Девиз компании — эффективная реклама. Девизы компаний

Финансовая речевка от известных финансистов и компаний

Цель — возрождениеДевиз всероссийской биржи недвижимости
Наша сила — в доверии народаДевиз финансовой пирамиды “МММ”
Бизнес имеет только две функции — маркетинг и инновацииФинансовая речевка Питера Друкера
Наша цель — содействие приватизацииДевиз Российской фондовой биржи
Секрет бизнеса, что нужно знать то, что никто не знаетРечевка финансиста Аристотеля Онассиса
Мы работаем надежно, честно, профессиональноДевиз Инвестиционного фонда “Интеллект-инвест”
Вы должны иметь свое сердце в бизнесе и бизнес в вашем сердцеЧтобы преуспеть в бизнесе, необходимо заставить других видеть вещи, как вы видите ихБизнес сегодня состоит в убеждении толпыРечевки про финансистов
Право каждого — быть сытым и богатым, а мы вам в этом поможемДевиз “Крестьянской центральной биржи”
Бизнес, который не делает ничего, кроме денег является плохим вид бизнесаФинансовая речевка Генри Форда

Российские деньги должны работать на российскую экономику!Девиз компании “Гермес-финанс”
Большие деньги приходят от большого движенияДевиз Forex компании
Деньги должны делать еще большие деньгиДевиз Московского инвестиционного фонда
Сберегая, преумножаемДевиз Финансовой группы “Ялос”
Возродим Россию вместе!Девиз финансовой компании “Эксимер-инвест”

Мы не в Находке, мы в Москве, но мы — находка для вас.Девиз товарно-фондовой биржи “Находка”
Если вы можете запустить один бизнес хорошо, то вы можете запустить любой бизнес хорошоВы не можете вести бизнес, не принимая рискиРечевки про финансистов
Мы были, есть и будем!Девиз финансовой пирамиды “МММ”
Мы финансируем все, что изменяет жизнь к лучшемуДевиз финансовой группы “Менатеп”
Потребитель — это покупатель, который на что-либо жалуетсяФинансовая речевка Гарольда Коффина
От простого и доступного — к сложномуДевиз Московской центральной фондовой биржи “МЦФБ”
Любой груз! Любым видом транспорта! В любую точку России!Девиз российской товарно-сырьевой биржи
Никогда не говори нет, когда клиент просит что-то, даже если это луна. Вы всегда можете попробовать, и, так или иначе, есть много времени потом объяснить, что это не было возможно.Речевка бизнесмена Сезара Рица

Удача — это хорошо, но математическая статистика — лучшеДевиз Форекс компании
Не хороните ваши деньги — дайте возможность жить и работать на вас!Девиз финансовой компании
Если играть, то на деньги!Девиз финансовой компании

avtorstva.ru

Девиз фирмы – стиль компании

Девиз фирмы является важной составляющей стиля компании, а также ее рекламной политики. Он выделяет компанию среди конкурентов, отражает ее специфику и формирует солидный образ бренда в сознании людей. Девиз фирмы создает определенный эмоциональный настрой и, действуя на подсознание потребителя, формирует его отношение к компании и ее продукту.

Каким должен быть девиз фирмы?

Девиз фирмы должен быть кратким, запоминающимся, ярким. Он должен соответствовать ценностям компании и привлекать потенциальных клиентов. По сути девиз призван соединить название компании с важными для людей изменениями и событиями в социальной сфере, а также с направлениями технического прогресса. Кроме того, девиз фирмы должен отражать специфику компании, сделать акцент на самых важных качествах ее продукции или услуг, а также сформировать лояльное отношение к фирме. Например, девиз строительной фирмы должен отражать постоянство, надежность и стабильно высокое качество работы компании. Девиз юридической фирмы однозначно обязан гарантировать вам конфиденциальность, компетентность и индивидуальный подход. А услышав девиз туристической фирмы, у вас сразу же должен возникнуть образ моря, солнца, пляжа и, конечно же, отдыха.

Таким образом, становится очевидно — для того, чтобы создать действительно хороший девиз фирмы, необходимо обладать интуитивным творческим прозрением, креативностью и мастерством. Однако, есть некоторые правила создания удачных девизов. Они относятся к информативной, содержательной, а также риторической стороне слогана.

