Сборник ответов на ваши вопросы. Fmcg как расшифровывается

Подскажите, чем занимается компания, сфера которой

Ооооо, только что с семинара :)Ширпотреб — (сокращение от широкое потребление) общее название для товаров широкого потребления (особенно продуктов лёгкой и пищевой промышленности) . Термин появился ещё во времена СССР, но свои отчасти негативные коннотации в РФ и СНГ он приобрёл во времена перестройки и в постперестроечное время, когда после падения Железного занавеса, страну наводнил дешёвый и низкокачественный импорт из Китая, Турции и других развивающихся стран, а также демпинговый импорт из развитых стран. В разговорном русском языке слово было искажено до "ширпотрёп" (для придания близости к слову тряпьё). С точки зрения экономики — ширпотреб — это товары с высокой оборачиваемостью и характерным обилием рекламы в различных СМИ.FMCG (fast moving consumer goods) – это товары повседневного спроса: продукты питания, бытовая химия, пиво и сигареты. Одним словом, ширпотреб. Профессионалы и те, кто стремится, любят называть такие товары «фастмуверы» . На самом деле FMCG – это всего лишь товары с высокой оборачиваемостью. Они недорогие, и мы вынуждены приобретать каждый день. FMCG продаются в супермаркетах и используются в повседневной жизни.Международная терминология!! !FMCG - аббревиатура (от Fast Moving Consumer Goods), принята в англоязычном мире и используется для обозначения товаров широкого потребления, таких как продукты питания, косметика, бытовая химия и прочее.

ответ написан 18дней назад

0 комментариев

Войдите что бы оставлять комментарии

FMCG (от англ. fast moving consumer goods) – товары повседневного спроса (напитки, сигареты, снеки, бытовая химия, косметические средства и др.) , которые не производятся в мелком частном секторе

ответ написан 18дней назад

Слава КПСС! Сла-ва! Спасибо!!!

комментарий написан 18дней назад

Войдите что бы оставлять комментарии

business.ques.ru

что это такое? Значение аббревиатуры в торговле.

Краткое содержание статьи:

Вы наверняка встречали в специализированной литературе и на просторах интернета аббревиатуру FMCG, что это такое там обычно не объясняется. Ведь предполагается, что читатель уже знает большую часть понятий, имеет базовые познания. Если это не так, стоит пополнить свой багаж знаний более приземлёнными данными, прежде чем начинать вникать в детали.

FMCG: что это такое за технология?

О чём вообще идёт речь?

Для начала следует разобраться в самом сокращении, какие слова скрываются за этими 4 буквами? Fast Moving Consumer Goods. Собственно, ситуация не слишком то и прояснилась после этого уточнения. Это товары, которые мы регулярно употребляем. В советской литературе есть одно очень хорошее слово, употреблявшееся в качестве названия всей продукции этого плана – ширпотреб.

Возможно, в 80-х и 90-х годах это слово приобрело несколько иную эмоциональную окраску, но изначально оно означало товары широкого потребления. Основные критерии:

Заинтересованность широких слоёв населения.

Частое приобретение, практически на автоматическом уровне.
Готовность тратить средства, даже не отдавая себе в этом отчёт.
Быстрая реализация и малый срок годности.
Низкий уровень наценки.

Товары народного потребления

Что такое рынок FMCG?

Всё это создало особые условия, которые и формируют рынок товаров широкого потребления:

Наличие крупных сетевых магазинов, занимающихся распространением FMCG-товаров.
Высокий уровень конкуренции.
Многочисленные акции, для привлечения внимания покупателей и сбыта товара, срок годности которого может истечь в ближайшее время.
Использование всех возможных маркетинговых приёмов.
Неплохие прибыли именно за счёт регулярности покупок.

Конкуренты есть в любом бизнесе, но в этом их особенно много. Убедиться просто, выйдите на улицу и пройдите до ближайшего супермаркета или торгово-развлекательного центра. Прогулка займёт несколько минут, а на горизонте будет виднеться ещё несколько таких заведений. И это даже в небольших городах, что уже говорить о столице или краевых центрах.

