем сохраняется проблема реализации продукции хозрасчётных предприятий, выступающих на Р. в качестве относительно обособленных товаропроизводителей. Р. выполняет функцию контрольного механизма, информирующего плановые органы о наметившихся тенденциях в соотношении производства и потребления, о точности плановых расчётов и заданий. На внутреннем социалистическом Р. товары реализуются по плановым оптовым и розничным ценам. Внутренний Р. обслуживает государственную, кооперативную и колхозную торговлю, а также систему государственных заготовок с.-х. продуктов и материально-технического снабжения средствами производства.          С образованием мировой системы социализма и развитием международного социалистического разделения труда формируется Мировой социалистический рынок, принципиально отличный от мирового капиталистического Р. Экономические отношения на мировом социалистическом Р. основываются на принципах эквивалентности и взаимной выгоды. Товарооборот осуществляется на основе экспортно-импортных планов, являющихся составными частями народно-хозяйственных планов социалистических стран. Обмен между ними происходит на основе государственной монополии внешней торговли и валютной монополии посредством долгосрочных и краткосрочных торговых соглашений. Мировой социалистический Р. способствует углублению международного разделения труда, налаживанию экономического механизма социалистической интеграции, координации народно-хозяйственных планов, развитию межгосударственной специализации и кооперирования.          Использование Р. в социалистическом обществе ничего общего не имеет с идеями «рыночного социализма». Формально не отрицая роли централизованного планирования, сторонники «рыночного социализма» утверждают, что плановая деятельность общества эффективнее всего реализуется через действие закона стоимости, а проблема оптимизации народно-хозяйственных пропорций решается на основе рыночных форм связи между агентами социалистического производства. Концепция «рыночного социализма» игнорирует высокий уровень реального обобществления социалистической экономики, действие закона планомерного развития народного хозяйства, механически переносит на почву социализма законы и принципы системы свободной конкуренции.          С появлением двух мировых Р. — капиталистического и социалистического — не исчезает единый Мировой рынок. Складываясь в результате взаимодействия двух противоположных по своей природе Р., мировой Р. является экономической основой мирного сосуществования двух социальных систем, между которыми происходит экономическое соревнование.          Лит.: Маркс К., Капитал, т. 1—3, Маркс К. и Энгельс Ф., Соч., 2 изд., т. 23—25; Ленин В. И., По поводу так называемого вопроса о рынках, Полное собрание соч., 5 изд., т. 1; его же, Развитие капитализма в России, там же, т. 3; Крутиков Ф. А., Теоретические основы определения емкости рынка, М., 1965; его же, Конъюнктура рынка при социализме, М., 1968; Каганов Е. Д., Социалистическое воспроизводство и рынок, М., 1966; Золотарев В. И., Мировой социалистический рынок, М., 1970; Левин А. И., Социалистический внутренний рынок, М. 1973.          А. А. Хандруев. II Ры́нок рыночная площадь, один из важнейших композиционных узлов городского плана. В Древней Греции Р. располагался на агоре (См. Агора). Как и сама агора в городах, сложившихся в период классики, Р. получил регулярную планировку. В эллинистических городах прямоугольную площадь Р. с 3 или 4 сторон окружала колоннада, за которой располагались лавки и склады. В Древнем Риме (особенно в период империи) площадь Р. нередко была частью сложного комплекса — Форума. В европейских средневековых городах нерегулярную, как правило, площадь Р. окружали аркадные галереи. В европейских и восточных городах, получивших в древности, средневековый период или в 17—19 вв. регулярную планировку, площади Р. обычно прямоугольной формы. Одним из специфических видов Р. были гостиные дворы (См. Гостиный двор) в России. В 20 в. крытые Р., бывшие ранее во многих странах лишь частью рыночного комплекса, постепенно вытесняют торговлю на площадях.

