Слоган как эффективный инструмент для рекламы фирмы или компании. Слоган для рекламы

создание и разработка рекламных слоганов, имиджевые слоганы

Создание слогана на сегодняшний день является неотъемлемой составляющей разработки многих рекламных, маркетинговых, имиджевых и иных кампаний. Главная сложность заключается в том, что четких правил создания эффективного, действенного продукта – нет, существует лишь ряд рекомендаций и критериев оценки результата.

Что такое рекламный слоган

Основная цель разработки слогана (девиза) заключается в привлечении внимания целевой аудитории, стимулировании продаж, повышении лояльности потребителя по отношению к бренду. Созданная рекламная фраза (предложение или сочетание слов) становится главной платформой построения коммуникативных связей между компанией (разработчиками акции) и аудиторией, представляя собой некое «обращение», начало последующего «диалога».

Подобно торговому знаку, слоган проходит процедуру юридического патентования, после чего становится собственностью компании, принадлежностью определенной товарной марки.

Виды слоганов для рекламы

В зависимости от решаемых задач, слоганы для рекламы делятся на два вида имиджевые и товарные.

Имиджевые слоганы выражают основную философию бренда (компании, товара или услуги), смысл деятельности, позиционирование; могут акцентировать какие-либо особенности или отличия. Они направлены на повышение узнаваемости продвигаемого объекта, формирование желаемого образа. Их главная задача – создать вокруг бренда необходимую эмоциональную атмосферу.

Товарные (сбытовые) слоганы используются для скорейшего и максимального увеличения продаж. В связи с этим, они, как правило, подчеркивают уникальность торгового предложения, возможные преимущества потребителя в случае выбора данного продукта или услуги. Их задача состоит в побуждении к совершению покупки путем формирования определенного отношения целевой аудитории к товару (услуге), за счет создания вокруг него положительного эмоционально-информационного фона или использования других факторов.

Как правило, имиджевые слоганы (в случае «солидных» компаний с серьезной философией) имеют более «строгие», «сдержанные» интонации, в то время, как продающие (товарные) девизы могут быть зарифмованными, содержать элементы игры слов и т.д.

Принципы создания рекламных слоганов

Разработка слоганов для рекламы – преимущественно творческий процесс, не поддающийся какому-либо четкому алгоритму действий и не имеющий предписаний о том, как создать. Главное, что необходимо определить, приступая к работам, это:

с какой именно целью, и для решения конкретно каких задач необходим девиз;

на какую целевую аудиторию он рассчитан;

какое сообщение (информацию) ему необходимо донести;

какое впечатление (ассоциативный ряд) он должен вызывать.

Согласно виду продвигаемого «объекта», специалисты разделяют рекламные слоганы на следующие группы:

для компаний, служб, предприятий, фирм, их подразделений, отделов;

для торговых марок, товаров, услуг;

для проводимых мероприятий;

(реже) для публичных персон, одушевленных образов.

В соответствии со структурой, слоганы для рекламы делят на четыре типа:

«свободные» – они не содержат названия бренда, и далеко не всегда ассоциируются с ним, представляя собой самодостаточную, независимую фразу, способную вызвать яркие положительные эмоции;

«привязанные» – фонетически и ритмически связанные с названием продвигаемого объекта, чаще содержащие рифму или игру слов, вследствие чего они не могут употребляться без имени бренда, так как в этом случае теряется их суть, разрушается структура;

«связанные» – также включают имя продвигаемого продукта (в любой части фразы) и неотделимы от него;

«прямые» – содержащие непосредственное, прямое обращение к человеку (потенциальному потребителю) и, нередко, глаголы в повелительной форме, побуждающие к действию.

Данное разделение является условным и не всегда позволяет четко классифицировать (отнести к какой-либо определенной категории) разработанный девиз.

Наиболее важным является лишь то, чтобы созданная в результате выполненных работ фраза соответствовала критериям эффективности, то есть, позволяла достичь поставленных целей.

Как оценить результат

Итогом разработки рекламного слогана может быть любое предложение или словосочетание: абстрактное или отражающее деятельность компании, содержащее название бренда или прямое обращение к потребителю и т.д. Действенность, эффективность и качество готового продукта оценивается с помощью ряда факторов.

