Продажи, копирайтинг, менеджмент. Слоганы в рифму для рекламы
РИФМОВАННЫЙ СЛОГАН (Ассонанс) — Мегаобучалка
Печатную приносим на кафедры)
НЕЙМИНГ
Нейминг - профессиональный подбор названия для компании, услуги или продукции.
Предложите имя бренда для:
· такси;
· торта;
· химчистки;
· майонеза с укропом;
· земляничного печенья;
· детских памперсов;
· гладильной доски;
· зубной пасты на основе природных компонентов.
Прием введения товарной категории в имя бренда. При выведении товара на рынок такой вариант имени бренда быстро сегментирует потребительскую аудиторию и позволяет идентифицировать товар: лекарство «Длянос», магазин «Посуда-центр», «Love-радио», кофейни «Кофе Хауз».
Предложите имя бренда с использованием приема «введение товарной категории…» для
· магазина мебели;
· обувного магазина;
· косметической фирмы.
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ
Рекламные тексты представляют собой тексты однонаправленного и неличного характера, оплаченные рекламодателем и адресованные группам людей с целью побудить их к выбору и поступку, необходимому рекламодателю.
Выберете 2-3 образца печатной рекламы, отличающихся по своей структуре. Выделите основные вербальные элементы рекламного текста: слоган, заголовок, подзаголовок, основной рекламный текст, эхо-фразу. Мотивируйте ваш выбор.
Какова роль изобразительной составляющей в выбранных образцах?
СЛОГАН
Слоган (фирменный лозунг) представляет собой постоянно используемый фирменный девиз; суммирует преимущества продукта для создания краткого сообщения, которое легко бы запоминалось. Слоган является «вторым именем продукта». Именно слоганы коренным образом влияют на имидж торговой марки, ее восприятие потребителем.
Примеры:
Чистота. Чисто Тайд.
Аромат, который сближает (Кофе Якобс).
Коньяк с русским сердцем (Коньяк Meukow).
Жизнь приятней с каждой каплей! (Maxwell House).
Считаете ли Вы следующие слоганы удачными / неудачными? Почему?
· Это стоит отметить! (Шампанское Золотая коллекция)
· Skittles. Радуга фруктовых ароматов. (реклама драже Skittles)
· Махаон. Праздник в Вашем доме! (торт Махаон)
Аллитерация - использование повторяющихся звуков или слогов. Например: Кока-кола, Дверной Двор; Велла. Вы великолепны.
Разработайте имя бренда для продукта питания, основанное на аллитерации.
РИФМОВАННЫЙ СЛОГАН (Ассонанс).
Примеры:
· В животе ураган? Принимай Эспумизан!
· Желудок устал? Прими ФЕСТАЛ.
· Мезим – для желудка незаменим.
· Молоко вдвойне вкусней, если это – Milky Way.
Считаете ли Вы данный слоган удачным/неудачным? Почему? Мотивируйте свой ответ.
Лучше профилактика, чем больничная практика! Антистрессовый витаминно-растительный комплекс НЕРВИН.
Разработайте свой вариант рифмованного слогана для:
· Такси «Арбат».
· Пиццерии «Манхеттен».
· Кафе «У Гоги».
РЕКЛАМНЫЙ ЗАГОЛОВОК
Заголовок содержит в себе основное рекламное обращение и основной рекламный аргумент. Помимо изложения основной сути рекламного предложения заголовок выполняет и другие функции. Выделяют ряд требований к написанию эффективного заголовка:
o Заголовок должен быть кратким, выражен простыми словами, состоять желательно не более чем из десяти слов.
o Заголовок должен содержать достаточно информации о товаре, чтобы у потребителя сложилось первичное впечатление о нем.
o Заголовок должен быть обращен к потребителю, указывать на преимущества товара, провоцировать адресата на знакомство с основным текстом рекламы.
o Заголовок должен включать призыв, направленный на привлечение внимания конкретной целевой аудитории.
Примеры:
- Просто ищите логотип Intel Inside;
- Сэкономь! Закажи Евроокна по Зимним ценам!
Разработайте заголовок для:
· Торт «Причуда»;
· безалкогольный коктейль «Зимний сон»;
· Кафе-бар «Вышибала».
Модель заголовка «Проблема-решение», например:
· Аллергия? Ответ один: прими раз в день Кларотодин!