Большая советская энциклопедия. — М.: Советская энциклопедия. 1969—1978.

dic.academic.ru>

Что такое рынок? определение

Елена

Рынок в экономической теории — это совокупность экономических отношений между субъектами рынка по поводу движения товаров и денег, которые основываются на взаимном согласии, эквивалентности и конкуренции. Рынком также называют базар - оборудованную или необорудованную территорию, обычно в населённых пунктах, где происходит массовая торговля с рук. К функциям рынка относятся: информационная — рынок дает его участникам информацию о необходимом количестве товаров и услуг, их ассортименте и качестве; посредническая — рынок выступает посредником между производителем и потребителем; ценообразующая — цена складывается на рынке на основе взаимодействия спроса и предложения, с учетом конкуренции; регулирующая — рынок приводит в равновесие спрос и предложение; стимулирующая — рынок побуждает производителей создавать нужные обществу экономические блага с наименьшими затратами и получать достаточную прибыль. Формы организации Субъектами рынка выступают продавец, покупатель, посредник. К объектам рынка относят: рабочую силу; потребительские товары и услуги; средства производства; финансовый капитал; интеллектуальную собственность. Формами организации рынка служат базар, магазин, аукцион и т. д. [Виды рынков По территориальному признаку: местный региональный национальный мировой По субъектам, вступающим в обмен: рынок потребителей производителей промежуточных продaвцов государственных учреждений По объектам обмена: рынки факторов производства рынок товаров и услуг финансовый По формам хозяйства: государственный кооперативный товаров и индивидуально-трудовой деятельности арендный рынок рынок совместных предприятий С учетом ассортимента: замкнутый насыщенный смешанный По степени соблюдения законности: легальный (официальный) нелегальный (теневой) черный По степени насыщенности: равновесный (спрос = предложение) дефицитный (спрос > предложение) избыточный (спрос < предложение) По степени развитости экономической свободы: свободный регулируемый Рабочий механизм рынка состоит из: цена — это денежная форма товара, отражающая его стоимость, создаваемую в процессе производства и взаимодействия рыночных факторов; спрос — это потребность в товарах, подкрепленная платежеспособностью потребителей, которые готовы их приобрести в определенном количестве; предложение — это то количество товаров, которое находится в продаже при сложившийся цене; конкуренция — это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы, коммуникаций субъектов рыночной системы в процессе создания и потребления благ.

Маша, но не ваша!

Рынок - институт, который сводит вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов. Рынок - совокупность отношений спроса и предложения. Рынок - форма организации контактов, между продавцами и покупателями товаров и услуг, на основе которых, совершается купле-продажа предметов торговли. Выберай любое)))

Читайте также

zna4enie.ru

Определение понятия «рынок» - Документ

Определение понятия «рынок». Рынок определяется для того, чтобы организация могла оценить его размер, узнать конкурентов и выбрать те участки (сегменты), которые данная организация будет обслуживать.

Понятие рынок имеет несколько значений. Оно может обозначать систему организаций, например оптовиков и брокеров, занимающихся реализацией товара. Это рынок предложений товара, например рынок вооружений. Это рынок капитала, рынок рабочей силы, рынок информации. Под рынком может пониматься и спрос на некоторые товары, призванные выполнять одинаковую функцию или служить одной цели, причем ограниченный определенной географической территорией. В этом случае мы говорим о рынке покупателей, например, ракетных комплексов. Эти два значения хотя и взаимосвязаны, но отличны друг от друга: изменение в одном не обязательно вызывает изменения в другом. Так, изменения на рынке покупателей ракетных комплексов (то есть перемены в объеме, уровне или типе спроса на товар) могут лишь незначительно отразиться на рынке предложений вооружений (в том смысле, что коммуникации и системы товарообмена останутся неизменными). В этом разделе речь пойдет о рынке покупателей товаров и услуг.

Вообще говоря, рынок покупателей мыла, вооружений, банковских услуг или чего-либо еще определяется как спрос на товары и услуги, выполняющие одну и ту же функцию. Когда товары на каком-то рынке предназначаются для одного и того же, они потенциально конкурируют друг с другом за выполнение своей функции. Так, все автомобили, выполняющие функцию перевозки, прямо или косвенно конкурируют друг с другом за эту функцию.

Определение рынка по функциям и по типовым потребностямМы определяем рынок как совокупный спрос на товары, выполняющие одну и ту же функцию. Такое определение не только напоминает нам о цели, которой служит товар, но и указывает на соперников по рынку, конкурентов фирмы. Оно также упрощает разделение рынка на сегменты или подгруппы исходя из различий в желаниях покупателей.

