Наименование торговой марки: факты, рекомендации и немного хитростей. Примеры нейминга

Примеры удачного нейминга и основные ошибки

7 ошибок нейминга во франчайзинге

Елена Лихачёва

Сначала было слово или почему стоит воспользоваться услугами нейминг-агентства.

Про одно и то же событие можно сказать разными словами: можно - «аннексия», а можно - «воссоединение».

"Вывеска" сильно меняет отношение к происходящему. И это действительно работает. Везде. И в политике, и в бизнесе, и во франчайзинге тоже.

Выбирать название компании, которая планирует в дальнейшем развиваться по франчайзингу, нужно особенно тщательно. Правильное название может обеспечить вашей франшизе более легкое продвижение не только среди потребителей, но и среди потенциальных франчайзи. Неправильное — способно обречь ваш бизнес на безвестность и неудачу, так и не дав дорасти до собственной франшизы. В хорошей концепции правильным должно быть все, включая название. Выбирая правильное название для франшизы, главное - не сделать грубых ошибок, которых на самом деле не так уж и много.

Ошибки нейминга с примерами - 7 правил и примеры для создания лучшего нейминга:

1. Не используйте географические названия

Самая популярная ловушка для будущего франчайзера, особенно если у вас в планах продавать франшизы на других рынках — географические и видовые названия. Например, названия San Pablo Disk Drives или «Воронеждизайн». Вполне возможно, что компания под таким названием через несколько лет захочет расширить свою деятельность за пределы города Сан-Пабло или Воронежа. Что такое название будет означать для клиентов в Чикаго или Липецке?

2. Не попадите в клуб «Сёрлы и Педрини»

Проверьте, как звучит выбранное вами название на других языках. Детское питание Bledina, посуда Pedrini и туалетная бумага Serla обрели популярность в России благодаря своему, мягко говоря, необычному для русского уха звучанию, но вы уверены, что именно такая популярность нужна вам на иностранных рынках? Да и желающих стать франчайзи Бледины или Педрини может оказаться не так уж и много.

3. Не используйте местные словечки

Хороший нейминг заключается в отказе от использования в названии понятных только на одной территории словечек или устойчивых словосочетаний. Например, если на старте вы решили называть свой ресторан «Ёлки-палки», то это сработает, но вот продать франшизу под таким названием во Францию или ОАЭ будет крайне проблематично.

4. Известное имя – ваше преимущество

А вот если вы используете в своем названии имя или национальное словечко, известное на весь мир, то это станет вашим дополнительным преимуществом. Например, на франшизу «Кафе Пушкинъ» («Pushkin») уже очередь по всему миру. В этом смысле вполне удачным может считаться также название «Чайкофский», которое представляет собой слегка измененную, но все-таки узнаваемую и всем известную фамилию.

5. Называйтесь своим именем, только если у вас денег «куры не клюют»

Фамилии владельцев компании в качестве названия брендов («Дымов», «Коркунов») считаются не слишком удачными в мире франчайзинга, особенно международного, так как на раскрутку такого бренда надо потратить намного больше денег, чем на какой-либо другой.

6. Не увлекайтесь сутью

Отлично, когда название компании говорит само за себя и почти полностью отражает его суть. Например, название Italiatour было придумано одним нейминговым агентством для продвижения продажи туров в Италию. Несмотря на то, что это выдуманное слово, клиенты отлично понимают, какую услугу им предлагают. Более того, название Italiatour вызывает эмоциональное возбуждение от мысли о поездке за границу. Но, как обычно, ваше самое большое преимущество одновременно может стать вашим самым большим недостатком. Если впоследствии вы или ваши франчайзи решите продавать туры не только в Италию, но и в Германию, то ваше название станет для вас ловушкой.

7. Выбирайте правильные части

Учитывая тот факт, что почти каждое слово уже было использовано в той или иной торговой марке, большинство компаний останавливаются на составных словах. В этом случае, проследите, чтобы эти составные части имели латинское, греческое или английское происхождение. Такое языковое происхождение можно считать более или менее интернациональным. Хороший пример удачного нейминга название Acura, у которого нет словарного значения, но оно предполагает точные технологии, так как с фрагмента Acu во многих языках начинаются слова, обозначающие точность. Именно это и нужно было компании. Работая с такими смысловыми фрагментами (которые лингвисты называют морфемами), можно создать одновременно и информативные, и уникальные названия. Или, допустим, бренд «Виагра». При его разработке специалисты по неймингу использовали два слова - «vita» (жизнь) и «Niagara» (название известного водопада). Таким весьма нестандартным способом разработчики добились чрезвычайно позитивного эффекта. Название торговой марки означает – «водопад жизни».

Вот еще несколько общих рекомендаций, которые вам, возможно, пригодятся.

1. Удачные примеры нейминга — названия, не содержащие цифры и инициалы.

2. Ваше название должно вызывать эмоции. Есть один простой способ – добавьте в название своей франшизы знак восклицания. Это «вдыхает» в название франшизы энергию и содержит призыв к действию. Такой прием хорош для франшиз по продаже товаров для молодежи, детей и других активных пользователей.

3. Добавления вроде «Капитан», «Mr.» или «Доктор» автоматически добавляют оригинальности и солидности, а также отлично переводятся на другие языки. Сравните: Doors и Mr. Doors, Koffer и Dr.Koffer, «Веб» и «Доктор Веб». Это также является хорошим примером удачного нейминга.

4. Не выбирайте длинные или запутанные названия.

5. Держитесь подальше от забавных каламбуров, которые понятны только вам.

Правильное название — это первая ступень на пути к созданию популярного бренда и сильной франшизы. Первый шаг важен в любом деле, в конце концов, именно «с первого шага начинается путь в тысячу миль».

BUYBRAND Inform

www.buybrand.ru

29 способов имяобразования - Нейминг.ру, бренд, товарные знаки, торговая марка, название компании, нейминг

Один из недавних скандалов российского политического балагана — советскому певцу Кобзону во время записи очередного концерта запретили исполнять песню под названием «Отечество» — явил нам отличный образчик процедуры придумывания имени. Неизвестный, предложивший мэру Москвы Лужкову назвать свою партию «Отечество», просто гений. Кобзону то можно запретить петь песню, а что делать с гражданами, которые по 100 раз на дню, в газетах и телерепортажах, натыкаются на обычное слово «отечество» и, скорее всего, вспоминают о Лужкове?

