Что такое CTR в контекстной рекламе? Реклама ctr

Что такое CTR? Как повысить CTR?

CTR (англ. click-through rate), или «кликабельность» – это один из важнейших показателей для измерения эффективности медийной и контекстной рекламы.

Он рассчитывается как отношение количества кликов (переходов по ссылке в баннере или объявлении) к числу просмотров (показов). CTR фигурирует в качестве одного из основных параметров статистики, предоставляемой заказчику, разместившему баннер или контекстное объявление на той или иной площадке.

Так, например, после открутки показов рекламной строки на pervushin.com рекламодателю на указанный e-mail высылается отчет о количестве показов и кликов, там же и CTR. На данный момент рекордный CTR по pervushin.com составляет более одного процента, это хороший результат, но и его можно улучшить за счет хорошего слогана, об этом ниже.

Стоит запомнить одну важную вещь: именно CTR, точнее его реальное значение (измеряется в процентах), позволяет более или менее однозначно и объективно оценивать, насколько эффективно вы распорядились своим рекламным бюджетом.

Однако не все так просто. Как правило, средние показатели CTR на стадии запуска рекламной кампании – от 0,1 до 2 . При грамотно настроенном географическом, возрастном и прочем таргетинге в контекстных объявлениях процент кликабельности вполне может вырасти до 10 и даже 30.

Отметим также, что в среднем контекстная реклама дает больший CTR, чем баннеры. Уже хотя бы потому, что контекстные объявления попадают в поле зрения пользователей, которые ввели в строке поиска целевой запрос или его часть, т.е. в контекстных объявлениях размещается то, что ищет пользователь. Впрочем, баннеры тоже могут быть контекстными. А при условии грамотно подобранной площадки – давать поистине поразительные результаты. Но обо всем по порядку.

Осознав, что спрогнозировать хотя бы примерное число кликов – дело довольно непростое, а увеличить их количество уж очень хочется, поневоле сталкиваешься с поэтапными вопросами: как повысить CTR? -> что же влияет на CTR? Очень многое. Восприятие и поведение потребителя – основной пункт для множества маркетинговых исследований. Однако есть и базовые факторы, которые помогут вам добиться от рекламной кампании максимального эффекта.

В первую очередь – выбор площадок. Схожая по тематике с вашим объявлением площадка (сайт, блог) — это половина успеха хорошего показателя CTR. Я думаю Вы понимаете, что размещение объявления, например, «SEO специалист — недорого» будет иметь больший успех на площадке про продвижение сайтов, чем на сайте знакомств :).

Во-вторых – четко продумайте, к кому и с чем вы обращаетесь. Таргетинг по нескольким параметрам (страна, пол, возраст и т.д.), тщательный подбор слов для объявления и содержимого баннера – это не важно, а очень важно.

В-третьих, объективно оцените специфику своего продукта или услуги, его востребованность и потенциальную аудиторию. Может статься, что это – довольно дорогой или узко ориентированный товар, и потому даже низкие показатели кликабельности при высокой конверсии – вполне нормально и закономерно.

В завершение же следует отметить, что CTR – это еще не ваши клиенты. Это – те, кто потенциально заинтересовался предлагаемой вами услугой или товаром. Одними показателями кликабельности вы не удовлетворитесь. Следующим логичным шагом будет учет конверсии – то есть процента превращения посетителей, привлеченных с помощью интернет-рекламы, в реальных клиентов и покупателей.

Постовой (как сюда попасть): Отправка мгновенных сообщений в icq, twitter и тому подобных клиентов стала неотрывной частью нашей жизни, но сидеть у компьютера круглосуточно просто физически невозможно. На помощь приходит аська для мобильного, так например можно скачать jimm xattab для nokia и оставаться на связи с друзьями везде, где есть мобильная связь с доступом в интернет.

Читаем дальше:

pervushin.com

Контекстная реклама повышение CTR

Привет 👋 Друзья! Сегодня поговорим о таком показателе как «CTR», что такое CTR в рекламе, как он влияет на заработок в контекстной рекламе и о способах его увеличения. Итак поехали!