При этом каждый магазин пытается завоевать свою долю аудитории.

Ведь самое главное, чтобы у посетителей даже не возникало сомнений, в какой магазин идти на выходных за покупками на всю неделю. Обычно на успешность влияет и расположение торговой точки. Чем ближе к густозаселённым районам и транспортным развязкам, тем больше жителей города охватывает один крупный магазин.

Fast Moving Consumer Goods

Сетевые магазины против небольших точек сбыта.

Почему именно крупные магазины? Рассмотрим таблицу отличий сетевого ритейла и мелких точек реализации:

Супермаркеты	Небольшие магазины
Массовая закупка товара, зачастую по более выгодным ценам.	Мелкие партии, редко когда есть выход напрямую на производителя.
Отсутствие посредников повышает уровень прибыли владельцев магазина.	Наличие ещё нескольких звеньев в цепи перекупок.
Возможность быстро сбыть залежавшийся товар за счёт громких акций.	Быстро оборачивающийся товар может превратиться в быстрые убытки.
Солидный капитал позволяет минимизировать риски даже в случае потери части продукции.	Торговля «от партии до партии». Каждый раз владелец должен переживать за возможность сбыть товар.
Использование маркетинговых приёмов, создание отдельных зон под товары.	Из-за малого метража это становится трудновыполнимой задачей.

В этом сравнении всегда выигрывают более крупные конторы, мелким частникам сложно выжить на рынке. Крупные торговые компании могут позволить себе низкую цена за счет оптимизации затрат на логистику, за счет скидок, которые предоставляют поставщики за большие объемы закупок.

Но это ни в коем случае не значит, что весь рынок захвачен бездушными гипермаркетами, в которых специалисты по маркетингу манипулируют массовым сознанием покупателей. Первые этажи домов ещё долго будут использоваться в качестве небольших магазинчиков, в которых можно скупиться и перекинуться парой слов с продавцом.

Вопрос привычки и близкой расположенности от дома, шаговой доступности. Иногда такие точки находятся прямо в вашем доме.

Девушка - потребитель товаров

FMCG-компании, что это такое?

Пока что FMCG-продукция называлась только абстрактно, никакой конкретики. Время изменить ситуации и познакомить вас с основными мировыми брендами:

Coca-cola.
Nestle.
Pepsi.
Henkel.
Danone.
Colgate.

Продукцию перечисленных компаний вы употребляли и не один раз. Если сейчас сходите на кухню или в ванную, наверняка найдёте там несколько единиц товара от этих производителей.

Что позволяет таким корпорациям наращивать темпы и объёмы сбыта:

Мировое имя,
Всеобщее признание,
Миллиардные бюджеты на рекламу.

Обычно у компаний заключены контракты на несколько лет вперёд с крупными сетевыми магазинами. Это помогает первым решить проблему продаж, а вторым заполнить ряды полок и привлечь к себе клиентов. Наценка, как уже говорилось, минимальна.

Фирмы просто не могут себе позволить повысить цену, это приведёт не только к росту недовольства среди населения, но и обрушит многомиллионные прибыли.

Спасает только один фактор: в средствах личной гигиены и пищевых продуктах люди нуждаются регулярно. Эту графу расходов семейного бюджета в здравом уме никто сокращать не будет. При этом бренду не обязательно иметь особо широкую аудиторию. Если любители готовы покупать товар ежедневно, это компенсирует их малое количество.

Совершили сделку по товарам FMCG

FMCG-продажи - что это?

Вы наверняка заметили, что в любимом гипермаркете постоянно меняют расположение товаров. А самая дорогая продукция лежит рядом с хлебом, запах от свежей выпечки делает своё дело. Расчёт этих манипуляций предельно прост:

Посетитель пройдёт не по запланированному маршруту, а обойдёт большую часть магазина.

