Таргетинг. Таргетинг что

это что такое, таргетинговая реклама.

Таргетинг — выбор рекламы для определенной категории потребителей. Это механизм позволяющий рекламировать товар только тем потенциальным покупателям, которых он может заинтересовать.

Например, реклама детского питания может интересовать замужних женщин в возрасте от 18 до 40 лет, реклама тёплых пуховиков может заинтересовать жителей северных регионов в осенне-зимний период и т.д.

Таргетинг – это оценка рыночного сегмента для перспективного целенаправленного рекламного воздействия, он позволяет показывать рекламные продукты в соответствие с интересами посетителей рекламной площадки.

Очень обширными и удобными для применения таргетирования (выделения) являются социальные сети интернета. При регистрации в соц.сетях потенциальные покупатели оставляют свои данные, возраст, место жительства, статус, интересы и много других данных, которые могут служить для работы таргетинга.

Таргетинг используют рекламные и социальные сети и рекламные площадки. Они представляют своим рекламодателям максимум возможностей для продвижения товара и экономии бюджетных средств.

Как работает таргетинг

Сбор информации. На этом этапе изучают интересы потребителей, какие магазины посещают, узнают вкусы и потребности;
Анализ. Данный этап позволяет определить предпочтения целевой аудитории, способах связи, коммуникациях и отобрать интересующие целевые группы для рекламы;
Создание рекламно-информационного сообщения;
Размещение рекламы на тех информационных ресурсах, которые посещает выбранная аудитория.

Существует множество видов таргетинга

Геотаргетинг (географический) – выбот целевой аудитории по регионам, областям и городам.

Временной таргетинг — показ рекламной продукции в определенные часы дня, дни недели и т.д.

Социально-демографический таргетинг – реклама для пользователей определенного возраста, профессионального статуса, уровня образования и т.д.

Ретаргетинг – предложение товара участникам рынка, которые интересовались данным товаром ранее, но по какой-то причине его не приобрели.

Поведенческий таргетинг – сбор информации о действиях пользователя: маршруты передвижения, любимые места посещения, способы совершения покупок и т.д.

ctoetotakoe.ru

Таргетинг. Что это? | Vaden Pro

Таргетинг (target с англ.языка - цель) – это рекламный механизм, который позволяет выделить определенную часть аудитории (целевая аудитория) из общего ее числа по строго заданным критериям и показать ей рекламный продукт.

Выделяют прямой и косвенный таргетинг. Первый направлен на выбранную целевую группу, которую интересует конкретный товар или предлагаемая услуга. Второй на взаимодействие с аудиторией, которой интересны взаимосвязанные ним товары и услуги.

Цель таргетинга заключается в показе рекламного продукта той целевой аудитории, которой бы он в максимальной степени соответствовал. Благодаря чему будет происходить более качественное взаимодействие с потенциальными покупателями, что повысит эффективность рекламных мероприятий и увеличит отдачу.

Благодаря таргетингу пользователям показываются те рекламные баннеры, которые соответствуют его интересам в сети.

Механизм

На начальном этапе происходит мониторинг общей аудитории и сбор информации о ней. Тут происходит отслеживание интересов и вкусов покупателей, происходит формирование представлений о том, каким образом они совершают те или иные действия.
На следующем этапе происходит анализ полученных данных, благодаря которому формируется представление о том, что именно интересно целевой аудитории. При этом, для показа рекламы выбираются лишь те целевые группы в которых собрано наибольшее численное представительство потенциальных покупателей.
Аудитория, для которой будут показываться рекламные продукты, определена и следующим шагом будет создание самого рекламно-информационного сообщения. В этом аспекте, важно создать такое рекламное сообщение, которое покажет ваш продукт с самой лучшей стороны и сможет заинтересовать пользователей.
Показ рекламы. Осуществляется исключительно на тех сайтах (разделах сайтов, отдельных страницах), которые посещают потенциальные покупатели.

Виды и задачи таргетинга

Тематический таргетинг. Показ рекламных продуктов осуществляется на площадках близких по тематике.

Географический таргетинг. Рекламные объявления показываются целевой аудитории с ограничениями по географическому расположению (к примеру, ограничение на показ только в Москве и Московской области).

Локальный таргетинг. Сущность сходна с географическим таргетингом. При локальном таргетинге показ рекламных объявлений осуществляется для целевых групп, которые находятся от 900 м и до 15 км.

Гиперлокальный таргетинг. Достаточно новое понятие, которое вошло в обиход с 2014 года. Реклама показывается на все возможные устройства, которые находятся в зоне вокруг условной точки на местности. При этом, радиус зоны может быть ничтожно мал.

Социально-демографический таргетинг. Тут все просто. Ограничения заключаются в фокусировке на возрастных группах, социальных статусах и т.д.

