Слоган - не воробей. Слоган какой
СЛОГАН - это... Что такое СЛОГАН?
СЛОГАН — (шотл. военный крик). Древний ритмический военный крик шотландцев; сборный зов воинов. Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского языка. Чудинов А.Н., 1910. СЛОГАН [англ. slogan лозунг, девиз] 1) короткий лозунг, выражающий какой л.… … Словарь иностранных слов русского языка
слоган — а, м. slogan m., англ. slogan < to slog сильно ударять. 1. Лозунг. Слышите ли? кричала она <Джесси>. Это не сон, это слоган шотландцев (военный крик шотландцев с баснословных времен) ; мы спасены, мы спасены ! Сев. пчела 29. 11. 1857. // … Исторический словарь галлицизмов русского языка
Слоган — рекламный лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Слоган: несет эмоциональный смысл всей рекламной кампании; во многом формирует имидж товара и отношения потребителя к нему. По английски:… … Финансовый словарь
слоган — лозунг, речевка, призыв Словарь русских синонимов. слоган сущ., кол во синонимов: 5 • девиз (8) • кричалка … Словарь синонимов
Слоган — рекламный лозунг, девиз, содержащий краткую и эффектную формулировку рекламной идеи. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
СЛОГАН — рекламный лозунг, девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. 2 е изд., испр. М.: ИНФРА М. 479 с.. 1999 … Экономический словарь
Слоган — (от англ. slogan < to slog сильно ударять) рекламная формула, постоянный рекламный девиз. Четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. Фирменный С. определяет характерные уникальные особенности деятельности… … Реклама и полиграфия
слоган — а, м. 1) Рекламная формула в виде афористичной, легко запоминающейся короткой фразы. Анализ текстового материала массовой информации и рекламных слоганов отмечает состояние политической динамики (Ю. Рождественский). 2) Однообразный, шаблонный… … Популярный словарь русского языка
Слоган — (от англ. slogan – лозунг, призыв, девиз) рекламный девиз в виде эмоционально заряженной фразы, используемый как элемент корпоративной идентификации. В отличие от рекламного заголовка призван выражать не конкретные достоинства товара, а идеологию … Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз
СЛОГАН — [от галльского sluagh ghairm боевой клич; англ.: Tagline] рекламный лозунг или девиз; четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, которая призвана коротко и емко отразить то, чем данный товар или фирма отличается от прочих подобных.… … Маркетинг. Большой толковый словарь
dic.academic.ru
10 советов: как придумать незабываемый слоган
Бывало ли такое, что вам попадалась реклама в интернете, и вы не могли понять, что же за товар вам пытаются продать? Или, может, вы получали письмо, название темы которого было гораздо длиннее, чем сам текст? Вы не одиноки. Если вы об этом не позаботитесь, ваш бизнес может угодить в ту же ловушку. Поэтому мы попросили десятерых успешных бизнесменов поделиться с нами своими секретами создания по-настоящему заметных заголовков или слоганов (которые, при этом, были бы еще и осмысленными).