Хороший слоган для успешной рекламы должен:

быть лаконичным, кратким;

четко произноситься, не содержать сложно выговариваемых слов;

легко запоминаться;

быть информативным;

вызывать положительные эмоции;

если не в прямом, то, как минимум, в ассоциативном смысле, соответствовать специфике бренда;

учитывать интересы, ключевые характеристики и основные психолого-эмоциональные аспекты восприятия информации целевой аудиторией;

быть индивидуальным, не имеющим схожих и созвучных аналогов и т.д.

У вас возникли вопросы?

Назад в раздел “Айдентология”

www.wim-web.ru

Как создать слоган для рекламы? | Работа, карьера, бизнес

Проблема работы со слоганами очевидна — они либо отсутствуют у одной половины компаний, либо не функционируют у другой в виду целого ряда причин, да и о чем говорить, если не все слоганы транснациональных или пусть даже крупных российских компаний, над которыми работали реальные специалисты, решают поставленные перед ними задачи. Считается, что главное достоинство слогана — его запоминаемость и ассоциативный метод воздействия, на практике же это проявляется крайне редко. Многие слоганы из-за ряда неточностей преодолевают массу препятствий и барьеров для воспринимающей аудитории.

Представление структуры слогана, детальная его проработка и последовательное описание и расстановка всех возможных ассоциаций с клиентом или его товаром — необходимая последовательность создания эффективного слогана.

Определим основные виды слоганов:

Для компании в целом — корпоративный слоган, используемый в рекламе компании и подразделений.

Товарный слоган и слоган группы сферы услуг — дифференциальный слоган, не связаный с торговой маркой и принадлежащий только продукту.

Слоган в рамках рекламной кампании.

Рассмотрим поподробнее.

Слоган компании в целом может:

а) отражать вид деятельности компании (однако, следует обратить внимание на возможность перепрофилирования, ввиду чего также, как правило, преобладают нейтральные названия и нейтральные логотипы). Так, слоган компании -поставщика оборудования для уборки звучит следующим образом: «Сделаем мир чище», в случае перепрофилирования компании слоган также придется менять. В этом плане немаловажен вопрос так называемого непрофильного бизнеса, когда компания — владелец определенного слогана начинает развивать еще несколько компаний с другим направлением деятельности под тем же брендом.

«При пожаре звоните 01. До пожара — в «Каланчу». (слоган поставщика противопожарного оборудования).Пример нейтрального слогана: «Есть вещи дороже денег». Это слоган компании — поставщика оборудования для комплексной внутренней безопасности.

б) быть не связанным с деятельностью компании и отражать при этом, как правило, одну из финансово-экономических сторон бизнеса. Например, слоган «Решение практичных людей» или «Вы всегда впереди конкурентов», «Высокое качество всегда окупается», «Искусство принимать решения», «Мы делаем ваш бизнес процветающим».

Такие слоганы, являясь по сути уже устоявшимися выражениями в обиходе предпринимателя, начали появляться еще в середине 90-х. Они не регистрировались, поэтому использовались компаниями всех уровней по своему усмотрению. Слоганы переходили из рук в руки и, разумеется, не несли никаких стабильных обещаний.

В качестве примера корпоративного слогана можно привести слоган одной корпорации «Думай о хорошем». Компании корпорации занимаются радиовещанием, интернет-услугами и телефонией, компьютерами и офисной мебелью. Насколько связан слоган с этой компанией? Ровно настолько же, как и с любой другой, которая его себе припишет. Рекламисты утверждают, что его появлением они обязаны песне Алены Свиридовой «Розовый фламинго», в которой эта фраза звучала достаточно отчетливо.

Рассмотрим пример слогана для товарной группы. Компания имеет несколько направлений деятельности. Одна из них — продажа оборудования для уборки помещений. Пройдя множество этапов создания слогана для данной категории, остановились на следующем: «Ваши клиенты по достоинству оценят чистоту ваших помещений». Удачен ли слоган? С одной стороны — да, с другой нет. Слоган отражает потребность потенциального клиента, например, торгового центра, а именно потребность в чистоте. Однако он не обладает универсальностью и может использоваться не только в рекламе уборочного оборудования, но и в рекламе клининговой компании. Неудачно и повторение «Ваши … ваших…».

Слоган рекламной кампании также так или иначе должен быть связан с основным брендом (торговой маркой, предприятием) но при этом обращать внимание на конкретную акцию. Подобные слоганы применяют международные бренды, предлагающие на рынке один и тот же товар, меняя их в рамках конкретной акции стимулирования сбыта.

