Слоганы компаний: как использовать, как создать. Что такое слоган компании

Что такое слоган в рекламе? Приводим примеры.

Реклама играет важную роль в развитии бизнеса и во многом определяет успех компании. На сегодняшний день существует большое разнообразие рекламных продуктов, позволяющих сконцентрировать внимание потребителя на конкретном коммерческом предложении.Одним из них является слоган. Без него не обходится ни одна серьезная фирма, желающая заявить о себе на рынке товаров или услуг и произвести впечатление на потенциальных клиентов.

Что означает слово «слоган»?

Термин «слоган» попал в русскую речь из английского языка, однако его происхождение имеет достаточно древние корни. Согласно словарю Вебстера от 1913 года, первоначально он использовался в гаэльском языке и буквально переводился как «боевой клич». В своем современном значении понятие стало употребляться в 1880-х годах американскими предприятиями, а в XX столетии попало в лексикон русских рекламистов.

Что такое рекламный слоган?

Слоганом называют короткую и емкую фразу, которая легко запоминается и выражает суть коммерческого предложения. Его использование позволяет компании привлечь целевую аудиторию, повысить ее лояльность по отношению к предлагаемой продукции и увеличить продажи.Часто слоган создается для вирусного эффекта, то есть когда его распространение уже не зависит от самой компании. Некоторые удачно составленные фразы становятся популярными среди населения, поэтому люди сами передают их друг другу, помогая тем самым компании сэкономить на распространении рекламы. Отличными примерами такого вирусного слогана выступают фразы «Чистота – чисто Тайд» или «Баунти – райское наслаждение».

Чтобы слоган запоминался и производил приятное впечатление на потребителя, он должен соответствовать нескольким критериям. Характерными чертами рекламных фраз выступают краткость, оригинальность и точность. Необходимо, чтобы слоган четко выражал сущность рекламируемого продукта и был понятен любому человеку. При его создании автор старается сконцентрировать аудиторию на основной идее компании и побудить к покупке.

Лучше всего запоминаются рифмованные фразы, такие как «Не тормози, сникерсни!» или «Жилетт – лучше для мужчины нет». Обычно их называют рифмоганами.

Какие виды слоганов бывают?

В зависимости от цели, которую преследует компания, слоган может быть имиджевым или товарным. В первом случае фирма рекламирует себя, выражая в короткой фразе свою философию.К примеру, слоганом корпорации Philips является фраза «Изменим жизнь к лучшему», а Газпромбанк повышает свой имидж девизом «В масштабах страны, в интересах каждого!». Товарные слоганы нацелены на рекламу какого-либо продукта или услуги, оказываемой компанией – «Для тех, кому по зубам!» (Кириешки), «Просто. Удобно. Для тебя» (Билайн).

Помимо целей, слоганы могут подразделяться в зависимости от структуры фразы. В связанных слоганах присутствует название компании, продукции или услуги – «Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline». Прямые включают в себя личное обращение к покупателю – «Управляй мечтой!» (Toyota). Привязанные рифмуются или сочетаются фонетически с наименование товаров и услуг, как например слоган от «Жилетт», а свободные могут объединять в себе три вышеперечисленных типа.

Процесс разработки слоганов достаточно сложный и требует не только прекрасного владения словом, но и тщательного изучения информации о рекламируемом продукте, общего анализа рынка, характера целевой аудитории. Правильно подобранная фраза способна привлечь повышенное внимание и вызвать поведенческие реакции потребителей, значительно увеличивающие объемы продаж.

Что такое эхо-фраза?

Эхо-фраза является разновидностью слогана и обычно используется в конце рекламного текста для закрепления информации в памяти аудитории. С ее помощью удается сконцентрировать внимание покупателя на коммерческом предложении и мотивировать его на покупку. Как и слоган, она должна хорошо запоминаться, быть ясной и правильно выражать идею рекламы.Обычно при создании рекламного текста ее печатают более крупным шрифтом, чтобы при прочтении человек мог задержаться взглядом именно на ней. Эхо-фраза может присутствовать и в видео-роликах, как например в рекламе Тайда – «Вы не в белом? Тогда мы идем к вам!».

www.mnogo-otvetov.ru

Слоганы компаний: как использовать, как создать

06.03.2014

Практически каждый из нас хоть раз сталкивался с таким понятием. как слоган. Слоганы компаний - это основная фраза, которая содержит в себе главную мысль какой-либо организации, компании, проводимой акции. Данное слово пришло к нам из английского и в переводе означает призыв, девиз или лозунг. Есть несколько проблем, которые возникают в связи со слоганами:

некоторые компании вообще не используют их, не понимая, насколько это важно;
вторая проблема связана с тем, что используют их неправильно и они не приносят того эффекта, который могли бы.

Изначально слоган должен нести в себе некий ассоциативный фактор и к тому же, быть запоминающимся. Но на практике такое бывает крайне редко. Многие рекламные слоганы компаний прежде чем оказать воздействие на аудиторию, проходят ряд препятствий, в результате которых эффект от этого воздействия может снизиться.

Чтобы создать качественный и эффективный слоган, чтобы он оказал необходимое действие на людей, необходимо четко проработать его структуру. Слоганы нуждаются в детальной проработке, в тщательном описании, и самое главное - создать ряд ассоциаций у потенциальных клиентов с товаром.

Выделяют следующие виды рекламных слоганов:

в целом для одной фирмы использую корпоративный слоган;
бывают слоганы отдельных товаров и слоганы сферы услуг;
дифференциальные слоганы, которые никак не связаны с конкретным товаром, а принадлежит только продукту.

Какие слоганы используют для рекламной кампании?