Разработайте заголовки по данной модели для:
· автомастерской «Тяп-Ляп»;
· пиццерии «Сорренто»;
· фитнес-центра «Качок»;
· автомойки «Люкс»;
· стирального порошка «Морозко».
ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ
(в т.ч. самостоятельное изучение)
1. Назовите основные элементы креолизованного рекламного текста.
2. Что подразумевается под иконической составляющей креолизованного рекламного текста?
3. Охарактеризуйте роль слогана в рекламном тексте.
4. Назовите факторы удачного слогана?
5. В чем заключаются различия между слоганом и заголовком?
6. Какие факторы необходимо учитывать при создании эффективного заголовка?
7. Какую смысловую нагрузку может нести заголовок?
8. Обоснуйте необходимость подписей к рисункам и фотографиям, сопровождающим рекламный текст?
megaobuchalka.ru
Как написать запоминающийся слоган?
Хорошие слоганы врезаются в память автоматически. Иногда достаточно один-два раза услышать слоган или прочесть его, чтобы запомнить без усилий. Именно слоганы повышают узнаваемость бренда, при этом можно отметить интересный факт – зачастую слоган помнят лучше, чем сам объект рекламы.
Каким должен быть слоган:
Прежде, чем написать слоган для компании, услуги или продукта, необходимо решить несколько задач. Во-первых, изучить предмет рекламы и выделить преимущества товара/услуги и оформить их в УПТ – уникальное торговое предложение. Во-вторых, провести исследование целевой аудитории товара/услуги, создать общий портрет потребителя. В-третьих, немаловажен тот аспект, в какой сфере рекламного производства будет использоваться слоган – будет ли это разовая рекламная кампания, или многоэтапная, реклама на телевидении или в газете и т.д. Особенно это касается длинных слоганов, поскольку такой формат совсем не подойдет для рекламы на транспорте или динамичных билбордах со сменяющейся картинкой – человек просто не успеет прочесть весь текст.
Слоганы могут быть нескольких видов и различаться по структуре.
Монолитные слоганы. В этих сообщениях упоминается название товара. Например: «Сделай паузу — скушай Twix», «Ваша киска купила бы Вискас» и т.д.
Слоганы-стыки. Они содержат название бренда, который может находиться либо вначале, либо в конце слогана. Например: «Indesit. Прослужит долго», «Wella. Вы великолепны», «Tefal. Ты всегда думаешь о нас» и т.д.
Развязанные слоганы. В них не указывается название компании, и такие слоганы используются для имиджевой рекламы. Например: «Невозможное возможно» (Adidas), «Just do it» (Nike), «Я тот, кто я есть» (Reebok).
На сегодняшний день можно найти много информации по алгоритмам написания рекламных слоган. К примеру, часто используются такие приемы:
Игра слов. При создании слогана используется выражение с двойным смыслом. «Вольному — Volvo», «Ваш Citi никогда не спит», «Fairy. Легкая победа над самым трудным жиром», «Есть идея — есть "ИКЕА"», «Это не сон, это Sony».
Юмор. Допустимо в слоганах использовать элементы юмора, иронии или сарказма. Такие слоганы запоминаются и вызываются улыбку, а значит, и лояльное отношение к бренду. «Stimorol. Иногда лучше жевать, чем говорить».
Призыв. В некоторых успешных слоганах используется прием обращения и диалога с потребителем. «L`Oreal. Париж. Ведь Вы этого достойны», «Nuts. Заряжай мозги», «Не тормози. Сникерсни!», «Sprite. Подчинись своей жажде!», «Сейфы Valberg. Помни о безопасности. Не доверяй людям», «Позвоните родителям» (социальная реклама).
Метафоры. Запоминающиеся рекламные слоганы часто используют метод контраста и метафор, а также интересных авторских оборотов. «Молочный ломтик Kinder. Молоко, которым можно перекусить!», «Sprite. Не дай себе засохнуть»
Вопрос. Как правило, это риторические вопросы, ответ на которые очевиден. «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW), «Кто идет за “Клинским”?».
Утверждение. Здесь используются цифры или выражения, передающие информацию как аксиому. Такие слоганы хорошо подходят для корпоративных девизов, поскольку повышают авторитетность бренда. «НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет», «Хопер Инвест. Отличная компания!», «Миллионы микробов умрут (Domestos)», «Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта», «“Ренни”. 5 минут и никакой изжоги».