С точки зрения процедуры, будущим родителям несравненно проще подбирать имя ребенку, чем маркетологам придумывать название новому товару. Как ни крути, а более нескольких десятков имен, да к тому же уже существующих в природе, маме с папой вспомнить не удастся. Времена революционных Вилор (В. И. Ленин Организатор Революции) и Полиграфов Полиграфовичей прошли безвозвратно. Маркетологам же зачастую приходится придумывать совершенно новые буквосочетания, которым при благоприятном стечении обстоятельств суждено превратиться в имена собственные товаров или услуг. Однако несмотря на важность собственно техник придумывания названий, начать хотелось бы с методологии, так как ни одно имя не будет успешным, если при его создании не учитывались целевая аудитория, позиционирование товара, тенденции развития рынка и прочие маркетинговые составляющие.

В качестве примера приведем одну из систем, разработанную компанией Nametrade (www.nametrade.com).

Методология создания имени от Nametrade

1-й этап: позиционирование.

Для того чтобы правильно начать придумывание имени для товара, услуги или фирмы, необходимо продумать позиционирование продукта. Здесь, как и в обычном маркетинг-планировании, необходимо изучить, что есть рынок, провести исследования и обработать их результаты, разузнать побольше о конкурентах и, в конце концов, покопаться в самой фирме: изучить все, что может быть полезным при работе над именем.

2-й этап: генерация идей

На этом этапе сотрудники компании генерируют идеи. Идеи, которые касаются названий, упаковки, позиции будущего товара и т.д. Никто никого не критикует, и никакие идеи не отбрасываются! В ход идет все!

3-й этап: концентрация на имени

Имена и названия, появившиеся в ходе предыдущего тура, глубоко анализируются на соответствие различным критериям, выдвинутым рынком и заказчиком. Так же имена проверяются специалистами по фонетике и семантике — не хочется, чтобы тебя обвинили в неграмотности. Еще одна проверка — на звучание. Даже самое правильное название на английском языке может ужасно звучать на китайском.

4-й этап: оценка заказчиком

Отобранные на предыдущем этапе слова передаются на оценку заказчику. Поскольку заказчик «варится» в своем бизнесе, то он может оценить с ходу, какие слова подходят для рынка, а какие не очень. Поредевший список перемещается на экзекуции следующего этапа.

5-й этап: тестирование

Хотя это и не указано явно в процедурах Nametrade, но на данном этапе отобранные имена должны проходить «полевые испытания», т.е. тестирования на фокус-группах. Ни одна фирма по придумыванию имен и ни один производитель не сможет залезть в душу потребителю и узнать, как он отнесется к новинке. Это может сделать только исследовательская компания. На этом же этапе проверяются юридические аспекты будущей легализации имен.

6-й этап: окончательный

Список имен с сопроводительными документами в виде отчетов о фокус-группах и юридических справок ложится на стол заказчика, который, спросив совета исполнителей, принимает финальное решение.

С некоторыми вышеописанными этапами работ, такими, как — тестирование» или — оценка заказчиком», многие из читателей наверняка знакомы не понаслышке. Интерес представляют этапы 2 и 3: как же все-таки придумать эти самые имена?! Ниже приведено несколько методик, пригодных для ежедневного использования.

Неологизмы

Так называют имена, которых не существует ни в одном языке мира. Tylenol, Teflon и Pepsi — все это неологизмы. Неологизмы имеют как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам можно отнести то, что неологизмы не имеют «истории». Новое слово ничего не значит, и если повезет, то имя товара может не только запомниться, но и дать название целой категории (Xerox, Kleenex, Pampers). Такие слова идеальны для товаров, которые продаются по всему миру, так как существует маленькая вероятность, что придуманное имя значит что-то плохое на каком-либо языке.

Самым большим минусом неологизмов является именно то, что они ничего не значат. Удачное имя со смыслом может быстрее запомниться и сразу описать товар только при назывании его, тогда как в неологизм еще нужно будет вдохнуть жизнь.

Слова, используемые в обычной речи

Лучшими примерами использования обычных слов являются названия, которые перекликаются с родом занятий компании или сферой использования продукта: Sprint, Oracle, Time Manager — все эти имена четко указывают на то, что именно они представляют. Использование уже существующих слов может приводить к изменению восприятия товара или компании. Так, имя Apple позиционировало производителя компьютеров не как большую и неповоротливую компанию, но как веселую, дружественную и открытую.

Обратная сторона использования существующих слов — невозможность полного переноса смысла при выходе на новый рынок. Так, Rolls Royce столкнулся с тем, что название нового дорогого автомобиля Silver Mist («Серебряная дымка») на немецком языке звучало как Silver Manure («Серебряный навоз»). Вторая проблема — невозможность защитить такие названия в полном объеме. Так, например, слово «кола», входящее в названия многих напитков, не может принадлежать никому. И последняя опасность — неверный подбор названия. Big Sucker для пылесоса или Stiletto для нового соуса из помидоров — не очень-то удачные названия.

Сложносокращенные слова

Такие имена, как ThinkPad, PanAm и Aquafresh являются сложносокращенными словами. Причина использования таких имен очевидна: с одной стороны, вы описываете продукт с помощью обычных слов, с другой — имеете полное право на регистрацию такого названия. Да и проблемы с переводом таких названий на языки различных народов мира возникают значительно реже, чем у названий, составленных из обычных слов.

Акронимы (аббревиатуры)

Что такое акронимы, станет понятно, как только мы вспомним, что BP и IBM на нормальном языке звучат как British Petroleum и International Business Machines. Акронимы пришли к нам от инженеров, которым было проще именовать свои железяки не тремя-пятью словами, а по набору первых букв. Использование акронимов в наше время не популярно, так как, для того чтобы такое имя запомнили, нужно приложить очень много усилий: его тяжело запомнить и оно ничего не говорит потенциальному покупателю.

Естественно, техник придумывания имен более чем четыре. На вышеперечисленные мы обратили ваше внимание только потому, что ими пользуются чаще всего. В табл. 1 приведены 29 способов имяобразования, и этот список, скорее всего, неполон. Мы же уделим немного внимания тому, какие существуют критерии оценки «идеального» имени.

Критерии для идеального имени

Вот семь правил, следуя которым вы можете отобрать лучшее имя для своего продукта или компании.

1. Короткое и со значением

Конечно, существуют успешные товары с длинными и нудными именами. Однако, скорее всего, успех к ним пришел не через имя. Хорошее название должно быстро запоминаться, быть звучным и нести хоть какой-то сигнал покупателю.

