Тизер — что это такое? Определение, значение, перевод. Что означает слово тизер
Тизер — что это такое? Определение, значение, перевод
Тизер это «дразнилка» — кусочек ещё не вышедшего материала в музыке, кино, литературе или рекламе. Английский глагол to tease означает именно «дразнить». Ударение в слове «тизер» ставится на букву «и».
Тизером может быть фрагмент новой, ещё не выпущенной композиции или даже целого альбома. Тизеры часто используются в рекламных кампаниях, когда изначально появляется заманчивый посыл, без указания, о чём именно речь, а позднее происходит «раскрытие карт» и мы узнаём что же нам такое разрекламировали.
Задача любого тизера — привлечь внимание аудитории, заинтриговать её чем-то необычным, а порой даже дерзким, провокативным или пугающим. Известный пример тизинговой рекламы можно было наблюдать в 2006 году во время ребрендинга сотового оператора МТС: люди ходили по улицам с изображением яйца и подписью «что это?». Однако многие уже знали «секретную» информацию, что это новый логотип МТС, поэтому тизер был немного подпорченным.
Тизером может быть фрагмент новой, ещё не выпущенной композиции или даже целого альбома. Тизеры часто используются в рекламных кампаниях, когда изначально появляется заманчивый посыл, без указания, о чём именно речь, а позднее происходит «раскрытие карт» и мы узнаём что же нам такое разрекламировали.
Задача любого тизера — привлечь внимание аудитории, заинтриговать её чем-то необычным, а порой даже дерзким, провокативным или пугающим. Известный пример тизинговой рекламы можно было наблюдать в 2006 году во время ребрендинга сотового оператора МТС: люди ходили по улицам с изображением яйца и подписью «что это?». Однако многие уже знали «секретную» информацию, что это новый логотип МТС, поэтому тизер был немного подпорченным.
Тизер находится в списке: Сленг
И не забудьте подписаться на самый интересный паблик ВКонтакте:
chto-eto-takoe.ru
Чем тизер отличается от трейлера? Сложные термины простыми словами
Каждый день мы сталкиваемся с непонятными названиями и аббревиатурами, смысл которых, казалось бы, известен лишь настоящим киноманам. Однако все мы заочно знаем, что такое приквел, римейк, тизер или трейлер. Если бы нас спросили, что такое римейк или приквел, то вряд ли бы смогли ответить. Все потому, что смысл нам понятен, но как объяснить его простыми словами - неизвестно. В этой статье мы разберем два известных термина, а также постараемся узнать, чем тизер отличается от трейлера.
Завлекаем зрителя с помощью тизера
Тизер - это небольшой видеоролик, который призван завлекать будущую аудиторию. Иными словами, это препродакшн или подготовка к созданию и выпуску фильма. В данном случае тизер является подготовительным рекламным роликом, с помощью которого продюсеры смогут определить, будет ли фильм востребованным в дальнейшем или нет. Как правило, тизер показывает на раннем этапе, будет ли фильм заказываться кинодистрибьютерами, которые отвечают за прокат новой экранизации. Даже в переводе с английского тизер - это дразнилка для зрителя.
Кстати, сам термин активно используется не только в киноиндустрии, но и в рекламе других продуктов. Существуют также понятия, как тизерная реклама, которая и обозначает, что грамотный маркетолог должен подготовить наживку, которая будет по вкусу большой целевой аудитории.
Тизер - дразнилка, а трейлер - это...
Трейлер - это видеоролик, который занимает от 3 до 8 минут. Представляет собой готовый продукт, который оповещает, что фильм готов к прокату. При этом совсем не обязательно, что на момент выпуска трейлера у продюсеров имеется полноценная кинокартина. Главная задача режиссера - создать эффектную рекламу, которая взбудоражит зрителя и заставит его обязательно посмотреть будущий фильм в кино. Именно по этой причине многие трейлеры настолько сочные, насыщенные и яркие, где используются лучшие спецэффекты и интригующий сюжет, что аудитория уже осознанно готовится к премьере.
В чем все-таки отличие?
Мы поможем разобраться, чем тизер отличается от трейлера. Для этого используем несколько основных понятий и сравним их:
- Время. Длительность тизера составляет не более 60 секунд, из которых 20-30 выделяется на вставки кинокомпаний. Трейлеры можно сравнить с короткометражками, которые вроде и показывают суть картины, но при этом интригуют и завораживают.
