5 советов для эффективной рекламной компании в маленьком городе. Что может быть рекламным 100

5 советов для эффективной рекламной компании в маленьком городе

Современные рекламные посылы, будь-то реклама в печатных изданиях или билборды, переполнены оригинальными идеями. Креативный отдел в поте лица пытается выдать на-гора нестандартную и в тоже время работающую концепцию рекламной компании. И все же креативность – это субъективное условие, которое тяжело оценить однозначно. Эффективность – вот главный критерий любого рекламного проекта.

Методы эффективной рекламной компании в небольшом городе, по сути, ничем не отличаются от хорошей рекламной компании в мегаполисе. Они всего лишь адаптированы к реалиям маленьких городов: числу потенциальных покупателей, выбору наиболее эффективных рекламных носителей и конкурентоспособности товара или услуги.

Число успешных предпринимателей в маленьких городах свидетельствует о том, что есть смысл развиваться в провинции. Для многих проще стать крупной рыбой в небольшом пруду и со временем увеличивать водоем, чем быть мальком в мировом океане.

Если Вы живете в маленьком городе и открываете бизнес, Вам все равно не обойтись без рекламной компании. О том, как правильно организовать успешную рекламную компанию в небольшом городе и пойдет речь.

1. Изучение потенциальной аудиторииПеред тем как вкладывать бюджет и силы в рекламную компанию, остановитесь на определение свой потенциальной аудитории. Кто эти люди, которым может быть интересен Ваш продукт, и каков их процент в городе. Ваша потенциальная аудитория может быть объединена рядом характеристик: пол, возраст, семейное положение, профессия, место жительства, состав семьи, уровень дохода, образование. Если позволяет бюджет, и Вы работает на долгосрочную перспективу, можно заказать профессиональное исследование потенциальной аудитории. Портрет Вашего потенциального покупателя в дальнейшем поможет составить правильный рекламный посыл, а также повлияет на выбор рекламного носителя.Если Вы выводите на местный рынок новый, уникальный продукт, то анализ аудитории нужен еще на стадии планирования для расчета доли рынка, которой Ваш продукт покажется интересным.По-хорошему, этим нужно заняться еще раньше – в момент, когда Вы только планируете открывать свое дело и пишите бизнес план.

2. Выбор СМИ с учетом аудиторииПроанализируйте все представленные в городе средства массовой информации и их охват аудитории. Как правило, в маленьком городе есть одна-две газеты, местное телевидение и радиостанция. Анализ потенциальной аудитории поможет остановиться на правильном СМИ. Если у Вас магазин дорогой косметики и парфюмерии, вряд ли Ваши клиенты слушают местное проводное радио, но наверняка читают местную газету. Останавливайтесь на таком виде СМИ, которое охватывает максимальное количество Ваших потенциальных клиентов.Также не забудьте за инструменты наружной рекламы. Например, аренда билборда в проходном месте города – неплохой дополнительный рекламный инструмент.

3. Отслеживание рекламной компанииВажно не просто выкидывать деньги на рекламу, но и отслеживать, насколько она работает. Интересуйтесь у своих покупателей, откуда они узнали о Вас и фиксируйте данные. Это могут быть купоны в газете со скидкой для предъявившего покупателя, или опрос в магазине после покупки. В дальнейшем это поможет правильно распределить бюджет рекламной компании.

4. Позиционирование.Корифеи позиционирования как понятия в рекламе Эл Рейс и Джек Траут довольно четко объясняют, почему в основе любой продуктивной рекламной компании должен лежать принцип позиционирования. Большинство не назовет человека, который считается вторым космонавтом. Зато все знаю, что первым побывал в космосе Юрий Гагарин. Аудитория запоминает первых не только в мировых достижениях, но и в бизнесе. Не получается стать первым на рынке, станьте первым в своей конкретной области (первая круглосуточная аптека, первое туристическое агентство, работающее со странами Азии)Но все же позиционирование – это не попытки создать что-то совершенно новое, это операции с умами Ваших потенциальных клиентов.

