Типы и виды рекламных конструкций, их назначение. Виды уличная реклама


Виды наружной рекламы с примерами, фото

Реклама стала важной и неотъемлемой частью человеческого общества. Благодаря данному источнику информации можно узнать о современных трендах, быть в курсе самых последних событий и просто открыть для себя что-то действительно новое. Рекламные сообщения человек может увидеть не только по телевизору или в Интернете. С давних лет существует наружная реклама, имеет она самые разные виды.

Наружная реклама: зачем и для чего

Сама наружная реклама зародилась несколько столетий назад. Еще в древнем Египте предложения о продаже ресурсов или даже людей, изложенные на папирусе, считались одними из первых видов наружной рекламы.

Теперь, выйдя на улицу, можно увидеть носители той или иной информации практически везде: на офисных зданиях, остановках, столбах и даже на людях. Все это разные виды наружной рекламы с примерами как удачного содержания, так и не очень.

Данное средство передачи информации помогает предпринимателям и продавцам продвигать свои товары и услуги, а также способствует развитию бизнеса "новичков" на рынке продаж.

13 видов уличных объявлений

Спустя многие годы, печатная индустрия все процветает. За такое время виды наружной рекламы менялись, их становилось больше. Современные технологии теперь позволяют создавать материал высшего качества. Только контентом высокого уровня можно привлечь платежеспособного покупателя.

Существует 13 наиболее распространенных видов наружной рекламы. Фото с примерами данной рекламы представлены в статье. Первые восемь имеют среднюю стоимость, но, тем не менее, смотрятся они очень презентабельно и привлекательно. На них стоит остановиться представителям малого бизнеса, так как они ненавязчивы и компактны.

Остальные виды конструкций наружной рекламы подойдут для ведущих крупного или среднего бизнеса. Они имеют более высокую стоимость и внушительные габариты, подходящие только для построек крупного масштаба.

Световые коробы

Они представляют собой объемную конструкцию, сделанную из металла (чаще всего). Передняя часть этого баннера создана из материала, способного пропускать сквозь себя свет. Внутри находится лампа, которая подсвечивает его. Короба используют для рекламирования заведений или магазинов, а свет нужен для того, чтобы объявление привлекало внимание как днем, так и ночью. Чаще всего на улицах можно встретить светящиеся буквы.

Панель-кронштейн

Данная наружная реклама - подвид конструкции "световой короб". Она сделана по тому же принципу, что и короб, но только крепится к стенам зданий или фонарным столбам. Вывешивается над входом в рекламируемое заведение или же недалеко от него. Служит для потенциальных клиентов своего рода указателем. Может производиться как с элементами подсветки, так и без. Обычно бывает двусторонней.

Штендер

Напоминает гладильную доску или крышу маленького домика. С обеих сторон на щите прописан рекламный текст. Изделие выполняется из металла, дерева или пластика. На штендере можно написать значительно больше информации, чем на кронштейне или коробе. Например, номер телефона, рабочий адрес, количество филиалов и даже мини-карту. Она укажет, как добраться до нужного места. Среди текста можно расположить рекламные картинки или фотографии, но нужно тщательно продумать дизайн, так как покупатель не станет обращать внимание на "старье" и безвкусицу.

Витрина

Представляет собой застекленную лицевую "сторону" магазина, за которой можно увидеть самый востребованный товар и то, как он смотрится на манекенах. Бывает, что витрина полностью открыта и, помимо некоторых товаров, можно оценить и внешний вид всего магазина изнутри. Существует и частично закрытая витрина, которая загораживает пол обзора с помощью специальной перегородки.

Растяжка (транспарант)

Длинный прямоугольный кусок материи, на котором расположена рекламная информация. Крепится поперек улиц при помощи тросовых конструкций. Производственный материал: щелк или винил. Заказать подобный баннер можно за очень приемлемую цену, а располагаются они, чаще всего, над проезжей частью.

Пиллар (пилон)

Один из самых распространенных видов наружной рекламы. Он транслирует информацию с помощью видео или динамичной смены рекламных плакатов. Передняя панель стеклянная, а внутри конструкции располагается моторчик, благодаря которому происходит трансляция. На данный момент существует 2 вида пиллара:

  • Статичный (изображение не меняется).
  • Видеопиллар (вместо плакатов на экране воспроизводится видеоматериал).

Тумба Морриса

Такой вид наружной рекламы еще называют "уличной мебелью". Это высокая постройка цилиндрической формы. Очень напоминает пиллар, но, в отличие от него, не имеет внутри двигателя. Рекламная тумба объемна и изображения, находящиеся за ее стеклом, не меняются.

Во Франции в 1868 году эти постройки разрешили установить при условии, что дворники будут хранить внутри свои приспособления для уборки, чтобы периодически поддерживать чистоту.

Есть вариант цилиндрической и трехсторонней тумбы.

В современной интерпретации тумба имеет подсветку. Располагаться может возле автобусных остановок и на самых посещаемых улицах города.

Навес (маркиза)

Что-то вроде навесов, которые частенько можно увидеть в летних ресторанчиках, где столики стоят на улице. Только разница обычного навеса и рекламной маркизы в том, что на втором хозяева своих заведений изображают на них логотип и название своего филиала. Очень хороший рекламный ход, так как маркизы расположены достаточно низко, что позволяет любому прохожему увидеть рекламу. Из транспортного средства она также хорошо просматривается.

Предназначен такой навес для того, чтобы скрывать посетителей и вход в заведение от солнца, ветра и осадков.

Стоит отметить, что далее в статье будут перечислены виды баннеров наружной рекламы.

Рекламный щит

Еще может называться "билборд" от английского слова billboard. Данный вид наружной рекламы представляет собой прямоугольную конструкцию из металла, на которой располагается щит. Его отбивают из фанерных или стальных листов. Для того чтобы рекламное содержание выдерживало любые погодные условия, цветное покрытие для нанесения изображения изготавливается их специальных смесей.

Располагаются эти щиты вдоль автомагистралей и длинных шоссе. Могут стоять рядом, недалеко друг от друга или практически не попадаться на глаза. Все зависит от места. Их выгоднее располагать на более оживленных дорогах.

Щит стоит на толстом, высоком столбе, так каждый водитель может хорошо рассмотреть содержимое плаката.

Призматрон

Название этот баннер получил как раз за свои интерактивные трехгранные призмы. На каждой из трех сторон есть отдельное изображение. Через определенный промежуток времени призмы автоматически поворачиваются, показывая обозревателю другой рекламный сюжет

Внешне этот баннер очень напоминает билборд, но устанавливается, чаще всего, на фасады домов в более людных местах. Конечно, они бывают и на автомагистрали.