Контекстная реклама повышение CTR

Любой веб-ресурс изначально может создаваться по разным мотивам и побуждениям. И пусть он даже изначально создается по причинам, не связанным с доходом, как хобби, например. Но по мере роста и развития ресурса перед его владельцем рано или поздно возникает желание монетизировать свой продукт. Как правило, все веб-сайты зарабатывают благодаря рекламе. В принципе, можно использовать любые рекламные источники для монетизации своего веб-ресурса. Но знающие люди выделяют среди прочих источников дохода именно контекстную рекламу. Что и не удивительно, так как при правильном подходе именно контекстная реклама может принести наибольший доход. Кроме этого, настройки контекстной рекламы отличаются простотой, понятностью и надежностью. Но сама оптимизация рекламы на сайте не так проста, как может показаться на первый взгляд. Чтобы выжать максимум из этого источника необходимо знать о некоторых нюансах.

Что такое CTR в рекламе

Главным показателем, характеризующим величину дохода в контекстной рекламе, является показатель CTR, о чем и пойдет речь ниже.

CTR – процентный показатель части посетителей, перешедших по рекламе. Чтобы понять более точно, что такое CTR, следует привести пример.

Например: имеется два сайта, посещаемость каждого при прочих равных условиях составляет по 1000 человек в сутки. При этом из каждой тысячи посетителей на первом сайте по рекламе перешло 300 человек, а на втором – 100. Очевидно, что первый сайт заработает больше, нежели второй. На первом сайте CTR составит 30%, а на втором – 10%. Таким образом, CTR – это показатель заинтересованности пользователей рекламными продуктами, размещенными на веб-ресурсе.

В результате становится понятно, что заработок на сайте напрямую зависит от показателя CTR. Чем он выше, тем больше доход. При этом стоит учесть, что сам трафик (то есть количество посетителей) остается неизменным. При низком показателе CTR наращивать трафик нецелесообразно, так как большая часть его оказывается «мусорным», то есть не приносящим доход. Но можно повлиять на показатель CTR.

Как повысить CTR и от чего он зависит

Показатель CTR зависит от множества факторов, но выделим только основные из них:

1. Количество рекламы

Понятно, что чем больше рекламы на сайте, тем больше шансов, что посетители будут по ней кликать. Но в то же время количество рекламных материалов на каждом веб-ресурсе может быть разным. На одном достаточно разместить два рекламных блока, чтобы по ним посетители охотно переходили, на другом – может не хватить и 5 блоков рекламы. Самый важный критерий здесь – чтобы каждый посетитель смог заметить хотя бы одно рекламное объявление.

2. Расположение рекламных материалов

Также CTR зависит от того, где размещается реклама, зависит ее «видимость», заметность для посетителей. Обычно более удобными местами для размещения рекламы считаются те места на странице сайта, где посетитель фокусирует свое внимание: около меню, в контенте статьи, в шапке сайта, рядом с комментариями и т. д. Единственное условие – реклама не должна мешать пользователям воспринимать основной контент сайта. Очень важно не увлекаться рекламными блоками, иначе это может вызвать отвращение к ресурсу. Тем более, что обилие рекламы мешает пользователям на сайте, и чаще всего они переходят на другой ресурс, более удобный, с меньшим количеством рекламного материала.

3. Оформление рекламных блоков

Еще на повышение показателя CTR влияет грамотное оформление рекламных блоков. На то, как правильно оформить рекламу внутри контента или сайта, существуют сразу две противоположные точки зрения:

Одна из них гласит, что реклама должна быть заметной и бросаться в глаза посетителю.
Другая – что реклама, наоборот, не должна быть броской, а удачно сочетаться с содержимым сайта.

Что выбрать – зависит от владельца конкретного ресурса. Но стоит отметить, что маскировать рекламу под отдельные элементы сайта нельзя, иначе рекламные сервисы могут серьезно за это наказать.

4. Качество трафика

Ещё один показатель повышения CTR контекстной рекламы. Он во многом зависит от заинтересованности пользователей в рекламных материалах. А это, в свою очередь, зависит от того, насколько тематика сайта соответствует рекламным продуктам на ее страницах. Поэтому так важно следить за релевантностью контента.

5. Навигация по сайту

Очень важно заинтересовывать посетителей на своем веб-ресурсе, побуждать его задержаться на сайте как можно дольше и посетить как можно больше страниц. Очевидно, что чем больше страниц просмотрит человек, тем больше шансов, что какая-нибудь реклама его заинтересует, и он по ней перейдет. Это важно также и для формирования высокого показателя поведенческих факторов, ну и конечно повышения CTR контекстной рекламы.

Поведение пользователей на сайте определяет SEO-продвижение сайта, его оптимизацию на поиске, а значит, и заработок на контекстной рекламе. Ведь именно эффективность оптимизации является основным критерием того, насколько удачно развивается ресурс.