5. Выделение конкурентных преимуществ.Этот пункт вытекает из предыдущего. Позиционирование предполагает, что Ваши товары и услуги лучше, чем у конкурентов. Так заявите об этом. Если Вы открываетесь на час раньше или проводите бесплатные консультации, делайте упор в своем рекламном посыле именно на этом.Но нет смысла обозначать позиции, которые применяют и все остальные. Если доставка заказа предусмотрена и у Вас, и у всех Ваших конкурентов, то это не конкурентное преимущество. Например, сделайте ее бесплатной или оперативной. В таком случае, Вы будите иметь определенное превосходство над конкурентами.

Создание эффективного рекламного посыла.После того, как Вы определились, чем Вы лучше остальных, донесите это до своей потенциальной аудитории с помощью правильного посыла. Без разницы, будет это рекламный ролик на местном телевидении или рекламный блок в газете. Важно, чтобы он не был перегружен лишней информацией, а имел правильный информационный контент. Реклама далеко не всегда любима и почитаема среди аудитории, чаще всего она раздражает. Сделайте свой посыл максимально лаконичным и понятным для читателей или слушателей.

Перед созданием рекламного посыла обязательно обратитесь к наиболее популярной схеме воздействия рекламного обращения на аудиторию – AIDA (Attention - внимание, Interest- интерес, Desire - желание, Action- действие). AIDA – это последовательный процесс восприятия рекламы, возникновения интереса к ней, желания купить и непосредственной покупки. Чаще всего именно по этой модели строятся правильные рекламные обращения.

Не полагаетесь на все 100% на рекламное агентство. Бывает, что в них работают талантливые дизайнеры, не далеко не самые лучшие продавцы. Вы сами должны знать азы рекламного процесса, чтобы понимать и контролировать рекламную компанию.

psychomedia.org

Запрещенная реклама: слова под запретом. Нарушения «Закона о рекламе» (полная версия)

Мы решили собрать список самых распространённых слов и фраз, используемых в рекламе, и отдали их на «экспертизу» заместителю руководителя, начальнику отдела контроля размещения заказов и рекламы Новгородского УФАС России Роману ЛУЧНИКОВУ. Мы попросили его прокомментировать, какие из нижеприведённых и других фраз и выражений нельзя использовать в рекламе, а какие можно и какие требования законодательства должны при этом соблюдаться.

СПИСОК СЛОВ И ФРАЗ, наиболее часто используемых в рекламе: Лучший, Самый, Эксклюзивный, Уникальный, Неповторимый, Совершенный, Безупречный, Непревзойдённый, Идеальный, Абсолютный, Бесподобный, Высококлассный, Бесспорный, Первый, Номер 1, Лидер, Превосходный, Главный, Первоклассный, Неотразимый, Единственный, Крупнейший, Несравненный, Безукоризненный, Дешевле, Исключительный.

Начнём с того, законодательство не содержит запрета на использование вышеперечисленных и им подобных слов и фраз в рекламе. Однако, при их использовании в рекламе, в любом случае должно обеспечиваться соблюдение общих требований, установленных Федеральным законом «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее – Закон о рекламе). Проще говоря, вы должны подтвердить документально данное утверждение.

Применительно к использованию в рекламе терминов в превосходной степени, например утверждений о «самом», «лучшем», «абсолютном», «единственном», «№ 1» и тому подобных, действует ПРЕЗУМПЦИЯ НЕСООТВЕТСТВИЯ ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТИ таких терминов и утверждений в превосходной степени, если рекламодатель не подтвердит их истинность, предоставив документальные доказательства.

Т.е. изначально предполагается, что они не соответствуют действительности, и бремя доказывания соответствия действительности использованных в рекламе терминов и утверждений в превосходной степени лежит на рекламодателе.

При этом использование в рекламе сравнительной характеристики посредством утверждений в превосходной степени без указания конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение, означает возможность проведения такого сравнения по любому критерию или по всем сразу. Например, утверждение «№ 1» в отношении товара указывает на превосходство данного товара в сравнении с другими товарами, поскольку «№ 1» подразумевает, что рекламируемый товар является первым из числа других однородных товаров, обладая более высокими достоинствами и преимуществом перед ними во всех отношениях.