Понятие информативности девиза

Информация, вложенная в девиз, обязана отражать концепцию и специфику компании, а также должна быть субъективно важной для клиентов. Здесь фразы типа «Будем вместе» абсолютно не подходят.

Содержательность девиза

С точки зрения содержания, самыми удачными слоганами являются те, которые создают и поддерживают имидж компании, формируют доверительное к ней отношение и вызывают одобрение качества ее работы. Здесь можно в качестве примеров привести девизы, которые выражают высокие цели работы компании: девиз компании General Еlectric «Мы приносим хорошее в жизнь» или «Изменим жизнь к лучшему» от Philips. Или вот такой замечательный девиз Всероссийского биржевого банка «Деньги — средство, цель – созидание».

Еще один возможный вариант решения – создание ассоциации компании с важными событиями, известными людьми или человеческими ценностями. Причем, девиз фирмы должен вызывать только позитивные эмоции, а создаваемый образ должен поддерживать ощущение солидности компании. Здесь в качестве примера удачного девиза можно привести слоган банка «Империал» — «Всемирная история. Банк «Империал» Третий вариант – это вложить в девиз информацию о профессионализме компании, о высоком качестве ее продукции и услуг. Например, девиз Procter&Gamble – «Качество, которому Вы можете доверять» или «Electrolux. Швеция. Сделано с умом». И еще один способ создать удачный девиз – это сделать акцент в слогане на близость компании к клиенту, на том, что компания осуществляет работу для него: «Мы нужны каждой семье», «Мы работаем — Вы отдыхаете»

Риторические характеристики девиза

Что касается риторической стороны девиза, то здесь имеется целый ряд требований: это ограничение длины девиза, содержание повторов ритмической структуры. Например, очень удачными девизами являются те, которые напоминают по звучанию название компании: «Wella. Вы великолепны», «Revlon. Революция цвета». Еще один важный риторический прием – это использование в девизе контраста. Такое построение слогана выделяет компанию и бренд среди конкурентов. Противопоставление может иметь информационную или риторическую основу, может присутствовать в явном или скрытом виде. Девизы, построенные таким способом, имеют очень сильное воздействие на людей: «Это не просто сигареты — это Davidoff», «Ariel. Отстирает даже то, что другим не под Силу».

avtorstva.ru

Меткий девиз компании

Что привлекает потребителей в первую очередь? Конечно же, имидж продукта и компании-производителя. С чем может ассоциироваться этот имидж? С тем, что слышат потенциальные клиенты после названия, а именно, девиз компании. Создание девиза, или слогана фирмы – процесс написания бестселлера, который в будущем разойдется на цитаты. Создание девиза – огромный труд, который должен стать отличительным знаком перед конкурентами.

Рекламный девиз, работающий на ваш бизнес

Рекламный девиз должен передавать суть товара или компании, моментально вызывать у покупателей ассоциации с услугой, для которой он создавался. В современном обществе рекламный слоган – немаловажная часть бренда любой крупной организации. Он побуждает выбрать конкретный товар или услугу из множества аналогичных, благодаря определенному эмоциональному заряду, который он несет.