- Этап. Чем тизер отличается от трейлера? Тем, что он выходит задолго до начала съемок. При этом вполне вероятно, что зритель, увидевший минутное видео, может никогда не дождаться премьеры данного фильма. Трейлер, в свою очередь, оповещает всем, что фильм готовится к показу, а аудитории осталось лишь дождаться. Если тизер - это предпродакшн, то трейлер - постпродакшн (окончательный рекламный продукт, не считая готового фильма).
- Картинка. При подготовке тизера продюсеры и режиссеры могут не использовать видеоматериал. Обычно минутный рекламный ролик фильма содержит картинки и озвучку. Трейлер же содержит полноценные кадры из фильмов, при этом бывают случаи, когда кинокомпания использует специальный рекламный ход - уловку, где видеоматериал не совпадает с будущим фильмом, но имеет основную суть.
Что важнее: трейлер или тизер?
Несомненно, первый вариант, ведь между тизером и трейлером в чем разница? В том, что зритель улавливает будущую концепцию фильма еще на стадии пятиминутной короткометражки. Задача режиссера преподнести аудитории скелет будущего фильма, который содержит все козыри киношедевра. К сожалению, тизер ограничен временными рамками, чтобы зритель понял всю суть. В трейлере важно все: монтаж, задействованные актеры, сюжетная линия, диалоги. Чем насыщеннее картина, тем больше вероятность ее успеха в кинотеатре. Именно по этой причине мы можем наблюдать в трейлере самые жуткие, кровавые, смешные, завораживающие, драматичные моменты. Потенциальный зритель еще не знает, чего ожидать в кино, но, посмотрев 5-8 минут короткометражки, может решить для себя, будет ли смотреть этот фильм или нет.
Подводя итоги, можно точно сказать, чем отличается тизер от трейлера. Во-первых, длительность видеоролика. Во-вторых, принадлежность к аудитории: если тизер предназначен для поиска кинодистрибьютеров, то трейлер больше влияет на зрительскую аудиторию, а значит, и на будущий успех. В-третьих, в трейлере гораздо больше информации о будущем фильме, нежели в тизере.
fb.ru
Чем тизер отличается от трейлера
Опубликовано Garnet 24 Мар, 2009 в Новости | 9 комментариев
В Интернете, при поиске трейлера, очень часто можно встретить слово тизер или словосочетание трейлер-тизер или тизер-трейлер. Мне захотелось понять , что же это за зверь такой и чем тизер отличается от трейлера. Перерыв кучу словарей и множество ресурсов наткнулся в одном из форумов на статью. К сожалению с автором связаться не удалось т.к. он уже около года не посещает этот форум, а в профиле никакой контактной информации я не нашел. Поэтому статью я публикую «как есть». Единственное, в оригинале были битые ссылки на изображения, поэтому я ставлю свои, что сумел найти на просторах Интернета.
О трейлерах и тизерах.
Реклама фильма играет очень большую роль в прокатной судьбе фильма. Голливудские компании выделяют огромные деньги на продвижение фильма, которые сопоставимы с бюджетом фильма. Например, маркетинговые затраты на анимационный фильм «Шрек-2» (помимо бюджета $70млн) составили $50 млн. Среди всей возможной рекламы фильма особенно выделяется различного рода видеореклама, которая частично представлена в разделе трейлеров на битле. Она дает самое лучшее представление о выпускаемом фильме. Хороший трейлер может решить очень многое.
Попробую объяснить, что есть трейлер, тизер и т.п.
Тизер (teaser) или тизер-трейлер (teaser trailer) - (от англ. слова tease - дразнить, поддразнивать) - это самый первый рекламный ролик для крупнобюджетного фильма (например, тизеры были у «Властелина колец», «Звездных воинов», «Человека-паука», «Терминатора-3» и др.). Как правило, очень короткий - до 60 секунд. Главная цель - показать, что фильм находится в процессе производства. Может содержать равную нарезку эффектных кадров, а может и вообще быть без единого кадра из фильма, только название фильма и имена актеров. Тизеры создаются в то время, когда фильм всё еще находится в стадии производства, поэтому могут содержать кадры, которые не попадут в конечную версию фильма. Крутятся в кинотеатрах США перед сеансом, в России тизеры показывают крайне редко.