Рассмотрим более подробно данный вопрос. Во-первых, слоганы для рекламной компании должны выполнять следующие функции:

Он может отражать ту деятельность, которой заниматься компания. Тут нужно учесть, что направление работы компании может быть изменено, поэтому, как правило, слоганы в таком случае будут нейтральными. Например, слоган для компании, которая занимается уборкой улиц, будет звучать следующим образом: "Вместе мы можем сделать мир чище". В случае,если основное направление работы изменится, то слоган также придется менять. Очень важным вопросом будет использование нейтральных слоганов. Например, слоган "Есть вещи дороже, чем деньги". Этот слоган был придуман для компании, которая занимается поставкой специального оборудования для внутренней безопасности. Но в случае перепрофилирования, данный слоган можно оставить;

Слоганы также может быть и не связанным с деятельностью своей компании, а лишь отражать какую-либо финансовую или экономическую сторону данного бизнеса. Рекламный слоган, примеры: "Качество превыше всего", "Вы всегда впереди своих конкурентов", "Умение принимать решения" и тому подобное. Такие слоганы и подобные им уже являются довольно устоявшимися. Появились они в середине двадцатого века. Такие лозунги не считались официальными, никто не занимался их регистрацией, поэтому компании использовали их каждая по своему усмотрению. Они переходили от одной компании к другой.

Хорошим примером корпоративного слогана может служить "Надейся на лучшее". Данная компания занимается радиовещанием, предоставляет интернет-услуги, занимается компьютерами и мебелью для офиса. На вопрос как же этот слоган связан с деятельностью данной компании, можно ответить: точно так же, как и с любой другой. Это тоже нейтральный слоган.

Слоганы для рекламных групп

Допустим, что компания имеет несколько направлений деятельности. И одним из них будет являться уборка помещений. Перепробовав множество вариантов, проведя долгую и кропотливую работу, компания придумала следующее "Ваши клиенты высоко оценят чистоту ваших помещений". Возникает вопрос, насколько удачен подобный лозунг? С одной стороны, можно сказать, что да. Ведь по сути он отражает потребность, скажем, торговых центров в чистоте. С другой стороны, нет, так как он не является нейтральным и может применяться только для конкретного вида деятельности. Кроме того, повторение в слогане "ваши" и "ваших" также звучит не очень красиво и вряд ли понравится потенциальным клиентам.

Слоган для рекламной кампании должен отражать в себе суть ее деятельности, а также должен быть обязательно связан с брендом или торговой маркой. Кроме того, такие слоганы должны делать акцент на какой-то конкретной акции. Многие международные бренды уже давно используют такой прием. Они предлагают своим покупателям один и тот же товар, меняя его в рамках каждой конкретной акции и благодаря этому сбыт товара происходит эффективнее. Многие такие слоганы запоминаются на года и нравятся многим людям. Знамения фраза "Sprite - не дай себе засохнуть!" очень полюбилась народом. И многие употребляют ее просто так. А это уже дополнительная живая реклама, которая также способна прорекламировать товар. Такие устоявшиеся слоганы несут в себе огромную нагрузку, благодаря им сразу вспоминаются рекламные видео, которые были сняты для рекламы данного товара. Такие слоганы становятся поговорками и пословицами, которые употребляют люди.

Особой популярностью пользуется и применение в слогане названий товара или услуги. Например, слоган "Цени момент" ничего не может сказать нам о том, чем же занимается придумавшая его компания. Но при этом он является наименованием товара, которые они выпускают. Многие путают такие слоганы с теми, где просто звучит название товара, как бы упоминание о нем.

Есть пример слоганов, созданных специально для рекламных кампаний: "Встречайте осень с нами". Такой лозунг можно применить для чего угодно, при этом времена года будут меняться. Еще один слоган "Летом - время для сигареты". Рекламный слоган компании, которая занимается продажей и поставкой табачной продукции. Такой лозунг гораздо большее влияние окажет в видеоролике или если его будут передавать по радио, нежели чем его просто прочтут в газете или журнале. Такие слоганы несут в себе определенную информацию и смысловую нагрузку. Кстати, придумать иллюстрацию или картинку под слоган намного проще, нежели сделать наоборот - то есть придумать слоган к уже созданной иллюстрации. Данный подход позволяет воздействовать на эмоции людей. Например, служба доставки придумала себе следующий слоган "Дойдет и до жирафа", тем самым говоря не о том, что у человека ограниченные возможности, а о том, что у них может быть неограниченное количество клиентов.

Как создать слоган?

Вернемся к тому, как же все-таки создать слоган. Первое и самое главное - действовать по строго отработанной схеме. Определите задачи, то есть то, какую информацию вы хотите донести до потенциальных клиентов. Используйте всю свою фантазию, не отметайте даже самые невероятные идеи. Обязательно проверьте слоган на предмет воздействия ассоциаций. Не останавливайтесь на одном варианте - лучше напишите несколько, а вот спустя некоторое время выберите тот, что наиболее подходит, попробовав каждый в рекламе и посмотрев на то, какой эффект даст каждый из них. Таким образом, вы легко остановитесь на том, что вам нужно.

Видео: Слоганы компаний: как использовать, как создать

www.media-metrix.com

Самый лучший слоган: раскрываем все секреты

Слоган - это запоминающаяся фраза, содержащая посыл бренда или компании, который необходимо донести до целевой аудитории. Потребитель может не запомнить название товара или производителя, зато креативный слоган вряд ли останется незамеченным.

Цель слогана – пробудить у человека интерес к фирме или продукции. Он влияет на имидж бренда и восприятие потребителей. Удачный слоган помогает установить связь между компанией и аудиторией.

