Что такое таргетинг и таргетирование рекламы в интернете. Что такое таргетирование в рекламе

Что такое таргетированная реклама | Миллион рублей

Таргетированная реклама от английского слова таргет – цель, позволяет прицельно настроить показ на потенциального клиента. Как это происходит, за счёт чего и что это даёт, предлагаю рассмотреть ниже.

Корень слова таргетированная — цель по-русски, напрямую говорит, что реклама направляется на целевую аудиторию. К примеру — это могут быть охотники. И там где их можно найти, нужно показывать объявления о продаже:

ружей
пороха
обмундирования
и прочего снаряжения для любителей поохотиться.

При этом такая реклама будет наиболее эффективной, в — следствии её целенаправленного воздействия. Это не «из пушки по воробьям».

Где может быть такая таргетирорванная реклама?

Содержание статьи

Хоть где. Например, вы занимаетесь созданием сайтов для малого бизнеса. Вы вполне можете договориться с налоговой службой, где регистрируют предпринимателей и разместить у них рекламу. Или с бухгалтерской фирмой ведущей бухучёт различных предприятий, почему бы, не разместить рекламу у них в офисе? Просто взять и положить хотя бы визитки элементарно.

Предприниматели придут и увидят, что вы делаете сайты для малого бизнеса, и могут сделать вам заказ на разработку. Вот так и работает таргетированная реклама.

Очень хорошую эффективность показывает таргет реклама в интернете. Например — в соцсетях. Все мы оставляем какие-то данные, когда находимся в сети интернет. Браузеры, которые мы используем, давно научились собирать данные о нас. Помимо того, что мы напрямую указываем свои:

ФИО
Пол
Год рождения
Местожительство
Работу

Так ещё и подписываемся на разные группы, которые нам интересны. И всё это даёт большие возможности для таргетинга.

Таргетинг – инструмент позволяющей из всей массы аудитории выделить именно её целевую часть по определённым параметрам.

Виды таргетинга:

По видам рекламы
По тематике
По интересам
По географии
По локации
По социальному положению
По поведению
По геоповедению

Рассмотрим подробнее.

По видам рекламы подбираются определённые площадки с целевой аудиторией для проведения таргетированной рекламы на целевую аудиторию. К примеру, у нас питомник котов – сфинксов и мы настраиваем вконтакте показ объявлений сбоку на любителей сфинксов. О том, что они любители этих лысых созданий мы узнали по тому, что они состоят в подобных группах.

По тематике тех же сфинксов можно рекламировать на веб сайте, который посвящён им, на котором куча статей и много посетителей. Покупаем рекламный баннер и вешаем его на сайт.

По интересам человек вбил в яндексе запрос: «котята сфинксы» и выходит вначале наше объявление, поскольку мы настроили его в яндекс директе именно на таргетинг по интересам.

По географии у меня было 4) прошу прощения. Мы можем настраивать показы своей рекламы только жителям определённого города, области или страны.

По локации настраиваемся на определённые устройства, к примеру — айфоны, находящиеся в радиусе 3 километров, и показываем им рекламу ремонт айфона на месте. Или у нас распродажа только для жителей определённого района.

По социальному положению мужчинам до 35 лет, работающим менеджерами или женщинам замужним с детьми до 27 лет.

По поведению как уже писал выше — браузеры собирают данные о нас, делают они это через cookie-файлы, и могут затем это использовать. Например, мы смотрели спортивный костюм adidas в интернет магазине, и затем вдруг замечаем, что этот магазин, с этим костюмом в виде рекламного объявления начинает нас преследовать по всем сайтам, на которые бы мы не заходили.

По геоповедению — понятие впервые упомянуто компанией AlterGeo. Суть сводится к тому, что зная о перемещениях субъекта (точное местоположение вплоть до заведения, в котором находится субъект, умеют определять современные геосоциальные сервисы, например, AlterGeo) и остановках («отметках», «чекинах», или «check-ins») в некоторых точках, можно четко представить привычки и пристрастия субъекта. Пример № 1: если субъект ходит в пивные, то и пиво наверняка его интересует. Пример № 2: Если субъект ходит в заведение определённого типа, то и другое заведение этого же типа наверняка его интересует. По данным Википедии

Также таргетинг бывает прямой или косвенный. Прямой направлен например, на любителей фитнеса, а косвенный вообще на аудиторию которая интересуется здоровым образом жизни.