Слоган способен выйти далеко за рамки рекламы и запасть в душу тысячам людей, которые будут применять его по делу и без дела. Заметьте, как много людей упоминает слоган «Sprite» «Не дай себе засохнуть». Дополнительная живая реклама? Конечно! Устоявшийся стереотип? Бесспорно. По слогану мы вспоминаем ролик, рекламируемый товар и все даваемые обещания. Такие слоганы обладают определенной устойчивостью, целостностью, характеризуются фразеологическим значением, метафоричностью и становятся на одной линейке с другими единицами массового сознания, такими как поговорки и пословицы.

Популярным видом создания слоганов является также обыгрывание в слогане названия марки или компании. Например, слоган «Цени „Момент“» мало того что отражает суть товара, но и содержит его наименование. Не стоит путать такие слоганы с теми, в которых просто упоминается марка.

Примеры слоганов, созданных для конкретной рекламной кампании:

Встречайте весну с нами (слоган применим для любой товарной группы. Время года, при этом каждый раз меняется).

Лето… во рту дымится сигарета (слоган кампании - оптового продавца табачных изделий)

Слоган в печатной рекламе не обладает такой же эмоциональной окраской, как, например, в теле- и радиорекламе, но может нести определяющий смысл. Он при этом может выступать заголовком рекламного сообщения.

Иллюстрировать под слоган намного проще, чем наоборот. Такой подход позволяет восстанавливать потери в эмоциональности. Курьерская служба, например, применяла слоган «Дойдет и до жирафа», подразумевая не ограниченность человека, а неограниченность контингента потребителей.

Итак, как же все-таки создать слоган? Действуйте по четко отработанной формуле.

Определите задачи, то есть то, что вы в первую очередь хотели бы рассказать и подчеркнуть потребителю. У вас может быть масса преимуществ и огромное количество интересных идей, но выбрать нужно только одну.
Постройте основу слогана, определите его фундамент.
Проверьте слоган на возможность двойников или наличия слоганов вызывающих определенные ассоциации.
Напишите несколько вариантов.
Применяйте их один за другим в разных рекламных сообщениях. Спустя время вы безошибочно сможете определить тот слоган, который необходимо оставить.

Мотив является одним из основополагающих моментов. Мотив удовольствия, например, может быть отражен в любой группе товарных слоганов, начиная от шоколадки и заканчивая автомобилем.

Критерии для слогана:

Слоган либо стоит в конце и подводит итог, либо изначально определяет вашу позицию или предложение.Слоган, как правило, сопровождается маркой рекламодателя.

Слоган должен обладать объективностью и правдивостью.

Слоган должен нормально восприниматься.

Слоган должен быть запоминающимся.

Тем не менее, разумеется, готовых вариантов и методик создания слогана не существует и без творчества тут никак не обойтись.

shkolazhizni.ru

Слоган для рекламы фирмы или компании

Реклама фирмы, компании или сайта в интернете может принимать самые разные формы. При этом используется весь спектр возможных инструментов, одним из которых является рекламный слоган фирмы или компании.

Содержание:1. Как придумать слоган для компании?2. Когда стоит запатентовать слоган?

Слоган – это текстовое выражение или фраза, направленная на потребителей и кратко характеризующая предлагаемый товар или услугу.

Слоган может относиться к конкретному товару или услуге, а может характеризовать целиком фирму или компанию.

Как придумать слоган для компании?

Сначала хорошо бы разобраться, для чего же используется слоган и как он помогает продвигать товар? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно понять, на какие моменты обращает внимание человек при покупке того или иного товара. Понятно, что основной критерий– это цена. Но если несколько аналогичных товаров разных фирм стоят примерно одинаково, то, скорее всего, человек выберет ту продукцию, о которой он уже слышал (от других людей или из рекламы).

Слоган позволяет сформировать определенный образ продукции в мозгу потенциальных покупателей, сделать товар более узнаваемым и востребованным.

Слоган способствует имиджевому продвижению товара.

Как же придумать слоган для компании, занимающейся продажей определенных товаров или оказанием услуг? Нужно обладать развитым ассоциативным мышлением и воображением.

Если у вас туристическая фирма, то вполне уместным будет слоган

«Открой мир вместе с нами».

Для музея футуристический вариант слогана:

«Сохраним Ясную Поляну для будущих поколений».