Обучение продвижению сайтов

Более подробно о том, как выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я рассказываю на своих онлайн-уроках по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

hozyindachi.ru

CTR (Click Trough Rate) - показатель кликабельности

Показатель кликабельности CTR (Click Trough Rate) показывает в процентном содержании коэффициент эффективности перехода по ссылкам. Поскольку поток посетителей можно направлять на целевую страницу с разных источников, поэтому нужно понимать, что существуют разные виды кликабельности и оптимальный показатель CTR для каждого из них.

CTR контекстной рекламы, например в AdWords или Яндекс Директ или другой PPC рекламы (плата за клик),

CTR контекстной рекламы на блогах.

CTR баннерной рекламы,

CTR сайта в поисковой выдаче (органические результаты поиска),

CTR контекстной рекламы

При раскрутке сайта с использованием контекстной рекламы показатель CTR играет важную роль. Чем больше число переходов по рекламным объявлениям, тем лучше, однако стоит помнить и о конверсии, которая и будет определять эффективность ваших продаж. Поскольку переходы на сайт без последующей конверсии – это пустая трата денег.

И так предположим, что Вы продаете в интернете некий товар. Для успешных продаж Вам нужно две составляющих:

источники трафика - например, контекстная рекламы, показателем которой будет ее кликабельность (CTR)

целевая страница (landing page) – это страница, на которой происходит продажа, показателем которой будет конверсия landing page (CR)

Например, 1000 посетителей сайта увидели рекламу, при показателе CRT 10% на вашу страницу попадут 100 посетителей. А к примеру показатель конверсии CR будет равен 7%, это значит, что 7 человек осуществят у Вас покупку.

Сразу трудно найти оптимальный показатель CTR контекстной рекламы, при этом кампания Google предлагает ориентироваться на коэффициент CTR в 2%. Однако не стоит считать такой показатель оптимальным. В некоторых тематиках с высокой конкуренцией, можно смело ориентироваться на показатель CTR от 2 до 5 процентов, а в тематиках с низкой конкуренцией на показатель CTR в 5 процентов и более. Многие думают, что чем больше конкурентоспособность тематики, тем выше показатель кликабельности. Однако это не так, поскольку люди гораздо чаще переходят по ссылкам на рекламные объявления по узконаправленным вопросам.

После запуска кампании по контекстным объявлениям нужно наблюдать за показателями отклика. К примеру если, показатель отклика меньше 2%, то нужно с осторожностью подойти к рекламному тексту данного объявления. Скорее всего, текст объявления не привлекает должного внимание или неправильно оформлен, к тому же может не содержать нужного количества ключевых слов.

А если показатели отклика очень велик, необходимо проверить, не превышает ли конверcия параметр CTR. Когда контекстная реклама работает, то ее ссылки достаточно часто будут кликабельными. Объявления при этом будут работать, но не будут привлекать покупателей, и как следствие, рекламодатель впустую тратит деньги на рекламу. В таком случае, чтобы оградиться от нецелевой аудитории - нужно переработать объявление.

Наблюдать за динамикой отклика необходимо при каждом изменении контекстного объявления. Планку CTR нужно повышать плавно, если ваше объявление приносит прибыль. Корректировать конвертацию и отклики можно путем изменения текста рекламного объявления и отсеивания нецелевой аудитории, путем добавления стоп-слов.

CTR баннерной рекламы

Одним из основных параметров эффективности баннерной рекламы является коэффициент кликабельности CRT — это отношение количества кликов по баннеру к количеству его просмотров и исчисляется в процентах. Основной задачей является создать условия, при которых как можно больше посетителей кликнули и перешли по баннеру. Эффективность величины CTR баннера может быть от 0,1 до 5%, средним показателем CTR принято считать значение от 0,4-1%.

На данный показатель могут оказывать влияние следующие факторы: тематика сайта, качества изготовления баннера, его размер, расположение на странице, качество конкретной рекламной площадки, то есть сайта, на котором рекламируется баннер.

CTR в поисковой выдаче

CTR поисковой выдачи это кликабельность ссылок на странице поисковой выдачи. Среднестатический CTR в зависимости от позиций примерно следующий:

1 место - CTR приблизительно 30%

2 место - CTR приблизительно 12%

3 место - CTR приблизительно 8%

4 место - CTR приблизительно 4%

позиции 5-9 - CTR приблизительно 2%

10 место - CTR приблизительно 3% (лучше чем в 5-9!)