2. Отличное от других и уникальное

Идеальное имя должно моментально давать понять покупателю, чем товар, на котором оно красуется, отличается от подобного товара конкурентов.

3. Связанное с реальностью

Хорошее имя должно рассказывать о чем-то реальном, специфическом про компанию или продукт.

4. Устанавливает коммуникационный процесс

У вашей компании есть цель. У вашего товара есть позиционирование. Хорошее имя расскажет о том, для чего служит товар и чем живет компания. Хорошее имя с первых минут начинает строить долгосрочную связь между товаром и потребителем.

5. Запоминающееся

Имя должно легко запоминаться, легко произноситься и легко восприниматься.

6. Приятно для глаз и для ушей

Мозг переводит слова в звуки. Имя товара в миллионы раз чаще произносится, чем читается. Значит, оно должно быть приятным на слух.

7. Без негативных ассоциаций

Если отличное имя имеет дурной смысл на сленге — откажитесь от него, это плохое имя. Хорошее имя не должно вызывать никаких отрицательных эмоций и ассоциаций. Очевидно, что имя, которое будет удовлетворять всем этим правилам, действительно будет идеальным.

Техники образования имен

1. Сложносокращенные слова — Tacking and Clipping (вырезание и склеивание)

FedEx, Microsoft, PanAm, Amex, Unisys, Qualcomm, Compuserve,Goretex, Максидом (магазин), Союзконтракт (торговая фирма), Музобоз (телепередача), БанБас (журнал о банях и бассейнах).

2. Акроним (аббревиатура) — Acronym

IBM, BP, KFC, ВАЗ (автомобили), МСС (Московская Сотовая Связь).

3. Аллитерация (созвучие) — Alliteration

Dunkin’ Donuts, Roto Rooter, Intel Inside, Planters Peanuts,Brooks Brothers, Chris Craft, Милая Мила (молоко).

4. Намек на исторический или литературный источник — Allusion

London Fog, V-8, B-12, 7-Eleven, In-n-Out Burgers, Демьянова уха (ресторан), Молотов коктейль, Три толстяка(магазины).

5. Перенесение названия из одной группы товаров в другую — Appropriation

Soap (в переводе «мыло» — для программного обеспечения)и Java (сорт кофе — для программного обеспечения), Bloody Mary’s (название коктейля — для ресторана), Colt (марка оружия — для сигарет), Чумак (торговец в старой Украине, выбран как название линии с/х продукции).

6. Произвольные реальные слова — Arbitrary real words

Apple, Adobe, Red Pepper, Poppy, Дарья (пельмени), Мотор(сигареты).

7. Классические латинские корни — Classical Roots

Pentium, Quattro, Прима (сигареты).

8. Комбинации и композиции — Combination & composition

Nutrasweet, Kodak, Victorinox, LaserJet, PowerBook, PageMaker,ImageWriter, Cambozola (названия сыров Camembert и Gorgonzola), Петерстар (телекоммуникации).

9. Описательные — Descriptive

Volkswagen, Caterpillar, Head & Shoulders, Наша водка.

10. Заимствованные из иностранного языка — Foreign language

Haagen Daz, El Pollo Loco, Encanto, Volare, Quattro, Montero, Samurai, Нью Форм (мебельный магазин), Шарм (бутик).

11. По фамилиям основателей — Founders

Hewlett—Packard, Hilton, Disneyland, Ford, Rolls Royce, Smirnoff, Burda, Калашников, Довгань.

12. Соединение двух слов, при котором конец первого является началом второго — Fusion

Eveready, DirecTV, ReaLemon, Travelodge, Harvestore Silos, Тропикола (лимонад), Ежевита (йогурт с фруктовыми добавками).

13. Исторические и географические — Historical & geographical

Rocky Mountain Chocolate, Silicon Valley Bank, Вологодское (масло), Тверское (пиво), Урал (мотоцикл), Гиппократ (книжный магазин).

14. Юмористические — Humor

Yahoo!, Bullfrog, Please Go Away (турагентство), Ш.О.К.(суперконфета), «Тамбовский волк»(водка).

15. Идиофонемы — Ideophonemes

7-UP, 3COM, U2, J-7 (соки).

16. Журналистские — Journalistic

Silicon Valley, New England, Золотое кольцо (водка).

17. Метонимия — Metonymy

Sillicon Alley, Starbucks, Красная шапочка (конфеты).

18. Подражательные (альтернативное написание слова) — Mimetic (alternative spelling)

Krispy Kreme, Kleenex, Doughnuts, Krazy Glue.

19. Мифологические — Mythological

Centaur, Mercury, Геркулес (овсяные хлопья), Цербер (замки).

20. Звукоподражательные — Onomatopoeia

ZapMail, Kookooroo, Kisses, Schwepps.

21. Оксюморон — Oxymoron

Lowe Alpine, True Lies, Steel Magnolias, МиниМакс (ателье).

22. Поэтические — Poetics

Rockin’ Tacos, Домик в деревне (молочные продукты).

23. Старого происхождения — Retrogressive Formation

Ceaser’s Palace, Кирилл и Мефодий (программное обеспечение).

24. Рифмованные — Rhyme

Shake ‘n Bake, Osh-Kosh, Вимм-Билль-Lанн (соки), Ирис Кис-Кис (конфеты).

25. Из песни или рассказа — Song and Story Origins

Orient Expresse, Aladdin Thermos, Поле Чудес (телепередача), 33 коровы (молоко).

26. Звуковой символизм — Sound Symbolism

Talon, Kraft, RoundUp, Смак.

27. Символизм — Symbolism

Tahoe, Yukon, Ford Explorer, Mustang, Золотая Бочка (пиво), Морж (мороженое).

28. Развитие темы существующего названия — Themes

Apple Macintosh, BMW 3, 5…, Boeing 707, 727... 777, Балтика 1, 2, 3… 9.

29. Усечение слов с одного конца — Truncation

Intel, Cisco Systems, Изол (изоляционные материалы), Отли(сухие строительные смеси), Кимо (мороженое).

Источники информации в Интернете

Многие западные фирмы, специализирующиеся на придумывании имен для товаров, имеют в сети Интернет свои представительства. Здесь автор приводит свой собственный рейтинг сайтов, посвященных созданию имен.

Name-It http://www.nameit.com Неплохой сайт для тех, кто хочет «с места в карьер» заказать себе разработку имени для товара или услуги. Приведены цены и рассказано, за что и как будут взиматься деньги. Оценка: ++.