Реклама на крыше

Обычная надпись с названием предприятия, которая состоит из огромных металлических букв. Крепятся они на широкую раму, на крышу. Могут иметь подсветку. Крупные компании часто заказывают подобные надписи с подсветкой, чтобы название бросалось в глаза даже ночью.

Стела

Рекламные конструкции, которые используют крупные предприниматели для поддержания имиджа компании. Часто такие конструкции располагаются неподалеку от торговых центров или на перекрестках. Представляет собой широкое бетонное основание, на которое установлены металлические баннеры с рекламной информацией. Чаще всего стела информирует потенциального покупателя о разных предоставляемых, например, торговым центром, услугах.

На заметку обозревателю

Наружная реклама любого вида обязательно должна обладать качествами, которые действительно поднимут спрос на продвигаемые услуги/товар и заинтересуют покупателя, а не оттолкнут. Объявления должны быть:

  • заметными;
  • ненавязчивыми;
  • емкими;
  • информативными;
  • разборчивыми;
  • лаконичными;
  • яркими;
  • актуальными;
  • выгодными.

Только обладающие хотя бы третью этих качеств рекламные объявления оправдывают возложенные на них ожидания. Уличная реклама, в содержании которой эти черты отсутствуют, не имеет никакого смысла.

fb.ru

Виды наружной рекламы (общий обзор)

Я не буду начинать эту статью с описания того, как много сейчас рекламы везде и какой она должна быть, что бы ее запомнил потенциальный покупатель. Нет. Зразу к делу.Все виды наружной рекламы делят на группы. Первая групповая классификация – креативная наружная реклама и классическая наружная реклама. Другая классификация более интересная на ней и остановимся. Все выделяют 3 категории, внутри которых идет разбивка на конкретные примеры.

Хорошая бизнес идея, особенно учитывая тренд здорового образа жизни — это открытие бассейна и секции по плаванью. Из статьи вы узнаете как правильно организовать этот бизнес и на что стоит обратит особое внимание.

1. «Указатели» — наружная реклама, особенности которой есть географическая близость к объекту рекламирования и их основное назначение – направить потенциальных покупателей к «месту назначения». Здесь выделяют следующие виды рекламы.

1.1. Вывески. Некоторые не относят их к рекламе, или способу рекламирования, но как правило они являются лицом всего здания. Поэтому им нужно уделят огромное значение. Но переусердствовать, тоже не стоит. Ведь сделана шикарная вывеска для магазина, который предоставляет дешевые товары, может отпугнуть значительную часть целевой аудитории.

1.2. Крышные установки. Дорогой вид рекламы, когда на крышах зданий устанавливается название названые фирмы. В основном используется крупными корпорациями и банками.

1.3. Штендеры. Переносные рекламные сооружения, которые размещают около магазинов, чтобы показать спектр услуг, которые предлагать, или самое выгодное предложение (акцию), которое сейчас можно получить.

1.4. Таблички. Малоформатные сооружения, цель которых обеспечить наиболее основной информацией.

1.5. Информационные стенды.

1.6. Витрины. В рекламе используются так, чтобы декоративное их оформленные стимулировало зайти внутрь и посмотреть.

1.7. Фасад. Так же как и витрина – лицо здания, но особенность в том, что фасад должен завлекать покупателей из далека.

Ищете интересные бизнес идеи? Как вариант вам может подойти открытие проката квадроциклов. Интересный бизнес, главное правильно сделать рекламу и организовать несколько маршрутов для покатушек. Все детали здесь — http://biznes-club.com/biznes-idei/biznes-po-prokatu-kvadrotsiklov.html.

2. «Имиджевые» — это креативные, оригинальные и стильные рекламные сооружения, которые специально разработанные для того или иного рекламного проекта.

2.1. Объемные буквы. Когда-то очень трудоемкий способ рекламирования, поскольку изготовляли их вручную. Сейчас, когда этот процесс автоматичный – один с наиболее популярных «имиджевых» решений.

2.2. Дюралайт – изготовление светящей ленты (гирлянды), которая легко деформируется и используется для подсветки букв или некоторых рекламных объектов.

2.3. Неон – исполнение рекламных объектов с помощью неона.

2.4. Шеврон – нашивки на одежу с изображением логотипа фирмы.

2.5. Промоутерские костюмы – костюмы, тематика которых в основному делиться на 3 категории: животные (белка), вещь, которая предлагается (хот дог), изображение того, для чего эта вещь нужна (желудок).

Также 2 вида искусства, которые сейчас очень часто используют в рекламе, и могут бить классифицированные как «имиджевые».

2.6. Стрит арт. – непосредственно нарисованная реклама, или дорисовка на улице к уже существующим элементам рекламного посыла.

2.7. Инсталляция – установка разных постановочных сцен с использованием рекламированного продукта среди улицы.

3. «Медиа-носители» — это традиционные виды рекламы, которые в большинстве случаев используются для позиционирования товара на рынке.

3.1. Щиты. Всеми известные рекламные щиты. Есть несколько разновидностей.

3.1.1. Односторонние щиты. Классический щит, где для рекламирования используется одна лицевая сторона.

3.1.2. Двусторонние щиты. Здесь есть сторона А и В. На сторону А приходиться около 80 % внимания и она используется для рекламирования нового товара или услуги. Вторая сторона, имея меньший процент просмотров предназначенная напоминать об уже прорекламированном товаре.

3.1.3. Трехсторонние щиты. Додается сторона С. Данные щиты эффективные, когда особенности места, где они размещены, вынуждают внести дополнительную сторону, для охвата всего поля зрения целевой аудитории.

3.1.4. Призматрон. Щиты, в которых область делиться на объемные полоски с тремя ребрами. К ним подключенный электрический механизм, вследствие работы которого, они периодически меняют рекламные изображения.

3.1.5. Брендмауэр. Рекламный баннер любого размера (для щитов есть наиболее популярный формат 3*6 метров) размещенный на стене здание.

3.2. Светящие коробки (лайтбокси, ситибокси). Рекламные стенды внутри, которых устанавливают освещение, чем повышают восприятия рекламы также в темное время суток. Принято делать их установку перпендикулярно потоку людей. Они также кроме классического варианта есть несколько разновидностей.

3.2.1. Панель-кронштейны (бэклайт) – задействуют не одну сторону, а сразу две, чем повышают эффективность.