1. Будьте проще
Мы встречаем массу слоганов, в которые пытаются впихнуть максимум информации. Если вы не можете объяснить людям, чем занимаетесь, в трех-пяти словах, то вам будет нелегко донести это и до своих сотрудников. Слоган связан не только с маркетинговым успехом, он также позволяет потребителям составить свое представление о том, над чем работает ваша компания.Дерек Капо, Next Step China
2. Избегайте напоминания о маркетинговых совещаниях
Слишком много современных заголовков и слоганов несут на себе отпечаток того, что я называю «общей школой жизни». Они расплывчаты и неубедительны (вспомните слоганы Kentucky Fried Chicken «Так здорово» и The Source «Я хочу это»). Вы практически можете увидеть стоящие за ними унылые маркетинговые совещания, которые предваряли их рождение. Вместо этого заголовки и слоганы должны напрямую вести к прибыли.Аманда Эйткен, The Girl's Guide to Graphic Design
3. Расскажите историю
Какие истории вам нравятся? Что вызывает у вас эмоции, когда вы думаете о своей работе? Что бы это ни было – вот ваше позиционирование. Ваши логотип и слоган должны в точности передавать это чувство. Кроме того, сделайте так, чтобы большие фирмы были на вашей стороне. К примеру, наш инвестор – Breakaway Innovation Group – здорово помог нам с нашим новым брендингом.Джордан Флиджел, CoachUp
4. Расскажите о своем предложении
Это правда, что лучшими заголовками становятся те, что просты и быстро запоминаются, но есть и кое-что еще: они должны быть функциональными. Слоган рассказывает о вашем товаре или услуге потенциальным покупателям или показывает отличия вашей компании от конкурентов.Бриттани Ходак, 'ZinePak
5. Будьте доходчивы
Убедитесь, что слоган точно отражает ваш род деятельности. Брендинг напрямую связан с доходчивостью. Большинство людей пытаются быть милыми. К примеру, старый слоган Lexus «Стремление к совершенству» напрямую соотносится с их аудиторией – любителями всего высококачественного, и, в самом деле, стремящимся к совершенству. Lexus сообщает им о том, что машины бренда являются визуальным доказательством того, что их владельцы стремятся к совершенству.Рауль Дэвис, Ascendant Group
6. Расскажите о себе
Вам не нужно переживать о том, чтобы проявить всю свою крутизну и остроумие в одном слогане. Вам нужно, чтобы в нескольких словах он передал всю суть вашей компании. Что такого есть в вашем товаре, что сделает жизнь людей лучше? А теперь свяжите это с высшей экономикой. Это нелегко. Именно для таких дел и существуют копирайтеры.Дэнни Бойс, Speek
7. Используйте контекст
Хороший слоган запоминается потребителями с первого взгляда. Хороший пример этого – провокационный слоган местной компании, производящей кондиционеры: «Твоя жена горяча». CITGO также привлекает внимание игрой слов: «Fueling Good» («хорошо заправляет», от выражения «Feeling Good» – «чувствовать себя превосходно»).Логан Ленц, Endagon
8. Слоган должен быть простым и коротким
Слоган должен в двух словах рассказать о многом. Например, слоган Astonish «Лучший друг местного агента». Он обращен к нашей аудитории и задает тон. Он говорит, что нам не все равно, что мы рядом, что мы поддержим вас в час нужды, порадуемся вместе с вами вашему успеху, что ваш друг – это наш друг, а ваш враг – и наш враг тоже. Это мощный слоган!Адам ДеГрэйд, Astonish
9. Говорите в меру
Слоган должен расти вместе с компанией, а придумать его нелегко. Легко угодить в ловушку и не рассказать о том, что вы делаете, зачем, для кого и где. Еще одна ловушка – слишком много «мимимишности». Не во всех слоганах должна быть аллитерация, хитроумная рифма или каламбур.Эбби Росс, ThinkCERCA
10. Руководствуйтесь сценарием
Чем обширнее ваш слоган, тем чаще люди будут забывать о вашем товаре. Чем более он конкретен, чем сильнее и четче сценарий, по которому развивается кампания, тем чаще они будут думать о вашем товаре. Слоган должен стать триггером, а вы должны быть предельно конкретны и ориентироваться на сценарий.Рамит Чавла, Fueled
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
adindex.ru
Слоган - не воробей
Слоганы стали частью нашей жизни, вошли в лексикон, наряду с пословицами и поговорками прижились в нашем сознании. Теперь мы, конечно же, не дадим себе засохнуть, сделаем паузу и, если потребуется, зарядим мозги. Благодаря ярким, звучным, привлекающим внимание слоганам мы действительно стали нуждаться в совершенно ненужных на первый взгляд вещах.
Мы не даем ложных обещаний и в этом номере нашего журнала продолжаем рассказ о фирменном стиле компании, в частности, о такой его составляющей, как слоган. Специально «для тех, кто занят делом».
