Как сделать наружную рекламу. Сделать рекламу

Как создать рекламу – процесс создания рекламы

Рекламный продукт создается в несколько этапов. На первом обдумывается и формируется идея сообщения. На втором происходит композиционный отбор (иными словами, рассматриваются все варианты сообщения). Третий этап подразумевает определение содержания, формы, цвета, структуры, фона и технологии изготовления продукта.

Если речь идет о разработке рекламного сообщения для размещения в прессе, то вышеописанные этапы выглядят следующим образом:

Выбор ключевой идеи.
Составление текста.
Поиск изобразительных средств и создание оригинал-макета.

Каждый этап этого процесса заслуживает отдельного рассмотрения. Итак, начнем с поиска идеи.

Как найти идею для рекламы

В основе творчества команды рекламистов лежат вполне прозаические, точно сформулированные предложения. Они формируются по итогам исследований рынка и напрямую связаны с техническими характеристиками продукта. Эти предложения необходимы творческой группе, чтобы из множества идей выбрать ту, которая будет идеально соответствовать запросам.

Задача рекламистов на данном этапе состоит в том, чтобы придать подходящую форму уникальному торговому предложению, или УТП. УТП адресовано потребителю. Оно призвано заинтересовать его и вызвать желание приобрести товар. В идеале УТП содержит информацию о преимуществах продукта и веские аргументы в пользу его приобретения. Его содержание и форма никоим образом не должны напоминать о рекламе конкурентов. Чтобы правильно сформулировать УТП, нужно не только изучить товар, но и узнать, что о нем думают потребители. Формулировка УТП и поиск идеи, лежащей в основе рекламы – это, по сути, одно и то же.

Проанализировав всю техническую информацию, творческая группа приступает к разработке идейного содержания. Вот как это происходит:

Рассматриваются многочисленные варианты основной идеи.
Из них выбирается наиболее яркая и адекватная.
Происходит развитие идеи путем ее модифицирования и комбинирования с другими.

Существует несколько способов организации работы творческой группы. В основе каждого из них лежит определенная концепция мышления. Среди этих концепций наибольшей популярностью пользуются:

1. Эвристическая. Специалист по рекламе ставит перед собой некую задачу и определяет самые значимые для ее решения характеристики товара. Чаще всего моделируется ситуация, требующая использования того или иного продукта. Рекламист делает акцент на пользе от его применения и уделяет должное внимание персонажам рекламного сообщения.
2. Концепция мозгового штурма. Применяется в творческой группе, состоящей из нескольких специалистов. Уникальная особенность мозгового штурма заключается в том, что во время разработки идеи ни одно из креативных предложений не подвергается критике. Выдвигаемые идеи не оцениваются с позиций логики и здравого смысла. Мозговой штурм позволяет за короткое время получить большое количество разнообразных идей.
3. Синектическая концепция. В этом случае рекламисты обсуждают и совершенствуют одну-единственную идею, отвечающую всем предъявляемым к ней требованиям.

Составление рекламного текста

Текст рекламного послания включает наиболее важные аргументы, побуждающие потребителя совершить покупку/воспользоваться услугой. На рекламном тексте базируется сценарий ролика (если речь идет о радио или телевидении). Иногда написать длинный рекламный текст гораздо проще, чем короткий и выразительный. Объем текста зависит от целей конкретной рекламы и характеристик товара, которые должны быть упомянуты. Так, если рекламируемый продукт представляет собой сложный механизм (например, автомобиль), текст может быть достаточно длинным и информативным.

Чтобы составить эффективное объявление, творческая группа досконально изучает особенности продукта, который нужно «раскрутить», анализирует посвященные ему рекламные кампании, проводившиеся ранее, и собирает отзывы потребителей.

Существует несколько правил, которых рекомендуется придерживаться при создании рекламы:

Не перегружать ее содержание.
Использовать факты и детали, избегать абстракций.
Указывать на преимущества и уникальные особенности товара.
Предусмотреть несколько вариантов воплощения идеи.

Обязательные элементы рекламного послания – это:

Упоминание торговой марки.
Перечисление выгод.
Призыв к действию (покупке).

От объявления требуется информативность. Вся рекламная кампания должна быть решена в одном стиле.

Создание оригинал-макета

Составлению оригинал-макета специалисты уделяют особое внимание, ведь он сочетает в себе все функциональные детали сообщения. Графическое наполнение (иллюстрации и фото) соединяется с текстом. Происходит выбор шрифтов и цветового решения. Чем органичнее связаны друг с другом все элементы, тем выразительнее итоговый результат.