Типы слоганов

Имиджевый слоган – его основная цель – выделить производителя или товар среди конкурентов, сформировать определенный имидж. Он отображает философию бренда, цели и миссию компании.
Товарный слоган – создается для привлечения внимания потребителей и покупки продукта. В нем акцентируется внимание на преимуществах товара или услуги, выгодах, которые получит человек после их приобретения.

Критерии, которым должен соответствовать эффективный слоган

Краткость – сестра таланта

Заумные словечки, сложные предложения или канцеляризмы вряд ли принесут желаемый эффект, скорее наоборот, могут отпугнуть потребителя. В памяти современного человека, перегруженного информацией, могут отложиться только наиболее лаконичные и емкие фразы.

Ритмичность и рифма

Перед окончательным утверждением прочтите слоган еще раз и убедитесь, что он легко читается и произносится. Многие компании не зря используют рифму – слоганы-стихи всегда хорошо воспринимаются аудиторией.

Ассоциация с продуктом или компанией

Не рекомендуется в открытую принуждать человека купить товар, воспользоваться услугами компании и т.д. Зато деликатное напоминание о себе – как раз то, что нужно аудитории. Многие потребители, потерявшиеся в многочисленных названиях, встречающихся на их пути, обрадуются, если в слогане будет указано название компании, продукта или бренда.

Только позитивные эмоции

Используйте такие приемы, как обращение, призыв, вопрос – все, что может вызвать у потребителя определенную реакцию.

Стопроцентная уникальность

Слоган представляет вашу компанию, бренд или продукцию, поэтому идеи должны быть вашими, плагиат никогда не сможет затмить оригинальную задумку.

Приемы создания удачного слогана

Обращение или вопрос. Задавая вопросы и обращаясь к каждому потребителю, вы создаете иллюзию живого общения, открытого диалога. Данный прием часто используют известные торговые марки и бренды:

«Ты знаешь, что можешь» МТС
«Вы этого достойны!» L`Oreal
«Вы еще не в белом?» Tide

Юмор. Уместные шутки всегда воспринимались аудиторией «на ура». Главное – не переборщить, не использовать черный юмор. В маркетинге данный прием также является довольно распространенным. Несколько удачных примеров:

«Соображай свежо» Sprite
«Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы» Компрессионное белье
«Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое» туалетная бумага Zewa

Художественные приемы. Гипербола, противопоставление, сравнение, применение неологизмов – это то, что всегда действует и приносит результат. Примеры эффективных слоганов:

«Твои мечты — наше вдохновение»Оriflame
«Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard» MasterCard
«Невозможное возможно» Adidas

Эпатаж. Такие слоганы вызывают самые яркие эмоции, соответственно, запоминаются лучше остальных. Экспрессивные слоганы, которые использовали бренды в своей практике:

«Не тормози, сникерсни!» Snickers
«Что еще?» Nespresso
«Шшшш! Знаете что?» Schweppes

Эффективный слоган помогает создать образ компании или продукта, стать особенным, непохожим на конкурентов, завоевать доверие потребителей, побуждая их совершить целевое действие. Самый лучший слоган формирует у человека определенные образы, меняет его ценности, влияет на мировоззрение.

Специалисты компании KOLORO знают секреты создания удачного слогана. Свяжитесь с нами, и мы ответим на все Ваши вопросы, касающиеся создания слогана.

koloro.ru

Как создать запоминающийся слоган компании? Лучшие генераторы слоганов | Блог о создании лого и дизайне

Слоганы — это запоминающиеся фразы, которые используются в рекламных кампаниях вместе с фирменными логотипами.Слоганы по праву считаются наиболее эффективным методом привлечения внимания к одному или нескольким аспектам продукта или бренда.

В этой статье мы дадим 8 крутых советов как придумать слоган. А если вы не уверены в своих силах, то мы подскажем где раздобыть уже готовые слоганы.Также мы составили список лучших онлайн генераторов слоганов, которые помогут вам в два счета создать интересный слоган.

И это еще не все. Также мы подготовили для вас интерактивную подборку всемирно известных слоганов для поиска вдохновения.

Для начала следует определиться, нужен ли вам слоган. Если у вас есть логотип, то вы уже занимаетесь брендингом своего продукта или компании. На этом этапе слоган определенно не повредит.

Если у вас пока нету логотипа, то вы можете создать его с помощью нашего онлайн сервиса Logaster. Всего пару кликов и ваш фирменный стиль готов! Также рекомендуем вам скачать нашу бесплатную книгу «Как создать фирменный стиль и не разориться». Советы, практические примеры, полезные сервисы — одним словом все, что необходимо для создания своего стиля!

Что такое корпоративный слоган компании?

Корпоративный слоган — это короткая фраза, которая в лаконичной форме представляет ваш продукт или компанию. Продуманный слоган мгновенно вызывает определенные эмоции и идеи, ассоциируя их с вашим брендом. Хорошие слоганы легко запоминаются и могут стать неотъемлемой частью культуры того или иного общества.

Обычно слоган состоит из 5 или менее слов. Он должен отражать преимущества вашего бренда или идею, которую вы хотите передать посредством вашей деятельности. Лучшие слоганы легко запоминаются, но при этом не слишком сложны для понимания. В них часто используются такие приемы, как метафора или аллитерация. Каждый день ваши потенциальные клиенты слышат сотни рекламных сообщений, поэтому хороший слоган — это ваш шанс выгодно отличиться на фоне конкурентов.

8 советов по созданию запоминающегося логотипа

1. Начните с логотипа

Если у вас пока нет логотипа, то следует начать именно с него. Для успешного продвижения бизнеса слоган должен работать в связке с логотипом (если, конечно, ваша рекламная кампания не ограничивается радиоэфирами). В этом плане логотип можно сравнить с курицей, а слоган — с яйцом. В идеале работать над логотипом и слоганом нужно одновременно, чтобы они стали частями единого целого и органично дополняли друг друга.Помните, что ведущие бренды постоянно меняют свои слоганы. Это естественный процесс, так что если через несколько лет вы почувствуете необходимость переработать свой слоган, то даже не сомневайтесь. Создать логотип вы можете с помощью онлайн сервиса Logaster.