Реклама - это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слышали».Мартти Ларни
Нет ничего проще, нет ничего сложнее
Слоган – это некая ключевая фраза, определяющая конкретную организацию либо рекламную акцию, проводимую ею. В переводе с английского, слоган – это лозунг, призыв или девиз. Он – один из наиболее действенных элементов фирменного стиля. Однако сегодня слоган, как ни странно, не считается обязательной его составляющей. Трудно ответить почему. С одной стороны, придумать слоган вроде бы и просто, с другой – уметь составлять хорошие слоганы – дело не из легких. А способность создавать креативные и, что немаловажно, «торгующие» слоганы – вообще целое искусство. Да и к тому же, насколько нам известно, в Семее вообще нет фирм, специализирующихся на этом занятии. Просто рынок пока еще не созрел до чего-то подобного.
Был бы спрос, как говорится…
А между тем, в мире существуют сотни слоганов, не просто «работающих», а прям-таки сумасшедшими темпами сбывающих товары миллионам потребителей. На них так же, как и на фирменный логотип или шрифт можно оформить авторские права и сделать собственностью компании. Так ли ценен фирменный логотип и стоит ли бумажной волокиты? Трудно сказать как у нас, но вот на Западе этому уделяется большое внимание. К примеру, небезызвестные гиганты шоколадной индустрии «Nestle» и «Mars» даже судились из-за авторского права на фразу «Сделай паузу…» («Сделай паузу – скушай Твикс» в рекламе первой и «Сделай паузу – съешь Кит-Кат» в рекламе второй). Раскрученные слоганы даже имеют своеобразный фирменный напев. Помните: «Всегда, Кока-Кола»…
В чем их секрет? Как они работают? Как создать эффективный слоган? Ответы на эти и другие вопросы читайте далее.
Разновидности
Сначала следует отметить, что существует 2 основных вида слоганов: корпоративные и товарные. Примером такой градации может служить рекламная концепция производителя порошка «Тайд». Всем известен корпоративный слоган этой компании: «Чистота – чисто «Тайд». И не менее известен товарный слоган последней новинки фирмы – «Тайда-белизны»: «Вы еще кипятите? Тогда мы идем к Вам!». Если корпоративный слоган может служить компании несколько лет, а то и все время ее существования, жизнь товарного слогана не так уж длинна. Обычно он сопровождает рекламную акцию какого-либо нового продукта в ассортименте компании и, когда тот сменяется очередной новинкой, уходит с экранов телевизоров и одновременно стирается из нашего сознания.
Сложнее всего, естественно, придумать корпоративный слоган. Так как, если товарный слоган и будет неудачным, то недолго (до тех пор, пока в ассортименте фирмы не появится очередная новинка). Но корпоративный слоган – тоже не значит навсегда. Многие новые фирмы, к примеру, вводят в фирменный слоган свое название, а когда их товарный знак перерастает в бренд, сменяют слоган, созданный для обеспечения узнаваемости, слоганом, поддерживающим ее.
Везунчики и неудачники
Создать слоган – не минутное занятие. Это требует времени, терпения, навыков. «Да что Вы! Что может быть проще», - не согласитесь с нами Вы. Проще может быть только создание плохого, неработающего, а еще лучше антислогана. В профессиональной литературе маркетологов, к примеру, существуют такие понятия, как «слоганы-вампиры». Это слоганы, продающие не то, что от них ожидают покупатели. Вот Вам один из так сказать удачных примеров: «Никто не работает так чисто, как мы». Думаете это пылесосы или моющие средства? Нет! Это один из латвийских банков. И без поясняющей картинки этот слоган просто-напросто введет Вас в заблуждение.
Еще одна разновидность слоганов-неудачников – это выражения общие, стандартные и избитые. Они плохо запоминаются и могут так же легко стать рекламным слоганом любой другой компании, как и Вашей. Лучше выбрать что-нибудь более оригинальное. Непревзойденное качество, низкие цены, широкий ассортимент и тому подобное в рекламных продуктах каждой второй фирмы. А что у Вас? То же самое? Не беда! Сумейте позиционировать себя среди других! Для примера хотелось бы рассказать о рекламной акции, проведенной как-то небезызвестной Вам компанией «Volkswagen». Когда очередная новинка фирмы (прозванная в народе «жуком») не приобрела особой популярности в Америке, менеджеры компании решили позиционировать ее следующим образом: эта машина компактна, легка в парковке и отлично подходит для домохозяек с детьми, значит, это «лучший второй автомобиль для американской семьи». После проведения акции под таким лозунгом и на «жуков» появился спрос.