Большую роль в рекламном сообщении играет изобразительная составляющая. В ее основе лежат иллюстрации и фото, которые дополняются шрифтами и цветом. Композиция не менее важна. Грамотно построенная, она способствует выразительности готовой «картинки».

Известно, что по своему воздействию на потребителя цветная реклама не отличается от черно-белой. Выбор цветового решения диктуется стилистикой конкретной рекламной кампании.

В ролике или объявлении обязательно должны фигурировать товары определенной марки (точнее, их изображения). Атрибутика компании-производителя, напротив, демонстрируется далеко не всегда. Впрочем, если в объявлении используется стратегия родственных продуктов, производитель упоминается.

Важно понимать, что потребитель ожидает от рекламного сообщения максимальной доступности и однозначности. Каким бы креативным и оригинальным оно ни было, в основе его всегда лежат характеристики и преимущества конкретного продукта.

Рекомендуем почитать:

Как выбрать рекламное агентство

Как сделать правильный выбор рекламного агентства? Кому доверить продвижение бизнеса? Обратите внимание на молодых, перспективных, но ещё малоизвестных рекламистов.

www.temabiz.com

Как сделать вашу рекламу эффективной

Реклама – это своего рода общение с потребителями. Некая информация, рассказывающая о компании, продукции или предоставляемых услугах и др. Целью ее является донести информацию до людей.

Для чего она нужна?

В первую очередь, любая реклама дает знать о существовании вас и вашей деятельности. Реклама сообщает, каким образом можно с вами связаться, дает адреса и контактные данные. И в конце концов, реклама рассказывает, почему вы лучше всех, и дает посыл потребителю приобрести товар.

Чтобы ваша реклама стала эффективной и приносила доход, необходимо следующее:

Внимание потребителей. Внимания можно достичь с помощью заголовка. Конкретного, краткого, яркого, эксклюзивного, отличающегося от других.
Интерес потребителя. Реклама должна заинтересовать. Чем? Описаниями выгод, интересными обещаниями, гарантией качества, грамотным текстом.
Желание купить. Появляется ли оно у покупателя сразу либо после, не имеет значение. Главное – чтобы оно появилось. А чтобы потребитель не забывал о нем, напоминайте ему!
Приобретение товара или услуг. Дабы заставить клиента совершить это действие, можно воспользоваться лозунгами в стиле «Только до конца недели 50% скидки!!!», «Купи три и получи подарок!» и т. д.
Ответить на некоторые вопросы. Нужен ли кому-то ваш товар? Купили бы вы сами свой товар? В чем плюсы вашей продукции? Что вы предлагаете бесплатно? Используете ли вы рекламу часто? И так далее.

Каким должен быть заголовок у эффективной рекламы?

В первую очередь он должен обращать на себя внимание. Должен обещать, заинтересовать, решить проблему, убрать дефект, избавиться от ненужного, улучшить судьбу и т. д.

Каким должно быть описание?

Обязательно кратким и доступным. Оно должно предоставлять преимущества ваших товаров перед другими. И содержать доказательства. Например, отзывы покупателей на сайте компании, гарантии качества, лицензии, дегустации, демонстрации товара и др.

Как побудить купить?

Следует предложить с товаром бонус. Например, скидку при покупке двух баночек дневного крема, или же бесплатный товар в дополнение к этим двум баночкам крема, или же накопительную карту скидок, или же бесплатную доставку при покупке на сумму свыше 100 $.

На современном рынке продать товар либо услугу стало нелегко. Многие производители предлагают аналогичные товары. Конкуренция растет. У клиентов появляется выбор. Их становится меньше. Налоги растут. Что делать в этих критических условиях? Естественно, воспользоваться недорогой рекламой. Рассмотрим секреты успешной и недорогой рекламы более подробно.

Разработка правильного заголовка.

Цель заголовка – привлекать как можно больше зрителей. Заголовок изначально должен обратить на себя внимание своим оформлением и броскостью. Он должен выделяться на фоне остальных (особенно, если ваш магазин находится в огромном гипермаркете, где помимо вас, еще кучи конкурентов). Можно воспользоваться написанием в заголовке больших букв, контрастом цветового решения, оригинальной подсветкой и т. д.

Совсем не важно, в каком месте будет размещено рекламное сообщение. Будь то столб или плакат рядом с бутиком. Заголовок в любом случае должен оставить за собой определенную интригу. Однако, не стоит забывать, что при этом он должен нести в себе краткость и конкретику.

