Фирменный стиль компании: особенности и функции. Что такое фирменный стиль компании
Что такое фирменный стиль, и какова цена и как можно его заказать. Как идет разработка фирменного стиля и логотипа для компании в брендинговом и рекламном агентстве
Что такое фирменный стиль? Если рассматривать с точки зрение серьезных бизнес владельцев, собственников и инвесторов, то даже им не всем знаком этот маркетинговый термин. Он играет совсем разные роли в развитии и продвижении бренда. И мы решили, что вам необходимо помочь в понимании этого термина, чтобы вы стали более осведомленными клиентами, пользователями маркетинговых, дизайнерских и брендинговых услуг.
Когда создается корпоративный стиль, то вы применяете свои ценности бренда к визуальным элементам, которые будут презентовать вас и ваш продукт покупателям и пользователям. Поэтому можно сказать, что фирменный стиль — это больше, чем логотип и постоянство в маркетинговых материалах:
- Бизнес визитки
- Печатные материалы (брошюры, триплеты, фляеры и т.д.)
- Имейл подпись
- Упаковка продукта
- Одежда
- Вебсайт
- И т.д.
Разработка фирменного стиля и логотипа для компании – это важная часть успешной и долгосрочной стратегии для вашего бренда. Создание успешного корпоративного стиля требует исследований, внимание к деталям и понимание бизнес целей. Созданный корпоративный стиль помогает более целенаправленно и надлежащем образом продвигать бренд на рынке, где ваша целевая аудитория уже ждет новинок и эффективных решений от вас.
Чтобы лучше понять, что такое корпоративный стиль, то необходимо заглянуть под занавес и увидеть из чего состоит бренд и какие он имеет внутренние характеристики. Сейчас мы попробуем провести аналогию с автомобилем и после перейдем к внутренним терминам бренда.
Если мы рассматриваем автомобили бизнес класса, которые предназначены для поездки на деловую встречу, то вы можете заметить, что внутри автомобиль обтянут дорогой кожей и вставки сделаны из разных пород редких деревьев, которые придают им изысканность и благородство. Если посмотреть на другой автомобиль, например, для перевозки мебели, то он сконструирован исключительно для перевозки мебели и имеет большой задний кузов, а внутри машина сделана из пластика и стоимость гораздо ниже. Каждый автомобиль имеет свои уникальные функции и характеристики. Каждый бренд также имеет разные особенности и построен исключительно вокруг нужд своего идеального клиента. Здесь ключевые слова “вокруг идеального клиента”.
Сейчас мы заглянем внутрь бренда и попытаемся понять его общие характеристики. Конечно, они зависят от того, кто ваш идеальный клиент, но в основном все успешные компании имеют схожую структуру. И после этого вам станет более понятно, что такое корпоративный стиль компании и почему он настолько важен.
Сейчас постараемся ответить на вопрос, какова стоимость и как можно заказать фирменный стиль для компании. Стоимость корпоративного стиля колеблется и зависит от того, что именно компании необходимо и в каких масштабах. Чтобы узнать это более точно, необходимо провести консультацию, где специалисты по фирменному стилю определят ваши цели, и узнают, как можно больше о вашем бренде и предложат решение, которое будет для вас самым успешным.
Список стран, с которыми мы общаемся и сотрудничаем по поводу создания фирменного стиля, видео роликов и вебсайтов:
Украина, Киев, Одесса, Харьков, Днепропетровск, Европа, США, Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Бостон, Чикаго, Хьюстон, Филадельфия, Финикс, Сан Диего, Даллас, Сан Хосе, Канада, Торонто, Монреаль, Новая Зеландия, Окленд, Аргентина, Буэнос-Айрес, Росарио, Кордову, ЮАР, Йоханнесбург, Претория, Кейптаун, Блумфонтейн, Германия, Берлин, Дрезден, Лейпциг, Мюнхен, Штутгарт, Франкфурт-на-Майне, Гамбург, Дюссельдорф, Дортмунд, Эссен, Бремен, Ганновер, Израиль, Иерусалим, Тель-Авив, Латвия, Рига, Юрмала, Даугавпилс, Казахстан, Алматы, Астана, Шымкент, Караганда, Актобе, Тараз, Молдова, Кишинёв, Бельцы,Тирасполь, Литва, Вильнюс, Каунас, Туркменистан, Ашхабад, Туркменабад, Дашогуз, Эстония, Таллин, Тарту, Нарва, Киргизия, Бишкек, Ош, Молдавия, Узбекистан, Андижан, Асака, Ахунбабаев, Азербайджан, Баку, Гянджа, Армения, Ереван, Гюмри, Грузия, Тбилиси, Кутаиси, Великобритания, Лондон, Бирмингем, Лидс, Польша, Варшава, Краков, Лодзь, Вроцлав, Болгария, София, Пловдив, Варна, Турция, Стамбул, Анкара, Измир, Бурса, Адана, Газиантеп, Малайзия, Субанг-Джая, Кланг, Джохор-Бару, Белорусия, Минск, Гомель, Могилёв, Витебск, Чехия, Прага, Брно, Острава, Италия, Рим, Милан, Неаполь, Турин, Франция, Париж, Марсель, Лион, Швеция, Стокгольм, Гётеборг, Ма́льмё, Хорватия, Загреб, Сплит, Риека, Австрия, Вена, Грац, Мексика, Экатепек-де-Морелос, Тихуана, Пуэбла-де-Саргоса, Гвадалахара, Япония, Токио, Иокогама, Осака, Нагоя, Корея, Сеул, Пусан, Инчхон, Тэгу, Шанхай, Китай, Карачи, Пекин, Дели, Австралия, Сидней, Мельбурн, Брисбен, Перт, Испания, Мадрид, Барселона, Валенсия, Севилья, Португалия, Лиссабон, Порту, Вила-Нова-ди-Гая, Брага, Швейцария, Цюрих, Женева, Базель, Берн, Мальта, Валлетта, Флориана, Мдина
Разработка фирменного стиля и логотипа для компании – это увлекательный и креативный процесс, который требует от экспертов терпения и внимательности, чтобы создать такой дизайн, который поможет бизнесу стать коммерчески более привлекательным.