ЛУЧШИЙ? ДОКАЖИ!

Давайте разберём на реальном примере: реклама с использованием слова "лучший". Общество распространяло рекламу со словами «Лучшие окна нашего города». Использованное в рекламе словосочетание «лучшие окна» предполагает, что рекламируемая таким способом продукция является эксклюзивной и самой востребованной со стороны потребителей с точки зрения её качества. Более того, указанная реклама свидетельствует о том, что ни одно другое предприятие, действующее на данном рынке и на данной географической территории, не имеет таких («лучших») показателей качества изготавливаемой и реализуемой продукции (окон).

Вместе с тем было установлено, что в городе, где распространялась реклама, работает несколько десятков предприятий, предлагающих аналогичную рекламируемой продукцию (окна). Причём многие из них наравне с рекламодателем имеют соответствующие свидетельства и дипломы, различные сертификаты и знаки отличия, которые подтверждают высокое качество производимых и реализуемых ими окон.

Таким образом, заявленное в указанной рекламе окон их превосходство посредством использования термина в превосходной степени «лучшие» в материалах дела не нашло своего подтверждения, и рекламодатель был признан нарушившим пункт 1 части 3 статьи 5 Закона о рекламе.

Также будет недостоверной реклама магазина с утверждением «Лучшие цены!» о ценовом преимуществе рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые реализуются другими продавцами, если рекламодатель не сможет подтвердить достоверность утверждения о «лучших ценах» по сравнению с ценами на аналогичные товары ВСЕХ других продавцов.

КАК ОБОЙТИ ЗАКОН О РЕКЛАМЕ

С учётом вышеизложенного можно дать следующие рекомендации по использованию в рекламе слов и выражений в превосходной степени. Как один из вариантов, на Западе, чтобы соблюсти закон, к словам и выражениям превосходной степени добавляют слова «возможно» или «пожалуй», как, например: «Пожалуй, лучшее пиво в мире!».

Если же вы всё-таки заявляете в рекламе, что ваш товар «№ 1», «лучший», «самый» и т.п., то вы должны указать, по каким конкретно критериям он таковым является и иметь документальное подтверждение достоверности этого. Здесь следует обратить внимание, что, хотя напрямую это Законом о рекламе не предусмотрено, целесообразно в рекламе сделать ссылку на такое подтверждение. Например, если ваш товар признан «лучшим» по каким-либо критериям по результатам соответствующих исследований, то в рекламе следует сделать ссылку на эти исследования.

БЕЗУСЛОВНО ЗАПРЕЩЕННОЕ В РЕКЛАМЕ

ЗАПРЕЩЕНО Отдельно стоит сказать о словах и фразах, которые являются безусловно запрещёнными для использования в рекламе. К таким, в первую очередь, относится ненормативная лексика (мат), в том числе стилизация под неё. Нельзя использовать слова и выражения, которые относятся к жаргонизмам. Так, в Ростове оштрафовали магазин «Женские цацки» за использование в названии воровского жаргона.

ОСКОРБЛЕНИЕ МОГУТ ДОМЫСЛИТЬ Нельзя использовать в рекламе оскорбительные выражения, в том числе сформулированные из общеупотребительных (нормальных) слов. Неудачным примером такого использования может служить фраза «сосу за копейки», содержавшаяся в рекламе пылесоса с изображением девушки. Оскорбительным может быть признано сравнение людей с животными, и даже не только прямое, но и которое может быть домыслено. Так, в Москве обиделись на рекламу, в которой были изображены рыбы в консервной банке, и сравнение с «селёдками в банке» было признано оскорбительным.

СЕКС Для новгородских рекламистов хочу особо остановиться на вопросе использования в рекламе всего, что связано с темой секса. Как показывает мой профессиональный и жизненный опыт, внешне проявляемый уровень консервативности жителей новгородчины по отношению к рекламе, в которой хоть как-то эксплуатируется тема секса, значительно выше среднего, близкий к пуританскому.

