Организация и проведение акций. Промо мероприятия это

Промо мероприятия

Для активного продвижения товара на рынке и стимулирования сбыта есть множество методов, каждый из которых имеет как преимущества, так и недостатки. Одним из таких методов являются промо мероприятия, которые являются одним из наиболее эффективных методов продвижения продукта на рынке.

Для повышения продаж используются различные рекламные методы в комплексе – это может быть и реклама в СМИ, и Интернет-продвижение, и проведение различного рода мероприятий, но только промо мероприятия дают возможность целевой аудитории познакомиться с новым продуктом, узнать о его качествах и при желании сразу же приобрести. Подобные мероприятия очень привлекают внимание, особенно, если они организованы на должном уровне. На данный момент рынок перенасыщен товарами и выделить новый продукт так, чтобы его заметили, довольно сложно. Поэтому грамотно проведенные промо мероприятия становятся настоящей находкой.

Промо акции проводятся в местах большого скопления людей – гипермаркетах, торговых центрах, выставках. Подобные акции побуждают зрителей к участию, позволяют им выиграть приз или получить какой-то бонус. Сценарий мероприятия зависит от того, какая цель перед ним ставится – это может быть как продвижение продукта, так и бренда или имиджа компании или повышение узнаваемости определенного товара. После определения цели составляется сценарий для промо мероприятия, определяются необходимые материалы и персонал – промоутеры, ведущие, артисты.

Для того чтобы мероприятие не только хорошо прошло, но и принесло определенную пользу для компании, важно, чтобы поставленные цели были достигнуты. Это будет невозможно, если мероприятие будет неинтересным, стандартным и не будет привлекать посетителей. Поэтому важно уделить особое внимание организации промо мероприятия, которое может быть осуществлено только специалистом в этой области. Подобные мероприятия довольно сложны по организации, и чтобы оно прошло достойно и было интересным и эффективным, лучше обратиться к специалистам, имеющим богатый опыт проведения подобных мероприятий.

megashow-kazan.ru

Промо мероприятия в Москве | Заказать проведение промо-мероприятия под ключ

Промо-мероприятия

Как разрекламировать новый продукт? Как добиться того, чтобы покупатели узнали его, оценили, начали приобретать? Вы можете сделать яркую и красивую рекламу, которая не особо вам поможет на деле. Потому что намного эффективнее будет промо-мероприятие – комплекс мер и средств, направленных на продвижение или популяризацию определенного товара или услуги. Наша компания готова взять на себя проведение такой рекламной кампании, что может стать для вас гарантией ее успеха.

Как мы можем гарантировать вам отличные результаты по итогам проведения промо мероприятий? Лучшим залогом этого станет наш большой опыт работы в данной сфере. Подключая специалистов с обширной базой знаний и пониманием, что необходимо для раскручивая продукта, мы делаем все возможное, чтобы вы были довольны результатом и оценили эффективность такой методики ведения рекламной кампании.

Проведение промо-мероприятия необходимо, если в компании:

Осуществляется вывод на рынок нового продукта;
Нужно сформировать положительный имидж торговой марки;
Требуется повышение текущего уровня продаж;
Стоит задача увеличить долю рынка;
В планах переключить потребителей с конкурирующей на свою торговую марку;
Необходимо получить определенную маркетинговую информацию для принятия важных управленческих решений.

Таким образом, если вы понимаете, что подходите по одному из параметров, вы можете заказать у нас промо мероприятия, которые помогут вам выйти на новый уровень, добиться успеха на рынке и разрекламировать свой новый продукт так, как у вас не получалось разрекламировать старые.

