V. Эффект Веблена. Эффект веблена график

Эффект Веблена - Discovered

Эффект Веблена (англ. Veblen effect) — экономически необоснованное увеличение спроса на некоторые дорогостоящие товары со стороны отдельных категорий потребителей, если цена на эти товары возрастает. Синоним — парадокс Веблена, эффект сноба. Эффект Веблена наблюдается только при фактическом отсутствии ограничений клиента по платежеспособности.

Эффект Веблена — явление, которое противоречит всеобщему правилу, гласящему: чем ниже цена товара, тем выше спрос (и наоборот). Наблюдается в случаях, когда, например, покупатели рассматривают снижение цены как свидетельство снижения качества данного товара и сокращают его покупку, а также распространено в кругах, где считается более престижным покупать дорогие вещи, что расширяет спрос при подорожании товара (отсюда и одно из названий — эффект сноба). При эффекте Веблена рыночная кривая спроса имеет более плавный наклон, чем можно было бы ожидать в обычных условиях и может даже идти вверх.

Эффект Веблена — одно из проявлений ограниченной рациональности потребителей (принципа, открытого несколько позднее неоклассиком Г. Саймоном и плохо объяснимого в рамках традиционной экономической науки). Американский экономист и социолог Т. Веблен (1857-1929) — основоположник институционализма в западной политэкономии, сторонник «социального дарвинизма», автор книги «Теория праздного класса», посвященной анализу практик так называемого «демонстративного поведения», известный еще и тем, что предсказал кризис 1929 г.

Эффект, названный его именем, описан им в 1920-е гг. Как было зафиксировано в «Большой советской энциклопедии», «взгляды Веблена, особенно его теория “неработающего класса” (leisure class), идея отставания культуры от техники и критика некоторых аспектов американской жизни оказали значительное влияние на развитие американской немарксистской социологии».

Эффект Веблена внешне схож с эффектом Гиффена: в обоих случаях рост цены на товар вызывает рост спроса, но возникает в связи с другими товарами, в группах потребителей с другим уровнем дохода и статусом и объясняется не экономическими, а психологическими причинами.

Эффект Веблена присущ ценителям статусных товаров. Это следствия доминирования в психике некоторых людей мотивов престижа, стремления к роскоши, символами которой являются дорогостоящие вещи. Нерациональное с позиции классической теории спроса экономическое поведение часто объясняется приверженностью конкретной торговой марке, как правило, хорошего качества и неоправданным распространением ее влияния на другие товары, производимые под той же маркой фирмы, зонтичным брендом. В таком случае эффект Веблена фактически выступает как эффект преданности бренду.

Иногда рост спроса на подорожавший товар может быть объяснен убеждением потребителя в том, что рост цены — сигнал об улучшении качества товара. Высокая цена часто воспринимается как своеобразный знак качества (бывает, что незаслуженно). В таком случае даже весьма «прижимистые» потребители могут оказаться во власти эффекта Веблена и продемонстрировать реакцию спроса по типу «мы не так богаты, чтобы покупать дешевые вещи». Как крайний случай, эффект Веблена может стать реакцией потребителя на собственную догадку о том, что рост цены связан с сокращением производственной программы и возможным возникновением товарного дефицита.

Подверженность эффекту Веблена — явный признак псевдорациональности или просто иррациональности потребительского поведения. Эффекту Веблена более всего подвержены люди, которые переходят из одной социальной страты в другую: инженер, ставший бизнесменом; студент, почувствовавший себя профессионалом, и др. Такой человек чаще других склонен приобрести все что угодно, если приклеить на вещь фирменный ярлык, соответствующий в его сознании новому статусу. Анекдоты про «новых русских» в значительной части высмеивали склонность нуворишей именно к эффекту Веблена. Этому эффекту сильнее других возрастных категорий подвержена молодежь в силу аналогичных причин. Эффект Веблена может наблюдаться у коллекционеров редкостей, раритетов.

Эффект Веблена тесно взаимодействует с эффектом присоединения к большинству. Возрастание спроса может основываться на том, что другие тоже покупают или уже купили этот товар и надо не отставать от большинства. Понятно, что этому эффекту особенно подвержены внушаемые, конформные люди, те, кто готов следовать образцам поведения уважаемой им референтной группы. Кстати, если товар действительно имеет успех у многих, то цена его может возрасти по конъюнктурным соображениям. В таком случае эффект присоединения к большинству фактически превращается в эффект Веблена.

discovered.com.ua

Эффект Веблена

Эффект от сокращения спроса (потребления) товара, связанный с понижением его цены, так как потребитель считает, что это происходит из-за ухудшения качества товара. Эффектом эластичности спроса занимался американский экономист Веблен, известный еще и тем, что предсказал кризис 1929 г.