Даже вполне безобидные и эстетичные в этом смысле, на мой взгляд, изображения в рекламе очень часто вызывают у них возмущение. Так, в своё время реклама надувного матраса с изображением лежащей на нём во вполне благопристойной и естественной позе обнажённой топ-лесс девушки, повёрнувшейся спиной, вызвала просто шквал гневных обращений и жалоб! С учётом такого отношения наших граждан к указанному вопросу, возможно, стоит также воздержаться от использования в рекламе всего, что связано с сексом.

Рубрика: ФАС-ЛИКБЕЗ, журнал «Бизнес. Великий Новгород», №33, март 2012

novmarketing.ru

Что нужно знать при размещении наружной рекламы

Мы уже публиковали классификацию рекламных поверхностей, которые доступны для размещения в нашей стране. В этом материале остановимся на конкретных рекомендациях, как и что нужно делать, чтобы эффективно и без ошибок разместить наружную рекламу.

Требования к макетам для широкоформатной печати

Общие требования

Перед тем, как сдать рекламный сюжет в печать, необходимо удостовериться, чтобы в макете не было орфографических ошибок, дефектов изображений и некорректных шрифтов. По данным пунктам компания-производитель не несет ответственности.

Файлы принимаются только на дисках CD-ROM и DVD-ROM. На носителе должны находиться только файлы, предназначенные для печати. К диску необходимо приложить цветную распечатку сюжета.

В печать не принимаются файлы, представленные в цветовой модели RGB, CMY, Lab, HSB, HLS, YIQ и цветах палитры paNTONE Solid Colors.

Формат файлов

Для печати абсолютно всеми печатными салонами принимаются растровые файлы только в цветовой модели CMYK и в следующих форматах:

adobe photoshop, TIFF — без компрессии, слоев, альфа каналов, путей, эффектов. EpS — шрифты в кривых.

Некоторые компании, занимающиеся широкоформатной печатью, могут принимать файлы в форматах:

CorelDRaW 9, CDR — Шрифты в кривых, без Drop Shadow, Lens, Blend и powerClip. adobe Illustrator, al — с внешними прикрепленными растровыми изображениями.

В именах файлов и папок на предоставляемом диске необходимо использовать только цифры и латинские буквы. Готовые к печати файлы следует записывать только на чистые диски и не делать дописок (мультисессий).

Разрешение растровых файлов для печати

Файл для плакатов наружного применения (биллборды, брандмауэры, декорирование фасадов зданий, оформление транспорта, витрин и т.д.) готовится в масштабе 1:10 с разрешением до 400-600 dpi. Для плакатов внутреннего применения — файл готовится в масштабе 1:10 с разрешением до 100 dpi для разрешения печати 720 dpi, и до 120 dpi для разрешения печати 1440 dpi.

Требования к цвету

При подготовке файлов следует учитывать:

Черный цвет всегда составной С-75%, М-68%, Y-67%, К-90%. Суммарный процент CMYK кроме черного цвета не должен превышать 200%.

Технологические ограничения

Технологические ограничения, которые следует учитывать при подготовке файлов:

Минимальная высота текста 1,5см. Порог чувствительности в цветах низкой интенсивности не менее 14%. Минимальная толщина печатаемой линии (outline) для всех режимов печати — 0.706mm.

Если вы используете текст с высотой меньше минимальной, производитель не гарантирует его разборчивость. Цвета ниже порога чувствительности могут восприниматься станками неадекватно или как отсутствие цвета — т.е. как белый. Цветовые растяжки от 0% до Х% приобретают некрасивые стохастичные вкрапления цвета на пороге 5-8%.

При 300 dpi:

минимальная высота текста — 1,5 см минимальное количество краски — 14%

При 600 dpi:

минимальная высока текста при печати из растра — 7 мм — минимальная высота текста при печати из вектора — 5 мм минимальное количество краски — 14%.

Печать жестко заданных цветов

Под жестко заданными цветами подразумеваются пантонные и корпоративные цвета. При использовании этих цветов следует учитывать, что оборудование для широкоформатной печати не дает 100% цветопередачи пантонных цветов, речь может идти только о приблизительной степени совпадения.