Вид промо-мероприятия	Выгоды для покупателя	Основные преимущества для заказчика
Дегустация - это вид промо-акций с целью ознакомления целевой аудитории со вкусом, потребительскими свойствами продукции определенной торговой марки, стимулирование пробной покупки	Отсутствие финансовых затрат (продукция предоставляется бесплатно) Возможность попробовать продукт, убедиться в его качествах и свойствах	Моментальный выбор покупателя, стимулирование «импульса» Обеспечение долгосрочного роста продаж за счет повторных покупок
Презентация, тестирование, консультирование	Получение полезной, важной информации не только о товаре, но и о его преимуществах, способах и особенностях его применения	Применяется, когда необходимо продемонстрировать товар «в действии»
Анонсирование выгоды при покупке: скидка, бонус и т.д.	Получение большего за ту же цену	Игровой характер лотерей, игр и конкурсов является сильным средством воздействия на каждого человека, а возможность получения бесплатного приза представляет собой побудительный мотив для участия, а значит, для покупки
Sampling ( раздача образцов продукции)	Ознакомление с новым продуктом Возможность безвозмездного получения продукта	Привлечение внимания покупателей к изменению качеств или имиджа уже знакомого продукта Привлечение новых и удержание существующих покупателей
Switch — Sampling	Ознакомление с новым продуктом	Привлечение новых и удержание существующих покупателей Переключение потребителя с товара конкурента
Раздача листовок, буклетов	Получение приглашения, купона на скидку	Охват широкой аудитории и перехват у конкурентов Быстрое привлечение покупателей в новый магазин и т.д. Координаты, информация о продукте остаются у потенциального покупателя

Цены:

От 349р. за час промо-мероприятия;
Окончательная стоимость услуг зависит от объема работы и определяется индивидуально после согласования с клиентом всех деталей проекта;
Все цены указаны без НДС.

Стандарты работы:

Учет особенностей товара, производителя, рынка;
Высокое качество услуг при конкурентных ценах;
Применений уникальных технологий и инновационных методик;
Строгий контроль проведения всех промо-мероприятий;
Предоставление заказчику полной и прозрачной информации;
Анализ результатов мероприятия;
Точное следование всем договоренностям;
Оперативное и креативное решение поставленных задач;
Ответственность за результат.

Смотрите так же:

merchcenter.ru

Проведение промо мероприятий

Отличный способ познакомить потребителей со своей продукцией или услугой поближе - это провести промо-мероприятие. На сегодняшний день разработано множество способов проведения промо-акций, к которым относятся массовые дегустации, бонусы при приобретении сопутствующего товара, бесплатные консультации или раздача пробных образцов. Такие способы продвижения бизнеса очень нравятся клиентам, а самое главное преимущество данного метода - это неограниченность аудитории.

Мы проводим промо-мероприятия и уже имеем подготовленный персонал для проведения любых стимулирующих акций. Наши сотрудники обладают глубоким опытом организации публичных кампаний. Поэтому мы всегда готовы оказать свою помощь нашим клиентам, вне зависимости от особенностей продвигаемых товаров или услуг.

Организация промо-мероприятий

Самое важное на этапе планирования акции - это изучение специфики продукции, разработка концепции и выбор места проведения мероприятия. Самые популярные варианты - это крупные торговые центры, гипермаркеты. Если услуга оказывается он-лайн или по телефону, то она распространяется на конкретный регион или город. В том случае, когда ваш товар или услуга является бонусом при покупке другой продукции - выбирается популярный не конкурентный бренд.

Наша компания поможет Вам не только определиться с видом промо-мероприятия, но и грамотно организовать его, мы профессионально решаем такие вопросы, как:

Анализ продукции и выбор наиболее эффективного места проведения акции;
Разработка концепции и условий стимуляции потребителей;
Подбор сотрудников, подготовка атрибутики и антуража;
Контроль за проведением акции, информационный отчет об активности потребления.

Главный итог промо-акций - это повышение спроса на товары и услуги через прямое взаимодействие с потенциальными клиентами. Не менее важным фактором здесь может стать взаимодействие бизнеса и государства, когда продвигаются общественно значимые инициативы - например возможность участия в благотворительности при покупке определенной продукции. Наша компания предоставит вам поддержку при организации и проведении промо-мероприятий, результат которых будет по-настоящему эффективным!

В список промо-кампаний входят такие мероприятия:

Раздача листовок в оживленной части города;
Расклейка листовок в тех местах, где скапливается большое количество людей, для которых данная реклама будет интересна и актуальна;
Проведение промо-акций с участием промоутеров и моделей, которые будут в наиболее выгодном для Вас свете презентовать Ваши товары или услуги;
Расклейка афиш, плакатов по спальным районам города, где также имеется большое количество потенциальных клиентов;
Раздача пробников с рекламируемой продукцией;
Раздача газет со всей необходимой информацией о продуктах, либо услугах, которые предоставляет заказчик;
Промо акции в интернете, в том числе работа через крупнейшие медиа порталы;
Продвижение Вашего товара через СМИ: теле, медиа, радио и печатную продукцию.