3.2.2. Скроллер – внутри лайтбокса устанавливается механизм, который периодически делает прокрутку и меняет рекламный посыл.

3.3. Растяжки – дорогой способ рекламирования. Баннер вешают над проезжей частей дороги. Отличается очень высокой эффективностью и почти 100% информированием.

3.4. Видеоэкраны – все чаще на центральных площадях больших и средних городов стоят огромные видеоэкраны, что дает компаниям возможность прокручивать рекламные ролики прямо на улице.

В конце статьи, предлагаю для вас своеобразный ТОП 3 самых популярных методов рекламы в Украине (согласно объемам использования). Итак, вот они победители.

3 – место: Светящиеся коробки.

2 — место: Щиты.

И победителем становиться.

1 – место: Вывески.

Это весьма обширный перечень видов наружной рекламы, но эта сфера очень быстро развивается и уже завтра может сюда додадут что-то еще.

biznes-club.com

Виды наружной рекламы с примерами и фото конструкций

Соглашение о конфиденциальности

и обработке персональных данных

 

1.Общие положения

 

1.1.Настоящее соглашение о конфиденциальности и обработке персональных данных (далее – Соглашение) принято свободно и своей волей, действует в отношении всей информации, которую ООО «Инсейлс Рус» и/или его аффилированные лица, включая все лица, входящие в одну группу с ООО «Инсейлс Рус» (в том числе ООО «ЕКАМ сервис»), могут получить о Пользователе во время использования им любого из сайтов, сервисов, служб, программ для ЭВМ, продуктов или услуг ООО «Инсейлс Рус» (далее – Сервисы) и в ходе исполнения ООО «Инсейлс Рус» любых соглашений и договоров с Пользователем. Согласие Пользователя с Соглашением, выраженное им в рамках отношений с одним из перечисленных лиц, распространяется на все остальные перечисленные лица.

1.2.Использование Сервисов означает согласие Пользователя с настоящим Соглашением и указанными в нем условиями; в случае несогласия с этими условиями Пользователь должен воздержаться от использования Сервисов.

1.3.Сторонами (далее – «Стороны) настоящего Соглашения являются:

«Инсейлс» – Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус», ОГРН 1117746506514, ИНН 7714843760, КПП  771401001, зарегистрированное по адресу: 125319, г.Москва, ул.Академика Ильюшина, д.4, корп.1, офис 11 (далее - «Инсейлс»), с одной стороны, и

«Пользователь» –

либо физическое лицо, обладающее дееспособностью и признаваемое участником гражданских правоотношений в соответствии с законодательством Российской Федерации;

либо юридическое лицо, зарегистрированное в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

либо индивидуальный предприниматель, зарегистрированный в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

которое приняло условия настоящего Соглашения.

1.4.Для целей настоящего Соглашения Стороны определили, что конфиденциальная информация – это сведения любого характера (производственные, технические, экономические, организационные и другие), в том числе о результатах интеллектуальной деятельности, а также сведения о способах осуществления профессиональной деятельности (включая, но не ограничиваясь: информацию о продукции, работах и услугах; сведения о технологиях и научно-исследовательских работах; данные о технических системах и оборудовании, включая элементы программного обеспечения; деловые прогнозы и сведения о предполагаемых покупках; требования и спецификации конкретных партнеров и потенциальных партнеров; информацию, относящуюся к интеллектуальной собственности, а также планы и технологии, относящиеся ко всему перечисленному выше), сообщаемые одной стороной другой стороне в письменной и/или электронной форме, явно обозначенные Стороной как ее конфиденциальная информация.

1.5.Целью настоящего Соглашения является защита конфиденциальной информации, которой Стороны будут обмениваться в ходе переговоров, заключения договоров и исполнения обязательств, а равно любого иного взаимодействия (включая, но не ограничиваясь, консультирование, запрос и предоставление информации, и выполнение иных поручений).

 

2.Обязанности Сторон

 

2.1.Стороны соглашаются сохранять в тайне всю конфиденциальную информацию, полученную одной Стороной от другой Стороны при взаимодействии Сторон, не раскрывать, не разглашать, не обнародовать или иным способом не предоставлять такую информацию какой-либо третьей стороне без предварительного письменного разрешения другой Стороны, за исключением случаев, указанных в действующем законодательстве, когда предоставление такой информации является обязанностью Сторон.

2.2.Каждая из Сторон предпримет все необходимые меры для защиты конфиденциальной информации как минимум с применением тех же мер, которые Сторона применяет для защиты собственной конфиденциальной информации. Доступ к конфиденциальной информации предоставляется только тем сотрудникам каждой из Сторон, которым он обоснованно необходим для выполнения служебных обязанностей по исполнению настоящего Соглашения.

2.3.Обязательство по сохранению в тайне конфиденциальной информации действительно в пределах срока действия настоящего Соглашения, лицензионного договора на программы для ЭВМ от 01.12.2016г., договора присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ, агентских и иных договоров и в течение пяти лет после прекращения их действия, если Сторонами отдельно не будет оговорено иное.

2.4.Не будут считаться нарушением настоящего Соглашения следующие случаи:

(а)если предоставленная информация стала общедоступной без нарушения обязательств одной из Сторон; 

(б)если предоставленная информация стала известна Стороне в результате ее собственных исследований, систематических наблюдений или иной деятельности, осуществленной без использования конфиденциальной информации, полученной от другой Стороны;

(в)если предоставленная информация правомерно получена от третьей стороны без обязательства о сохранении ее в тайне до ее предоставления одной из Сторон; 

(г)если информация предоставлена по письменному запросу органа государственной власти, иного государственного органа,  или органа местного самоуправления в целях выполнения их функций и ее раскрытие этим органам обязательно для Стороны. При этом Сторона должна незамедлительно известить другую Сторону о поступившем запросе;

(д)если информация предоставлена третьему лицу с согласия той Стороны, информация о которой передается.

2.5.Инсейлс не проверяет достоверность информации, предоставляемой Пользователем, и не имеет возможности оценивать его дееспособность.

2.6.Информация, которую Пользователь предоставляет Инсейлс при регистрации в Сервисах, не является персональными данными, как они определены в Федеральном законе РФ №152-ФЗ от 27.07.2006г. «О персональных данных».

2.7.Инсейлс имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.

2.8.Принимая данное Соглашение Пользователь осознает и соглашается с тем, что Инсейлс может отправлять Пользователю персонализированные сообщения и информацию (включая, но не ограничиваясь) для повышения качества Сервисов, для разработки новых продуктов, для создания и отправки Пользователю персональных предложений, для информирования Пользователя об изменениях в Тарифных планах и обновлениях, для направления Пользователю маркетинговых материалов по тематике Сервисов, для защиты Сервисов и Пользователей и в других целях.