Приведенный Выше пример характерен для рынка высокой конкуренции. Главная задача фирм на нем – сказать ТО же, что и другие, но не ТАК, как другие. Такая ситуация нам вполне знакома. Сегодня в Семее она характерна практически для любого товара, какой ни возьми. Однако с позиционированием с помощью слоганов у нас все еще туговато. В Семее немногие компании имеют фирменные слоганы, а добротные «торгующие» слоганы – вообще ничтожное количество фирм.
Примерами удачных фирменных слоганов местных компаний, по-нашему мнению, могут служить следующие:
• ТД «Компьютер Стан» - «Не бывает вечных компьютеров, есть надежные!»;
• «Центр торгового оборудования и мебели» – «Самая (п)окупаемая торговая мебель»;
• Сеть автозаправочных станций «Аргымак» - «Напои своего коня!»;
• Компания «Альфамед» – «Заботимся о самом главном»;
• ТД «Галерея» - «Пространство стиля»;
• Компания «Алмо» - «Лишних денег платить не надо – стройматериалы прямо со склада!»;
• Компания «Kass Center» - «Сделаем мир фискальным».
«Слагая слоганы»
Теперь хотелось бы немного рассказать о механизмах построения слоганов. Интересные советы по этому поводу дает нам И.Морозова в своей книге «Слагая слоганы». Взяв за основу сей труд, резюмируем несколько несложных способов.
1. Одна из главнейших составляющих удачного слогана – уникальное торговое предложение (УТП - термин Р. Ривса). Доказано, наличие в слогане УТП повышает его запоминаемость на 41%. У Вас может быть и не уникальный товар, но необходимо его сделать таковым. Делается это очень просто. Сначала необходимо выбрать из всех достоинств Вашей продукции наиболее важное. Но не одно из общих и избитых, а какое-нибудь редко упоминаемое его качество. Пусть даже оно есть у всех Ваших возможных конкурентов, главное, что они не делают на нем акцент. Выбирая из списка предложенных, помните: Вы должны продавать не товар, а один из способов удовлетворения насущных потребностей человечества: в красоте, здоровье и т.д. (об этом мы говорили в одном из предыдущих номеров нашего журнала). Опираясь именно на эту концепцию, одна из компаний по производству отделочных материалов сделала своим покупателям следующее предложение: «Продаем уют. Оптом и в розницу». Видите, все не так уж и сложно. Просто найдите свое УТП и заложите добротный фундамент для Вашего слогана.
2. Оригинальность и звучность – это, бесспорно, также одни из главнейших составляющих хорошего слогана. Вот, к примеру, какой слоган Вас привлечет больше: «Водоочистители «Ветерок» - лучшее качество из лучших» или «Фильтры BRITA - мойте воду перед едой»? Наверняка, второй вариант. Однако следует отметить, что Ваш слоган должен стать не фотомоделью, в которой важна лишь внешняя форма, а продавщицей, которая способна сбывать товар. И если в делах амурных Вы отдаете предпочтение первой, в бизнесе следует поступать иначе. В противном случае Вы пойдете по стопам одной из российских фирм, пытающихся под слоганом «Построй теплом души будущее!» продать масло. Фраза, конечно, красивая, но причем тут масло?
Удачный способ придумать оригинальный слоган – обыграть слово, устоявшуюся фразу, фразеологозм. Экспериментировать можно с чем угодно, даже с названием фирмы. Неплохой пример этого - слоган сети фотомагазинов «ЛИК», располагающейся в нашем городе: «ЛИКуй вместе с нами!». Можно вообще придумать неологизм или каламбур. Благодаря подобным приемам в СМИ появилась «ах, какая дэушка» компании «DAEWOO» и парни-роботы, которые от усталости «сникерснят».