2. Уделите слогану достаточно времени

Вам понадобится: 1 час на то, чтобы собрать информацию о компании, для которой вы создаете слоган; 1-2 часа на то, чтобы набросать “сырые” идеи; и еще 1-2 часа на обсуждение идей с клиентом, или друзьями, коллегами и внесение правок.

Придумать слоган — непростая задача даже для опытных специалистов. На это уйдет не менее одного рабочего дня, так что устанавливайте соответствующую цену за свои услуги. Если вы — заказчик, то мы советуем вам работать только с теми исполнителями, которые внушают вам доверие.Вы должны быть уверены в том, что исполнитель придумает для отличные идеи для слогана, из которых вы сможете выбрать лучший вариант. И еще один важный момент. После оплаты работы не стоит требовать от исполнителя, чтобы он снова и снова возвращался к заказу, постоянно совершенствуя ваш слоган.Если вам не нравятся предложенные слоганы или они, на ваш взгляд, неверно передают идею вашего бренда, исполнитель будет готов доработать варианты, но лишь в рамках, установленных контрактом.

3. Помните о простоте

Слоган является эффективным только в том случае, если аудитория понимает его мгновенно.У вас есть всего пара секунд, чтобы произвести впечатление на потенциальных клиентов. Вы, наверное, понимаете, почему слоган “лучшие виджеты с 1949 года” вряд ли справится с возлагаемой на него задачей. Постарайтесь придумать как можно более простую и лаконичную формулировку.Размер слогана не должен превышать одно предложение. Более того, следует избегать сложных слов. Но некоторые правила все же можно нарушать. Если какое-нибудь сложное слово настолько емкое по смыслу, что заменяет собой несколько предложений, то это просто находка.Обязательно придерживайтесь правила одного краткого предложения. Пример простого слогана: Just Do It (Просто сделай это) (Nike).

Пример недостаточно простого слогана: We Sell the Highest Quality Organic & Natural Products (Органические и натуральные продукты высочайшего качества) (Whole Foods).

4. Добавьте юмора, если это возможно

Если у вас есть возможность добавить юмора в ваш слоган, непременно сделайте это.Отличным примером служит слоган Cracked.com: America’s Only Humor and Video Site, Since 1958 (Единственный в Америке сайт юмора и видео, с 1958). В этом слогане сразу несколько шуток. Во-первых, он высмеивает стандартную формулировку многих слоганов “с такого-то года”. Во-вторых, он заявляет, что это единственный сайт юмора в Америке.Также слоган утверждает, что Cracked.com — это единственный в Америке видеосайт, тогда как в 1958 году вебсайтов еще и в помине не было. Если юмор в вашем случае уместен, обязательно попытайтесь включить в свой слоган одну или две шутки.Но если слоган получился смешным, но при этом неуклюжим, то лучше пожертвовать юмором в пользу удачной структуры.

5. Будьте честны и не перехвалите себя

Честность — это очень важно. Вы уверены, что ваш бизнес готов предоставить тот уровень качества, о котором говорится в вашем слогане? Если нет, то вам следует его переработать.Также следует держаться подальше от слов “лучший” и “No.1”. Во-первых, это стандартные, заезженные слова, которые мы слышим на каждом углу. Во-вторых, даже если это правда, такие заявления непросто сразу же подкрепить фактами.Как видите, здесь нужно найти золотую середину: передать идею высокого качества товара или услуги, но при этом не показаться чересчур самоуверенным. Но настоящему профессионалу такая задача вполне по силам.Если вам кажется, что вы в тупике, то вот один хороший совет: забудьте о том, что вы придумываете слоган. Представьте, что пишете послание бренда. Что бы рассказал о себе ваш продукт, если бы мог говорить?

6. Помните о своей целевой аудитории

Как вы охарактеризуете свою целевую аудиторию? Местная, национальная или международная?Если вы работаете на рынках других стран, помните о том, что при переводе на иностранный язык смысл вашего слогана может существенно измениться. Когда компания KFC вышла на китайский рынок, ее слоган: “Вкусно — пальчики оближешь” превратился в намного менее аппетитный: “Так вкусно, что откусишь пальцы”. Поэтому сперва попробуйте перевести свой новый слоган хотя бы на несколько всемирно используемых языков. И только в том случае, если перевод вас удовлетворит, слоган можно уверенно использовать.

7. Подумайте о том, что делает ваш бренд особенным

В чем заключается ваше уникальное коммерческое предложение? Вы осуществляете доставку на электрических машинах? Или ваша стоматологическая практика специально нацелена на людей, которые боятся лечить зубы? Например, на сайте стоматологической компании Crossoak Family Dentistry красуется большой цыпленок (в американском английском chicken также переводится как “трус”) и слоган “We cater to cowards” (Мы работаем с трУсами). Постарайтесь отразить в своем слогане особенности вашего бизнеса, которые представят его в выгодном свете.

8. Ритм и рифма

Создайте слоган, в котором были бы ритм и рифма. Ваша аудитория легко запомнит такой слоган, прочитав его на логотипе или услышав по телевизору.

Что такое генератор слоганов?

Прежде чем переходить к списку лучших онлайн генераторов слоганов, давайте определимся с тем, что же такое генератор слоганов. Автоматические генераторы слоганов — это, без всяких сомнений, хорошие помощники. Но при этом вам нужно разбираться в слоганах, чтобы оценить предложенный вам вариант и решить, подходит ли он для вашего бизнеса.