Пользователь имеет право отказаться от получения вышеуказанной информации, сообщив об этом письменно на адрес электронной почты Инсейлс - [email protected]

2.9.Принимая данное Соглашение, Пользователь осознает и соглашается с тем, что Сервисами Инсейлс для обеспечения работоспособности Сервисов в целом или их отдельных функций в частности могут использоваться файлы cookie, счетчики, иные технологии и Пользователь не имеет претензий к Инсейлс в связи с этим.

2.10.Пользователь осознает, что оборудование и программное обеспечение, используемые им для посещения сайтов в сети интернет могут обладать функцией запрещения операций с файлами cookie (для любых сайтов или для определенных сайтов), а также удаления ранее полученных файлов cookie.

Инсейлс вправе установить, что предоставление определенного Сервиса возможно лишь при условии, что прием и получение файлов cookie разрешены Пользователем.

2.11.Пользователь самостоятельно несет ответственность за безопасность выбранных им средств для доступа к учетной записи, а также самостоятельно обеспечивает их конфиденциальность. Пользователь самостоятельно несет ответственность за все действия (а также их последствия) в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя, включая случаи добровольной передачи Пользователем данных для доступа к учетной записи Пользователя третьим лицам на любых условиях (в том числе по договорам или соглашениям). При этом все действия в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя считаются произведенными самим Пользователем, за исключением случаев, когда Пользователь уведомил Инсейлс о несанкционированном доступе к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи.

2.12.Пользователь обязан немедленно уведомить Инсейлс о любом случае несанкционированного (не разрешенного Пользователем) доступа к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи. В целях безопасности, Пользователь обязан самостоятельно осуществлять безопасное завершение работы под своей учетной записью по окончании каждой сессии работы с Сервисами. Инсейлс не отвечает за возможную потерю или порчу данных, а также другие последствия любого характера, которые могут произойти из-за нарушения Пользователем положений этой части Соглашения.

 

3.Ответственность Сторон

 

3.1.Сторона, нарушившая предусмотренные Соглашением обязательства в отношении охраны конфиденциальной информации, переданной по Соглашению, обязана возместить по требованию пострадавшей Стороны реальный ущерб, причиненный таким нарушением условий Соглашения в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

3.2.Возмещение ущерба не прекращают обязанности нарушившей Стороны по надлежащему исполнению обязательств по Соглашению.

 

4.Иные положения

 

4.1.Все уведомления, запросы, требования и иная корреспонденция в рамках настоящего Соглашения, в том числе включающие конфиденциальную информацию, должны оформляться в письменной форме и вручаться лично или через курьера, или направляться по электронной почте адресам, указанным в лицензионном договоре на программы для ЭВМ от 01.12.2016г., договоре присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ и в настоящем Соглашении или другим адресам, которые могут быть в дальнейшем письменно указаны Стороной.

4.2.Если одно или несколько положений (условий) настоящего Соглашения являются либо становятся недействительными, то это не может служить причиной для прекращения действия других положений (условий).

4.3.К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Инсейлс, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

4.3.Все предложения или вопросы по поводу настоящего Соглашения Пользователь вправе направлять в Службу поддержки пользователей Инсейлс www.ekam.ru либо по почтовому адресу: 107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12 БЦ «Stendhal» ООО «Инсейлс Рус».

 

Дата публикации: 01.12.2016г.

 

Полное наименование на русском языке:

Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус»

 

Сокращенное наименование на русском языке:

ООО «Инсейлс Рус»

 

Наименование на английском языке:

InSales Rus Limited Liability Company (InSales Rus LLC)

 

Юридический адрес:

125319, г. Москва, ул. Академика Ильюшина, д. 4, корп.1, офис 11

 

Почтовый адрес:

107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12, БЦ «Stendhal»

ИНН: 7714843760 КПП: 771401001

 

Банковские реквизиты:

Р/с 40702810600001004854

 

В ИНГ БАНК (ЕВРАЗИЯ) АО, г.Москва,к/с 30101810500000000222, БИК 044525222

Электронная почта: [email protected]

Контактный телефон: +7(495)133-20-43

www.ekam.ru

Типы и виды рекламных конструкций, их назначение

Чтобы привлечь внимание покупателей к тому или иному товару, используется реклама. Для информирования потребителей существует множество рекламных конструкций в наружной рекламе. Такое многообразие иногда вызывает у людей растерянность. Чтобы сориентироваться в этом, первым делом нужно разобраться, что собой представляют рекламные конструкции, понять их плюсы и минусы.

Что такое рекламные конструкции?

Этот вид рекламы создан для того, чтобы потребитель получил необходимую для него информацию о том или ином товаре, бренде или услуге. Чтобы привлечь к себе внимание большего количества людей, их размещают как в помещениях, так и на улицах. Для этого созданы различные типы и виды рекламных конструкций. Они могут представлять собой рекламные щиты, плакаты, промостойки, световые установки и многое другое.

Разновидности рекламных конструкций

Согласно общепринятым правилам, различные виды рекламы зачастую разделяют на два подвида – наружная и внутренняя. В первом случае она больше служит для привлечения новых клиентов, а во втором реклама уже подталкивает приобрести конкретную продукцию или услугу.

Наружные, в свою очередь, можно разделить на следующие типы:

Стоящие отдельно. Это стелы, пиларсы, сити-форматы, которые могут быть размещены рядом с магазином или офисом, а также и в отдаленном от них месте. Такой тип рекламы – это чаще всего световые рекламные конструкции, которые привлекают внимание не только днем, но и в ночное время.

Стандартные (типовые). В отличие от нестандартных, которые имеют индивидуальный дизайн, их изготавливают большими тиражами и продают уже в готовом виде.

Объемно-пространственные. Такой вид наружной рекламной конструкции изготавливается согласно индивидуальным предпочтениям заказчика. Этот способ привлечения новых клиентов является весьма действенным, люди обязательно обращают внимание на такой вид рекламы. Но среди недостатков можно выделить очень высокую цену, которую может позволить только весьма солидная торговая марка.

Динамические. Конструкции, на которых периодические происходит изменение картинки.

Световые. В них для динамической подсветки используются лампы дневного света и светодиоды.,

В наружном маркетинге используется огромное количество видов рекламных стоек и конструкций. На улицах городов можно увидеть даже аниматоров, переодетых в героев из знаменитых мультфильмов.