Если товары служат одной и той же цели, они находятся на одном рынке и, следовательно, в большей или меньшей степени конкурируют друг с другом. Определение рынка на основе выполняемой функции или функций (или, точнее, спроса на определенной географической территории на товары и услуги, выполняющие одну и ту же функцию) приводит нас к определению бизнеса фирмы, который характеризуется технологией, группой покупателей и выполняемыми функциями. Однако понятие функции в определении бизнеса может подразумевать под собой подфункции, отличные от основной достаточно сильно, чтобы можно было говорить об отдельных рынках. В качестве иллюстрации рассмотрим рис. 6.1, в котором бизнес определяется как:

 Функция: измерение времени.

 Группа покупателей: взрослое население.

 Технология: изготовление кварцевых часов.

Основная функция - измерение времени - подразделяется на рынки, такие как <персональное измерение времени>, <измерение времени для дома> и т. д., каждый из которых рассматривается как самостоятельная функция и соответственно самостоятельный рынок. Определение рынка по выполняемым функциям, по существу, то же самое, что определение рынка по <типовой потребности> (термин, используемый Теодором Левиттом). В своей статье, ставшей впоследствии классикой маркетинга, Левитт пишет об определении бизнеса на основе типовых потребностей, которые обслуживает фирма.1 В частности, он приводит довод, что киностудии не понимали, что удовлетворяли потребность в развлечениях, и потому не видели опасности в конкуренции со стороны телевидения: <Они думали, что занимаются производством фильмов, тогда как на самом деле они занимались производством развлечений>. Конкуренцию, как пишет Левитт, составляют все те товары, что обслуживают ту же типовую потребность, например:

Рис. Иерархия рынка

Товар

Типовая потребность

Ракетные комплексы

Потребность в защите отечества

Токарные станки

Потребность в токарной обработке материалов

Лифты

Потребность в удобном, быстром и безопасном перемещении в вертикальной плоскости.

Карманные калькуляторы

Потребность в портативном устройстве для быстрых и точных расчетов без обременительных манипуляций и усилий.

По Левитту, определение бизнеса на основе типовой потребности не только указывает на конкурентов, но и избавляет от искушения выйти на рынок без предварительного изучения всех существующих возможностей. Если фирма определяет свою типовую потребность как <уничтожение крыс>, она выделяет для себя намного больше возможностей, чем когда она определяет свой бизнес (функцию) как просто <изготовление крысоловок>.

Как и термин <функция>, типовая потребность может определяться очень широко и захватывать конкурентов из разных отраслей. Например, краска конкурирует с обоями, заморозка товаров - с консервированием и т. д. Однако разные отрасли, как правило, обслуживают разные части (сегменты) рынка, так как, если они и выполняют одну и ту же базовую функцию, то выгоды предоставляют разные:

Средство передвижения

Основная выгода

Самолет

Время

Автобус

Цена

Корабль

Комфорт

Поезд

Надежность

Статья Левитта дала начало подходам к определению бизнеса. В современном понимании бизнес видится не просто как обслуживание типовой потребности (выполнение функции), а как выбор группы покупателей и технологии. Позицию Левитта можно назвать спорной и по ряду других вопросов.

Во-первых, неопределенность слова <потребность>. Под потребностью может пониматься некоторая совокупность психологических устремлений (как в иерархии потребностей Маслоу) или, как в повседневном обиходе, некая абсолютная необходимость. К сожалению, в психологии нет общепринятого перечня потребностей человека, наверное, за исключением физиологических, а маркетинг не ограничивается обслуживанием физиологических потребностей - нужд. В этой связи термин <функция> выглядит более предпочтительно как более наглядный и не обремененный неоднозначной теоретической трактовкой.

Во-вторых, говоря об обслуживании типовой потребности, Левит ошибочно полагает, что у товара существует только один рынок или, точнее, что многие обслуживаемые с его помощью <потребности> объединяются под некой потребностью более высокого уровня, включающей в себя все цели, ради которых он приобретается. Это предположение необоснованно. К примеру, какой типовой потребности служит почтовая марка? Есть рынок, связанный с оплатой услуг и транспортировкой почты, а есть рынок коллекционеров-филателистов. Можно ли объединить эти рынки под одной типовой потребностью? Это два совершенно разных бизнеса.