30. Производство в краткосрочном периоде. Величины совокупного, среднего и предельного продукта. Закон убывающей предельной производительности (отдачи) ресурсов.

Краткосрочным называется период в течении которого нельзя изменить объем всех используемых в производстве факторов. А фирмы не могут покинуть отрасль или войти в нее. В краткосрочном периоде все факторы производства постоянные величины кроме одного фактора - это труд. Наиболее важная особенность производства состоит в том, что производительность ресурсов подвержена убывающей отдаче, а их использование ограничено, это описывается законом убывающей предельной производительности (отдачи). Предположим F1 фактор производства переменного количества труда L. F2, Fn – постоянные факторы, Q – постоянная величина. Для того чтобы выявить влияние переменного фактора на производство вводиться понятия совокупного, среднего и предельного продукта. ТР – совокупный продукт, это то, что фирма может произвести, количество блага, произведенное с использованием некоторого количества переменного фактора (труда). АР – средний продукт, отношение совокупного на израсходованное количества переменного фактора: АР=ТР\F1; АР=Q\L. МР –предельный продукт, прирост совокупного продукта полученный в результате приращения использованного переменного фактора: МР=∆ТР\∆F1; МР=∆Q\∆L.

ГРАФИК 1

ГРАФИК 2

ТР с ростом использования в производстве переменного фактора будет увеличиваться, но до определенного предела ограничиваться в рамках заданной технологии. Разобьем производство на несколько последовательных стадий и рассмотрим как изменятся при этом величины ТР, АР, МР. На 1 стадии производства ОА увеличение переменного фактора (количества труда) приводит к полному использованию всех оставшихся ресурсов, при этом общая и предельная производительности труда растут, МР предельная производительность выше средней. На 2 стадии производства величина предельного продукта МР уменьшается и в точке Б' становиться равной среднему продукту. Совокупный продукт растет быстрее, чем использованное количество переменного фактора. На 3 стадии ВБ предельный продукт становится меньше АР. В результате чего совокупный продукт ТР растет медленнее, чем затраты переменного фактора МР<0 в результате прирост переменного фактора приводит к уменьшению выпуска совокупной продукции. Следовательно совокупный продукт максимизируется в точке когда очередной дополнительный рабочий (∆L) не может ничего добавить к объему производства, т.е. МР=0. На стадии 1 целесообразно увеличивать занятость, а переходить на стадию 4 экономически неэффективно. Стоит ли переходить в стадии 2 и 3? Для ответа на этот вопрос кроме технологии нужно знать цену производимой продукции и цену фактора производства.

Закон убывающей предельной производительности (отдачи) говорит: если к фиксированным по размерам факторам производства добавить дополнительные единицы переменного фактора, то наступит момент, когда получаемый результате добавочный продукт начет неуклонно снижаться предельный (добавочный) продукт, полученный от единицы переменного фактора имеет тенденцию к понижению в краткосрочном периоде. А использование переменного фактора ограничено. Практическое применение данного закона состоит в том, что чрезмерное использование одного из ресурсов может быстро исчерпать границы взаимозаменяемости и неэффективному использованию если другие факторы производства останутся неизменными.

31. Производство в долгосрочном периоде. Выбор производственной технологии. Техническая и экономическая эффективность: принципы построения и свойства кривой «изокванты» и линии «изокосты». Предельная норма технического замещения.

Долгосрочный период – отрезок времени в течении которого все факторы производства являются переменными, это период в течении которого преодолеваются барьеры для входа в отрасль и выхода из нее, а так же имеются возможности изменить все параметры производства, кроме того ресурсы могут быть использованы не только совместно, но и в определенной степени они могут заменять друг друга, поэтому предпринимателю следует выбирать такую технологию, которая позволяет минимизировать издержки производства.

В долгосрочном периоде фирмы ведут себя на рынке аналогично рациональному потребителю и так же сопоставляют предельную отдачу ресурсов с затратами на их приобретение.

MPL/PL=MPK/PK; MPL/W=MPK/r.

Эффективный выбор производственной технологии рассмотрим на примере: Допустим, что в производстве товара А используется только 2 ресурса. F1 – труд (L), F2 – капитал (К). V производства является величиной постоянной. При заданной технологии один и тот же выпуск продукции может быть обеспечен с большим применением капитала (точка А) или с большим привлечением труда (точка D), если соединить все сочетания ресурсов, использование которых обеспечивает одинаковый V выпуска продукции, то получим кривую изокванты.