Трейлер (trailer - прицеп) - название пошло с тех времен, когда трейлеры показывали после фильмов. Несмотря на то, что данная практика продлилась недолго (люди уходили из зала сразу после окончания фильма), и последние несколько десятков лет трейлеры показывают перед сеансом, название осталось. Длина трейлера ограничена двумя минутами и 30 секундами. Лишь только один раз в году студиям позволяют выпускать трейлер большей длины. Трейлер монтируется во время съемок фильма, поэтому может содержать кадры, которые в театральную версию фильма войдут (возможно, эти сцены можно будет посмотреть на двд-версии фильма в качестве дполнительных материалов). Изготовлением трейлеров занимаются специальные рекламные агентства - trailer houses. Студия передает отснятый материал, из которого составляется нарезка. Как правило, создатели фильма стараются как можно тщательнее следить за изготовлением трейлера.
Содержание трейлера:
1) На зеленом фоне появляется надпись «The following PREVIEW has been approved for ALL AUDIENCES by the Motion Picture Association of America». Это означает, что трейлер можно показывать любой аудитории, и он удовлетворяет ограничениям MPAA (Motion Picture Association of America - Американская ассоциация кино) на жестокость, грубый язык и т.п. Возможно также указание рейтинга рекламируемого фильма. Если по мнению MPAA трейлер нельзя показывать всем, то на КРАСНОМ фоне появляется надпись «The following PREVIEW has been approved for RESTRICTED AUDIENCES by the Motion Picture Association of America». Такие трейлеры можно показывать только перед фильмами категории R (до 17 с разрешения родителей), NC-17 (до 17 запрещено) или unrated (не имеющими рейтинга).
2) Далее следуют логотипы фирм - дистрибьютора и производителя.
3) Начинаются кадры из фильма.
Опционально используется голос за кадром. Большую часть трейлеров озвучили двое актеров с очень похожим голосом.
Дон ЛаФонтэйн (Don LaFontaine)
— своим голосом озвучил более 4000 трейлеров. Его называют «The King of the Movie Trailers» («Король кинотрейлеров») и «The VoG (Voice of God)» (Голос Бога). Благодаря голосу стал миллионером. Кроме трейлеров принимает участие в озвучивании рекламных роликов. В трейлере фильма «The Hitchhiker's Guide to the Galaxy», который рассказывает как раз про трейлеры, его голос характеризуется как «низкий голос, как у двухметрового человека, с детства курящего сигареты» («a deep voice, which sounds like a seven-foot tall man, who has been smoking cigarettes since childhood»).
Хэл Дуглас (Hal Douglas)
Его голос очень похож на голос Дона ЛаФантэйна. Создал фразу «In a world...», которой начинаются многие озвученные им трейлеры. Студия Miramax, считая голос Хэла Дугласа «самым узнаваемым в киноиндустрии», сделала выликолепный трейлер (к фильму «Комик»/Comedian), где Хэл Дуглас пародирует сам себя и где его можно хорошо рассмотреть.
Музыка в трейлере имеет очень большое значение.
- Может использоваться: музыка из саундтрека к фильму
- известные/популярные композиции
- специальная музыка, которая сочиняется специально для рекламы (этим занимаются, например, проекты Immediate Music и X-Ray Dog)
4) в конце обязательно следует список с именами актеров и создателей (т.н. bill block)
Трейлер голливудского фильма может быть американским (domestic) или международным (international). Международные трейлеры крутят везде, кроме кинотеатров США и Канады. В плане содержания они почти всегда одинаковые, однако, бывает, что международный трейлер очень сильно отличается от местного. По крайней мере одно отличие всегда есть — в американском трейлере всегда пишется точная дата премьеры. В международном пишут более обобщенно (например, this fall — этой осенью, summer — лето), что связано с тем, что в разных странах фильмы выходят в разное время. Для Японии, как для страны с сильно развитым кинорынком, часто делают отдельные трейлеры. Кроме того, существуют интернет-трейлеры (Internet Trailer). Их особенность заключается в том, что их нельзя увидеть в кинотеатрах — только скачать в интернете.