Доверяя организацию такого мероприятия нам - вы можете быть полностью уверенными в том, что вся необходимая информация будет донесена до покупателя в лучшем виде. Вы не разочаруетесь работой наших мастеров. Наши специалисты тщательно следят и лично контролируют все этапы проведения мероприятия.

www.avantprestige.ru

Организация и проведение промо акции в Москве

Для чего необходимы промо акции в Москве, особенности и направления

Современный рынок товаров и услуг насыщен – в условиях жесткой конкуренции крайне сложно обратить внимание аудитории на свою продукцию, даже если она качественно отличается от аналогов. Для воздействия на покупателя понадобится креативный подход, который под силу опытным специалистам. Грамотная организация промо акций – залог привлечения внимания определенного типа аудитории, улучшения мнения общества о бренде и повышения его узнаваемости, что в конечном итоге приводит к основной маркетинговой цели – увеличению прибыли.

Чем являются промо-акции, их цели и специфика

Различные промо акции и конкурсы относятся к методам непрямого маркетинга. Несмотря на такую классификацию, данный способ продвижения нередко приносит больше пользы, чем основная рекламная кампания, при условии хорошей организации. Стимулирование потенциальных клиентов к совершению заказа или покупки в рамках промо-мероприятия может происходить разными способами. В основном рекламные промо акции направлены на непосредственное взаимодействие с аудиторией, которое приводит к чувству участия и тем самым играет на эмоциональной близости.

Промо-акции выполняют сразу несколько целей, зачастую это:

презентация новых брендов, товаров или моделей;

информирование потребителей о характеристиках и преимуществах продукта;

убеждение к пробе или повторной покупке;

установление ассоциативного ряда между конкретным товаром и основной рекламной кампанией;

расширение клиентской базы;

борьба со стереотипами о товаре или услуге, препятствующими повышению продаж;

формирование положительного впечатления и сильных эмоций, связанных с брендом.

Профессиональная организация и проведение промо акций

Эффективность мероприятия напрямую зависит от правильности подготовки. Для максимальной результативности необходимо заручиться поддержкой специалистов с опытом работы, навыками и профессионализмом. Квалифицированные маркетологи смогут создать оптимальное промо-событие, в зависимости от поставленных целей и пожеланий клиента. При этом учитывается масса факторов:

специфика товара;

особенности целевой аудитории;

текущее положение бренда на рынке;

планируемый бюджет;

успех основной рекламы.

От формата мероприятия будет зависеть стоимость промо акции. Но стоит отметить, что даже при небольших вложениях можно достичь отличной отдачи, если подойти к вопросу основательно и креативно.

Успешные промо акции в магазинах

Очень популярным методом повышения спроса на продукт является промо акция в торговом центре. Данный способ востребован по причине простоты его организации – место отличается многолюдностью, траты на дополнительное привлечение посетителей мизерны. К тому же, в непосредственной близости от мероприятия можно приобрести рекламируемый товар или заказать услугу – использование внимания публики «по горячим следам» дает самый высокий результат, так как потребитель находится под впечатлением от акции и действует оп наитию, совершая желаемое для маркетологов действие.

Коммуникация с целевой аудиторией устанавливается разными методами, которые разрабатываются в зависимости от особенностей продукта и основных черт его потребителей. Сценарий готовится специалистами, которые не только придумывают основную идею, но и подбирают соответствующий промо-персонал, который в схеме продвижения играет очень важную роль.

Акции могут быть анонсированными и спонтанными, которые потребитель видит уже на месте. Это зависит от целей заказчика. Наиболее распространенными промо-акциями являются:

подарочные акции, скидка на дополнительную единицу;

бесплатная раздача образцов;

обмен конкурентных товаров на продвигаемые;

конкурсы;

дегустации, проба действия;

бонусы, скидочные купоны;

лотереи;

кросс-промоушн – совместное продвижение с дополняющим, но неконкурентным товаром.

Вовлечение потенциального клиента в коммуникацию с брендом – самый эффективный метод продвижения на сегодняшний день.

Организация промо мероприятий в Москве

Для повышения продаж своих товаров и услуг многие компании сегодня активно используют промо-мероприятия. В тех же целях применяется также реклама в СМИ, Интернет-продвижение и пр. Однако только промо-мероприятия позволяют целевой аудитории рассмотреть и изучить новый продукт, узнать о его качествах и, если возникнет желание, сразу же его приобрести.