Bizword http://www.namedesign.com Очевидно, при разработке имени для себя сотрудники bizword не долго мучились: уж очень похоже на buzzword — в переводе с английского «модное словечко». На сайте можно узнать о процедуре придумывания имен по-bizword’овски. Оценка: +++.

Nametrade http://www.nametrade.com Отличный ресурс для тех, кто интересуется именами для товаров и услуг. На сайте Nametrade вы сможете узнать о процедурах и техниках создания имен, еженедельно проводится рейтинг имен «Имя недели», из которого вы можете узнать, почему то или иное имя понравилось сотрудникам компании. Принципы работы компании и примеры удачных имен завершают картину. Оценка: ++++.

NameBasehttp://www.namebase.com Это компания, которая называет в качестве заказчиков имена громких компаний, но сайт которой выглядит на «троечку». Общие рассуждения о полезности работы с профессионалами не производят особого впечатления. Уже полгода «рядом» с NameBase без особого успеха «пылится» проект по придумыванию имен для фармацевтических товаров medibrand (www.medibrand.com). Судя по его состоянию, дела у компании идут не очень. Оценка: ++.

International Trademark Association (INTA)http://www.inta.org Название ресурса говорит само за себя: эта организация стоит на страже закона, связанного с торговыми марками. На сайте вы можете узнать о миссии ассоциации, записаться на какое-нибудь мероприятие, а также почитать публикации о торговых марках. Если вы владелец собственной торговой марки, то рекомендуем сходить на страничку «trademark checklist» и проверить, не украл ли вашу собственность кто-то из заграничных товарищей. Оценка: +++.

Naming Workshop www.namingworkshop.com Сам по себе этот сайт не представлял бы особенной ценности (о нас, об услугах и т.д.), если бы специалисты компании Naming Workshop не сделали одно полезное дело — не создали электронное издание «The Naming Newsletter: A Quaterly Report On The Strategy & Tactics of Naming» (www.namingnewsletter.com). Ежеквартально на страницах Листка появляется очень полезная информация о том, как создавать имена. Очень рекомендую сходить по указанной ссылке. Оценка: +++++.

Brand Report (by Ashton Adams)http://www.ashtonadams.com/name_types.html Как и в случае с Naming Workshop, сама компания Aston Adams не представляет особого интереса для тех, кто хочет побольше узнать о naming. Однако на сайте вы можете найти листовку под названием Brand Report, которая публикуется регулярно. В одной из них рассказано и о придумывании имен. Оценка: ++++.

Brand Mastershttp://www.brandmasters.com На Западе часто путают создание имен и создание брэндов. Вот и господа из фирмы Brand Masters считают, что под такой вывеской могут создаваться только имена для товаров. На сайте можно узнать о способах создания имен, почитать «истории успеха» и ознакомиться с прейскурантом. Оценка: ++.

NameBuilder http://www.namebuilder.net Компания Macroworks разработала программу для компьютера, которая может самостоятельно генерировать имена для товаров и услуг. Выбираете категорию, для которой нужно придумать имя, задаете описатель — и имя готово! На сайте можно посмотреть работу программы в on-line. Стоит коробочка с волшебным помощником всего 170 долларов. Оценка: +++.

The Naming Companyhttp://www.metaphorname.com Достаточно большой сайт, на котором вы можете узнать, как правильно выбрать имя, проследить за процессом создания имен a la The Naming Company и узнать о достижениях фирмы на поприще naming. С моей точки зрения, самое интересное на этом сайте — истории о том, как создавались имена U2, Eudora, Utica и другие на странице www.metaphorname.com/why.html Оценка: +++.

Interbrand http://www.interbrand.com Компания Interbrand известна нам больше по своему ежегодному отчету о стоимости международных торговых марок. Лично для меня оказалось большой неожиданностью, что Interbrand еще может получать награды за дизайн упаковок и придумывать имена. Помимо поучительных рассказов о том, что могут делать брэнды(www.interbrand.com/valuebrands.html) вы сможете также ознакомиться с примерами работ компании. Оценка: ++++.

The Name Stormes

http://www.namestormes.com

Это вторая попавшая в обзор компания, которая предлагает программное обеспечение для придумывания имен. Правда, в отличие от Macroworks, The Name Stormes также предлагает помощь в разработке имен. Среди заказчиков компании много транснациональных компаний. На сайте можно найти советы, как самому разработать имя, а также рассказ о том, как писать удачные заголовки для статей.

www.naming.ru

Разработка нейминга линейки товаров в KOLORO

Существует множество методик нейминга продуктовых линеек. Недостаточно придумать одно лишь красивое название. Нужно убедить покупателя поверить в тот образ товара, который это название создает. Поэтому на создание продающего нейминга уходят десятки человеко-часов. Тем не менее, любой желающий может попытать удачи и воспользоваться одной из популярных методик.

Допустим, некий Василий Пупкин (Vasiliy Pupkin) решил выпустить несколько смартфонов под своим брендом. Вот какие техники могут подойти для этого дела:

1. Фамильные ценности. Допустим, Василий — уважаемый человек. По выходным он ужинает с министрами, в командировках живет в президентском люксе и общается со знаменитостями. Его имя находится в первой сотне миллионеров Forbes и красуется на рекламных билбордах предвыборных кампаний. В таком случае, фамилия может быть сильным брендом и линейка смартфонов получит название Pupkin Smartphones.

Примеры от известных брендов: сигареты Davidoff, автомобили Rolls Royce, автомат Калашникова.

2. Склеивание слов. Соединение нескольких слов в одно может возыметь эффект при проектировании нейминга линейки товаров. Если соединить слова Elite и Smartphone, может получится вполне приятное уху «Eliphone».

Еще примеры: Adidas (Adolf Dassler), Microsoft (Micro Computers Software), FedEx (Federal Express).

3. Юридические сокращения. Выше мы говорили, что человеческий мозг с удовольствием запоминает слова из трех букв. Так почему бы не превратить «Vasiliy Pupkin Smartphones Incorporated» в лаконичное «VPS Inc.»?

Еще примеры: UBR Corp., Grand Capital Ltd., AT&T Corp.

4. Географический нейминг. Удачный вариант, если целевая аудитория продукта будет сконцентрирована в одном регионе. Если потенциальные покупатели Василия проживают в Омске, то линейка из устройств «Omsk X» с гербом города на задней крышке имеет вполне реальные шансы пробудить патриотические чувства у местных жителей.