В общем таргетированная реклама это очень мощный и эффективный рекламный инструмент, однако, естественно им нужно уметь пользоваться. Иначе ничего хорошего не выйдет, просто сольётся ваш рекламный бюджет.

Собственно можно конечно найти профессиональное рекламное агентство, есть даже сертифицированные и заказать рекламу у них. А можно самому если у вас нет денег чтобы платить за настройку. Вам в любом случае нужно будет выделять рекламный бюджет на продвижение вашего предложения товара или услуги. Нужно будет тестить. Тестировать:

Аудитории
Объявления
Фотографии
И многое другое

Создаёте — к примеру — 10 объявлений запускаете на все одинаковый бюджет, откручиваете их. Потом смотрите, анализируете — какие объявления показали себя более эффективно. Их оставляете, неэффективные заменяете новыми. Но более подробно об этом в других статьях.

Спасибо за внимание!

В заключении предлагаю вам закрепить информацию коротким видео по теме таргетированной рекламы.

P.S. Подпишитесь на рассылку и получите бесплатную книгу «11 способов реального заработка в интернете»ПОДПИСАТЬСЯ

million-rublej.ru

Что такое таргетированная реклама? | HiСonversion

Так и что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама (или “таргетинг”) – это реклама, показанная той аудитории, которая соответствует требованиям, заданным рекламодателем.

Не стоит путать с контекстной рекламой.

Контекстная реклама (или “контекст”) – это реклама по ключевым словам, по которым пользователь ищет товары или услуги сам. Работа идет непосредственно с горячей аудиторией, которая уже готова купить, основываясь на определенных запросах. В то время как таргетинг ориентируется на демографические и психологические данные аудитории. Именно поэтому очень важно знать все характеристики своей ц.а, чтобы попасть точно в цель.

Плюсы таргетированной рекламы:

Персонализация. Возможен индивидуальный подход к каждому сегменту своей целевой аудитории.
Низкий порог входа. Бюджеты на таргетированную рекламу всяко меньше контекста.
Быстрая отдача. Сбор статистики и эффективности уже через несколько дней после старта.
Гибкие критерии поиска. Большое количество возможных таргетингов позволяют найти очень узкую аудиторию.
Легкое тестирование. Благодаря быстрому сбору статистики можно тестировать разные гипотезы и идеи.
Нацеленность на конкурентов. Можно и даже нужно таргетировать рекламу на сообщества конкурентов.

Из минусов:

Высокая конкуренция. Небольшие бюджеты, с которыми можно зайти в таргетинг, и широкая аудитория привлекают малый бизнес. Поэтому количество рекламодателей с каждым годом растет. Особенно это ощущается в предпраздничные дни.
Несоответствие данных пользователей с реальностью. Системы таргетинга основаны на нейросетях, однако они не могут со 100% точностью определять пользователя. Особенно если тот намеренно указывает неверные данные.
Блокируется AdBlock-ом. Как и любую другую рекламу в сети, таргет тоже можно заблокировать.

Слабая мотивация. Контекст работает с горячим клиентом, который идет в интернет с конкретным запросом. Таргет показывается пользователю, у которого может не быть желания покупать в данный момент.
Выгорание аудитории. Объявления и аудитории необходимо регулярно менять, так как они перестают привлекать внимание.
Широкая аудитория. Это и плюс и минус. У молодежи и пенсионеров разные потребности и по незнанию можно слить бюджет в трубу (если рекламодатель не будет сегментировать аудиторию).

Так как же работает таргетированная реклама?

При заполнении профиля пользователь указывает все необходимые данные о себе: возраст, пол, образование, работа, интересы, религия, семейное положение, политические взгляды.

Рекламодатель, при создании объявления в рекламном кабинете, может указать любой из этих параметров, чтобы таргетироваться именно на тех пользователей, которые ему интересны. Также рекламные сети отслеживают активность подписчиков: лайки, репосты, просмотры, комментарии. И на основе этой информации показывают наиболее релевантные им рекламные объявления, стараясь попасть в максимально целевую для рекламодателя аудиторию.