MPL/MPK=W/r

Изокванта – это кривая представляющая бесконечное множество комбинаций факторов производства, обеспечивающих одинаковый выпуск продцукции. Наклон изокванты характеризует предельную норму технич. замещения в пр-ве (MRTS – маржинальная предельная норма технич. замещения в пр-ве). Предельная норма замещения капитала трудом – MRTSL,K=MPL/MPK.

Если изокванта является непрерывной линией, то это обеспечивает чрезвычайная гибкость принимаемых фирмой решений по организации производства. Она означает для процесса производства то же, что и кривые безразличия для процесса потребления, поэтому она обладает аналогичными свойствами. Изокванта показывает натуральные показатели затрат ресурсов и выпуска продукции, однако определить макс. выпуск продукции при заданных издержках позволяет прямая издержек или «изокоста».

TC=L*W+K*r; MPl/MPk=W

TC – совокупность затрат, L – кол-во труда, K – кол-во капитала, W – цена труда в виде з/п, r – цена капитала в виде %-ой ставки. Изокосту представляет комбинация ресурсов использование которых ведет к одинаковым затратам. Рост бюджета производителя или снижение цен ресурсов повышает возможности фирмы и сдвигает изокосту вправо, а сокращение бюджета и рост цен на ресурсы сдвигает изокосту влево.

studfiles.net

Эффект Веблена. - Маркетинг, Психология, Mind Maps

Эффект Веблена Что? англ. Veblen effect эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет цену более высокую, по сравнению с товарами-заместителями, а не более низкую демонстративное потребление, которое возникает при потреблении благ, недоступных для большинства обычных потребителей в связи с их высокой ценой Зачем? товары приобретаются для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление на других Такое потребление подчёркивает социальную значимость (статусность) того, кто может себе это позволить Как? Цена товара в этом случае складывается из двух составных частей: его реальной стоимости и престижной Термин предложен: назван по имени экономиста Торстейна Бунде Веблена автора концепции демонстративного потребления Кем? американским экономистом Харви Лейбенстайном (Harvey Leibenstein) Где? в его статье «Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса» Когда? 1950 г. Как? прямая зависимость: повышение цены на товар приводит к повышению уровня его потребления Сравните: с эффектом Гиффена Аналогичное повышение спроса при росте цены для недорогих повседневных товаров с эффектом сноба принципиальное различие заключается в том, что эффект сноба зависит от размеров потребления остальных, тогда как эффект Веблена зависит прежде всего от цены на аналогичные товары, когда потребитель выбирает самую высокую цену из возможных Источник: ru.wikipedia.org/wiki/Эффект Веблена Лейбенстайн Х. (1999). Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса / пер. с англ. И. Попович. В кн.: Вехи экономической мысли / сост. и общ. ред. В. М. Гальперина. Т. 1: Теория потребительского поведения и спроса. СПб.: 304-325. seinst.ru/files/leibenstein_bandwagon.doc econteor.ru/genteor/opebr.php?pgh=5xx2

ola-vinogradova.livejournal.com

Эффект Гиффена, эффект присоединения к большинству, эффект снобы, эффект Веблена

На рынке могут возникать и такие ситуации, которые указывают на возможные исключения из закона спроса. Речь идет о таких ситуации, как эффект Гиффена, эффект присоединения к большинству, эффект снобы, эффект Веблена.

Эффект Гиффена оказывается в такой ситуации на рынке, когда снижение цен приводит к уменьшению спроса, а рост - к увеличению его. При этом товар низкого качества, который составляет значительную долю в потреблении, называют товаром Гиффена. Это явление впервые описал английский экономист Гиффен.

Парадокс действует в конкретной экономической обстановке, а именно в условиях резкого обнищания значительной массы населения, когда при росте цены на один продукт первой необходимости, например, хлеб, люди отказываются от покупки мяса или фруктов, которые еще дороже, и таким образом спрос на хлеб возрастает, несмотря на его подорожание.

При снижении цены на хлеб проявляется спрос на другие продукты, а спрос на хлеб снижается. В приведенных примерах эффект Гиффена не противоречит законам спроса и предложения, поскольку не соблюден принцип "при прочих равных условиях", то есть изменяется не только цена хлеба, но и цены на другие товары.