Перед созданием рекламного заголовка, не лишним будет диагностировать рекламу конкурентов. Дабы не повторяться и сделать свой заголовок неповторимым.

Описание выгод для потребителя.

Не стоит в рекламе описывать черты продукции или услуг. Гораздо эффективнее будет описать несколько выгод, которые получит потребитель при покупке рекламируемого товара. Например, не нужно в рекламе кухонного комбайна указывать, из каких частей он сделан. Покупателю более интересно, какую выгоду он получит при покупке этого предмета (низкое энергопотребление, дополнительные насадки, скидки, мощность и т. д.).

Создание странички отзывов.

Если же имеется сайт компании, то стоит позаботиться о создании страницы для отзывов покупателей, которые уже приобрели рекламируемый товар. Специалистами в области психологии доказано, что покупатели охотно верят таким же покупателям, нежели фирме-продавцу или производителю.

Не беда, если нет интернет-сайта. В этом случае можно воспользоваться услугами подставного покупателя, который будет ненавязчиво рекомендовать другим тот или иной товар.

Применение бонусной системы.

Бонусы – это очень эффективный двигатель продаж. Стоит только упомянуть о скидках или акциях, и в магазине толпы народу. Покупатели любят бесплатные дополнения к покупке. И зачастую идут в магазин именно за этим дополнением, нежели за самим товаром.

Например, в момент акции «Купи два шампуня и получишь гель для душа в подарок», они именно за этим подарком и идут. Шампунь ведь так и так в хозяйстве пригодится, а тут еще и бесплатный бонус в виде геля.

Использование определенной уникальности.

Исследовав своих конкурентов, стоит определить, в чем их уникальность. После чего нужно найти свою. Например, создание рекламного сообщения каким-то необычным и креативным способом. Или же продажа товара с дополнительными бесплатными услугами.

Экспериментирование.

Не стоит применять на себе то, что делают другие продавцы и уже довольно давно. При создании собственной рекламы, не стоит бояться экспериментов. Это зачастую работает только в плюс.

Вышеуказанные секреты помогут вести прибыльный бизнес.

Удачи!

laudator.ru

❶ Как сделать наружную рекламу 🚩 Менеджмент

1 октября 2018

Автор КакПросто!

Реклама необходима практически любому товару. Конечно, не все ее виды подходят для абсолютно каждого продукта. В каждой сфере бизнеса есть варианты, которые приносят максимальную отдачу и есть такие, которые практически нерентабельны. Но один вид рекламы почти универсален. Это наружная реклама.

Статьи по теме:

Вам понадобится

Рекламные баннеры, скамейки с рекламой, перетяги, белое полотно, проектор, рекламные ролики, постеры.

Инструкция

Возьмите в аренду или приобретите несколько рекламных щитов, находящихся друг за другом. Поместите на них рекламные баннеры. Вариант первый: поместите на них одинаковые картинки, это усилит запоминание вашего товара и улучшит узнаваемость бренда. Вариант второй: придумайте оригинальный макет в стиле комикса с хорошо видимой информацией (лучше, если каждая последующая картинка будет продолжать тему предыдущей) и разместите их на щитах. Яркий сюжет привлечет внимание людей, они будут искать взглядом следующую картинку. Так на подсознательном уровне человек запомнит название вашей организации или товара. Напишите письмо в администрацию города о том, что вы желаете поучаствовать в благоустройстве города. Вряд ли вы получите отрицательный ответ. Заключите договор с администрацией на то, что вы абсолютно бесплатно поставите в городе определенное количество скамеек (или мусорных урн). Заказывайте скамейки с собственной рекламой. Таким образом, вы сэкономите большое количество денег, т.к. стоимость скамейки по сравнению со стоимостью рекламы на ней ничтожно мала.

Узнайте, есть ли в вашем городе мониторы, которые транслируют рекламу. Обязательно посмотрите на их расположение. Если они находятся в тех местах, где бывают частые автомобильные пробки, делайте заказ и размещайте свои ролики.

Арендуйте место для перетяга перед известным клубом, кинотеатром или рестораном. Закажите (или сделайте самостоятельно, если у вас есть оборудование) перетяг и повесьте его.

Найдите любое строящееся здание больше 5 этажей. Лучше, если оно будет находиться в местах большого скопления людей. Заключите договор с организацией, которая занимается постройкой на аренду одного из торцов дома. Завесьте полученное по договору место белым полотном. Возьмите в аренду (или приобретите) большой проектор. Запишите несколько рекламных роликов и транслируйте их на этом здании.