Из примеров Левитта можно заключить, что общая типовая потребность есть одноуровневая абстракция конкретной функции, выполняемой товаром фирмы. Однако всегда ли уместна одноуровневая абстракция? Если конкретно, то всегда ли следует рассматривать киноиндустрию как обслуживающую, согласно Левитту, типовую потребность в развлечениях? Все зависит от наших целей. Например, типовой потребностью может быть проведение свободного времени. Эта абстракция второго уровня ставит развлечение в разряд подкатегории и позволяет определить широкий спектр альтернатив походу в кино. Однако для небольшой киностудии определение бизнеса как производства фильмов может быть намного полезнее с точки зрения нахождения своей ниши. Так, кинокомпания Hammer обслуживает сегмент <рынка кино>, которому нужны фильмы ужасов, а Disney с успехом выпускает фильмы для всей семьи. Широта или, наоборот, узость определения типовой потребности, функции бизнеса или рыночной функции зависит от наших целей. Так, Coca-Cola для определенных целей может определить свою типовую потребность как потребность в газированных прохладительных напитках, к которым относится не только кола, но и имбирное пиво, лимонные напитки, сельтерская вода, тоник, содовая вода. Такое широкое определение будет напоминать об обширной рыночной конкуренции. Однако в большинстве случаев компанию Coca-Cola, скорее всего, будет интересовать конкуренция со стороны других напитков кола.

В-третьих, хотя термины <типовая потребность> и <функция> помогают определять конкурентов, для этой цели их одних недостаточно. Дело в том, что товары могут удовлетворять одну и ту же типовую потребность и выполнять одну и ту же функцию, но не конкурировать друг с другом. Скажем, солнечные и наручные часы обслуживают типовую потребность в измерении времени, но рынок у них совершенно разный. Вы скажете, что основная функция солнечных часов заключается в украшении, а не в измерении времени. Однако ответить так - значит признать необходимость обратиться к фактам, параметрам рынка. Конкурентную арену, или состав конкурирующих марок, невозможно определить, сидя в кресле и рассуждая о типовой потребности. Марки должны конкурировать друг с другом на самом деле, а для выяснения этого необходимы эмпирические исследования. Размышление о типовой потребности или функции проливает свет на проблему, но само по себе не достаточно для определения конкурирующих организаций и товаров.

Определение рынка по функциям помогает выявить конкурентов и рыночные требования, однако концепция функции не лишена сложностей помимо уже указанной широты понятия <функция> с точки зрения целей маркетинга. Одна из проблем возникает, когда товар одновременно выполняет несколько функций. К какому рынку отнести - товар, который и скрывает, и лечит дефекты кожи? Его можно причислить как к мазям для кожи, так и к косметике. Если бы были другие товары, аналогичные , мы могли бы говорить об их отдельном рынке и отдельной функции - очищающей маски. В остальных случаях рынок определяется основным предназначением товара, а другие его функции приобретают вспомогательный характер, становятся дополнительными удобствами. Как бы то ни было, для более точного определения рынка нужно изучить восприятие потребителей в отношении товаров-заменителей.

Другая проблема возникает, когда функция товара не является той, ради которой его покупают. Первичным в данном случае будет тот факт, что товар приобретается как символ статуса. Впрочем, на самом деле это псевдопроблема, поскольку единственно верным определением рынка будет то, что наиболее полезно с точки зрения управления. Поэтому мы и определяем рынок через функцию потребления, чтобы связать ее с определением бизнеса фирмы и при этом оставить возможность для подключения других функций, таких как указанная выше иррациональная функция статуса.

Похожая проблема наблюдается в ситуациях, когда потребитель получает от товара удовольствие, поскольку удовольствие или наслаждение и есть его конечное предназначение. Например, какова функция потребления шоколада или мороженого? Один из способов определения рынка в том и состоит, чтобы определить получаемое удовольствие. Хотя четких категорий этого понятия не существует, но название класса товаров говорит само за себя: опера, духи, шоколад, картины импрессионистов и т. д. В том случае, когда иррациональная функция является первичной, определение рынка может быть основано на этом факте. Исходя из всего этого определение рынка может звучать так:

Реальный или потенциальный рынок товара X - это глобальный, национальный или региональный (реальный или потенциальный) спрос на товары, которые удовлетворяют ту же потребность/потребности, что и товар X; уровень потребности (выполняемых функций) определяется целями, для которых требуется определение рынка.

Менеджера по маркетингу интересуют рынки в рамках определения бизнеса компании. Но для установления точных границ рынка иногда могут потребоваться намного более сложные действия, чем просто изучение определения бизнеса, и для этого существует целый ряд подходов. Если фирма определяет свой бизнес как обслуживание всего взрослого населения (группа покупателей) для удовлетворения потребности в измерении времени (функция) посредством изготовления кварцевых часов (технология), то она будет искать те рынки, на которых наиболее востребована ее экономическая система и где она может в полной мере использовать свои сферы компетенции.