Вы можете указывать жестко-заданные цвета только в сплошных заливках. Цвет выбирается из пантонного веера Solid to process. После выбора цвета вы должны использовать в файле процентные соотношения CMYK-модели, указанные на пантонном веере, а на распечатке либо в пояснительной записке указать имя пантона.

Если требуемый корпоративный цвет не имеет аналога в пантонном веере, вам необходимо выбрать близкий пантонный цвет, использовать его процентное соотношение в файле и предоставить компании-производителю образец цвета.

Жестко заданные цвета, описанные только процентной раскладкой CMYK-модели без указания имени пантона или прилагаемого образца цвета, не принимаются.

В качестве образцов цвета не принимаются распечатки, сделанные на бытовых принтерах. Используемые в принтерах красители специально разработаны для передачи экранных цветов (модель RGB) и значительно отличаются от стандартных сольвентных красок для широкоформатной печати; в первую очередь это относится к струйным 4-х красочным принтерам фирмы Epson.

В качестве образцов цвета не принимаются материалы с металлическими покрытиями и распечатки, сделанные с использованием золотой или серебряной краски. Восприятие металлических оттенков очень субъективно, поэтому заказчик должен сам выбрать образец цвета, изготовленный без использования металлических красителей, либо пантон, который ближе всего соответствует исходному образцу.

Цветопроба

Цветопроба делается по требованию заказчика. Традиционно первая цветопроба делается бесплатно и не должна превышать 0,9 кв.м. К цветопробе не принимаются оригинал-макеты, не соответствующие вышеописанным требованиям. В случае несогласования цветопробы заказчик должен переделать макет, руководствуясь цветопробой. Последующие цветопробы измененного макета выполняются за счет заказчика.

После согласования подписанная цветопроба возвращается производителю и является эталоном печати тиража.

Следует помнить, что результаты печати на разных материалах могут отличаться от цветопробы, и в этом случае необходимо делать цветопробы на каждый материал.

На каких материалах следует печатать

Сегодня практически на любом материале можно напечатать высококачественное изображение для последующего размещения на конструкциях наружной рекламы различного формата. Максимальная ширина печати, которую обеспечивают производители — 5 м.

В таблице приведен перечень материалов, на которых можно напечатать рекламный сюжет, и диапазон цен на печать с учетом стоимости материала за кв.м:

Наменование	Цена, у.е. без НДС
Банер Frontlit (винил)	9-18
Банер BackLit (винил на просвет)	12-23
Строительная сетка	12-19
Самоклеющаяся пленка	10-12
Самоклеющаяся пленка BackLit (на просвет)	14-19
Бумага, плотностью от 115 г/ кв.м	3-4
Бумага на просвет плотностью 150 г/кв.м	3-8
Ткань «Холст»	19-21

Цены зависят от разрешения, качества печати и объема заказа.

Компании, которые занимаются широкоформатной печатью:

«Макропринт»

«Поинтмедиа»

«Мила-плюс»

«СКМ-принт»

Наиболее популярный материал, на котором печатается большинство изображений, особенно если рекламная кампания по протяженности примерно месяц — бумага. Для некоторых рекламных носителей существуют свои требования, например, для размещения сюжета на призматроне необходимо его печатать только на самоклеящейся пленке. На многих конструкциях требуется только баннерная ткань (винил).

Однако, несмотря на низкую цену, у бумаги есть один существенный недостаток — в условиях сильного перепада температур, при изменении влажности воздуха и сильных ветрах с дождями, что характерно для нашего климата, бумагу может просто смыть с поверхности рекламного щита. Бумажный плакат обычно клеится специальным клеем, но как носитель не может противостоять влажности.

Поэтому, если у вас запланирована рекламная кампания на период более месяца, или планируется в последствии использовать те же имиджи в будущих кампаниях, то лучше всего напечатать рекламный сюжет на виниле. Этот материал может выдерживать все атмосферные воздействия и сохранять стойкость и качество печати. Как правило, на данном материале печатают сюжеты, размещаемые на крупных настенных щитах (брэндмауэрах).