В этой части статьи мы также хотим поделиться с вами структурированным планом и рассказать, как создается корпоративный стиль и что для этого необходимо.
Корпоративный стиль состоит не только с одного логотипа, но и с цельно визуального образа о вашем бренде, который обязательно должен отличаться от бренда к бренду. Но мы постараемся упомянуть о всех основных этапах создания корпоративного стиля.
Например, вы продаете яхты, и вы проанализировали рынок, и узнали, что конкуренты предлагают: такие яхты, такие услуги и т.д. Теперь у вас есть список услуг и преимуществ конкурентов, которые помогут составить ваше УТП. В фирменном стиле необходимо сделать акцент именно на вашем УТП, а не на том, что есть у конкурентов. Так чем же ваш бренд отличается от других?
Когда покупатель контактирует с брендом, то он, в первую очередь, замечает логотип компании. Что вы можете заметить на полках в продуктовом магазине? Конечно же логотип бренда. Что вы можете заметить при покупке утреннего кофе в бумажном стаканчике? Конечно логотип бренда, который создает эти кофейные приятности для вас.
Для большинства брендов, логотип – это больше чем рисунок, это интерпретация бренда, то есть какие у него стандарты и ценности. Также каждый созданный логотип должен быть уникальным в цветовом плане. Например, он созданный в оранжевой палитре говорит о более оптимистической компании и о том, что она предлагает хорошее качество за свои услуги или продукты, а синий цвет говорит о спокойствии и технологичности. Если применить золотистый или металлический блеск к логотипу, то это поможет подчеркнуть роскошь и делает логотип более желанным для богатых и требовательных клиентов.
Логотип – это визуальное суммирование всего, что вы хотите от бренда. Логотип – это естественная начальная точка для создания фирменного стиля компании.
Чтобы создать логотип вам необходимо отойти от компьютера и вместе с дизайнером взять в руку карандаш и начать вместе с ним быстро зарисовать идеи для него. Или вы можете просто наблюдать этот процесс, или участвовать и предлагать свои идеи, чтобы дизайнер уже сам реализовывал их.
Некоторые идеи для логотипа имеют символический характер, а некоторые будут связаны со шрифтом и названием компании. Но ни в коем случае не останавливайтесь на одной идее, потому что вам необходимо сгенерировать с дизайнером их как можно больше идей. Записывайте возле каждого логотипа комментарии, то есть, что вы хотите добавить или изменить, а это может быть цвет, шрифт, стиль и т.д.
Когда вы уже успешно заполнили несколько страничек идеями с логотипами, то ни в коем случае не думайте, что некоторые эскизы получились сильнее и ярче чем другие. Никто не знает, какая идея может стать трамплином для создания финального логотипа компании.
Когда у вас уже есть список идей в виде различных зарисовок, то вам осталось всего на всего утвердить идею, которая больше всего подходит вашему бренду и его ценностям.
Разработка фирменного стиля и логотипа для компании – это в первую очередь стандарты и ценности, которые вы внедряете во время общения с дизайнером и бренд консультантами от брендингового и рекламного агентства. Как вы можете определить эти ценности и стандарты? Самый простой способ — это задать вопросы собственникам бренда, чтобы они рассказали, что они хотят видеть, когда бренд будет успешным и узнаваемым.
Когда вы вернетесь со свежей головой, чтобы определиться с логотипом, то задайте себе такие вопросы:
- Какая из идей выделяется больше всех?
- Есть ли идеи, которые нарисованы очень сложно, чтобы понять их?
Самое главное, определите 3 идеи, которые имеют больше всего шансов на успех и уже их доделывайте вместе с дизайнером. Пробуйте разные вариации.
Когда у вас есть 3 сильные идеи, попробуйте узнать мнение со стороны. Это могут быть ваши коллеги по работе или партнеры по бизнесу, или фокус-группы, состоящие из ваших целевых клиентов. Старайтесь не привязываться эмоционально раньше времени к одной из идей логотипа.