Вам нужно лаконично передать идею, причем сделать это интересно и необычно. Это непростая задача. На то, чтобы придумать достойный вариант, у вас может уйти до нескольких дней. Но это время вы могли бы потратить на доработку своей бизнес-модели или другие более важные дела. К счастью, здесь на помощь приходят онлайн-генераторы слоганов.

Лучшие онлайн генераторы слоганов

Интернет предлагает десятки бесплатных сервисов по созданию слоганов. Мы составили для вас список генераторов слоганов, работать с которыми — сплошное удовольствие.

Shopify

Онлайн-генератор Shopify создает до 1 000 слоганов на основании введенных вами ключевых слов. И все это бесплатно. Это один из лучших сервисов в сети. В то время, как некоторые платформы иногда грешат абсолютно нелепыми вариантами, Shopify использует четкий, хорошо продуманный алгоритм, предлагая креативные, запоминающиеся и интересные идеи. С такими вариантами ваша компания точно не останется незамеченной. Итак, если вы хотите добавить изюминку в свой логотип или запустить революционную маркетинговую компанию, то лучшего помощника, чем Shopify, просто не придумаешь.

Getsocio

Getsocio — это платформа социальной коммерции для розничных магазинов-дискаунтеров. Платформа разработала очень удобный генератор слоганов, схема работы которого напоминает схему работы Shopify. Также сайт предлагает несколько отличных инструментов, которые помогут вам раскачать свой онлайн-бизнес. Используя рандомные шаблоны, Getsocio предложит вам множество интересных фраз на основе введенного вами ключевого слова. Сервис будет предлагать вам по одному слогану, но вы не стесняйтесь и продолжайте нажимать на клавишу “Сгенерировать”, пока не заболит палец.

SloganGenerator.org

SloganGenerator.org предлагает универсальный конструктор слоганов, который поможет бизнесу с любыми рекламными требованиями. Сервис создает слоганы как для бренда в целом, так и для отдельных продуктов. Более того, здесь вы найдете огромную коллекцию удачных слоганов и ресурсы, посвященные разработке слоганов для компаний и продуктов. Это поможет вам оценить качество как уже используемых вами, так и новых слоганов.

SloganGenerator.co

Генератор слоганов на SloganGenerator.co разрабатывался специально с учетом требований рекламных кампаний. Принцип работы этого сервиса стандартный: вы вводите ключевые слова, и система, используя доступные шаблоны, генерирует множество слоганов. Нажимайте на кнопку “Создать слоган”, пока не увидите понравившийся вам вариант. Стараясь идти в ногу со временем, платформа постоянно обновляет свою коллекцию шаблонов и даже прислушивается к советам своих пользователей. Так что здесь у вас есть шанс найти по-настоящему уникальный слоган!

Procato Sloganizer

Procato Sloganizer предлагает своим пользователям базу популярных слоганов, которые сотрясали мир рекламы на протяжении последних шести десятилетий. Сервис просто подставляет ваши ключевые слова в знаменитые слоганы. С одной стороны, в основе вашего слогана будет лежать проверенная временем рекламная фраза. С другой стороны, слоган все же будет ориентирован на ваш бренд. Сам сайт представляет собой удобную площадку для тестирования разнообразного контента, веб-дизайна, SEO-ориентированных структур и т.д. Мы рекомендуем Procato всем специалистам в области онлайн-торговли, которые находятся в постоянном поиске полезных рекомендаций, не боятся экспериментировать и подвергать критической оценке устоявшиеся стратегии.

Примеры слоганов известных компаний

В то время как одни компании постоянно изменяют свои слоганы, другие остаются верны однажды выбранной фразе десятилетиями. Но насколько хорошо запоминаются слоганы и действительно ли они выполняют свои функции?Вот 20 примеров всемирно известных компаний и их слоганов:

Just Do It (Просто сделай это) (Nike)I’m Lovin’ It (Вот что я люблю) (McDonald’s)Do It Your Way (Сделай по-своему) (Burger King)Melts in your mouth, not in your hands (Тает во рту, а не в руках) (M&Ms)Because You’re Worth It (Вы этого достойны) (L ‘Oreal)What’s In Your Wallet (А что в вашем кошельке) (Capital One)Like a Good Neighbor, State Farm Is There (State Farm, как и хороший сосед, всегда рядом) (State Farm Insurance)Get the London Look (Создай лондонский образ) (Rimmel Cosmetics)Strong Enough for a Man, Made for a Woman (Защитит даже мужчин, но создан специально для женщин) (Secret Deodorant)Virginia is for Lovers (Вирджиния — для тех, кто любит) (Virginia Tourism)They’re Gr-r-reat! (Прррросто неверрроятны!) (Kellogg’s Frosted Flakes)Double Your Pleasure, Double Your Fun (Двойное удовольствие, двойное веселье) (Doublemint Gum)Redbull Gives You Wings (Redbull окрыляет) (Redbull)Mmm mmm Good (Ммм ммм вкусно!)(Campbell’s)Get in the Zone (Войди в зону) (AutoZone)Come hungry. Leave happy. (Приходи голодный. Уходи счастливый) (IHOP)

Заключение

Ну вот и все! Как видите, генераторы слоганов — это отличные источники интересных идей, которые вдохнут новую жизнь в ваш творческий поиск.