Самоклеящаяся пленка также обладает всеми необходимыми свойствами и не подвержена атмосферным воздействиям. Однако пленку нельзя использовать повторно.

В качестве носителя очень часто используется строительная сетка. Как правило, строительную сетку используют для декорирования фасадов зданий в периоды проведения работ по реконструкции или для декорирования ограждений строек в центре города.

Как разместить наружную рекламу

Для того, чтобы реализовать запланированную кампанию по размещению рекламных сюжетов, необходимо в первую очередь определить:

cроки начала кампании и ее длительность с учетом минимальных периодов размещения, бюджет либо предполагаемые объемы кампании, как часто будут меняться сюжеты в течение всего срока, и необходима ли ротация, если используется несколько разных сюжетов одновременно, сроки готовности заказа по изготовлению и печати рекламных сюжетов.

При размещении рекламы через рекламное агентство, как правило, вся эта информация указывается в брифе, который вас попросит заполнить менеджер агентства. Бриф — это документ, согласно которому вы вправе будете предъявить претензии агентству или подрядчику, если что-то будет выполнено не так.

Далее, при планировании размещения, необходимо учитывать следующие сроки:

Эффективную адресную программу нужно составить не менее, чем за 60 дней (2 месяца) до начала размещения, а лучше за полгода. При рассмотрении предложений от рекламных агентств или подрядчиков (владельцев щитов) необходимо помнить, что срок отказа от забронированных сторон составляет не менее 30 дней. Если вы отказываетесь от размещения на забронированной вами стороне, то владелец конструкции вправе выставить вам штраф в размере от 200 у.е. Перед тем, как печатать рекламный сюжет для размещения в Минске, его необходимо согласовать в Управлении предпринимательства комитета экономики Мингорисполкома на предмет соответствия белорусскому законодательству о рекламе. По закону на согласование отводится 10 дней. Обычно согласование занимает несколько дней. В других городах реклама согласовывается в соответствующих службах облисполкомов. Напоминаем, что после принятия нового закона «О рекламе» в ноябре 2007 года, наружная реклама, согласованная в одном из регионов Беларуси либо в Минске, считается согласованной на всей территории страны. Только после согласования имидж можно отдавать в печать. Так повелось, что все заботы по согласованию рекламных сюжетов берут на себя владельцы конструкций, т.к они обязаны иметь на руках согласованный сюжет по своей адресной программе. Однако это может делать и рекламодатель. В любом случае, необходимо проверить этот пункт в договоре с подрядчиком. На печать плакатов необходимо взять не менее 2 суток. Для своевременного размещения необходимо предоставить готовый напечатанный плакат не менее, чем за 3 дня до начала кампании. Поклейка или монтаж напечатанных сюжетов осуществляется в срок до 5 дней с момента начала размещения. К примеру, если кампания начинается с 1-го числа, а плакаты подрядчику были переданы 28-го числа, то он обязан разместить рекламу не позднее 5-го числа. Соответственно демонтаж данных плакатов по окончании кампании производится в том же порядке с точным соблюдением периода размещения. Фотоотчет о размещенных рекламных сюжетах подрядчик или агентство обязаны предоставить не позднее 15 дней с момента начала рекламной кампании (в нашем случае — до 15 числа текущего месяца).

Итого, для того, чтобы сделать все в срок и разместить плакаты в рамках кампании необходимо иметь готовый, соответствующий требованиям законодательства, рекламный имидж за 8-10 рабочих дней до ее начала. Следует помнить, что в областных центрах согласование может затянуться на максимальный срок.

При согласовании наши чиновники могут иметь собственную позицию на предмет соответствия/несоответствия сюжета требованиям законодательства, которое может решить исход согласования не в пользу клиента.

В ходе кампании также необходимо помнить о следующем:

Срок замены плаката (в случае повреждения) — 24-48 часов с момента обнаружения (в зависимости от подрядчика). Срок устранения дефектов освещения — 24-48 часов с момента обнаружения (в зависимости от характера повреждения).

Если данный сроки не соблюдаются, рекламодатель вправе требовать пересмотра цен на аренду щита. В таких ситуациях, как правило, стороны договариваются о продлении размещения на соответствующий срок.