Все идеи логотипов должны отлично работать, как в черном на белом фоне, так и наоборот, а также в цвете. Также не забывайте, что именно логотип ложится в основу вашего будущего фирменного стиля.
Когда вы определитесь с цветом для логотипа, то вам необходимо определиться и со шрифтом, который поможет подчеркнуть персональность вашего бренда и корпоративного стиля в целом.
Большинство компаний выбирают два типа шрифтов: один должен идеально подходить для заголовков и слогана, а другой для текста на сайт и для печатных носителей. Некоторые супер большие бренды создают свои собственные шрифты, чтобы подчеркнуть индивидуальность, но большинство бизнесов выбирают из существующих и рассматривают их, как основные.
Один шрифт может быть спокойным и современным, например, как sans serifs. Или вам больше нравятся острые края, чтобы шрифт смотрелся более графически, и чувствовалась его напористость и мужественность.
Рукописные шрифты популярные для брендов, которые говорят на неформальном языке с молодой аудиторией.
Выберите несколько шрифтов, которые характеризуют ваш бренд и распечатайте их на тестовых экземплярах вместе с вашим логотип. Потом сравните, какой тип шрифтов раскрывает вашу уникальность и персональность вашего бренда. Будет ли этот шрифт интересен вашей целевой аудитории? Будет ли он создавать образ, благодаря которому вас запомнят?
Фирменный стиль состоит не только логотипа и шрифтов. Вам необходимо думать шире и расширять ваш корпоративный стиль, включать другие визуальные элементы, такие как фотографии и графические иллюстрации. Ваш логотип, цвета и шрифты будут всегда одинаковые в печатных носителях, маркетинговых инструментах и на веб сайте, но когда мы говорим о сообщениях для вашей целевой аудитории, например, специальные скидки, реклама или упаковка вашего продукта, то вам необходимы изображения, которые будут говорить вашим клиентам, что это вы и это ваш продукт или услуга.
Разнообразие — это враг сильного фирменного стиля. Когда вы используете различные изображения, то необходимо убедиться, чтобы в них постоянно присутствуют те же визуальные элементы или образы, что и в других изображениях, то есть визуальное постоянство. Например, вы используете один стиль для фотографий, чтобы рекламировать свой бренд, как это делают в ресторанном бизнесе, или у вас существует, правило, что надо использовать только сфотографированные сверху блюда для вашего ресторана.
Вы можете руководствоваться более сложными правилами отбора изображений или более простыми. Но такие правила всегда могут быть изменены в случае, если ваш бренд растет и все больше появляется сотрудников, которые используют эти правила.
Предлагаем вам еще один пример того, как можно использовать эти правила. Например, у вас есть несколько офисов по всему миру, и вы хотите, чтобы маркетинговые материалы казались более постоянными и совпадали с вашим виденьем бренда. То вы можете сказать всем сотрудникам, чтобы все фото были цветными и вдобавок к этому, чтобы были люди, которые сфотографированы только в портрет и смотрели только прямо в камеру. Вот пример того, про что мы писали выше.
Теперь необходимо применить логотип, шрифты и изображения к печатным и цифровым медиа.
Мы рекомендуем поставить приоритеты в вашем бизнесе – какие медиа вы используете чаще всего и каждый день. Но если вы работаете удаленно, то, скорее всего, ваш выбор пал именно на вебсайт, как один из самых главных инструментов коммуникации с вашими клиентами. Также не забудьте добавить логотип к вашей имейл подписи. Если вы посещаете много различных мероприятий и знакомы с нетворкингом, то бизнес визитка в фирменном стиле очень хорошо поможет вам в этом.
Конечно, бизнес визитка — это всего лишь один из инструментов в фирменном стиле, но вам необходимо так же подумать о фирменном бланке, конверте, ручке и бейдже.
Как же понять, что вам необходимо при создании фирменного стиля? Это легко, и вам нужно подумать, какие этапы и какие шаги вы совершаете во время общения с вашими клиентами и партнерами. Какие из них чрезвычайно важны и попробовать добавить фирменные вещи от вашего бренда, как плакаты, календари, блокноты, одежда, чашки и т.д. Все эти элементы обязаны рассказывать о ваших целях и о вашем бренде.
Если у вас большое количество специалистов или множество офисов, то вам необходимо создать книгу по фирменному стилю (бренд гайдлайн). Этот документ показывает вашим специалистам и подрядчикам, как правильно и успешно применять фирменный стиль. Он регулирует все: от печатных материалов, таких как фляер и маркетинговые материалы до дизайна офиса, одежды сотрудников и рекламы, когда компанию станет публичной.
Первая часть проверки включает в себя то, как ваши клиенты реагируют на ваш новый корпоративный стиль. Самый простой способ, это когда у вас есть физический магазин и у вас отличная возможность сделать опрос о вашем новом фирменном стиле и лично задать вопросы вашим идеальным клиентам.