Такие сервисы придутся как нельзя кстати, когда вы забуксовали, придумывая слоган для своего бизнеса. Использование онлайн-генераторов — это не поиск легких путей, а скорее рациональное решение в условиях постоянной нехватки времени. Используя эффективную бизнес-модель, вы сможете расширить свой бизнес, не упустить из вида общую картину и сфокусироваться на более важных вопросах (например, изучении рыночных трендов или разработке дальновидной маркетинговой стратегии).В нашем блоге вы найдете еще больше полезной информации, советов и профессиональных “ноу-хау” для оптимизации вашего бизнеса. Оставляйте вопросы и комментарии ниже.

www.logaster.ru

Рекламные слоганы компаний

Кратко. Звучно. Легко запоминается. По такому принципу создаются корпоративные слоганы, которые в большинстве случаев состоят всего лишь из нескольких слов. Но зато каких! Ведь в каждом из них содержится определённая часть философии и концепции бизнеса. Этот яркий и значимый элемент важен не только для коммуникаций внешнего характера, но также и для внутренней корпоративной культуры. Примечательно, что в американском маркетинге есть даже соответствующий термин – brand-line, т.е. «линия бренда». По сути, это действительно самая точная и по своему содержанию верная формулировка того, что должен содержать в себе удачный рекламный слоган.

Существующие виды слоганов

1. Корпоративные – слоганы, которые всегда, неразрывно используются вместе с брендом бизнес-структуры или её «материнской» компании. Ярким примером-подтверждением тому может служить слоган финской компании Nokia – «Nokia. Connecting people».

2. Слоганы продуктов и услуг. Последние часто могут применяться в комплексе тех или иных рекламных кампаний, а в некоторых случаях даже мастерски подменять собой корпоративную «линию бренда». К слову говоря, у Danone корпоративного слогана так такового нет. Вместо него практически во всех кампаниях, направленных на продвижение продуктов, присутствуют запоминающиеся, яркие слоганы. У потребителей традиционно любимым является «Закрой глаза. Открой Даниссимо!». Максимально точно рассказывается об удовольствии, которое дарит потребление продукта, но при этом так не открыто, что называется «в лоб». Изящно, тонко, доходчиво – маленький шедевр.

3. Слоганы отдельных имиджевых рекламных кампаний, которые используются корпорацией относительно небольшой промежуток времени. К примеру, некоторое время IKEA, по праву считающаяся одной из самых креативных рекламодателей в целом мире, проводила рекламную кампанию со слоганом «Всё в дом». Акцент традиционно делался на функциональных особенностях отдельно взятых рекламируемых предметах мебели. Этому слогану предшествовал «Мысли смелее». В то же самое время главный, основной слоган компании, который звучит как «Есть идея. Есть ИКЕА» никто не отменял, и вряд ли кто-то будет отменять в целом. Кстати, он идеален и приятен для произношения и запоминания, как на английском, так и на русском языке.

Какой вариант наиболее приемлем для компании – решать её руководству. Вместе с тем специалисты отмечают, что отсутствие корпоративного слогана негативно сказывается на характере восприятии бренда, как внутри, так и снаружи компании. Оно словно размывается и становится неотчётливым. Конечно, есть и исключения, как всё тот же Danone, но большинство точно согласится с позицией корпорации Nike – её неизменный и давно ставший легендарным слоган «Just do it» давно стал чем-то большим, чем просто словесно-рекламным маркером мирового производителя спорттоваров. Более того, часто в роликах даже не называют название – достаточно продемонстрировать в абсолютной тишине логотип и слоган.

Бессмертный кудесник в мире рекламы Дэвид Огилви не зря ведь говорил, если удастся создать простой и в то же самое время гениальный слоган или логотип, старайтесь использовать его для повышения узнаваемости о целевой аудитории покупателей, как можно дольше.

Немаловажным будет тот факт, что слоганы звучат актуально только, если они соответствуют духу своего времени. Ведь оно не стоит на месте, а вместе с ним меняются и тренды. На протяжении последних 10 лет отмечается тенденция перехода от чрезмерного пафоса и некой «крутизны» слоганов к более простым и лаконичным версиям. Основной тренд вкратце можно обозначить так: «Минимум игры слов. Максимум конкретики». Ниже приведены 10 самых ярких тому примеров.

1. Билайн. Живи на яркой стороне.2. Всегда Coca-Cola.3. «Газпром». Национальное достояние.4. МТС. На шаг впереди.5. Сбербанк. Всегда рядом.6. Electrolux. Сделано с умом.7. HSBC. The world`s local bank.8. McDonalds. Вот что я люблю.9. Sony. Make. Believe.10. Toyota. Управляй мечтой.

Рекламные слоганы, которые содержат в себе щепотку, элемент провокации, но при этом всецело остаются в рамках дозволенного, нравится большинству людей. Они незримо овладевают нашим вниманием и мастерски врезаются в наше сознание. Яркий тому пример – куриные кубики Knorr со слоганом: «Knorr. Только вкус. И никакой магии». Изящно подчёркивает своё главное достоинство, и делает незаметный выпад-удар в сторону главного конкурента – кубиков «Магги». Одно время шведские Volvo продвигались с использованием слогана «Volvo. Для тех, кому мало восторга». Тут был скрыт намёк на немецкий концерн BMW.

Есть ли какой-то оригинальный рецепт создания ярких слоганов – вопрос риторический.

В маркетинге существует 2 способа создания слогана. В соответствии с первым абсолютно всё нужно делать, что называется, «по науке»: принимать во внимание, как позиционирует себя компания, ну а дальше подбирать слова, которые бы максимально точно отразили её основные конкурентные преимущества. К примеру, слоган «Сбербанк. Всегда рядом» - это отличный вариант предельно простой и понятной линейной фиксации основного преимущества структуры, которое вряд ли смогут перебить банки-конкуренты. Второй способ – нужно словить удачную фразу. Здесь как таковые отсутствуют рамки и ограничения. Важное значение имеет стиль и яркость подобранного варианта. Пример – «Canon. You can». Слоган такого типа ни в коем разе не должен противоречить основной идее компании.