Главной задачей слогана становится четкая и лаконичная передача сути деятельности фирмы. Все мы сталкиваемся с ситуаций покупки товаров в магазине, и невольно выбираем те продукты, которые являются обладателями ярких и запоминающихся рекламных слоганов. Хорошие девизы для товаров и услуг заранее формируют положительное отношение покупателей к ним. Если слоган вашей компании привлекает внимание, вызывает интерес, значит, и реклама ваших товаров или услуг будет легко запоминаться потенциальными покупателями. Все мы прекрасно понимаем, что разработкой слоганов должны заниматься профессионалы, люди с фантазией. Однако часто получается так, что удачный слоган приходит на ум случайно, и его создание не занимает много времени. Самое главное при этом, чтобы рекламный девиз компании достигал своей цели, а значит, вызывал необходимую ассоциацию у потребителя. Девизы известных компаний подтверждают это не один раз. Например, мы без труда узнаем обладателей таких девизов: «Ideas for life» или «Connecting people». Самые первые слоганы начали появляться в 18 веке, в Англии, когда там интенсивно стала развиваться реклама. Сама идея создания рекламных девизов зародилась оттого, что возникла необходимость выделяться, отличаться от других. В английских газетах того времени все объявления печатались сплошным текстом без разделений, а товары отличались друг от друга только благодаря первой строке, набранной большими буквами. Эта строка стала возможностью привлекать покупателей, передавать основную идею своего товара или услуги. Особенно это касалось экзотических товаров, которые только-только появились на английском рынке: шоколад, чай, кофе. Первый слоган удалось придумать П. Росе – владельцу лондонской кофейни. Он стал выпускать рекламные листовки, на которых большими буквами была напечатана фраза: «The virtue of the coffee drink». Слоган должен работать на ваш бизнес, поэтому в течение существования некоторых компаний идет поиск наиболее удачного девиза. Так происходило с компанией «Кока-Кола», рекламный девиз известный нам сейчас («Всегда «Кока-Кола») был придуман только в 1993 году. Труд и финансы, которые известные компании затрачивают на создание успешных слоганов, полностью оправдывают себя. Девиз фирмы – это в первую очередь реклама, которая воздействует на слух, зрение и память. Слоган доносит до потребителя информацию о компании, ее идеологию, философию, так же как и само название. Самые известные слоганы напрямую отражают деятельность той или иной компании. Например, символ компании ESET – андроид, который обозначает технический прогресс в целом, постоянное совершенствование, потрясающую воображение находчивость. Девиз компании ESET – «Мы защищаем ваши цифровые миры» — стал отражением основной специфики этой компании – разработки программного и антивирусного обеспечения, которые защищают от непредвиденных угроз то, что вы создали в своем цифровом пространстве. Одной из областей, в которой слоганы получили очень широкое применение, стала страховая деятельность. Девизы страховых компаний очень разнообразны и часто меняются, что помогает привлечь внимание потенциальной целевой аудитории к подобным услугам. Одним из ярких примеров того, как слоган отражает содержание рекламного ролика и деятельности компании, — девиз страховой компании «Ингосстрах»2008 года: «Водишь по-человечески? Страховка дешевле на 20%». При этом содержание рекламного ролика следующее: образцовый водитель едет по дороге, на которой полно баранов. Новый имиджевый девиз «Ингосстраха» звучит так: «Ингосстрах платит. Всегда». И это решение действительно лучшее из всех, которые предлагала эта компания. Строительная сфера – зона особой конкуренции. Поэтому девиз строительной компании должен быть особенно емким. Вот один из примеров слогана от застройщика дачного поселка в Подмосковье: «Приехал. Купил. Заехал. Живешь». Легко запоминается и рекламирует качество готовой продукции, в данном случае, жилья. Девиз транспортной компании должен быть отражением опыта, солидности, качества и безопасности обслуживания. Главной задачей слогана становится возможность показать и доказать оперативность выполнения заказов, высокий уровень сервиса, быстрое реагирование на нестандартные ситуации. «Скорость, надежность, внимание к каждому покупателю» — один из таких примеров. Девиз компании IBM – продукт многочасового труда, который в полной мере себя оправдал. Что должны делать выпускаемые этой компанией машины? Работать. А что должны делать люди? Думать. Все просто и логично, сразу становится понятно, что это крупнейший разработчик компьютерного оборудования. Девиз звучит так: «Машины должны работать. Люди должны думать». А вот для компании Hyundai Motor новый слоган стал новой точкой отсчета в их деятельности. Так как появилась новая концепция развития бренда. Теперь девиз компании Hyundai звучит так «NEW THINKING. NEW POSSIBILITIES». Создатели рекламного ролика не стали переводить слоган с английского языка на русский, но это и не требуется.

Что нужно для того, чтобы придумать удачный рекламный слоган?