Если вы производите косметику, то подойдет слоган

«Мы задаем стандарты красоты»

или что-то подобное.

Для гостиничного бизнеса вполне подходит слоган

«Тепло как дома»,

особенно если это зима, и в гостинице действительно тепло в прямом и переносном смыслах.

При этом слоган может быть абстрактным, а может прямо указывать на конкретные положительные качества вашего товара.

К примеру, слоган фирмы, которая производит соки –

«Только натуральное, только полезное».

То есть, потенциальному покупателю сообщается, что в составе только натуральные ингредиенты.

Слоган для транспортной компании, оказывающей услуги по переезду:

«Мы не знаем, как хотите переехать вы, но мы точно знаем, как хочет переехать ваша мебель».

Футуристический вариант слогана для пищевки, похожий на приведенный выше пример для музея в Ясной Поляне:

«Сохраним вкус сыра для будущих поколений».

Соответственно для оборонки отлично подойдет:

«Сохраним мир для будущих поколений».

Помните известный фильм «Большая перемена» и слова Ганжи, сказанные им милиционеру, во время, когда он был задержан в милиции на 15 суток и мел улицу:

«Не мешайте приводить планету в порядок!»

— отличный слоган для клининговой компании.

А помните такие известные слоганы, как

«Просто добавь воды» в 90-е годы или«Храните деньги в Сберегательной кассе»

– это вообще из «прошлой жизни».

Запоминается, просто, понятно и, главное, работало во все времена, даже до капитализма, работает сейчас и будет работать в будущем!

Когда стоит запатентовать слоган?

В плане создания запоминающегося образа фирмы или конкретного товара слоган схож с логотипом. Только логотип формирует у человека зрительную ассоциацию, а слоган – образную и словесную.

Соответственно, в некоторых случаях слоган может обладать авторством, то есть вы можете запатентовать слоган. Ниже перечислим эти случаи.

Отдельные слова или комбинации из 2-3 слов описывают конкретные качества конкретных товаров или услуг.

Слоган создает определенный целостный образ товара, услуг или фирмы с упоминанием названия (фирмы или товара). К примеру, «Продукция такой-то компании позволит вам вновь почувствовать себя молодым».

В слогане содержится конкретное имя, фамилия или отчество человека, к примеру, учредителя фирмы.

Итак, слоган – это важный элемент продвижения товаров и услуг. Если компания стремится к тому, чтобы покупатели запомнили как можно лучше ее саму или ее товары и услуги, то стоит поработать над слоганом.

Это не так просто, но, как говорится, усложнять просто, а упрощать сложно. В данном случае придется очень упрощать и для этого сильно потрудиться, сохраняя при этом основную мысль – закрепить внимание покупателей на своей фирме, на своей продукции, на своих услугах.

Закрепим успех слоганом. Нет слогана – нет масштаба!

Прошу принять участие в голосовании. Ваш голос важен!

Загрузка ...

Также об управлении бизнесом:

Выбираем название для фирмы

Как узнать, что в Интернете пишут про бренд компании

www.offlinemanager.ru

Слоган для рекламы. Примеры рекламных слоганов

Разработка названий и слоганов, которые запоминают клиенты

Рекламные слоганы – это фразы, которые клиенты вспоминают, когда принимают решение о покупке. Если хороший слоган способен увеличить продажи, то плохой отбивает желание купить. Разработка названия, как и подбор доменного имени для сайта — важная составляющая на старте каждого бизнеса. Не зря говорят: «Как вы яхту назовете, так она и поплывет».

Заказать разработку нейма и слогана в Студии Дениса Каплунова — значит обеспечить успешный старт и развитие бизнеса.

Может показаться, что лучшие рекламные слоганы и неймы уже давно заняты другими компаниями. Не огорчайтесь. Мы разработаем для вас нейм и слоган, которые будут не только уникальными, но и запоминающимися.

Примеры неймов и слоганов для компании или фирмы и образцы доменного имени для сайта можно посмотреть в портфолио на нашем сайте. Стоимость создания названий и слоганов для рекламы — от $200.

Наши услуги

"Это текст для поисковых роботов. Текст для клиентов — выше"

Копирайтинг для продажи товаров и услуг начинается не с заполнения сайта, и даже не с коммерческого предложения. Как человека встречают по одежке, так и новый бизнес запоминают по красивому названию и звонкому лозунгу. У нас можно заказать услуги по:

разработке названия бренда;
наименованию новой услуги/товара, авторской технологии;
разработке слоганов для фирмы;
созданию доменного имени;
разработке названия компании;
названию книги или онлайн-тренинга.