3. Как это не банально звучит, целевая аудитория тоже может служить вдохновением для создания слогана. Сегодня ни для кого не секрет, что «новое поколение выбирает PEPSI», а шоколад «Nestle for men» следует «хранить в недоступных для женщин местах». Мило и очень свежо. А эффект – не меньший, чем у «Сникерса» или «DAEWOO». И еще, если Вы решились-таки позиционировать свою фирму (или товар) по гендерной или возрастной принадлежности ее (или его) потенциальных потребителей, будьте добры, говорите на их языке. Один из неплохих, по-нашему мнению, примеров этого: «RC-COLA: кто не знает, тот отдыхает!». Такой напиток, конечно же, для молодежи: отдыхает – типичный термин молодежного сленга.
4. Рифма – тоже удачный способ позиционировать свою компанию. Примерами могут служить слоганы «Кожмехкомбината» («Дубленки от «Кожмеха» - гарантия успеха!») и компании «Semstar» («Делайте ставку на нашу доставку»), находящихся в нашем городе. Рифмованный слоган, безусловно, легко запоминается. Кроме того, его без труда можно включить в рекламу на радио, которую, как правило, также создают на основе рифмы. Вспомните хотя бы рекламные ролики «Радио 7», спетые на мотив известных песен.
Можно привести еще массу примеров, но на это нашей статьи, боюсь, не хватит. Так что, остановимся на этом и напоследок приведем еще несколько нужных советов.
Слоган на выданье:
• Должен быть эмоциональным. Слоган, не вызывающий никаких эмоций, не может побудить к покупке.
• Обязан быть ясным и понятным. На рекламу, вводящую потребителей в заблуждение, во многих странах вообще есть официальный запрет.
• Может быть длинным лишь в случаях, когда в сокращенном виде теряет смысл. К примеру, из слогана парфюмерии «AZZARO» - «Для мужчин, которые любят женщин, которые любят мужчин» - вряд ли можно убрать хоть одно слово. Во всех остальных случаях, чем кратче слоган, тем лучше.
• Необходим каждой фирме, желающей обеспечить узнаваемость себе и своим товарам.
Вот и все, что мы хотели Вам рассказать сегодня. Теперь дело за Вами. Проявляйте фантазию и, поверьте, это Вам окупится сполна.
Поделиться в соцсетях
websiteaboutbusiness.com
20 примеров отличных заголовков и слоганов
В эпоху, когда веб-сайты появляются и совершенствуются не по дням, а по часам, создание незабываемого бренда является чуть-ли не самым ключевым фактором. Благодаря убедительному заголовку и остроумным лозунгам, ваш бренд может прорваться через толщи творческих и уникальных проектов. Как правило, самыми успешными сайтами являются те, которые в своих заголовках содержат цели и направление данного ресурса, конечно-же они должны легко запоминаться. Создав уникальный и веселый бренд (заголовок), вы отдалите от себя конкуренцию на несколько шагов. Не забывайте что это также привлечет и посетителей, пробуждая у них интерес к исследованию вашего ресурса.
Как создать запоминающийся заголовок или слоган:
— Выберите правильный заголовок, говорящий о направлении вашего сайта. Не забывайте что он должен включать в себя ваш бренд и гармонично смотреться вместе с ним.
— Слоган или лозунг должен обращаться непосредственно к вашей аудитории. Не изменяйте его часто, он должен оставаться узнаваемым и повторяться во всех видах рекламы, которую вы предоставите для раскрутки своего проекта.
— Подбирайте слоган так, чтобы заинтересовать своих посетителей читать его снова и снова.
— Не делайте его слишком длинным, не более восьми слов. Большинство посетителей читают только первые несколько слов, прежде чем продолжить дальше. Если слоган короткий, но несет в себе краткое содержание, посетители чаще будут читать дальше.