Концепция сегмента

По определению, покупатели одного рынка хотят приобрести товары, выполняющие в целом схожую функцию; и на ранних стадиях жизненного цикла товара фирма и ее конкуренты могут конкурировать за обслуживание этой базовой функции. По мере развития рынка продавцы стараются сделать более привлекательные предложения. Иногда эти улучшенные предложения также предназначаются для всего рынка, но постепенно большинство из них начинает создаваться лишь для отдельных подгрупп или сегментов покупателей. Разделение по сегментам происходит потому, что разные покупатели стремятся получить многообразные выгоды. Даже если бы этого не было и все хотели бы иметь, скажем, самый технологически совершенный компьютер, сделать это по приемлемой для каждого цене просто невозможно. Если бы на рынке и появился компьютер со всеми существующими устройствами и программами, из-за своей цены он все равно предназначался бы лишь для определенного сегмента покупателей. Существует большая разница между тем, что покупатели находят идеальным, и тем, что продавец может технически и экономически предложить; в идеале, лучшая цена для покупателя - это получение бесплатно.

На реальных рынках разные категории покупателей стремятся к разным наборам выгод, хотя всем им нужна одна и та же базовая функция. Это означает, например, что хотя все газонокосилки в какой-то степени подойдут человеку, нуждающемуся в устройстве для стрижки газона, некоторые их марки будут нравиться одним группам покупателей больше, чем другим. Другими словами, хотя все потенциальные покупатели товара хотят, чтобы он выполнял свою базовую функцию(ии), их потребности в остальных элементах предложения будут различны. Кому-то будут нужны вспомогательные функции и удобства, дополнительные услуги, низкая цена, определенный стиль, или кто-то лучше отреагирует на одни элементы, чем на другие. Конечно, если бы на рынке предлагалась всего одна газонокосилка, покупателям не оставалось бы ничего другого, как пользоваться ею или не пользоваться косилкой вовсе. Чем выше доход потребителя, тем больше его потребность в предложениях, составленных конкретно под него. На пике доходов товар целиком изготавливается по требованиям заказчика.

Технически индивидуализация товара (изготовление на заказ) становится все более доступной. Новое поколение гибких производственных систем обещает <тесный союз дешевых методов массового производства и разнообразия индивидуального производства>. Намечается тенденция к изготовлению товаров на заказ и при низких затратах. Этому способствует, в частности, распространение программируемого производственного оборудования, при помощи которого можно выпускать широкий ассортимент моделей. Можно услышать мнение, что это приведет к разделению рынка на <элементарные сегменты>, то есть каждый конкретный покупатель со своими запросами и потребностями будет представлять собой отдельный сегмент. Это заблуждение, поскольку покупателям нужен не только созданный на заказ товар, но и созданное на заказ предложение. В сфере услуг элементарные сегменты существовали всегда, а с появлением возможности хранить информацию о покупателях на компьютере предлагать гибкие наборы услуг стало еще проще. Интересный пример - персонификация журналов при помощи технологии селективного переплета. В самом большом приближении <желание> каждого покупателя уникально, однако затраты обычно не позволяют обслуживать все желания во всех их особенностях, и поэтому на основе сходств и различий общие желания группируются в подклассы. Главное при этом - удостовериться, что желания внутри подкласса схожи между собой в большей степени, чем между подклассами. Истинный сегмент состоит из семейства тесно связанных между собой желаний. Их связь проявляется в том, что все они направлены на получение одного предложения и, в идеале, члены одного сегмента отреагируют на покупку этого предложения одним и тем же образом. Однако потребности внутри сегмента могут различаться в деталях, по интенсивности и иногда по степени значимости разных элементов предложения. Но даже если бы все члены сегмента имели в точности одинаковую потребность, это не означает, что все эти люди купят один и тот же товар, поскольку их представления о степени близости предложения к идеальному могут различаться. Иначе говоря, для того чтобы все люди реагировали одинаково, они должны иметь сходные желания и представления о том, какие индикаторы указывают на присутствие и уровень каждого искомого атрибута. Нельзя предполагать, что люди с просто одинаковой потребностью будут выбирать одно и то же предложение. В любом случае, у них должны быть примерно схожие убеждения о том, что и как оценивать, а также намерение и готовность совершить покупку.