Цена на услуги зависит от объема и специфики работ. Стоимость создания имени и названия бизнеса — $250. Разработка рекламного слогана для фирмы или сайта — $200. Качество нашей работы подтверждают примеры. Оцените их выше.

Разработка слогана для магазина и названия для бизнеса даст вам рост популярности среди клиентов.

При создании слоганов важно понимать, что его задача не продавать, а влиять на узнаваемость и популярность бренда.

Вы лично оцените, как стоимость слоганов агентства окупается уже на старте бизнеса!

Оцените примеры на сайте. Они эффектные, звонкие, запоминающиеся. Именно такое название и слоган нужны вашему бизнесу.

Начните бизнес с эффективным именем и слоганом, стоимость которых — ваша инвестиция в развитие бренда.

kaplunoff.com

Слоганы из рекламы. Слоганы для рекламы. » Страница 3

Пристегните самого дорогого - пристегнитесь самиФирма: Информационная программа по безопасности дорожного движения

Вместе мы можем помочьФирма: Российский красный крест

+еще одна новая надеждаФирма: Российский красный крест

+еще одна спасенная жизньФирма: Российский красный крест

Помогите детям сиротам, и они подарят вам свою улыбкуФирма: Общество помощи детям сиротам при поддержке правительства Москвы

Будьте бдительны, водители. Почти все из вас - родители.Фирма: ГИБДД г.Казани

Кто не рискует - тот не пьет шампанское. Кто пьет за рулем - рискует потерять все.Фирма: ГИБДД г.Казани

Уступи поезду! Не ставь на жизни крест.Фирма: ГИБДД г.Казани

Этот мир лучше без наркотиковФирма:

Когда в жизни есть цель, наркотики не нужныФирма:

Сделайте первый шагФирма: АНО "Агентство социальной информации" Студио-диалог

Спасти или погибнутьФирма: Девиз французских пожарных

Не дай погаснуть доброму огнюФирма: Саратов, 2002 г. Акция по поддержке и стимулированию оплаты за газоснабжение

Джентельмены предпочитают блондинок, не носящих меха. Если хочешь присоединиться, завязывайФирма: Слоган агитационной кампании «зеленой» организации People For The Ethical Treatment Of Animals

Внимательность на дорогах - еще ни кому не мешалаФирма: ГБДД Нижегородской области

Дворы и игровые площадки - для детей,а не для ваших железных коней.Фирма: ГИБДД Нижегородской области

Знать, чтобы житьФирма: Телефон доверия по проблеме ВИЧ/СПИД

Кризис? Займись делом – роди ребёнка!Фирма: ПЕРИНАТАЛНЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ ЦЕНТР в Москве

Когда ты оставляешь свет включённым, ты не единственный, кто платит.Фирма: WWF, фонд защиты дикой природы

Мама, не делай аборт.Фирма: Лозунг противников абортов

Границы условны - жизнь бесценнаФирма: ГИБДД Правила

Стань капитаном своей судьбы!Фирма: Центр личностного роста

Пожалуйста, делайте это дома.Фирма: ТОКИЙСКОЕ МЕТРО. Слоган серии социальных плакатов, где изображены люди, пьющие в метро пиво, слушающие громкую музыку, влюблённые.

Если вы что-то увидели, то что-то скажите.Фирма: Слоган в нью-йоркском метро, призывающий горожан быть бдительными перед угрозой терактов

zestword.ru

Как придумать рекламный слоган для товара или бренда

Рекламные слоганы для привлечения клиентов – часто это первое, а иногда и главное, с чем ассоциируется у покупателя и потребителя тот или иной бренд: если продуктом еще не пользовались, не покупали, то рекламный слоган будет первым, что услышит потенциальный клиент. Как придумать слоган для компании: существуют определенные правила, которым необходимо следовать, разрабатывая рекламный слоган для своего бренда, своей фирмы.

Не забывайте о возможности больше времени уделять бизнесу, передав часть рутинных функций на аутсорс.