Эффект присоединения к большинству побуждает потребителя покупать то, что покупают все. Он вызван желанием быть "на волне жизни" (the swim of things), не отставать от других, быть модным. Человек стремится приобрести тот товар, который в данный момент приобретает большинство других покупателей, чтобы чувствовать себя равным им, выдерживать общий стиль.

Более точно этот эффект можно сформулировать как случай, когда отдельный покупатель предъявляет больший (меньший) спрос на товар из-за того, что некоторые или все остальные покупатели на рынке также предъявляют больший (меньший) спрос на этот товар.

Эффект сноба представляет собой обратный по отношению к предыдущему эффект. Здесь потребитель стремится отличиться от большинства, быть особенным, оригинальным, выделиться из толпы. Покупатель-сноб никогда не купит того, что покупают все.

Поэтому в данном случае мы тоже можем сказать, что выбор отдельного потребителя зависит от выбора остальных потребителей. Только зависимость эта обратная. Чем больше масштабы потребления какого-либо товара, тем меньше на него спрос у потребителя-сноба. Иными словами, спрос отдельного потребителя отрицательно соотносится с общим объемом спроса.

Речь идет о такой ситуации, когда некоторые потребители могут сокращать свой спрос на товар при снижении цены на него. Это объясняется тем, что такой товар становится более доступным, масштабы его потребления растут, но определенной категории потребителей эти товары уже неинтересны, потому что она не желает быть «как все».

Эффект Веблена. Для такой ситуации характерно увеличение спроса на эксклюзивные, престижные, дорогие товары даже при условии роста цен на них. Ведь среди потребителей на рынке есть такие богатые потребители, которые, приобретая товары, руководствуются не ценами, а престижными соображениями - принадлежности к определенному общественного класса, определенным социальным статусом и т.д.

Эффект Веблена можно также наблюдать тогда, когда в результате падения цены товара некоторые потребители решают, что это произошло из-за ухудшения его качества, и сокращают потребление этого товара.

Вследствие этого рыночная кривая спроса приобретает более крутой наклон, чем прогнозируемый. Она даже может стать растущей, что противоречит закону спроса. Это явление названо именем ... читать далее ...

newinspire.ru

ЭФФЕКТ ВЕБЛЕНА КАК ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ЯВЛЕНИЕ СОВРЕМЕННОСТИ

THE EFFECT OF VEBLEN AS AN ECONOMIC PHENOMENON OF OUR TIME

Elmira Miskhodzheva

post-graduate student North-Caucasian state humanitarian-technological Academy,

Russia, Karachayevo-Circassian Republic, Circassk

Farida Hubiev

student North-Caucasian state humanitarian-technological Academy,

Russia, Karachayevo-Circassian Republic, Circassk

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена парадоксу Веблена – приобретения потребителем товаров, которые подчеркивают его статус и значимость в обществе; чем выше цена – тем выше уровень потребления.

ABSTRACT

The article is devoted to the Veblen paradox – the acquisition of consumer goods that emphasize its status and importance in society; the higher the price, the higher the level of consumption.

Ключевые слова: престижный спрос, демонстративное потребление, дорогостоящие товары, психологическое воздействие, общественные массы, «праздный класс», стоимость товара, эффект Веблена, социальная значимость, экономические преступления.

Keywords: luxury demand, conspicuous consumption, expensive products, psychological effects, public mass, “the idle class”, the price of the goods, Veblen effect, social significance, economic crimes.

В экономической теории платежеспособную потребность в товаре разделяют на две большие группы: функциональный спрос и нефункциональный. Если первая группа напрямую обусловлена потребительскими качествами товара или услуги, то вторая зависит от факторов, проследить связь с полезными свойствами которых довольно тяжело. В экономике, в последнее время, в связи с существенным увеличением выбора товаров на рынке сбыта, происходит явление, при котором увеличение стоимости товаров вызывает рост спроса на них. Потребители, все чаще испытывая политическое и общественное психологическое давления, склонны принимать необдуманные, неразумные решения в вопросе своих покупок. Чем выше цена – тем выше уровень потребления. Данное явление приобрело довольно широкую популярность в современном мире и было названо эффектом престижного спроса. Известный американский экономист Харви Лейбенстан предложил термин «Эффект (парадокс) Веблена» в честь автора данной концепции Торстейна Бунде Веблена, американского экономиста.