Ему на глаза попадётся множество товаров, покупать которые он даже не собирался.
Сиюминутное желание хотя бы пару раз пересилит изначальный план.
Приятные запахи, освещение и расположение предметов тоже поспособствует желанию положить в свою корзину несколько лишних вещей.

Нельзя сказать, что сетевые магазины прямо вынуждены прибегать к таким методам. Скорее, у них есть возможность «выжать» из вошедшего как можно больше средств, продав ему максимальное количество товара из торгового зала. Не воспользоваться такой возможностью было бы глупо.

А раз сроки годности на продуктовые товары повседневного спроса редко когда превышают несколько недель, значит, покупатель гарантированно вернётся, и уже в ближайшее время. Осталось лишь сформировать положительный имидж предприятия, чтобы никто в обиде не остался и с благодарностью нёс свои деньги и в следующий раз.

Товары FMCG в продаже

Общество потребления – состоявшийся факт.

На самом деле, и FMCG-компании и их распространителей не в чем упрекнуть. Общество потребления давно сформировалось, в том числе и в нашей стране. Все усилия большей части населения направлены на то, чтобы заработать и потратить как можно больше средств. Даже если в этих тратах нет никакой необходимости, просто очередная попытка:

Компенсировать былые неудачи.
Показать самому себе, что можешь это сделать.
Стремление самоутвердиться.

Утверждения хоть и кажутся далёкими от товаров широкого потребления, но на самом деле касаются почти всех сфер нашей жизни. Но всё же, производителей можно поблагодарить за то, что они предоставляют качественную продукцию по низким ценам. А благодаря супермаркетам мы можем выбрать и приобрести почти что угодно, с минимальной наценкой.

Такого разнообразия раньше не было, сейчас же единственная проблема может возникнуть с финансовой состоятельностью.

Новые знания касательно FMCG, что это такое и каким способом продают эти товары, вещь полезная. Но это никак не повлияет на вашу дальнейшую жизнь, вы не перестанете посещать ближайший крупный магазин и покупать там уже полюбившиеся товары. Кстати, периодически всплывают скандалы, касательно использования на производстве детского или даже рабского труда.

Видео о FMCG

Далее видео, в котором Алексей Фриман расскажет о секретах переговорщика, работающего в сфере fmsg:

vopros.890m.com

Ответы@Mail.Ru: Как расшифровать абривиатуру FMCG

FMCG — аббревиатура (от Fast Moving Consumer Goods), принята во всем мире и используется для обозначения товаров широкого потребления, таких как продукты питания, косметика, бытовая химия и все остальное, о чем нам ежедневно напоминают рекламные паузы во время любимых телепередач. С точки зрения экономики — FMCG или на профессиональном сленге <фаст муверы> — это товары с высокой оборачиваемостью. В современном маркетинге принято считать, что решения, разработанные для <фаст муверов>, являются наиболее передовыми. Собственно говоря, вся классическая теория маркетинга возникла с появлением индустрии <фаст муверов> и построена на примерах продвижения <фаст муверов> среди широких масс потребителей. Брэндинг рассматривается как образец для подражания, а компании, которые занимаются продвижением FMCG , всегда были в числе самых передовых. При этом рынок <фаст муверов> характеризуется сильнейшей конкуренцией, наибольшими затратами на продвижение и присутствием огромного числа брэндов. Либо: FMCG - Товары повседневного спроса. Наиболее распространенный вид маркетинговых исследований – это исследования потребителей товаров повседневного спроса (FMCG). Каждый год ROMIR Monitoring проводит огромное количество исследований этой категории товаров. Для рынка FMCG характерны высокий уровень конкуренции, сезонность продаж для отдельных категорий продуктов, а также постоянное появление новых марок и видов товаров. Помимо прочих факторов, к успеху на этом рынке приводят широкое представление товара в продаже, доступность цены, широкий ассортимент, а также стандарты размещения и выкладки товаров в торговых точках, так как выбор большинства товаров на этом рынке делается потребителем «в последний момент».

touch.otvet.mail.ru

Чем именно занимается компания FMCG, какой товар продвигает?