Содержание:

1. Слоганы для привлечения клиентов2. Как придумать рекламный слоган: правила

Рекламные слоганы для привлечения клиентов

Рекламный слоган – это короткая характеристика бренда, товара, фирмы, своеобразный девиз. С английского он так и переводится – лозунг, то есть фраза, которая побуждает к определенным действиям. В нашем случае рекламный слоган побуждает покупателя (потребителя, клиента, заказчика) к тому, чтобы купить то, что вы продаете – продукты, товары, услуги.

Есть две категории слоганов:

Рекламные слоганы для привлечения клиентов, которые определяют какой-то конкретный товар, его разновидности. Например, вышла новая модель какого-то изделия, для которой придумывается свой рекламный слоган. Соответственно, каждый раз с выходом новой модели он будет разным.
Слоганы, которые касаются фирмы, точнее, бренда (слоган для компании). Тогда рекламный слоган придумывается таким образом, чтобы речь в нем шла о всей фирме. Это уже больше имиджевая реклама.

Но в любом случае, когда речь идет о слогане для всего бренда, а не для отдельного товара, то этот общий слоган все равно касается каждого товара фирмы. Услышав или увидев слоган бренда, покупатель должен понимать, что положительная информация, заключенная в слогане фирмы, относится и к каждому товару, который продается под этим брендом.

Читайте также: ABC и XYZ анализ товарного ассортимента в магазине

Слоган для привлечения клиентов должен быть коротким, емким и точным. Всего в нескольких словах рекламного (или имиджевого) слогана для привлечения клиентов должно заключаться практически все, что касается фирмы, ее деятельности, продукта:

Что рекламируется, что продается.
В чем преимущества именно этого продукта по сравнению с аналогами, почему потребитель должен купить именно его.
Характеристики товара, продукта, услуги.
Цена, которая устраивает покупателя.

Читайте также: Как написать скрипты для менеджеров по продажам, которые дадут результат

Все это должно уместиться в несколько слов, которые не обязательно должны точно отвечать на выше обозначенные вопросы напрямую. Но как минимум по своему смыслу и замыслу эти несколько слов рекламного слогана должны сказать клиенту и покупателю, что именно этот товар отвечает всем его требованиям, пожеланиям, чаяниям, мечтаниям и реальным ожиданиям.

Взять, к примеру, слоган одной известной сети фаст фуда – I`m lovin`it. В переводе на русский – я люблю это, имеется в виду продукция этого бренда.

С одной стороны, в этом слогане нет ничего, что бы указывало на соответствие перечисленным выше пунктам – в слогане нет речи ни о продукте, ни о его характеристиках, ни о цене. Но любой человек сразу понимает, о чем идет речь и сразу знает, почему именно эта продукция этого бренда для потребителя может быть актуальной и по цене, и по вкусу, и по дополнительному сервису, и по другим характеристикам, о которых в слогане напрямую не сказано ни слова.

Читайте также: 7 этапов продаж: эффективная техника продаж

Также слоган для привлечения клиентов должен быть узнаваемым, легко запоминающимся.

Поэтому составление рекламного слогана можно назвать искусством. Но им легко овладеть, если следовать определенным правилам.

Примечание Уважаемые читатели! Для представителей малого и среднего бизнеса в области торговли и услуг мы разработали специальную программу "Бизнес.Ру", которая позволяет вести полноценный складской учет, торговый учет, финансовый учет, а также имеет встроенную CRM систему. Имеются как бесплатный, так и платные тарифы. Подробнее о программе >>

(!) Не забывайте о возможности больше времени уделять бизнесу, передав часть рутинных функций на аутсорс.

Соответственно, правильно созданный слоган, будет работать на повышение эффективности работы предпринимателя и его бизнеса.

Читайте также: Как рассчитать себестоимость товаров в розничном магазине

Рекламный слоган фирмы: правила

Для того, чтобы придумать рекламный слоган фирмы, необходимо следовать определенным правилам.

Запоминающийся слоган

В первую очередь, рекламный слоган должен быть легко узнаваемым: фраза, состоящая из нескольких слов, должна быть запоминающейся. Услышав ее, прочитав, человек сразу должен понять, о чем идет речь – слоган должен ассоциироваться с брендом, фирмой или конкретным продуктом, товаром, к которому он относится.

Рекламный слоган должен быть легко произносимым. Придумывая слоган, нужно использовать простые слова, нельзя использовать труднопроизносимые, сложные слова, словосочетания, вычурные слова и словообразования.