Если ваш бизнес находится в онлайн, то вы можете использовать список имейлов ваших клиентов и фанатов, чтобы сделать опрос о вашем новом фирменном стиле, или вы можете проверить с помощью анализа продаж, на сколько они были эффективны до и после ввода нового корпоративного стиля. Если ваши продажи увеличились, то это хороший знак того, что все работает как надо. А если продажи остались на таком же уровне или того хуже, упали, то это будет знаком того, что этот фирменный стиль не так уж хорошо воспринимается вашими клиентами.
Если корпоративный стиль не работает, то вам не нужно опускать руки, потому что это нормальное явление, когда бизнес хочет занять уникальное место на рынке и у него не все сразу выходит как надо. Но самое главное это, то как вы реагируете на это.
Теперь вам необходимо пересмотреть ваш корпоративный стиль и отрегулировать элементы, например, изменить цвет простых элементов, которые могут иметь сильное влияние на то, как фирменный стиль будет работать на рынке. Но может быть и такое, что вам придется все создавать с самого нуля. И поэтому возвращайтесь обратно на стадию исследования рынка, попробуйте проанализировать еще раз, может вы что-то упустили. Потом, быть может вам необходимо будет составить фокус-группу и проверить все улучшения в фирменном стиле с вашими идеальными клиентами в маленьком масштабе.
А какой у вас был процесс создания фирменного стиля? Что у вас получилось в результате? Может быть, вы сможете дополнить наш список вашими идеями? Может у вас есть вопросы по поводу создания фирменного стиля компании? Напишите нам в комментариях об этом.
В этой статье мы приоткрыли занавес и рассказали о фирменном стиле и о том, почему он так важен для бизнеса. Надеемся, что вы стали намного осведомленнее, чем многие предприниматели и бренд владельцы.
Сейчас, мы хотим продолжить общение с вами и приглашаем вас на консультацию с нашими бренд-консультантами, которые помогут сделать аудит вашего бренда и понять, где у вас спрятаны самые прибыльные возможности вашего бизнеса. Внизу вы найдете контактную форму, через которую вы можете связаться с нами. Оставьте ваш рабочий имейл, телефон и скайп, и мы постараемся с вами связаться как можно быстрее в удобное для вас время.
Разработка фирменного стиля и логотипа для компании – это совсем другой мир, и мы попытались как можно проще и детально показать его изнутри.
fantasticimago.com
Фирменный стиль компании: особенности и функции
Мир бизнеса развивается стремительно. На сегодняшний день существует много компаний и фирм, которые производят одну и ту же группу товаров или предлагают идентичные услуги. То есть уровень конкуренции действительно очень высокий. Что это значит для самих компаний? У них появляется необходимость выделиться среди конкурентов. Это можно сделать с помощью фирменного стиля.
Фирменный стиль. Что это значит?
Фирменный стиль – инструмент формирования бренда. Он включает в себя одновременно и рекламу, и продвижение продукции, и создание имиджа торговой марки или компании. Все это способствует успешному ведению бизнеса, так как делает его узнаваемым и для потребителя, и для конкурирующих организаций.
Из чего состоит фирменный стиль компании
Когда за работу над созданием фирменного стиля берутся специалисты, они начинают всецело подходить к этому вопросу. Наверное, поэтому за определенный период времени был составлен целый ряд компонентов фирменного стиля, без которого уже не мыслим имидж компании. Ниже подаем перечень заданий для того, чтоб сделать фирменный стиль завершенным:
- создание товарного знака;
- разработка логотипа;
- создание слогана;
- определение корпоративной цветовой гаммы.
Это самые главные компоненты стиля. В качестве дополнительных могут быть фирменные шрифты, наличие корпоративного героя и т.д.
Носители корпоративного стиля
Фирменный стиль используется на рекламных буклетах и плакатах. Также его можно встретить в каталогах, настенных и карманных календарях, блокнотах и другой печатной продукции.
Наличие корпоративных элементов возможно и на сувенирной продукции. Это ручки, магнитики, брелки, пластиковые пакеты, настольные наборы и т.д.
Фирменный стиль встречается и на элементах деловодства, например, конвертах, папках, бланках, блоках бумаг. Все они могут иметь логотип компании.
Документы для удостоверения личности, например, визитки, пропуски также бывают с элементами фирменного стиля. Это отличный способ идентификации сотрудников.
Положительные стороны наличия фирменного стиля
Корпоративный стиль имеет ряд преимуществ. Например, он помогает потребителю быстро сориентироваться и выбрать товар или услугу той компании, которая ему понравилась.
Также наличие стиля позитивно влияет на продвижение новых товаров и услуг фирмы: ведь марка узнаваема. А это значит только одно – затраты на рекламу будут минимальны.
Фирменный стиль позитивно влияет на корпоративный дух и формирует патриотические настроения у сотрудников, что в целом отлично сказывается на результатах работы.
fb.ru
Для чего нужен фирменный стиль (айдентика)
Фирменный стиль (айдентика) – набор визуальных, словесных и информационных составляющих, объединенных общей идеей и решающих задачу — единства восприятия компании, ее товаров и услуг.Совокупность графических форм, цветовых сочетаний и принципов позволяют сформировать легко узнаваемый образ компании, который легко запоминается и является ключом к пониманию ее миссии, принципов работы и путей развития. Фирменный стиль — термин, введенный теоретиками рекламы. На Западе ФС нередко называют «координацией дизайна», «системой идентификации», «проектированием внешнего облика предприятия».