TV Spot — обыкновенный рекламный ролик для показа на ТВ. Обычно длится 30 секунд, реже 1 минуту. Состоит из быстрой нарезки кадров, в конце название, после которого следует bill block (список задействованных актеров и создателей фильма). В каждом ролике обязательно должна произносится фраза о возрастном рейтинге фильма (например, «Rated R» или «Rated PG-13») или и том, что рейтинг фильму еще не выставлен («This film is not yet rated»).
Отрывок (clip) — перед самым выходом фильма выпускают какое-то количество отрывков из него. Предназначены для тв-передач о кино, но, естественно, они доступны для скачивания в интернете.
Featurette — Ролик-репортаж со съемочной площадки фильма. Содержит небольшие интервью с актерами и создателями фильма, кадры со съемочной плащадки, а также кадры из фильма. В кинотеатрах их не показывают.
Exclusive — Имеются и эксклюзивные трейлеры, которые приурочены к какому-нибудь кинофестивалю или созданы специально для крупного киношного портала. В кинотеатрах также не показываются.
Наиболее распространенные события, к которым делают специальные трейлеры:
Superbowl — Суперкубок по Американскому футболу. Проходит каждый год в последнее воскресенье января или первое воскресенье февраля. Собирает огромную телеаудиторию — примерно 80-90 млн американцев смотрят Суперкубок по телевизору. 30 секунд рекламы стоят больше 2 млн долларов. Киностудии стараются в это время прорекламировать свои крупные проекты специльно созданными тв-роликами (обычно по 30 секунд).
Showest — ежегодная международная конференция, является важнейшим событием для киноиндустрии. Конференция собирает самое большое количество специалистов в области создания кино, а также людей связанных с кинобизнесом.
Comic-Con — выставка, слет фанатов комиксов. Проходит каждый год (в 2005 в Сан Диего). На ней киностудии представляют свои экранизации комиксов.
www.traylers.ru
Что такое тизер? Дразнилка-зазывалка!
Как водится, у каждого понятия есть своя история.
Слово «тизер» изначально принадлежало рекламному делу и интенсивно использовалось только там. Придуманная еще в начале 20 века новаторская реклама и по сей день атакует умы потребителей. Что такое тизер? Суть данного термина в том, чтобы красочными словами привлечь потенциального покупателя, при этом не говорить, какой конкретно товар рекламируется. В связи с этим выпускается некоторое количество тизерных программ, где каждый раз демонстрируется некая загадка, и человек, уже не осознавая, что происходит, следит за происходящим, ждет окончания рекламного хода, чтобы узнать, что скрывается под ним.
Что такое тизер в кинематографе?
Конечно, такой хитрый ход никак не мог обойти стороной кинематограф. Суть рекламной уловки осталась той же, но исполнение немного изменилось. Итак, что такое тизер в кино? Это завлекающее зрителей короткое видео из ожидаемого фильма, где умелые PR-агенты составляют целый сценарий, который бередит умы людей. То есть берутся кадры из снимающейся картины и перемешиваются таким образом, что создается много загадок, вопросов, и не посмотреть киноленту после интригующего ролика становится невозможно. По сути, это та же реклама. Так же мастерски обставляется и заставляет зрителей томиться в ожидании.
Все бы ничего, да, как правило, те моменты, которые поставлены в тизере, имеют мало общего с сюжетом киноленты. Поэтому после просмотра фильма создается ощущение того, что тебя обманули. В связи с этим данные шедевры рекламы имеют дурную славу. Конечно, не сразу тизеры стали такими зловредными. Первоначально это были рекламные ролики, что выпускали перед фильмом. К слову, трейлер, который сейчас выполняет эту роль, был видеороликом, который крутили уже после выхода фильма. Но по понятным причинам это не приносило вожделенного результата, успеха. Поэтому трейлеры стали рекламой, а не обычной дразнящей заманиловкой.
Примеры тизеров известны, пожалуй, всем. Например, весьма ожидаемый третий сезон сериала «Шерлок» был сопровожден своим роликом, который не сказал ничего о сюжете картины, но умелой постановкой заставил изнывать фанатов в нетерпении. Одним из самых плодовитых на ожидаемые премьеры был ушедший год. Само собой, тизеры фильмов 2013-го проявили себя во всей красе. Это и «Тепло наших тел», и «Обливион», и «Великий Гетсби». Все эти и многие другие картины, благодаря вовремя подоспевшим тизерам, смогли поднять свой рейтинг, но не факт, что все зрители после просмотра уходили из кинотеатра довольными.