Каждую подгруппу со схожим способом удовлетворения потребности в общем смысле называют <рыночным сегментом>, а сам процесс концептуального различения сегментов - <сегментированием рынка>. Некоторые определения сегмента требуют, чтобы члены одной подгруппы положительно реагировали на одно и то же предложение. Это нормативное определение, поскольку в нем указывается, каким должен быть идеальный сегмент, однако сомнительно, чтобы существующие методы сегментирования позволяли такие сегменты вычленять. Позже мы еще вернемся к этой теме.

Рыночный сегмент состоит из группы покупателей, внутри которой схожесть потребности больше, чем между любым другим сегментом рынка. Таким образом, сегмент относится к рынку не только как часть и целое, но и как одно из средств и цель. Отсюда можно заключить, что:

 Члены разных рыночных сегментов могут преследовать одну цель, но немного разными способами, и, как следствие, искать разные средства (предложения) вместе с покупателями своего сегмента, не считая то, что предлагается другим сегментам, адекватным заменителем (например, электрические бритвы и бритвы с лезвиями).

 Определяющая рынок функция является средством для функции более высокого порядка, которую обслуживают другие рынки. Когда это происходит, покупатели могут переключаться между рынками, что ведет к нестабильности продаж на каждом из них. Как продемонстрировал пример Левитта, фирмы, работающие на различных рынках под общим названием <индустрия развлечений>, должны учитывать конкурентную угрозу со стороны других рынков.

 Хотя покупателям приходится выбирать из того, что имеется в наличии, они могут быть и не удовлетворены предлагаемым им ассортиментом. Таким образом, остается возможность для создания предложения, лучше соответствующего сегменту.

Покупатели из одного сегмента все же имеют различия. Так, любители фильмов ужасов могут предпочитать те из них, у которых имеются некоторые литературные заслуги, в которых отражена фактическая жизнь общества и т. д. Для данной категории данного сегмента кинозрителей такие фильмы будут иметь конкурентное преимущество. Чем дальше мы разделяем сегмент, пока в конце концов не приходим к <элементарным частицам>, тем большую однородность покупателей мы получаем. Как далеко зайдет процесс сегментирования, зависит от экономической выгодности мелких сегментов и подходов, применяемых конкурентами. Двигаясь от желаний всего рынка к желаниям сегмента и далее к желаниям его отдельных представителей, мы получаем все более богатое описание, но уменьшаем число людей, чье желание под это описание подходит. Можно подумать, что желание сегмента может быть охарактеризовано по одному-единственному критерию, однако на самом деле оно описывается группой атрибутов, причем не все они должны быть у предложения, чтобы желание покупателя было удовлетворено.

refdb.ru

Определение понятия рынок. Сущность рынка — Мегаобучалка

Перейдем к рассмотрению вопроса о том, каким образом решаются фундаментальные проблемы экономики в условиях господства рыночных механизмов. Для того чтобы понять при­роду рыночной системы, уточним, прежде всего, что следует понимать под рынком. Любая домашняя хозяйка под рынком понимает городс­кой базар. Вероятно, многие согласятся и с тем, что рынком является любой магазин, лавка или супермаркет. Однако ры­нок следует понимать еще шире: для зубного врача рынок — это люди, у которых болят зубы; для учителя, который дает частные уроки, — родители неуспевающих школьников; для оптового торговца — товарная биржа и т. д. Рыночная система предполагает, что могут продаваться земельные участки, дома и другая недвижимость, различные ценные бумаги (ак­ции, облигации, долговые обязательства), доллары, марки и другая валюта. Поэтому рынком является фондовая биржа, т.е. финансовое учреждение, где совершаются сделки по купле-продаже ценных бумаг; валютная биржа или пункт по обмену валюты. Сделки могут совершаться непосредственно между продавцом и покупателем, при посредстве брокерской фир­мы, при помощи компьютеров. Но в любом случае должен быть установлен прямой или опосредованный контакт между продавцом и покупателем.

РЫНОК — это форма контактов между продав­цами и покупателями товаров и услуг, недви­жимости, ценных бумаг и валюты. На основе этих контактов совершаются сделки купли-продажи предметов торговли.

2.Причины возникновения рыночной экономики.