Возникновение трудностей в процессе создания слогана при работе с заказчиками – явление практически неизбежное. Нередко даже самые известные, титулованные рекламные компании длительное время не могут подобрать те самые заветные «два слова», которые бы максимально точно и ёмко раскрыли бы всю суть бизнеса. Часто то самое словосочетание приходит в голову даже не рекламщикам, а директору компании или кому-либо из рядовых сотрудников. Или, быть может, друзей сотрудников, которые к бизнесу не имеют абсолютно никакого отношения. Такое случается, правда, крайне редко. Так, над предельно простым, на первый взгляд, brand-line мобильного оператора МТС работы велись почти 7(!) месяцев.

Подытоживая всё вышесказанное, запомните: если у вашей компании по каким-либо причинам до сих пор нет лаконичного, звучного и запоминающегося слогана, не стоит рассчитывать только лишь на силы и гениальность рекламных подрядчиков. Возможно, вы сможете обойтись и без помощи извне. А для разработки фирменного стиля компании обращайтесь в рекламное агентство "АЙСБЕРГ" - к вашим услугам первоклассные специалисты своего дела! Все услуги компании "АЙСБЕРГ" представлены на странице "Рекламные услуги".

< Реклама ресторана и кафе
Реклама в прессе >

rra-i.ru

Что такое слоган - HintFox

В речи современного человека (человека xxI века ) практически не встречаются народные пословицы и поговорки, зато она пестрит слоганами. Почему? Как употребление слоганов и уход из обихода пословиц и поговорок, отражают те изменения, которые произошли с обществом и человеком? Чем же принципиально отличается слоган от пословицы?

(Slogan) – рекламный лозунг или девиз, содержащий сжатую, легкую, эффективную формулировку рекламной идеи. Слоган несет эмоциональный смысл всей рекламной кампании, во многом формирует имидж товара и отношения потребителя к нему.

Слоган – легко запоминающийся рекламный лозунг, ассоциирующейся у потенциального потребителя со всей линейкой представленных товаров. Разработка слогана – это сердце рекламной компании. Верные разработка слогана и создание и название торговых марок способны вознести продажи до небес и сформулировать у покупателей заведомо позитивное отношение ко всей своей продукции.

Во многом слоган – это мантра, повторяемая продавцом. Неправильный слоган отпугнет покупателей и выставит непрофессионализм вашего пиар – агента. Большинство производителей уверено, что слоган как волшебная палочка будет сам продавать их продукт. Конечно, это не так, хотя именно продуманный и правильный слоган часто является гарантией «застревания» в мозгу пот клиента информации о компании и ее продукции. Правильно подобранный слоган может стать крылатой фразой, которая является визитной карточкой компании или ее продукта. Но зачастую слоган – это лишняя шелуха, которая только скрывает от потенциального покупателя все достоинства товара и приравнивает его к обыденному «КАК У ЛЮДЕЙ».

В нашей стране понятие «слогана» появилось только в 90-х годах XX столетия. Оно было заимствовано из англоязычной рекламной терминологии. Но слоганоподобные фразы – при отсутствии их теоретического определения – существуют в России очень давно. В устной форме они широко представлены в народной ярмарочной рекламе, в присказках и прибаутках торговцев различными товарами: «Не вызывает сомнения, что громкая и яркая реклама процветала на Руси издавна Во время ярмарки и народных гуляний искусство рекламы расцветало в полную силу».

После Октябрьской революции генезис рекламы, – в том числе и рекламного девиза – продолжается. Но слово «слоган» пока не появилось, и для его определения используются различные термины. М. Мануйлов определяет девиз словом «выражение». В. Уперов в 20-е годы пишет: «Будь то газетное объявление, плакат, проспект, упаковка и так далее – все они должны иметь нечто, что придает известное единство. Достигается это единство различными приемами, например применением всюду фабричного или товарного знака, определенных словесных формул, лозунгов, девизов».

Таким образом, единства терминологии в СССР не было, но это не означает, что не было и собственно девизов. Кто не помнит выражений, которые по существу являлись самыми настоящими слоганами: «Аэрофлот – скорость, комфорт» или «Храните деньги в сберегательной кассе»? Безусловно, в СССР рекламные девизы существовали. Но в условиях государственной монополии на производство, торговлю, а, следовательно, и рекламу, их было мало, и особым качеством они не отличались. Зачем стараться выделиться, если конкурировать все равно не с кем?

Совсем по-другому пошел рекламный процесс в начале 90-х годов – в условиях, когда возникло достаточно много частных фирм, и перед ними встала необходимость, и появилась возможность заявить о себе. Наиболее энергично рекламные слоганы внедряются в СМИ, особенно печатных.

Обратимся к слоганам, которые слышатся с экранов телевизоров, на плакатах, по радио, размещаются в интернете, рекламных цитатах и проспектах – всюду.

Нас зомбируют фразами: 1)Мезим – для желудка не заменим.

2) Визин. Ясный взгляд – в мгновения ока.

3)Амброксол. Свобода дыхания!

4)Имовин. Видеть – хорошо.

5)Финалгон. Быстро и надолго облегчает боль.

6) Климадинон. Не сдавайся в плен года

7)Регецин. Береги кожу смолоду

8)Вольтарен. Движение в радость.

9)Гепатромбин. Быстрое решение наболевших проблем.

10)Зовиракс. Верни улыбку.

Насколько эти призывы соответствуют действительности. Я попросила в аптеке аннотацию рекламируемых лекарств, и ужаснулась. Побочных эффектов оказалось значительно больше, чем пользы для здоровья.

Нам внушают, что съешь таблетку и будешь здоров. А на самом деле ты «одно лечишь – другое калечишь».