Именно поэтому, чтобы продвигаться через таргетинг, необходимо:

точно знать свою целевую аудиторию;
разбираться в психологии пользователей;
быть в курсе трендов соцсетей;
знать, чем интересуются потенциальные клиенты.

Как формируется бюджет.

Таргет как и контекст, работает по аукционной модели рекламы. Чем больше рекламодателей на одну аудиторию, тем выше ставка за продвижение. На некоторых сегментах аудитории всегда большое количество рекламодателей, от этого они всегда дороже: к примеру, тематика бизнеса. Также при выходе на рынок крупного рекламодателя, активно продвигающегося в соцсетях, ставки значительно увеличиваются.

Оплата за рекламу бывает либо за клик, либо за тысячу показов. Выбор способа зависит от аудитории и рекламируемого товара. Подробнее про основы таргетированной рекламы читайте в наших статьях.

hiconversion.ru

Что такое таргетинг и таргетирование рекламы в интернете

Сейчас вы узнаете, что такое таргетинг рекламы. Термин таргетирование произошел от английского слова target. Дословно переводиться, как нацеливание.

Фактически таргетинг — это нацеливание рекламного сообщения на определенный сегмент целевой аудитории. То есть на какую-то часть ЦА. Для чего вообще, нужен таргетинг и в каких видах он может состоять?

Что такое таргетинг и зачем он нужен

По-другому можно сказать, что мы не тратим деньги, чтобы показывать рекламу тем людям, которым она вовсе не нужна. За счет этого мы уменьшаем рекламный бюджет.

Когда мы показываем рекламное сообщение, баннер либо контекстную рекламу только целевой группе, используя при этом таргетинг, мы тем самым повышаем конверсию своего сайта.

Фактически при переходе с рекламного сообщения на наш сайт целевой пользователь с большей вероятностью совершит какое-нибудь действие (заказ товара или услуги).

Повышение конверсии сайта благотворно влияет на продвижение сайтов в поисковых системах, а это сейчас один из основных развитых трендов в seo оптимизации. Очень хорошо, когда пользователи приходят на ваш сайт и совершают там целевые действия.

Еще один смысл применить таргетинг, так это снизить нагрузку на персонал. Представьте, что вы размещаете рекламу и при этом не таргетируете ее.

Например, вы работаете в каком-то определенном городе (в Нижнем Новгороде), но даете рекламу на всю Россию. При этом указываете номер телефона, адрес электронной почты либо форму обратной связи.

И представьте, что вам со всей России начинаю сыпаться заявки на какие-то услуги или товары. Вам постоянно звонят по телефону, забрасывают письмами по почте, но, к сожалению, практически все эти заказы не смогут принести вам нужного результата.

Например, работая в Нижнем Новгороде, вам не получится отправить товар в Казань или в Воронеж. Это будет вам невыгодно и у вас не будет настроенной схемы для работы в этих регионах.

Поэтому когда вы таргетируете рекламу, вы снижаете нагрузку на персонал. Но это уже такой побочный эффект от таргетинга.

Виды таргетинга

Гео-таргетинг

Давайте разберем основные виды таргетинга. Первым идет у нас гео-таргетинг. Главной задачей будет выделить из всей целевой аудитории людей, которые прекрасно подойдут по географическому признаку.

Если вы работаете только на территории Москвы и Московской области, то вам незачем показывать объявления на всю Россию.

Временной таргетинг

Следующий вид, это временной таргетинг. Он в частности применяется в контекстной рекламе, когда без труда можно назначить время показа своих объявлений. Можно задать нужное время суток или определенные дни недели.

Если есть такие компаний, которые могут осуществлять прием заказов на свои товары и услуги круглосуточно, то и саму рекламу можно показывать круглосуточно. В тех компаниях, где отсутствует прием заказов в нерабочее время, то обязательно нужно ограничить время показа рекламы.

Тематический таргетинг

Следующий вид, это тематический таргетинг. Не стоит забывать, что существуют специальные инструменты, благодаря которым можно настроить тематику рекламных площадок для расположения своих объявлений.

Соответственно, чтобы ваше рекламное объявление было максимально тематичным (подходило по тематике площадки), нужно просто выбрать необходимую нам категорию.