Так как рынок пересыщен предложениями, добиться внимания потенциальных покупателей возможно только в случае проведения промо-мероприятия на должном уровне. Его обеспечение возможно, если заказать профессиональный персонал на мероприятие в специализированном агентстве.

www.creonagency.ru

Промоушн | Энциклопедия маркетинговых коммуникаций

Промоушн (реже используется русское слово «продвижение») — это вся информация о продукте, бренде или компании, адресуемая потребителю и направленная на поднятие продаж, достижение лучшей узнаваемости бренда или его позиционирования (грубо говоря, реклама и PR). Промоушн является одним из элементов комплекса маркетинга, так называемых «четырех пи» (The 4 P's): Product (менеджмент продукции), Price (ценовая политика), Place (распространение) и, наконец, Promotion. Сочетание этих переменных определяется маркетинговой стратегией: устанавливается их приоритетность, выбираются цели (поднятие продаж, создание образа бренда, позиционирование, вывод на рынок нового продукта, поддержка ребрендинга) и проектируется бюджет.

Направления

В промоушн выделяют три направления:

Above the line promotion (ATL). Реклама в СМИ: на телевидении и радио, в печати и интернете.
Mid line promotion. Промоушн внутри организации — поощрение рабочей инициативы и т. д.
Below the line promotion (BTL). Все прочие (часто нестандартные) средства продвижения: спонсорство, продакт плейсмент (использование товара героями кинофильмов, телепередач), стимулирование сбыта, директ мейл (реклама почтой), мерчандайзинг и так далее. Большинство BTL-техник ненавязчивы, и потребитель вообще не замечает, что подвергается рекламному воздействию.

В заисимости от объекта продвижения, различают:

Промоушн цен (специальные предложения, купоны, скидки, аукционы).
Промоушн объекта (прямые продажи, образцы продукции).
Промоушн с помощью представления (лотерея, конкурс, шоу) — то есть то, что обычно называют промо-акциями.

Промо-акция

Возвращаемся к третьему пункту предыдущего списка. Промо-акция — это мероприятие или серия мероприятий (как, правило, театрализованных, игровых), направленных на поднятие продаж, и осуществляемых в местах продаж. Промо-акция проводится специальными людьми, аниматорами, за счет фирмы. Их задача — превратить магазин в интерактивную арену, и привлечь потребителей к активному участию в маркетинговом аттракционе.

Помимо собственно действия, комплекс промо-акции включает оформление магазина и товара и размещение его на полках. Примечательно также, что промо-акции выполняют функции мини-исследования рынка.

Промо-акции редко длятся более недели (в отличие от политики скидок, которые может проводиться месяцами) и проводятся в несколько этапов:

Выбор объекта промоушна.
Выбор даты начала и продолжительности акции.
Размещение продвигаемой продукции согласно принципам мерчандайзинга (если утрировать: товары, на которые делается основной акцент, должны быть размещены на высоте глаз клиента). Хотя промоушн — это маркетинговый элемент с ярко выраженным творческим началом — тем не менее, он наделен сводом правил, многие из которых имеют чисто психологическое происхождение. Например, на полке не должно быть пустого пространства, — люди стремятся покупать самое-самое, и товар, подпираемый снизу изобилием, вызывает подсознательное ощущение «экстра-класса». Далее. Промо-материалы должны быть выдержаны в общей стилистике, совпадающей с дизайном этикеток продукции (если логотип компании отличается от дизайна этикетки — все равно за основу надо брать этикетку).
Освещение — чтобы акция состоялась, она должна быть анонсирована и подытожена в СМИ.
Оценка результатов — сравнение планируемых затрат и прибылей и реальных показателей, по этапам и видам деятельности.