Еще примеры: Башкирские пельмени, Turkish Airlines, Водка Калужская.

5. Сказочные герои. Сказки любят не только дети, но и взрослые. Именно поэтому отсылки к культовым произведениям служат источником вдохновения для маркетологов различных компаний. Василий выводит на рынок линейку защищенных смартфонов «Кощей». Несмотря на негативный образ персонажа в сказках, все помнят, что он был бессмертный, что отлично подчеркнет надежность устройства и высокий уровень его защиты от внешних повреждений.

Еще примеры: салоны одежды «Снежная королева», лимонад «Буратино».

6. Имена притяжательные. Хороший вариант при концентрации на узком сегменте аудитории. Вряд ли бизнесмен купит себе «Смартфон рыбацкий», зато любители посидеть с удочкой на берегу реки будут очень рады специализированному устройству.

Еще примеры: колбасы «Охотничьи», водка «Пехотная».

7. Латынь. Мертвые иностранные языки довольно часто выступают источником вдохновения при брендинге продуктовых линеек. Например, обычное слово «гордый» на латыни звучит как «superbus». Чем не вариант удачного нейминга?

Еще примеры: Pentium, Alliant, Quattro.

Заказать нейминг в брендинговом агентстве, или придумать самому?

Разработка нейминга линейки товаров требует от специалистов проведения:

тщательного анализа рынка;
тестирования на фокус-группах;
лингвистического анализа;
коллективной работы и творческого подхода.

Большие компании с маркетинговыми отделами в несколько десятков человек нередко занимаются разработкой нейминга самостоятельно. Если в штате есть профильные специалисты, знакомые с техниками создания нейминга, то в в этом есть смысл. Тем не менее, даже большие игроки иногда привлекают для внешней экспертизы брендинговые агентства или пользуются услугами бирж нейминга. Последние за скромную плату предоставляют множество готовых вариантов названий для продуктовой линейки в профильной сфере.

Малые бизнесы часто пытаются обойтись «малой кровью» и уповают на талант одного-двух штатных сотрудников, или используют для этой цели бесплатный нейминг генератор онлайн. Отдача от бесплатной услуги зачастую получается соответствующей — нулевая стоимость нейминга «аукается» в будущем мизерными продажами, а потребители быстро забывают о бренде.

Из этого следует простой вывод. Если у вас болит зуб, вы идете к доктору, а если вам нужно заказать нейминг продуктовой линейки — в брендинговое агентство. Цена на услуги нейминга на фоне общих издержек на выпуск продукта не будет ощутимой, а результаты правильного подбора названий могут принести плоды уже в первые месяцы продаж. При грамотном построении маркетинговой кампании, естественно.

koloro.ru

Нейминг (naming) -что это такое

Нейминг (naming)

2 августа 2013 г.

Нейминг (naming) – это процесс разработки адекватного и неповторимого названия компании, товара, услуги или бренда, которое содействует продвижению.

Нейминг (naming) - не просто придумывание имен, это еще и сложная процедура отбора. Стоимость нейминга (naming) формируется в зависимости от тех целей и задач, которые ставятся перед названием.

ЦЕНА НЕЙМИНГА

На рынке есть два подхода к формированию цены нейминга:

1. определенное количество вариантов названия за определенные деньги

2. "ДО РЕЗУЛЬТАТА" - пока Вы не скажете "хватит", Вам будут предлагаться все новые и новые варианты.

Несколько правил нейминга:

краткость,
значимость,
выражать суть бренда,
уникальность,
иметь широкие коммуникативные возможности,
правильно ассоцироваться,
быть свободным,
иметь масштабируемость (возможность использования в разных контекстах и разных сферах бизнеса).

Процесс создания имени (naming):

Определяем целевую аудиторию и ее состав, разговорные привычки (жаргон).
Генерируем идеи.
Классифицируем их по категориям и темам.
Отбрасываем сложные, составные, непонятные целевой аудитории названия.
Отбираем варианты подходящие вам.
Желательно собрать мнения касательно выбранного имени.
Регистрируем имя.

Примеры того, как создавались самые известные брендовые имена:

Nescafé - крупнейшая в мире торговая марка растворимого кофе компании Nestlé. Название произошло от комбинации таких простых слов как Nestlé и Cafe.
Apple - любимый фрукт основателя компании Стива Джобса. После трех месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса, он поставил свой партнером ультиматум: «Я назову компанию Apple, если к пяти часам сего дня вы не предложите лучшего». Apples Macintosh - название сорта яблок, которыми в тот момент были завалены США.
Название Google произошло от слова Googol, которое обозначает единицу со 100 нулями. «А Google» было написано на чеке, который основатели этого проекта получили от первого инвестора.
Слово Yahoo сейчас расшифровывается как Yet Another Hierarchical Officious Oracle (что-то вроде «Вот вам еще один услужливый поисковик, построенный по иерархическому принципу»).
Microsoft - MICROcomputer SOFTware. Изначально писалось, как Micro-Soft. Затем черточку убрали.
Xerox - Изобретатель Честор Карлсон (Chestor Carlson), хотел отразить в названии слово сухой (так как в то время существовало только влажно копирование). Xer — сухой по-гречески.
Subaru – это имя созвездия. Оно отображено на логотипе компании.

Примеры неудачного нейминга:

Агентство Who Represents (“Кто Представляет”) предоставляет информацию о знаменитостях и их представителях. Их сайт – www.whorepresents.com (“шлюхи представляют”)
Experts Exchange (“Профессиональный Обмен”) – база данных полезной документации для программистов. Сайт – www.expertsexchange.com (“профессиональная смена пола”)
Нужны услуги терапевта? Попробуйте сервис Therapist Finder (“Поиск Терапевта”), расположенный по адресу www.therapistfinder.com (“поиск насильника”)
Компания General Motors пыталась продвинуть на испаноязычных рынках свой автомобиль Chevrolet Nova, но потерпела фиаско. Так как No Va означает «Не движется».

Самая распространенная ошибка при создании имени:

Очень часто руководители считают, что могут сами придумать название фирме. В ход идут имена жен, любимых животных, популярных актеров и симбиоз других близких человеку слов. Обычно не выходит ничего хорошего.