Например, на бирже Rotaban (биржа баннерной рекламы) вы можете выбрать нужную категорию сайтов для размещения своего баннера. То есть под тематическим таргетингом мы имеем в виду подбор каких-то тематических площадок, где будут красоваться наши рекламные предложения.

Тематика объявления и площадки должны совпадать по максимуму. Иначе максимального эффекта от своей рекламы не ждите!

Демографический

Еще один вид, это демографический таргетинг. Его можно использовать при настройке рекламных кампаний таргетированной рекламы В Контакте. Здесь вы можете выбрать пол и возраст человека. Потом эти данные будут отбираться из профиля всех пользователей этой социальной сети.

Если вдруг у человека будут заполнены поля возраста, города и даты рождения, то ему будет транслироваться ваша реклама. Конечно же, она будет показана при условии, что вы в настройках рекламной кампании выбрали соответствующий диапазон возраста и сам город.

В общем, можно не только настроить демографический, но и географический таргетинг (город, возраст и пол). Что касается таргетированной рекламы В Контакте, то там также присутствует и тематический вид таргетинга с помощью специального инструмента выбора групп по интересам.

Таргетирование рекламы

Давайте разберем пример по таргетированию рекламы на одной из придуманных мной услуг. Представим, что у нас есть стоматологическая клиника, которая предлагает услуги по протезирова

tradesmarter.ru

Что такое таргетинг и таргетирование рекламы в интернете

Что такое таргетинг и зачем он нужен

Виды таргетинга

Гео-таргетинг

Временной таргетинг

Тематический таргетинг

Демографический

Таргетирование рекламы

Нужно обозначить основную услугу. У нас это будет услуга по протезированию зубов.
Задаем географический вид. Допустим, что такая услуга активна только в регионе города Казань. Соответственно, гео-таргетинг будет с точным указанием города Казань. Также можно протестировать в контекстной рекламе и еще брать города, которые находятся рядом с Казанью. Будет тоже хорошо проанализировать этот момент. Однако Казань нужно указывать обязательно так как здесь такой вид таргетинга будет работать однозначно.
Задаем временной таргетинг. В нашем случае будет, временной — круглосуточно*. Тут уже с пометкой. Как я уже говорил, если на нашем сайте существует система по приему заказов или система записи на прием через интернет, то мы можем настроить таргетинг на круглосуточный режим.
Задаем демографический вид. Тут нужно отталкиваться от самой услуги или товара. То есть здесь учитываем именно целевую аудиторию. Для нашей услуги по протезированию зубов, скорее всего, будет актуально для мужчин и женщин в возрасте от 45 лет и выше. Именно эта услуга будет наиболее нужной для данной целевой аудитории в плане стоматологии.
Настраиваем тематический таргетинг. Если мы собираемся использовать какие-то рекламные площадки (например, для баннерной рекламы), то мы можем настроить тематический таргетинг на тематику «медицина» либо на более узкую (стоматология). Если мы подберем какие-то сайты, которые отвечают на вопрос по стоматологии, то мы можем разместить там свой баннер. Если таких сайтов не очень много, то мы можем выбрать широкую категорию (например, медицина) на сайтах каких-то каталогах либо на региональных сайтах. И соответственно, там тоже можно разместить либо какой-то баннер, либо рекламную статью, либо еще что-то.

Вот такой пример таргетинга для нашей услуги. На этом у меня все! Теперь вы знаете, что такое таргетинг, для чего он нужен и какие виды таргетинга существуют. Также чуть выше мы разобрали один пример по таргетированию рекламы.