Примеры

Примеров промоушна — бессчетное множество. Но авторы Википедии выбрали промо-кампанию 40-летия американского студенческого баскетбольного чемпионата. В рамках промо-кампании были проведены следующие мероприятия:

Переименование одной из улиц города Эль-Пасо (штат Техас) в Glory Road — «Дорогу славы»
Выпуск одноименной книги
Выпуск одноименного фильма
Выпуск хлопьев для завтрака в упаковке, содержащей рекламные материалы
Массовые спортивные соревнования
Освещение в СМИ

По материалам Википедии

www.polylog.ru

Промо-мероприятия | Сократ

Промо-акция — лучший способ напрямую обратиться к каждому своему клиенту. Это вид рекламы, в котором о товаре, услуге, бренде потребитель узнает лично — на выставке, дегустации, раздаче образцов и других акциях. Более того, в процессе многих акций Клиент непосредственно взаимодействует с продуктом: держит его в руках, пробует и т.д., а, следовательно, использует больше органов восприятия, чем, например, при просмотре видеоролика. В итоге — гораздо лучше запоминает товар. Кроме того, верно проинструктированный, профессиональный промоутер выбирает людей исключительно из целевой аудитории, а значит, результативность, например, на 1000 контактов будет выше, чем в других сферах рекламы.

Технология

Промоакция может быть информационного характера: получение рекламно-информационного материала, визуальное ознакомление с продуктом, тестирование, дегустация. Другой вариант — стимулирующая: подарок при покупке, скидка на товар, купон на покупку и т.д.

Самая стандартная промо-акция — лифлетинг — раздача промоутерами листовок в местах с максимальным пешеходным трафиком целевой аудитории. Контроль расстановки, снабжения листовками и самого качества работы промоутеров при этом осуществляют координаторы и супервайзеры.

К промо-мероприятиям также относят различные праздники — открытие торговой точки, юбилей фирмы, вывод на рынок нового товара и прочие подобные мероприятия. В таких событиях участвуют не только обычные промоутеры, но и профессиональные ведущие и аниматоры, ростовые куклы, певцы, музыканты и танцевальные коллективы. Соответственно, для проведения этого мероприятия необходимо специфическое оборудование: звуковая аппаратура, костюмы, сцена (упрощенная или полноценная мобильная), оборудование для надува шаров и т.п.

Особенности

Преимущества промо-акций очевидны, это проведение акций в месте продаж, а значит стимулирование моментальной покупки; обращение к конкретному потребителю; простота и креативность; возможность сразу оценить экономический эффект акции.

К рискам можно отнести то, что BTL реклама, в отличии от ATL, проходит в он-лайн режиме. И если, например, макет баннера можно редактировать до бесконечности, делая его идеальным с точки зрения заказчика, то при проведении промо-акции появляется человеческий фактор. Работа на BTL-проектах проходит с большим количеством задействованных лиц, и случиться может все, что угодно. Человек не робот, возможны болезни, ЧП, аварии. Даже при самой тщательной и долгой подготовке, возможны сложности, которые могут возникнуть из-за того самого человеческого фактора; любая акция требует постоянного контроля и быстрых реакций на изменяющиеся обстоятельства (вплоть до резкого и неожиданного изменения погоды).

Предложение

На основе Ваших целей, наши специалисты проанализируют все возможности и продумают оптимальную акцию, рассчитанную на ваш бюджет; организуют и проведут её с максимальным эффектом.

Возможные варианты промо-акций и их сочетания:

Распространение РИМ/Лифлединг (рекламно-информационные материалы) — раздача буклетов, листовок, купонов со скидками.

Устная презентация — представление продукции, её потребительских свойств.

Дегустация — предоставление возможности оценить вкусовые качества продукции.

Тестирование — предоставление возможности попробовать товар в работе.

Сэмплинг — предоставление образцов рекламируемой продукции.

Интервьюирование — проведение опросов реальных или потенциальных потребителей продукции.

«Businesstobusiness» («B2B») — проведение презентаций дилерам и партнёрам компании.

Разработка эскизов и изготовление ростовых фигур и костюмов; воздушных шаров с логотипом.

Организация праздника/мероприятия — разработка сценария и проведение специализированного мероприятия с позитивным эмоциональным оттенком на основании какого-либо информационного повода.

Внимание

Каждая акция это отдельный проект, в подготовке которого нужно учитывать множество факторов. Начиная от понимания целевой аудитории, самого информационного посыла/обращения, наиболее эффективного способа его донесения, места и времени проведения акции, наличие согласований и продолжая такими на первый взгляд не очень важными для большинства, но на самом деле ОЧЕНЬ значимыми факторами, недооценка которых может испортить всю акцию, например: погода и время года, возраст и пол персонала, возможность проведения параллельных событий различного масштаба и характера, удаленность точек друг от друга (а значит возможная корректировка графика), количество контролирующего персонала и т.д.