Стелы

Это одна из разновидностей уличной рекламной конструкции. Стелы устанавливают недалеко от жилых домов и других сооружений, как правило, там, где проходит большое количество людей и проезжает много транспорта. Материалом для изготовления служит металл, сооружение закрепляется на площадке, сделанной из бетона. Внешний вид и оформление зависит от предназначения такой конструкции. Если ее целью является повышение значимости и имиджа компании, то стела должна иметь такую высоту, чтобы ее можно было бы заметить на расстоянии до 150 метров. Если же она предназначена для наружной рекламы, то ее высота, как правило, не превышает 3 метра, при этом площадь рекламного поля находится в пределах 2 кв. м.

Медиафасады

Разновидность световых рекламных конструкций, расположенных на домах и сооружениях. С помощью электронно-светового оборудования они демонстрируют рекламную информацию. Из-за своего размещения имеют ограничения в размерах.

На случай различных форс-мажоров они обязательно должны быть оборудованы системой отключения. Установка и эксплуатация таких конструкций должны проводиться с учетом требований пожарной безопасности.

Объемные буквы

Такой вид рекламы в последнее время стал пользоваться большой популярностью у современных компаний. Изготовление рекламных надписей стоит сравнительно недорого, при этом реклама такого типа довольна эффективна и окупает вложенные в нее средства достаточно быстро.

Объемные буквы могут стать отличной заменой громоздким световым коробам, так как они достаточно мобильны и компактны, имеют незначительный вес, их просто устанавливать. Они подходят для монтажа на разного рода поверхностях. Их можно использовать для создания интерьерной рекламы.

Чаще всего изготавливают такой вид рекламной конструкции из композитных материалов, также можно подбирать шрифт разного вида и цвета. Благодаря этому получается создать эффектный дизайн. Конструкция освещается светодиодными лампочками, что делает ее яркой и привлекательной в любое время суток.

Пилларсы

Этот вид наружной рекламы появился относительно недавно. Конструкция имеет две или три стороны и такое же количество рекламных полей. Чтобы люди могли видеть ее и в темное время, используется подсветка.

Пилларс является средним вариантом между магистральным щитом и панелью-кронштейном. Если смотреть на конструкцию сверху, то она выглядит как треугольник с равными сторонами, которые выпуклые или вогнутые вовнутрь. Часто углы треугольника делаются скругленными. Обычно стороны имеют размеры 2,8х1,4 метра.

Пилларсы смотрятся очень привлекательно, благодаря чему, их часто ставят в центре города, возле станций метро или в исторических районах, где проходит большое количество людей. Обычным местом их установки становится край тротуара. Чтобы человек лучше усваивал информацию, устанавливают именно такой вид наружной рекламной конструкции. На фото можно увидеть, как она выглядит.

Рекламные скамейки

Скамейки, на которых размещена реклама, можно увидеть в любых местах, например, в парках, зонах отдыха и других предназначенных для них местах. Такая реклама может быть нанесена как на обычные скамейки, так и на специальные дизайнерские, единственным требованием является установка их в людных местах.

Баннеры на крыше

Достаточно действенный вид рекламы, такие баннеры видно издалека, соответственно, они привлекают большое количество людей. Но существует и несколько недостатков:

  1. Дороговизна. Установить такую конструкцию достаточно сложно, поэтому значительно повышается цена. Также необходимо изготавливать баннер из качественных материалов, которые не боятся солнечных лучей, порывов ветра, дождя и прочих внешних факторов.
  2. Необходимо свое здание или же следует заключить договор с владельцами, чтобы иметь возможность установить рекламу на крыше.

Если эти факторы не пугают рекламодателей, то в таком случае это достаточно действенный и популярный вид привлечения новых клиентов.

Лайтбоксы или световые короба

Это самый распространенный на сегодняшний день тип наружной рекламы. Они нашли применение во всех сферах уличной рекламы. Лайтбосы являются базовым стилем оформления многих фасадов. Они привлекают внимание людей тем, что в ночное время выглядят очень ярко и заметны издалека. Лайтбоксы часто используют кафе и рестораны в качестве светового меню. Это средство наружной рекламы имеет небольшие размеры и чаще всего устанавливается на остановках общественного транспорта и на тротуарах, где большое скопление народа.

Рекламные щиты

Разновидность наружного маркетинга, устанавливаются вне зданий и сооружений. Щит может иметь разную площадь. Считается самым дешевым видом рекламных конструкций. Устанавливается следующим образом: сначала делается фундамент из бетона, на него устанавливается опора, к которой прикрепляется каркас рекламного поля.

Одна из разновидностей щитов – билборды размером 3х6 метров, с английского переводится как "доска объявлений".

Большой популярностью пользуются конструкции размером 1,2 х 1,8 метра. Они создаются для привлечения внимания пешеходов и тех, кто проезжает мимо на городском транспорте. Если улицы узкие, то к ним еще добавляются автомобилисты. Такой формат называют «сити» (городской). Кроме щитов, сюда можно отнести и короба со светодиодным освещением, которые размещают на столбах освещения.

Рекламные конструкции внутри помещений

Кроме уличной рекламы, существуют также рекламные стойки и конструкции, которые используются внутри помещений. Любая уважающая себя компания обязательно внутри ставит несколько видов рекламных конструкций, которые значительно увеличивают поток клиентов.

Акрилайт

Такое название носит прозрачная акриловая панель с нанесенным на нее рисунком или текстом, которая с боков подсвечивается светодиодами. Изображение, благодаря такой подсветке, кажется парящим в воздухе, и это сразу привлекает к себе внимание окружающих. Акрилайт используется для оформления торговых залов, информационных указателей, зоны ресепшн и др. Подсветка может быть любого цвета, а если имеется RGB контроллер, то и любого оттенка.

Интерьерный пилон

Это вид внутренней рекламы считается одним из самых популярных и действенных. Зачастую его используют в банках, торговых центрах и прочих местах, где предоставляются услуги или продаются различные товары. Его преимущество заключается в небольших размерах и информативности.

Всего существует два типа такой рекламной конструкции: с внутренней подсветкой и без нее. В первом случае реклама выглядит солидной и привлекает большое количество людей обратить на нее внимание. Во втором случае пилон мобилен, его можно без особых усилий переносить с одного места в другое. Сегодня очень сложно представить какое-нибудь солидное торговое помещение без такого вида рекламы.