Цель слоганов от медицины продать как можно больше лекарств и получить огромную прибыль. Фармацевтические концерны не заботятся о нашем здоровье (кто же тогда будет покупать лекарства), а делают деньги, при помощи слоганов, внушая людям, что для своего здоровья денег не жалко, все можно поправить, съев другую таблетку.

А как же народные пословицы советуют сохранить свое здоровье – самое дорогое, что у нас есть?

Пословицы: 1)Больной от могилы бежит, а здоровый в могилу спешит.

2)Болезнь и поросенка не красит

3)Здоров буду и денег добуду.

4)Береги платье снову, а здоровье смолоду.

5)Истина в вине, здоровье в воде.

6)Болен – лечись, а здоров – берегись.

7)Баня здоровит, разговор веселит.

8)В здоровом теле – здоровый дух.

9)Здоровый урока не боится. Здоровый и призора не берет.

10)Здоров на еду, да хил на работу.

Не таблетками нам советуют лечиться наши предки, а баней, водой, солнцем, нравственными и духовными совершенствованием.

- краткое изреченье, поученье, более в виде притчи, иносказанья, или в виде житейского приговора; пословица есть особь языка народной речи, не сочиняется, а рождается сама; это ходячий ум народа; он переходит или простой оборот речи, а сама о себе говорит.

Пословицы, как и слоганы по большей части двучлены. «Береги платье смолоду, а здоровье смолоду» , «Береги кожу смолоду».

Пословицы построены часто на противопоставлении: Здоров на еду, да хил на работу. Слоган же однозначен и утвердителен: Мезим – для желудка незаменим. Мнение несомненно категорично, и должно быть принято без возражения.

Все подлинные народные пословицы дают в своей сумме многосторонний взгляд на жизнь, синтез высокого и низкого, начала добра и зла, единство тезисов и антитезисов.

Как утверждал Владимир Даль, пословица «не сочиняется, а вынуждается силою обстоятельств, как крик или возглас, невольно сорвавшийся с души».

Можно сказать, что прародителем слоганов в какой – то мере стала пословица. Но цель пословицы – обратить внимание на какой – то важный нравственный факт действительности, преподнести урок нравственности. Цель же слоганов – служить средством продажи товаров, даже и не совсем качественного.

Я думаю, что явление, когда слоганы заменили пословицу, говорит о том, что стремление получить стремительный доход становится сильнее, чем нравственные и духовные нормы жизни.

Слоган – способ заработать деньги, пословицы – путь обретения житейской мудрости.

www.hintfox.com

Слоган компании. Определение что такое Слоган компании простыми словами и языком с примерами.

Что такое слоган компании?

Слоган компании является кратким описанием, объясняющим почему та или иная компания существует.

В слогане заключено многое: он объясняет в чем именно заключается деятельность бизнеса, конкурентные преимущества и для кого предназначается деятельность компании. Он также показывает направление работы и включает в себя некое обязательное вдохновение для сотрудников. Более того, кроме эти функций существует и самая ключевая: донести до потенциальных потребителей суть работы компании и заинтересовать их.

Часто слоган компании включается в бизнес-план.

Удачные примеры слоганов

Самые лучшие слоганы максимально понятны, целенаправленны и легко запоминаемы. Вот несколько примеров:

Организация TED: Распространяем идеи.
Google: Миссия Google заключается в том, чтобы организовать всю имеющуюся в мире информацию, а также сделать ее доступной и полезной.
Магазины Walmart: С нами вы сохраняете свои деньги и ваш уровень жизни становится лучше.

Как создать правильный слоган для компании

Грамотно созданные слоганы должны включать в себя следующие моменты:

Созданы под целевой сегмент рынка, аудиторию и потребителей компании.
Указывают на то, в чем именно данная компания отличается от остальных и в чем ее преимущества.
Реалистичны и разумны: не приправлены громкими, кричащими высказываниями.
Актуальны, конкретны и правдоподобны.
Являются вдохновением для сотрудников компании.
Максимально коротки, но при этом бьют прямо в свою цель. Согласно исследованию более 50 слоганов не профитных компаний, их средняя длина редко превышает 15 слов.

Процесс создания будущего слогана для компании не прост и имеет несколько нюансов, на которые стоит обратить внимание. Начнем с того, что он никогда не придумывается одним человеком, например, специально нанятым маркетологом, и в то же время - весь коллектив также не должен участвовать в его создании. В идеальном случае выбираются 10-20 человек на средних руководящих должностях и каждый пишет в одном предложении свое представление о компании. Далее эти мнения собираются и выделяются общие высказывания. Таким образом, вы получаете реальную и актуальную картину деятельности компании, что и является основой для будущего слогана.

После его создания уже можно будет поделиться со всеми сотрудниками: соберите их мнения и проанализируйте. Ведь кто, как ни они могут знать доскональную информацию о деятельности вашего бизнеса. Вы также можете создать свой список вопросов: "Звучит ли слоган правдиво?", "Что бы вы изменили в нем?" и так далее. На этой стадии общение с работниками крайне необходимо, ведь слоган создается и для них тоже.

Использование слогана в работе

Использование слогана полностью зависит от самой компании и ее размеров деятельности. Например, небольшие бизнесы предпочитают размещать его на видном месте перед сотрудниками: можно установить на экране их компьютеров или при входе в здание, а также в самом рабочем помещении. Более крупные фирмы включают его в свои рекламные объявления, в обязательное описание рядом с названием компании и на сайте. Вы можете видеть подобные примеры постоянно. Почти в каждой телевизионной рекламе звучит слоган и именно он обращает на себя внимание возможного потребителя продукции.

Тем не менее само использование является делом второстепенным. Вам нужно уделить максимум внимания и сил на этап его создания: пусть слоган будет максимально реалистичным и точным в своем описании.

digistr.ru