Однако на кликабельность влияет не только позиция сайта в результатах поисковой выдачи, но и другие факторы:

Заголовок страницы – помогает пользователю определиться стоит ли заходить на сайт. Может, как привлечь пользователя, так и отпугнуть его.

Описание страницы – должно содержать слова связанные с поисковым запросом пользователя, иначе пользователь усомнится в необходимости посещения такого сайта. Но не стоит так же забывать, что предоставив пользователю всю информацию, по его запросу (например номер телефона, цена или ответ на интересующий его вопрос) – у пользователя просто отпадет необходимость заходить на сайт.

Адрес сайта (URL) – важно, чтобы адрес сайта вызывал доверие пользователя, был информативен и максимально соответствовал его запросу.

Позиция в результатах поисковой выдачи - кликабельность каждой позиции будет различна, и зависеть будет, как от выше приведенных факторов, так и от разрешение дисплея монитора у пользователя. В связи с этим все оптимизаторы пытаются продвинуть запрос как можно выше в ТОП, чтобы он находился выше рамки дисплея (сайт не нужно скролить вниз). Однако основной нюанс в том, что разрешения экранов разные и количество видимых без прокрутки ссылок на экране одного монитора от другого, может отличаться.

Однако если один из сайтов, который находится, например на 7 позиции, и имеет достаточно большую кликабельность, то спустя некоторое время Google подымет его в поисковой выдаче вверх.

seoinsite.ru

CTR объявления; Показатель рекламы CTR

CTR рекламы (click-through rate, в переводе с английского означает коэффициент кликабельности) – это показатель кликабельности рекламных объявлений или баннеров. Данный показатель используется для совершенно любой гиперссылки, если ведётся учёт количества её кликов и показов.

Зачастую именно с помощью CTR объявления можно определить, насколько эффективна контекстная реклама в сети.

Как вычислить CTR контекстной рекламы?

Контекстная рекламная кампания в мировой паутине – это показ баннеров и различных объявлений на платных местах в выдаче поисковиков по ключевому запросу интернет-пользователя либо на сайтах-партнерах. Обычно, при этом используется плата с установкой цены за клик (CPC). Когда пользорватель переходит по гиперссылке, считается, что произошел клик.

CTR рекламы равен числу, которое получается делением количества переходов на общее количество показов баннеров или контекстных объявлений и умножением на сто процентов. Что касается единиц измерения, они считаются в процентах.

CTR как показатель эффективности рекламной кампании

CTR рекламы смело можно считать показателем результативности, как конкретного рекламного объявления, так и всей рекламной кампании. Чем будет выше CTR баннера или объявления, тем эффективней рекламируется услуга или товар.

Если говорить о том, что результатом, который необходимо получить от рекламы является – получение действий от посетителей не слишком будет корректно называть CTR рекламы прямым показателем эффективности размещаемого рекламного блока. В этом случае говорят, только о высокой конверсии первого уровня. Ведь пользователь может перейти по ссылке объявления или баннера, но не выполнить никаких действий, которые будут от него ожидаться.

Если проводить имиджевую или брендовую рекламную компанию, то CTR даст минимальную информацию об её эффективности, так как основной целью такой рекламы является повышение и создание узнаваемости самого бренда, а также формирование требуемого имиджа. В данной ситуации очень важно то, какое количество пользователей обратили своё внимание на рекламу, а не перешли по ней на определённый сайт. В большинстве случаев, для подобных нужд используют модель CPM.

prozhector.ru

О «хорошем» и «плохом» CTR

Частенько люди на семинарах и клиента на встречах задают мне примерно следующий вопрос: «Какой CTR в рекламной кампании можно считать хорошим?»

Напомню, что CTR – это показатель, который показывает, сколько кликов из ста показов набирает ваше объявление. Иными словами — как часто люди кликают по Вашему объявлению.

Полагаю, Вы и сами, будучи владельцем рекламной кампании, задавались вопросом о том, хороший или плохой CTR у Вашей рекламной кампании.

Сперва разберемся с тем, какой CTR мы рассматриваем. Условно, в рекламной кампании мы можем выделить 2 типа CTR:

1.Общий CTR кампании.

2.СТR отдельного объявления.

Уточню, что также существует не менее интересный показатель, а именно CTR на РСЯ. Но, он заслуживает отдельной статьи. Сегодня, мы подробно остановимся на первом пункте и будем обсуждать общий CTR поисковой части кампании.

Сравнение CTR

Человеку, вообще, сложно жить без каких либо ориентиров, и хотя бы, поэтому люди всегда будут стараться понять хорошо или плохо вышло то или иное действие, и для этого сравнивать то, что у них получилось с неким показателем (эталоном).