tradesmarter.ru

Что такое таргетинг и таргетирование рекламы в интернете

Что такое таргетинг и зачем он нужен

Виды таргетинга

Гео-таргетинг

Временной таргетинг

Тематический таргетинг

Демографический

Таргетирование рекламы

Нужно обозначить основную услугу. У нас это будет услуга по протезированию зубов.
Задаем географический вид. Допустим, что такая услуга активна только в регионе города Казань. Соответственно, гео-таргетинг будет с точным указанием города Казань. Также можно протестировать в контекстной рекламе и еще брать города, которые находятся рядом с Казанью. Будет тоже хорошо проанализировать этот момент. Однако Казань нужно указывать обязательно так как здесь такой вид таргетинга будет работать однозначно.
Задаем временной таргетинг. В нашем случае будет, временной — круглосуточно*. Тут уже с пометкой. Как я уже говорил, если на нашем сайте существует система по приему заказов или система записи на прием через интернет, то мы можем настроить таргетинг на круглосуточный режим.
Задаем демографический вид. Тут нужно отталкиваться от самой услуги или товара. То есть здесь учитываем именно целевую аудиторию. Для нашей услуги по протезированию зубов, скорее всего, будет актуально для мужчин и женщин в возрасте от 45 лет и выше. Именно эта услуга будет наиболее нужной для данной целевой аудитории в плане стоматологии.
Настраиваем тематический таргетинг. Если мы собираемся использовать какие-то рекламные площадки (например, для баннерной рекламы), то мы можем настроить тематический таргетинг на тематику «медицина» либо на более узкую (стоматология). Если мы подберем какие-то сайты, которые отвечают на вопрос по стоматологии, то мы можем разместить там свой баннер. Если таких сайтов не очень много, то мы можем выбрать широкую категорию (например, медицина) на сайтах каких-то каталогах либо на региональных сайтах. И соответственно, там тоже можно разместить либо какой-то баннер, либо рекламную статью, либо еще что-то.

tradesmarter.ru

Что такое таргетированная реклама вконтакте.

В последнее время все большую популярность набирает особый вид рекламы в социальной сети вконтакте, который называется таргетированная реклама.

Что же это такое? Давайте по разбираемся с этим в этой небольшой заметке.

Более подробная и полная инструкция, если вам интересно узнать, как можно эффективно и быстро привлекать себе клиентов из вконтакте, вот ссылка на бесплатную книгу на эту тему.

Продолжаем.

Чтобы стало более понятно, что это такое, я сразу покажу, как выглядит эта реклама и где она размещается.

Если вы войдете в свой аккаунт вконтакте, то в левой боковой колонке, сразу под навигационным меню можно увидеть вот такие рекламные блоки:

Они могут выглядеть вот так:

1) Небольшое изображение размером 140*85 пикселей и текстовая ссылка сверху и текстовое описание снизу.

2) Увеличенное изображение размером 145*165, но у этого вида рекламы текстовая ссылка может быть только снизу. Описание для этого вида объявлений отсутствует.

3) Вариант рекламы рекламного поста в группах. По сути, вы можете рекламировать любой пост, который размещен в вашей группе вконтакте или создать его с нуля специально для рекламы.

Выглядит это следующим образом.

Все как у обычного поста вконтакте. Он также отображается в основной ленте постов. Единственное отличие в том, что такой пост помечается пометкой «Рекламная запись».

Почему же такие объявления называются таргетированными?

Название таргетированная происходит от английского слова target — что означает «цель«. Т.е. эта реклама, которая нацелена конкретно на вашу целевую аудиторию.

Выбирать именно вашу целевую аудиторию вы можете при создании объявления. Вам предлагается выбрать именно тех людей, которых может заинтересовать ваше предложение.

Выбор может производиться по следующим критериям:

+ Страна, город проживания

+ Пол, возраст, семейное положение, образование.

+ Интересы пользователя, в каких группах он состоит и.т.д.

Подробнее о том, как выбирать целевую аудиторию я писал здесь.

С учетом того, что популярность социальных сетей с каждым годом все возрастает этот вид рекламы становится все более привлекательным и ему следует уделить особое внимание.

Для того, чтобы отслеживать эффективность рекламы, вам нужно воспользоваться системой веб-аналитики.

Кстати, хотите узнать есть ли смысл в каком-то элементе на вашем сайте с помощью «целей» Яндекс Метрики и Google Analytics?

Уберите то, что НЕ работает, добавьте то, что работает и удвойте вашу выручку.

Курс по настройке целей Яндекс Метрики..

Курс по настройке целей Google Analytics..

webgyry.info

Таргетинговая реклама что это такое

Привет 👋 Друзья! В этой статье я расскажу Вам, что такое таргетинговая реклама и как её правильно настраивать. Итак поехали!