Некоторые примеры успешных мгновенно узнаваемых слоганов (лозунгов):
Apple: Think different (Думай по-другому)
Dunkin Donuts: America runs on Dunkin (Америка работает на Dunkin)
General Electric: We bring good things to life (Мы приносим хорошее в жизнь)
Nike: Just do it (Просто сделай это)
Subway: Eat Fresh (Ешь свежее)
Wheaties: The breakfast of champions (Завтрак для чемпионов)
Если ваш бренд хорошо узнаваем, слоган может служить как заголовок.
Примеры:
В примерах ниже, вы сможете увидеть как при помощи типографики, цветов, композиций и свежих идей дизайнеры заинтересовывают посетителя, подчеркивая его своего проекта. Вдохновляйтесь и создавайте свой незабываемый слоган!
1. Сайт Dropr
Шрифты в стиле дудлов эффективно подчеркивают наименование сайта.
2. Сайт Ryan & Sofia
Эта парочка использует убедительные шрифты, в стиле пишущей машинки. Они стремятся собрать пожертвования для своей свадьбы в Греции.
3. Сайт с иллюстрациями Just Dot
Типографические шрифты в виде надписей мелом на доске, подчеркивающие не только Бренд, но и направление ресурса.
4. Сайт DBA Products
Игра слов на этом сайте создана для компании, занимающейся торговлей ручками, что также подчеркнуто изображением. Это позволяет посетителю рассмотреть направление ресурса до того как он пример решение.
5. Сайт в стиле ретро Row to the Pole
Иллюстрации на сайте отлично сочетаются с смелыми типографическими шрифтами, зазывая новых участников в свою команду.
6. Забавный сайт Comwerks Interactive
Забавная иллюстрация и заголовок зазывают посетителей узнать больше о этой студии дизайна.
7. Сайт Denise Chandler
Типографическая история переплетенная с морским миром. Все это для того, чтобы посетители сайта знали на что может быть способен дизайнер.
8 . Сайт Wak Waw
Типографика на этом сайте используется для того, чтобы подчеркнуть логотип.
9. Иллюстрированный сайт Forever Heavy
Чистый и простой типографический дизайн представлен тут так, как-будто он был бы на этикетке от пива. Это дает возможность взглянуть на дизайнера, как личность.
10. Сайт Bright Bulb Studio
Выделяющийся заголовок персонализирует эпоху, в стиле которой создан этот сайт.
11. “Ледяной” сайт Iceberg Quest
Этот сайт при помощи иллюстраций намекает на продукцию, которую потенциальные туристы смогут на нем приобрести.
12. Сайт с иллюстрированной типографикой Solid Giant
Смелая, чистая и необычная типографика говорит о том, что данная дизайн-студия может предложить массу вариантов для создания проекта.
13. Сайт Kunalchhajer
Благодаря использованию иллюстрации, автопортрета и заголовка, посетитель может иметь представление о авторе.
14. Сайт Sprout Fund
Ботанические иллюстрации в сочетании с симпатичными и чистыми формами, а также чистые и аккуратные шрифты создают хорошее впечатление и природную атмосферу.
15. Простой дизайн сайта Pointy Design
Простые и чистые шрифты располагают посетителей к просмотру контента.
16. Сайт Hey Indy с иллюстрацией
Типографический дизайн в сочетании с иллюстрацией дает ощущение желания прослушать нарисованную кассету.
17. Сайт с 3D иллюстрацией Tea Round
“Горячие” приложения для iPhone отлично подчеркнуты как брендом, так и иллюстрацией с кипящим чайником.
18. Черно-белый сайт Jeroen Homan
Чистые и аккуратные шрифты на белом фоне привлекут любого посетителя. Отличный выбор для сайта предлагающего услуги веб-дизайна.
19. Сайт Carsonified
Креативный заголовок на этом сайте, дает возможность заглянуть в ценности и практику компании.
20. Голубой сайт Jar Design
Забавное приветствующее облачко вылетающее из банки, ассоциирующейся с названием компании, завлекает посетителя и придает желание узнать больше о дизайнерской студии.