Советы:

Узнайте, не используется ли уже ваше имя.
Учитывайте возможность расширения вашего бизнеса. Не привязывайте имя к городу, местности и т.д.
Избегайте названий, не отражающих деятельность вашей компании.

internet-reklama.by

Какие названия компаний и продуктов (не)работают. Правила нейминга от Subbota

Об основных правилах нейминга и этапах создания названия компании или продукта рассказывает Владимир Малявко, копирайтер Subbota сommuniсation group. А также приводит удачные и неудачные, на его взгляд, примеры названий.

Фото с сайта alicdn.com

– Думаю, многие помнят советский мультфильм о капитане Врунгеле. Во время участия в парусной регате от его яхты «Победа» отваливаются две первые буквы – остается «Беда». Чего можно ожидать от команды с таким названием? В бизнесе ситуация во многом схожая. Неправильно выбранное название компании или продукта как минимум не способствует общему успеху.

Владимир Малявко

Копирайтер Subbota сommuniсation group

Приведу несколько основных правил эффективного нейминга с конкретными примерами. Они помогут оценить названия ваших торговых марок/компаний и облегчат выбор тем, кто только думает над неймингом.

Основные правила нейминга

1. Уникальность. Без нее название работать не будет. Уникальное название гарантирует отличное от конкурентов восприятие, а также нужные ассоциации с вашим брендом в умах потребителей. При этом любую уникальность могут испортить избитые приставки «про», «экстра», «мега», «груп», «инвест» и прочие.

Пример. Хорошо: Mark Formelle, «Слодыч», Morre. Плохо: «Бела-Кола», «Про-Трэйд».

Фото с сайта eurofood.ca

2. В нейминге хорошо работает правило: чем короче – тем лучше. Длинное название влечет сложности с запоминаемостью: его дольше писать, произносить, сложнее воспринимать на слух.

Пример. Хорошо: IBM, Фрост, «Мила».

Плохо: Длинные, сложные в произношении названия типичны для государственных компаний – «Белкоммунмаш», «Горремавтодор». Для таких названий лучше создавать аббревиатуры, которые сэкономят время для их понимания, написания и произношения. Или: Le Petit Marseillais (средства ухода за телом и волосами) – человек, не знакомый с французским языком, вряд ли запомнит правильность написания и произношения.

3. Хорошее название должно создавать положительные эмоции в умах клиентов. Не следует использовать негативные ассоциации, взывать к страху, комплексам или эксплуатировать слабости.

Пример. Хорошо: «Лето», «Добрый», «Малютка»

Плохо: «Гроприносин» (вариации с заменой букв). Или: Название «13» может подойти для молодежного бара, но никак не для туристической компании. А магазин одежды «Краля», скорее всего, будет воспринят несерьезно.

Фото с сайта mnenie.by

4. Фонетика тоже играет важную роль в правильности восприятия названия. Учеными доказано, что человек склонен к благоприятному восприятию гласных звуков и мягких согласных (а не твердых, шипящих).

Пример. Хорошо: Edelica, Виталюр, Аквилия – легко воспринимаются на слух, создают правильные ассоциации.

Плохо: Husqvarna, «ШАТЕ-М» – эти названия звучат резко.

5. Название должно отражать смысл, передавать суть. Это убережет его от двойных трактовок и интерпретаций. В идеале потребителю сразу должно быть понятно, какой продукт или услуга скрывается за названием.

Пример. Хорошо: Минеральная вода Aqua Minerale, торговая сеть «Соседи», интернет-магазин «Экспедиция» – смысл легко прочитывается в названии.

Плохо: Dirol, Geely – сами по себе ничего не значат, что создает определенные трудности для понимания и восприятия.

Фото с сайта mallblizko.ru

Этапы нейминга

Для разработки названия стоит сформировать отдельную группу. Причем на каждом этапе в процесс включаются разные специалисты. На этапе сбора и анализа информации – стратеги, маркетологи-аналитики, на этапе генерации названия – копирайтеры и креативщики.

Итак, помимо основных правил, придерживаясь которых вы увеличиваете шансы на создание работающего названия, следует также придерживаться определенной этапности работ.

1. Свести в единый документ всю информацию о создаваемой торговой марке:

Целевая аудитория
Ценовой сегмент продукта
Конкурентное окружение
Текущие и перспективные тренды в сегменте

Все эти данные напрямую влияют на будущее название. Проведите анализ аудитории, изучите особенности поведения, их ценности и потребности. Возможно, именно определенный тренд поведения натолкнет вас на нужную мысль. Например, покупательская способность сегодня падает – значит, люди больше обращают внимание на все, что связано с выгодой, экономией, красными ценами и скидками. Логичной становится приставка «эконом».

Фото с сайта kursklogistic.ru

2. Провести анализ рынка – чтобы понимать, какие названия уже существуют, какими принципами руководствуются конкуренты. Этот этап едва ли не самый важный: информация, полученная в ходе аналитической части задаст нужное направление мысли, тем самым упростив генерацию вариантов названия.

3. Генерация названия – самый «творческий» этап всего процесса. Но и здесь работают определенные правила, которые приближают разработчиков к нужному результату.

Для начала, нужно определить тематические поля будущего названия: география, технологичность, традиции, персоны... Например, для такого продукта, как макароны из твердых сортов пшеницы, которые производятся в Беларуси, можно выделить следующие тематические поля: география, итальянизмы, традиции, эмоции. Варианты названий: «Мядельская мельница», «Густотти», «Смачна есцi».

Далее – сама генерация вариантов. Для облегчения творческих мук можно использовать проверенные временем способы словообразований:

Фамильный. За основу названия берется имя или фамилия создателя, учредителя продукта. Пример: «Тинькофф», «Кира Пластинина», «Форд».

Аббревиатура. Сокращение названия до нескольких букв. Пример: IBM, NASA, LG.

Географический. В названии обыгрывается место происхождения: страна, город, часть света. Пример: «Белавиа», «Ростелеком», «Air Asia».

Комбинированный. Способ, при котором в одно слово объединяются части слов. Пример: FedEx, Nescafe, Adidas.

Фото с сайта peru-retail.com

Составной. В отличие от комбинированного, здесь объединяются два полноценных слова в одно. Пример: MasterCard, Euronews, Beeline.

Аллитерационный. В основе такого название лежит ритм и рифма, благодаря чему такие название всегда легко запоминаются. Пример: «Тик-Так», «Елки-Палки», «Печки-Лавочки».

Метонимия. Данный способ подразумевает использование смежных ассоциаций, которые в полной мере отражают содержание. Пример: Детский Мир, Мир моды, Мир Ковров.