Парадокс объясняется приобретением потребителем товаров, которые якобы подчеркивают его статус и значимость в обществе. Эффект престижного спроса показывает, что зачастую потребительский спрос бывает не обоснован, ибо большинство людей слишком сильно подвержено влиянию общественного мнения. Этот эффект выражается в демонстративном потреблении товаров, обладающих престижем, т. е. товар используется не столько по своему назначению, сколько для того, чтобы произвести впечатление на общество. Иными словами, важным в данном случае является не качество товара и не какие-либо другие неценовые факторы, а именно высокая цена. Логично, что эту функцию выполняют только те товары, доступ к которым для широких масс общества в той или иной степени ограничен, и этот ограничитель – цена на товар, неудовлетворяющая в материальном плане рядовых потребителей. Следовательно, престижный спрос сразу же вызывает ассоциации со спросом на дорогие товары (элитные и эксклюзивные автомобили, яхты, технологии высокого уровня, выпускаемые в ограниченном количестве, дизайнерские украшения, часы, одежда и обувь известных брендов и т. д.).

Однако дорогие товары и товары престижного спроса отличают друг от друга некоторые существенные факторы. Товар может быть дорогостоящим по причине его высокой себестоимости, высокого качества труда и большого количества времени, уделяемого на изготовление данного товара. То есть, стоимость дорогих товаров может соответствовать их качествам и внутренним свойствам. Такая стоимость называется реальной. Также к данной категории относят товары особого спроса. Как известно, для приобретения таких товаров потребитель также прилагает определенные дополнительные усилия. Сюда относят товары известных торговых марок, фотоаппаратура, звуковое оборудование, автомобили, известные бренды одежды, парфюма. Суть таких покупок в том, что потребитель, покупая данные товары, заведомо осведомлен об их качестве и свойствах, ибо такие товары заслужили высокий спрос путем их многолетней оценки. Это говорит о том, что покупатель не рискует, переплачивая деньги, так как выбирает – «фирму». В какой-то степени такие товары также можно отнести к товарам престижного спроса. Но, в отличие от покупки товаров престижного спроса, покупка товаров «особенного спроса» считается более обдуманной и осознанной, так как подсознательно, потребитель, взвесив минусы и плюсы, понимает: «это того стоит».

С примерами покупки товаров особого спроса в повседневной жизни мы встречаемся довольно часто. Нередко мы слышим, или же сами говорим: «Лучше переплачу, зато знаю, что покупаю». Несмотря на то, что такие товары мы приобретаем, в той или иной мере основываясь на давно сложившемся общественном мнении, такие поступки мы относим к адекватным, ибо здесь чужое мнение для покупателя все-таки уходит на второй план; на первом плане – качество. Самым специфическим, видом дорогостоящих товаров, являются товары престижного спроса. Здесь первостепенную роль играет высокая цена и общественное мнение. Цена на такие товары складывается из двух его составных частей: реальной стоимости и престижной. Под престижной стоимостью понимается сумма, которая добавляется производителями и продавцами к реальной стоимости товара с целью увеличения спроса на данный товар путем косвенного психологического воздействия общественных масс. Престиж по существу – результат приоритетов, которые были расставлены обществом, вполне осязаемое и объяснимое явление, позиция людей, меняющая координально их вкусы и приоритеты, навязывающая им мнение большинства. Приобретая товары, стоящие таких денег, которые мало кто может себе позволить, у человека возникает обманчивое ощущение, что он, на много или нет, но становится выше других по статусу. Суть – в кажущемся отличии от других, чувстве собственной «избранности», повышении (и завышении) самооценки. Однако, к сожалению, несмотря на вышесказанное, престижный спрос – это объективная реальность, без которой многие не могут обойтись в современном мире, ибо такие товары обладают особой уникальностью, и особенными качествами. Это вполне логично, так как человек, считающий, что для того, чтобы поддерживать или повысить свой социальный статус, необходимо потреблять товары престижного спроса, будет точно также оценивать престиж других людей, которые, в свою очередь, думают аналогично.

Также Веблен ввел понятие «праздный класс». К этому классу относят людей достаточно богатых для того, чтобы не работать, при этом позволяя себе любые траты с выставлением их напоказ. С развитием интернета праздный класс получил несколько иное распространение, то есть на сегодняшний день существует довольно широкая прослойка людей, пытающихся демонстрировать поведение, которое свойственно для праздного класса, при всем при этом не имеющих значительного материального благосостояния.

Таким образом, парадокс Веблена стал основой для маркетинговых компаний. За счет рекламы в СМИ людям навязываются вкусы, прежде всего выгодные производителям, нежели потребителям. Таким образом, товары престижного спроса обладают уникальностью, особыми качествами, как правило, являются брендовыми или же эксклюзивными. Также в специфической форме эффект престижного спроса распространяется на нынешнюю молодежь, приобретающая товары известных брендов, которые на самом деле ничем не отличаются по качеству от тех, что строят в разы дешевле, за довольно дорогую цену: чем дороже новинка, тем больше спрос на нее. То есть такие товары пользуются огромным спросом у потребителей не благодаря своим качествам, а по причине «бешеной» наценки на них.