Рифма. Если в слогане используется рифма – это повышает его запоминаемость. При этом рифма должна быть простой, а сам слоган – не более 6-7 слов. «"Мезим" — для желудка незаменим», «От природы вам совет: «Геделикс» — и кашля нет», «Больше позитива — советует «Ярпиво».
Написание слогана – это романтика рекламного дела, которая все же требует не только креативного мышления, но и широких знаний в области рекламы и маркетинга. Именно поэтому для написания хорошего слогана вам понадобится команда специалистов – копирайтер, рекламист и маркетолог.
| Ознакомьтесь с дополнительной информацией об услугах нашего агентства в этой области. |
triza-media.ru
Как создавать слоганы для рекламы?
Каждый профессиональный копирайтер должен знать, как написать слоганы для рекламы, и не какие-нибудь, а эффективные и запоминающиеся.
Вы никогда не писали слоганы и не знаете с чего начать? Приведу несколько правил, которым слоганы для рекламы должны соответствовать.
1. Слоган для рекламы должен быть запоминающимся. Читатель запоминает такие тексты, которые умеют его удивить. Напишите в слогане что-то такое, что заставит читателя остановить своё внимание на прочитанных или услышанных словах. К примеру, слоган для Пиносола (Капли от насморка) "Чихать на насморк!" :) Заставляет задуматься?!
2. Слоган для рекламы должен быть лёгким в произношении. Написали слоган? А теперь прочитайте его вслух раз десять. Он должен звучать, как песня :) И не обольщайтесь, что покупатель будет читать рекламу, а не скандировать. При чтении, человек проговаривает слова про себя, а если их произнести сложно, то вашу рекламу читать никто не будет.
3. Как написать эффективный слоган для рекламы? Зарифмуйте его! Рифма и ритм придают слогану лёгкость и запоминаемость. А мы именно этого и добиваемся.
4. Правильный слоган для рекламы должен быть образным. Потенциальный клиент, прочитав рекламу, должен сразу же увидеть картинку в сознании, иллюстрирующую слоган, ощутить вкус и запах образа. Если этого не происходит – слоган бесполезен. Вот отличный пример образности: слоган для George Dental Group (сеть стоматологических клиник) "Гарантия на 10 000 конфет!". Так и представляется гора обёрток от конфет ;)
5. Слоган для рекламы должен быть кратким. Длинное предложение запоминается плохо, кроме того, низка вероятность, что его дочитают до конца. Большинство успешных слоганов состоят из 2 – 4 значащих слов.
Желаю вам написать слоган, который покорит мир!
С нетерпением жду ваших комментариев :)
Искренне ваш,
Волков СК
www.volkovck.ru
Заказать рекламные стихи или слоганы для рекламы
Чтобы написать действительно классное рекламное стихотворение, недостаточно просто уметь рифмовать. Ещё нужно быть маркетологом и немного гипнотизёром. Ибо стихи и джинглы в рекламе — это почти магические заклинания, которые цепляют, прилипают, заседают в головах так, что никакая амнезия не сотрёт.
Да, вы можете забыть многое — как звали первую учительницу, дату вашей свадьбы и даже сколько вам сейчас лет! Но стоит кому-то сказать «от Парижа до Находки», как вы тут же поймёте, какие колготки самые лучшие. А «Серёжа тоже» помните? А что приносит веселье и вкус бодрящий? То-то же…
Рекламу в стихах для вас напишут наши авторы
Мы убеждены: бизнесмены, которые недооценивают рекламные стихи и пренебрегают ими, горько ошибаются, потому что теряют возможность выделиться на фоне толпы конкурентов. Если же вы понимаете, что текст рекламы в стихах будет полезен вашему бизнесу, обращайтесь в агентство «Подари стихи». Мы напишем стихотворение, джингл или слова песни, которые привлекут внимание целевой аудитории и будут способствовать росту продаж.
Мы создаем рекламные стихи с учетом места их публикации или ротации:
- Для промо-роликов на радио и телевидении. Создадим сильные, как заклинания, звуковые и смысловые рифмы и ритмы. Благодаря им потенциальные клиенты запомнят название вашей компании или бренда, телефон или адрес фирмы, быстро оценят уникальное торговое предложение.
- Для наружной рекламы. Чтобы стихи бросались в глаза и цепляли за 3 секунды.
- Для буклетов, раздаток, визиток. Строчки, которые заинтересуют, заинтригуют, замотивируют. Это, например, могут быть стихотворные сообщения о скидках, акциях и распродажах.