Типичное звучание. Способ, при котором название создает ассоциации с нужной страной производства. В отличие от географического способа, здесь необязательно обыгрывать страну или город. Пример: Mattioli, Феррари, «Вафельберг».

Ассоциативный. В данном случае подбирается ассоциация к бренду, которая приведет к быстрой запоминаемости. Пример: Red Bull, «Добрый», «Домик в деревне».

Неологизм. Способ, при котором создается новое, ни на что не похожее название. Пример: Xerox, Kodak, Fanta

Фото с сайта xerox.com

Это лишь часть возможных подходов к формированию названий. Используя эти принципы, вы можете составить список из возможных вариантов имен, который впоследствии нужно отредактировать: выбрать среди них те, которые вам кажутся наиболее удачными.

Как оценить название

Оценка названий производится по нескольким критериям:

По восприятию названия потребителем
Соответствию названия нужному статусу
Новизне

Для таких целей проводится опрос целевой аудитории, во время которого определяется: какие образы формируются при произношении названия, при его прочтении, соотносит ли человек себя с этим названием, прочитывается ли в названии нужная ценовая категория.

На основе полученных данных делается вывод: подходит название к данной услуге, продукту или нет. Если ответ отрицательный – то разрабатываются новые названия с учетом полученных данных, а если оценка положительная – переходим к следующему этапу.

После того, как сформирован шорт-лист, следует оценить варианты на патентную чистоту. Если ваша торговая марка будет присутствовать только на территории Беларуси, следует проверить его в базе Национального центра интеллектуальной собственности. Если введенное вами название не содержится в базе, то велика вероятность, что регистрация пройдет успешно.

Всю необходимую работу по регистрации торговой марки правильнее доверить патентным поверенным, чей опыт и компетенция позволят избежать ошибок в дальнейшем.

Хотите мгновенно получать уведомления о новых материалах и событиях «Про бизнес.»? Подписывайтесь на наш канал в Telegram!

probusiness.io

факты, рекомендации и немного хитростей

Если перефразировать известную пословицу под правила и законы маркетинга, выглядеть она будет примерно так: встречают по упаковке, провожают по качеству. На упаковке всегда указан логотип, а также наименование торговой марки. Производители уже давно поняли, что удачное название бренда вызывает доверие, помогает идентифицировать продукт. Если же название торговой марки будет состоять из 27 букв, три из которых гласные, это наверняка отпугнет покупателей, даже если по качеству продукция не имеет аналогов.

Нейминг: как все начиналось

В эпоху феодализма при отсутствии конкуренции потребности в оригинальном названии просто не возникало – оно соответствовало фамилии производителя или изготовленному продукту. Ситуация начала меняться в конце ХІХ века, когда промышленный переворот ускорил переход к рыночным отношениям. Новая ситуация характеризовалась такими процессами, как научно-технический прогресс, серийное производство, конкуренция. Появилась масса однотипных товаров, которые нужно было как-то различать. Тогда и начали задумываться над тем, как создать оригинальное название, симпатичную упаковку, как правильно позиционировать товар.

В конце ХІХ – в начале ХХ века появляется новая наука – маркетинг, которая занимается вопросами создания и продвижения бренда. Специалисты всерьез занялись изучением нейминга, ведь первый шаг при создании бренда – удачное название.

Были созданы агентства, специализирующиеся на создании наименования торговой марки. За дело взялись профессионалы: маркетологи, филологи, психологи, лингвисты. Первым маркетинговым агентством, которое занималось исключительно созданием имени, была компания Landor, основанная в Сан-Франциско в 1941 году. В 1974 году в Лондоне открылось агентство, занимающееся разработкой названия бренда – Interbrand. Namelab и Lexicon, созданные в 80-х годах 20 века, до сих пор считаются одними из ведущих мировых нейминговых агентств.

Этапы создания названия торговой марки

Изучение ситуации на рынке, положения компании, оцениваются ее возможности и перспективы развития. Если компания обращается за помощью к специалистам, создается бриф на разработку имени – анкета, которую необходимо заполнить клиенту. Как правило, она включает в себя следующие вопросы:

основные характеристики продукции;
преимущества товара;
описание целевой аудитории;
предназначение готовых изделий;
пожелания клиента при создании названия.

Анализ деятельности конкурентов. Это необходимо для того, чтобы избежать повторов, увидеть, какие приемы срабатывают, какие – нет.
Определение стратегии позиционирования. Здесь все зависит от ситуации на рынке. Если в данном сегменте уже есть крупные игроки, а новоиспеченная компания не претендует на мировое лидерство и выживание конкурентов, можно выбрать стратегию приспособления. Наверное, каждый из нас замечал схожесть между собой двух брендов жевательных резинок: Orbit и Dirol. План достаточно простой: второй бренд копирует первого, экономя средства на рекламу. Иногда это выгодно и удобно. Но в большинстве случаев перед маркетологами стоит задача обособить бренд, отделить его от конкурентов, используя оригинальное название. Удачный пример стратегии «отделения» - появление бренда Apple. Раньше никому и в голову не приходило назвать технику таким простым именем – использовались сокращения, аббревиатуры, цифры. Поэтому «яблочная» продукция так запомнилась и полюбилась миллионам.
Поиск методики создания имени. Это подготовительный этап, на котором необходимо определить, каким способом будет создаваться название торговой марки. Специалисты компании Lexicon разделяют все имена на несколько групп:

существующие слова - Forester, Outbuck;
соединение двух слов – LightNote, InDesign;
использование аббревиатур или «сжатие» нескольких слов – НР, BMW, Optima, Intel;
придуманные слова – Celeron, Chupa-Chups.

Формирование списка наименований, из которых затем отбираются самые подходящие. На этом этапе в работу может включиться заказчик, выбирая лучше варианты вместе со специалистами.
Выбор нескольких лучших версий, проводится тестирование с целью узнать, какие названия больше всего нравятся целевой аудитории: опросы, анкетирования, используется метод фокус-групп.

Приемы и хитрости нейминга

Для того чтобы создать запоминающееся название бренда, маркетологи используют маленькие хитрости, которые могут привести к масштабным изменениям.

Игра с чувствами и ассоциациями

Пивбар «Пена» или сигареты «Дымок» - простые и легко запоминающиеся названия. Бренд «Простоквашино» вызывает позитивные эмоции, ведь кто не помнит старый добрый советский мультфильм?