Рекламный слоган должен быть коротким: 2-4 слова. Специалисты говорят, что в некоторых случаях допустимо использовать до 6 слов: главное, чтобы они были к месту. Навскидку любой человек может вспомнить известные, работающие слоганы, которые короткие, состоят из 2-4 слов и их знают во всем мире: «I`m lovin` it», «Connecting people», «Тойота – управляй мечтой». Во многих слоганах нет даже упоминания бренда, однако, во всем мире люди знают, о чем идет речь.

Если есть возможность использовать рифму, стоит это делать: рифмованные слова и предложения запоминаются легче.

Читайте также: Как составить чек-лист для менеджера по продажам

Оригинальный слоган

Рекламный слоган должен быть оригинальным. Есть множество слов, которые в первую очередь приходят в голову, когда необходимо придумать рекламный слоган, который наиболее полно опишет рекламируемый товар и побудит человека к покупке. Это такие слова, как: взгляд, выбор, истина, качество, аромат, цвет, размер и другие.

Еще есть прилагательные, которые в первую очередь приходят на ум, когда нужно охарактеризовать свой товар, придумывая слоган: единственный, красочный, прекрасный, эксклюзивный и т. п.

Так вот, забудьте эти слова и никогда их не используйте в своих рекламных слоганах. Дело в том, что эти слова, существительные и прилагательные – настолько избиты, неоригинальны, что эффективность их использования в рекламных слоганах равна нулю.

Читайте также: Бонусная программа для магазина: разработка и внедрение

Использование таких слов даже может привести к отрицательному, обратному эффекту: потенциальный покупатель может подумать, что авторы рекламы не оригинальны, скучны, а значит, и товар, который они рекламируют и продают, ничего хорошего и толкового из себя не представляет.

Не нужно торопиться с выбором слов для рекламного слогана. Стоит постараться, чтобы слоган был оригинальным.

(!) Не забывайте о возможности больше времени уделять бизнесу, передав часть рутинных функций на аутсорс.

Если все же какие-то из вышеуказанных слов в рекламном слогане используются, но ваше предложение действительно является эксклюзивным на рынке и об этом нужно сказать, то в слоган все равно необходимо внести что-то оригинальное. Нужно разбавить слоган другими словами, словоформами таким образом, чтобы он не был банальным. Банальность может и навредить вашему бизнесу.

Читайте также: Анализ рентабельности в магазине. Выявление ходовых и неходовых позиций

Смысл слогана

Любой рекламный слоган должен нести определенную смысловую нагрузку. То есть, он должен акцентировать внимание потребителя или потенциального покупателя на чем-то конкретном.

В частности, это может быть какая-то определенная характеристика товара. Может быть, этот товар среди аналогов является лучшим или самым дешевым.

Может быть этот товар является самым подходящим для определенной целевой аудитории бренда: для мужчин или для женщин, для молодых людей или для более старшего поколения, товар или продукция для тех, кто ведет активный спортивный образ жизни или наоборот предпочитает «ленивый» отдых в окружении удобств цивилизации.

Соответственно, определив свою целевую аудиторию, необходимо в рекламном слогане подчеркнуть, что в таком-то товаре есть определенные характеристики, которые для именно этой категории покупателей станут самыми выгодными.

Читайте также: А вам зачем CRM система?

Положительный слоган

Рекламный слоган – это реклама вашего товара, которая нацеленная на то, чтоб потребитель купил товар или услугу у вас, а не у конкурента. При этом необходимо помнить важное правило: рекламный слоган всегда должен быть корректным.

Каким бы ни было искушение сказать, что у конкурентов товар намного хуже, чем ваш, даже если это действительно так, этого делать нельзя.

Во-первых, покупатель решит, что раз вы не уважаете своего конкурента, нелестно о нем отзываетесь, то и к покупателям у вас такое же отношение.

А во-вторых, за некорректную рекламу можно поплатиться огромным штрафом: антимонопольная служба зорко следит за тем, что и как вы рекламируете.

Читайте также: Как повысить лояльность покупателей: факторы успеха

Самым лучшим решением будет использование в рекламе только положительных образов, фраз, слов, предложений.

И никогда не используйте отрицания, частицы «нет» и «не». На подсознательном уровне у потребителя эти выражения вызывают отрицательные эмоции и результат воздействия может быть обратным желаемому.

Читайте также: Построение воронки продаж для розничного магазина

Не забывайте о возможности больше времени уделять бизнесу, передав часть рутинных функций на аутсорс.