Необходимо учитывать и тот фактор, что персонал, который работает на таких акциях это чаще всего студенты, у которых весьма специфическая мотивация, которая в корне отличается от мотивации штатных сотрудников компаний. Этот персонал по-другому нанимается, контролируется и есть специфические особенности работы с ним, которые со стороны не видны. Нанимая непроверенный и неподготовленный персонал, Вы рискуете в момент начала акции, из необходимых 10-ти промоутеров иметь в наличии всего четверых, двое из которых еще и опоздают…

Мы это знаем и знаем, как этого избежать, поэтому мы нанимаем, подготавливаем, проводим тренинги и регулярный отсев недобросовестных или нерадивых сотрудников, а также знаем, как их контролировать и мотивировать. Наличие большой базы дает возможность вовремя проводить замену или замещение персонала оперативно без ущерба процессу.

Интересное

Часто в промо-акциях используют девушек с модельной внешностью. Эффективность эротики в рекламе объясняется «эффектом обусловленности». Пример: привлекательная женщина вызывает легкое сексуальное возбуждение либо, по крайней мере, некоторые позитивные эмоции у большинства гетеросексуальных мужчин. Эти же ощущения переносятся и на рекламируемый ею товар, допустим, автомобиль. Женщину убираем — остаются позитивные эмоции/возбуждение, направленные на необходимый объект. Главное, использовать эротизм в рекламе как можно тоньше и изящней. Однако, далеко не всегда девушка с подчеркнуто модельной внешностью лучше, чем просто миловидная девушка, которая умеет интересно рассказывать и с которой, с одинаковым удовольствием, будут общаться и мужчины и женщины.

Несколько примеров крайне необычных и интересных промо-акций:

В Санкт-Петербурге в рекламе сети кофеен «Чайная Ложка» огромный рот гонялся за блином прямо по улицам города, пытаясь поймать его и съесть.

В Бразилии по улицам носилась ростовая фигура огромной бритвы Philips, пытаясь догнать гигантский нежелательный волос.

Настоящие живые мухи стали носителем рекламного сообщения на одной из книжных ярмарок. Логотип клиента представлял собой штамп красного цвета со схематически изображенной мухой. Авторам идеи пришлось отловить две сотни больших, мощных мух и прикрепить к каждой нитку, а к нитке мини-баннер с логотипом фирмы и приветствием. Вес бумажного мини-баннера, был рассчитан так, чтобы муха могла с ним летать, но невысоко и недолго, постоянно присаживаясь отдохнуть на мебель, стены или посетителей.

Словарь

Промоутер — специалист, который рекламирует товар, обращаясь напрямую к потенциальному покупателю.

Промо-модель — промоутер по сути, обладает хорошими внешними данными.

Координатор — сотрудник осуществляющий расстановку промоутеров, их перемещение и снабжение.

Тренер — сотрудник, проводящий регулярное, предварительное и, при необходимости, оперативное обучение промоутеров в сфере поведения и текстовой составляющей (приветствие, привлечение и концентрация внимания, рекламное сообщение, ответы на вопросы).

Хостес — персонал, встречающий гостей при входе в ресторан, клуб, на корпоративное мероприятие, семинар. Хостес регистрируют гостей, разъясняют им порядок проведения мероприятия, вручают рекламные материалы, провожают гостя до отведенного ему места.

Супервайзер — проверяющий, другими словами. В BTL это посредник между промоутером и менеджером проекта. Супервайзер организует промоутеров на местах, контролирует их работу, а после предоставляет отчет менеджеру.

Мерчендайзер — представитель компании, либо бренда. Работает непосредственно в местах продажи своего товара, контролирует его наличие и расположение на выгодных магазинных полках. Снабжает магазины рекламой своего товара, проводит рекламные акции.

Интервьюер — сотрудник, который проводит опросы людей для маркетингового исследования.

Аудитор, «чекер» или тайный покупатель — человек, тайно проверяющий работу промоутеров, сотрудников магазинов. Также проверяет цены на заданные товары, либо наличие этих товаров в продаже.

Аниматор — т.е. массовик-затейник. Человек, развлекающий публику на различных мероприятиях.

gk-sokrat.ru

Различные формы PR-мероприятий и промо-акций

PR и промо-акции - неотъемлемые составляющие маркетинговой стратегии любой компании. Различные мероприятия, относящиеся к PR-коцепции, формируют общественное мнение и служат платформой для успешности всех остальных шагов, включая промо-акции. Ведь без положительного общественного мнения все другие действия теряют значительный процент эффективности. Промо-акции закрепляют успех пиар-шагов, усиливают значимость товаров и услуг в глазах потребителей. Они работают на имидж, напрямую влияют на продажи, а также способствуют установлению более доверительных отношений с ЦА.