«Качественный CTR» – это понятие очень относительное. Ниже по многочисленным просьбам приводится субъективная шкала CTR для Яндекс Директ с краткими комментариями автора. Повторюсь, что шкал таких может быть множество, и показатели хороших или плохих значений CTR в них будут варьироваться, исходя из личного опыта автора:

1. CTR кампании меньше единицы. Всё очень плохо. Нужно немедленно разбираться, в чем дело и пытаться как-то выправить ситуацию.

2. CTR кампании 2-4%. Это неплохой CTR. Думаю, что сейчас много крутые спецы захотят кинуть в меня гнилыми помидорами, поэтому сразу уточню. Для большего числа кампаний. Значения CTR в 2-4% позволят Вам спокойно заняться улучшением кампании, не боясь, что Яндекс поотключает большинство объявлений. Еще один плюс заключается в том, такой CTR не будет портить карму домена и историю кампании в целом. Стоит отметить, что для некоторых кампаний на сложные ниши такой CTR может являться очень неплохим достижением.

3. CTR кампании 5-9%. Это хороший CTR. Опять-таки для большинства кампаний. Такой CTR не стыдно показать коллегам, хотя и не факт, что он является пределом того, что можно выжать из кампании на Вашей нише. Для сложных ниш такие значения CTR – это космические показатели

4. CTR кампании выражен в двухзначных цифрах – это уже повод спокойно отнестись к первому этапу работы кампании. Вы, в принципе, попали , и в аудиторию, и в её потребности. Пожинайте плоды…. И посмотрите внимательней на другие уровни воронки. 🙂

Почему хороший CTR может быть не так хорош.

Отрою Вам страшную тайну всех спецов по контексту. CTR (почти) любой кампании можно улучшить. Как? Вы просто берете Ваше объявление и ставите туда самое вкусное УТП (уникальное торговое предложение), какое только может быть в Вашей нише и пожинаете плоды сверхвысокого CTR. А теперь посмотрим, к чему-то может привести:

1. Если УТП (уникальное торговое предложение) не соответствует тому предложению, которое расположено на сайте, то посетители, скорее всего, зайдя на сайт, быстро уйдут с него, не найдя тех «золотых гор», которые Вы им обещали.

2. Если Вы рискнете и разместите аналогичное УТП на сайте, то Ваше количество обращений, также возрастет, НО вопрос. Насколько выгодно данное УТП Вашему бизнесу? Еще нюанс, если Вы разместите это вкусное УТП на сайте, но при контакте с клиентам будете предлагать иное, то, скорее всего и в данном случае Вы потеряете в фактических заказах.

Только не подумайте, что я призываю Вас не придумывать и не использовать крутые УТП. Нет! Как раз напротив. Просто соотносите любое Ваше УТП с объективной реальностью и рынком. К слову, если Вы хотите использовать крутые УТП по максимуму, то метод двухшаговых продаж как раз то, что Вам нужно. Но об этом в другой статье.

Вернемся к нашему примеру. А теперь поставьте в объявлении Ваше реальное УТП (пусть и адаптированный с помощью маркетинговых штучек) и запустите Вашу кампанию. Да, такого сногсшибательного CTR Вы не получите, но при этом конверсии в заявку и заказ ощутимо вырастут (в сравнении с вышеописанным примером).

Теперь задайте себе вопрос так ли важен в данном случае CTR, если при хорошем CTR Вы просто просаживаете большую часть (пусть и дешевых из-за хорошего CTR) кликов впустую.

Важный момент

Прочитав пример Выше, надеюсь, что у Вас не возникло ложного впечатления того, что CTR не нужно улучшать. Напротив – нужно. Просто подходить к оптимизации CTR нужно с умом, не пытаясь выжать лучший CTR из кампании всеми доступными способами, и в ущерб всем остальным показателям воронки.

О том, как улучшить CTR мы поговорим в следующей статье.

Подытожим.

1. Понятие «плохой» и «хороший» CTR довольно условно, и зависит от многих факторов.

2.Иногда очень большой CTR может быть признаком не очень хорошей кампании. Правда, CTR ниже 1% — это всегда признак того, что в кампании есть проблемы. 😉

3. Обязательно просматриваем показатели нижнего уровня воронки. Если CTR хороший, а конверсия на самом сайте плохая, то нужно обязательно посмотреть сам сайт, а затем вернуться в кампанию и просмотреть тексты объявлений в самой кампании. При изменении кампании всегда отслеживаем изменение показателей конверсии в заявку и продажу.