Штендер

Достаточно древний, но до сих пор актуальный вид рекламной конструкции. Штендер (как его еще в народе называют, «спотыкач») – небольшая конструкция на 4 ножках с информационным полем до 1.5 кв. м. В этом случае можно использовать уже готовую рекламную вывеску или же просто можно указать мелом какую-либо информацию. К примеру, в ресторане сегодня скидка на одно определенное блюдо, завтра же на совсем другое, в таком случае на штендере можно указать горячее предложение дня.

Спотыкач также достаточно часто используется в банках, на них указан курс валют или прочая полезная информация. Такой вид рекламы нельзя назвать только внутренним, штендеры очень часто ставят у входа, таким образом они привлекают новых посетителей, именно поэтому и появилось такое народное название. Еще одно преимущество спотыкача – дешевизна, обычный штендер стоит невероятно дешево, что делает его самым популярным видом пиара компании. Более того, некоторые виды наружных рекламных конструкций, по закону рекламы, следует утверждать в органах местной власти, но на спотыкач не нужно дополнительных разрешений.

Теперь вы знаете, какие могут быть виды наружной и внутренней рекламы. Все они значительно отличаются по цене, а также сфере применения. Каждая структура должна понимать, что конструкции для рекламы банка совершенно не подходят для развлекательного центра и наоборот. В таком случае рекомендуется обратиться за помощью к специалистам, которые уже не первый год находятся на рынке рекламы и наверняка знают, что необходимо тому или иному клиенту. Из всего вышеописанного можно сделать простой вывод, что существует очень много назначений и видов рекламных конструкций, которые можно подобрать для каждой компании в индивидуальном порядке.

fb.ru

Виды наружной рекламы

Содержание

Введение 3

1.Виды наружной рекламы 4

2. Классификация объектов наружной рекламы 7

3.Плюсы и минусы наружной рекламы 10

4.Средства наружной рекламы 12

Заключение 15

Список литературы 16

Введение

Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов — конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид "внутренней" рекламы (indoor-реклама).

Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home)) является видом ATL-рекламы.

Для того, чтобы от вложенных в наружную рекламу денежных средств была максимальная отдача важно правильно выбрать именно те носители, которые помогут достичь положительного результата. Для этого необходимо владеть базовыми принципами размещения наружной рекламы и ориентироваться в том медиапространстве, которое привлекает внимание аудитории ваших потенциальных клиентов и покупателей. В этой контрольной работе я постараюсь рассказать о том, какие виды наружной рекламы существуют в настоящее время и как подобрать подходящий для достижения поставленных вами целей.

1.Виды наружной рекламы

Наиболее распространенным видом наружной рекламы вопреки мнению о том, что это щиты, является совершенно другой вид наружной рекламы. Это вывески. Именно вывески используются практически всеми участниками торговых процессов. Почему то не принято считать их рекламными носителями. Но, тем не менее, вывески - это наиболее эффективный инструмент для привлечения ваших потенциальных клиентов и посетителей. Именно вывеска способна привлечь к вашему предложению наибольшую аудиторию. При этом практически вся она будет целевая. Но это только в том случае, если ваша вывеска будет составлена грамотно и профессионально. Не стоит стараться делать особо шикарную вывеску. Это ход оправдан только в том случае, если вы действительно предоставляете дорогие услуги или продаете дорогие товары. Во всех остальных случаях шикарная позолоченная вывеска будет отпугивать большинство ваших потенциальных клиентов. Вывеска должна быть демократичной, привлекать внимание и отвечать на один единственный вопрос: чем вы можете помочь вашему потенциальному клиенту. Только в этом случае вывеска для вас будет эффективным инструментом наружной рекламы.

На втором месте по частоте использование стоят рекламные щиты. Наибольшей популярностью пользуется размер щитов шесть метров на три метра. Именно эти рекламные сооружения мы видим на каждой улице и вдоль магистралей. У рекламных щитов различают две стороны. Одна из них находиться по ходу движения, и обозначается буквой А. Оборотная сторона имеет обозначение В. Еще встречаются такие рекламные конструкции, которые имеют три стороны. В этом случае третья сторона носит название С. При размещении баннеров наибольшей эффективностью обладает сторона А. Именно с этой стороны число просмотров приближается к 80 процентам от всей потенциальной аудитории. Сторона В имеет гораздо меньший процент просмотров и подходит только для размещения тех рекламных материалов, которые носят напоминательный характер и не являются ведущими в рекламной кампании. Сторона С подлежит к использованию только в том случае, если она обращена к той части территории, где её могут видеть ваши потенциальные клиенты.

При помощи рекламных щитов вы можете проводить долгосрочные рекламные кампании, направленные на длительное продвижение товаров и услуг, а также с целью формирования положительного имиджа в глазах ваших потенциальных клиентов. Неплохо работает наружная реклама, размещенная на рекламных щитах и в целях краткосрочных акций. При этом старайтесь размещать рекламные материалы в тех местах, где находятся люди, заинтересованные именно в данный момент в вашем предложении. Не стоит рекламировать дорогие часы и аксессуары на щитах, которые расположены рядом со входом в метро.

Достаточно большой эффективностью в формировании положительного имиджа и создании бренда обладает такой вид наружной рекламы, как крышные конструкции. Все вы видели не раз такие сооружения на крышах высотных домов, которые не несут на себе никакой особой информации, кроме названия бренда или компании. Такая реклама относиться к дорогостоящим. При этом не только установка и аренда места стоят достаточно больших денег. Изготовление такой рекламы само по себе процесс очень трудоемкий и дорогостоящий. Поэтому чаще всего этот вид наружной рекламы используется крупными корпорациями, представителями иностранных брендов в России и некоторыми банками.

Для среднего бизнеса есть еще одно решение в сфере наружной рекламы. Это святящиеся короба. Этот вид рекламы достаточно легко привлекает внимание и обеспечивает максимальное число зрительных контактов с потенциальной аудиторией в любое время суток. Такие короба достаточно эффективно размещать как в непосредственной близости от места продажи товара, или услуги, так и в значительном отдалении. Светящиеся коробы могут включать в себя как элементы неона, так и просто быть оборудованы дополнительной подсветкой, которая располагается внутри короба. На такой конструкции можно размещать самую различную информацию. Использование светящихся коробов наиболее эффективно для продажи тех видов товаров и услуг, которые доступны и в ночное время. Достаточно часто такие конструкции приносят максимальную отдачу для владельцев ночных продуктовых магазинов, баров, ресторанов или мотелей.