Несомненно, товары престижного спроса – это способ потребителя выделиться из толпы, занять определенную нишу в обществе, продвинуться по социальной лестнице. Тем не менее, не стоит забывать о том, что цена на эти товары на самом деле формируется за счёт их популярности и престижа. На самом деле, не секрет, что ничего особенно сверхъестественного в этих товарах нет, и покупают их лишь по той причине, что «простой народ» не может себе это позволить. Потребители ставят себя выше других на социальной лестнице, приобретая товары престижного спроса.

Демонстративное потребление товаров мы наблюдаем довольно часто. В качестве примеров можно привести нынешних чиновников и бизнесменов, их одежду, обувь, марки их автомобилей. Также можно просто пройтись по нескольким дорогим бутикам и увидеть «космические» цены на товары в них. Также эффект Веблена замечается в дорогих картинах известных художников, работах известных скульпторов, дизайнеров, в дорогих барах и ресторанах. Парадокс Веблена распространен практически по всему миру и вряд ли мы найдем здесь страны-исключения, разумеется не считая «страны третьего мира». Однако, как показала многолетняя практика, то, как он проявляется в странах бывшего Союза, существенно отличается от его проявления в высокоразвитых странах Европы. Если богатые жители Европы отдают свое предпочтение уникальным товарам или бренду с историей в несколько сотен лет, то главным показателем для наших соотечественников является не что иное как высокая цена. Чем выше стоимость товара, тем больше он вызывает соблазн на его приобретение. Все мы знаем, что в современном обществе важнее то, на что человек потратит деньги, нежели то, сколько он зарабатывает. Здесь, конкретно для нас, стоит, быть адекватнее в вопросе своих покупок и не попадаться на уловку, так как маркетологи и рекламщики в этом плане довольно хитры и совсем не стесняются применять различного рода психологические приемы. Зная, что именно побуждает нас на приобретение тех или иных вещей, мы сможем более грамотно делать свой выбор и не допускать лишних трат своего бюджета.

Исходя из вышеизложенного, мы можем сформулировать довольно справедливый вывод, что на сегодняшний день потребность выделиться из толпы, обособиться от остального общества, отличиться, продемонстрировав свое материальное благосостояние, это одна из важнейших потребностей человека. Отношения между людьми в обществе, как правило, складываются ив соответствии с их социальной значимостью, которая, в свою очередь, определяется престижем. То есть, человек, приобретая дорогостоящий товар, испытывает обманчивое ощущение поднятия его по социальной лестнице, что порождает в нём повышенную самооценку и высокомерное поведение.

В последнее время, эффект Веблена стал очень популярен. Такие грандиозные масштабы одержимости не только впечатляют, но и пугают в некоторой степени. Мы понимаем, что товары престижного спроса доступны далеко не для каждого; эти товары пользуются спросом для довольно обеспеченных людей. Но тут возникает небольшое противоречие. Наряду с обеспеченным слоем населения, который для поддержания своего престижа считает необходимым приобретать дорогостоящие товары, выступает некая прослойка людей, которая желает этот престиж «купить», дабы возвысить свою социальную значимость. Многие люди готовы отдать свои последние сбережения, готовы идти на крайние меры заработка денег, чтобы покупать престижные товары, чтобы войти в «престижное общество». Такое явление порождает проблему престижного спроса и принимает обороты. Отсюда, вследствие неадекватности взглядов на мир некоторых людей, ими совершаются различного рода экономические преступления, грабежи, учащаются случаи коррупции и воровства. Такие люди стремятся завоевать престиж во чтоб это им ни стало. Также в последнее время большой популярностью стали пользоваться потребительские кредиты, за счет которых потребитель вполне может позволить себе желанный товар, не имея на данный момент такую сумму. Отрицательная сторона этих кредитов очевидна и доминирует над положительной. В связи с их большим количеством стали распространены массовые банкротства и перекредитованность населения. Несмотря на то, что общество относится к этому скептически, данная проблема актуальна и нуждается в ее понимании и решении.