FMCG (Fast Moving Consumer Goods) http://www.fmcgbrands.com/ вот их главный сайт, только на инглише! Отдел Ad Hoc FMCG специализируется на проведении исследований потребительского рынка продуктов и услуг повседневного пользования. Важность маркетинговой информации о рынках потребительских товаров доказана опытом всех без исключения стран, вступивших на путь экономической либерализации. Клиентами отдела в настоящее время являются более 100 крупнейших транснациональных и отечественных компаний. Применяемые в отделе инструменты широко используют многолетний международный исследовательский опыт GfK Group, позволяющий находить оптимальное сочетание качественного и количественного подходов. Неотъемлемой чертой всех проектов являются самые современные методы сбора данных и средства статистического анализа. География исследований потребительского рынка практически не ограничена. Отдел способен выполнить исследование в любом регионе России, в том числе и общенациональный репрезентативный опрос по любому сегменту потребительского рынка, или — с помощью своих постоянных партнеров — в любой стране СНГ, Европы или Северной Америки. Исследования рыночной сегментации и рекомендации по позиционированию на рынке, оптимальное ценообразование, изучение отношения к рекламе и ее эффективности, имиджевые исследования, анализ удовлетворенности клиентов — все это задачи, которые постоянно решают консультанты отдела применительно к самым разным продуктовым группам. По своему опыту они знают, что единых ответов на задаваемые вопросы нет: разобраться в каждой конкретной маркетинговой ситуации лучше всего поможет исследование со специально разработанным дизайном. FMCG — аббревиатура (от Fast Moving Consumer Goods), принята во всем мире и используется для обозначения товаров широкого потребления, таких как продукты питания, косметика, бытовая химия и все остальное, о чем нам ежедневно напоминают рекламные паузы во время любимых телепередач. С точки зрения экономики — FMCG или на профессиональном сленге <фаст муверы> — это товары с высокой оборачиваемостью. В современном маркетинге принято считать, что решения, разработанные для <фаст муверов>, являются наиболее передовыми. Собственно говоря, вся классическая теория маркетинга возникла с появлением индустрии <фаст муверов> и построена на примерах продвижения <фаст муверов> среди широких масс потребителей. Брэндинг рассматривается как образец для подражания, а компании, которые занимаются продвижением FMCG , всегда были в числе самых передовых. При этом рынок <фаст муверов> характеризуется сильнейшей конкуренцией, наибольшими затратами на продвижение и присутствием огромного числа брэндов. ЭТО ИНФО ИЗ ВИКИПЕДИИ! Товары повседневного спроса - FMCG Наиболее распространенный вид маркетинговых исследований – это исследования потребителей товаров повседневного спроса (FMCG). Каждый год ROMIR Monitoring проводит огромное количество исследований этой категории товаров. Для рынка FMCG характерны высокий уровень конкуренции, сезонность продаж для отдельных категорий продуктов, а также постоянное появление новых марок и видов товаров. Помимо прочих факторов, к успеху на этом рынке приводят широкое представление товара в продаже, доступность цены, широкий ассортимент, а также стандарты размещения и выкладки товаров в торговых точках, так как выбор большинства товаров на этом рынке делается потребителем «в последний момент». Чаще всего для изучения рынка FMCG в нашей компании применяются исследования U&A (Usage and Attitude), а также тестирование продуктов и услуг. Для получения достоверной информации о покупателях категории FMCG мы используем практически все виды методов сбора данных. Чаще всего применяются личные интервью, телефонные интервью, фокус-группы и холл-тесты. Тут на сайте исследования есть последние http://www.rmh.ru/products/spheres/marketing/fmcg.html Думаю инфо достаточно :) Всегда рад помочь!

Это товары массового потребления- продукты питания, гигиены и т.д.

это не компания, а сфера деятельности - потребительские товары в общем

touch.otvet.mail.ru