Для чего нужен фирменный стиль?
Фирменный стиль компании подтверждает, что она крепко стоит на ногах, что она пришла на рынок не на год или на два, а всерьез и надолго. А значит, и клиенты будут относиться к ней с уважением и доверием. Кроме того, количество компаний, специализирующихся на одних и тех же видах услуг, стремительно возростает. В связи с чем все более актуальной становится проблема их самоидентификации и узнаваемости. ФС формирует положительное отношение к компании покупателей, партнеров; кроме того, помогает противопоставить свой продукт — продуктам конкурентов. «Высокий» ФС косвенно служит свидетельством надежности компании, и выступает гарантом того, что фирма соблюдает идеальный порядок во всем — в производстве и в жизни.
Когда следует разрабатывать фирменный стиль?
Существуют два основных мнения о том, когда нужно приступать к разработке ФС:
- с момента образования компании;
- уже после того, как фирма прочно встанет на ноги
Двух мнений быть не может. Внимание ФС нужно уделять всегда, то есть с рождения фирмы.
Когда Вы регистрируете компанию – то даете ей определенное имя. Название фирмы — это уже носитель определенного стиля. Позже вы заказываете печать компании, которая представляет из себя шрифтографическую композицию. Это еще один носитель ФС. Практически каждый шаг по созданию и продвижению компании вам придется ломать голову над тем – подойти уже, наконец, к выработке фирменного стиля компании системно или же отложить эту мороку на потом?
Если Вы не уделяете достаточно внимания созданию ФС своей компании, стиль все равно складывается, но происходит это хаотично, без какой-либо системы. Иными словами – при таком варианте Вы создаете для своей фирмы плохой стиль. И чем дольше эта ситуация продлится, тем сложнее ее будет исправлять.
poliart.pro
Как создать фирменный стиль компании
Здравствуйте, уважаемые читатели моего блога!
С помощью этой статьи вы многое узнаете о фирменном стиле его особенностях, и необходимости для компании. Также мы расскажем вам о способах разработки фирменного стиля, его основных элементах, преимуществах и недостатках.
Что такое фирменный стиль и зачем он нужен
Даже некоторые люди делового мира с недоумением относятся к словосочетанию «фирменный стиль». Они не понимают, зачем он нужен компании, какова польза от его применения. Не имея отношения к миру маркетинга разобраться в понятии фирменного стиля сложно, но, при желании, вполне реально. Особенно, если определение подано на простых примерах.
Нужно начать с того, что фирменный стиль по отношению к компании, это ее внешний образ, то, что визуально помогает восприятию потребителей. Ведь, как известно, визуализация понятий многим лучше воспринимается, чем устные напоминания. К элементам фирменного стиля относятся давно привычные всем визитки, конверты, фавиконы, официальные бланки и многое другое.
Так какие же преимущества предоставляет компании фирменный стиль, зачем нужна его разработка?
Все просто: благодаря использованию такого фактора, как фирменный стиль, клиенты лучше запоминают компанию, что подталкивает их вновь обращаться к ее услугам.
Вполне возможно, что значительный процент притока новых посетителей также простимулирован только тем, что они хорошо узнают логотип компании, часто его видели и подсознательно отождествляют его с известностью, а соответственно – испытывают к ней доверие.
Не используя такого испытанного временем маркетингового хода, можно остаться в тени множества других, более предприимчивых компаний.
Ознакомление клиента с компанией происходит в тот момент, когда он получает бланк, рассматривает визитку, посещает официальный сайт. Возможности в это время убедиться в качестве услуг компании, нет, но впечатление уже складывается на основе удачного слогана, цепляющего названия, вида и расцветки логотипа. Если расцветки нет, слоган отсутствует или он рассчитан на узкую аудиторию, сам сайт плохого качества – вероятность обращения в компанию или даже ее запоминания сводится к мизеру.
Где используется фирменный стиль
Независимо от того, на какой предмет нанесен логотип, у клиента уже вырабатывается восприятие компании, ровно, как и отношение к ней. В качестве носителей используются различные элементы:
- Одежда и аксессуары (футболки, байки, кепки, бейджики)
- Упаковки продукции
- Сувенирная продукция (брелоки, календари, блокноты)
- Интерьер офиса (флаги, мебель, вывески, банеры)
Уместно украшать логотипами сувенирную продукцию, которая вручается сотрудникам, гостям, постоянным клиентам, оформлять в его цветах офисы, кабинеты, приемную для посетителей.
Основные составляющие стиля компании
Некоторые компании вполне могут обойтись без таких составляющих стиля, как футболки, кепки, костюмы для рабочих или флажки с лого. Однако то без чего нельзя представить себе ни одну успешную компанию – это стилизованные визитки, красочный логотип, лаконичный фавикон и деловой бланк.