Список литературы:

Товары престижного спроса. Эффект Веблена и почему мы совершаем покупки – [Электронный ресурс] – URL: http://fb.ru/article/67902/effekt-veblena-ili-pochemu-myi-sovershaem-ner... (Дата обращения 23.10.2016).
Эффект Веблена – [Электронный ресурс] – URL: http://worldsellers.ru/effekt-veblena.html (Дата обращения 23.10.2016).

sibac.info

Эффект Веблена | Теория Роскоши

(англ. Veblen effect) – термин предложен американским экономистом Харви Лейбенстайном (Harvey Leibenstein) в его статье «Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса» (1950), русский перевод – 1999 г.

Этот эффект назван по имени Веблена, в честь автора концепции демонстративного потребления. Эффект Веблена, по мнению Лейбенстайна, возникает, когда товары приобретаются для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление на других. Цена товара в этом случае складывается из двух составных частей: его реальной стоимости и престижной. Поэтому под эффектом Веблена понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую, по сравнению с товарами-заместителями, а не более низкую цену.

Эффект Веблена похож на эффект сноба. Однако принципиальное различие заключается в том, что эффект сноба зависит от размеров потребления остальных, тогда как эффект Веблена зависит прежде всего от цены на аналогичные товары, когда потребитель выбирает самую высокую цену из возможных. Покупатель, испытывающий эффект Веблена, ориентируется на приобретение таких товаров, которые свидетельствовали бы о его высоком социальном статусе.

Подробнее:

Оригинал статьи:

Leibenstein, Harvey (1950). Bandwagon, Snob, and Veblen Effects in the Theory of Consumers’ Demand. Quarterly Journal of Economics 64 (2): 183–207.

Перевод на русский язык:

Лейбенстайн Х. (1999). Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса / пер. с англ. И. Попович. В кн.: Вехи экономической мысли / сост. и общ. ред. В. М. Гальперина. Т. 1: Теория потребительского поведения и спроса. СПб.: 304-325.

В открытом доступе:

seinst.ru/files/leibenstein_bandwagon.doc

econteor.ru/genteor/opebr.php?pgh=5xx2

V. Эффект Веблена

Используя те же самые действия, что и раньше, мы получим реальные точки равновесия Еa, Еь, ..., Еn. Они представляют собой единственные точки на кривых Da, Db,..., Dn, которые совпадают с ожиданиями покупателей (и отсюда с предложением о точности информации). Кривая, соединяющая эти точки, — это кривая спроса Ds.

Теперь, с учетом изменения цены с Р2 до P1, мы можем разделить влияние изменения цены на эффект цены и эффект сноба. На рисунке 3 мы видим, что увеличение объема спроса благодаря снижению цены составляет аb. Однако эффект цены — только ах. То есть, если бы ни один покупатель не ожидал бы увеличения общего спроса, то этот общий спрос составил бы Ох при цене P1. Наиболее крайние снобы отреагируют на это увеличение спроса и покинут рынок.8 Следовательно, общий спрос упадет на вх. И поэтому чистый результат увеличения спроса составит только аb.

Было бы интересно исследовать некоторые свойства кривых, представленных на рисунке 3. Прежде всего можно отметить, что все точки данных кривых, кроме кривой Ds (то есть исключая точки Еa, Eb, ..., Еn), это теоретические точки, которые имеют значение только в условиях неполной осведомленности. Во-вторых, по графику можно увидеть, что кривая спроса сноба менее

эластична, чем кривые в случае, где эффект сноба отсутствует. Причина этого состоит в том, что увеличение спроса вследствие снижения цены частично уравновешивается тем, что некоторые снобы покидают рынок из-за увеличения в общем потреблении (то есть из-за снижения для сноба ценности данного товара). Однако очевидно, что эффект сноба никогда не может быть больше эффекта цены, так как это привело бы к неразрешимым противоречиям. Если бы эффект сноба был бы больше, чем эффект цены, тогда спрос по более низкой цене был бы меньше, чем спрос по более высокой цене. Это означает, что некоторые снобы при более высокой цене покидают рынок, когда снижается общий спрос, что явно противоречит нашему определению поведения сноба. Из этого следует, что эффект сноба никогда не может быть больше, чем эффект цены. Из этого следует также, что Ds постоянно убывающая кривая, если Da, Db,..., Dn также постоянно убывающие кривые.9

И, наконец, было бы интересно отметить еще одно отличие обыкновенной кривой функционального спроса от кривой Ds. В случае с обыкновенной кривой спроса покупающие по более высоким ценам всегда останутся на рынке и при более низких ценах. То есть с точки зрения цены, желание покупать в целом снижается. Очевидно, что это не так для кривой Ds. Такое понятие, как внутрипредельные покупатели, не имеет смысла на рынке снобов.