Зло или нет?
Мы теперь знаем, что такое тизер и как он воздействует на зрителя. Но можно ли однозначно присудить ему звание негативного ролика, омрачающего созерцание киноновинки? Конечно, выпускать такое видео негуманно, ведь порой откровенная ложь дразнящего минифильма может привести к обратному эффекту. На его фоне очень благородно и понятно выглядит трейлер, который словно дает ответы на вопросы, которые ставит перед зрителями тизер. Но есть одна деталь, которая может поставить точку в этом споре. Однозначно зная, что такое тизер и чего от него стоит ждать, можно просто не смотреть его. Ведь никто же не заставляет! Но любопытство все равно берет вверх. Смотрим, разочаровываемся - такова уж наша натура.
fb.ru
Что значит тизер-трейлер - Значения слов
Тизер-трейлер — тизер , представленный в виде относительно короткого видеотрейлера , предназначенный для рекламирования будущего продукта: фильма , телевизионной программы или компьютерной игры . Тизер-трейлер, как и тизер, выходит задолго до релиза основного продукта и предназначен для создания заинтересованности в нём со стороны потенциальной аудитории путём создания интриги, загадочного сообщения, которая непосредственно не указывает на сам продукт. Этим тизер-трейлеры отличаются от трейлеров, которые непосредственно рекламируют фильм либо игру.
В большинстве случаев тизерная рекламная кампания предшествует полноценной рекламной кампании: сначала потенциальную аудиторию завлекают и заинтересовывают с помощью тизер-трейлеров, а уже потом непосредственно рекламируют продукт при помощи других стандартных средств типа кинематографических трейлеров, постеров и т.д. Целью тизер-трейлеров, как и тизеров, является не столько показать содержимое целевого продукта и явным образом разрекламировать его, как просто дать знать аудитории, что в будущем будет релиз продукта, и создать максимальную шумиху и заинтересованность вокруг него. Часто с тизер-трейлеров вообще невозможно узнать ничего о целевом продукте. Как правило, тизер-трейлеры производятся лишь для масштабных высокобюджетных проектов.
Тизер-трейлеры, в отличие от полноценных трейлеров, относительно краткие (от 30 до 60 секунд) и, как правило, содержат либо очень мало кадров из фильма, либо вообще их не содержат. Часто бывает так, что тизер-трейлеры содержат небольшую часть кадров из полноценного трейлера, который выходит позже. Часто тизер-трейлеры делаются в то время, когда целевой продукт находятся на ранних стадиях производства. Иногда тизер-трейлеры выходят за год-два раньше целевого продукта. В результате тизер-трейлеры могут содержать сцены, кадры и моменты, которые будут отсутствовать в финальной версии продукта. Некоторые компании (например, Pixar для своих фильмов) снимают специальные сцены, которые предназначены исключительно для использования в тизер-трейлерах и нигде более. В последнее время всё больше внимания уделяется распространению тизер-трейлеров в Интернете .
Часто тизер-трейлеры содержат загадки, отгадав которые, можно узнать приближенную тему продукта и его дату выхода. Классическим примером является тизер-трейлер к фильму « Бэтмен » 1989 года, в котором на короткий момент был показан известный символ Бэтмена и дата выхода фильма.
Очень часто тизер-трейлеры объединяются с вирусной рекламой и особенно с играми в альтернативную реальность . Тизер-трейлеры часто содержат отсылки на ресурсы в интернете, которые также являются частью тизерной кампании и содержат дополнительные сведения о продукте. Часто все элементы тизерной кампании, включая тизер-трейлеры, являются паззлами , собрав которые, пользователь может раскрыть существенно больший объём сведений о продукте, нежели из одного элемента.
Часто тизер-трейлеры «прикладываются» к другой продукции как сопроводительный материал. К примеру, после фильма от определённой кинокомпании могут быть показаны тизер-трейлеры её следующих фильмов. Ярким примером подобных действий является тизер-трейлер фильма «Звёздные войны. Эпизод I: Скрытая угроза», который показывался только вместе с фильмом « Осада » в театрах. Сообщается, что множество людей пошли в театры только для просмотра данного тизер-трейлера, но не фильма.
xn--b1algemdcsb.xn--p1ai