- Для печатных изданий. Где можно более развернуто описать преимущества ваших товаров и услуг.
Авторы нашего агентства имеют большой опыт работы над стихами для бизнес-компаний (продажа молочной продукции, строительных товаров, услуги такси и др.). Некоторые примеры вы можете посмотреть здесь.
Чтобы начать сотрудничество, просто заполните и отправьте форму внизу страницы. Наш специалист свяжется с вами в ближайшее время. Мы изучим специфику вашего бизнеса, подберём эффективный формат и стиль текста: короткий слоган, классическое стихотворение, белый стих, кричалку с рефренами, стихи для песенного формата, цикл стихотворений или что-то ещё. Каждая задача для нас уникальна, и вы получите уникальный результат!
xn--80ahnaa5aglkk8a.xn--p1ai
Самые тупые рекламные слоганы - Самый прекрасный подарок сделанный людям после мудрости это дружба
Сегодня для Вас сомнительные слоганы, на основании опросов профессионалов рынка, а также пользователей Twitter и FaceBook.Прикольно!
«Построй теплом души будущее». Слоган, придуманный для растительного масла Слобода. Не только громоздок и неряшливо использует метафору (тепло души — не строительный материал), но и неудачно выражает УТП – при чем здесь масло, майонез и маргарин?
«Ооа, как освежает!» Этот слоган ушел в народ как синоним безвкусицы и бреда с легкой руки Инны Кочетовой, вице-президента по маркетингу «Очаково». Инна, дочь президента компании.
«Освежающая легкость бытия» . Квас «Веранда» компании «Очаково, предназначенный для премиум-сегмента, рекламируется под таким слоганом. Представляет собой исправленное название знаменитой книги Милана Кундеры “Невыносимая легкость бытия”, но не имеет смысла. Поскольку легкость бытия (то есть легкая и беззаботная жизнь) не может освежать.
“Почувствуй ощущение чистоты” . Слоган шампуня Shamtu, выпускаемого Procter & Gamble, является апофеозом изощренных попыток копирайтеров придумать новую вариацию на тему “почувствуй” и “ощути”. Слоган избыточен и нелеп
“Потому что по телефону не видно глаз” . В рамках кампании “Аромагия сближает” от JWT Russia у кофе Jacobs появился такой слоган. По задумке, он должен был передать ценность личного общения в сравнении с телефонным, но в результате получилось коряво и навевает мысли о биомеханических экспериментах.
“Продли скорость” . Слоган от McCann Erickson Russia для МегаФон. Это бессмыслица для красоты. Вероятно, имелось в виду продление времени, когда ты можешь быть в сети с высокой скоростью. Сокращение и упрощение сути и привело к появлению необъяснимого и невозможного.
“Овальчик — ням!” и “Ням-ням, покупайте Микоян”. Микояновский мясокомбинат использовал в рекламных коммуникациях слова “ням” и “ням-ням”, которые воспринимаются только некоторыми матерями маленьких детей и, собственно, маленькими детьми. У подавляющего большинства взрослых людей давно выработалась стойкая идиосинкразия на сюсюкание. Кроме того, рифма “ням — микоян” очень сомнительна, а выражение “овальчик — ням” — еще один ярчайший образец полной бессмыслицы.
“Для тех, кто хорошо женился”. Под этим слоганом в этом году рекламируется майонез “Слобода”, который позиционируется как продукт, который покупают для своих мужей заботливые и любящие жены. Видимо, имеется в виду “женился удачно”, но в стремлении сохранить детскую непосредственность ребенка из ролика, авторы кампании получили вот такой странный вариант.
»Нам важно, что вам важно«. McCann Erickson Russia запустило новую кампанию для Сбербанка. Вместо слогана с играющей композицией, как, по всей вероятности, предполагалось, получилась корявая рубленая конструкция.
“Лучший друг ртов”. Также McCann Erickson. “Подружки-подушки” Dirol были заменены на Ротвилль спустя несколько лет успешной эксплуатации образа двух девушек в белом, работающих в полости рта. Концепция “Ротвилль” была представлена под физиологичным и отталкивающим слоганом, и когда на телеэкраны вернулись подружки, многие вздохнули с облегчением.
“Один раз Персил — всегда Персил”. Авторы этого потрясающего в своей двусмысленности слогана стирального порошка Persil нам, к сожалению, неизвестны. А слоган этот давно уже стал гордым ответом на расхожую народную фразу “Один раз — не ...” Российская действительность не прощает использования в коммуникациях намеков на секс.