На сегодня всё. Успехов в делах! 🙂

P.S. Если у Вас возникли вопросы, то вы можете написать нам сюда или задать свой вопрос в комментариях к этому посту.

blog.airads.ru

Что такое CTR в контекстной рекламе?

CTR (Click-Through Rate) в контекстной рекламе является основным показателем, который необходимо оценивать, если требуется раскрутить сайт.

CTR - это не что иное, как отношение числа пользователей, перешедших по ссылке в объявлении, на количество показов. Контекстная реклама и ее эффективность оценивается именно посредством показателя CTR. Если показатель CTR становится выше, значит, все большее количество людей вам удалось заинтересовать своим объявлением, и они перешли на ваш ресурс.

Обычно данная относительная величина в среднем составляет 1%, если же она превысила 5%, то здесь речь будет идти об очень высоком уровне эффективности контекстной рекламы. Раскрутить сайт - значит не только добиться его популярности и обеспечить высокие рейтинги в поисковиках, но и добиться высокого уровня доходности ресурса.

Количество кликов непосредственно влияет на формирование данной величины. А оценить «кликоотдачу» можно только посредством всестороннего рассмотрения показателя CTR. Более высокое расположение в рейтинге поисковиков обеспечит не только стабильный приток новых пользователей на ваш ресурс, но и существенно повысит ваш доход, как следствие.

А все это достигается при помощи одного маркетингового хода, который называется контекстная реклама. Раскрутить сайт возможно при помощи применения ключевых запросов. Их частота позволяет оптимизировать объявление под определенные фразы или слова, тем самым создавая все больше откликов в сети.

Непрерывный мониторинг динамики показателя CTR позволит вовремя и оперативно производить изменения в маркетинговой и пиар-политике. Так же позволит добиться успеха и процветания вашего сайта!

www.hmx.ru

Что такое CTR баннера, рекламного объявления?

Об эффективности и CTR

В любом способе привлечения посетителей на свой интернет-проект необходимо стремиться к максимальной эффективности действий. В предыдущей статье описал, что такое контекстная реклама. Дак вот, главным критерием оценки эффективности интернет-рекламы, является CTR.

Ранее на своём сайте в некоторых статьях я уже упоминал данный термин. В данной заметке напишу о нём подробнее.

Что такое CTR?

С английского — click through rate — буквально переводится как «соотношение кликов к показам». По-русски иногда говорят «кликабельность» чего-либо (объявления, баннера, сайта в поисковой выдаче).

Высчитывается он очень просто: число кликов делим на число показов и выражаем в процентах. Например, если CTR баннера равен 5%, то это означает то, что при 100 его показах пользователями было совершено 5 кликов.

Вполне логично, что чем больше CTR — тем эффективнее рекламная кампания. Поэтому-то все рекламодатели и стремятся к «подъёму» данного параметра.

Способов его поднять очень много, но если кратко: необходимо показывать нужную рекламу нужным людям в нужное время и в нужном месте. Пожалуй, это главное, всё остальное — уже мелочи

Особенности CTR в системах контекстной рекламы

В контекстной рекламе (например, Яндекс.Директ и Google Adwords) есть важный момент, касающийся данного параметра и напрямую влияющий на то, сколько вы потратите денег на рекламу: чем выше CTR — тем меньше для вас стоит клик по вашему объявлению.

С чем это связано? Всё довольно просто. Доход системы контекстной рекламы можно выразить так: число кликов по объявлению (кликабельность объявления) * цена за клик. Это понятно. Но вся суть в том, что если кликабельность объявления достаточно высокая, то доход будет увеличиваться при неизменной или даже заниженной цене за клик.

Например, как только вы запустили рекламную кампанию и ещё не было ни одного клика по объявлениям, то CTR равен нулю (логично). Система автоматически назначила цену за клик, к примеру, 1 $. Спустя некоторое время после того, как люди начали кликать по объявлениям и ЦТР стал расти, система снизила для вас цену до 90 центов — т.к. по её рассчётам, доход для системы больше именно при таком соотношении цены и кликабельности объявления.

Стоит ещё добавить, что огромный CTR баннеров или рекламных объявлений не обязательно приводит к частым достижениям конечной цели рекламной кампании — т.е. продажам. ЦТР можно рассматривать как переходный этап между становлением случайного прохожего потенциальным клиентом. А станет он клиентом или нет — это уже дело конверсии.

web-ru.net