Для начала изучить потребности целевой аудитории. Только так вы сможете определить суть рекламной компании в целом. Самая большая ошибка в создании девизов – это плохое знание о модели восприятия потенциальных покупателей. Стереотипы создателей могут подменять информацию о восприятии целевой аудитории, что приводит к низкой эффективности рекламы. Для нового товара или услуги, о которых пока никому неизвестно, необходим информационный девиз. В идеале, клиент, слышащий такую фразу, должен сразу понимать, что это за товар, где его можно приобрести, сколько он стоит. Создание слогана проходит в несколько этапов. Подготовительный этап, на котором выясняется следующая информация:

Что именно надо прорекламировать?
Задача рекламы;
Характеристика целевой аудитории;
Место слогана в рекламной кампании.

Далее следует этап определения ключевых слов девиза:

Содержательная часть;
Определение мотива, который вызывает данный девиз;
Выбор размера слогана.

Третий этап – определение формы слогана:

Будут ли использоваться психологические приемы?
Выбор художественных приемов;
Определение дополнительных уровней смыла;
Выбор наиболее ярких слов.

Затем проводят интеграцию слогана и визуальной концепции рекламы и тестирование на эффективность.

Чем впечатляют нас знаменитые девизы?

Они всегда краткие. Но при этом выражают главную идею, поэтому и запоминаются. Они обычно максимально просты. Потребитель должен с первого раза понять, о чем вы ему говорите. Он не купит товар по объявлению, смысл которого остался для него непонятным. Рекламный девиз должен быть оригинальным, ассоциироваться с товаром, вызывать определенный образ. Ошибки в слоганах приводят потребителей в недоумение, раздражают. Хотя иногда они становятся просторным полем для фантазии создателей. Например, «Не тормози. Сникерсни». Звучит дико, но интересно. И сейчас уже не вызывает особого удивления у покупателей шоколадных батончиков. Лучше всего запоминаются рекламные слоганы, построенные на основе рифмы, однако они подходят не для любого товара или услуги. Идеальные девизы – редкое явление. Но когда встречается по-настоящему удачный слоган, он становится потрясающим двигателем рекламной кампании какой-либо фирмы, так как привлекает огромное количество клиентов.

avtorstva.ru

Девизы и названия, великие девизы современности

Девизы и названия в современном мире играют очень важную роль, если не главенствующую. А область применения их настолько велика, что не заставляет сомневаться в том, что девизы — самый необходимый атрибут в начале создания любого проекта. Все мы помним бессмертные слова: «Как корабль назовешь, так он и поплывет» поэтому девизы, если уж вы на них решились, – первое, что нужно тщательно продумать перед тем как пуститься в «далекое плавание».

Кто и в какой области использует девизы?

Девизы — неотъемлемая часть и компаний-производителей, и спортивных команд, и Интернет-сайтов, и команд КВН. Какими же бывают девизы и для чего их используют?

Изначально девизы были гербовыми фигурами, которые помещали поверх других изображений в щите и которые напоминали о каком-либо выдающемся событии. Во французской геральдике девизы означали неширокий геральдический пояс. В настоящее время такой смысл девиза остался лишь в английской геральдике под названием «badges». Например, девизы Йоркского и Ланкастерского домов в далеком прошлом — это белая и алая роза, соответственно. В современном мире значение и цель использования девизов существенно изменились.

Девизы компании не менее важны, чем, например, девизы медицины. Ведь это, можно сказать, визитная карточка любой организации. Каждый человек, читая девизы, автоматически формирует свое отношение к данной компании, организации, команде и мнение о их деятельности и качестве работы или продукции (в зависимости от специализации фирмы). Например, существует замечательный медицинский девиз, который очень точно выражает весь спектр практических медицинских навыков, которыми должен владеть терапевт: “лечить не болезнь, а больного”, потому что именно терапевт должен знать все области медицины, уметь определить самые различные проявления заболевания и направить больного к нужному специалисту.

Девизы также используются в спорте. Команды, участвующие в соревнованиях, стараются придумать такие девизы, которые полностью бы отражали их способности, помогли выделиться на фоне соперников и завоевать расположение болельщиков. Сразу вспоминается всем известный олимпийский девиз — «Быстрее, выше, сильнее», служащий примером отлично подобранного спортивного слогана и полностью отражающий устремления олимпийских игр.

Различные мероприятия, благотворительные ярмарки, всевозможные акции всегда проходят под девизом, который содержит в себе информацию о том, для чего организована та или иная кампания, и что будет происходить во время ее проведения. Такие девизы обычно яркие и броские.