“Отмочитос в стиле Читос”. Предыдущий слоган “Честер любит Читос” был практически идеален с точки зрения фоники и стилистики. Однако BBDO Moscow решило сменить стратегию, привлекло к рекламе Диму Билана, и в результате общественность огорошили странным словом “отмочитос” и совершенно неясным позиционированием.
»Не дай запаху пота поставить на тебе клеймо«. Длинные слоганы вообще редко удаются, а в случае со скандальной кампанией Rexona, которую адаптировало агентство Lowe Adventa, слоган проводил аналогию с клейменным скотом, еще больше укрепляя в умах связь “Rexona назвала меня свиньей”. Кампанию пришлось очень быстро свернуть.
“Ты — то, что ты смотришь”. Оператор кабельного телевидения “Акадо-ТВ” совершенно зря сравнил человека с телевизионной передачей.
“Очкуешь, товарищ? С наличкой тревожно?” Этот слоган использовал екатеринбургский СКБ-Банк в своей наружной посткризисной рекламе. Но уличный жаргон и финансовые услуги едва ли совместимы.
Также к самым идиотским слоганам можно отнести:
Gallina Blanca — буль-буль! Gallina Blanca
Триактивненько Имунеле
Настройся на очищение! Danone Activia
Настиг вездесущий туалет? Гентос. Простатиту нет! Гентос
Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка! Бромгексин
У метеоризма шансов нет! – Эспумизан даёт ответ Эспумизан
Там, где Россия Балтика
За качество отвечаю Солодов
Пиво с пробкой Пиво Патра
С Мистер Пропер веселей, в доме чисто в 2 раза быстрей Mr.Proper
Розовый цвет. Доверься ему — и пятен нет Vanish
У ваших бегемотиков не болят животики Plantex
Давать самое лучшее Tchibo
Освежайс Stimorol Ice
Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы Компрессионное белье
Твоя попка улыбается Судокрем.
Восторг играет по крупному BMW (Новый BMW X5. Восторг создает рекордсменов)
Яркий вкус твоего круга Пиво Warsteiner
Я упруг как баклажан! Покупайте Тан Айран
Такси Сатурн — бьёмся за каждого клиента!
Несколько интересных фактов о слоганах:
Известный слоган »Евросеть« – цены просто о...ть» выражал ценовое позиционирование компании, но весьма эпатажным образом. В результате рекламной акции под этим слоганом доля «Евросети» на московском рынке дистрибуторов сотовых телефонов выросла с 2 до 5%.
Гиганты шоколадной индустрии Nestle и Mars судились в России из-за авторских прав на фразу «Have a break» («Сделай паузу»). Эти три слова использовались в рекламных роликах обеих компаний. У Nestle – по всему миру в рекламе шоколадки Kit Kat («Have a break, have a KitKat» – «Сделай паузу, съешь Kit Kat»). У Mars – в России для батончика Twix («Сделай паузу – скушай Twix»).
Volkswagen около десяти лет без особого успеха пытался продвигать своего «жука» на рынке США. В Америке тогда ценились мощные, громоздкие, «мужественные» автомобили. И немецкий концерн решил сделать упор на то, что малолитражку легче парковать, она экономична и идеально подходит для жены-домохозяйки с ребенком. Эта идея была выражена в слогане «Volkswagen – лучший второй автомобиль для американской семьи» . После рекламной кампании «жук» в США начал пользоваться спросом.
Десятка худших слоганов России по мнению журнала «Секрет фирмы»:
Овальчик — ням!
Микояновский мясокомбинат
Построй теплом души будущее!
«Слобода», линейка масложировых продуктов
Ваши зубы выбирают «Русь»!
Стоматологическая клиника
Магазин «Версана» — всегда есть, что дешевле
Абитаре, дом, депо
«Абитаре-интерьер», сеть магазинов мебели
Почитайте Неопалимую Купину и службу 01
Пожарная служба Москвы
Не теряя времени — теряй годы
«Мирра-Люкс», косметика
Теперь я снова жизни рад, мне слух вернул слуховой аппарат!
«Мелфон», центр коррекции слуха
Качество — супер. Цена — очень даже!
«Астера», магазин
Не дадим друг другу умереть в салонах красоты 'Шарм'
«Шарм», сеть салонов красоты
gal-war.livejournal.com