Создание логотипа
Лицом бренда, отображающим саму основу бизнеса, позволяющим клиентам запомнить его является логотип.
Логотипы делятся на несколько видов:
- Символьные – должны соответствовать тематике ресурса, для их создания можно использовать не только символ, но и изображение
- Текстовые – основное впечатление лого производит благодаря умело подобранному шрифту, размеру букв, их цвету. Текстовые лого рассчитаны на смысловую и визуальную форму запоминания
- Комбинированные – соединяют в себе изображение и дополнительный краткий текст. Важно проследить, чтобы они не противоречили друг другу, создавая смысловой, цветовой или стилевой диссонанс
К созданию логотипов выдвигается масса требований. Но, если кратко, основными факторами, которые нужно принять во внимание, являются:
- Оригинальность – лого не должно напоминать ни одно из распространенных изображений. Символ компании должен выделять из общей массы, а не смешивать с ней
- Лаконичность – лишние элементы, какими бы уместными они не были, только перегружают изображение, утрудняя его запоминаемость. Логотип компании должен быть предельно простым
- Ассоциативность – во время просмотра лого потенциальные или постоянные клиенты должны сразу же понимать, на чем компания специализируется, ее направленность, особенности, услуги.Постаравшись немного во время создания логотипа, учитывая все вышеперечисленные особенности, можно добиться отличного результата.
Изображение будет приносить многим больше клиентов, работать на создателя без выходных и отпусков.
Оформление визитки
Помимо визуализации и отображения фирменного стиля, визитка выполняет для компании еще одну задачу – предоставляет заинтересованным в сотрудничестве партнерам или клиентам все контактные данные. При создании визиток следует придерживаться минимализма, чтоб не нагружать ее лишними элементами.
Идея минимализма при создании визиток берет свои истоки еще со времен древнего Китая, когда подобные вспомогательные элементы так же широко использовались.
Во время формирования внешнего вида визитки стоит использовать логотип и выбранные цвета компании, не перегружая ее количеством шрифтов.
Надписи на визитке должны легко читаться, шрифт не слишком витиеватый, выполнен максимум в двух стилях. Во избежание захламленности, помимо логотипа на визитке не должно находиться других графических элементов, изображений.
Оформление фирменного бланка
Важной составляющей фирменного стиля является и бланк, заполняя который или работая с ним, клиент может получить впечатление о солидности компании. В наше время даже сложно представить себе перспективную фирму, используемую не специально оформленные бланки, а обычные листы бумаги.
В процессе создания документов подобного образца ориентируются на такие правила:
- Бланк должен быть лаконичным, и не отвлекать от содержимого
- Акцентируется исключительно контактная информация и логотип
- Документ оформляется в соответствии с целью дальнейшего использования
- На бланке должен присутствовать лого, цвета соответствующие фирменному стилю
Не стоит пускать в ход первый же понравившийся образец. Лучше создать несколько видов оформления бланка и выбрать максимально подходящий тип, передающий суть компании, наиболее престижный по своему оформлению.
Создание фавикона
К фавиконам все пользователи интернета давно привыкли, хотя, возможно, и не знали их точного названия. Это небольшое изображение, находящееся рядом с названием ресурса, страницы.
Так как каждая компания, стремящаяся расширить базу клиентов, заявить о себе за пределами региона, подыскать новых партнеров, создает собственный сайт, продуманный фавикон в бизнесе не менее нужен, чем другие элементы стиля.
Создание собственного изображения для сайта, сопровождается такими преимуществами:
- Простота запоминания – узнаваемость ресурса многократно повышается благодаря визуализации
- Уникальность – ресурс с оригинальным фавиконом не затеряется среди тысячи аналогичных сайтов
- Информативность – изображение передает суть специализации сайта
- Узнаваемость – поиски ресурса значительно упрощаются. Посетитель может за несколько секунд просто пересмотреть все изображения, остановившись именно на вашем сайте
Если во время создания фавикона не удается воспроизвести логотип компании, хорошим выходом станет изображение с первыми буквами названия.
Основные способы создания фирменного стиля
Данная инфографика показывает основные способы создания лого. Но по сколько создание лого по своим этап и особенностям дублирует создание других элементов. В сервисах создание фирменного стиля идет через создание логотипа. То инфографика будет актуальна и для фирменного стиля в целом.
Создание фирменного стиля компании с помощью онлайн сервисов
Logaster — неплохой онлайн сервис для создания фирменного стиля. Процесс создания не требует никаких технических навыков, и позволяет каждому создать свой фирменный стиль, будь то бухгалтер или домохозяйка.
Для создания вам нужно пройти следующие шаги:
- Ввести название компании и слоган (по желанию), а также выбрать сферу деятельности
- Выбрать понравившийся логотип
- Отредактировать лого при необходимости
- Выбрать один из сгенерированных вариантов фирменного стиля, или же создать каждый элемент самостоятельно, по принципу создания лого
Tailor Brands – англоязычный онлайн-сервис, с не менее простым, доступным даже неуверенному пользователю интернета функционалом.