На стоит забывать и о растяжках. Эти конструкции являются наиболее простыми, максимально эффективными и самыми дорогими из всех видов наружной рекламы. Все эти определения оправданны одним только фактором. Не заметить такую рекламу у потенциальной аудитории нет ни какого шанса. Растяжки располагаются чаще всего над проезжей частью автострады или шоссе. Они крепятся на специальных шнурах и представляют собой хлопчатобумажное или шелковое полотнище, на которое нанесено изображение баннера. При помощи растяжек можно эффективно увеличивать поток клиентов, продавать товарные запасы и привлекать внимание к своему виду деятельности. Растяжки - это универсальный вид наружной рекламы, который в любом случае полностью оправдает вложенные в него денежные средства.

Для специализированных акций и для решения имиджевых задач возможно использование такого вида наружной рекламы, как мебель, выставочное оборудование и промоутерские костюмы. Наиболее часто пример такой наружной рекламы можно видеть летом, когда на площадках города раскидывают свои сети фирменные летние кафе под маркой того или иного производителя пива. При этом носителем рекламы там является не только сам шатер, но и стулья, столы, барные стойки и даже зонтики над столами. Это наиболее эффективный вид имиджевой рекламы, которую могут позволить себе только крупные производители.

К наружной рекламе можно отнести еще множество различных видов носителей. Это и указатели, и стикеры и штендеры.

2.Классификация объектов наружной рекламы

Объекты наружной рекламы, т.е. рекламоносители, можно разделить на две основные группы:

Сетевые

Локальные

Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы, что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):

3х6 м (биллборд (рекламный щит))

1.8х1.2 м (сити-формат)

3х1.4 м (пиллар)

2.7х3.7 м (ситиборд)

5х12, 5х15 м (суперсайт)

Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламоносителей:

крышная установка

биллборд (рекламный щит)

суперсайт, суперборд

видеоэкран

призматрон

стела

панель-кронштейн

роллерный дисплей

перетяжка

флаговая композиция

брэндмауэр

рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр)

электронное табло (бегущая строка)

маркиз (рекламный или декоративный козырек)

вывеска (световой короб)

дорожный указатель

сити-формат — пилоны, остановочные павильоны, HoReCa

пиллар

объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов)

транзитная реклама — реклама на и в общественном транспорте

реклама в лифтах

живая реклама

реклама на парковках

реклама в метро

штендер

реклама на заборах

На сегодняшний день самым распространенным рекламным форматом в России является формат биллбордов 3×6 метров.

Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ «О рекламе»[1], приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти.

Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы, (как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке[2]. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.

mirznanii.com

Виды наружной рекламы

  • указатели - это вывески, штендеры, рекламные щиты и другие рекламные конструкции, которые расположены вблизи от предприятия и помогают потребителю найти его;
  • имиджевые конструкции - это, в первую очередь, стильные, оригинальные рекламные конструкции, разработанные строго по индивидуальному проекту - неоновая реклама, дюралайт, объемные буквы;
  • медиа-носители - стандартные конструкции, на которых размещают рекламу для охвата целевой аудитории и продвижения своих услуг и товаров.

 

В огромном потоке информации, который сваливается на человека, особенно в центре города, трудно остановить его взгляд на чем-либо. Поэтому наружная реклама должна обладать двумя основными характеристиками:

  • реклама должна «бросаться в глаза». Это значит, что человек, находящийся под постоянным воздействием разнообразной рекламы, должен обратить внимание именно на ваш носитель;
  • реклама должна быть запоминающейся. Важно создать образ, который человек будет носить в себе, и при малейшем напоминании будет воссоздавать его. Так что очень важно запомниться, как говорится, запасть в душу.

 

Основные виды наружной рекламы

Световые короба являются наиболее распространенным элементом городской рекламы. Разнообразие форм (от самых простых до изысканно-сложных) позволяет использовать их как в наружной, так и в интерьерной рекламе. Встроенные световые элементы повышают эффективность носителей в темное время суток. Двухсторонние световые короба (панель-кронштейны) наиболее функциональны в наружной рекламе, благодаря своей обзорности.

 

Объёмные буквы практически не имеют ограничений в применении. Это наиболее яркий и многофункциональный элемент рекламных носителей. Разнообразие используемых материалов (пластик, оргстекло, металл и др.), форм и размеров (от самых маленьких до крупных крышных установок), световых элементов, дает возможность использовать объемные буквы, как наиболее эффективный рекламный носитель.

 

Неоновая реклама с начала прошлого века является лидером среди рекламных носителей. Возможность создавать изделия любой конфигурации, богатая цветовая палитра, долговечность использования, применение режима светодинамики (пусльсации), качественная передача света - незаменимые качества современной неоновой рекламы. Неон органично и эффективно применяется в сочетании и другими рекламными носителями.

 

Крышные установки - достаточно крупные и объемные рекламные носители, располагающиеся на кромках крыш зданий. Состоящие из световых букв или с внешней подсветкой они представляют собой идеальную рекламную поверхность, привлекающую внимание в любое время суток.

 

Панель-кронштейн отличается от лайтбокса тем, что имеет два рекламных поля. Обычно конструкция крепится к поверхности перпендикулярно потоку движения транспорта и пешеходов, что значительно увеличивает ее обзорность с обеих сторон.

 

Козырьки и маркизы являются архитектурным элементом и в то же время идеальными носителями рекламы. Исполняя свою прямую функцию - защиту от капризов погоды, они становятся еще и украшением фасадов. Декоративно оформленные, подсвеченные, разнообразных форм и размеров, козырьки придают зданию современный и деловой вид.

 

Штендеры - выносные складные щиты - самый доступный и недорогой вид наружной рекламы. Современные материалы, применяемые для их изготовления, позволяют использовать штендеры в любых условиях, как на улице, так и в помещении. Их компактность, мобильность, различие модификаций делают штендер незаменимым первичным источником информации любой фирмы.

 

Таблички могут быть рекламными, информационными, офисными, дверными, настольными, фасадными, указателями и т.д. Варианты исполнения зависят только от желания заказчика и креативности дизайна. Так же, практически, не существует ограничений в использовании материалов для изготовления - пластик, стекло, оргстекло, нержавейка, латунь, гравертон, анодированный или шлифованный алюминий, дюралюминий и т.д. Различные формы крепежа можно применять, как декоративное украшение.

 

Информационные стенды условно делятся на стенды с неизменной информацией и с изменяемой информацией. Последние представлены разнообразными модификациями - с прозрачными карманами из ПВХ или оргстекла разных форматов и глубины, металлические для использования магнитных держателей или с поверхностями, позволяющими применять маркеры и т.д. Эти функции можно совместить в одном щите, что существенно расширяет сферу его использования.

www.svetogor.com

Виды и особенности наружной рекламы

Наружная реклама – относительно недорогой способ продвижения своих товаров и услуг на рынке в современных условиях жесткой конкуренции.