Таргетинг что это такое

Таргетинг – демонстрация рекламы только выделенным пользователям. То есть, реклама не показывается всем подряд – только тем, кого она заинтересует. Это позволяет сэкономить и максимизировать пользу от рекламы, не переплачивая за нецелевую аудиторию.

Мужчинам бесполезно предлагать маникюр, а пользователи старше 50 лет вряд ли заинтересуются скейтбордами. Принцип избирательности позволяет существенно сократить расходы на рекламу, исключив показ тем пользователям, которым будет неинтересен рекламируемый товар или услуга. При такой рекламе можно предположить, какой будет результат, и сколько клиентов следует ожидать в ближайшие дни, есть время подготовиться. А если пользователь нуждается в товаре или услуге с периодичностью, таргетинговая реклама поможет сделать его постоянным клиентом рекламодателя.

Как работает таргетинговая реклама

Чем больше система знает о пользователях, тем точнее способна выбрать для них подходящую рекламу. Лучший пример – социальные сети, где люди сами публикуют информацию о себе. При подаче объявления, рекламодателю остаётся только правильно отрегулировать параметры пользователей, которых можно считать целевой группой, добавить изображение и текст рекламы, после чего данные отправляются на модерацию. Процесс рассмотрения может занять от нескольких секунд до нескольких дней. Важно знать, что есть определённые условия, несоблюдение которых приведёт к тому, что модератор не примет рекламу:

В рекламе не должно содержаться эротического или порнографического характера.
Объявление не должно содержать персональных данных конкретных пользователей.
Реклама бирж или финансовых пирамид тоже будет отклонена.
Запрещено рекламировать алкогольные или табачные изделия.
Использовать чужую интеллектуальную собственность, такую как логотипы, нельзя.
Лучше всего ознакомиться со списком условий непосредственно перед подачей объявления, так как он может меняться в зависимости от места, куда подаётся реклама.

Чем отличаются таргетинговая и классическая реклама

По сути, любая реклама преследует одни и те же задачи, такие как рост продаж, формирование положительного мнения о продавце, привлечение внимания. Но таргетинговая реклама действует точечно, в отличие от обычной рекламы, которая демонстрируется всем. Рекламодатель может сэкономить, не потеряв целевую аудиторию.

Типы таргетинговой рекламы

Тематический таргетинг. Суть в совмещении тематики ресурса, на котором публикуется реклама, и тематики самой рекламы. Пример, реклама магазина автозапчастей на форуме автомобилистов.
Географический таргетинг. Реклама, рассчитанная только на ближайшее окружение. Отличное решение для небольших предприятий, которые, например, осуществляют доставку только по определённому району.
Временной таргетинг. Такой тип рекламы подразумевает её демонстрацию пользователям только в определённое время. Например, в часы работы предприятия, или в выходные, когда тема, которую затрагивает объявление, более актуальна, чем в будни.
Демографический таргетинг. Широкие настройки выбора пользователей, которые увидят рекламу. Можно выбрать пол, возраст, место проживания. Наиболее гибкая настройка, ориентированная на социальные сети.

Как подать рекламное объявление правильно

Этой теме я посвятил отдельную статью на своём сайте, которая называется — «как не слить бюджет в Яндекс Директ«. Рекомендую к прочтению!

Для того, чтобы получить от рекламы максимум пользы, рекомендуется выполнить следующие действия:

Составление портрета целевой аудитории. Более-менее чёткая характеристика потенциальных клиентов, на которых будет ориентирована реклама.
Выбор изображения. Оно должно не только бросаться в глаза, но и соответствовать требованиям ресурса, на котором размещается.
Конфигурация целевой аудитории. При размещении указать как можно более точные данные потенциального клиента.
Заголовок и текст рекламы. Стоит поразмыслить над этим, чтобы текст получился броским, и отображал суть предложения.
Ценовое решение. Рекламодатель выбирает сам, за что именно он будет платить: за показ объявления, или за клик пользователя по нему. Стоимость также зависит от ресурса, который предлагает такую услугу.

Таргетинговая реклама – отличный способ добиться максимальной пользы от рекламы, и не переплатить за неё. Правильно поданное объявление принесёт прибыль, и поможет добиться положительного результата в любом деле.

Обучение продвижению сайтов

Подробно о том, как выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я рассказываю на своих онлайн-уроках по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

hozyindachi.ru