Однако, решив воспользоваться его услугами, нужно учесть, что редактирование сгенерированного этим ресурсом лого очень ограничено.
Для создания нужно сделать следующие шаги:
- Ввести название компании
- Ввести описание компании
- Выбрать тип лого
- Пройти отборку по картинкам, выбирая понравившиеся
- Выбрать один из 3 предложенных вариантов фирменного стиля
- Оплатить фирменный стиль и скачать
Стоимость работы в Tailor немного «кусается» – нужно заплатить около 39$. Хотя, если подумать, это многим меньше, чем оплата веб-редактора или веб-дизайнера.
Выводы
Фирменный стиль является одним из основополагающих факторов, напрямую влияющих на восприятие компании партнерами, потенциальными клиентами. Если подобный элемент выполнен некачественно или отсутствует, результатом становится меньшее количество заказчиков. Причем, правильный, гармоничный образ компании можно создать и без существенных затрат, только с помощью быстрых и недорогих онлайн-сервисов.
На этом у меня все, спасибо что читаете мой блог!
С уважением, Александр
asbseo.ru
Для чего нужен фирменный стиль компании?
Автор: Артём Михайлов. 14 Ноя 2012
При открытии своего дела, начинающий предприниматель очень часто упускает из виду очень важный вопрос — создание фирменного стиля компании. Большинство предпринимателей, не понимают, для чего он вообще нужен. Многие же думают, что фирменный стиль используют только крупные компании, и поэтому не утруждают себя его разработкой. А между тем, фирменный стиль компании является частью комплекса маркетинговых мероприятий, направленных на продвижение продукции, услуг и самой компании на рынке.
Фирменный стиль компании представляет собой систематизированный набор графических, цветовых, словесных и дизайнерских элементов, позволяющий выделить компанию среди конкурентов, сделать ее уникальной и легко узнаваемой для потребителя. Это достигается путем использования единых принципов оформления, использования цветового сочетания и образов:
- во всех инструментах рекламы, применяемых компанией;
- в ее деловых бумагах;
- в оформлении офиса;
- в оформлении одежды сотрудников;
- в оформлении упаковки товаров;
- и т.д.
Фирменный стиль организации — это лицо компании. Он является важным элементом создаваемого имиджа, необходимого для увеличения престижа компании в глазах потребителя.
Разработка фирменного стиля компании основывается на определенных правилах:
- фирменный стиль должен быть запоминающимся;
- фирменный стиль должен легко узнаваться;
- фирменный стиль должен быть масштабируемым.
Разработка и использование фирменного стиля компании дает предпринимателю следующие выгоды:
- позволяет потребителю быстро находить продукт компании и выделять его среди конкурентных товаров;
- при выводе новых товаров на рынок, компания затрачивает меньше средств и достигает запланированных результатов за более короткий промежуток времени;
- увеличивает эффективность рекламных мероприятий фирмы;
- позволяет достичь единства рекламы и прочих средств маркетинговых коммуникаций компании;
- оказывает положительное влияние на визуальную среду и эстетический уровень компании.
Фирменный стиль компании используется как отправная точка многих маркетинговых мероприятий и рекламных инструментов. В состав фирменного стиля включаются: логотип компании, фирменные цвета, стилизованное оформление деловых документов, визитных карточек, фирменных папок, конвертов и бланков. Все эти инструменты используются в рекламных мероприятиях компании. Таким образом, фирменный стиль компании позволяет представить единый и узнаваемый образ фирмы.
Удачи Вам.
Сайт: www.pro-biznes.comАвтор: Михайлов Артём
Спасибо Вам за добавление данной статьи в:
Рубрика: Маркетинг и рекламаwww.pro-biznes.com
Что такое фирменный стиль | Суть
Руководители компаний вкладывают в фирменный стиль большое количество средств. Все говорят о нем, все стремятся создать. Давайте разберём, что же это такое.
Фирменный стиль — особый образ вашего бизнеса, индивидуальность и узнаваемость, которая заключается в совокупности графических элементов (логотип, визитки, фирменные бланки и.т.п) в одном стиле.
Задача фирменного стиля — сделать компанию узнаваемой и отличной от конкурентов, придать имидж, усилить пропагандирующий и рекламный эффект, защитить товары от подделок.
Фирменный стиль не красивая абстракция для рекламной компании, или куда ее обычно бездумно запихивают отечественные бизнесмены. Это конкретное визуальное отражение того, чем компания отличается от ваших недальновидных конкурентов, которые не позаботились о своей фишке.
Из чего состоит фирменный стиль?
1. Корпоративная документация (корпоративные и личные визитки, фирменный бланк, конверт, папка-Фолдер для документов, бейдж.)
2. Сувенирная продукция (кружки, ручки, флешки, флаги, футболки, пакеты. В общем, все, что душе угодно.)
3. Полиграфия (листовки, флаеры, каталоги, буклеты, блокноты, дисконтные карты, и.т.д.)
4. Электронные носители (сайт, электронная презентация услуг или товаров вашей компании, рекламные баннеры, оформление соц.сетей и т.д.)