Требования законодательства к рекламным сюжетам

В Беларуси существует целый ряд ограничений для сюжетов наружной рекламы. Нередко все творческие замыслы, которые были заложены в сюжет, наталкиваются на непреодолимую согласовательную стену. В большинстве случаев рекламодателю проще придумать новый сюжет, чем искать «удобное» решение на основе того, что есть. И это реальность нашей белорусской действительности. Кроме того, рекламодатель в особых случаях может столкнуться с иррациональным решением того или иного согласующего органа. Поэтому, прежде, чем начать разработку креативной концепции и самого сюжета, следует внимательно изучить все требования к рекламе, размещаемой на наружных конструкциях.

Язык

Реклама на территории Республики Беларусь должна размещаться (распространяться) на белорусском и (или) русском языках. (Статья 10 закона «О рекламе»). В рекламе допускается использование иностранного языка при условии идентичности по содержанию и техническому оформлению текста на иностранном языке тексту на белорусском и (или) русском языках.

Если реклама содержит товарный знак и (или) знак обслуживания на иностранном языке, рекламодатель обязан предоставить копию документа, подтверждающего регистрацию товарного знака и (или) знака обслуживания (П. 5 Инструкции о порядке согласования рекламы.). Проверить, обслуживается ли товарный знак на территории Республики Беларусь в рамках Мадридского соглашения можно на сайте Мировой организации по защите интеллектуальной собственности по адресу www.wipo.int/ipdl/en/search/madrid/search-struct.jsp. Если товарный знак не зарегистрирован на территории Беларуси и не обслуживается в рамках соглашений, то его необходимо подать на регистрацию в уполномоченные патентные органы. При наличии зарегистрированной заявки, рекламный сюжет с этим знаком обязаны согласовать к размещению.

Т.е. необходимо разграничивать пункты про товарные знаки и языки, потому что это две разные проблемы. Тут смысл в том, что если знак (на любом языке) зарегистрирован, необходимо подтвердить его регистрацию на территории РБ, а если не зарегистрирован — подать на регистрацию и убрать информацию о его запатентованности (значок ®). Если же рекламодатель планирует разместить текст (или слово) на иностранном языке (что допускается новым законодательством), то необходимо либо зарегистрировать его в качестве запатентованного товарного знака в Беларуси, либо написать перевод на русский/белорусский язык в таком же виде, как и сам текст.

Реклама, содержащая информацию о реализации товара, связанная с осуществлением рекламодателем предпринимательской деятельности, должна содержать наименование рекламодателя, его учетный номер плательщика, а если рекламодателем является гражданин, осуществляющий деятельность в качестве индивидуального предпринимателя, — также его фамилию и инициалы. В случае, если рекламодателем являются иностранное или международное юридическое лицо (организация, не являющаяся юридическим лицом), иностранный гражданин либо лицо без гражданства, при отсутствии у них учетного номера плательщика в рекламе вместо такого номера указывается название страны и населенного пункта, на территории которых имеется место нахождения или постоянного проживания рекламодателя.

Очень важно помнить, что «реклама, содержащая информацию об иностранном или международном юридическом лице (организации, не являющейся юридическим лицом), допускается только при наличии у этого юридического лица (организации) документа, подтверждающего его (ее) регистрацию (легализованная выписка из торгового регистра страны его учреждения или иное эквивалентное доказательство юридического статуса организации в соответствии с законодательством страны ее учреждения)».

В новом Законе также введены требования, что реквизиты лицензии, предупредительные надписи и иная обязательная к размещению в рекламе информация должны быть выполнены четкими буквами и цветом, контрастирующим с цветовым фоном рекламной площади, на которой размещается информация. Сноски, используемые в рекламе для уточнения содержащейся в ней информации, должны быть выполнены четкими буквами и шрифтом, размер которого не должен быть менее половины размера шрифта уточняемого текста.