Временной таргетинг сводится к показам рекламы только в определенные часы или дни. К примеру, по будням, по праздникам, по четным дням, в обеденное или утреннее время и т.д. (выбор упирается лишь в тот временной промежуток, который удобен целевой группе).

Контекстный таргетинг (контекстная реклама). Заключается в показе рекламы соответствующей интересам пользователей.

Поведенческий таргетинг представляет собой одно из наиболее интересных направлений. Его суть сводится к внедрению своеобразного механизма получения информации о всевозможных действиях пользователей в сети интернет посредством cookie.

Подбор рекламных площадок. На сегодняшний день один из популярнейших видов таргетинга. Суть заключается в грамотном подборе площадок для размещения рекламы с четким соответствием их посетителей вашим целевым группам.

Ограничения на количество показов. Наиболее распространены в баннерной рекламе, где оплата может осуществляться за каждую тысячу показов. Исходя из названия, суть заключается в показе рекламного объявления как можно большей аудитории, поэтому показ ограничивается для посетителей, которые эту рекламу уже видели.

Понятие ретаргетинга

Ретаргетинг представляет собой повторное нацеливание на тех пользователей, которые уже видели рекламный продукт и выполнили определенные целевые действия, которые говорят о потенциальном их интересе к товару, услуге и т.д.

К примеру, пользователь ранее посещал конкретный сайт и поэтому ему показываются его предложения.

Если у вас в процессе прочтения появились дополнения или комментарии, будем рады если вы поделитесь ими с нами и нашей аудиторией.

Оценок: 3 (средняя 5 из 5)

Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям:

Курсы по продвижению (в открытом доступе)

Уровень сложности:

Начальный

Уровень сложности:

Начальный

Еще интересное

vaden-pro.ru

таргетинг - это... Что такое таргетинг?

таргетинг — сущ., кол во синонимов: 3 • реклама (72) • таргетирование (1) • фокусировка (5) … Словарь синонимов

ТАРГЕТИНГ — Рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей (англ. target цель) Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов

таргетинг — Целенаправленный отбор рекламы для определенных категорий потребителей. [http://www.morepc.ru/dict/] Тематики информационные технологии в целом EN targeting … Справочник технического переводчика

Таргетинг — (англ. target цель) рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей. Содержание 1 Виды таргетинга … Википедия

таргетинг — (англ. target цель) Механизм, позволяющий выделить из всей аудитории ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), для того чтобы показывать рекламу именно ей. Наиболее распространены следующие виды таргетинга:… … Универсальный дополнительный практический толковый словарь И. Мостицкого

ТАРГЕТИНГ — [от англ. target цель] в маркетинге, рекламе и особенно в интернет рекламе это выделение из всей имеющейся аудитории только той ее части (целевой аудитории), которая удовлетворяет заданным критериям, а потому вероятнее всего может стать вашим… … Маркетинг. Большой толковый словарь

таргетинг — нацеливание (рекламы) || переход к режиму таргетирования инфляции (ЦБ РБ) … Словарь иностранных слов под редакцией И. Мостицкого

таргетинг баннеропоказов — Настройки по показу баннера только в определённое время (временной таргетинг), определённое число раз, определённой группе пользователей (тематический таргетинг), определённого региона (географический таргетинг). Как правило используется в… … Справочник технического переводчика

ТАРГЕТИНГ РЫНОЧНЫЙ — оценка каждого рыночного сегмента и выбор сегмента/ов обслуживания с целью выбора наиболее перспективного из них для сфокусированного рекламного воздействия … Словарь по рекламе

dic.academic.ru

Таргетинг - это... Что такое Таргетинг?

Та́ргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Виды таргетинга

Подбор рекламных площадок. Наиболее популярный вид таргетинга. Осуществляется путем подбора рекламных площадок так, чтобы их посетители соответствовали целевой аудитории.

Тематический таргетинг. Показ рекламы на веб-сайтах, соответствующих определенной тематике.
Таргетинг по интересам (контекстная реклама). Показ рекламы в соответствии с интересами посетителей рекламной площадки.
Географический таргетинг (геотаргетинг). Показ рекламы целевой аудитории, ограниченной некоторым географическим регионом, выбранным рекламодателем.
Таргетинг по времени показа (утро или вечер, будни или выходные). Позволяет ограничить показ рекламы по времени в течение дня, недели, года.
Социально-демографический таргетинг — по возрасту, полу, доходу, должности и т. д.
Ограничение количества показов одному пользователю, позволяет регулировать количество показов рекламного носителя одному уникальному пользователю в процессе его взаимодействия с рекламной площадкой. Чаще всего применяется в баннерной рекламе с оплатой за 1000 показов.
Поведенческий таргетинг. Самое перспективное направление на сегодняшний день. Суть его сводится к внедрению механизма сбора информации о действиях пользователя в интернете с помощью cookie-файлов. Информация собирается в так называемых профилях и содержит данные о просмотренных сайтах, поисковых запросах, покупках в интернет-магазинах и т. д. Получив такой профиль, рекламная служба может четко представить себе портрет объекта, узнать его привычки и пристрастия, стать владельцем контактных данных.