Эталонные превосходства

Вряд ли кто-то может усомниться в качестве клея, который именуется «Суперклеем», часто такая методика практикуется при названии торговых центров, например «Большевик» или «Гулливер».

Метод проб и ошибок

Не секрет, что имена с «ляпом» отлично запоминаются, поэтому если в названии известного бренда вдруг заметили ошибку – это не опечатка, а, скорее всего, хитрая задумка маркетолога. Сеть минимаркетов «Гастро-Гном» или «SteakHolders» - элитный мясной ресторан – прекрасное тому доказательство.

Главная задача при создании названия торговой марки – оно должно вызывать положительные ассоциации с изготавливаемой продукцией. Основные критерии узнаваемости имени – четкость и лаконичность. Мировая практика разработки названий брендов насчитывает немало случаев, когда имена создавались случайно, завоевывали мировую славу и признание. Многие из них сегодня – не просто названия, а понятия, которые несут в себе определенный смысл и ценностные установки.

Специалисты компании KOLORO помогут Вам создать уникальное название вашего бренда. Доверяйте профессионалам и будьте лучшими!

koloro.ru

Нейминг: тонкости создания. Правила нейминга

Название для фирмы очень важно, о чем, к сожалению, забывают многие из тех, кто впервые создает собственный бизнес. Только звучное, легко запоминающейся название фирмы может способствовать популяризации ее продукции, да и продвижению в целом. Кроме этого, назвать фирму нужно так, чтобы люди моментально понимали, чем данная организация занимается. Подойдите к процессу выбора названия с точки зрения маркетинга. Никакие "Ухогорлопромбытснабы" не будут звучать привлекательно для потребителя. Имя компании должно походить на выстрел: короткий, точный, разящий наповал. Для этого существуют правила нейминг.

Собственно говоря, нейминг предполагает деление присваиваемых имен на категории. Исходя из целей и задач, поставленных в рамках бизнес-стратегии, имя компании может формироваться на основании:

1) Уже существующих имен и названий

Традиционный вариант нейминга - заимствование или частичное копирование названия раскрученного бренда. Так, "Adidas" превращается в "Abibas" буквально одним легким движением руки. А магазины с названиями "Ромашка" или "Апельсин" множатся на просторах стран и городов. Почему так происходит? Отчасти, из-за нежелания идти на риск: то, что "на слуху", продаётся куда проще и быстрее. Отчасти, из-за боязни "перекреативить" с выбором имени. На деле же такое заимствование лишь заводит ситуацию в тупик. Выбирая для компании имя, уже когда-то и кем-то используемое, вы рискуете принять на себя весь негатив, накопленный потребителями на "тёзку". Уверены в том, что заимствование не принесет вреда? Тогда действуйте, но будьте готовы к любому развитию событий.

Многие наши предприниматели также называют фирму, используя для этого свое собственное имя или фамилию. На самом же деле такой вариант нейминга в большинстве случаев малоэффективен. Как правило, такое название фирмы будет способствовать успеху предприятия лишь в том случае, если фамилия у вас каким-то образом связана с профилем фирмы. Например, если вы планируете открыть клининговую фирму, а у вас фамилия Чистов, то можно воспользоваться таким называнием как «Чистов и компания» или что-то в этом роде.

2) Описания деятельности компании

Гораздо более эффективным для бизнеса будет название фирмы, основанное на том, что вы продаете. Например, если вы будете оказывать строительные услуги или продавать строительные материалы, то можно назвать фирму «Строй-Люкс», что даст людям возможность понять, чем вы занимаетесь. Название "Адвокатское бюро Иванов и сыновья" - тоже пример описательного применения нейминга. В более сложных случаях такое длинное имя сокращается до аббревиатуры. Разумеется, не становясь от этого более понятным в смысловом значении. Обратите внимание на списки крупных успешных компаний: едва ли сотая часть из них использует описательный вариант названия бренда. Так стоит ли заранее обрекать себя на необходимость дополнительного пояснения имени компании, если можно сразу сделать его внятным, коротким и удобочитаемым.

3) Географических/региональных факторов деятельности компании

Если компания изначально позиционирует себя как региональная, этот момент можно обыграть в процессе выбора имени. К примеру, название "Боржоми" как бренд вполне оправдывает себя на протяжении многих лет, принеся известность и местности, в которой добывают знаменитую минеральную воду.

4) Ассоциациях

Совсем не обязательно делать упор на само название бренда - акцентировать внимание можно и на идущем за ним слогане. Примером такого удачного нейминга можно считать "Макдональдс" с его слоганом "I'm loving it". Впрочем, почти за каждым успешным брендом тянется свой фирменный слоган. Это, скорее, правило, чем исключение. Кроме слогана каждая фирма имеет свою концепцию, на основе которой тоже можно придумать неплохое название. Другими словами, можно основы концепции фирмы заложить в ее названии: «Везет же» (для компании, занимающейся перевозками), «Fly Low Cost» (известная бюджетная авиакомпания).

5) Трудностях перевода

Нередко, при выходе на мировые рынки, многие уже раскрученные компании вынуждены менять имя бренда или компании в связи с его неблагозвучностью/непопулярностью в регионах продвижения. Так, "Mitsubishi Pajero" во многих испаноязычных странах продавался совсем под другим именем, а лапша "Доширак" в оригинале имеет не столь благозвучное имя.

6) Однозначности звучания

Если название компании/бренда легко переиначить в нечто неблагозвучное - будьте готовы к тому, что именно на этом будет строиться антиреклама конкурентов. Хотите избежать подобных сюрпризов - тестируйте название заранее, подбирая к нему все возможные варианты искажений.

7) Удобстве произношения

Если нейминг был проведен правильно, имя будет само будет "вязнуть на зубах" потребителя. Вспомните те же бренды "Levi's" или "Apple" - их названия произносит весь мир. Обратите внимание: среди гласных звуков в названиях на любых языках лидируют "и" и "е". А вот глухих согласных лучше избегать - звуки "ф", "х" и "ч" затрудняют произношение и делают звучание слов менее значимым для слушателя.

Конечно, процесс нейминга вовсе не столь узконаправлен и не ограничивается общепринятыми правилами. В первую очередь, стоит опираться на собственные предпочтения и представления о подходящем для компании/бренда имени. И лишь потом - на законы маркетинга. Только в этом случае вы сможете найти "золотую середину", позволяющую выбрать оптимальный вариант имени, которое точно будет оригинальным, уникальным и соответствующим сфере деятельности компании.