Арендуйте места на нескольких стендах. Сделайте небольшие рекламные постеры с отрывными купонами, предоставляющие определенную скидку на ваши товары или услуги. Разместите рекламу.

Видео по теме

Обратите внимание

Если ваша реклама не выделяется на фоне остальной, прибыль будет меньше. Любыми способами заставьте потребителя запомнить именно вас.

Полезный совет

Проверяйте различные варианты рекламы, чтобы найти тот, который даст максимальную отдачу.

Связанная статья

Незаконная реклама - куда жаловаться?

Источники:

Статья о правилах наружной рекламы в 2018

Совет полезен?

Распечатать

Как сделать наружную рекламу

Похожие советы

www.kakprosto.ru

Как создать рекламу, которая будет работать

Мы живем в эпоху, когда реклама правит миром. Даже самые далекие от рекламы люди, вынуждены сталкиваться с ее обратной стороной. Сегодня мы расскажем, как создать рекламу, которая будет работать!

Как создать рекламу: Утверждай

Утвердительные высказывания реально играют на чувствах потребителей. Увидев на билборде или баннере утверждение, чисто психологически человеку проще сразу в него поверить и не терять время на проверку полученной информации. Обычно утвердительные высказывания используются совместно с несколькими незначительными фактами, подкрепляющими общий эффект.

Как создать рекламу: Не пренебрегай слоганом

Слоган – один из самых эффективных и действенных способов привлечь внимание целевой аудитории. Создать рекламную компанию без хорошего слогана – невероятная глупость. Самыми удачными считаются слоганы, которые «западают» в память потребителя. Они должны быть не только навязчивыми, но и нести в себе основную концепцию компании или отдельного продукта. Хорошим вариантом может стать рифмованная фраза или максимально короткий лозунг.

Как создать рекламу: Концентрируй внимание на главных особенностях

Проще говоря, нужно «выпячивать» только самое главное, скрывая в тени недостатки и недочеты. Создать рекламу сегодня непросто и дорого, а значит, часто приходится жертвовать рекламным временем. Чтобы максимально повысить КПД рекламы, нужно заставить потенциального клиента запомнить самое «вкусное» о товаре. Отличным вариантом остается симбиоз лучших качеств товара с юмористическим подтекстом.

Как создать рекламу: Поддержка со стороны

Отличный вариант работающей рекламы – отзывы со стороны. Даже один влиятельный и популярный человек может поднять товар в глазах покупателей до небес. Никогда не забывай об этом. Привлекай к рекламе товара экспертов или даже выдумывай им заслуги самостоятельно. Даже если человеку понравится твоя продукция, он не сразу будет готов потратить на нее деньги. «Знающий» человек или популярное медийное лицо своим положительным отзывом сумеют укрепить уверенность ЦА в том, что им действительно нужен этот продукт.

Как создать рекламу: Применяй контраст

Старайся подчеркивать те качества товара, которые кардинально отличают его от конкурентов на рынке. Существует даже специальное выражение «грязный контраст», когда одна крупная компания начинает масштабную рекламную компанию не столько ЗА СЕБЯ, сколько ПРОТИВ КОНКУРЕНТА. Хоть правила этики и существуют, но деньги и количество покупателей все же важнее.

Как создать рекламу: Подражай

Не обязательно создавать что-то свое, чтобы привлечь внимание покупателей. Можно взять за основу уже работающие модели других компаний и переделать их под свои нужды. Особенно сегодня так действуют многие новички на рынке, старающиеся выжать максимум из успешных моделей зарубежных «коллег».

Как создать рекламу: Шути

Юмор всегда ценится простыми потребителями. Смех помогает нам жить, а значит и во благо компании или отдельного товара он может немного поработать, ведь это хорошее настроение, улыбки и радость. Всегда приятно, когда твоя реклама приносит людям радость. Если интересно, как создать рекламу с юмором, просто поинтересуйся современными интернет-тенденциями.

Как создать рекламу: Запускай систему «огромных» скидок

Лучшая реклама – большие скидки. Главное, чтобы даже при уценке товар приносил тебе прибыль. Если нужно привлечь аудиторию к чему-то действительно интересному, то именно скидки – твой лучший помощник. Позже можно вернуть нормальную цену, но со скидками «полки магазина» опустеют значительно быстрее.

Но, самый лучший способ – рекламировать хороший товар! Материал подготовлен специально для PF

Самые популярные статьи блога за неделю

post-factum.net