Для организации такой рекламы может понадобиться некоторое время, так как не сразу получится согласовать условия ее размещение с муниципальными властями.

Правила размещения наружной рекламы строго регламентируют некоторые моменты и им нужно следовать. Но вместе с этим данный вид рекламы обладает высокой эффективностью: рекламные материалы бросаются в глаза всем проходящим и проезжающим мимо потенциальным клиентам.

Одним из ценных качеств наружной рекламы является ее ненавязчивость. Людям больше всего не нравится, когда им что-то предлагают сделать насильно, оказывают на них какое-либо давление. Её обычно не сопровождают голосом (как это происходит по радио и телевидению), не распространяют слишком активно в виде раздаточных листовок и не подбрасывают в почтовые ящики

Восприятие наружной рекламы сугубо пассивно, но вместе с этим отдельно или в совокупности с другими видами грамотная наружная реклама постепенно повышает узнаваемость бренда и лояльность аудитории, улучшает отношение к предлагаемому товару и превращает потенциальных клиентов в реальных покупателей.

Существуют различные виды реализации наружной рекламы. Это вывески, таблички, консоли, планшеты, объемные буквы, поверхность общественного транспорта, оформленные специальным образом фасады зданий. Невозможно полностью перечислить их все, так как с развитием технического прогресса появляются все новые и новые способы воздействия на потребителя.

Выделим особенности

Как и у остальных типов имеются некоторые устоявшиеся особенности наружной рекламы, определяемые её форматом, восприятием и затратами на изготовление и установку:

  • Не рекомендуется использовать данный вид рекламы в короткий промежуток времени. Макет наружной рекламы может стоить немало денег, а его установка занимать продолжительное время, поэтому экономически целесообразно, чтобы его увидело как можно больше людей и не единожды.
  • Одним из качеств наружной рекламы является мимолетность. Большинство людей, читающих рекламное сообщение, проводят в движении, поэтому оно должно иметь сжатый вид, чтобы зритель прочитал и его максимум за 7 секунд.
  • Имеет место повышенный спрос среди рекламодателей и ограниченность предложения от агентств. Популярность заставляет рекламодателей выстраиваться в очереди, а владельцев рекламных площадей размещать больше носителей в тех местах, где они пользуются повышенным спросом. Такое перенасыщение рекламных обращений рассеивает внимание целевой аудитории и понижает эффективность.
  • Приоритетным решением в размещении наружной рекламы является расположение ее на щитах (бигбордах), располагаемых вблизи дорог, по которым движется большой поток машин. Если надписи на рекламных щитах расположить в местах не столь популярных, затраты на их размещение могут не окупиться.

Помимо места расположения рекламы, немаловажное значение занимает ее составляющие. Есть предпочтения, которые сделают наружную рекламу максимально эффективной:

  • Следует предпочесть белый или светлый фон изображения.
  • Желательно избегать большого числа мелких деталей. Лучше отдать выбор одному, максимум двух крупным рисункам.
  • Фотографии более привлекательны, чем рисунки, а карикатуры привлекательнее фотографий.
  • Изображения живых людей обращают на себя внимание на 23% больше, чем картины с изображением неживых предметов.
  • Количество основного текста не должно превышать семи-девяти слов, набранных крупным шрифтом.
  • Лучше избегать отрицания и негативного целеполагания.
  • Воздержание от приевшихся эпитетов («самый лучший», «восхитительный») поможет заработать доверие потребителя.

Рекламные щиты и транспорт

Делая выбор какие примеры наружной рекламы лучше всего подойдут, можно отдать предпочтение тем, которые давно зарекомендовали себя с отличной стороны.

Рекламные щиты – один из самых распространенных, популярных и наиболее эффективных видов наружной рекламы. Преимущество такого рекламного рычага очевидно – это большое количество контактов с самой различной ежедневной аудиторией.

Еще одни популярный примеры рекламы на улицах – сити-формат. Такие щиты удобно устанавливать и на загруженных магистралях. Конечно, для наибольшего эффекта от рекламы лучше всего размещать их на оживленных улицах и покупать не по одному, а целую сеть. Стандартный размер у них – 1,2х1,8 м., особенность – наличие внутренней подсветки.

Существуют различные примеры таких конструкций. Они могут быть на «ножке», в виде тумбы и т.д. Кроме того, для таких щитов имеется возможность создания трехгранной рекламной поверхности, увеличивающей их эффективность. Также сити-формат может оснащаться роллерным механизмом, позволяющим демонстрировать хоть 5 различных рекламных обращений.

Помимо привычных стационарных существуют мобильные щиты, которые устанавливаются на различном транспорте. Для создания щитов для особых акций обычно используют очень яркое освещение и разные приемы, привлекающие внимание потребителя, но которые не получится использовать в стандартных щитах.

Мобильные щиты по размеру порой схожи со стандартными. Они просто крепятся на борт грузовика. Яркий пример тому – реклама Coca-Cola на автомобилях, которые развозят напитки этой компании.

Предложения рекламных агенств

Наружные рекламные установки принадлежит или управляется различными компаниями (как местными, так и национальными), многим из которых принадлежат целые группы щитов, расположенных в отдельном районе города и даже нацеленных на определенный рынок.

Для выбора оптимального размещения нужно обратиться в агентство и запросить карту расположения щитов или самому объехать город и осмотреть территорию.

Также в компании нужно узнать, на какой срок можно арендовать и есть ли скидки в зависимости от количества арендуемых щитов. Конструкции в менее оживленных районах могут стоить значительно дешевле.

Регламентирование наружной рекламы

Если же рекламный отдел компании настроен более серьёзно, то он может произвести установку собственных рекламных конструкций.

Для установки собственных рекламных щитов необходимо согласование с отделом муниципальных властей, а именно с Управлением наружной рекламы и информации, деятельностью которого является реализация единой политики в области наружной рекламы и информации на территории города. Только это Управление может выдать разрешение на размещение наружной рекламы.

Если будет обнаружено самовольно установленное рекламное средство, управление направляет владельцу письмо, предписывающее демонтаж рекламной конструкции. Если предписание о демонтаже не будет исполнено, материалы направляются в уполномоченные органы для принятия административных мер.

В заключение чтобы провести рекламную кампанию эффективно можно обсудить имеющиеся заблуждения и основные подводные камни наружной рекламы:

Также может быть интересно:

memosales.ru