Остались вопросы по теме статьи?

Задайте вопрос эксперту:

Задать вопрос

www.business.ru

Как создать слоган для рекламы

Что такое слоган, знает каждый. Слоган – это некоторая ключевая фраза, определяющая либо конкретную организацию либо рекламную акцию, проводимую ею. В переводе с английского, слоган – лозунг, призыв или девиз.

Проблема работы со слоганами очевидна – они либо отсутствуют у одной половины компаний, либо не функционируют у другой в виду целого ряда причин, да и о чем говорить, если не все слоганы транснациональных или пусть даже крупных российских компаний, над которыми работали реальные специалисты, решают поставленные перед ними задачи. Считается, что главное достоинство слогана – его запоминаемость и ассоциативный метод воздействия, на практике же это проявляется крайне редко. Многие слоганы из-за ряда неточностей преодолевают массу препятствий и барьеров для воспринимающей аудитории.

Представление структуры слогана, детальная его проработка и последовательное описание и расстановка всех возможных ассоциаций с клиентом или его товаром – необходимая последовательность создания эффективного слогана.

Определим основные виды слоганов:

Для компании в целом – корпоративный слоган, используемый в рекламе компании и подразделений.Товарный слоган и слоган группы сферы услуг – дифференциальный слоган, не связаный с торговой маркой и принадлежащий только продукту.

Слоган в рамках рекламной кампании.

Рассмотрим поподробнее.Слоган компании в целом может:

а) отражать вид деятельности компании (однако, следует обратить внимание на возможность перепрофилирования, ввиду чего также, как правило, преобладают нейтральные названия и нейтральные логотипы). Так, слоган компании –поставщика оборудования для уборки звучит следующим образом: «Сделаем мир чище», в случае перепрофилирования компании слоган также придется менять. В этом плане немаловажен вопрос так называемого непрофильного бизнеса, когда компания – владелец определенного слогана начинает развивать еще несколько компаний с другим направлением деятельности под тем же брендом.

«При пожаре звоните 01. До пожара – в «Каланчу». (слоган поставщика противопожарного оборудования).Пример нейтрального слогана: «Есть вещи дороже денег». Это слоган компании – поставщика оборудования для комплексной внутренней безопасности.

Рассмотрим пример слогана для товарной группы. Компания имеет несколько направлений деятельности. Одна из них – продажа оборудования для уборки помещений. Пройдя множество этапов создания слогана для данной категории, остановились на следующем: «Ваши клиенты по достоинству оценят чистоту ваших помещений». Удачен ли слоган? С одной стороны – да, с другой нет. Слоган отражает потребность потенциального клиента, например, торгового центра, а именно потребность в чистоте. Однако он не обладает универсальностью и может использоваться не только в рекламе уборочного оборудования, но и в рекламе клининговой компании. Неудачно и повторение «Ваши … ваших…».

Популярным видом создания слоганов является также обыгрывание в слогане названия марки или компании. Например, слоган «Цени «Момент»» мало того что отражает суть товара, но и содержит его наименование. Не стоит путать такие слоганы с теми, в которых просто упоминается марка.

Примеры слоганов, созданных для конкретной рекламной кампании:

Встречайте весну с нами (слоган применим для любой товарной группы. Время года, при этом каждый раз меняется).

Лето… во рту дымится сигарета (слоган кампании – оптового продавца табачных изделий)

Итак, как же все-таки создать слоган? Действуйте по четко отработанной формуле.

Определите задачи, то есть то, что вы в первую очередь хотели бы рассказать и подчеркнуть потребителю. У вас может быть масса преимуществ и огромное количество интересных идей, но выбрать нужно только одну.
Постройте основу слогана, определите его фундамент.
Проверьте слоган на возможность двойников или наличия слоганов вызывающих определенные ассоциации.
Напишите несколько вариантов.
Применяйте их один за другим в разных рекламных сообщениях. Спустя время вы безошибочно сможете определить тот слоган, который необходимо оставить.

Критерии для слогана:

• Слоган либо стоит в конце и подводит итог, либо изначально определяет вашу позицию или предложение.• Слоган, как правило, сопровождается маркой рекламодателя.• Слоган должен обладать объективностью и правдивостью.• Слоган должен нормально восприниматься.• Слоган должен быть запоминающимся.

Что еще почитать:

xozyaika.com