Еще одна из многочисленных областей, в которой применяют девизы — это детские сады. Множество сайтов в Интернете предлагают свои услуги и занимаются тем, что создают девизы для детских садов. Девиз группы детского сада — это начало знакомства для маленьких детей с тем, что значит иметь девизы и идти с ними по жизни. Получается, что уже с раннего детства мы встречаемся с этим понятием и впоследствии формируем собственные девизы, с которыми гордо идем по жизни.

Как придумать девизы

Для бизнесмена придумать девиз — это почти то же самое, что придумать имя для ребенка. Хотя нет, еще сложнее, так как для родителей существует словарь имен, служащий своего рода подсказкой, где можно выбрать наиболее понравившееся имя.

Дело в том, что слова имеют подсознательное влияние на человека. Конечно, ассоциации с каким-то словом или фразой — это, как правило, очень индивидуально и зависит прежде всего от психологического типа человека и его предыдущего жизненного опыта. Но все же, существуют общепринятые мнения о той или иной фразе или словесном выражении, которые вызывают приятные воспоминания и тем самым привлекают потенциального клиента. Или, наоборот, порой приходится слышать девизы, которые создают чувство отвращения или неприятия, в результате чего компании, имеющие такие девизы, просто теряют своих покупателей.

Суммируя вышесказанное, можно сделать вывод, что перед бизнесменом стоит непростая задача — придумать или найти девиз, который будет сочетать в себе основную характеристику продукции наряду с описанием ее важных свойств. Например, для банкиров очень характерно вставлять в девизы слово «надежность», компании, производящие корм для животных, очень любят слово «здоровье», а слоганы автопроизводителей изобилуют словами «скорость», «комфорт» и «легкость в управлении». И таких примеров можно приводить до бесконечности.

Кроме того девизы должны быть запоминающимися и укрепляющими имиджевые черты компании. Как известно, чем ярче слоган, тем лучше он выполняет функцию бренда. Хороший девиз легко запоминается потребителем и формирует положительное отношение к фирме-производителю и его продукции.

И напоследок, если вы решились на девиз для вашей компании или команды или какого-то мероприятия, то имейте ввиду, что для создания действительно хороших слоганов потребуется вся ваша смекалка и недюжинные способности, потому что придумать великие девизы, которые останутся в памяти на долгие века — дело очень непростое.

avtorstva.ru

Девиз – двигатель компании | www.experto24.ru

На сегодняшний день девиз играет одну из главенствующих ролей в создании положительного имиджа компании, помогает выделиться среди конкурентов, создает уникальный эмоциональный настрой, который формирует отношение потребителя к компании. В этой статье мы рассмотрим основные этапы и принципы создания идеального девиза.

Девизы – это визитная карточка любой фирмы или Вашей рекламной кампании. Главное предназначение девиза – привлечение потенциальных клиентов и соответствие ценностям фирмы. По сути, девиз отражает специфику фирмы, делая акцент на важных качествах ее услуг или продукции, создавая лояльное отношение к компании.

Помимо этого, правильный девиз в рекламе продукции создает эмоциональный заряд и выделяет Вашу продукцию на фоне аналогичной продукции конкурентов. Хорошо подобранный рекламный девиз автоматически формирует положительное отношение, он запоминается потребителями и вызывает интерес, что в свою очередь положительно сказывается на продажах.

Распространенность

Девизы используются везде, будь то спорт, благотворительные ярмарки, мероприятия, всевозможные акции, реклама и так далее. Все они выполняют схожую роль – привлечь внимание и заинтересовать. И чем лучше, ярче и более запоминающимся будет девиз, тем большую популярность получит мероприятие или продукт.

Все эти причины говорят о том, насколько важно иметь хороший девиз, и неудивительно, что разработке девизов и слоганов уделяют немало финансов и времени. Каким же должен быть идеальный девиз?