5. Наружная реклама (билборды, баннеры, растяжки, ролл-апы, оформление транспорта и т.д.)
Использование фирменного стиля и зачем нужен Брендбук
Ну вот, вы решились. Заказали фирменный стиль и макеты лежат у вас на рабочем столе. Наверно, у вас встаёт вопрос: «А дальше чё»? Как правильно использовать элементы фирменного стиля, чтобы менеджеры и дизайнеры не натворили хаоса. Все это достигается с помощью брендбука.
Брендбук — это некое «пособие», помогающие решить за раз все проблемы по использованию атрибутики компании. В нем прописываются фирменные шрифты и цвета, то как можно и нельзя использовать логотип, как должны выглядеть фирменные визитки, бланки, конверты и другие элементы фирменного стиля. Данное пособие должно обязательно стать вашей библией от мира маркетинга.
Кто и как разрабатывает фирменный стиль?
Думаю логично, что разработка фирменного стиля дело не дешевое и трудоемкое. Это, блин, не просто нарисовать картинку и влепить на кружку.
Разработкой занимаются грамотные маркетологи и дизайнеры, которые обязаны знать психологию и социологию хотя бы на минимальном уровне. Ведь погрузиться в нишу без фундаментальных знаний невозможно. И чем они шире, тем погружение глубже.
Где заказывать фирменный стиль?
Думаю, вы уже примерно понимаете к чему мы клоним. Конечно, выбираете вы. Можно заказать дешево у фрилансеров или обратиться к таким профессионалам как мы. Все боятся вложений, дорого и богато видимо. Но никто не думает, что деньги вернутся в виде новых покупателей продукции. И чем качественней исполнитель погрузится в нишу, тем прибыльней для вас.
С уважением, ваша Суть.
xn--90acebeq1bjoglm2n.xn--p1ai
Из чего складывается фирменный стиль компании?
Почему у покупателей формируется впечатление от той или иной компании, после нескольких сделанных покупок? В большинстве своем ответ на этот вопрос один – от имиджа компании и от ее фирменного стиля. Как правило, именно фирменный стиль компании, служит «магнитом» по привлечению покупателей к своим товарам. Что же понимают под фирменным стилем?
Фирменный стиль – представляет собой набор, каких-либо текстовых или графических элементов, которые в сочетании между собой представляют рекламный слоган компании, передающий в свою очередь дух, философию компании, а также ее сферу деятельности и популярность на рынке товаров.
Фирменный стиль, находит свое отражение в таких особенностях компании как: рекламные щиты, деловая документация, фирменные плакаты, фирменная упаковка, фирменное оборудование и транспорт, фирменная одежда сотрудников предприятия и т.д.
Согласно устоявшейся традиции, фирменный стиль компании может включать в себя следующие элементы:
1) Фирменная символика в виде знака компании;
2) Фирменный логотип компании;
3) Фирменные цветовые сочетания;
4) Фирменный шрифт и оформление;
5) Фирменный рекламный слоган компании;
6) Фирменная упаковка компании;
7) Оригинальная фирменная документация;
8) Фирменные материалы и полуфабрикаты;
9) Фирменная реклама услуг компании;
10) Фирменные бланки и торговая документация;
11) Фирменные сувениры компании;
12) Фирменные символы;
13) Фирменная одежда сотрудников компании;
14) Фирменный официально-деловой стиль общения сотрудников с клиентами или покупателям;
15) Обработка в фирменном стиле здания компании и рабочих мест.
Помимо идеологии компании, включенной в её фирменный стиль, он также должен удовлетворять возможным ожиданиям потребителей в том или ином товаре. Например, фирменный стиль компании производящей автомобили бизнес-класса, должен быть ориентирован на спокойные цветовые тона авто и подчеркивать высокий статус ее изделий, в то время как фирменная черта компании производителя мотоциклов лучше будет просматриваться в ярких, динамичных, «скоростных» тонах их товаров.
Часто получается так, что у компании основная сфера деятельности может идти в разрез с создаваемым фирменным стилем. Например, компания, занимающаяся продажей различных детских товаров стремится создать фирменный стиль в строгом и утонченным образе. Не трудно понять, что такой фирменный стиль ошибочен, потому, как основывается на такие рекомендации из книг как: произвести впечатление команды профессионала, надежной и выгодной фирмы и т.п. По существу же фирменный стиль любой организации, прежде всего, должен выделять ее характер и сферу деятельности. Так в случае с выше приведенным примером о продаже детских товаров, фирменный стиль компании должен быть ориентирован на яркие, добрые цвета и образы, потому как мир детских вещей и игрушек всегда ассоциируется с добром, светом и любовью.
Таким образом, можно с полной уверенностью сказать, что базовым элементом или визитной карточкой Вашей компании, будет является именно фирменный стиль и образ компании. Создавая фирменный стиль, Вы даете клиентам возможность запомнить Вас честным, богатым и щедрым продавцом, а также то, что, покупая у Вас, клиент получит максимальную выгоду и удовольствие от сделанной покупки.
busyhands.ru