Хотя теория показательного потребления, разработанная Веб-леном и другими, это сложное и тонкое социологическое построение, мы совершенно законно можем, в целях нашего исследования, абстрагироваться от элементов психологии и социологии и обратиться исключительно к тому, какое влияние оказывает показательное потребление на спрос. Весьма важное экономическое явление, с которым мы будем иметь дело, состоит в том, что полезность, извлеченная из единицы товара, используемого для целей показательного потребления, зависит не только от присущих этому товару свойств, но и от цены, уплачиваемой за него. Вероятно, было бы полезно разделить цену товара на две категории: реальная цена и демонстративная цена. Реальная цена — это те деньги, которые уплачивает покупатель за товар.

8 Другие снобы, конечно, снизят свой спрос, но не в таком размере, чтобы покинуть рынок. 9 Далее мы увидим, что сочетание эффекта сноба и эффекта Веблена может превысить эффект цены.

Рис. 5 В

Рис. 5 С

Показательная цена — это цена, уплаченная за товар по мнению других людей,10 и которая поэтому определяет его полезность с точки зрения показательного потребления. Вероятно, эти цены будут одинаковы на высокоорганизованном рынке, где информация о ценах доступна всем. На других рынках, где могут иметь место «выторговывание» или частные скидки, реальная цена и показательная цена не совпадают. В любом случае спрос будет зависеть и от реальной и от демонстративной цены.

Кривая рыночного спроса на товар, подверженный демонстративному потреблению, может быть получена сходным графическим методом (рисунок 4). На этот раз мы обозначим индексами 1, 2,..., п ожидаемые демонстративные цены. Реальные цены — P1, Р2, ..., Рn. Функции индивидуального спроса — d1, d2, ..., dn. Таким образом, d36 обозначает кривую спроса покупателя номер 6, если он ожидает демонстративную цену Рc3.11 Теперь мы можем сложить d1' , d2' , ..., dn' и получить кривую рыночного спроса D1, которая показывает величины спроса при разных ценах, если все покупатели ожидали демонстративную цену Рc1. Аналогичным образом мы получаем D2, D3, ..., Dn. Кривые рыночного спроса будут, конечно, до какого-то момента смещаться влево по мере того, как возрастает демонстративная

цена. Теперь на каждой кривой D1, D2, ..., Dn на рисунке 4 только одна точка может быть фактической точкой равновесия, если мы предполагаем, что покупатель обладает точной рыночной информацией — точка, где реальная цена равна демонстративной (то есть P1 = Pc1, Р2= Рc2, ..., Pn = Рcn). Линия, соединяющая эти точки Е1, Е2, ..., Еn, дает нам кривую спроса Dv .

Как и раньше, мы можем разделить эффект от изменения цены на два эффекта — эффект цены и то, что из-за нехватки подходящих терминов мы назовем эффектом Веблена. На рисунке 4 можно увидеть, что изменение цены с Р3 до Р4 снизит объем спроса на RS. Эффект цены должен увеличить спрос на ST, то есть если бы не было изменений и ожидаемой показательной цены, спрос составил бы ОТ. Однако при более низких ценах ряд покупателей покинет рынок из-за снизившейся полезности товара вследствие снижения демонстративной цены. Эффект Веблена поэтому составляет RT. Необходимо заметить, что в отличие от кривой Ds , кривая Dv может быть положительно наклонена, отрицательно наклонена и иметь смешанный наклон. Это зависит от того, насколько при различных ценах эффект Веблена больше или меньше, чем эффект цены. Возможно, что на одном отрезке кривой может преобладать один какой-то эффект, тогда как на другом отрезке может преобладать другой эффект. Однако предполагается, что в большинстве случаев, если кривая не является постоянно убывающей, она будет иметь форму обратной буквы S, как это показано на рисунке 5А. Причины этого следующие: во-первых, должна существовать такая высокая цена, что ни одна единица товара не будет приобретаться вследствие бюджетного ограничения (наряду с другими причинами). На рисунке 5А это цена Р и это означает, что должна существовать некоторая

I0 Более точно — демонстративная цена это, как считает покупатель, именно та цена, которую все остальные принимают за действительно им уплаченную.

11 Чтобы отличать демонстративную цену от реальной, ее обозначают индек- сом с . Таким образом, для каждого ряда реальных цен P1, Р2,..., Рп мы имеем соответствующий ряд демонстративных цен, обозначаемых Рc1 , Рc2 , ..., Pcn .