Люди

Если в рекламном сюжете используются образы людей (когда в сюжете четко идентифицируется личность, т.е. видно лицо), рекламодатель обязан предоставить документы, подтверждающие гражданство Республики Беларусь этих людей, а также договор с актером (или модельным агентством) либо письменное разрешение человека на использование его в данной рекламе.

Медпрепараты

При согласовании рекламных сюжетов медикаментов, лекарственных средств, методов профилактики, диагностики и лечения болезней (включая нетрадиционные), медицинского оборудования и медицинских технологий рекламодатель обязан предъявить копию положительного заключения о согласовании сюжета Министерства здравоохранения Республики Беларусь с предъявлением оригинала. (П. 5 Инструкции о порядке согласования рекламы).

Достоверность

Реклама должна быть достоверной. Рекламопроизводитель и рекламораспространитель вправе потребовать, а рекламодатель обязан предоставить документы, подтверждающие достоверность рекламной информации. (Закон «О рекламе»).

Это касается использования в рекламе:

упоминания о всевозможных наградах и регалиях, скидках и ценах, других потребительских, физических и пр. свойствах рекламируемого продукта.

Причем, если речь идет о скидках, то необходимо предоставить документ или приказ, в котором официально декларируется обозначенная в рекламе скидка. Органы согласования могут также потребовать официально утвержденный прйскурант до скидок и после их декларирования, чтобы убедиться, что данный факт действительно имеет место. Это касается как скидок выраженных в процентах, так и в денежных единицах. Причем следует помнить, что абстрактные фразы, типа «100% качества за 50% цены» или «Максимум надежности и комфорта» могут не согласовать, т.к. сочтут рекламу непонятной для потребителя.

Запрещается

Всевозможные сравнения рекламируемой продукции (работ, услуг) с продукцией (работами, услугами) иных конкретных производителей.

Другие вопросы

Проведение рекламных игр допускается при наличии их государственной регистрации в Министерстве торговли. (Положение о проведении рекламных игр). А в рекламе проведения игры должны быть указаны сведения об этой регистрации.

Позиция Министерства торговли по некоторым вопросам размещения наружной рекламы мы обсуждали с заместителем начальника управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли Республики Беларусь Ольгой Кравцовой.

При подготовке материала использовались материалы с сайта компании «Макропринт».

marketing.by

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Октябрь 08, 2018

Орган Рекламного Саморегулирования
Проекты
- Реклама. Мировые стандарты
  - Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
  - Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
  - Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
  - Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
- Креативное замещение
- Открытая Волга
- Рекламная белочка
- Зона конфликта
- Глас народа
Партнёры
Рекламное право
- Международный кодекс рекламной практики
- Концепция саморегулирования
- Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
- О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
- Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
- Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
Опыт. Практика
- БЕЛАРУСЬ
  - САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
- КАЗАХСТАН
  - Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
- КЫРГЫЗСТАН
  - Рынок рекламы Кыргызстана 2017
- РОССИЯ
  - О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
  - О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
Контакты

Орган Рекламного Саморегулирования
Проекты
- Реклама. Мировые стандарты
  - Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
  - Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
  - Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
  - Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
- Креативное замещение
- Открытая Волга
- Рекламная белочка
- Зона конфликта
- Глас народа
Партнёры
Рекламное право
- Международный кодекс рекламной практики
- Концепция саморегулирования
- Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
- О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
- Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
- Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
Опыт. Практика
- БЕЛАРУСЬ
  - САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
- КАЗАХСТАН
  - Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
- КЫРГЫЗСТАН
  - Рынок рекламы Кыргызстана 2017
- РОССИЯ
  - О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
  - О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
Контакты

СОБЫТИЯ
- Форумы
- Фестивали
- Конгрессы
- Премии
- Конкурсы
- Выставки
- Конференции
- Семинары
- Круглые столы
- Вебинары
ЗАКОН
- Принятые законы
- Инициативы
- Суды
- Авторские права
- ФАС РФ
- Контроль. РФ
- Контроль. СНГ
- Экспертные советы
- Реклама вейпов – под запретом 3 дня ago
- Схема откроет дорогу для проведения новых торгов 1 неделя ago
- Узбекскую «наружку» разместят по-новому 1 месяц ago
View all