21. Сайт Ben Darby
Заголовок для сайта британского дизайнера Бена Дерби размещен посередине сайта и отлично подчеркивает суть сайта.
22. Цветной сайт Ryan Keiser
На сайте этого дизайнера, при помощи крупных и смелых шрифтов подчеркнули разноплановость и креативность дизайнера.
23. Нежный сайт Auxilium Lab
Сайт выполнен в нежных оттенках и с четкими тонкими шрифтами. Отлично подчеркивает творческое направление студии веб-дизайна.
24. Сайт Don’t Let Yourself
Стилизованные шрифты направлены на то, чтобы посетители обращали внимание на сообщения оставленные дизайнерами этого проекта.
25. Вкусный сайт Mario Bonilla
Марио Бонилла использует шоколад для привлечения посетителей.
26. Сайт J Dawgs
Игра слов и теги говорят о том, что тут вы сможете найти массу “вкусной” информации.
27. Сайт Farrkling
Этот сайт завлекает своими шрифтами в стиле дудл, а также рассказывает о значении своего бренда.
28. Сайт в ретро стиле Webeffectual
Благодаря четким типографическим шрифтам, этот сайт рассказывает о специализации дизайнера на правильных и четких формах.
29. Стильный сайт Creative Payne
Благодаря типографике на этом сайте, дизайнеры рассказывают о том кто они, где находятся и какие услуги могут предложить.
30. Сайт Vince Angeloni
Крупные шрифты и необычная иллюстрация для того чтобы подчеркнуть работу и услуги дизайнера.
Автор — 1stwebdesigner
Перевод — Дежурка
Комментарии
Оставить ответ
Похожие статьи
Случайные статьи
www.dejurka.ru
Слоган - определение - Всё о рекламных слоганах
Итак, что такое слоган. Воспользуемся опеределением из Википедии.
"Слоган" — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало "боевой клич". В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова "слоган" употреблялось слово "лозунг", пришедшее в русский язык из немецкого (losung — "военный пароль"). Термины "слоган" и "лозунг" на данный момент имеют различные значения.
Слоган — рекламный девиз, который в сжатом виде передает рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения её лояльности бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован, как товарный знак. Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьёзные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьёзна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы и так далее. Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.
По своей структуре слоганы делятся на четыре типа:- Связанные — включают названия продукта. Такой слоган не отделим от названия. "Ваша киска купила бы "Вискас";
- Прямые (являются подтипами связанных) — в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю. "Любишь? Подари!", "О ком ты думаешь сейчас?", "Lays". Хочешь?", "Будущее зависит от тебя";
- Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. "Жилетт." Лучше для мужчины нет";
- Свободные — они самодостаточны и независимы. "Бери от жизни всё", "Аромат, который сближает". Но стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов.
Источник - Википедия.
Исходя из вышесказанного сделаем несколько выводов:
1. Важным замечанием является то, что слоганы делятся на имиджевые и товарные - это один из пунктов, которые необходимо понимать при разработке слогана.2. Слоганы читает больше людей, чем само рекламное объявление, это еще раз подчеркивает важность слогана в рекламной компании и его полезность. Рекламу полностью запомнят с намного меньшей вероятностью, чем удачный слоган.
3. Структура слогана - тоже важная вещь, которую надо учитывать при разработке, хотя, учитывая, что утверждается, и не голословно, что слоганы часто меняют языковую среду, считать какую-либо классификацию догмой будет неправильно, да и не нужно - теория в этом деле, очевидно, не гарантирует успех. Думаю, что в разработке слогана надо применять в большей степени фантазию и творческий подход, интуицию, наконец - это можно даже, в какой-то мере, назвать модным сейчас термином ИННОВАЦИИ. То есть смешивая разные структуры найти новое звучание, новый смысл, новый подход, новое веяние и в конечном итоге новых клиентов, новую прибыль, новые успехи.
Далее, тем не менее, рассмотрим теоритические принципы создания слогана более подробно, т.к. имея их перед глазами, со слоганами работать будет легче.
free-slogan.livejournal.com