Зарождение и развитие рыночной системы было обуслов­лено двумя причинами: развитие разделения труда и появление частной собственности. Разделение труда предпола­гает такой метод производства, когда группа людей пли от­дельный производитель выполняет строго определенный вид работ, специализируется на изготовлении определенного вида продукции или ее части. Разделение труда создало возможность и необходимость обмена, вылившегося позднее, при появлении денег, в куп­лю-продажу- Обмен стал возможным, поскольку а результате специализации у производителя появились значительные из­лишки продукции. Разделение труда ведет к росту произво­дительности труда, что, в свою очередь, делает возможным не только полностью удовлетворить потребности производи­теля в данном продукте, который он производит, но и создавать его в количестве большем, чем требуется самому производителю.

Например, гончару для собственного потребления не нужно было столько посуды, сколько он мог изготовить, лишнюю можно было продать иди обменять на другие то­вары.

1.Частная собственность. Другой важнейшей причиной возникновения рыночной экономики явилась частная соб­ственность во всех ее многообразных формах. Под ЧАСТНОЙ СОБСТВЕННОСТЬЮ пони­мается форма юридического закрепления за гражданином или группой люден прав владе­ния, пользования и распоряжения каким-либо имуществом, независимо от того, используют ли они его для личного потребления или для осуществления предпринимательской деятель­ности. Функции рынка. Тем самым мы столкнулись с выполнением рынком одной из важнейших функций — информационной. Через постоянно меняющиеся цены рынок сообщает производителям, где и какой продукции не хватает, где и какая продукция произ­ведена с избытком. Цены помогают рынку выполнять и другую его важную функцию — устанавливать пропорциональность в развитии экономики, регулировать распределение ресурсов по отраслям и сферам хозяйства таким образом, чтобы уровень и структура производства были максимально приближены к уровню и структуре потребностей. Но именно рынок создает те механизмы, которые точ­нее и быстрее передают необходимую информацию произво­дителям, чем механизм передачи информации и принятия решений в условиях административно-плановой системы. Каждый раз вступает в действие «невидимая рука» рынка, о которой писал Адам Смит: «Каждый человек мыслит лишь о собственной выгоде, но невидимая рука, которая его направ­ляет, как и во многом другом, приведет его к результату, о котором он сам и не помышлял», т. е. заставит его произво­дить именно те продукты, в которых наиболее нуждается об­щество. Благодаря «невидимой руке» рынка производство на­много быстрее приспосабливается к потребностям и спросу потребителей, чем это происходит в условиях административ­но-плановой системы. Рынок через посредство механизма цен отвечает также на вопрос, как производить. Частный экономический интерес выражается в стремлении производителя получать макси­мальную прибыль.

Но при установившихся на рынке ценах он может увеличить прибыль в расчете на единицу продукта. Прибыль есть разница между ценой, по которой продается единица продукта, и суммой затрат, связанных с его про­изводством. Рынок осуществляет санирующую функцию. Здесь мы подошли к еще одной важной черте рыночной экономики. Свобода предпринимательства, свобода выбора, частный интерес формируют отношения состязательности, конкуренции. КОНКУРЕНЦИЯ — это борьба между произво­дителями товаров и услуг за рынки сбыта сво­ей продукции и за получение дохода от ее про­дажи.

megaobuchalka.ru

Понятие рынка. Его структура и виды

Развитие товарного производства стало предпосылкой для возникновения рыночных отношений. Так появилось понятие рынка. Этот объект экономических отношений стал стремительно развиваться. Реализуются не только продукты, которые появились в результате труда. На рынке представлены земельные угодья, леса и другие объекты, созданные естественным путем. Рассмотрим более подробно понятие рынка.

Это система отношений, имеющих экономическую сущность, которая формируется в результате производства, перемещения, реализации товаров, денежных средств и других видов ценностей. Рыночные связи полностью основываются на принципах купли-продажи.

Изначально рынки возникали в местах массовой продажи товаров. Постепенно в этих точках образовывались города и крупные торговые центры.

Продавцы и покупатели – это субъекты рынка. Это могут быть отдельные лица, предприятия, фирмы и даже государства. Некоторые из субъектов выполняют функции продавца и покупателя одновременно. Это сложившаяся цепочка взаимоотношений, которая является основой для купли-продажи.