На что обратить внимание

Девиз любой компании должен быть ярким, кратким и запоминающимся. Информация, которая Вами вкладывается в девиз, должна отображать специфику и концепцию Вашей компании, обычные фразы вроде «Вместе навсегда» тут не пройдут. Например, хорошие девизы туристических фирм автоматически вызывают у потребителей чувство расслабленности, образ пляжа, моря и солнца. А девиз строительной фирмы отражает надежность и высокий профессионализм компании. Главное назначение рекламных девизов – коротко и ярко дать информацию о рекламируемом продукте. Идеальный девиз всегда простой и запоминающийся, но при этом четко выражает основную идею.

Для кого

Перед тем как перейти к созданию девиза, необходимо изучить потребности Вашей целевой аудитории, для того чтобы Вы смогли определить суть рекламной кампании. Именно незнание о возможной реакции целевых потребителей на Ваш девиз и является самой большой ошибкой, тем самым снижая эффективность рекламы в целом.

Этапы создание рекламного девиза

Первый этап – подготовительный

Вы изучаете характеристики будущей аудитории, составляете задачу рекламы, решаете, что именно будете рекламировать, и выделяете место для девиза в Вашей рекламной кампании.

Второй этап – определение ключевых слов слогана

На этом этапе выбирается размер слогана, его содержательная часть и определяется мотив, который данный девиз может вызвать у потребителя.

Третий этап – создание формы слогана

На этом этапе важно решить такой вопрос, как использование психологических и художественных приемов. На этом этапе определяются дополнительные уровни смысла и подбираются наиболее яркие слова.

После этих этапов создается девиз с его визуальным сопровождением рекламы, при желании тестируется его эффективность. Для новых товаров важно, чтобы девиз был максимально информативным.

Полезные советы

Если перед Вами стоит задача создать девиз всей компании, то здесь существует несколько правил, которые помогут создать хороший девиз:

девиз должен отображать высокие цели компании, создавая и поддерживая имидж
девиз может создавать ассоциации с человеческими ценностями, важными событиями и ощущение солидности
в девиз можно вложить информацию о профессионализме и высоком качестве услуг и продукции•в девизе можно сделать акцент на близость компании к своим клиентам

В целом удачно подобранные девизы становятся лицом компании, формируют положительный имидж и являются мощным двигателем рекламной кампании.

www.experto24.ru

Девизы страховых компаний

Минимум бумаг — максимум услуг и оперативности!Девиз страхового акционерного общества “АстроВАз”
Мировой уровень страхования!Девиз Страховой компании “МАКС”
Железная страховкаДевиз страховой компании «Стандарт-Резерв»
Мы все берем у общества в долг, но наша компания долги возвращаетДевиз страховой компании “НАЛКО”
Получи удовольствие от страхования!Девиз страховой компании «Эксперт»
Между вами и случаемДевиз страховой компании «Отечество»
Ингосстрах платит ВсегдаДевиз страховой компании «Ингосстрах»
Не рискуйте своим настроениемДевиз страховой компании «Наста»
Надежность высшей пробыДевиз страховой компании «Югория»
Для кого мы работаем? Ответ только один — для людейДевиз страховой компании “НАЛКО”
Как за каменной стенойДевиз страховой компании «Спасские ворота»
Наста — настоящее страхованиеДевиз страховой компании «Наста»
Мы помогаем сэкономить на валерьянке!Девиз страховой компании
Подлинное процветание невозможно без процветания ближнегоДевиз страховой компании “НАЛКО”

Веско Веское слово в страхованииДевиз страховой компании ВЕСКО
Мы предусмотрели ненастье в солнечную погодуДевиз страховой компании “Белая башня”
100% прибыли за наш счет!!!Девиз страховой компании “Согласие”
Оранта. На всякий случайДевиз московской страховой компании
Нам доверяют самое ценное!Девиз страховой компании
Подпись, которой доверяют миллионыДевиз страховой компании «Ингосстрах»
Росгосстрах. Всё правильно сделал!Девиз для полиса ОСАГО от компании Росгосстрах
Цените то, что у Вас естьДевиз страховой компании “Гамма” из Екатеринбурга
Росгосстрах. Под крылом сильной компанииДевиз страховой компании Росгосстрах
Водить ты можешь не уметь, но застрахован быть обязан!Девиз продажи полисов ОСАГО
Для тех, у кого большие планыДевиз страховой компании
Страхование — наша профессияДевиз страхового брокера «САДКО»

avtorstva.ru