Рассмотрим подробнее, на какие категории и виды подразделяются PR и промо.

PR-стратегия. Особенности и классификация акций

Все пиар-акции имеют конкретную цель: они планируются и проводятся в расчете на определенный эффект, на достижение определенных результатов. Существует большое количество направлений, по которым

PR-акции могут носить информационный характер, преследовать образовательную цель, выступать в качестве развлекательно-праздничных концептов. Кроме этого, акции могут носить научный, культурный и благотворительный характер.

По форме проведения PR-мероприятия подразделяются на следующий категории:

1. Пресс-конференции. Ни что иное, как тщательно спланированная встреча представителей средств массовой информации и руководителей (сотрудников) компаний и организаций, а также - со знаменитостями, VIP-персонами. Целью пресс-конференции является доведение до сотрудников СМИ важной информации, комментарии и уточнения взглядов на события, формулировка позиций и версий, ответы на вопросы

2. Брифинги. Базируются на одной, но важной, новости, и представляют собой непродолжительную встречу официальных лиц с журналистами. Лица могут представлять как компании, так и государственные органы власти. В двух словах брифинг - это оглашение новости и позиции по конкретному вопросу. Как правило, брифинги являются удобным инструментом для оглашения важнейших шагов и решений, ответом на события, которые имеют важный общественный резонанс. Брифинг базируется не только на событийной фактуре, но и на высоком эмоциональном фоне. Очень часто имеет ярко выраженную идеологическую составляющую

3. Презентации. Освещение такого события, как старт нового проекта, бренда либо другого важного события. Имеет высокий рекламный потенциал. В ходе презентации сообщаются важные и полезные сведения для потребителей, а также происходит раздача печатной информационно-рекламной продукции и образцов новых товаров

4. Конференции. Мероприятия, на которых происходит встреча специалистов той или иной сферы. Конференция базируется на определенной тематике, а среди заинтересованных лиц присутствуют сотрудники компаний, журналисты, деятели науки и другие участники.

5. Выставки. Демонстрация успехов в определенной сфере (сегменте) бизнеса и других направлений. Выставка удобно тем, что в одном месте происходит сосредоточение основных, ведущих компаний того или иного сектора .

6. Пресс-туры. Организованные действия (экскурсии, туры) по предприятию и региону. Создаются для журналистов и в качестве цели привлекают внимание к событиям, новым технологиям. Пресс-тур может быть приурочен к отдельному проекту и выступает как отличный информационный повод.

7. «Горячие линии» (в английской транскрипции - hot line). Проверенное и весьма эффективное средство для установления двусторонней связи с потребителями. Горячая линия - отличный способ привлечь дополнительное внимание к событию, продукту или компании. Как правило, действует круглосуточно, и позволяет не только ответить на вопросы, но и собрать маркетинговую информацию для анализа.

8. Спонсорские шаги. Под спонсорством подразумевают определенное финансовое участие, которое компания или лицо оказывает другому лицу либо структуре. Цель спонсорства - вызвать ответные шаги в виде упоминания о спонсоре, его услугах и товарах. В данном случае, это является своеобразной платой за рекламу. Вклад спонсора может быть как финансовым, так и в виде оборудования, техники, оказания различных услуг

9. Рекламно-маркетинговые шоу. В рамках шоу происходит продвижение брендов и популяризация компаний. Формы шоу: концерты и представления, в которых участвуют эстрадные деятели, спортсмены, политики и другие известные персоны

10. Product placement – размещение продукции, узнаваемых брендов в кинофильмах, сериалах, реже в клипах и передачах. Задача - органично вписать продукцию в сюжет и создать ощущение, что бренд неотделим от жизни героев

11. Промо-акции. События и действия, направленные на продвижение конкретных товаров (линеек, вкусов и т.д.), а также на стимулирование продаж. Промо-события входят в обширную коллекцию пиар-мероприятий, и, в свою очередь, подразделяются на много видов.

Различные формы PR-мероприятий и промо-акций. Часть 2

canlook.ru