Геоповеденческий таргетинг. Понятие впервые упомянуто компанией AlterGeo. Суть сводится к тому, что зная о перемещениях субъекта (точное местоположение вплоть до заведения, в котором находится субъект, умеют определять современные геосоциальные сервисы, например, AlterGeo) и остановках ("отметках", "чекинах", или "check-ins") в некоторых точках, можно четко представить привычки и пристрастия субъекта. Пример №1: если субъект ходит в пивные, то и пиво наверняка его интересует. Пример №2: Если субъект ходит в заведение определенного типа, то и другое заведение этого же типа наверняка его интересует.[1]
Психологический таргетинг. Также одно из самых перспективных направлений. На основании информации о психологических качества (психотип, социотип) выдается различная реклама. Теоретическое обоснование - Соционика
MSB (Matrix Shop Behaviours). Новейшая технология, суть которой заключается в следующем: Для каждого заказчика, на основе специфики общения его менеджеров с клиентами, создается поведенческая матрица, которая содержит в себе не только стереотипные модели мышления покупателей в данной бизнес-модели, но и весовые коэффициенты их значимости в процентах. Такая детализация позволяет оценивать качество сайта (структура, юзабилити, дизайн, содержимое текста), не на уровне хорошо/плохо, а на уровне конкретных цифр.

Прямой и косвенный таргетинг

Прямой таргетинг нацелен на выбор целевой аудитории, напрямую интересующейся предлагаемым товаром или услугой. Косвенный таргетинг нацелен на аудиторию, являющуюся целевой для взаимосвязанных с предлагаемым видом товаров или услуг.

Анализ поисковых запросов

Уникальную возможность таргетинга предоставляют поисковые системы, так как их посетители четко формулируют свою потребность в виде запроса, а также автоматически предоставляют системе некоторые свои характеристики.

Примечания

См. также

3dic.academic.ru

Таргетинг - это... Что такое Таргетинг?

Виды таргетинга

Подбор рекламных площадок. Наиболее популярный вид таргетинга. Осуществляется путем подбора рекламных площадок так, чтобы их посетители соответствовали целевой аудитории.
Тематический таргетинг. Показ рекламы на веб-сайтах, соответствующих определенной тематике.
Таргетинг по интересам (контекстная реклама). Показ рекламы в соответствии с интересами посетителей рекламной площадки.
Географический таргетинг (геотаргетинг). Показ рекламы целевой аудитории, ограниченной некоторым географическим регионом, выбранным рекламодателем.
Таргетинг по времени показа (утро или вечер, будни или выходные). Позволяет ограничить показ рекламы по времени в течение дня, недели, года.
Социально-демографический таргетинг — по возрасту, полу, доходу, должности и т. д.
Ограничение количества показов одному пользователю, позволяет регулировать количество показов рекламного носителя одному уникальному пользователю в процессе его взаимодействия с рекламной площадкой. Чаще всего применяется в баннерной рекламе с оплатой за 1000 показов.

Поведенческий таргетинг. Самое перспективное направление на сегодняшний день. Суть его сводится к внедрению механизма сбора информации о действиях пользователя в интернете с помощью cookie-файлов. Информация собирается в так называемых профилях и содержит данные о просмотренных сайтах, поисковых запросах, покупках в интернет-магазинах и т. д. Получив такой профиль, рекламная служба может четко представить себе портрет объекта, узнать его привычки и пристрастия, стать владельцем контактных данных.
Геоповеденческий таргетинг. Понятие впервые упомянуто компанией AlterGeo. Суть сводится к тому, что зная о перемещениях субъекта (точное местоположение вплоть до заведения, в котором находится субъект, умеют определять современные геосоциальные сервисы, например, AlterGeo) и остановках ("отметках", "чекинах", или "check-ins") в некоторых точках, можно четко представить привычки и пристрастия субъекта. Пример №1: если субъект ходит в пивные, то и пиво наверняка его интересует. Пример №2: Если субъект ходит в заведение определенного типа, то и другое заведение этого же типа наверняка его интересует.[1]
Психологический таргетинг. Также одно из самых перспективных направлений. На основании информации о психологических качества (психотип, социотип) выдается различная реклама. Теоретическое обоснование - Соционика
MSB (Matrix Shop Behaviours). Новейшая технология, суть которой заключается в следующем: Для каждого заказчика, на основе специфики общения его менеджеров с клиентами, создается поведенческая матрица, которая содержит в себе не только стереотипные модели мышления покупателей в данной бизнес-модели, но и весовые коэффициенты их значимости в процентах. Такая детализация позволяет оценивать качество сайта (структура, юзабилити, дизайн, содержимое текста), не на уровне хорошо/плохо, а на уровне конкретных цифр.