В качестве объектов рынка выступают деньги и товары. Товар может иметь разную форму. Это продукция, которая является результатом труда, а также факторы производства (капитал, труд, земля и т. д.) Роль денег выполняют все возможные финансовые средства. Но самым распространенным эквивалентом являются сами деньги.

Объекты рыночной торговли бывают разные. Здесь выделяют рынок труда, капитала и товаров и услуг.

На рынке труда представлена совокупность вакансий рабочих мест и претендентов на эти должности. Современное понятие рынка несколько отличается от первоначального. Сегодня, благодаря техническому прогрессу, торговля может осуществляться виртуально при помощи компьютера.

Понятие финансового рынка включает оборот капиталов, денежных средств в любой форме. Для более эффективного осуществления экономической деятельности любого государства необходима развитая структура этой категории рыночных отношений. Самой главной ее частью является валютный рынок. Он осуществляет также продажу драгоценных металлов и камней.

Понятие валютного рынка включает всю сферу отношений в сфере рынка, которая связана с обращением иностранной валюты или любых ценных бумаг в этом эквиваленте. Также сюда входят инвестиции валютного капитала.

На международном уровне осуществляются все операции с любой мировой валютой.

Рынки подразделяются в зависимости от специализации. Это форма разделения труда, которая зависит от сферы или отрасли производства.

Понятие рынка возникло по нескольким причинам. Во-первых, в связи с ограниченными возможностями человека. То есть возникает дефицит ресурсов. Человек может производить только некоторое количество благ, поэтому возникает необходимость в покупке других видов товаров или обмена их на уже имеющуюся продукцию.

Еще одной причиной необходимости рынка является экономическая индивидуальность производителей. Каждый сам решает и выбирает, какой вид благ производить, и в каких количествах.

Основной функцией, которую выполняет рынок, является регулирование уровня спроса и предложения, а также формирование ценового уровня.

Под его воздействием возникает необходимость внедрения новых технических разработок, с целью снижения себестоимости и улучшения качества продукции.

Рынок является источником информации для участников этого процесса.

Кроме того, он выступает в качестве посредника между покупателями и продавцами, которые получают право выбора партнера.

В результате рыночного отбора выживают только те участники, которые имеют больше возможностей и перспектив.

Рынок позволяет избежать проблем с дефицитом товаров и услуг.

fb.ru

Понятие рынка

В экономической литературе существует множество определений рынка.

А. Маршалл опирался на определение английского экономиста У. Стенли Джевонса, который понимал рынок как всякую группу людей, вступающих в тесные деловые отношения и заключающих крупные сделки по поводу любого товара.

См. также:      Функции рынка       Сущность и условия существования рынка 

Из определения В. И. Лениным товарного производства следует, что рынок — это форма взаимосвязи между отдельными, обособленными товаропроизводителями.

Британская энциклопедия характеризует рынок как совокупность инструментов, посредством которых осуществляется обмен товарами и услугами в результате контактов покупателей и продавцов друг с другом.

См. также:     Субъекты рынка     Структура и инфраструктура рынка

Фридрих Хайек понимал рынок как сложное передаточное устройство, позволяющее с наибольшей полнотой и эффективностью использовать информацию, рассеянную среди бесчисленного множества индивидуальных агентов.

К сведению. Фридрих Хайек — австрийский экономист и философ, представитель новой австрийской школы, сторонник либеральной экономики и свободного рынка. Лауреат Нобелевской премии в области экономики (1974 г.), получивший ее за работы в области теории денег, конъюнктурных колебаний и анализа взаимозависимости экономических, социальных и структурных явлений.

Ф. Котлер, занимающийся проблемами маркетинга, определяет рынок как совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

В современной экономической литературе наиболее распространенным является определение, в котором рынок рассматривается как механизм или приспособление, осуществляющее контакт между покупателями, или предъявителями спроса, и продавцами, или поставщиками товаров, услуг.

Рассмотренные определения рынка содержат общее и особенное. Всеми признается, что рынок — это совокупность отношений между покупателями и продавцами.

См. также:     Типы рынков     Преимущества и недостатки рынка

Поскольку эти отношения сложные, многогранные, состоящие из различных систем и блоков, экономисты различных школ и направлений рассматривают их в той плоскости, в какой находится исследуемая ими проблема.

Например, Ф. Котлер рассматривает рынок с точки зрения маркетинга, Ф. Хайек — с позиции информации, которую дает рынок ... читать далее ...

newinspire.ru